چشم‌ها را باید شست، جور دیگر باید دید!

اگر در ابتدای مسیر سئو هستید، یا با اطلاعات پراکنده نتوانسته‌اید به نگاه ساده اما جامع درباره نکات اساسی سئو برسید، یا حتی قصد آشنایی جدی و حرفه‌ای با این مسیر را هم ندارید اما کنجکاوی، ذهنتان را قلقلک می‌دهد تا از این واژه‌ها سر درآورید، با من در این مقاله همراه باشید تا خیلی ساده با مبانی مهم سئو آشنا شویم.

· سئو، کسب جایگاه نت در سمفونی عظیم جستجو

چرخ روزگار می‌چرخد! گذشت آن زمانی که اطلاعات فقط در کتاب‌ها بود و یا به قول معروف، علم را سینه به سینه یا با قلم و کاغذ از نسلی به نسلی دیگر انتقال می‌دادیم. زمانه‌ی ما، زمانه‌ی دنیای دیجیتال است.

ما برای هر پرسشی که در طی روز داریم می‌توانیم به یک موتور جستجو برای رسیدن به جواب پرسشمان سری بزنیم. اما تا به حال، به این فکر کرده‌اید که برای گرفتن جواب خود، از بین تعداد زیادی سایت دست به انتخاب می‌زنید؟!
در فضای بیکران وب هزاران سایت برای جلب نظر کاربر، برای پاسخ دادن به پرسش‌، برای فروش محصول و یا ارائه خدمات وجود دارد که رقابت اصلی این سایت‌ها بر سر دیده شدن و جلب نظر شماست تا بتوانند شما را از یک کاربر عادی به خریدار تبدیل کنند!

اما این سایت‌ها چطور دیده شوند؟

با کسب ارزش و رتبه بالاتر از نظر موتور جستجو و در نهایت ظاهر شدن سایت بر مانیتور گوشی یا لپ‌تاپ شما، در صفحه اول و در جایگاه اول نتایج! پله اول موفقیت که هرکسی در دنیای دیجیتال در پی آن است، بعد هم جلب نظر شما.
برای کسب ارزش و رتبه بالاتر در موتور جستجو و همچنین از نظر کاربر، سئو ظاهر می‌شود. SEO مخفف Search engine optimization است که به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. سئو از دو قسمت اصلی بیرونی و داخلی تشکیل شده است.

سئو داخلی بیشتر بر فعالیت‌های داخل سایت تمرکز دارد؛ مثل توجه به تولید محتوا با کیفیت، طراحی خوب سایت، استفاده از تصاویر مناسب و... اما سئو بیرونی به مواردی در خارج از سایت توجه می‌کند که باعث انتشار بهتر و ایجاد مسیرهایی برای دسترس به سایت می‌شود؛ از جمله خرید بک‌لینک، حضور در شبکه‌های اجتماعی و... .

هر دو اینها در راستای هدف جلب نظر موتور جستجو و قرارگیری در رتبه بالاتر در نتایج جستجو هستند؛ که باعث انتخاب شدن توسط کاربر و افزایش مخاطب می‌شود.

· گوگل چیست؟

احتمالا پیش خودتان بگویید، در سال ۲۰۲۱ این دیگر چه سوالی است که می‌پرسی؟! اما نه! صبور باشید و فکر کنید که واقعا گوگل چیست؟

ساده‌ترین جواب به این سوال احتمالا چنین باشد که گوگل یک موتور جستجو است. اما گوگل پا فراتر از مرز گذاشته است و علاوه بر اینکه یک جستجوگر است، به عنوان تحلیلگر، همکار برای کسب درآمد و حتی یک آینده‌نگر و پیش‌بینی‌کننده هم فعالیت می‌کند. اگر بخواهم خلاصه بگویم، گوگل یک هوش مصنوعی برتر است که هر روز به هوشمندی و دقت و درکش اضافه هم می‌شود!

اما اهمیت گوگل برای ما در کجای ماجراست؟
طبق آمار، روزانه 3.5 میلیارد جستجو انجام می‌شود که 92% آنها از طریق گوگل اتفاق می‌افتد.

افراد مختلف خصوصا در کشور ما، ایران، از موتور جستجوی گوگل بیشتر از هر موتور جستجوی دیگری استفاده می‌کنند. پس همانطور که گوگل با ظرافت و هوشمندی رفتارهای ما را بررسی و تحلیل می‌کند و سپس به آنها پاسخ می‌دهد، ما هم باید اطلاعات کافی از بزرگترین بستر فعالیت دیجیتال را داشته باشیم.

یکی از کارهایی که به هوشمندی، محبوبیت و دوام گوگل اضافه کرد، الگوریتم‌های آن بود. گوگل برای ایجاد محیطی عادلانه‌ برای دیده شدن و پیشرفت سایت‌های باکیفیت و برای حذف یا پایین آوردن سایت‌هایی که از کیفیت مناسبی برخوردار نبودند، از الگوریتم‌هایی استفاده کرد که هرکدام از آنها بر جنبه خاصی تمرکز دارد.

مثلا اولین الگوریتم گوگل که الگوریتم پاندا نام داشت برای حذف سایت‌هایی استفاده می‌شد که محتوای آنها کپی شده از محتوای سایت دیگری بود. یا یکی از راه‌های افزایش بازدید سایت، لینک‌سازی است که در بازه زمانی با افزایش بی‌رویه و غیرحرفه‌ای لینک‌سازی، الگوریتم پنگوئن با مقابله با لینک سازی‌های غیرطبیعی این مشکل را حل کرد.

گوگل فقط به دنبال پاسخ دادن به سوال‌ها نیست؛ بلکه هدف اصلی گوگل، افزایش رضایت کاربر از پروسه سرچ کردن است. از جمله الگوریتم‌های گوگل، رنک برین (rank brain) است. این الگوریتم به رفتار کاربر توجه می‌کند و باتوجه به رفتار کاربر الگوریتم‌های گوگل را اصلاح می‌کند. در اینجا به این نکته توجه کنید که علاوه بر رعایت نکات سئو، هدف اصلی جلب نظر و رضایت داشتن کاربر از سایت است که در این الگو اهمیت آن را از نظر گوگل متوجه شدیم.

گوگل الگوریتم‌های مختلفی تولید کرد و همچنان هم می‌کند که هرچه به پیش می‌رویم، این الگوریتم‌ها با هوشی بالاتر محیط عادلانه‌تری برای رقابت و جلب رضایت کاربر ایجاد می‌کند.

· سئوهای کلاه‌ به سر! صدا، دوربین، اکشن!
در سکانس‌های فیلم‌های وسترنی گوگل، ۳ بازیگر داریم. بازیگرانی با کلاه‌هایی به رنگ سفید، سیاه و خاکستری.
سئوی کلاه سیاه داستان، از هرکاری برای دیده شدن سریعتر استفاده می‌کند، از خرید انبوه بک‌لینک تا کپی‌کردن محتوای سایت‌های دیگر!

سئوی کلاه سفید بازیگری است که بر پایه قوانین و اصول گوگل عمل می‌کند. سئوی کلاه سفید همان رهروی آهسته و پیوسته‌ای است که هرچند دیده شدنش زمان می‌برد و باید صبور بود اما در صورتی که به نتجیه مطلوب برسد احتمال از دست رفتن جایگاهش کمتر است.
در این میان یک سئوی کلاه به سر خاکستری هم داریم، که ذاتش ذات سئوی کلاه سیاه است، اما لباس سئوی کلاه سفید را به تن دارد. به عبارت دیگر سئوی کلاه خاکستری، در واقع برخلاف قوانین گوگل است اما نحوه‌ی اجرای آن طوری است که گوگل قادر به شناسایی‌ آن نیست.

گوگل ربات‌هایی دارد که هر محتوایی را بررسی و تحلیل می‌کنند تا زمانی که یک کاربر برای پیدا کردن پاسخ سوالش در گوگل سرچ می‌کند، گوگل بتواند محتوای مناسب را به کاربر برساند.
ربات‌های گوگل در طی زمان پیشرفته‌تر و هوشمندانه‌تر شده‌اند و در شناسایی سئوهای کلاه سیاه بسیار راحت عمل می‌کنند و آنها را حذف خواهند کرد. القصه که خطاب به سئوهای کلاه سیاه باید گفت که زهی خیال باطل!

نکته مهم ‌این است که ابزارهایی که در اختیار ما قرار داد تا با آنها خودمان را به دیگران معرفی کنیم و جایگاه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنیم مثل یک شمشیر دو لبه عمل می‌کنند که حد استفاده از آنها، رنگ کلاه سئوی ما را مشخص خواهد کرد.

اگر در استفاده از هرکدام‌ زیاده‌روی کنیم، ربات گوگل آن رو به عنوان یک سئوی کلاه سیاه، با تیر می‌زند! به عبارت دیگر شما جریمه خواهید شد و در صفحه نتایج جستجو قرار نخواهید گرفت.

سخن آخر

دوست من، هم سیاره‌ای عزیزم!

سئو علمی به روز است که جدا از اهمیت به روز بودن دانش ، تجربه و عمل شما هم مهم است! باید دست به عمل بزنید، در پروژه‌های مختلف با چالش روبرو شوید و در راستای نیازتان علم و مهارتتان را تقویت کنید.

جدا از کسب دانش و تجربه، بر مهارت‌های فردی و اجتماعی خود تمرکز کنید و این را در نظر داشته باشید که توانایی ارتباطات اجتماعی، نقطه‌ی تمایز یک کارشناس با یک متخصص سئو است!