چه اقداماتی را باید در فرایند تولید محتوا انجام دهیم؟

تصویر کنید می‌خواهیم کاری را انجام دهیم اما راه و روش درست آن را نمی‌دانیم. وقتی راه و روش درست را ندانیم، به‌احتمال‌زیاد با مشکلات زیادی در حین کار مواجه می‌شویم و همین مشکلات هم خود باعث ایجاد دغدغه‌های بیشتری می‌شوند. اگر نخواهیم با این مشکلات و دغدغه‌ها مواجه شویم باید چه کار کنیم؟ جواب بسیار ساده است: باید یاد بگیریم.

در این مقاله سعی کرده‌ایم راه و روش درست یکی از کارهایی را بیان کنیم که این روزها تب آن بسیار داغ است: تولید محتوا. با ما همراه باشید تا با در پیش گرفتن راه و روش درست تولید محتوا، از اتلاف منابعتان جلوگیری کنید.

1- فرایند تولید محتوا را با نگارش مقاله شروع نکنیم

نوشتن یک محتوای ارزشمند نیازمند زمان، انرژی و بعضاً هزینه است. اگر ما بدون برنامه‌ریزی و استراتژی درست شروع به تولید محتوا کنیم، هم منابع ما تلف خواهد شد و هم برنامه محتوایی ما محکوم به شکست خواهد بود.

فرایند تولید محتوا نه با نوشتن، بلکه با پرسیدن و تحقیق آغاز می‌شود.

قبل از اینکه تولید محتوا را شروع کنیم، باید استراتژی سئو و در ادامه سند استراتژی محتوا را تنظیم و تدوین کرده باشیم. در فرایند تدوین استراتژی سئو، کلمات کلیدی که مربوط به حوزه کاری ما هستند را شناسایی می‌کنیم. باید توجه داشته باشیم که کلمات کلیدی انتخاب‌شده حتماً با حوزه تخصصی کاری ما مرتبط باشند. فرایند انتخاب کلمات کلیدی نیازمند دقت و مهارت بالایی است چون تولید محتوا برای هر کلمه کلیدی کار درستی نیست.

اجازه بدهید با یک مثال بیشتر توضیح دهم: وقتی شما «خرید کیف لپ‌تاپ» را سرچ می‌کنید، به‌احتمال‌زیاد دنبال صفحه محصولات یک سایت هستید و می‌خواهید انواع و اقسام کیف‌های لپ‌تاپ را ببینید؛ پس نوشتن مقاله برای این عبارت کلیدی کار درستی نیست. اگر می‌خواستید در مورد ویژگی‌های کیف لپ‌تاپ تحقیق کنید، احتمالاً «راهنمای خرید کیف لپ‌تاپ» را سرچ می‌کردید.

پس در حین انتخاب کلمات کلیدی، تلاش ما بر این هم است که هدف کاربر از جستجوی عبارت را متوجه شویم تا بعداً بتوانیم محتوایی مطابق با نیازهای او تولید کنیم. بعد از انتخاب کلمات کلیدی، ما باید موضوعات مرتبط با آن کلمات کلیدی را هم پیدا کنیم. پوشش موضوعات مرتبط با کلمات کلیدی می‌تواند به کامل‌تر شدن محتوای صفحه ما و جلب بیشتر رضایت کاربر کمک کند.

برای پیدا کردن موضوعات مرتبط می‌توانیم از پیشنهادات گوگل (Google Suggestion) کمک بگیریم یا با بررسی رقبای خود به این موضوعات پی ببریم. در‌نهایت توجه داشته باشیم که اگر فرایند انتخاب کلمات کلیدی به‌درستی برای صفحات سایت انجام نشود، دچار مشکل کنیبالیزیشن یا هم‌‌نوع‌‌خواری در سئو می شویم.

2- از ساختاری استاندارد برای مقاله خودمان استفاده کنیم

تا اینجای کار، ما استراتژی سئوی سایت را تدوین کردیم، کلمات کلیدی و همچنین موضوعات مرتبط با حوزه تخصصی خود را پیدا کردیم، هدف کاربر از سرچ کلمات کلیدی را متوجه شدیم و برای تولید محتوای خود برنامه‌ریزی و استراتژی تعیین کردیم؛ اکنون زمان تولید محتوا است. بر اساس استراتژی محتوا، یک موضوع را برای تولید محتوا انتخاب می‌کنیم و برای اینکه اثرگذاری و ارزشمندی آن بیشتر شود، از یک ساختار استاندارد برای نوشتن آن استفاده می‌کنیم. اما این ساختار به چه صورت است؟

یک مقاله استاندارد دارای چهار بخش اصلی است:

• تیتر یا عنون اصلی: اولین چیزی است که کاربر در صفحه می‌بیند و هدف از وجود آن، یک معرفی کوتاه از محتوای مقاله است. تیتر را باید به‌گونه‌ای بنویسیم که کاربر برای خواندن مقاله ترغیب شود.
• مقدمه: این بخش که حکم ویترین محتوای ما را دارد، اولین بخش از محتوا است که کاربر آن را می‌خواند. اگر مقدمه به‌اندازه‌ کافی جذاب و ترغیب‌کننده نباشد، کاربر به خواندن متن ادامه نمی‌دهد. در این بخش، به‌طور‌ خلاصه و در حد یک تا چهار پاراگراف (بسته به حجم محتوا)، در مورد موضوع مقاله صحبت می‌کنیم.
• بدنه یا جزایر محتوایی: یک جزیره محتوایی ترکیبی از عنوان، متن، نقل‌قول، تصویر، ویدیو، صوت، جدول و موارد دیگر است. نکته مهم این است که هر‌کدام از جزایر محتوایی باید با موضوع اصلی مقاله در ارتباط باشند.
• نتیجه گیری: نتیجه‌گیری هم یک جزیره محتوایی است اما با این تفاوت که آخرین و مهم‌ترین جزیره محتوایی ما در مقاله است. در این بخش، ما مهم‌ترین نکات مطرح‌شده در مقاله را بازگو می‌کنیم و کاربر را ترغیب می‌کنیم که با ما تعامل برقرار کند؛ با تشویق کاربر به ارسال دیدگاه و پرسیدن سوال یا به اشتراک‌گذاری تجربیات. این جزیره محتوایی همچنین فرصت مناسبی برای انتقال کاربر به صفحات دیگری از سایت ما است که موضوع آن‌ها با این مقاله مرتبط است و می‌تواند برای کاربر مفید باشد.

اکنون‌که نگارش مقاله تمام‌شده، زمان این رسیده که پردازش روی متن را شروع کنیم.

3- با استفاده از المان‌های محتوایی، مقاله خود را جذاب و کاربردی کنیم

منظور ما از المان‌های محتوایی، مواردی مانند تصویر، ویدیو، صوت، لینک، جدول، باکس پرسش‌و‌پاسخ (FAQ) و سایر مواردی است که در داخل مقاله می‌توانیم استفاده کنیم. استفاده از این موارد، علاوه بر تأثیر مفید و مؤثر بر سئوی محتوا و سایت، می‌توانند یک تجربه کاربری خوب را برای کاربر به ارمغان بیاورند. در مقاله راهنمای تازه‌ کارها برای پاسخ به 3 سوال پر چالش در تولید محتوا، بیشتر در مورد لینک‌های داخلی و تصاویر و تأثیر آن‌ها بر سئو و تجربه کاربری صحبت کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم مطالعه آن را از دست ندهید.

ساده و کوتاه نوشتن جملات و پاراگراف‌ها نکته دیگری است که باید به آن توجه کنیم. فضای میان پاراگراف‌ها، تصاویر یا عنوان‌ها، فضای مناسبی برای استراحت چشم و ذهن کاربر هستند و ما باید از این فضاها برای راحتی کاربر، به نفع خودمان استفاده کنیم. هر‌کجا که لازم بود، به منابع خارجی لینک دهیم که می‌تواند به کسب اعتبار برای محتوا و برند ما هم منجر شود. علائم نگارشی را رعایت کنیم و اصول درست‌نویسی را بلد باشیم. پیشنهاد ما، مطالعه مقاله جامع اصول درست نویسی و علائم نگارشی رسانه نیماتودی است.

عنوان سئو و توضیحات متا (Meta Description) دو بخش مهم دیگری از محتوای ما هستند که طرز نگارش آن‌ها فوق‌العاده مهم است. زمانی که کاربر چیزی را در گوگل سرچ می‌کند، با صفحه نتایج روبرو می‌شود. عنوان سئو و توضیحات متا اولین چیزی است که کاربر از سایت و محتوای ما در صفحه نتایج می‌بیند. ما باید طوری این دو بخش را بنویسم که کاربر ترغیب شود روی سایت ما کلیک کند. در‌واقع ما در سه بخش اصلی سعی می‌کنیم کاربر را ترغیب کنیم:

• عنوان سئو که حتماً باید در آن از مفهوم کلیدی به‌طور جذابی استفاده کنیم. (ذکر این نکته خالی از لطف نیست که عنوان سئو و عنوان اصلی یک مقاله می‌توانند متفاوت باشند.)
• توضیحات متا دومین نقطه تماس کاربر با ما است و ما باید کاربر را قانع کنیم که می‌توانیم نیاز او را با محتوای خودمان رفع کنیم و به راه‌حل‌های خودمان اشاره کنیم.
• در مقدمه هم مجدداً توجه مخاطب را با نگارش جذاب جلب می‌کنیم و به او انگیزه می‌دهیم تا خواندن محتوا را ادامه دهد.

برای اینکه در جلب‌توجه مخاطب با سه بخش عنوان سئو، توضیحات متا و مقدمه موفق عمل کنیم، می‌توانیم از جملات و عناوین «زرد» استفاده کنیم. البته قرار هم نیست که ارزشی بیشتر از‌ آنچه که کاربر به‌دست می‌آورد را به او وعده بدهیم. هر‌چقدر که از این سه بخش دور شویم و به سمت جزایر محتوایی برویم، از «زرد» بودن فاصله می‌گیرم و به سمت «رئال شدن» و «ارائه ارزش از طریق محتوا به کاربر» متمایل می‌شویم.

پا را فراتر از تولید محتوا بگذاریم

در این مقاله سعی کردیم که اقدامات قبل و حین تولید محتوا را برشماریم. اما بعد از تولید محتوا باید چه‌کار کنیم؟ بعد از تولید محتوا، باید محتوا را توزیع کنیم و آن را ترویج دهیم. از طریق ابزار سرچ کنسول، محتوا را به گوگل معرفی می‌کنیم. تلاش می‌کنیم که در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های خودمان آن را بازنشر کنیم و برای تقویت جایگاه آن لینک سازی داخلی و خارجی انجام دهیم. در‌واقع مسیر نگارش محتوای ارزشمند مطابق با تصویر زیر است:

هر‌کدام از مراحل بالا، به‌صورت عمیق و با تمام جزئیات در کارگاه آموزش تولید محتوا آکادمی وبسیما آموزش داده‌شده است. دوره وبسیما امکان این را به شما می‌دهد که با تمام ریزه‌کاری دنیای محتوا و تولید و توزیع آن، آشنا شوید. اگر تجربه‌ای در زمینه تولید محتوا دارید،‌ خوشحال می‌شویم که آن را ما به اشتراک بگذارید. اگر هم به منابع رایگان آموزش تولید محتوا نیاز دارید، برای ما کامنت بگذارید تا منابع را در اختیار شما قرار دهیم.