یادگیری قدم به قدم سئو در سیاره پروکسیما

امروزه برای بقای کسب‌وکار های سنتی راهی جز دیجیتالی شدن وجود ندارد، مهم ترین بازیگرِ تئاتر کسب‌‌وکار مخاطب و مشتری هایمان می‌باشند. رفتار اینترنتی مخاطبان ما روز به روز در حال افزایش است و از کودک گرفته تا افراد مسن در اینترنت جستجو می‌کنند و سوالات خود را از موتور های جستجو می‌پرسند. مرسوم ترین موتور جستجو در ایران گوگل است و کاربران سوالاتشان را به اصطلاح گوگل می‌کنند.

کاربران اینترنتی برای یافتن محتوای مورد نظر خود به موتور جستجو مراجعه کرده و از میان نتایج نمایش داده شده پاسخ خود را دریافت می‌کنند. در نتیجه هرچقدر سهم شما از این جستجو ها بیشتر باشد شانس بیشتری برای دیده شدن و ارتقا کسب‌‌وکار خود خواهید داشت پس برای جذب مخاطب بیشتر سراغ سئو می‌رویم. در ادامه به بررسی ادبیات مفهومی سئو، ابزارها و تکنیک های سئو و الگوریتم های گوگل می‌پردازیم.

قدم اول؛ مروری بر مفهوم سئو

یکی از پایه‌ای ترین مهارت‌های ضروری برای مسافران سیاره پروکسیما، سئو و تکنیک های مربوط به آن می‌باشد. اگر به دنبال یادگیری اصولی سئو هستید با من همراه باشید. سئو واژه ای است که این روزها زیاد آن را می‌شنویم؛ به معنی تکنیک ها و روش‌هایی که در داخل و خارج از وبسایت انجام می‌شود و موجب افزایش رتبه وبسایت در نتایج موتور های جستجو می‌شود. این بهینه سازی به تنهایی با یادگیری چند تکنیک و ابزار امکان پذیر نیست و نیازمند طی کردن مسیری طولانی و همکاری بخش های مختلف یک کسب‌وکار است. طی گذشت زمان الگوریتم های گوگل متناسب با رفتار کاربران تغییر می‌کنند و نتیجه‌ی سئو کردن سایت، بهینه سازی سایت برای افزایش رضایت کاربران از جستجو است. با سئو رفتار کاربر را بررسی می‌کنیم و بر آن اساس حرکت می‌کنیم.

برای سئو کردن وبسایت خود دو راه داریم: اگر وقت و حوصله کافی نداریم این کار را به متخصص بسپاریم در غیر این صورت خودمان سایت را سئو کنیم. برای یادگیری این حرفه باید مطالعات زیادی داشته باشیم و فضای اینترنت پر از منابع آموزشی است که تعدد این منابع باعث سردرگمی خواهد شد. من بعنوان یک میانبر مطمئن در کارگاه های آموزش حرفه ای سئو که در وبسیما برگزار می‌شود شرکت کردم و از مقالات وبسایت آکادمی وبسیما استفاده کردم. یادگیری تکنیک های سئو در بازه ی زمانی کوتاه امکان پذیر است اما اجرای آن سخت و زمان بر می‌باشد. برای آشنایی با این تکنیک ها با من همراه باشید.

قدم دوم؛ سئو داخلی و خارجی چه تفاوتی باهم دارند؟

فاکتورهای تاثیرگذار در سئو به دو دسته on-page و off-page تقسیم می‌شوند.

سئو داخلی وبسایت شامل تولید و ارائه محتوا، سئوی کلی وبسایت و رعایت اصول بهینه سازی می باشد که برای بالا رفتن رتبه در نتایج گوگل در نظر می‌گیریم.

سئو on-page یا سئو داخلی با لینک دهی داخلی و خارجی، انتخاب عنوان مناسب و بهینه برای مقالات، تگ های سودمند، تولید محتوای تازه و متناسب با نوع کسب‌وکار در قالب های متن، تصویر، ویدئو و پادکست، قرار دادن دکمه های CTA یا اقدام، ریسپانسیو بودن صفحات، سرعت لود شدن محتوای مورد نیاز و رابط کاربری نتیجه‌ی بالایی از جستجو ها را به خود اختصاص می‌دهیم.

سئو off-page یا سئو بیرونی مجموعه فعالیت های شما در خارج از سایت سئو برای انتشار بهتر محتوا درفضای اینترنت و ایجاد مسیرهای دسترسی از بیرون سایت است. مهمترین کار ما در بیرون سایت به‌دست آوردن بک لینک های ارزشمند است از طریق: تبادل لینک، خرید بک‌لینک، ریپورتاژ آگهی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و تولید محتوای با ارزش موجب بهبود جایگاه ما در نتایج می‌شوند.

قدم سوم؛ معرفی الگوریتم های گوگل

وبسایت ها برای دستیابی به رتبه های بالا در نتایج جستجو و رفتن به صفحه اول گوگل مسیر های زیادی را طی می‌کنند و بعضی از آنها با هدف فریب الگوریتم های گوگل برای رشد سریع اقدام می‌کنند. موتور های جستجوی گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شوند و با ارتقا الگوریتم های خود که متناسب با رفتار کاربران است به بهتر شدن نتایج برای کاربران کمک می‌کنند. در ادامه به بررسی الگوریتم ها و دلیل به‌وجود آمدن آنها صحبت می‌کنیم.

الگوریتم های گوگل چیست؟ الگوریتم های گوگل هر یک دارای مقاصد متفاوتی هستند ولی در حالت کلی هدف همگی آنها انتخاب بهترین وبسایت ها جهت نمایش در صفحه نتایج جستجو برای کاربران است. در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم:

پاندا: کپی‌ها و اسپم‌ها را شناسایی می‌کند.

پنگوئن: با لینک سازی های غیر طبیعی مقابله می‌کند.

مرغ مگس‌خوار: ارتباط معنایی کلمات باهم را بررسی و شناسایی می‌کند؛ پس هرچه عبارات جستجو طولانی تر باشد نتیجه به‌دست آمده هدفمندتر است.

کبوتر: از طریق تشخیص موقعیت مکانی به ارتقا رتبه کسب‌وکار های محلی کمک می‌کند؛ به‌عنوان مثال اگر کاربری بهترین آرایشگاه را در گوگل سرچ کند، فقط نتایج مرتبط با موقعیت مکانی کاربر را نشان خواهد داد.

رنک بِرین: این الگوریتم رفتار کاربران هنگام جست‌وجو بررسی می‌کند و جایگاه های نتایج را متناسب با سرچ کاربر تغییر می‌دهد.

رقص گوگل: این الگوریتم برای سایت های تازه‌کار فرصت عالی‌ای می‌باشد زیرا در یک بازه تحت آزمایش یک جایگاه آزمایشی به سایت مورد نظر می‌دهد، درصورتی که از شایستگی لازم برخوردار باشد در همان جایگاه یا یکی الی دو سطح بالا و پایین تر تثبیت می‌شود، در غیراینصورت به جایگاه قبلی خود بازمی‌گردد.

تازگی محتوا: این الگوریتم به بررسی تازه بودن یا به اصطلاح محتوای همیشه سبز می‌پردازد.

نسخه موبایل: از آنجایی که تعداد کاربرانی که با موبایل جستجو می‌کنند در حال افزایش است، بهینه سازی نسخه موبایل وبسایت‌ها مزیت محسوب می‌شود.

بِرت: این الگوریتم به بررسی جزئی تر محتواها از جمله؛ علائم نگارشی، املای درست کلمات و ارتباط معنایی بین کلمات در یک جمله می‌پردازد.

تجربه کاربری: این الگوریتم جدید ترین الگوریتم گوگل است و مهم ترین ابزار رتبه بندی را رفتار کاربران می‌داند و طبق آن سایت ها را بررسی می‌کند.

قدم چهارم؛ تفاوت سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه چیست؟

در این قسمت قصد دارم در مورد کلاهی که بعضی وبسایت‌ها روی سر کاربران خود می‌گذارند صحبت کنم. شاید اصطلاح "کلاه سر کسی گذاشتن" بار معنایی منفی داشته باشد ولی این کلاه گذاشتن در گوگل با تغییر رنگ، معنی متفاوتی پیدا می‌کند. برای اینکه با این رنگ بندی و تکنیک آشنا شوید تا انتهای این متن همراه من باشید. کلاه سفید: تکنیک هایی که متناسب با آموزش‌ها و الگوریتم های گوگل می‌باشد و سئو کلاه سفید به نوعی از استراتژی بهینه سازی وبسایت می‌باشد که توسط گوگل تعیین شده است.

کلاه سیاه: تکنیک هایی که با هدف فریب الگوریتم های گوگل و رشد سریع رتبه ما در نتایج گوگل می‌باشند و سئو کلاه سیاه به نوعی از استراتژی های فریب‌گر برای موتور های جستجو می‌باشند تا جایگاه بهتری برای وبسایت ما در نظر بگیرند. و اما کلاه خاکستری که تلفیق سفید و سیاه است چطور؟ در سئو کلاه سیاه خرید بک لینک ها، رپورتاژ و بهینه سازی بیش از حد وبسایت باعث می‌شوند از طرف گوگل محکوم شوید اما اگر برای ارتقا و رشد و درحد معمول استفاده شوند تکنیک های خاکستری هستند.

کلام آخر

سئو یکی از ابزار های قدرتمند در مسیر بازاریابی دیجیتالی است. سئو با بهینه سازی سایت برای افزایش رضایتمندی کاربران رتبه کسب‌وکارمان را در گوگل ارتقا می‌دهد. اما همانطور که پیش از این اشاره شد سئو یکی از ابزارهای ارتقا وبسایت ما است و برای موفق شدن در این مسیر صبر زیادی داشته باشیم و فقط به این ابزار اکتفا نکنیم. گوگل و الگوریتم های آن همواره در حال تغییر و ارتقا هستند پس برای همگام شدن با گوگل باید دانش خود را به‌روز کنیم و دست از یادگیری نکشیم. ما در سیاره پروکسیما آموزش های روز سئو و تولید محتوا را دریافت می‌کنیم و در راستای گرفتن اقامت دائمی در پروکسیما تلاش می‌کنیم.