یکبار برای همیشه؛ جایگاه سئو

جهان، حدود 18 ماه است که درگیر اپیدمی بزرگی بنام کووید-19 شده و این زمان طولانی نیازمند تغییر درسبک زندگی بوده است. یکی از این تغییرات بر عملکرد کسب و کار در انواع بسترهای بازاریابی موثر بوده است. برای یادگیری درست و اصولی جایگاه تبلیغات در بستر مجازی، به مشاهده‌ی ویدیو نقطه صفر سئو و مطالعه‌ی کتاب سئو برای همیشه پرداختم تا راحت تر با مفهوم بهینه سازی سایت و جایگاه سئو آشنا شوم.

گوگلینگ

محبوب ترین موتور جستجوی شناخته شده، گوگل است. آمار بالایی از افراد روزی چندبار به سایت گوگل مراجعه میکنند و در کمترین زمان به نیاز خود پاسخ می‌دهند.

با توجه به ویدیویی که دیدم، گوگل دارای الگوریتم‌هایی است که به ظاهر سخت و پیچیده اند اما در اصل کلیشه‌ای ساختار را دارند با این تفاوت که در هنگام رفتار با این موتور جستجو، میزان دقت باید به طرز عجیبی بالا باشد. این دقت شامل جلب رضایت مخاطبان مراجعه کننده به وبسایت‌ها، صادقانه رفتار کردن با موتور جستجو و در نهایت توجه به جریمه‌های احتمالی از سوی گوگل می‌باشد.

گوگل کاملا به ضوابط جستجو آشنا است و رفتار کاربران را آنالیز میکند. او به کوچکترین عملکرد حساس است و سریع واکنش نشان میدهد. هنگامی که کاربر تصمیم به تشکیل سایت میگیرد، برای رشد و افزایش بازخورد مثبت از طریق دیگر مخاطبان نیازمند پیروی از قوانین گوگل است. گوگل نوعی موتور جستجو شناخته شده است اما نکته‌ی حائز اهمیت، ایجاد تجربه‌ی کاربری برای وبسایت‌ها است.

گوگل جایگاه خود را به خوبی در بین بزرگترین تاجران جهان پیدا کرده است و توانسته به خوبی میان بازاریابی و عرضه‌ی محصولات محبوبیت ایجاد کند. طوری که جایگاه سئو در گوگل بیشترین اهمیت برای شرکت‌های بازاریابی و حتی کارشناسان محتوا دارد. این امر موجب وسوسه‌ی فروشندگان برای کسب جایگاه اول در فضای تبلیغاتی گوگل شده. طوری که اگر کمپانی نیازمند توجه از سوی مخاطبان باشد، باید از پل گوگل یا بهتر است بگویم، سئو سازی عبور کند.

مهمترین هدف گوگل این است که کمترین زمان ممکن، قادر به پاسخگویی کاربران باشد و این هدف مستلزم تلاش وبسایت‌های تبلیغاتی برای کسب کلمات مهم کلیدی و دسترسی آسان برای کاربران باشد. پس وبسایت‌ها باید در سه سنگر بازوهای خود را قوی کنند:1- رعایت قوانین گوگل 2- جلب رضایت کاربران 3- توجه به رقیبان

انواع الگوریتم‌ها

الگوریتم پاندا: تولید محتوایی با کیفیت قابل قبول و غیر کپی برای مخاطبان.

الگوریتم پنگوئن: شناسایی انواع بک لینک‌های غیر مجاز در وبسایت‌ها.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار: قادر به درک نیاز مخاطبان در حین جستجو. زمانی که کلمه‌ای در گوگل سرچ شود، بهترین پیشنهادات برای مخاطب عرضه خواهد شد که باکسی پر از جستجوهای متنوع نمایش داده می‌شود.

الگوریتم کبوتر: عرضه‌ی بهتر سایت‌های قابل دسترسی برای مخاطبان که متناسب با نیازشان است.

الگوریتم رنک برین: الگوریتم رنک برین به رفتارهای کاربران در سایت توجه می‌کند. اینکه یک کاربر در مدت زمان کوتاهی صفحه‌ی وبسایتی را می‌بندد و دیگر اعتنایی به نتایج صفحه نمیکند، نشانه‌ی خوبی برای الگوریتم رنک برین نیست.

الگوریتم رقص گوگل: بررسی 2 تا 7 روزه‌ی سایت گوگل برای وبسایتی که تازه شکل گرفته و کمک به بازدید بهتر توسط کاربران.

الگوریتم فرش نس:قابلیت تشخیص یک محتوای نو و به روز که توسط رفتار کاربران با آن محتوا شناسایی می‌شود.

با رعایت این الگوریتم‌ها دیگر نگران جریمه‌های نگران کننده‌ی گوگل نباشید و به راحتی به وبسایت خود رونق دهید.البته بیشترین عامل موثر در رونق و عملکرد مثبت بازخوردها، صداقت و رعایت حقوق کپی برداری است که متاسفانه امروزه بیشترین علت جریمه‌های گوگل همین تقلب محتوا است. زیرا خلاقیت به میزان حداقلی رسیده جایگاه خودش را به تقاضای کمیتی داده است. انگار کمیت محتوا برای کاربران اهمیت بیشتری دارد تا کیفیت. این هم یک مافیای محتوایی است که تقاضا را به سمت اقداماتی برخلاف الگوریتم‌های گوگل میبرد و نظرات را از محتوای یونیک و خلاقانه دور میکند. این دوری به سئوی کلاه سیاه معنا میشود که محتوا کم و بی ارزش، لینک سازی مخرب و درنهایت بی کیفیت ارائه می دهد. بهتر از به سمت سئوی کلاه سفید حرکت کرد که هدف آن جذب ایده‌های نو جذاب برای کاربران است که رفته رفته بر روی رشد وبسایت تمرکز خواهد کرد و جایگاه مثبت خود را کسب کرد که در مدت طولانی قابل تثبیت است.

انواع سئوهای رایج

سئو به دو شکل قابل بررسی است. سئوی داخلی که به تمام فعالیت‌های داخل وبسایت صورت میگیرد، گفته میشود. این سئو شامل تولید محتوای یونیک یا شخصی، داشتن عنوان،دیسکریپشن کاربردی، استفاده از هدینگ در داخل متن، علائم نگارشی،عکس و پاراگراف بندی می‌باشد. رعایت این موارد در سطح 2،1 و 3 شدن محتوا در سایت گوگل تاثیر بسزایی دارد و بسیار مورد توجه کارشناسان تولید محتوا قرار گرفته است.

دیگر سئوی مورد بررسی، سئوی خارجی است.فعالیت‌ها در سئوی خارجی به این شرح است: لینک سازی در وبلاگ بصورت مختصر، طرح پرسشنامه برای کاربران یا به چالش کشیدن آنها برای سوالات، ساخت ریپورتاژ خبری یا آگهی‌های تبلیغاتی، تبادل لینک با دیگر سایت‌ها که در جهت تبلیغات برای مخاطبان فعال باشند و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی که بسیار خبرساز هستند. امروزه این شبکه‌های اجتماعی بیشترین سهم را از آن خود کرده اند و بیشتر در ایران رایج ترین شبکه‌ها اینستاگرام و تلگرام اند که بستری مهم برای تبلیغات و توصیف فضای تولیدات شده است.

هردو فضای سئوی خارجی و داخلی از جایگاه ویژه‌ای برخوردارند که اگر یکی از آنها رعایت نشود، کمبود دیگری به وضوح قابل مشاهد است.

کارشناسان تولید محتوا، بر این باورند برای شروع فعالیت در این حوزه باید روی سئوی داخلی محتوای خود کار کنند و بعد از تقویت مهارت و دقت خود، اقدام به سئوی خارجی در موتورهای جستجو کنند.

این مهارت با پشتکار و انگیزه به راحتی بدست خواهد آمد فقط باید توجه داشت که اهداف در جهت پیشرفت بهینه سازی محتوا و وبسایت صورت گیرد و از تمایل به سمت کلاه سیاه خودداری نمود.

کلام پایانی

در این مقاله موارد سئو سازی و فاکتورهای پیچیده‌ی گوگلینگ را بررسی کردیم اما برای کاربرد این موارد باید دست به قلم شویم و برای کسب و کارمان اقدام به شروعی دوباره تحت قوانین گوگل و دیگر موتورهای جستجو کنیم. شما اقدامی کردید؟ تجربه‌های خود را با به اشتراک بگذارید.