یک جام شیرین از دریای تولید محتوا

بازاریابی محتوایی و رقابت کسب و کارها

برای ارائه‌ی محصولات و خدمات خود میتوانید از بازاریابی محتوایی استفاده کنید و مراحل بازاریابی محتوا را که شامل تولید محتوا، انتشار و توزیع آن است را با اهداف معرفی محصولات و خدمات، جذب مخاطبان و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار و همیشگی است را طی کنید.

کاربران و مشتریان همیشگی

قیف بازاریابی محتوا باعث شکل‌گیری ارتباط بین شما و کاربرانتان و تبدیل آن‌ها به مشتری‌های وفادار و همیشگیتان می‌شود.

مسیر قیف بازاریابی محتوا

۱ـ آگاهی -discovery: با استفاده از شبکه‌های اجتماعی، اینفوگرافیک، مقاله و ویدیو در مخاطبان خود آگاهی ایجاد می‌کنیم.

۲ـ ارزیابی-consideration: با کمک وبینارها، آزمون، معرفی منابع گوناگون و آموزش‌های تخصصی می‌توانیم خدمات و محصولات را ارزیابی کنیم.‌

۳ـ اقدام-purchase: در این مرحله می‌توان نسخه‌ی آزمایشی را در دسترس عموم قرار داد و به بررسی فنی محصولات خود بپردازیم. حال میتوان کدهای تخفیف را به مخاطبان خود ارائه دهیم و نظرات آن‌ها را بدانیم تا بتوانیم استراتژی خود را به‌‌ روز و ارتقا دهیم.

شما به عنوان یک کارشناس تولید محتوای حرفه‌ای باید بتوانید ساختار بخش‌های مختلف مقاله‌ی خود را به درستی تنظیم کنید.

یک مقدمه‌ای جامع و‌مختصری را در ابتدای مطلب خود داشته باشید تا مخاطب به راحتی متوجه هدف شما از این مقاله بشود.

برای متن اصلی خود از ابر کلمات استفاده کنید و آن‌ها را گسترش دهید.کلمات تکراری برای گوگل و کاربران کسل کننده است و با تکرار آن کلمه‌ی کلیدی و تاکیید آن از طرف الگوریتم‌های گوگل دچار مشکل‌ می‌شوید.

۱ـ دایره‌ی لغات خود را افزایش دهید و سعی کنید از کلمات هم‌معنی و هم‌خانواده کمک بگیرید.

۲ـ بین کلمات خود ارتباط معنایی و مفهومی ایجاد کنید.

۳ـ جزیره‌ی محتوایی ایجاد کنید که با عنوان شما ارتباط مفهومی دارند.

۴ـ سعی کنید بدون استفاده‌ی مکرر از کلمه‌ی کلیدی خود مفهوم کلیدی آن را با استفاده از کلمات و عبارت‌های مرتبط پر کنید.

۵ـ در متن اصلی خود از فایل‌های صوتی، پادکست، ویدیو و تصاویر مرتبط استفاده کنید تا بتوانید نظر مخاطبان را به خواندن محتوای خود جلب کنید.

به صورت مدبرانه جمع‌بندی‌ای داشته باشید که مخاطب با خواندن مقاله‌ی شما توانسته باشد پاسخ خود را پیدا کند و از خواندن مقاله‌ی شما لذت برده باشد.

زمانی که شما به عنوان کارشناس تولید محتوا کار خود را شروع می‌کنید ممکن است یک سری سوالاتی در ذهن شما شکل گیرد که دانستن آن‌ها به شما در تولید یک محتوای کاملا حرفه‌ای کمک میکند. یکی از کامل‌ترین مقالات برای رسیدن به بسیاری از سوالات ذهنی خود مقاله‌ی کلاف محتوای آکادمی وبسیما است.

شاید بارها در سوال در ذهنتان شکل گرفته است که برای محتوای خود از چند کلمه باید استفاده کنم؟

مقاله‌ی کوتاهی را برای جذب مخاطب بنویسم یا یک مطلب جامع و طولانی؟

گوگل کدام محتواها را جز بهترین‌ها قرار می‌دهد؟

پاسخ به این سوال یک عدد مشخص نیست، بلکه هدف شما از تولید آن محتوا و رضایت کاربران و مخاطبان شما است.

گوگل زمانی شما را جز بهترین نتایج قرار می‌دهد که شما با آگاهی و تسلط کامل نیاز کاربران خود را شناسایی کنید و هدف خود را از نوشتن و تولید آن محتوا مشخص کنید.

در اینجا می‌توانید متوجه آن شوید که مخاطب شما نیازمند به یک پاسخ کامل با جزئیات دقیق است یا در کوتاه‌ترین زمان به پاسخ سوال خود برسد.

در مرحله‌ی بعدی رضایت کاربران از سایت شما ملاک ارزیابی ربات‌ها است و گوگل به آنالیز کیفیت محتوای شما برای پاسخدهی به سوالات کاربران می‌پردازد.

طولانی و جذاب بودن مطالب شما باعث درگیر شدن کاربر با محتوای شما می‌شود و تایم بیشتری را برای خواندن و اشتراک گذاری محتوای شما می‌گذارد به همین دلیل شانس شما را برای ثبت در بین مقالات بهتر قرار می‌دهد.

اهمیت تصاویر در تولید محتوا

با استفاده از تصاویر گوناگون و مرتبط با نوشته‌ی خود میتوانید نظر کاربران را به محتوای خود جلب کنید و آن‌ها را مشتاق خواندن و ماندن در صفحه‌ی خود کنید.

زمانی که شما به صورت حرفه‌ای و هوشمندانه تصاویر را در جای مناسب خود به‌کار می‌برید می‌توانید حس رضایت را در مخاطبان خود القا کنید.

و با کمک از alt image تصویر مربوط به مقاله‌ی خود را در قسمت images گوگل قرار دهید.

بهترینURL

فرقی نمی‌کند از چه زبانی برای لینک خود استفاده می‌کند مهم آن است که بتوانید کوتاه‌ترین لینک با بهترین مفهوم را داشته باشید.

گوگل قادر به ایندکس تمامی لینک‌ها به هر زبانی است پس برای انتخاب تاثیرگذارترین لینک از لینک‌های کوتاه و با مفهوم مناسب و کلمه‌ی کلیدی محتوا استفاده کنید.

راه‌های ارتباطات_ لینک بک

لینک‌دهی به سایت‌های داخلی ‌و خارجی راه ارتباط موضوعی محتوا است.

یکی از راه‌های آنالیز محتوا توسط ربات‌ها بررسی لینک‌های به‌کار برده شده و ارتباط آن‌ها با مقاله‌ی شما است. هدف ما از لینک‌دهی به سایت‌های مختلف دادن دسترسی به کاربران برای آگاهی بیشتر از مطلب مورد نظر است. با این کار می‌توانید کاربر خود را با مقاله‌ها و وبسایت‌های مختلف و مرتبط آشنا کنید و اعتماد کاربر را از سایت خودتان افزایش دهید.

زمانی از لینک‌های ارتباطی استفاده کنید که بدانید کاربر به آن لینک نیاز دارد. در غیر این صورت با لینک‌های اضافه اعتماد مخاطبان خود را از دست می‌دهید.

علاوه بر داشتن یک محتوای خوب و با کیفیت بهتر است جایگاه عناوین، مطالب، تصاویر، فایل‌های صوتی و سایر محتوای خود را طریق برنامه‌نویسی بدانید تا بتوانید تعامل بیشتر و بهتری را با ربات‌های گوگل برای بررسی محتوای خود داشته باشید.

انواع آنالیزهای محتوا

اولین موضوعی که از طریق ربات‌های گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد هدف و عنوان نوشته‌ی شما است.

در گام بعدی گوگل به آنالیز کیفیت محتوای شما می‌پردازد.

یکی از مهم‌ترین بخش‌های برنامه‌نویسی در طراحی سایت تگ هدینگ- heading و تگ بادی-body نام دارد.در تگ بادی شما می‌توانید متن اصلی، تصاویر، ویدیوها را قرار دهید.

تگ هدینگ یا همان شناسنامه و سربرگ صفحه‌ی شما اولین قسمت خزش و بررسی گوگل است که برای کاربران قابل رؤیت نمی‌باشد.

در این بخش عنوان، توضیحات، زبان محتوا و.... مورد بررسی قرار می‌گیرند.

تایتل تگ- title tag: عنوان محتوای شما بسیار مهم است. کاربران پس از سرچ کردن کلمه و عبارت مورد نظر خود میتوانند عنوان‌های سایت و مقالات را مشاهده کنند.

به همین علت عنوانی را انتخاب کنید که توصیفی از محتوا و دارای کلمه‌ی کلیدی شما باشد.

تگ توضیحات-Meta description: به صورت اختیاری درست زیر تگ تایتل در صفحه‌ی نتایج جستجو قرار می‌گیرد و شما با توضیح کوتاه و کاربرد کلمه‌ی کلیدی خود می‌توانید مخاطبان خود را ترغیب به خواندن محتوای خود کنید.

نکته‌ای که اهمیت زیادی دارد آن است که این توضیحات متا یک توضیح مختصر اما مرتبط با محتوای شما باشد تا کاربران پس از باز کردن سایت شما بتوانند پاسخ سوال خود را دریافت کنند.

تگViewport: این روزها بسیاری از افراد به جای استفاده از کامپیوتر با از تبلت و گوشی‌های هوشمند و خود از طریق سرچ کردن در گوگل به دنبال پاسخ سوالات خود هستند.

شما با استفاده از این تگ و کارآمد بودن نسخه‌ی موبایل وبسایتتان به ربات‌های گوگل امکان بررسی کیفیت و کارایی آن را می‌دهید.

تگCanonical : با استفاده از این تگ در قسمت هدینگ میتونید ربات‌های گوگل را متوجه مستقل یا وابسته بودن محتوای خود کنید.

در صورتی که شما محتوایی را از وبسایت دیگری کپی کنید و از این تگ استفاده نکنید با استفاده از الگوریتم‌های موجود در گوگل محتوای شما، یک محتوای کپی شده در نظر گرفته می‌شود و آن محتوا پاک می‌شود اما اگر از Canonical tag استفاده کنید و آن محتوا را در سایت خود قرار دهید گوگل متوجه وابسته بودن سایت شما می‌شود.

تگRobots: با استفاده از این تگ می‌توانید به ربات‌های گوگل اجازه‌ی ایندکس شدن محتوای خود را ندهید و گوگل تا زمانی که شما اجازه‌ی index وfollow را نداشته باشد به شما احترام می‌گذارد و محتوای شما را کنکاش و بررسی نمی‌کند.

دنیای بازاریابی محتوا راهی بی‌پایانی دارد که نیازمند کشف‌های بیشتر برای رونق کار و تعامل بهتر با گوگل است.پیدا کردن راه ارتباطی گوگل و برقراری ارتباط با آن نیازمند تحقیق، تلاش و شناخت بیشتر آن است.

برای تولید محتوا فقط کافی است شخصیت، نوع مخاطب و نیاز دقیق مخاطبان خود را شناسایی کنید و برای پاسخ به آن‌ها با بهترین روش با کمک گوگل به آن‌ها پاسخ دهید.