3 نکته حیاتی برای شروع سئو و تولید محتوا + 2 کتاب رایگان

تولید محتوا به بخش مهمی از فرایند بازاریابی برندها و کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ بدل شده و اهمیت آن بر کمتر کسی پوشیده است. اما آیا تولید محتوا به‌تنهایی برای برند یا کسب‌وکار کفایت می‌کند؟ ما باید کاری کنیم که محتواهای ما دیده شود. برای دیده‌شدن، باید در فضاهایی که مشتریان بالقوه ما حضور دارند، ما هم حضور داشته باشیم و برند یا کسب‌وکار خود را در معرض دید آن‌ها قرار دهیم. یکی از این فضاها، صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) است.

سهم بسیار بزرگی از سرچ‌هایی که در این موتورهای جستجو انجام می‌شود، در دست موتور جستجوی گوگل قرار دارد: 92 درصد جستجوها؛ یعنی روزانه بیشتر از 3.5 میلیارد معادل تقریباً 40 هزار سرچ در هر ثانیه. برای اینکه بتوانیم حضور مؤثری در این فضا داشته باشیم، باید بدانیم این موتور جستجوی گوگل چگونه کار می‌کنند و با کمک SEO، جایگاهی بالاتر از رقبای خود کسب کنیم. خیلی مهم است که از همان ابتدا، با یک دیدِ درست جلو برویم؛ پس با ما همراه باشید تا در ادامه به این 3 مورد مهم بپردازیم.

موتور پاسخ گوی گوگل چطور کار می کند؟

بله، گوگل دیگر فقط یک موتور جستجو نیست بلکه چیزی فراتر از آن است. گوگل در درجه اول یک کسب‌وکار است که تلاش می‌کند رضایت کاربرانی که از خدماتش استفاده می‌کنند را جلب کند. اما این کار را چطور انجام می‌دهد؟ برای جواب به این پرسش، بهتر است اول بدانیم این کاربران چه کسانی هستند. برای هرکدام از ما در طول روز سؤالاتی پیش می‌آید و ما به دنبال جوابی مناسب برای آن‌ها هستیم. به لطف تکنولوژی، سرچ در موتورهای جستجو اولین کاری است که برای رسیدن به جواب انجام می‌دهیم. پس هرکدام از ما می‌تواند یک کاربر گوگل باشد.

ما به‌عنوان کاربر که با یک پرسش مواجه شده‌ایم، نیاز داریم که جواب مناسبی دریافت کنیم و این کاری است که گوگل برای جلب رضایت کاربرانش انجام می‌دهد: نمایش جواب درست و مناسب به پرسش کاربران. گوگل برای رسیدن به این مهم، در ابتدا سعی می‌کند هدف و نیت واقعی کاربر از آن سرچ را بفهمد و بعد، باقدرت بالایی که در تشخیص صفحات وب و محتوای تصاویر و ویدیوها دارد، تلاش می‌کند بهترین نتایج را به کاربر نمایش دهد.

در‌این‌بین، رفتار، تجربه و رضایت کاربران در حین استفاده از سایت‌های مختلف ثبت و توسط گوگل تحلیل می‌شود. این تحلیل‌ها به‌این‌خاطر انجام می‌شود تا گوگل بتواند در سرچ‌های بعدی نتایج بهتری نمایش دهد. بر اساس این تحلیل‌ها، اگر سایتی در نتایج بالا باشد اما نیاز کاربران رفع نکند، دچار تنزل رتبه می‌شود و برعکس. البته این موضوع پیچیده تر از این است اما مدل ساده شده مناسبی برای توضیح آن است.

پس اگر ما بتوانیم پرسش‌های مخاطبان خود را به‌درستی پیدا کنیم و جواب درست را با ارائه محتوای ارزشمند و مفید به آن‌ها بدهیم،‌ تقریباً نصف راه را برای نمایش در صدر نتایج گوگل پیموده‌ایم. نصف دیگر راه چطور بپیماییم؟ با سئوی سایت.

سئو دیگر به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو نیست

سئو امروزه به مفهوم بسیار سیالی تبدیل‌شده و می‌توانیم از زوایای مختلف اما هم‌راستایی به آن نگاه کنیم. اگر به تعریف سئو از نگاه متخصصان ایرانی نگاهی بیندازید، می‌بینید که کلمات بسیار زیادی در رابطه با سئو گفته‌شده است.

می‌توانیم بگوییم که کلمه SEO بیشتر از اینکه مخفف Search Engine Optimization (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) باشد، بیشتر مخفف Search Experience Optimization (بهینه‌سازی سایت برای افزایش رضایت کاربران از جستجو) است. اما این را باید چطور یاد بگیریم؟ در تصویر بالا ما کلید‌واژه‌های زیادی را می‌بینیم؛ تحقیق کردن بر روی این همه کلید‌واژه و فهمیدن آن ها به تنهایی کفایت نمی‌کند؛ ما باید یک نقشه راه برای یادگیری سئو داشته باشیم.

از‌طرف‌دیگر، فاکتورهای کاملا مشخص و معینی از طرف موتورهای جستجو برای بهینه‌سازی سایت اعلام نشده است. یعنی یک راهنما یا چهارچوبی از طرف موتورهای جستجو برای صاحبان سایت‌ها منتشر نشده تا بر اساس آن سایت‌های خوب را بهینه کنند. تقریبا تمام چیزی که ما امروز از سئو می‌دانیم، با آزمون‌و‌خطا و تجربه‌های برتر (Best Practices) به‌دست آمده است. پس از همین الان یادگیری از افراد بدون تجربه و بدون سابقه کار را از فکر خود بیرون کنیم و به فکر منابع معتبر بگردیم.

از‌جمله بهترین منابع داخلی خوب در این زمینه، سایت آکادمی وبسیما است که به‌صورت پیوسته منابع معتبر خارجی را رصد می‌کنند و مقالات عمیق و ارزشمندی را با نمونه‌های داخلی منتشر می‌کنند. برای شروع یادگیری سئو می‌توانید از کتاب سئو برای همیشه شروع کنید که رایگان است و به تکنیک‌های ماندگار سئو اشاره کرده است. اگر هم به دنبال یک نقشه راه هستید، می‌توانید از نقشه راهی که این آکادمی بر اساس سال‌ها تجربه پیشنهاد کرده است، استفاده کنید.

اگر زبان انگلیسی شما خوب است و می‌توانید درک حداقلی از مقاله‌های انگلیسی کسب کنید،‌ برای من کامنت بگذارید تا بهترین منابع یادگیری سئو را به شما معرفی کنم.

تجربه کاربری

تجربه کاربری (User Experience) شامل تعامل کاربر با یک محصول یا خدمت و تجربه او در حین استفاده از آن است؛ یعنی وقتی فردی از یک محصول یا خدمت استفاده می‌کند، چه احساس یا رفتاری دارد و تجربه او چطور تلقی می‌شود. در تجربه کاربری، سهولت استفاده، کارایی و کاربردی بودن محصول یا خدمت اهمیت پیدا می‌کند و ما باید این موارد را در سایت خودمان هم اعمال کنیم. به‌این‌ترتیب، تجربه کاربری خوب در سایت ما یعنی اینکه کاربر بتواند به‌درستی از سایت ما استفاده کند و درک درستی از محتوای ما داشته باشد.

اگر بخش‌های مختلف سایت ما به‌راحتی در دسترس کاربر قرار گیرد، اگر فرایندها در سایت ما خیلی پیچیده نباشند، اگر محتوای ما برای کاربر مفید و کاربردی باشد، اگر سایت ما ظاهر مناسب و زیبایی داشته باشد و در موبایل درست نمایش داده شود، اگر کاربر بتواند به‌راحتی چیزی که دنبالش است را پیدا کند و اگر برای همه افراد از‌جمله افراد کم‌توان در دسترس باشد، پس تجربه کاربری خوبی از سایت ما خواهد داشت. منظور ما از افراد کم توان افرادی هستند که دارای اختلال بینایی، شنوایی، حرکتی یا... دارند و نمی‌توانند به خوبی از خدمات سایت استفاده کنند؛ البته در کشور ما کمتر روی دسترس‌پذیری کار شده است.

حتی گوگل هم با‌هدف بهبود تجربه کاربری الگوریتم‌های خوب را به‌روز می کند یا الگوریتم‌های جدیدی را منتشر می کند. در‌واقع گوگل با کمک این الگوریتم‌ها، سایت‌ها را عمیق‌تر بررسی می‌کنند تا درک درست‌تری از محتوای آن‌ها داشته باشد و در نتیجه بتواند نتایج بهتری را به کاربران خود نمایش دهد. پس بهتر است که ما هم با الگوریتم‌های گوگل آشنا شویم تا بدانیم چطور بر سایت ما تأثیر می‌گذارند. برای آشنایی با این الگوریتم‌ها می‌توانید مقاله سریالی الگوریتم های گوگل که هر کدام حاوی ویدیو هستند را ببینید یا کتاب راهنمای جامع الگوریتم های گوگل را مطالعه کنید.

چقدر خوب است که از همان ابتدای راه، باید یک دید درست به موتورهای جستجو نگاه کنیم و به فکرِ گول‌زدن آن‌ها نباشیم. از همان اوایل راه هم به فکر تجربه کاربری باشیم تا در کنار محتوای مفید و ارزشمند و سئوی قوی، موفقیت ما و کسب رتبه اول در نتایج گوگل تضمینی شود.