و تو چه میدانی محتوا چیست؟

خب اگر کمی درباره تولید محتوا و سئو خوانده باشید یا حداقل به آنها علاقه داشته باشید، این جمله تکراری به گوشتان خورده است : "محتوا پادشاه است"

تا حالا از خودتان پرسیده‌اید به چه دلیل محتوا پادشاه است؟ یا چه کسی او را به تاج وتخت رسانده است؟ راستش تا همین امروز این سوال برای من هم وجود داشت و جواب دقیقی برای آن در ذهنم نداشتم، تا اینکه فهمیدم تکلیف امروزم در روز سوم از دوره کارآموزش وبسیما پیدا کردن پاسخ این سوالات است.

حالا بعد از چندین ساعت مطالعه منابع مرتبط با این موضوع، تصمیم دارم در حد وسعم به این سوالات پاسخ بدهم.

محتوا؛ غول بی شاخ و دم جهان مدرن

از گذشته تا به امروز محتوا، مسائله‌ای تاثیرگذار در زندگی انسان بوده است. در زمان‌های قدیم، محتوا وسیله آگاهی بخشی و تفریح (از طریق روزنامه و کتاب) برای انسان‌ها بود و امروزه در عصر اینترنت اما محتوا بخش‌های مهم دیگری از زندگی انسان را هم درگیر کرده است.

• درحال حاضر محتوا فقط محدود به کاغذ نیست و در انواع پلتفرم‌های گوناگون مانند شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های اینترنتی نیز تولید می‌شود. تولید محتوا در عصر حاضر کاربرد‌های دیگری مثل فروش نیز دارد.
• امروزه همه توانایی تولید محتوا دارند و انحصار آن در دست افراد خاصی نیست. مثلا یک خانم خانه‌دار در شهرستان هم می‌تواند در بلاگ خودش محتوایی تولید کند و با بقیه به اشتراک بگذارد.
• درست کردن محتوا در اینترنت ارزان است. هر کسی می‌تواند گوشی موبایلش را برداشته و در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های مختلف نظراتش را ثبت کند.
• ساخت محتوای ارزشمند می‌تواند موجب کسب درآمد شود. برخلاف گذشته که نویسندگان به عنوان تولید کنندگان محتوا به سختی از فروش کتاب‌هایشان پول در می‌آوردند، افراد می‌توانند با نوشتن و یا حتی عکاسی در اینترنت به درآمد برسند.

بازاریابی محتوا و بازاریابی درونگرا

همه مواردی که گفتیم باعث رونق بیش از پیش تولید محتوا در اینترنت و شکل گیری مفهومی به اسم بازاریابی محتوا به انگلیسی (Content Marketing) شد که تلاش آن، فروش به کاربران از طریق متقاعد کردن آنها با محتوا بود. این روش تا مدت‌ها در فضای وب جواب میداد و فروش ایجاد می‌کرد.

مدتی بعد اما، دیگر این روش‌ها تکراری شده بود و ایده جدیدی تحت عنوان بازاریابی درونگرا به زبان انگلیسی (Inbound Marketing) به وجود آمد. به‌طور کلی مقصود بازاریابی درونگرا این است که اعتماد مشتری را جلب کنید تا او شیفته شما شده و از شما خرید کند.

در این شیوه موذیانه مهم است که شما کاری کنید تا مشتری خودش شما را پیدا کند. بعد از آن شما باید با ارائه خدماتی رایگان (مثل مشاوره یا توضیحات کامل درباره محصول) اعتماد او را جلب کنید. در آخرین قدم هم او با رضایت و تمایل خودش از شما خرید می‌کند و شما را به افراد دیگری نیز معرفی می‌کند.

گوگل محل اصلی بازی محتوا

موتور جست و جوی گوگل پیشنیاز همه مراحلی است که در قسمت قبل به آن اشاره کردیم. در حقیقت اکثر کاربران اینترنت، برای اینکه کسی را پیدا کنند که نیازشان را برطرف کند، از گوگل سوال می‌کنند. مثلا کسی که باتری ماشینش خراب شده، عبارت "تعویض باتری خودرو" یا "باتری مناسب برای خودرو پژو" را سرچ می‌کند.

هر سایتی که در نتایج اول گوگل حضور داشته باشد شانس بیشتری برای جذب مخاطب و ارائه اطلاعات به او را دارد و اینجاست که اهمیت SEO و نوع نگاه گوگل به سایت‌های مختلف و محتوای آنها معلوم می‌شود.

نحوه بررسی محتوای سایت توسط گوگل

برخلاف گذشته برای اینکه بتوانید در یک کلمه کلیدی خاص رتبه بگیرید، نباید آن عبارت را مدام در محتوای صفحه به کار ببرید بلکه باید در جاهای خاصی از صفحه و به‌صورت نامحسوس از آنها استفاده کنید.

وقتی یک صفحه در سایت خود ایجاد می‌کنیم، گوگل برای اینکه آن را تجزیه و تحلیل کرده و محتوای صفحه و عبارت کلیدی آن را درک کند، آن را به دو قسمت Header و Body تقسیم می‌کند و به ترتیب اولویت ابتدا قسمت هدر و سپس بادی را بررسی می‌کند.

قسمت هدر سایت صفحه شامل تگ‌های مهمی از جمله title (تیتر صفحه در نتایج گوگل) و description (توضی کوتاهی از محتوای صفحه) است که توصیه می‌شود کلمه کلیدی خود را در آنها به کار ببرید.

قسمت بادی نیز شامل محتوای مقاله یا محصولی است که در آن صفحه بارگزاری کرده‌ایم و موارد با اهمیتی مثل تگ H1 H2 H3 ، قسمت مقدمه متن، لینک‌های داخلی، تصاویر و ویدئوها در آن وجود دارد. توجه داشته باشید که درصورت زیاده روی در استفاده از کلمه کلیدی هدف در قسمت Body، گوگل متوجه شده و شما را جریمه خواهد کرد.

برای اینکه در دام استفاده زیاد از این کلمات نیافتید، توصیه می‌کنم از کلمات هم معنی آنها که مفهومشان یکسان است استفاده کنید. مثلا به جای "خوابیدن" می‌توانید از "استراحت کردن" استفاده کنید.

تولید محتوا برای کاربر یا ربات‌های گوگل؟

هر چقدر زمان می‌گذرد جواب به این سوال کار آسانتری می‌شود. چون الگوریتم‌های گوگل معیارشان رضایت کاربر و خلق تجربه بهتر برای اوست و روز به روز هم، به درک خواسته‌های کاربران نزدیکتر می‌شوند.

پس نتیجه می‌گیریم که در هنگام تولید محتوا، کاربران را روی سر نهاده و حلوا حلوا کنیم !

برای اینکه بتوانیم در تولید محتوا به جلب رضایت کاربران نزدیک شویم و در گوگل رتبه بهتری کسب کنیم، خوب است نکات زیر را مد نظر داشته باشیم.

استفاده از تصویر و ویدئو برای راهنمایی

به کارگیری عکس‌ها و فیلم‌هایی که با مطلب ما مرتبط است، به شدت توصیه می‌شود.

این تصاویر و ویدئو‌ها علاوه بر اینکه به فهم کاربر از آن مقاله کمک می‌کند، اجازه نمی‌دهد که کاربر از خواندن آن مطلب خسته شود و این موجب افزایش رضایت او می‌شود.

همچنین استفاده از تصاویر و نوشتن Alt image برای آنها، به الگوریتم‌های گوگل نیز کمک می‌کند تا بتوانند محتوای آن صفحه را بیشتر درک کرده و جایگاه بهتری در رتبه بندی خود به سایت ما دهد.

استفاده از کلمات LSI

این روش علاوه براینکه دید بهتری از محتوای مطلب به مخاطب می‌دهد، کمک خوبی نیز به گوگل می‌کند تا عبارت کلیدی آن صفحه از سایت را به راحتی متوجه شود.

این کلمات که مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است، درواقع عبارات هم خانواده یا هم معنی کلمه کلیدی ما هستند. مثلا عبارت چیدمان خانه را می‌توان به جای دکوراسیون منزل استفاده کرد.

مقالات بلند یا کوتاه؟

طبق آماری که سایت‌های معتبر حوزه سئو مانند ahref منتشر کرده‌اند، مقالات طولانی معمولا رتبه‌های بهتری می‌گیرند. اما این موضوع یک اصل به حساب نمی‌آید.

در حقیقت شما برای اینکه تصمیم بگیرید که مقاله‌ای که می‌نویسید بلند باشد یا کوتاه، باید به سبک کار سایت خود و کاربرانی که می‌خواهید جذب کنید توجه داشته باشید.

در خیلی از عباراتی که سرچ می‌شوند، کاربر حوصله خواندن مطالب طولانی را ندارد و به دنبال پاسخ چند کلمه‌ای است. و برعکس در کلماتی دیگر مخاطب هدفش از جست و جو به دست آوردن اطلاعات بیشتر است و باید همه جزئیات را برای او فراهم کرده باشی.

به خودتان زیاد توجه کنید

در این مقاله سعی کردم نکاتی که برای درک اهمیت تولید محتوا و روش‌های آن وجود دارد را برایتان بازگو کنم، اما به عنوان نکته پایانی توصیه می‌کنم که در مراحل مختلف تولید محتوا به ظرفیت‌ها و بودجه خودتان توجه کنید و کیفیت را فدای کمیت نکنید.