کارگاه تولید محتوا در پروکسیما

کسب‌وکارها برای ورود به دنیای دیجیتال، باید فضایی برای اسکان پیداکنند. موتورهای جستجو در فضای وب یکی از بهترین بسترها برای سکونت هستند.

گوگل یکی از پرطرفدارترین موتورهای جستجویی‌ست که می‌شناسیم و شاید تنها خانه‌ی امن برای حضور کسب‌وکارها باشد. گوگل منبعی جامع برای پاسخ‌گویی به سوالات کاربران فضای اینترنت است. اما برای بقا باید تولید محتوا انجام دهیم. تولیدِمحتوایی که به رشدِ ما در گوگل کمک کند و کاربرپسند هم باشد، پروسه‌ای طولانی و زمان‌بر است!

محتوای کاربردی باید متناسب با نیازِ کاربر و موردپسند موتورهای جستجو تولید شود، برای اینکه به این هدف برسیم لازم است یک‌سری اصول را یاد بگیریم و در روند تولید محتوا رعایت کنیم.

در مقاله سفر به سرزمین بازاریابی محتوایی در مورد اهمیت بازاریابی محتوایی در دنیای امروز صحبت کردیم. برای انجام این پروسه باید محتوای هدفمند تولید کنیم، اما لازمه این کار چیست؟ پاسخ این مسئله مشخص است؛ یادگیری اصول سئو در تولید محتوا. روند تولید محتوای ارزشمند با رعایت یک‌سری اصول همراه است، نگارش این محتوا باید براساس قوانین الگوریتم های گوگل باشد تا ما را به جایگاه مناسبی در نتایج برساند.

قبل از ورود به تولید محتوا، لازم داریم چند مرحله را طی کنیم؛ یعنی متناسب با هدف کسب‌وکار و مخاطبی که جامعه هدفمان است، سند استراتژی محتوا را تهیه کنیم.

تدوین سند استراتژی محتوا

رسالت ما از راه‌اندازی این کسب‌وکار چیست و چه هدفی داریم؟ با پاسخ به این سوالِ به ظاهر ساده، هدف‌گذاری می‌کنیم. محصول یا خدمت قرار است به دست چه قشری از جامعه برسد؟ مخاطب هدف ما کیست؟

جوابِ این دو سوال که می‌خواهیم به کجا برسیم و به چه افرادی بفروشیم، سند استراتژی ما را می‌سازند. این مراحل را طی می‌کنیم و واردِ دنیای تولید محتوای سئو شده بر اساس سند استراتژی محتوا می‌شویم.

تدوین استراتژی سئو در بازاریابی محتوایی

از سند استراتژی محتوا برای فهمیدن هدف کسب‌وکار و پرسونا استفاده می‌کنیم. در قدم بعدی سراغ تدوین محتوا براساس اصول سئو می‌رویم. ماموریت تولید محتوا را در 10 گام طی می‌کنیم:

گام اول؛ در اتاقِ فکر محتوایی، مفاهیم کلیدی را پیدا کن

منابع اصلی برای استخراج موضوعات شامل: گفتگو با مخاطبان، کلمات و مفاهیم پرجستجو و اتاق فکر هستند. با انجام این کارها مفهوم کلیدی‌ای که دنبال آن هستیم را پیدا می‌کنیم.

برای انتخاب یک مفهوم کلیدی به آمار جستجوی آن در گوگل توجه می‌کنیم ولی کافی نیست؛ ممکن است نتایج اشتباهی به ما بدهد.

انتخاب یک موضوع نامرتبط با زمینه فعالیت سایت یا هدف‌گذاری بر عبارتی که ماهیت آن مناسب نگارش متن طولانی نیست موجب می‌شود تا فعالیت‌های ما در تولید محتوا نتیجه‌بخش نباشد. پس تلاش می‌کنیم موضوعاتی مرتبط با مفاهیم انتخاب کنیم.

مفهوم کلیدی از این بابت برای ما ارزشمند است که می‌تواند رو مجموعه موضوعاتی سرمایه‌گذاری کند. در نتیجه در گوگل روی موضوعات و کلمات بیشتری جایگاه می‌گیریم.

گام دوم؛ خلق موضوعات کلیدی مرتبط با مفاهیم

یک تولید کننده‌ی محتوا باید فردی پر از ایده‌ی جدید و محقق خوبی باشد. برای پیدا کردن موضوعات مناسب از پیشنهادات گوگل، بررسی وبلاگ رقیبان و خلق موضوع جدید متناسب با مفهوم استفاده کند. به‌عنوان مثال در موضوع پیشنهادی که در ذهن ما است رتبه یک و دو گوگل چه عنوان و محتوایی دارند؟

با تنوع در کلمات و عباراتی که در محتوا انتخاب می‌کنیم شانس ما برای انتخاب توسط کاربر بالا می‌رود

گام سوم؛ طراحی بوم محتوایی

بوم محتوایی چیست؟ بوم یا بیلبورد محتوا، تابلویی است که مشخص می‌کند متناسب با موضوع انتخابی از چه نوع محتوایی استفاده کنیم. طراحی این بوم به ما کمک می‌کند به درک درستی از ساختار یک مقاله برسیم.

معرفی انواع محتوا: متن، تصویر، صدا و ویدئو. انواع محتوایی که می‌توانیم به فرم متن، عکس، جدول، پرسش‌ و پاسخ کاربران درقالب کامنت و ویدئو در بوم محتوا قرار دهیم.

تنوع در نحوه ارائه این محتوا بسیار ارزشمند است اما یک شرط اساسی دارد؛ باید بهترین قالب برای رفع نیاز کاربر باشد.

گام چهارم؛ انتخاب عنوان اصلی مقاله

عنوان اصلی مقاله براساس بوم طراحی شده مشخص می‌شود. اگر مفهوم مقاله با عنوان انتخابی با سرعت بالایی به کاربر منتقل شود، برگ برنده دست شماست. با دیدن عنوان مقاله سریع روی لینک کلیک می‌کند و شانس دیده شدن را به شما می‌دهد. عنوان و توضیحی که زیر آن می‌آید، اولین مجرای ورودی کاربران به وبسایت ما هستند، در نتیجه باید از کلماتی که باعث جلب توجه و ایجاد انگیزه در کاربر می‌شوند استفاده کنیم.

گام پنجم؛ نگارش بدنه مقاله با جزایر محتوایی

هر جزیره از انواع محتوای متنی، تصویری، ویدئویی و صوتی تشکیل می‌شود. بنابراین برای نگارش مقاله متناسب با موضوع انتخابی چند جزیره در نظر می‌گیریم.

تصاویر انتخابی یکی از بهترین ابزار های تعامل کاربر با ما است، زیرا بخش مهمی از منظور ما در تصاویری که انتخاب می‌کنیم پنهان هستند. پس برای نگه داشتن کاربر در صفحه از تصویر متناسب با مفهوم کلیدی و با کیفیت استفاده می‎‌کنیم.

هر مقاله از یک عنوان و چند جزیره ساخته می‌شود، برای هر جزیره یک موضوع که زیر مجموعه عنوان اصلی مقاله است انتخاب می‌کنیم. در انتخاب عنوان به موارد زیر را در نظر می‌گیریم: با موضوع اصلی مقاله ارتباط معنایی داشته باشد، از بوم محتوا برای تدوین آن کمک بگیریم، بین عناوین انتخابی پل ارتباطی برقرار کنیم و از لینک سازی داخلی وخارجی استفاده کنیم.

هر جزیره شامل عنوان، مفهوم و نتیجه‌گیری نهایی است که باید در نگارش آن لحاظ کنیم.

گام ششم؛ استفاده از تصاویر مناسب

توضیح خود را با سوال تصویر مناسب چیست شروع می‌کنم. اگر تصاویر استفاده شده در مقاله را بدون هیچ متنی به فردی بدهیم، موضوع مقاله را تشخیص دهد.

سوالی که ممکن است ذهن ما را درگیر خود کند این است؛ تصویر چقدر در سئو تاثیر دارد؟ جواب آن ساده است؛ گوگل قادر به درک محتوای تصویر و درک ارتباط آن با متن مقاله است.

شرکت مایکروسافت ابزاری به نام Computer Vision را معرفی کرده که قادر به درک محتوا و موضوع تصاویر است.

ویژگی های یک تصویرِ ارزشمند: محتوای متن را داشته باشد، پیام را به کاربر انتقال دهد و ارتباط معنایی خوبی با محتوا داشته باشد. فراموش نکنید تصاویر برگ برنده شما در رتبه‌دهی هستند.

گام هفتم؛ شاهراه های لینک سازی را در متن خود راه‌اندازی کنید

در رابطه با لینک سازی در مقاله سفر به سرزمین بازاریابی محتوایی نیز صحبت کرده‌ام.

با لینک سازی باعث حرکت کاربر در وبسایت می‌شویم و بدون لینک، مقاله ما مانند کوچه بن‌بست است. در کارگاه آموزش تولید محتوا، مهندس اسماعیلی به بررسی دقیق این موضوع پرداخته‌اند که باعث بالا رفتن درک من از لینک سازی شده است.

هدف اصلی ما از لینک سازی کمک به دسترسی بهتر کاربر به محتوا و ایجاد ارتباط با سایر محتوای مرتبط با موضوع مقاله است. پس با لینک سازی مناسب رضایت کاربر را جلب کنیم و او را تشویق کنیم در وبسایت ما گردش کند.

گام هشتم؛ دسته بندی و برچسب‌گذاری چه تفاوتی باهم دارند؟

ترسناک ترین اشتباهاتی که در سئو اتفاق می‌افتد هنگام انتخاب برچسب و دسته است. این اشتباهات با چشمِ سر قابل دیدن نیست و برای یافتن آن باید سراغ سند استراتژی محتوا برویم. ولی با انجام این دو کار از وقوع این خطاها جلوگیری می‌کنیم: دو موضوع نزدیک به هم برای نگارش مقاله استفاده نکنیم و لینک‌دهی‌ها برای صفحاتی باشد که پرکلیک هستند و باعث می‌شوند رتبه بگیریم.

گام نهم؛ رعایت اصول نگارشی و طراحی مناسب

رعایت اصول درست‌نویسی جزئی از استاندارد های سئو نیست ولی به بهتر شدن تجربه کاربری کمک می‌کند.

از علائم نگارشی در نوشتن متن غافل نشویم: این علائم شامل نقطه، ویرگول، نقطه ویرگول و دونقطه می‌شوند. هم‌چنین با رعایت استاندارد های طراحی که شامل سایز فونت، رنگ‌بندی متناسب با برندینگ کسب‌وکارمان و چیدمان محتوا تجربه کاربری خوبی را برای مخاطبانمان رقم بزنیم.

گام دهم؛ نگارش عنوان حساب شده

در آخرین گام از مسیر تولید محتوا به انتخاب عنوان و توضیحات مناسب برای صفحه می‌رسیم. در نوشتن عنوان علاوه بر تکرار کلمه کلیدی و ارتباط معنایی با موضوع کلی مقاله باید از تکنیک‌هایی برای جذاب کردن، جلب توجه کاربر و تشویق او به ماندن در وبسایتمان استفاده کنیم.

خب که چی؟

مشتری و مخاطب رفیق ماست! در مسیر بازاریابی محتوایی با انجام دادن کارهای بالا به مخاطبمان نشان می‌دهیم او را دوست داریم و دنبال ایجاد ارزش برای او هستیم. هدف اصلی ما از بازاریابی محتوایی فقط سئو یا نویسندگی نیست! بلکه ایجاد حس خوب برای مخاطبمان است. اگر مخاطب از محتوای ما لذت نبرد چرخه کسب‌وکار را معدوم می‌شود.

گوگل به‌عنوان بستری وسیع، کاربران را به مهمانی‌ای بزرگ دعوت می‌کند و ما با تولید محتوایی ناب از آنها پذیرایی می‌کنیم. از اینکه تا انتهای مطلب با من بودید از شما تشکر می‌کنم، این مقاله نوش‌جانتان