محتوای خوب، مخاطب را جذب میکند؛ میفروشد و همیشه در ذهنها میماند.
نمونه های موفق داستان سرایی (قسمت چهارم)
این مقاله با عنوان نمونههای موفق داستان سرایی در ایران و جهان (قسمت چهارم) در بلاگ راما استودیو منتشر شده است.
داستان سرایی خوب احساسات و عواطف مخاطبان را درگیر میکند و کمک میکند تا مخاطبان برای خرید از برند شما تصمیم بگیرند. در مقالات قبل در مورد اهمیت داستان سرایی در تبلیغات، داستان سرایی توسط کاربر و تکنیکهای داستان سرایی صحبت کردیم. در مقاله پیشرو نمونههای موفق داستان سرایی در ایران و جهان را بررسی میکنیم. مشاهده نمونههای داستان سرایی به شما کمک میکند تا روایت مناسبی برای محصول و خدمات خود داشته باشید.
برای مشاهده ویدیوها، به بلاگ راما استودیو مراجعه کنید.
قسمت اول مقاله داستان سرایی را از اینجا بخوانید:
داستان سرایی در برند (Brand Storytelling) چیست؟ (قسمت اول)
- Nike
برند نایک در کمپین «عظمت خودت را پیدا کن» بیان میکند که افراد بزرگ زاده نمیشوند یا در مکان خاصی به دنیا نمیآیند. افراد بزرگ تنها عظمت خود را پیدا میکنند و به وظیفه خود عمل میکنند. یک روایت آرام و با طمانینه خاص که در انتها به اوج عظمت خود میرسد.
به کمک گوگل چه کارهایی میتوانید انجام دهید؟
با استفاده از امکانات گوگل مسافت 400 کیلومتری میان لاهور تا دهلی را به آسانی سفر کنید. در این تبلیغ میان دو دوست قدیمی مسافتها فاصله است. آنچه در انتها میبینید جذاب است.
- Perfect living
تبلیغ لوازم خانگی perfect living با شعار « خانه شما، قلب شماست » داستان سختیهای پدر و مادر برای رشد فرزند را به روشی خلاقانه بیان میکند و با جمله «همین حالا به آنان عشق بورزید» داستان خود را به انتها میرساند.
قسمت دوم مقالات داستان سرایی را از لینک پایین بخوانید:
داستان سرایی توسط مخاطبان چیست و چگونه از آن استفاده کنیم؟ (قسمت دوم)
- American Television
بتو و النا تبلیغ سه دقیقهای است که داستان عاشقانهی بین بتو – شخصیت اصلی یکی از سریال های معروف کشور پرو – و النا طرفدار سریالهای تلویزیونی را روایت میکند. از طریق داستان سرایی، این تبلیغ رابطهی عمیق بینندگان و قهرمان سریالهای تلویزیونی را نشان میدهد. این تبلیغ با موسیقی دهه 80 به نام «فانتزی» – موسیقی معروف مردم پرو که در این سریال استفاده شده است – به نمایش درآمده است.
- Grado Labs
کسب و کار خانوادگی Grado Labs برند ساخت هدفونهای دست ساز است. با اینکه در صنعت موسیقی و ساخت هدفون رقبای بزرگی چون beats در برابر این پدر و پسر قرار دارد، آنها تصمیم گرفتهاند تا روی کیفیت صدای بهینه و راحتی حمل هدفون تمرکز کنند. در تیزر میتوانید داستان شکل گیری و فعالیتهای این برند را مشاهده کنید.
- Tom Shoes
برند کفش و لباس Tom Shoes تلاش میکند تا درآمد حاصل از فروش را به تولید کفش و محصولات دیگر خود برای نیازمندان در کشور آرژانتین، هند، برزیل و دیگر کشورهای دنیا اختصاص دهد. در این تبلیغ داستان شکل گیری برند و اتفاقات پیرامون آن به زیبایی روایت شده است.
همچنین میتوانید مدل کسب و کار و جزئیات بیشتر این کسب و کار را از این لینک بخوانید.
- British Airways
شرکت هواپیمایی بریتانیا به رعایت حقوق مسافران و احترام به آنها تاکید بسیار دارد. روایت آشنایی میان یکی از مهمانداران این هواپیمایی و یکی از مشتریان این برند را میتوانید مشاهده کنید.
- Heinz Beanz
برند Heinz Beanz از سال 1869 به فروش کنسرو لوبیا مشغول است. این برند تلاش میکند تا محصول خود را با شعار «کنسرو اختصاصی برای هر نفر» محصول خود را به فروش برساند. در تبلیغ داستان عشق سازندگان به محصول خود و تلاشهای آنان برای ساخت محصولی بهتر را به روشی خلاقانه و به کمک انیمیشن مشاهده میکنید.
- Hallmark
تیزر تبلیغاتی جدید شرکت کارت پستال هلمارک «پرندهی مادر» نام دارد. این تیزر داستان پرنده مادر و فرزندش را روایت میکند. داستان سختیهایی که پرنده مادر برای رشد و بلوغ گنجشک کوچک خود میکشد. آنچه در انتهای این تیزر میآید جالب است. خلاقیت در خلاصه بودن تیزر و روایت آن، احساسات مخاطب را برمیانگیزد.
- Warby Parker
شرکت طراحی و تولید عینک واربی پارکر بر لنزهای باکیفیت و قیمت مناسب تمرکز کرده است. در این تبلیغ شما داستان شکل گیری، چگونگی طراحی عینکهای قابل انعطاف و قیمت فوقالعاده آن را مشاهده میکنید. این شرکت در راستای مسئولیت اجتماعی خود بخشی از درآمد کسب شده را به تولید عینک برای افراد نیازمند اختصاص داده است.
مقاله سوم را از اینجا بخوانید:
8 تکنیک کلاسیک داستان سرایی برای درگیرکردن مخاطبان (قسمت سوم)
نمونههای موفق داستان سرایی توسط کاربران:
برند تجهیزات و لوازم آرایشی لوریال به روایت داستان توسط کاربران خود پرداخته است. یکی از کاربران محصولات لوریل تصمیم میگیرد تا با عنوان «زیبایی چهره خود را به نمایش بگذار» از زنان درخواست کند تا از روشهای آرایش صورت و چهره او استفاده کنند و آن را به اشتراک بگذارند.
نمونه موفق داستان سرایی برند ایرانی:
- تپسی
برند تپسی در ریبرندینگ خود تلاش کرد تا داستان تغییر لوگو و ارتباط آن با اهداف شرکت را روایت کند، از ارتباط رنگ نارنجی با تاکسیهای نارنجی رنگ قدیم، ارتباط دو خط موازی با خطوط راهنمایی و رانندگی و نزدیک بودن لوگو با حرف «ت» کلمه تپسی.
نمونههای موفق داستان سرایی را با هم بررسی کردیم، قطعا نمونههای بیشماری از این مثالها وجود دارند. وظیفه شما انتخاب داستان مناسب است. خلاقیت عامل تاثیرگذار در انتخاب داستان و درگیر شدن مخاطبان است.
برای مطالعه مقالات بیشتر در حوزه بازاریابی ویدئویی به بلاگ راما استودیو مراجعه کنید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
داستان سرایی در برند چیست؟ (قسمت اول)
مطلبی دیگر از این انتشارات
تبلیغات در پادکست
مطلبی دیگر از این انتشارات
10 نکته برای طراحی جذاب کاراکتر در موشن گرافیک