تعریف نسبتا کاملی از سئو

قبل از اینکه مقاله را بخوانید، پیشنهاد جذابی برای شما دارم.

اگر حوصله ی خواندن ندارید، پادکست این مقاله را می توانید از پایین پست زیر گوش کنید:

https://www.firstoften.com/what-is-seo/

کسب و کار شما در هر زمینه ای که باشد، مشتریان شما حتما برای پیدا کردن کالا یا خدماتی که ارائه می دهید، گذرشان به گوگل می افتد و زمانی شما را پیدا می کنند که با جستجوی کلمات مرتبط با کسب و کارتان یا به اصطلاح همان کلمات کلیدی، سایت شما را در صفحه ی اول یا نهایتا دوم گوگل پیدا کنند.

در واقع دعوای اصلی بر سر ده جایگاه اول گوگل و مشخصا رتبه ی یک از ده است که درصد بالایی از کاربران را جذب خود می کند.

SEO چیست و چگونه کار می کند؟

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization، به معنی بهینه سازی موتورهای جستجو است. فرایندی که وظیفه اش بهینه سازی وب سایت شما برای دریافت ترافیک ارگانیک و بدون پرداخت هزینه از صفحه نتایج موتورهای جستجو است. به عبارت دیگر، SEO شامل ایجاد تغییرات خاصی در طراحی وب سایت و مطالب شماست بطوریکه آن را برای موتور جستجو جذاب تر کند. این کار به این امید انجام می شود که موتور جستجو، وب سایت شما را به عنوان یک نتیجه برتر در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش دهد.

هرچند بهینه سازی موتورهای جستجو با در نظر گرفتن همه عوامل مختلفی که در رتبه بندی شما تأثیر می گذارند، پیچیده است، اما درک روند کار چندان دشوار نیست. موتورهای جستجو دوست دارند بهترین خدمات را به کاربران خود ارائه دهند، به این معنی که نتایج نمایش داده شده در صفحات موتور جستجو نه تنها از کیفیت بالایی برخوردار هستند بلکه مرتبط به آن چیزی است که کاربر به دنبال آن است.

به منظور انجام این کار، موتورهای جستجو وب سایتهای مختلف را بطور مرتب اسکن می کنند تا بهتر بدانند سایت درباره چیست. این به آنها کمک می کند تا نتایج مناسب تری را به افرادی که در جستجوی موضوعات خاص یا کلمات کلیدی هستند، ارائه دهند و در این میان سایتهای کاربرپسند و دارای محتوای ارزشمند پاداش می گیرند.

سئو مزایای بسیاری برای کسب و کار شما دارد و مشخص ترین آن عبارت است از ظاهر شدن در صفحه ی نتایج جستجو برای یافتن مشتریان بالقوه.

عواملی که بر سئو تأثیر می گذارند

الگوریتمهای گوگل که وظایف این غول موتورهای جستجو را به دوش می کشند، صریحا توسط گوگل معرفی نمی شوند. با این حال سئو کاران و افراد مرتبط به این حوزه همواره درک خوبی از عوامل موثر در این روند دارند.

برخی از این عوامل عبارتند از:

بازاریابی محتوایی

در این رابطه گفته می شود که “محتوا پادشاه است.” چرا که محتوای خوب هم در جذب موتورهای جستجو موثر است و هم به یک کسب و کار کمک می کند تا با بازدید کنندگان سایتش ارتباط برقرار کند.

هرچه بخشهای مختلف سایت شما با کیفیت تر و مرتبط با محتوای شما در سایت باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که موتورهای جستجو صفحات شما را در نتایج خود بالاتر نشان دهند. به همین ترتیب، هرچه محتوا جذابتر و مؤثرتر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که بازدیدکنندگان زمان بیشتری در سایت بمانند و حتی خرید کنند.

راز ایجاد محتوای جذاب اینست که انواع مختلفی از محتوا را تولید کنید. مانند:

• پست ها و مقالات وبلاگ

• محتوای رسانه های اجتماعی

• کتابهای الکترونیکی

• تصاویر

• راهنماها و آموزشها

• ویدئو و فایلهای صوتی

• اینفوگرافیک یا سایر محتوهای تصویری

نکته مهم دیگر که هنگام ایجاد محتوا برای سایت خود باید در نظر بگیرید عبارات کلیدی است. این عبارات، کلمات مرتبطی هستند که ممکن است کاربر هنگام جستجوی پاسخ سوالات یا محصولات و خدمات مورد نظر خود آنها را تایپ کند. وقتی محتوا بر اساس این عبارات ایجاد شود، شانس سایت برای کسب رتبه های بالاتر برای این کلمات کلیدی در صفحه نتایج موتور جستجو بهبود می یابد.

یکی دیگر از عواملی که می تواند در محتوا و در نتیجه رتبه بندی موتور جستجو اثر بگذارد این است که محتوای شما چقدر تازه است. البته توجه کنید که ایجاد محتوای جدید تنها راه تازه نگه داشتن مطالب شما نیست. شما همچنین می توانید با به روز کردن پست ها و نوشتن مطالب جدید بر روی آنها یا اضافه کردن اطلاعات و آمار جدید، محتوای خود را سبز نگه دارید. در این مورد می توانید الگوریتم تازگی محتوا را مطالعه کنید.

اگرچه ایجاد محتوا به زمان و منابع نیاز دارد، اما به هزینه اش می ارزد. موتورهای جستجو عاشق محتوای عالی هستند و مصرف کنندگان برای درک بهتر ارزش یک کسب و کار به محتوای با کیفیت آن نیاز دارند.

سئوی داخلی

سئوی داخلی شامل تمام مواردی است که در داخل وب سایت شما اتفاق می افتد و شما بر آنها کنترل دارید. یعنی می توانید با رعایت بهترین شیوه های سئو برای بهبود این عوامل در طول زمان تلاش کنید.

فاکتورهای سئوی داخلی کدامند؟

تعدادی از فاکتورهای سئوی داخلی که می توانند در بهبود رتبه ی جستجو موثر باشند عبارتند از:

Title Tag

برچسب عنوان در هر صفحه به موتورهای جستجو می گوید صفحه شما در مورد چیست. عنوان باید 70 کاراکتر یا کمتر باشد و بهتر است که کلمه کلیدی را شامل شود.

Meta Description

توضیح متا درباره ی اطلاعات مربوط به هر صفحه از سایت شما، توضیح کوتاهی به موتورهای جستجو می دهد. بنابراین باید شامل کلمه کلیدی بوده و جزئیات کافی برای ارائه به خواننده داشته باشد.

عناوین فرعی

به مطالب مهم در متن اشاره کرده و متن را از یکنواختی در می آورند. این عناوین را می توان با برچسبهای H2, H3 مشخص تر کرد.

پیوندهای داخلی

لینک کردن مطالب مرتبط به هم در وبسایت، نه تنها به رباتهای جستجو کمک می کند که ساختار کلی محتوا را درک کنند، بلکه برای کاربر هم بسیار مهم هستند تا بتواند مطالعه ی بیشتری در مورد موضوع داشته باشد.

نام تصویر و برچسب های ALT – هنگام استفاده از تصاویر حتما آنها را با عبارتهای مرتبط و ترجیحا عبارات کلیدی توصیف کنید.

علاوه بر این مطمئن شوید که هر قطعه از محتوا فقط روی یک یا دو کلمه کلیدی متمرکز باشد و از تکرار بیش از حد عبارات کلیدی بپرهیزید.

نکته ی مهم دیگر سازگاری با موبایل است چرا که این روزها بیشتر کاربران برای جستجوهایشان از تلفن همراه استفاده می کنند و اگر به این مورد توجه نشود، تعداد زیادی مشتری از دست خواهد رفت.

سئو خارجی

علاوه بر پارامترهای SEO در صفحه ای که شما آن را کنترل می کنید، فاکتورهای سئوی خارجی هم وجود دارند که می توانند بر رتبه ها تأثیر بگذارند. اگرچه شما کنترل مستقیمی بر عوامل خارج از صفحه ندارید، اما روش هایی وجود دارد که می توانید شانس خود را برای بهبود آنها امتحان کنید.

برخی از فاکتورهای خارجی که می توانند در رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر داشته باشند عبارتند از:

اعتماد

اعتماد عامل مهمی در رتبه بندی گوگل است که توسط آن کاربران می توانند به یک سایت اعتماد کنند و یا نکنند. یکی از بهترین راه های بهبود اعتماد، ایجاد بک لینک های با کیفیت از سایت هایی است که دارای صلاحیت هستند.

پیوندها

یکی از محبوب ترین روش های ایجاد سئو خارج از صفحه، استفاده از بک لینک است. در این مورد لازم است برای ایجاد روابط تأثیرگذار و جذب هوادارانی که به سایت شما بر می گردند وقت بگذارید و مراقب سایت های اسپم باشید.

شبکه های اجتماعی

یکی دیگر از مهمترین فاکتورهای سئوی خارج از صفحه ، سیگنالهای اجتماعی مانند لایک و اشتراک هستند. واضح است که هرچه محتوا با کیفیت تر منتشر شود، احتمال بیشتری وجود دارد که افراد بتوانند محتوای خود را با دیگران به اشتراک بگذارند و دیگران هم آن را لایک و یا منتشر کنند.

در این میان هرچه افراد به محتوای شما اعتماد بیشتری داشته باشند ، موتورهای جستجو نیز بیشتر خواهند شد.

سئوی کلاه سفید در مقابل سئوی کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه شامل تکنیکهایی برای بهینه سازی محتوا است که فقط بر روی موتورهای جستجو تمرکز دارد. به این معنی که سازمانها به بازدید کنندگان انسانی که محتوای سایت آنها را مطالعه کرده و هدایت می کنند، توجه نمی کنند. این سازمان ها برای بهبود رتبه سایت خود ، قوانین بهینه سازی را زیر پا می گذارند تا بتوانند سریع نتیجه بگیرند. غافل از اینکه دیر یا زود توسط گوگل جریمه شده و در آینده جایگاهی نخواهند داشت.

از سوی دیگر ، SEO کلاه سفید یک رویکرد مؤثر در بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو و ایجاد یک تجارت پایدار بصورت آنلاین است که هدف از آن ضمن رعایت قوانین بهینه سازی، تولید بهترین مطالب ممکن در سایتی است که خواندن و پیمایش آن آسان است.

جمع بندی

به یاد داشته باشید، عوامل زیادی وجود دارند که در رتبه بندی سئو شما تأثیر می گذارند، اما مهمترین چیزی که باید در نظر بگیرید این است که آیا محتوای شما برای مخاطب مورد نظرتان باارزش هست یا خیر.

بهینه سازی موتورهای جستجو زمان می برد و مزایای آن را نمی توان یک شبه تجربه کرد. در حقیقت ممکن است ماه ها طول بکشد تا از نتایج کار سختتان لذت ببرید. با این حال، پیروی از بهترین شیوه های سئو و ایجاد محتوای با کیفیت سبب می شود که ترافیک ارگانیک را به سمت سایت خود روانه کنید.

پیشنهاد عملی

همین الان به کلماتی که مشتری احتمالی شما در گوگل تایپ می کند فکر کنید و لیستی از آنها را جایی برای خود یادداشت کنید.

نکته کاربردی

عبارت مورد نظر خود را جستجو کنید و ببینید در پایین صفحه ی گوگل، چه کلمات یا عبارات دیگری توسط دیگران در این رابطه جستجو می شود.

نکته فنی

با استفاده از ابزارهایی مانند Keyword Planner می توانید حتی میزان جستجوی ماهانه عبارات را هم تخمین بزنید.