کلمات کلیدی چیست؟ و چرا باید بدانید چگونه آنها را پیدا کنید?؟؟
وقتی سوالی دارید یا می خواهید چیزی پیدا کنید چه می کنید؟
اگر مانند بسیاری از افراد هستید، لپ تاپ خود را باز می کنید یا قفل گوشی خود را باز می کنید،
یک مرورگر وب را بالا می آورید و به سمت نوار جستجو می روید.
هنگامی که چند کلمه را گفتید یا تایپ کردید و "Enter" را فشار دادید،
نتایج را مرور می کنید تا زمانی که روی صفحه ای کلیک کنید که امیدوارکننده به نظر می رسد.
پس از بارگیری صفحه، ببینید: پاسخی که نیاز دارید.
کلماتی که در موتورهای جستجو تایپ می‌کنید در آسانی یافتن یک وبلاگ یا صفحه وب نقش دارند
و همین امر در مورد روشی که مردم وب‌سایت شما را پیدا می‌کنند نیز صدق می‌کند.
اگر می‌خواهید مردم وب‌سایت شما را پیدا کنند، باید بدانید که کلمات کلیدی چیست، چرا اهمیت دارند
و بهترین روش‌ها برای یافتن آنها چیست. در این پست، یاد خواهید گرفت که چگونه این کار
را با موفقیت انجام دهید و استراتژی محتوای خود را با شرایط (جستجو) خودتان تقویت کنید.
ابتدا به آنچه باید در مورد کلمات کلیدی بدانید بروید:
کلمات کلیدی چیست؟
چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟
کلمات کلیدی خوب چیست؟
ملاحظات برای انتخاب کلمه کلیدی
از چند کلمه کلیدی باید استفاده کنم؟
چگونه کلمات کلیدی را به روش صحیح پیدا کنیم
کلمات کلیدی چیست؟
کلمات یا عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو تایپ می کنند تا محتوای مرتبط
را برای درخواست های خود پیدا کنند.
از آنجا که کلمات کلیدی از جستارهای جستجو می آیند، گنجاندن این عبارات در استراتژی محتوای
شما به موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحات وب سایت شما را رتبه بندی کنند
و کاربران در هنگام جستجوی محتوای شما، محتوای شما را پیدا کنند.
بنابراین ضروری است که بدانید چگونه برای جستجوی کلمات کلیدی جستجو کنید
تا کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات وب سایت خود را پیدا کنید
و یک استراتژی تبلیغاتی خوبSEO (بهینه سازی موتور جستجو)
و PPC (پرداخت به ازای کلیک) ایجاد کنید.
به عنوان مثال، اگر بخواهید «دوچرخه» را در موتور جستجو تایپ کنید، نتایج نتایج مختلفی
را نشان می‌دهد که با آن کلمات کلیدی مرتبط هستند:
در اینجا، اصطلاح "دوچرخه" نمونه ای از یک کلمه کلیدی کوتاه است. می توانید روی طول
کلمه کلیدی حساب کنید تا به دو دسته تقسیم شود:
1. کلمات کلیدی کوتاه که حاوی یک یا دو عبارت هستند
2. کلمات کلیدی دم بلند که معمولاً شامل سه یا چند عبارت هستند
در نتیجه، کلمات کلیدی کوتاه به طور کلی در موضوعات گسترده هستند،
در حالی که کلمات کلیدی دم بلند همه در مورد ویژگی هستند.
اگر «دوچرخه‌های کوهستانی برای مبتدیان» را جست‌وجو کنید،
نگاهی به اینکه یک نسخه دم بلند «دوچرخه» چگونه خواهد بود:
3.نوع متداول هدف جستجو
در پس هر کلمه کلیدی دلیلی وجود دارد که کاربر در وهله اول جستجو را انجام می دهد.
این به عنوان هدف جستجو شناخته می شود که به 3 دسته تقسیم می شود:
اطلاعاتی، ناوبری و تراکنشی .
به کلمه کلیدی خود نگاهی بیندازید و در مورد آنچه که کاربر واقعاً می پرسند.
با صحبت کردن با «چرا» عبارت جستجو، می‌توانید هر صفحه محتوا را طوری تنظیم کنید
که به طور کامل به کاربر ارزش بدهد و بهترین تجربه ممکن را ارائه دهد.
اما برای درک کامل نحوه ارائه این ارزش، باید در وهله اول تاثیر کلمات کلیدی و اهمیت
آنها را برای وب سایت خود بدانید.
در حال حاضر، در حالی که کلمات کلیدی هنوز ابزارهای مفیدی برای مفهوم سازی
و برنامه ریزی استراتژی محتوای شما هستند، اثربخشی آنها کاملاً ریشه در زمینه دارد.
چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟
کلمات کلیدی مهم هستند زیرا به شما کمک می کنند تا بفهمید کاربران چه چیزی را جستجو می کنند
و محتوایی را که باید برای رفع نیازهای آنها ارائه دهید.
کلمات کلیدی که انتخاب می کنید به تعیین استراتژی محتوای شما و اینکه چه موضوعاتی
در وب سایت خود بگنجانید کمک می کند.
این به این معنی است که مرتبط ترین اصطلاحات را برای افزایش توانایی خود در رتبه بندی
و در نتیجه افزایش ترافیک وب سایت در نظر بگیرید.
به عنوان مثال، فرض کنید که در مورد جنبه های مختلف نرم افزار وبلاگ های سئو نوشته اید.
کلمات کلیدی که در صفحات ستون و کلاستر خود قرار می دهید،
شما را راهنمایی می کند تا محتوایی را با توجه به طیف وسیعی از علایق کاربر تولید کنید.
اما با پارادوکس انتخاب، چگونه یک کلمه کلیدی خوب را انتخاب می کنید؟
تصمیم شما به کانال بازاریابی که برای آن می نویسید و اهداف کوتاه یا بلند مدت شما بستگی دارد.
بیایید به نحوه تعریف کلمات کلیدی خوب در کانال های SEO و PPC بپردازیم
تا شما را در بهترین موقعیت برای بهره مندی از محتوای خود قرار دهید.
کلمات کلیدی خوب چیست؟
چیزی که به عنوان یک کلمه کلیدی خوب در سئو واجد شرایط است،
با آنچه برای هدف مناسب در PPC ایجاد می کند، متفاوت است.
اما کلمات کلیدی SEO چه تفاوتی با کلمات کلیدی برای PPC در SERP دارند؟
درک این تفاوت مستلزم یادگیری نحوه استفاده از کلمات کلیدی SEO و PPC به نفع وب سایت شما است.
استفاده از کلمات کلیدی در سئو
یک کلمه کلیدی SEO خوب تعادل ایده آلی بین حجم کلمه کلیدی، رقابت، ارتباط و هدف بر اساس
اعتبار وب سایت شما ایجاد می کند.
بنابراین، افزودن کلمات کلیدی که این عوامل را در بر می گیرند، به شما این امکان را می دهد که
ترافیک را در درازمدت رتبه بندی و هدایت کنید.
به علاوه، از آنجایی که کلمات کلیدی سئو رایگان می باشد، برای رتبه بندی و زمانی که کاربران
روی محتوای شما کلیک می کنند ، می توانید ارزش بالایی از محتوای تولید شده دریافت کنید.
در حالی که فهرست در داخل و خارج از صفحه متفاوت است، محتوای سئو شامل موارد زیر است:
وبلاگ ها
مقالات
کپی سایت
ابرداده مانند برچسب عنوان یا توضیحات متا
بهترین روش این است که کلمه کلیدی مورد نظر خود را در برچسب عنوان و توضیحات قرار دهید.
محتوای غنی در مورد آنچه مردم به آن علاقه دارند بنویسید.
بنابراین قبل از اینکه به دنبال یافتن کلمات کلیدی باشید، با فکر کردن در مورد موضوعاتی که برای
وب سایت شما مهم هستند شروع کنید.
ممکن است مخاطبان شما به دنبال چه چیزهایی باشند که آنها را به شما سوق دهد؟
آیا ایده هایی در ذهن دارید؟ از آنجا شروع کنید.
استفاده از کلمات کلیدی درPPC
در طرف دیگر جستجو، کلمات کلیدی PPC قرار دارند. کلمات کلیدی PPC اصطلاحاتی هستند که شما
برای افزایش دید برند و رشد وب سایت انتخاب می کنید.
شما می توانید در مورد انتخاب کلمات کلیدی خود پیشنهاد بدهید.
می‌توانید از کلمات کلیدی برای ایجاد تبلیغات PPC برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود از طریق
پلتفرم‌هایی مانند Google Ads و Microsoft Ads استفاده کنید.
سپس، هنگامی که کاربران تبلیغ شما را انتخاب می کنند، برای هر کلیکی که دریافت می کنید،
هزینه پرداخت می کنید.
در حال حاضر، دو نوع اصلی از کلمات کلیدی PPC وجود دارد:
کلمات کلیدی مارک دار کلمات و عباراتی هستند که شامل نام برند شما می شود.
هدف آنها جذب مشتریانی در بین مخاطبان شما است که در آستانه خرید هستند.
کلمات کلیدی بدون برند کلمات یا عباراتی هستند که شامل نام برند شما نمی شوند.
آنها به شما کمک می کنند تا مشتریان جدیدی به دست آورید که ممکن است به دنبال
چیزی باشند که شما ارائه می دهید اما هنوز آن را نمی دانند.
اساساً، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک، ترافیک فوری ایجاد می کند که می تواند به سرنخ یا فروش
تبدیل شود. این تبدیل‌ها بازگشت سرمایه‌گذاری سریع‌تری را برای پول و زمانی که برای
تبلیغات خود اختصاص می‌دهید، ارائه می‌کنند.
شما از کلمات کلیدی PPC برای تطبیق محتوای خود با مخاطبانی که تصمیم دارید
هدف قرار دهید استفاده خواهید کرد.
وقتی صحبت از زمان استفاده ازSEO در مقابل تبلیغاتPPC می شود،
به اهداف تجاری شما بستگی دارد .
آیا کسب و کار شما از تاثیر بلندمدت جستجوی ارگانیک یا نتایج کوتاه مدت جستجوی پولی
سود خواهد برد؟
در حالی که به این موضوع فکر می کنید، به یاد داشته باشید که محتوای SEO بر ارائه ارزش
به خواننده تمرکز دارد، در حالی که محتوای PPC بر تبلیغ محصولات یا خدمات شما متمرکز است.
با این حال، بخش دشوار این است که اینترنت یک مکان شلوغ است ،
عملا غیرممکن است که تنها کسی باشید که در مورد هر موضوعی می نویسید.
بنابراین حتی اگر محتوای غنی را با کلمات کلیدی ایجاد کنید و زمینه ای را برای
موتورهای جستجو برای درک آن فراهم کنید، چگونه از سایرین متمایز می شوید؟
خوب، اینجاست که ملاحظات کلیدواژه زیر مطرح می شود.
ملاحظات برای انتخاب کلمه کلیدی
حجم جستجوی ماهانه
حجم جستجوی ماهانه(MSV) تعداد دفعاتی است که افراد برای یک کلمه کلیدی خاص
در یک ماه جستجو می کنند.
با در نظر گرفتن محبوبیت یک کلمه کلیدی، می توانید استراتژی محتوای خود را تنظیم کنید
و در مورد فرصت های محتوای جدید بنویسید.
برای اینکه بفهمید چند نفر در جستجوی یک کلمه کلیدی خاص هستند، می توانید از ابزارهای تحقیق
کلمات کلیدی استفاده کنید.
سختی کلمه کلیدی چیست؟
دشواری کلمات کلیدی، که به عنوان رقابت کلمات کلیدی شناخته می شود، نشان می دهد
که رتبه بندی خوب برای یک کلمه کلیدی چقدر چالش برانگیز است.
علاوه بر تعداد قطعاتی که قبلاً برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی می شوند، اعتبار دامنه شما و حجم
جستجوی پولی شما در سختی کلمه کلیدی برای هر عبارت جستجوی معینی نقش دارند.
هر چه سختی کمتر باشد، رتبه بندی برای آن عبارت آسان تر است.
اغلب، کلمات کلیدی رقابتی با دشواری های بالاتر، کلماتی هستند که همه در یک صنعت می خواهند
در آنها رتبه بندی کنند. به عنوان مثال، کلمات کلیدی گسترده ای مانند "بیمه"، "بازاریابی"
یا "تکنولوژی" همگی بسیار رقابتی هستند زیرا حجم بالایی از جستجوهای ماهانه دارند.
همچنین مجموعه ای از محتوای نوشتاری در مورد این موضوعات وجود دارد که
برای رتبه بندی کلمات کلیدی رقابت می کنند.
بازار این عبارات جستجوی گسترده و مشابه آن کاملاً اشباع شده است.
بنابراین، یافتن جای پایی برای عبارت جستجویی مانند "بازاریابی" مانند ساختن
یک کافی شاپ عمومی کنار استارباکس است .
اگر مشتری در منطقه شما متوجه شما شود، ممکن است کمی سود کسب کنید،
اما آنها بیشتر هستند. به احتمال زیاد به یکی از مشاغل تاسیس شده ای که می شناسند می روند.
برای اینکه کسب و کار شما واقعاً رتبه سئو را به دست آورد ، مهم است که کلمات کلیدی
رقابتی کمتری را در نظر بگیرید. تمرکز بر روی رقابت کمتر کلمات کلیدی به شما امکان می دهد
نشان دهید که چه چیزی شما را متفاوت می کند و به بهترین مخاطبان برای کسب و کار خود دست یابید.
اگر به مثال کافی شاپ خود برگردیم، تمرکز بر کلمات کلیدی کمتر رقابتی مانند برند کردن خود به
عنوان تنها «کافه گربه‌های تخصصی» در شهر است. در این شرایط، متمایز شدن آسان‌تر است، زیرا
روی چیزی تمرکز می‌کنید که شما را در شخصیت خریدار هدفتان منحصر به فرد می‌کند.
به هر حال، فردی که به دنبال یک کافه گربه برای نشستن و استراحت می‌گردد، احتمالاً همان کسی
نیست که می‌خواهد یک فنجان قهوه سریع در راه رفتن به محل کارش بنوشد
هدف و ارتباط
ما ثابت کرده‌ایم که هدف جستجو «چرا» در پس عبارات جستجوی کاربران است،
اما آیا می‌دانستید که موتورهای جستجو از این هدف برای رتبه‌بندی محتوا استفاده می‌کنند؟
این رابطه ارتباط کلمه کلیدی نامیده می شود:
یک کلمه یا عبارت کلیدی چقدر به یک قطعه محتوا مرتبط است.
به عنوان مثال، فرض کنید که صاحب یک وب سایت در مورد پخت و پز هستید و می خواهید کلمه
کلیدی "دستور پخت کیک آسان" را در محتوای خود هدف قرار دهید.
اما به جای نوشتن یک مقاله کامل در مورد این دستور العمل ها، بیشتر در مورد تاریخچه کیک
می نویسید. اگرچه این مقاله ممکن است جذاب باشد، اما به کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط نیست ،
و بعید است که برای هدف خود رتبه بندی کنید.
بنابراین هنگام تحقیق حتماً هدف و ارتباط کلیدواژه را در سرلوحه ذهن خود نگه دارید.
از چند کلمه کلیدی باید استفاده کنم؟
این سوالی است که در آزمون های زمان (صرف شده برای بازاریابی دیجیتال) تاب آورده است:
تعداد بهینه کلمات کلیدی برای محتوای سئو چقدر است؟
خوب، برای مدت طولانی، بازاریابان دیجیتال کل تقویم محتوای خود را بر اساس کلمات کلیدی خاص
و تعداد دفعاتی که این کلمات کلیدی را در صفحه قرار می دهند، سازماندهی می کردند.
آنها با تیم های خود کار می کنند تا با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، کلمات کلیدی مرتبط با
محصولات یا خدمات خود را متمرکز کنند .
سپس تمام تغییرات آن کلمه کلیدی که به احتمال زیاد منبع ترافیک وب سایت است
را تجزیه و تحلیل نمایید.
متأسفانه، با گذشت زمان، انتشارات شروع به پر کردن کلمات کلیدی کردند. انتشار محتوای نامربوط
و ضعیف با کلمات کلیدی خاص فقط برای افزایش ترافیک.
در نهایت، موتورهای جستجو ، عمدتاً توسط گوگل و الگوریتم جستجوی گوگل که دائماً در حال تغییر
است ، پیشرفته تر شدند. درعوض، رویکرد مبتنی بر زمینه بیشتر به محتوای دیجیتالی نسبت
به تعداد کلمات کلیدی ساده ترجیح داده شد. بنابراین همانطور که قدرت کلمات کلیدی همچنان
تغییر می کند، اهمیت استفاده از آنها نیز افزایش می یابد.
با این حال، تصمیم گیری از تعداد کلمات کلیدی که باید استفاده کنید این است
هنوز ارزش توجه را دارد زیرا موضوع چگالی کلمه کلیدی است :
نسبت کلمات کلیدی در صفحه شما به تعداد کل کلمات قطعه.
جدای از استفاده از فرمول برای محاسبه این نسبت، می‌توانید یک تحلیل رقابتی برای
بررسی چگالی کلمات کلیدی برای کلمات کلیدی خاصی که رقبای شما مورد نظر هستند، انجام دهید.
هیچ ترفند جادویی برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل در مورد سئو وجود ندارد.
برای اینکه در موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشید، باید به طور مداوم محتوای سئوی غنی
ایجاد کنید و به این فکر کنید که چگونه در بلندمدت با هم هماهنگ می شوند.
همچنین باید در مورد استراتژی محتوای خود و کلمات کلیدی که برای هدایت
آن استفاده می کنید، شفاف باشید.
استفاده از کلمات کلیدی برای ایجاد پایه محتوایی، استراتژی بازاریابی محتوای شما را غنی می کند
و به شما می آموزد که چگونه ترافیک وب سایت خود را جذب کنید ، اکنون، ما به شما می گوییم
چگونه آنها را پیدا کنید.
چگونه کلمات کلیدی را به روش صحیح پیدا کنیم
1. شخصیت خریدار هدف خود را به وضوح تعریف کنید
2. تمرکز خود را محدود کنید و رقابت کلمات کلیدی را بررسی کنید
3. داده ها را جمع آوری کنید، نتایج تحقیق کلمات کلیدی را تجزیه و تحلیل کنید و تکرار کنید.
1. شخصیت خریدار هدف خود را به وضوح تعریف کنید.
داشتن درک روشنی از مخاطبان ایده آل شما کلید هر تلاش بازاریابی است.
با تحقیق کلمات کلیدی، باید درک کنید که به چه سوالاتی می توانید پاسخ دهید.
یا مشکلاتی را که می توانید برای این شخصیت خریدار هدف حل کنید.
در این مرحله، بد نیست در عبارات جستجوی گسترده در مورد اینکه
آن مشکلات یا سوالات چیست فکر کنید.
به عنوان مثال، اگر شما یک آژانس روابط عمومی هستید، باید سرنخ هایی را پیدا کنید که علاقه مند به
استخدام شخص ثالثی هستند تا به آنها در اجرای یک کمپین روابط عمومی کمک کنند.
برای انجام این کار، شاید با نوشتن محتوای دیجیتالی شروع کنید که به سوال
«چگونه یک کمپین روابط عمومی موفق راه اندازی کنیم» پاسخ می دهد.
یک موضوع محتوای گسترده تر، نقطه شروع خوبی برای ایجاد یک صفحه ستونی
برای خوشه موضوعی شما است.
2. تمرکز خود را محدود کنید و رقابت کلمات کلیدی را بررسی کنید.
هنگامی که سؤال یا مشکل اساسی را تعیین کردید، وقت آن است که به جزئیات بیشتری بپردازید.
دقیق‌تر شدن به شما این امکان را می‌دهد که محتوای خود را به مخاطبان هدف خود ارائه دهید
و به شما کمک می‌کند تا از کلمات کلیدی رقابتی کمتری استفاده کنید.
از آنجا، از ابزارهای کلمات کلیدی مانند برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل برای تجزیه و تحلیل
یک کلمه کلیدی رقابتی استفاده کنید. این تجزیه و تحلیل به شما امکان می دهد تعیین کنید
کدام کلمات کلیدی بیشترین پتانسیل را برای تجارت شما دارند.
3. جمع آوری داده ها، تجزیه و تحلیل نتایج تحقیق کلمات کلیدی و تکرار.
همانطور که در مورد کلمات کلیدی خاصی محتوا ایجاد می کنید،
به خاطر داشته باشید که یک استراتژیست محتوای عالی فقط به صورت تصادفی
محتوا را بیرون نمی اندازد تا ببیند چه چیزی می چسبد.
استفاده از ابزاری مانند کنسول جستجوی گوگل را برای ردیابی عملکرد
وب سایت خود برای کلمات کلیدی خود در نظر بگیرید.
کنسول جستجوی گوگل همچنین می تواند به شما کمک کند که ببینید آیا ترافیک شما از کلمات کلیدی
که برای رتبه بندی آنها برنامه ریزی نکرده بودید در حال افزایش است
یا خیر و این به استراتژی محتوای دیجیتال آینده شما اطلاع می دهد.
داشتن این دانش برای اصلاح بیشتر برنامه ریزی کلمات کلیدی و شناسایی شکاف های
محتوایی که پتانسیل قابل توجهی برای آوردن مشتریان جدید به شما دارند، بسیار مهم است.
نحوه ایجاد محتوای منحصر به فرد از طریق کلمات کلیدی طاقچه
چیزی که در مورد استفاده از کلمات کلیدی کمتر رقابتی عالی است این است
که به شما این امکان را می دهد تا از طریق محتوای مشخص و مشخص،
اعتبار برند خود را در یک زمینه خاص ایجاد کنید.
محتوای طاقچه یک موضوع نوشتاری تخصصی است
که علایق مخاطبان خاصی را درگیر می کند تا تأثیر قابل توجهی در بازار
محتوای صنعت شما داشته باشد.
اما اگر محتوای شما عبارت کلیدی طولانی‌تر و خاص‌تری مانند «نمونه‌های پورتفولیو بازاریابی» و مخاطبانی از
بازاریابان را هدف قرار دهد که سعی می‌کنند سبد بازاریابی خود را ایجاد یا تقویت کنند، چه؟
همانطور که می بینید، اگرچه حجم جستجوی ماهانه برای این کلمه کلیدی به میزان قابل توجهی کمتر است،
اما به دلیل دشواری کلمه کلیدی کمتر این عبارت، به راحتی می توانید در بازار جای پایی داشته باشید.
برای اینکه در فضای خود معتبرتر شوید، باید کلمات کلیدی طولانی را در استراتژی محتوای خود بگنجانید.
از آنجایی که این کلمات کلیدی رقابت کمتری در سئو دارند، راحت‌تر می‌توانید خود را به عنوان یک
مرجع محتوا در یک موضوع مشخص کنید ، که در سئو بسیار ارزشمند است.
سخن پایانی
چه به تازگی برنامه ریزی کلمات کلیدی را شروع کرده اید یا به دنبال تقویت تلاش های محتوای فعلی خود
هستید، شخصیت مشتری خود را در سرلوحه ذهن خود نگه دارید و از تنظیم مجدد استراتژی
محتوای خودبا جمع آوری داده های بیشتر نترسید.
بازاریابی درونگرای عالی این است که محتوای مناسب در زمانی که مشتریان
بالقوه ایده آل شما به آن نیاز دارند ،دسترسی پیدا کند،
و هوشمند شدن با رویکرد کلمات کلیدی خود راهی فوق العاده برای انجام این کار است.
مطلبی دیگر از این انتشارات
روش های ترک اهمال کاری | چطور تنبلی را کنار بگذاریم؟
مطلبی دیگر از این انتشارات
قانون جذابیت چیست؟ ۷ راز ضروری برای اینکه مرد دلخواه خود را بدست بیاورید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
سرگذشت من