۱۲ ویژگی یک بنر تبلیغاتی اثربخش
هر کسب‌و‌کاری به‌خصوص کسب‌و‌کارهای اینترنتی برای دیده‌شدن نیاز به تبلیغ کردن دارند. چه یک پیج اینستاگرامی داشته باشید و چه یک سایت اینترنتی، برای تبلیغات به بنرهایی نیاز دارید که شما را معرفی کنند.
بنرهای تبلیغاتی باید به‌شکلی طراحی شوند که نظر مخاطب را جلب و آن‌ها را ترغیب به استفاده از سایت یا پیج شما کنند. به همین دلیل، طراحی بنر تبلیغاتی در جذب مخاطب به سمت پیج یا سایت شما، بسیار حائز اهمیت است. در این مقاله قصد دارم تا از هر لحاظ نگاهی بیاندازیم به آنچه که یک بنر تبلیغاتی خوب نیاز دارد.
چه نکاتی را در طراحی یک بنر تبلیغاتی مناسب باید رعایت کنید؟
همانطور که بالاتر هم ذکر شد، یک بنر تبلیغاتی خوب باید بتواند مخاطب را به سمت هدفی که از آن تبلیغ داریم، بکشاند و برای این کار باید یک‌سری از ویژگی‌ها را در بنر تبلیغاتی خود پیاده‌سازی کرده و برخی نکات را باید رعایت کنید.
۱) هدف خود را از تبلیغ کردن بدانید
برای طراحی یک بنر عالی، باید درک درستی از هدف خود داشته باشید. چه قصدی از تبلیغ کردن دارید؟ چه چیزی را قرار است در ازای تبلیغ کردن به دست آورید؟ در ادامه چند هدف برای در نظر گرفتن وجود دارد:
- آگاهی از برند خود را افزایش دهید
- برند خود را تغییر یا تصور عمومی از برند خود را تغییر دهید
- یک محصول جدید را برجسته کنید
- توجهات را به فروش یا پروموشن (Promotion) یک محصول جلب کنید
- یک رویداد در آینده را تبلیغ کنید
این‌ها فقط چند مثال از اهدافی بودند که شما ممکن است از تبلیغ کردن داشته باشید. این نکته را باید در نظر بگیرید که ممکن است هدف شما مستمر و طولانی مدت باشند، در این صورت شما باید مدت زمان بیشتری بنر خود را به نمایش بگذارید؛ در حالی که برخی اهداف موقتی هستند.
شاید فکر کنید که در نظر گرفتن هدف، کمی بدیهی به‌نظر برسد اما وقتی که متوجه شوید که هدف یا اهداف شما از تبلیغ چیست، آن وقت می‌توانید نحوۀ طراحی خود را مشخص کنید. در ادامه به شما خواهیم گفت که باید بنرتان را ساده نگه دارید؛ بنابراین هر قسمت از طراحی بنرتان باید شما را برای رسیدن به هدفی که دارید کمک کند.
۲) انتخاب مکان و طراحی درست برای بنر
اگر قصد دارید که برای یک تبلیغات محیطی بنری را طراحی کنید، باید به این مسأله توجه کنید که این بنر قرار است در کجا استفاده شود. برای شروع می‌توانید به این توجه کنید که بنر شما بیرون و در فضای آزاد خواهد بود یا داخل محیط‌ها بسته یا مثلاً بنر شما در محلی تجاری یا در محل رویداد خود شما یا حتی در جای دیگری خواهد بود؟
نحوۀ قرار گرفتن بنر به دلایل متعددی بسیار اهمیت دارد ولی نکته کلیدی در اینجا محیطی اطراف بنر است. بودن بنر در مسیر تردد رهگذران بسیار اهمیت دارد ولی اینکه شما بنر را چگونه از محیط اطراف، برجسته می‌کنید به همان اندازه مهم خواهد بود.
اگر به محیط اطراف توجه چندانی نکنید، ممکن است برای مثال بنری با رنگ قرمز و نارنجی طراحی کنید و سپس متوجه شوید که بنر شما روی یک ساختمان آجری قرمز قرار می‌گیرد؛ جایی که در رنگ های مشابه اطراف گم می‌شود. در این مورد، رنگی مانند سفید، آبی یا سبز انتخاب بسیار بهتری نسبت به قرمز یا نارنجی خواهد بود.
در برخی موارد، لازم است یک حاشیه سفید یا سیاه در اطراف طرح بنر خود اضافه کنید تا به آن کمک کند، مخصوصاً اگر قرار باشد که با یک پس زمینه شلوغ رقابت کند. بنری که با محیط اطرافش تضاد داشته باشد بیشتر به چشم می‌آید. علاوه بر این، با توجه به آنچه که به‌عنوان اثر انزوا (Isolation effect) شناخته می‌شود، این نوع قرار گیری احتمال اینکه مردم بنر را به خاطر بسپارند، حتی زمانی که دیگر در معرض دیدشان نیست، افزایش می دهد.
همچنین اگر بنر شما قرار باشد که در یک سایت به نمایش درآید قضیه تا حدودی برعکس تبلیغات محیطی خواهد بود، بهتر است بنر خود را به شکلی طراحی کنید که با محیط سایت پذیرنده سازگار باشد؛ البته نباید سازگاری با محیط به قدری بالا ببرید که شبیه به باقی المانهای سایت شود و قابل رویت نباشد. با نگاه به نوع تبلیغ و سایتی که قرار است تبلیغ در آن صورت گیرد، بنر را طوری طراحی کنید که سازگار با محیط ولی در عین حال برجسته باشد.
استفاده از کادر در اینجا هم اهمیت دارد زیرا که چشم افراد معمولاً به شکل طبیعی به چیزی که در درون کادر وجود دارد، توجه بیشتری می‌کند. به دلیل اینکه غالب سایت‌ها پس‌زمینه‌ای سفید دارند، باید در طراحی بنر از چارچوب و کادری استفاده کنید که بنر را نسبت به سایت کمی متمایزتر کند. بهتر است در بنر خود از یک حاشیه با رنگ متضاد پس زمینه و در طیف رنگی خاکستری استفاده کنید که به برجسته شدن بنر شما نسبت به بقیۀ المانهای سایت کمک کند.
۳) استفاده از فرمت درست برای بنر
بنرهایی که امروزه برای تبلیغات از آن‌ها استفاده می‌شود، معمولاً به سه فرمت، شکل یا دسته تقسیم می‌شوند. در دستۀ اول، ما بنرهایی را داریم که فقط یک عکس ثابت هستند و در اغلب موارد با فرمت jpeg وجود دارند. دستۀ دوم بنر‌ها، بنرهای متحرکی هستند که با فرمت Gif ساخته می‌شوند. این نوع بنر نسبت به نوع بعدی، موشن و در برخی موارد کیفیت کمتری دارند. دستۀ سوم بنرهایی هستند که موشن و تحرک بیشتری دارند و می‌توان هر فریم از تصویر را به یک لینک مجزا متصل کرد. این نوع هم با استفاده از HTML5 ساخته می‌شود.
۴) استفاده از لوگوی خودتان در بنر
تبلیغات نه تنها باعث بالا رفتن فروش می‌شود، بلکه به شناخته شدن برند شما نیز کمک می‌کند و مطمئناً این اتفاق با استفاده از لوگوی شرکت شما روی بنر شروع می‌شود. استفاده از لوگو در بنر، بهترین راه برای به خاطر سپرده شدن برند شما است. وجود لوگو به عنوان جزء برجسته‌ای از بنر تبلیغاتی شما، باعث بالا رفتن آگاهی و تا حدودی جلب اعتماد مخاطب نسبت به محصول یا برند شما می‌شود.
هرچند باید این نکته را هم رعایت کنید که لوگو نباید آن‌قدر برجسته باشد که از سایر اجزاء بنر به چشم نیاید. همچنین سعی کنید طراحی و رنگ‌های تبلیغات را با سبک و هویت بصری خود مطابقت دهید تا بینندگان گیج نشوند. صفحه ورودی (Landing page) که آگهی به آن منتهی می‌شود نیز باید مطابق با برند شما باشد.
۵) دکمه‌های فراخوان عمل
دکمه‌ای یا متنی که با استفاده از آن شما مخاطب را به انجام یک عمل دعوت کنید، دکمۀ فراخوان عمل یا کالتواکشن (Call to Action) نام دارد. عبارت‌هایی مانند «همین حالا شروع کنید» یا «بیشتر بدانید» از این دست عبارات و دکمه‌ها هستند.
این دکمه‌ها مهم‌ترین بخش هر بنر تبلیغاتی هستند. مثلاً اگر بنر شما برای تبلیغ یک محصول است، باید از مخاطب بخواهید که محصول شما را خریداری کند یا اگر از بنری برای تبلیغ یک پیج در اینستاگرام استفاده می‌کند، این مهم است که حتماً در آن از مخاطب درخواست کنید که پیج شما را فالو کند.
دکمۀ کالتواکشن بهتر است چندین ویژگی داشته باشد که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:
- باید به وضوح قابل مشاهده باشد و حتی گاهی اوقات می‌تواند یک نقطه کانونی در بنر شما باشد. اکثر طراحان معمولا به شکل مستطیل طراحی می‌کنند.
- اندازه دکمه مناسب را انتخاب کنید؛ نسبت به سایر محتواها نباید خیلی بزرگ یا خیلی کوچک باشد.
- متن دکمه باید به وضوح قابل خواندن باشد، بنابراین سعی کنید از فونت‌های پیچیده استفاده نکنید.
در مورد پیام کالتواکشن شما یک نکتۀ پر اهمیت دیگر، ایجاد حس فوریت است. انسان‌ها به طور ذاتی به پیام‌هایی که در آن حس ضرورت، عقب ماندن از دیگران، محدودیت‌های زمانی و امکان از دست دادن یک فرصت می‌دهد، واکنش بیشتری نشان می‌دهند. پس در طراحی بنر تبلیغاتی باید این حس را در مخاطب ایجاد کرد. این حس را می‌توان هم در پیام‌های متن اصلی و هم در دکمۀ کالتواکشن به مخاطب القاء کرد.
۶) ارزشی را به مخاطب پیشنهاد کنید
این را باید بدانید که دکمۀ کالتواکشن به‌تنهایی نمی‌تواند تأثیری داشته باشد یا تأثیرش روی جذب مخاطب، خیلی کم است. کالتواکشن بنر شما باید ارزشهم داشته باشد. ارزش یعنی اینکه به مخاطب دلیلی بدهید که کار خواسته‌شده را انجام دهد.
مثلاً اگر در کالتواکشن از مخاطب می‌خواهید که پیج شما را فالو کند، به‌تنهایی تأثیر زیادی نخواهد داشت؛ اما اگر یک ارزش جذاب مثل آموزش رایگان به مشتری بدهید، بدون شک شما را دنبال می‌کند. برای مثال در جملۀ «برای دریافت آموزش رایگان، همین الان پیج ما را دنبال کنید.» عبارت‌های «دریافت آموزش رایگان» و «پیج ما را دنبال کنید»، کالتواکشن هستند.
۷) ساده بودن طراحی بنر
ساده نگه داشتن طراحی برای جلب توجه بازدیدکنندگان وب سایت ضروری است و هرچقدر که ساده‌تر نگه‌دارید، بهتر خواهد بود. مطمئن شوید که بدون می‌توانید بخشی از بنر خود را بدون آنکه متحمل ضرری شوید، حذف کنید. در برخی موارد، افزودن یک کلمه یا رنگ می‌توان بنر شما را بدون هیچ دلیل موجهی شلوغ کند.
مدت زمانی که مخاطب برای بنر تبلیغاتی شما وقت می‌گذارد بین ۳ تا ۵ ثانیه است. بنابراین باید تا جای ممکن سادگی را رعایت کرد که مخاطب در یک نگاه چند ثانیه‌ای تمامی مطالب را متوجه شود. رعایت سادگی هم با استفاده از محتوا و تصاویر واضح، گیرا و ساده صورت می‌گیرد که بتوان مخاطب را راحت‌تر به سمت دکمۀ کالتواکشن هدایت کرد.
۸) استفاده از فونت و اندازۀ درست متن
اندازه عنوان باید با اندازۀ متن متفاوت باشد و در کل هم نباید بیشتر از چهار خط شود. استفاده از فونت‌های غیر واضح و اندازۀ ریز، باعث می‌شود که بنر شما در یک نگاه قابل فهمیدن نباشد. همچنین استفاده از آدرس دفتر و آدرس شبکه‌های اجتماعی بسیار اشتباه است و گنجاندن آن‌ها در بنر موجب شلوغی بیش از حد می‌شود.
اگر بنر شما قرار به صورت محیطی در سطح شهر قرار گیرد، باید حواس‌تان باشد که بنر شما از فاصلۀ بسیار دور قابل تشخیص و خواندن باشد. باید بدانید که بنر شما در چه فواصلی قرار خواهد گرفت و سپس مطمئن شوید که هر متن روی بنر به راحتی از آن فاصله قابل خواندن است. این نکته طراحی برای تبلیغات در فضای باز بسیار اهمیت دارد. فقط اندازۀ متن نیست که می‌تواند مشکل ساز شود. تشخیص برخی از فونت‌ها، به خصوص فونت‌های اسکریپت (Script fonts)، از راه دور ممکن است دشوار باشد.
۹) وجود تصاویر متحرک در بنر
تصاویر متحرک در بنرهایی که قرار است در یک سایت یا صفحۀ اینستاگرام قرار گیرد، به افزایش توجه مخاطب بسیار کمک می‌کند. در هنگام استفاده از تصاویر متحرک باید به این نکته توجه کرد که باید با پیام اصلی تبلیغ در یک راستا باشد. توجه داشته باشید که این تصاویر نباید بیشتر از ۱۵ ثانیه طول بکشند و بیشتر از سه‌بار هم نباید پخش شوند. آخرین تصویری هم که باید نمایش داده شود، دکمۀ کالتواکشن است.
۱۰) استفاده درست عکس‌ها در بنر
در طراحی بنر همیشه لازم نیست که از عکس یا تصویر استفاده کنید و در بسیاری از موارد یک متن شیوا و یک تایپوگرافی می‌تواند به همان اندازه تأثیرگذار باشد. اما اگر نیاز دارید که حتماً از تصویر یا گرافیک در بنر خود استفاده کنید، هم می‌توانید از عکاس‌ها و مدل‌های حرفه‌ای کمک بگیرید و هم درصورتی که توانایی پرداخت این هزینه را ندارید، می‌توانید از سایت‌ها و عکس‌های باکیفیتی که در اینترنت وجود دارند استفاده کنید.
برای تبلیغات محیطی، پس انتخاب عکس مناسب برای بنرتان، باید مطمئن شوید که عکس کیفیت مناسبی هم داشته باشد. یکی از رایج‌ترین اشتباهات در چاپ بنر، استفاده از تصاویر با کیفیت پایین است که روی محصول نهایی تار یا دانه دار به نظر می‌رسند. هنگامی که به تصویری بر روی صفحه رایانه خود نگاه می‌کنید، تشخیص این اگر این عکس روی بنری به عرض چند متر قرار گیرد، واقعاً چه شکلی خواهد بود، دشوار است.
۱۱) حجم کم فایل بنر تبلیغاتی
در بنرهایی که برای سایت استفاده ، کمی بدیهی به‌نظر برسد اما وقتی که متوجه شوید که هدف یا اهداف شما از تبلیغ چیست، آن وقت می‌توانید نحوۀطراحی خود را مشخص کنید. در ادامه به شما خواهیم گفت که باید بنرتان را ساده نگه دارید؛ بنابراین هر قسمت از طراحی بنرتان باید شما را برای رسیدن به هدفی که دارید کمک کند.ر شما نباید بیشتر از ۱۰۰ تا ۱۵۰ کیلوبایت باشد تا به سرعت در صفحۀ سایت بارگیری شود.
۱۲) استفاده از رنگ‌ها مناسب در بنر
هر رنگ پیام متفاوتی را به مخاطب منتقل می‌کند. به طور کل در هر طراحی، این رنگ‌ها هستند که احساسات مختلفی را در کاربران ایجاد می‌کنند و به همین دلیل، داشتن دانش درستی از روانشاسی رنگ و استفاده از این دانش در طراحی بنر بسیار اهمیت دارد. یک مطالعه نشان داده که افراد در عرض ۹۰ ثانیه نظر خود را نسبت به آدم‌ها یا محصولات شکل می‌دهند و از ۶۲ تا ۹۰ درصد این نظر صرفاً بر اساس رنگ‌ها است. همانطور که اشاره شد، در روانشناسی رنگ‌ها گفته می‌شود که هر رنگ پیام متفاوتی را دارد؛ به طور مثال رنگ قرمز، یک رنگ بسیار پرانرژی و هیجان زیاد است و رنگ آبی حس اعتماد، شفافیت، هوش و سردی را در مخاطب ایجاد می‌کند. پس شما باید با توجه به پیامی که قرار است به مخاطب دهید، از رنگ‌های درست استفاده کنید.
تمامی مواردی که در مطلب گفته شد، فقط برخی از دستور عمل‌های مهمی بود که در طراحی یک بنر تبلیغاتی باید رعایت شوند تا بتوان مخاطب را به درستی به‌سمت هدف، پیج و سایت مورد نظر کشاند. نکته‌های بسیار زیاد دیگری هم وجود دارند که با توجه به نوع و سبک سایت محصول شما، باید آن‌ها را در طراحی بنر رعایت کرد.
شما چه تجربه‌ای از طراحی بنرهای تبلیغاتی اثربخش دارید؟
مطلبی دیگر از این انتشارات
معرفی چارچوبهایی برای طراحی تجربۀ کاربری
مطلبی دیگر از این انتشارات
۴ نکته پیرامون افزایش انگیزه در تیم فروش
مطلبی دیگر از این انتشارات
چه تبلیغی؟ کدام مخاطب؟ کدام رسانه؟ | اشتباه نزنیم!