کمپین های تبلیغاتی موفق | RunLock / New Balance

خیلی ها دنبال کمپین های تبلیغاتی موفق هستند که اونها رو ببینند و ازشون ایده بگیرن ولی خب اونها خیلی هاشون به زبان های دیگه هستند و اصلا قابل خوندن نیستند. ما تصمیم گرفتیم توی یک سری مقاله اونها رو معرفی کنیم. امیدواریم که دوست داشته باشید.

در اولین مقاله راجع به این موضوع بنظرم خیلی خوبه که سراغ کمپین تبلیغاتی runlock از کمپانی تولید کفش New Balance بریم. از اونجایی که ایران تحریم هست و کفش های این برند ها بصورت رسمی به فروش نمیرسهما از این کمپین ها بی خبر هستیم.پس برا همین میخوایم بررسیشون کنیم. امیدوارم که از این موضوع خوشتون بیاد.

دوی مارتن

قبل از این که سراغ بررسی این کمپین بریم باید خدمتتون بگم که اسم مسابقه دو استقامت دنیا مسابقات مارتن یا ماراتان هستش که توی نقاط مختلف جهان برگزار میشه. این دوی استقامت در مسافت ۴۲ کیلومتر و ۱۹۵ متر و معمولا در جاده های خوش آب و هوا اجرا میشه. شاید توی ایران زیاد معروف و محبوب نباشه ولی در اروپا خیلی طرفدار داره و معمولا افراد زیادی هستند که میخوان در این مسابقات شرکت کنند و برنده بشن که تعداد اونها خیلی زیاده و خیلی ها هم بصورت تفننی شرکت میکنند. البته اینم بگم که تاریخچه شروع دو مارتن از ایران خودمون شروع شده ک خودمون اصلا فراموشش کردیم.

کمپین RunLock

شرکت نیوبالانس که بهترین کفش های کتونی ورزشی رو تولید میکنه کمپینی با نام runlock راه اندازی کرد که این کلمه مخفف Run To Unlock هستش که معنی کلی این عبارت میشه : بدوید تا قفل ها را باز کنید. قبل از این که بریم سراغ تحلیل و بررسی این موضوع برای دیدن تیزر تبلیغاتی این کمپین میتونید توی سایت صبا مدیا ویدئو های این کمپین رو ببینید. اگر عکس های تبلیغاتی و تیزر های تبلیغاتی این کمپین رو ببینید، متوجه میشید که در همه تصاویر یک کمد وجود داره که دونده ها بعد از دویدن به این کمد میرسن و درش رو باز میکنند. ولی جایزه های درون اون کمد هیچوقت نشون داده نمیشن. این بخاطر اینه که به مخاطب القا کنه شما با دویدن هم برنده جوایز معنوی میشید و هم جوایز فیزیکی. و بر خلاف همه کمپین های تبلیغاتی ایرانی هیچ وقت نگفته شما اگه محصولات ما رو بخرید ما به شما جایزه میدیم!!!

البته باید بگم که ما اینجا نمیخوایم تیزرش رو نقد و بررسی کنیم اگه دوست داشتید نقد و بررسی تیزر این کمپین رو بخونید میتونید به صفحه نقد و بررسی کمپین تبلیغاتی runlock مراجعه کنید و کامل همه اطلاعات رو اونجا بخونید. ما الان فقط میخوایم خود کمپین رو بررسی کنیم!

خب الان چه ربطی به دوی مارتن داشت ؟

این کمپین دقیقا چند ماه قبل از شروع مسابقات دو مارتن توسط Hypebeast شروع شد که در تمامی تیزر ها و تبلیغات به این اشاره می شد که اگه شما روزانه ۱ کیلومتر بدوید یعنی در ماه ۳۰ کیلومتر دویده اید! و اگر هر روز یک کیلومتر بیشتر از روز قبل بدوید شما چند برابر دو مارتن دویده اید! پس با یکم تمرین میتونید توی مسابقات دوی مارتن برنده بشید! همین!

اجتماع این دلایل و چند تا دلیل دیگه باعث شده که این برند توی این کمپین موفق باشه. تیزر ها و تصاویر تبلیغاتی این کمپین هم توسط شرکت mullenlowe group ساخته شده.

امیدوارم که این مقاله براتون مفید بوده باشه اگه نظری انتقادی چیزی دارید برامون بنویسید.