کیورد گپ چیست و چگونه می‌توان Keyword Gap را پیدا کرد؟‌

گاهی اوقات شاهد آن هستیم که وب‌مسترها از کاهش ترافیک سایت‌شان با وجود فعالیت مستمر گلایه دارند. طبیعی است که کاهش ترافیک سایت باعث می‌شود که به مرور زمان از نتایج برتر موتور جستجوی گوگل نیز فاصله بگیرید. سؤالی که در اینجا مطرح می‌شود آن است که کجای کار می‌لنگد؟ دلیل اصلی این اتفاق به سئو سایت شما برمی‌گردد. البته شاید در ظاهر تمام اصول اولیه مربوط به سئو را در تولید محتوا رعایت کنید؛ اما واقعیت این است که یک موضوع مهم تحت عنوان کیورد گپ یا شکاف محتوایی را نادیده می‌گیرید.

در ادامه با ما همراه باشید تا به بحث و بررسی مفصل پیرامون Keyword Gap بپردازیم.

کیورد گپ چیست؟

مهم نیست که در چه حوزه‌ای تولید محتوا می‌کنید. معمولا رقبای قوی‌تری از شما در بازار وجود دارند که زمان و هزینه به مراتب بیشتری برای تحقیقات گسترده در زمینه کلمات کلیدی صرف می‌کنند. به این ترتیب آن‌ها می‌توانند عبارت‌های فوق‌العاده‌ای را پیدا کنند که برای جذب مشتریان بیشتر بسیار کارآمد هستند.

اما باید توجه داشته باشید که اوضاع برای کسب‌وکارهای اینترنتی کوچک چندان هم تیره و تار نیست. واقعیت این است که کلمات کلیدی برای تولید محتوا همان قدر که در دسترس سایت‌های بزرگ قرار دارد، در دسترس فروشگاه‌های اینترنتی کوچک و متوسط نیز هست. اینجا پای مفهومی به نام کیورد گپ به میان می‌آید.

در بحث تحقیق کلمات کلیدی وقتی صحبت از شکاف محتوایی می‌شود، منظور پیدا کردن کلمات کلیدی است که رقابت بر سر آن‌ها خیلی زیاد نیست. به عبارت دیگر مجموعه‌ای از کلمات کلیدی هستند که تولید محتوای زیادی روی آن‌ها صورت نگرفته است. حتی اگر ترافیکی که از محل آن کلمات به دست بیاید، محدود باشد، باید شما با اختصاص دادن بخشی از تمرکز تولید محتوای خود به آن‌ها، در رتبه‌بندی گوگل رشد کنید. به زبان ساده منظور از کیورد گپ پیدا کردن کلمات کلیدی است که رقابت بر سر آن‌ها شدید نیست.

چرا تحقیق Keyword Gap مهم است؟

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در تولید محتوا بر کسی پوشیده نیست. اساسا در تولید محتوا باید کلماتی را هدف گرفت که مخاطب در جستجوی اینترنتی خود به دنبال آن‌ها می‌گردد. این مهم بدون تحقیق دقیق کلمات کلیدی محقق نمی‌گردد. بدیهی است که انتخاب کلمات کلیدی حاصل تحقیق کار چندان ساده‌ای نیست. به عنوان مثال با انتخاب کلمات کلیدی اشتباه نه تنها وقت و هزینه خود را تلف می‌کنید، بلکه در رقابت با دیگران نیز عقب می‌مانید.

یک بحث مهم در تحقیق کلمات کلیدی، بررسی ترافیک ورودی به سایت‌های رقیب از محل آن‌ها است. در این تحقیق به کلمات کلیدی خواهید رسید که رقبای شما بدون چالش در آن‌ها مشغول به جذب ترافیک هستند. این کلمات دقیقا همان کیورد گپ‌ها به شمار می‌روند. با تمرکز بر تولید محتوا روی این کلمات می‌توانید ضمن کسب رتبه در گوگل، بخشی از ترافیک سایت‌های رقیب را به سمت خودتان بکشید.

چگونه کیورد گپ را پیدا کنیم؟‌

داده‌های ارزشمند زیادی در سایت‌های رقیب شما وجود دارد که باید حتما برای ارتقای کیفیت تولید محتوای خود روی آن‌ها دست بگذارید. البته برای دستیابی و تحلیل این داده‌ها نیازمند ابزارهایی هستید که به شما در این مسیر کمک کنند. در اینجا ما 5 ابزار برای تحقیق کیورد گپ به شما معرفی می‌کنیم.

1. سایت SEMRush

SEMRush یکی از بهترین ابزارهایی است که برای سئو، بازاریابی محتوایی و تبلیغات هدفمند وجود دارد. ابزار اختصاصی تحت عنوان Keyword Gap Tool در این سایت وجود دارد که برای آنالیز شکاف محتوایی 5 سایت برتر رقیب شما قابل استفاده است. در این سایت همچنین می‌توانید هم‌پوشانی یا تفاوت‌های موجود در کلمات کلیدی انتخاب شده توسط سایت‌های برتر حوزه کاری خود را مشاهده کنید.

همچنین اطلاعات تفکیکی از میزان سرچ کلمات کلیدی در موبایل و دسکتاپ در اختیار شما قرار می‌دهد. در نهایت لیستی از بهترین کیورد گپ‌ها که بهترین فرصت برای تولید محتوا هستند را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید به صورت مستقیم روی آن‌ها تمرکز کنید. البته ناگفته نماند که ابزارهای سایت SEMRush تا حدودی برای سئوکارهای تازه‌کار سردرگم کننده است و باید با صرف زمان و حوصله روی آن تسلط پیدا کرد.

2. سایت Alexa

کاربرد اصلی الکسا بررسی رتبه سایت‌ها و داده‌های ترافیکی آن‌ها است. با این وجود ابزارهای آنالیز جدیدی نیز به الکسا اضافه شده است که برای تحقیق کلمات کلیدی و آنالیز رقبا می‌توان مورد استفاده قرار داد. بخشی تحت عنوان Competitor Keyword Matrix در الکسا وجود دارد که می‌توانید از آن برای تحقیق شکاف محتوایی استفاده کنید. همچنین پیشنهاداتی مبنی بر کلمات کلیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد که با استفاده از آن‌ها می‌توانید روی افزایش فروش سایت خود تمرکز کنید.

3. سایت Moz

یکی از برترین قابلیت‌هایی که در سایت Moz در اختیار کاربران قرار دادر، تحلیل کلمات کلیدی رقابتی است. این سایت کلمات کلیدی برتر را با فیلترهایی همچون حجم و سختی جستجو در اختیار شما قرار می‌دهد و امکان مقایسه بین آن‌ها را برای شما فراهم می‌کند. به این ترتیب شما با پیدا کردن کلمات کلیدی که سختی جستجوی آن‌ها پایین است، عملا موفق به شناسایی کیورد گپ‌ها می‌شوید و می‌توانید برای تولید محتوا از آن‌ها استفاده کنید.

4. سایت SpyFu

سایت SpyFu از جمله ابزارهای رایگانی است که برای تحقیقات در زمینه سئو سایت کاربرد بسیار زیادی دارد. کافیست که به این سایت مراجعه کنید و دامنه سایت رقیب خود را در کادر جستجو صفحه اصلی آن درج کنید. در ادامه محتوای فراوانی از جزئیات مختلف فعالیت‌های سایت رقیب در اختیار شما قرار می‌گیرد. یکی از اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی است که در سایت رقیب مورد استفاده قرار گرفته است. این اطلاعات مبتنی بر میزان ترافیک دریافتی برای سایت لیست می‌شوند. به این ترتیب می‌توانید با تحلیل سایت‌های مختلف کیورد گپ‌ها را شناسایی کنید.

5. سایت Ahrefs

سایت Ahrefs یکی از ابزارهای تحلیل سئو کاربردی برای سئو کاران مبتدی است. این سایت نیز ابزارهای مختلفی برای تحلیل سایت‌ها در اختیار شما قرار می‌دهد که کلمات کلیدی یکی از آن‌ها است. ابزار تخصصی تحت عنوان Content Gap در این سایت وجود دارد که برای تحقیق شکاف محتوایی می‌توانید به راحتی مورد استفاده قرار دهید.

به گونه‌ای که لیستی از کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می‌دهد که هنوز در سایت خود از آن‌ها استفاده نکرده‌اید. ابزارهایی برای فیلتر کردن این کلمات کلیدی به منظور تخمین ترافیک، حجم جستجو و سختی سرچ نیز در آن وجود دارد که به این ترتیب می‌توانید کیورد گپ‌ها را در حوزه کاری خود شناسایی کنید.

نقشه راه شناسایی کیورد گپ

در ادامه می‌توانید خلاصه‌ای از مراحلی که باید برای شناسایی کیورد گپ‌ها در حوزه کاری خود طی کنید را مشاهده نمایید:

1. رقبای برتر حوزه کاری خود را شناسایی کنید.

2. از بین ابزارهای تحلیلی، بهترین گزینه را با توجه به نیاز و بودجه خود انتخاب کنید.

3. تک تک رقبای خود را به کمک ابزار تحلیلی، آنالیز کنید.

4. کلمات کلیدی که تمرکز کمی روی آن‌ها شده ولی ترافیک قابل توجهی برای سایت‌ها داشته را شناسایی کنید.

کلام پایانی

در این مقاله بررسی کردیم که کیورد گپ چیست و چگونه می‌توان به کمک ابزارهای تحلیلی به آن‌ها دست پیدا کرد. طبیعتا کسب‌وکارهای اینترنتی کوچک توان صرف هزینه‌های سنگین برای بازاریابی را ندارند. در چنین شرایطی بهتر است که روی سایت‌های رقیب تمرکز کرد و از نتایج مثبت کار آن‌ها برای بالا کشیدن خود در جستجوهای اینترنتی بهره برد. شکاف محتوایی در این مسیر اهمیت بسیار زیادی پیدا می‌کند که توصیه می‌کنیم حتما برای آن وقت بگذارید.