سیستم جدید تولید عنوان (Title) در نتایج گوگل
گوگل گفته است برای تولید تایتل‌ها از متونی استفاده می‌کنیم که به صورت بصری در یک صفحه وب برای کاربران قابل رویت است.
چرا گوگل از تگ تایتل استفاده نمی‌کند؟
تایتل تعیین شده طولانی است یا حشو نویسی دارد.
کیوورد استافینگ در تایتل انجام شده بر اساس این باور که درج مجموعه‌ای از کلمات کلیدی پشت هم در تایتل، شانس بهتر رنک گرفتن افزایش می‌یابد.
تگ تایتل وجود ندارد یا عبارات تکراری، کم ارزش یا بی ربط در تایتل بسیاری از صفحات بکار رفته است.
به صورت کلی این آپدیت برای این طراحی شده تا عناوین خوانا تری تولید شود که صفحه را بهتر توصیف می‌کنند.
به گفته گوگل، در بین تریلیون ها صفحه‌ای که می‌بینیم مشکلات زیادی دیده می‌شود که در برخی از
نمونه ها الگوریتم‌ها اصلاحات را انجام می‌دهند.
مثال هایی از متا تایتل های مشکل دار:
● تایتل‌های ناقص (نیمه خالی):
عناوین نیمه خالی معمولا زمانی اتفاق میفتد که سایت‌ها از افزونه یا ماژولی برای ترکیب نام برند با
اسم محصول یا خلاصه‌ای از صفحه استفاده می کنند.
در چنین مواقعی معمولا فیلد مربوطه یا توضیحات خلاصه صفحه وجود ندارد؛ بنابراین، متا تایتل در
سرپ به این صورت خواهد شد:
| آمازونسیستم تولید تایتل طوری طراحی شده است تا نیمه خالی عنوان را شناسایی کند! به این منظور
المان‌های بکار در صفحه را بررسی می‌کند یا از متونی استفاده می‌کند که خوانایی بیشتری دارند یا
برجسته تر هستند. در نهایت تایتل تولید شده به این صورت خواهد شد:
آیفون 13 مینی | آمازون● تایتل‌های منسوخ شده:
عناوین منسوخ شده معمولا زمانی اتفاق می‌افتند که از همان صفحه در طول سالیان متوالی برای ارائه
اطلاعات یا خدمات استفاده می‌شود اما تگ تایتل بروز نشده است. برای مثال:
دوره قرارداد نویسی 1399 - گروه حقوقیدر چنین مثالی، تایتل در مورد شرکت در دوره حقوقی قرارداد نویسی می‌باشد. این صفحه یک
سرتیتر خوانا و برجسته دارد که می‌گوید "دوره قرارداد نویسی 1400" اما به هر دلیلی تگ تایتل
بروز نشده است.
در چنین مواقعی سیستم تولید تایتل، تاریخ درست را از سرتیتر یا باقی هدینگ‌ها استخراج کرده و
تایتل نهایی به این صورت خواهد شد:
دوره قرارداد نویسی 1400 - گروه حقوقی● تایتل‌های نادرست و غیر دقیق
عناوین غیر دقیق معمولا زمانی اتفاق می‌افتد که آنچه در صفحه قرار دارد یا صفحه در مورد آن است
را به درستی انعکاس ندهد.
برای مثال در یک دسته بندی، محصولات در حال تغییر باشند و صفحه داینامیک داشته باشیم اما متا
تایتل به صورت زیر تعیین شده باشد:
لباس زمستانی، جوراب، پالتو، کاپشن - ماموتبه صورت منطقی، کاربران انتظار پیدا کردن محصولات نامبرده شده را در این صفحه دارند اما این
عنوان ثابت برای صفحه‌ای با محتوای متغیر تعیین شده است. در برخی مواقع ممکن است کاربر این
محصولات را در صفحه ببیند و در برخی مواقع ممکن است نبیند و بجای آن ها برای مثال پلیور و
بوت و چکمه ببیند.
سیستم تولید عناوین بررسی می‌کند که متا تایتل بازتاب آنچه باشد که در صفحه وجود دارد؛ بنابراین
شاید عنوان نهایی به صورت زیر شود:
لباس زمستانی - ماموت● تایتل‌های تکرار شونده
چنین عناوینی به سادگی قابل تشخیص هستند. گوگل تایتل یکسانی را در بسیاری از صفحات یک وبسایت مشاهده می‌کند. تایتل‌های تکرار شونده در فروم ها نیز بسیار دیده می‌شوند. برای مثال قسمت‌های آموزش فتوشاپ یا فصل‌های یک سریال را در نظر بگیرید. فصل‌ها در چند صفحه با یک متا تایتل به مرور منتشر شده‌اند:
سریال خانه کاغذی - نت فلیکسسریال خانه کاغذی - نت فلیکسسریال خانه کاغذی - نت فلیکسگوگل پس از شناسایی چنین صفحاتی می‌تواند شماره فصل سریال را از هدینگ‌های برجسته استخراج کند و آن‌ها را در متا تایتل قرار دهد تا به کاربر بیشتر کمک کند:
سریال خانه کاغذی فصل 1 - نت فلیکسسریال خانه کاغذی فصل 2 - نت فلیکسسریال خانه کاغذی فصل 3 - نت فلیکساستفاده نکردن از کوئری جستجو شده
بعد از همه گیر شدن سیستم تغییر تایتل‌ها، گوگل گفته از کوئری که کاربر جستجو می‌کند برای تولید تایتل استفاده نمی‌کند. در گذشته شاید کوئری جستجو شده توسط کاربر بر تولید تایتل هر نتیجه توسط گوگل تاثیر گذار بود اما در سیستم جدید گوگل می‌گوید تایتل‌هایی تولید می‌شوند که برای توصیف صفحات بهتر هستند فارغ از اینکه کوئری جستجو شده چیست.
تایتل‌ها همچنان مهم هستند
گوگل همچنان از تایتل‌های تعیین شده در HTML صفحه نیز استفاده می‌کند که در تگ <title> قرار می‌گیرند. گوگل از هدینگ‌ها و باقی متون صفحه برای تولید تایتل استفاده می‌کند اما این به معنی رها کردن متا تایتل یا بی‌اهمیت شدن متا تایتل نیست. اگر متا تایتل تعیین شده قبلی نیاز به اصلاح دارد، تغییرات لازم باید انجام شود.
گوگل نیز در آخرین اطلاعیه خود توصیه می‌کند که بر خلق یک عنوان عالی تمرکز کنید چرا که در 87 درصد مواقع، تگ title در html مورد استفاده قرار می‌گیرد.
گوگل در اطلاعیه قبلی خود اذعان داشت که در 80 درصد مواقع از تگ title که در head صفحه قرار می‌گیرد به عنوان تایتل اسنیپت‌ها استفاده می‌کند. در اطلاعیه جدیدتر که در 17 سپتامبر 2021 منتشر شد، گوگل اعلام کرده است که بازخورد کاربران و متخصصین سئو را دریافت کرده است و حال در 87 درصد مواقع از عنوان تعیین شده استفاده می‌کند.
تغییرات تایتل‌ها به صورت کلی چنین مواردی بودند:
بجای تگ <title> از h1 یا بقیه عناوین هدینگ‌های صفحه استفاده شده است.
گوگل اسم دسته بندی یا متن بردکرامب را به وسط یا انتهای تایتل‌ها اضافه کرده است.
گوگل شماره صفحه، تعداد نتایج یا تاریخ را به ابتدای تایتل اضافه کرده است.
گوگل بجای پایپ( | ) از دش( - ) برای ضمیمه کردن اسم برند به تایتل استفاده کرده است.
گوگل از اسم فایل‌ها، alt تصاویر یا حتی آدرس صفحه(URL slug) برای تایتل استفاده کرده است.
در برخی موارد نیز از باقی متن موجود در صفحه برای تایتل استفاده شده است.
تاثیر لینک‌ها بر تایتل تولید شده
انکرتکستی که در لینک سازی داخلی مورد استفاده قرار گرفته است، صفحه مد نظر را توصیف می‌کند. گوگل از انکرتکست لینک‌های داخلی و خارجی نیز در گذشته برای این منظور استفاده کرده است. در اطلاعیه منتشر شده توسط گوگل ذکر شده است که متون صفحه نیز برای تولید تایتل می توانند مورد استفاده قرار گیرند همانطور که انکرتکست لینک‌هایی که به صفحه اشاره می‌کنند ممکن است مد نظر قرار گیرند.
در حال حاضر، مشکلات و مسائلی در تولید تایتل‌ها وجود دارد که باعث ابراز نارضایتی بسیاری از فعالان این حوزه در شبکه های اجتماعی شده است. گوگل گفته است اصلاحات و آپدیت ها در حال انجام است و آزمایش های انجام شده نشان داده‌اند که تایتل‌های تولید شده خوانایی بیشتری داشته‌اند و در تست‌ها، کاربران این تایتل‌ها را ترجیح داده اند.
با تشکر از محمد طاهری
جهت اطلاع از آخرین اخبار درمورد سئو کافی است ما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید
مطلبی دیگر از این انتشارات
سئو داخلی 2020 | On Page Seo
مطلبی دیگر از این انتشارات
راهنمای کامل رفع مشکل محتوای تکراری Duplicate Content
مطلبی دیگر از این انتشارات
نکات کاربردی استفاده از تگ کنونیکال (Canonical) در بهبود سئو