یوتیوب چگونه فرهنگ جهانی را تغییر داده است؟

شاید تا 2 یا 3 سال پیش، یوتیوب ابزاری بود که می توانست بر روی فرهنگ جوامع تاثیرگذار باشد. ولی امروزه یوتیوب به گونه ای با ساختاری فرهنگی و اجتماعی جوامع در هم تنیده شده که می تواند خود به فرهنگ جوامع مدرن تبدیل شود.

«کوین آلوکا»، مدیر بخش فرهنگی یوتیوب و تحلیل گر روندهای جهانی در یوتیوب در کنفرانس «DMEXCO» در شهر کلن آلمان حاضر شد و یوتیوب را ابزاری معرفی کرد که «روند رسانه را معکوس می کند». این جمله به چه معناست؟ در حقیقت ویدئوهایی که مردم خود در یوتیوب به اشتراک می گذارند فرهنگ عامه مردم را تشکیل می دهند. فرهنگ عامه از میلیون ها بار دیده شدن ویدئوهای تولید شده توسط افراد مبتدی تاثیر می پذیرد. امروزه بیشتر ویدئوها به علاقه مندی افراد اختصاص دارد. مطالعه رمان های تاثیرگذار جای خود را به ویدئوهای سرگرم کننده داده است و امروزه بیش از هر زمان دیگری مردم جهان ویدئو می بینند. کوین آلوکا 3 ویژگی «هر چقدر عجیب تر، جذاب تر»، «تعامل» و «بیان فردی» را به عنوان پارامترهای موفقیت ویدئوها در یوتیوب معرفی کرد. دو ویژگی «هر چقدر عجیب تر، جذاب تر» و «بیان فردی» از طریق خلاقیت کاربران شکل می گیرد و امکان «تعامل» در بستر رسانه تعاملی مانند یوتیوب نیز از طریق ساختار آن ایجاد شده است.

«هر چقدر عجیب تر، جذاب تر»

پربازدیدترین کانال های یوتیوب کانال هایی هستند که محتوای احمقانه، عجیب و خارج از هنجارهای جوامع ارائه می دهند. بازدید از این کانال ها به قدری زیاد است که ویدئوها به صورت تبلیغات می گیرند و تولید کننده این ویدئوها نیز درآمد قابل توجهی از این ویدئوها بدست می آورند. این یعنی شکل گیری نسل جدیدی از تولید کنندگان ویدئوهای آماتور که می تواند بر روی فرهنگ جوامع تاثیرگذار باشند. بسیاری از والدین علاقه ندارند تا فرزندان آن ها آزادانه به یوتیوب دسترسی داشته باشند. ویدئوهای شخصی نیز به یکی از محبوب ترین ویدئوها در یوتیوب تبدیل می شوند. برای مثال کارئوکه یک چهره سرشناس در داخل اتومبیل خود می تواند جزئی از فضای خصوصی هر شخص باشد؛ به اشتراک گذاشته شدن چنین ویدئوهایی به قدری سریع روی می دهد که تنها در کمتر از یک هفته ویدئوهای این چنین میلیون ها بار دیده می شوند.

«تعامل»

ویژگی تعاملی یکی از مهمترین ارکان سرویس های اشتراک گذاری ویدئو است. استریم زنده رویدادها و افزایش تعاملی جهانی در مورد مسائل مختلف روندهای جهانی را شکل می دهد. امکان بحث در مورد ویدئوهای زنده و امکان دریافت نظرات کاربران به صورت «Real Time» پل ارتباطی میان کاربران و تولیدکنندگان ویدئو را فراهم می کند.

«امکان ابراز شخصی»

عبارت «Individual Expression» ابزاری است که در محبوب شدن ویدئوها به کار می رود. برای مثال کارائوکه یک چهره سرشناس در داخل اتومبیل خود می تواند جزئی از فضای خصوصی هر شخص باشد؛ به اشتراک گذاشته شدن چنین ویدئوهایی به قدری سریع روی می دهد که تنها در کمتر از یک هفته ویدئوهای این چنین میلیون ها بار دیده می شوند.