7 نکته کلیدی برای خلق یک شعار تبلیغاتی به یاد ماندنی !

پیش از شروع بهتر است به این سوال بپرداریم که اصلا شعار تبلیغاتی چیست؟ شعار تبلیغاتی عبارتی است که محصول یا شرکتی را معرفی کرده و بصورت شیوا یا نامحسوس مزایای آن را به مشتریان منتقل میکند. اگر شعار تبلیغاتی به خوبی ساخته و پرداخته شود ، میتواند محبوبیت برند شما به میزان قابل توجهی را افزایش دهد و کاربران و مشتریان بالقوه را مجاب کند تا برند شما را برای همیشه به خاطر بسپارند. تیم محتوای یونیک قصد دارد تا در این شما را با روش ها و ترفندهای ایجاد شعارهای ترغیب کننده و فراموش نشدنی آشنا کند.

شعارهای تبلیغاتی با قدرت

اگر محصول یا شعار تجاری جدیدی برای محصول خود ایجاد میکنید، شما باید به دنبال موردی باشید که برند شما را نشان داده و به آسانی به خاطر سپرده شود. برخی از شعارهای مشهور عبارت اند از:

فقط انجام دهید (نایک)
من دوستش دارم (مک دونالد)
انگشتان خود را خواهید خورد (KFC)
ذوب در دهان و نه در دست (M&M)

اکثر ما احتمالا این شعارها را همواره شنیده و دیده ایم و به دلایلی هرگز آن را فراموش نمیکنیم.

اما در این میان شعارهای فوق العاده دیگری نیز وجود دارند:

چون شما ارزش بالایی دارید (لورئال)
چه چیزی در کیف پول خود دارید (کاپیتال وان)
اصلاح زمان، اصلاح پول (کلوب دلار شیو)
آنها عالی هستند (فلیکس یخ زده کلاگ)
هممممم. عالی (کمپبل)
در میدان باشید (اتوزون)
پس انداز، زندگی بهتر (والمارت)
شاید با آن متولد شده باشد، شاید میبی لاین باشد (میبی لاین)
همه چیز را به چالش بکشید (EA)

در ادامه هفت ترفند برای ایجاد شعارهای عالی و به یاد ماندنی را به شما آموزش خواهیم داد.

ساده و کوتاه

اگر لاس وگاس از عبارت “هرکاری که در لاس وگاس انجام میدهید در لاس وگاس باقی میماند”
استفاده می کرد،شاید نمیتوانست توجه افراد را جلب کند. اما شعار آنها اینگونه بود :
“هر چیزی که رخ میدهد، در اینجا میماند”
سعی کنید شعار شما کمتر از 9 یا 10 کلمه باشد.

ثابت قدم باشید

برندینگ مداوم عاملی است که شما را از یک کسب و کار کوچک به کسب و کار محبوب تبدیل میکند. شعار کسب و کار شما باید لوگو، نام شرکت و تصویر آن را تکمیل کند. برای مثال، شعار جنرال الکتریک بدین صورت است: “تخیل در کار”. این جمله توجه شما را جلب میکند، زیرا به تخیل و نوآوری در محیط کار اشاره دارد. تمام محصولات این شرکت اعم از چراغ تا سی تی اسکن، با در نظر داشتن خلاقیت و کیفیت ایجاد شدهاند.

همچنین بهتر است بخوانید : راهنمای جامع کمپین های تبلیغاتی ویروسی

تمرکز بر تمایز و متفاوت بودن

به دنبال ارزشی متمایز بوده و از آن استفاده کنید. آیا تحویل مرسوله های شرکت شما با استفاده از خودروهای الکتریکی انجام میشود؟ آیا کلینیک دندانپزشکی شما از روشهایی برای کاهش استرس در طی دوره درمان استفاده میکند؟ کلینیک دندانپزشکی کروساک تصویری از یک مرغ را در وبسایت خود قرار داده و در زیر آن عبارت “ما به فکر ترسوها هستیم!” را نوشته است.

دائمی

کمپانی Verizon شعار برند خود را “آیا صدای من را میشنوی؟” معرفی کرده است و این شرکت در زمینه تلفن های همراه فعالیت دارد. شما نمیتوانید شعار خود را تغییر دهید، بنابراین در انتخاب آن باید دقت نمایید تا بتوانید شعاری همیشگی و دائمی ایجاد کنید. بدین دلیل است که نباید از کلماتی نظیر “تنها، فقط و …” در شعار خود استفاده کنید. شعارهای خوب باید بتوانند نیازهای برند را بدون محدودیت زمانی و بصورت همیشگی برآورده کنند. برای مثال، شرکت Rolaids شعار خود را اینگونه انتخاب کرده است:
“آسایش را چگونه هجی میکنید؟”

از استقلال شعارتان اطمینان حاصل کنید!

شعار شما نباید یک راز باشد. شعار باید بتواند بدون نیاز به توضیحات اضافی اطلاعاتی را در اختیار مخاطبین قرار دهید. برای مثال، شبکه تلویزیونی Cartoon Network از شعار “بهترین مکان برای کارتون” استفاده کرده است و در نتیجه افراد با مشاهده این شعار از زمینه فعالیت این شبکه مطلع میشوند.

بازار هدف خود را در نظر بگیرید!

شما باید مشتریان خود را در نظر بگیرید: آیا مشتریان شما محلی، ملی یا بین المللی هستند؟ اگر کسبوکار شما بین المللی است، به خاطر داشته باشید که ترجمه شعار به زبان دیگر میتواند معنای آن را به طور کامل تغییر دهید. زمانی که KFC فعالیت خود را در چین آغاز کرد، شعار “انگشتان خود را خواهید خورد” به “انگشتانتان تمام خواهد شد” تبدیل شد که جذابیت چندانی نداشت.

نظرسنجی کنید!

خلاقیت بسیار دشوار است، اما روشهایی نیز وجود دارد که میتوانید با استفاده از آنها در انتخاب شعار خود عملکرد بهتری داشته باشید. از وبسایت VerticalResponse استفاده کرده و نظرات سایرین را در مورد شعار خود جویا شوید. همچنین با توجه به امکانات و بستر شبکه های اجتماعی فیسبوک و تویتر نیز میتوانید از این شبکه ها برای نظرسنجی در مورد شعار تبلیغاتی خود استفاده کنید. همچنین وبسایت Slogan Generator نیز می تواند به شما در تعیین شعار تبلیغاتی کمک کند.

اگر شعار تبلیغاتی به خوبی انتخاب شود، میتوانید ارتباط خوبی با مشتریان داشته باشید.
شما همچنین میتوانید از طراحان حرفه ای برای ایجاد شعاری مناسب برای کسب وکار خود کمک بگیرید.
برای دریافت مشاوره رایگان در زمینه تبلیغات و برندینگ اینجا کلیک کنید!

«آژانس تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ یونیک»