آموزش تولید محتوا

به دنبال آموزش تولید محتوا هستید؟ آن هم از راه نرسیده؟ اول از همه به چند سوال ساده جواب دهید، شاید بر سر این موضوع باهم توافق کردیم. می­توانیم خلاصه و مختصر بگوییم تولید محتوا یعنی به وجود آوردن چیزی که هویتی ندارد، اما رفته رفته بدون آن که خود مخاطب از آن باخبر باشد، به درک و باوری متفاوت می­رسد. حالا بروید و پیدا کنید پرتقال فروش را...

این لحن فلسفی و جملات فنی برای کسی که از این دو کلمه پیوسته چیزی نمی­داند، مناسب نیست. من تمام تلاشم را می­کنم تا مطالعه این مطلب برایتان مفید باشد. نقشه گنج را نیز در پایان به دستتان خواهم داد، شما می­مانید و همت تان برای آموزش تولید محتوا در مکتب بزرگان. برویم سراغ سوال­های من!

بی­ محتوا یعنی چه؟!

واقعا کتاب بی­ محتوایی بود...

فیلم بی سر و تهی بود...

به حرف­ هایش گوش نمی­دادم. او برای خودش حرف می­زد و من در عالم افکار خودم غرق بودم. چرا؟! چون حرف­ های پوچ و بی ­محتوا می­زد!

این جملات برای شما آشنا نیست؟! شاید از کسی شنیده باشید و یا خودتان هم از این جملات استفاده کرده باشید. شاید نام کتاب خیلی هم دهن پر کن بوده باشد، شخص گوینده هم برای خودش کسی بوده باشد، پس چرا چنین نظری دارید؟ البته خواهش می­کنم هیچ وقت از روی قصد و قرض بیانیه صادر نکنید.

چرا بعد از تماشای یک فیلم هستید؟ آن هم از راه نرسیده؟ اول از همه به چند سوال ساده جواب دهید، شاید بر سر این موضوع باهم توافق کردیم. می ­توانیم خلاصه و مختصر بگوییم تولید محتوا یعنی به وجود آوردن چیزی که هویتی ندارد، اما رفته رفته بدون آن که خود مخاطب از آن باخبر باشد، به درک و باوری متفاوت می­ رسد. حالا بروید و پیدا کیند پرتقال فروش را...

اما قبل از هر چیزی به سوال «تولید محتوا چیست؟» که در سایت الو کانتنت پاسخ داده شده یک نگاهی بیندازید:

تولید محتوا، فرآیند تولید ایده‌های موضوعی محسوب می‌شود که برای خریداران شما جذاب است. می‌توانید محتوایی نوشتاری یا تصویری پیرامون آن ایده‌ها ایجاد نمایید. همچنین از آن اطلاعات، محتواهایی به صورت وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک یا سایر قالب‌ها، تولید کنید.

آموزش تولید محتوا راه و چاه خودش را دارد

آیا صرفا طی کردن روند تولید یک فیلم اهمیت دارد؟ آن چه که فرمتی برای پخش شدن روی مانتیورهای تلوزیون و صفحه ­های بزرگ سینما داشته باشد، فیلم است؟ شاید فیلم باشد. از چه نظر؟ خب وقتی که یک چیزی بی ­نام و نشان برای خودش یک گوشه­ای افتاده باشد، دنبال خط و ربطش به چیزهای مشابه دیگر می­گردیم. بله این شبیه به یک فیلم است، اما فیلمی بی ­محتوا!

آیا صرفا طی کردن روند تولید یک فیلم اهمیت دارد؟ آن چه که فرمتی برای پخش شدن روی مانتیورهای تلوزیون و صفحه ­های بزرگ سینما داشته باشد، فیلم است؟ شاید فیلم باشد. از چه نظر؟ خب وقتی که یک چیزی بی­نام و نشان برای خودش یک گوشه ­ای افتاده باشد، دنبال خط و ربطش به چیزهای مشابه دیگر می­گردیم. بله این شبیه به یک فیلم است، اما فیلمی بی­ محتوا!

پروسه آموزش تولید محتوای بامسما

وقتی که قرار است پر حرفی کنم، ترجیح می­ دهم لحن گفت و گوی من و شما این طور پیش برود. یعنی چطور؟ یعنی این گونه که من خودم را یک غصه­ گو تصور می­ کنم و شما را شنونده­ای دست به سینه که حداقل بتواند لحن کلام من را در پس ذهنش بلند بلند بخواند. کمی هم نمکش را بیشتر می­کنیم تا حوصله کنید و در انتها به یک نتیجه ­ای برسیم. گفتم نمک! بگذارید از همین نمک شروع کنیم.

همه ما ایرانی­ها عاشق قرمه سبزی هستیم، اما همه ما پختن قرمه سبزی جا افتاده را بلد نیستیم! در صورتی که این غذا تشکیل شده از چند قلم مواد غذایی ساده و مشتی نمک است. ای کاش می­شد همه را به یک باره در ظرفی بریزیم و به حال خودش رهایش کنیم، چند ساعت بعد هم غذایی بی­نظیر نوش جان کنیم! خب اصل کار هم همین است. مگر آنان که ماهرند و دستی بر آتش دارند چه می­ کنند؟

آن­ها هم همین مسیر را طی می­کنند، همین مواد را نیز تهیه می­ کنید. عصاره جادویی هم چاشنی غذا نکرده ­اند. فقط کمی آهسته ­تر یا به قول امروزی ­ها استپ بای استپ پیش رفته­ اند. مراحل آموزش تولید محتوا هم همین طور است. برای تولید محتوا فیلترهایی تعریف خواهد شد. به نوعی مسیر را هدف گذاری می­کنیم. کار تمام است! ایستگاه به ایستگاه جلو بروید و به خط پایان برسید. واقعا فکر کردید راست می­گویم؟

تمامی جزئیات در مسیر مهم است. همان زمان صرف خواهد شد. همان مسیر طی می ­شود. زمانی خروجی کار مورد قبول است که نمای کاملی از جزئیات به هم پیوسته را در کنار یک­دیگر، به عنوان یک کل منسجم درک کنیم. نه فقط خود شما بلکه هر کسی دیگری هم که جای شما باشد، باید بتواند از آن سر در بیاورد. بیایید کمی جدی­ تر گفت و گو کنیم. به عنوان پیش­گفتار انواع محتوا را به شما معرفی خواهیم کرد.

انواع محتوا در پروسه آموزش تولید محتوا

• محتوای متنی
• محتوای تصویری
• محتوای صوتی

هر یک از این موارد به تنهایی هم می­ تواند موثر باشد، اما وقتی که در کنار یکدیگر به کار گرفته شوند، خروجی این پروسه بی­ نظیر است. یک رنگ می­تواند با شما صحبت کند. یک کلمه می ­توانید حکم کلید یک صندوقچه اسرار را داشته باشد. یک صدا و لحن مناسب می­ تواند شما را به تمرکز و توجه وادار کند. پکیج کامل این موارد همان­طور که حدس می ­زنید، یک ویدئو است.

پس چرا در تجربیات همه ما بلاخره یک فیلمی حضور داشته است که وقتی تمام شد، افسوس وقت گرانبهایمان را خوردیم؟ اشتباه نکنید! قرار نیست درس آشپزی یا سینماگری را بیاموزید. من سر قولم هستم و قرار است راه آموزش تولید محتوا را به شما نشان دهم. این موارد مثال­هایی برای کمک به آگاهی هرچه بهتر شما هستند. تا اینجا چه نتیجه ­ای گرفتید؟ جمله مهمی را که گفتم به خاطر دارید؟

فیلم بی ­محتوا و بی سر و ته یک کل بود، اما یک کل منسجم نبود!

انسجام است که خروجی کار را با ارزش می ­کند. به مثال­های ذکر شده از انواع محتوا برمی­گردیم. بهتر است در ابتدا با محتوای متنی آغاز کنیم. ساده ترین تعریفی که می ­توانیم برای یک محتوای متنی داشته باشیم چیست؟ یک کل منسجم، متشکل از کلمات کلیدی مهم، جملات پیوسته و معنادار که زنجیره ­وار به یک­دیگر وصل شده­ اند.

چگونه یک محتوای متنی منسجم بنویسیم؟

چه می ­شود که یک کتاب 500 صفحه­ای با تیراژی غیر قابل باور به فروش می­رسد، اما متن یک اسلاید تبلیغاتی، بروشور یک شرکت خدماتی یا یک مجله هفتگی طرفداران زیادی ندارد یا اصلا خوانده نمی­ شود؟! چرا شما به اولین تعریف دو خطی سرچ گوگل اکتفا نکردید و تا به جای این متن را که هزار کلمه شده است مطالعه کردید؟

در حال حاضر مخاطب من که خود شما باشید، یک محتوای متنی را بدون هیچ گونه رنگ و لعاب یا فایل صوتی تلفیقی، مطالعه کردید. ابتدای مطلب را به خاطر دارید؟ گفتم قصد دارم با لحنی بنویسم که آن را در پس ذهنتان با خود زمزمه کنید. اگر اینجا هستید و خواندن متن را رها نکردید، به هردویمان تبریک می­گویم. من خوشحالم از صبوری شما و شما هم می­توانید برای برداشتن اولین گام آموزش تولید محتوا خوشحال باشید!

موضوع اصلی این مقاله چه چیزی بود؟ آموزش تولید محتوا. شما به دنبال چه چیزی هستید؟ یادگیری تولید محتوا. چه چیزی شما را برای مطالعه ادامه این مطلب مشتاق خواهد کرد؟ سرنخ­هایی از پروسه یادگیری. سطح آگاهی مخاطب من که شما باشید، در چه رنجی قرار دارد؟ مبتدی یا کاملا بی ­اطلاع.

اگر شما به عنوان مخاطب من فردی مبتدی نبودید، چه عنوانی را سرچ می­ کردید؟ نکات ایکس و ایگرگ در تولید محتوا، چگونه محتوا را اصلاح کنیم، چگونه محتوای سئو شده ارائه کنیم و مواردی از این قبیل. من در میان یک مقاله طولانی چه کاری انجام داده ­ایم؟ دسته بندی اطلاعات و مرور آن برای درک بهتر مخاطب و میل به دنبال کردن این متن.

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟ و چه عواملی در سئو تاثیر گذار است؟

پس من به عنوان نویسنده یک محتوای متنی چه طور باید آموزش تولید محتوا را شروع کنم؟

• اول: شناخت مخاطب
• دوم: انتخاب لحن مناسب
• سوم: ساده سازی مباحث
• چند نکته را باید خاطر نشان کنیم و بعد به سراغ تولید محتوای تصویری و صوتی برویم. شناخت مخاطب بر اساس عنوانی که تعیین شده و بار علمی آن صورت می­گیرد. گاهی اوقات سفارش دهنده اطلاعات تکمیلی را در اختیارتان قرار خواهد داد. به عنوان مثال وقتی قرار است برای یک آموزشگاه موسیقی تولید محتوا انجام دهید، باید بدانید که این آموزشگاه برای چه افرادی خدمات آموزشی را ارائه می­ کند؟
• پنجم: گریزی به محتوای فنی و معرفی انواع تولید محتوا
• ششم: تعریف مورد اول
• هفتم: تشویق مجدد مخاطب برای دنبال کردن مطالب با افزودن کمی از همان هیجان ابتدایی
• هشتم: مرور مجدد برای ایجاد تمرکز در ذهن مخاطب
• نهم: ارائه همین کدهای تقلب به عنوان یک تشویقی
• دهم: اوج گیری مجدد با شیب معمولی و ارائه اطلاعات فنی بیشتر و در نهایت جمع بندی

نکات مهم در آموزش تولید محتوا

چند نکته را باید خاطر نشان کنیم و بعد به سراغ تولید محتوای تصویری و صوتی برویم. شناخت مخاطب بر اساس عنوانی که تعیین شده و بار علمی آن صورت می­گیرد. گاهی اوقات سفارش دهنده اطلاعات تکمیلی را در اختیارتان قرار خواهد داد. به عنوان مثال وقتی قرار است برای یک آموزشگاه موسیقی تولید محتوا انجام دهید، باید بدانید که این آموزشگاه برای چه افرادی خدمات آموزشی را ارائه می­کند؟

زمانی که سرنخی ندارید، برای مقاله یک مقدمه با سطح عمومی در نظر داشته باشید. یعنی تصور کنید که مخاطب شما می­تواند یک فرد متخصص باشد و به دنبال گذراندان دوره ­های حرفه­ ای است. این امکان هم وجود دارد که مادر یک کودک سه ساله باشد. شما همان چند خط اول فرصت دارید که بگویید لطفا صبر کن و به من گوش بده، صبر کن و گوش بده، اگر گوش ندهی ضرر خواهی کرد یا این خبر مهم را شنیده­ ای؟

وقتی که یک محتوای متنی با مضمون علمی و تخصصی می­ نویسید، فرد مورد نظر به دنبال اطلاعات درست و تازه است. توجه چندانی به لحن شما ندارد. او در یک شاخه مشخص به دنبال اخبار و اسناد تکمیلی است. مثل این که یک پرونده را بیرون بکشید و برایش شروع به خواندن کنید. البته لازم است سوالات احتمالی را در متن پیدا کنید و پاسخ هر کدام را بنویسید.

وقتی می­خواهید تبلیغات کنید، باید از همان فرمان اگر گوش نکنی ضرر خواهی کرد استفاده کنید. بگویید می­ دانم دنبال چه هستی، جای درستی آمدی! در محتوای متنی تخصصی و علمی باید از الگوی هرم معکوس استفاده کنید. حالا این هرم معکوس داستانش چیست؟ برای آموزش تولید محتوا باید این تکنیک ­ها را یاد بگیرید.

هرم معکوس در محتوای متنی

شما یک سوال در دست دارید و یک جواب می­ خواهید. دوست دارید بدانید 2+2 چه قدر می­شود؟ اول باید 4 را بشنوید و در ادامه توضیحات تکمیلی را دنبال کنید. اگر در جستجوهایتان به متنی بر بخورید که در ابتدا بخواهد تاریخچه پیدایش اعداد طبیعی را عنوان کند، فلسفه جمع و تفریق را بگویند و در آخر 4 را تحویلتان دهند، در عرض چند ثانیه از سایت خارج خواهید شد و به دنبال سایت دیگری می­روید.

آموزش تولید محتوا به صورت متنی برای تبلیغات

گاهی اوقات می­ نویسید که برای یک محصول داستان بسازید. شخصیت اصلی این قصه خریدار احتمالی یعنی مخاطب شما است و سوژه اصلی محصول مورد نظر مخاطب است. از کجا معلوم که به دنبال این محصول باشد؟ پاسخ بسیار ساده است. قرار نیست این مقاله را برای کاربران پست کنید. این موتور جستجوی گوگل است که دریای اطلاعات و کلید واژه­ ها را می ­شکافد و آن چه را که کاربر می­خواهد و شما توصیف کرده ­اید به هم می­ رساند.

دغدغه اصلی شما باید ترغیب کاربر برای خرید محصول باشد. به عنوان مثال محصول مورد نظر کاربر اینترنتی یک بالش طبی است. به تقلب ده مرحله ­ای برگردید. مخاطب شما چه کسی است؟ کسی که احتمالا خواب خوشی ندارد، دردهای جسمی دارد و بی ­خوابی کلافه ­اش کرده است.

درک نیاز مخاطب در آموزش تولید محتوا

وقتی دوستی با شما درد و دل می­کند برای ابراز همدردی چه می­ گویید؟ من تو را درک می­ کنم، می­فهمم که در چه وضعیتی قرار داری. اگر واقعا بخواهید به او کمک کنید باید چه کار کنید؟ خودتان را جای او بگذارید. وقتی که چنین کاری را انجام دهید، به دنبال راه چاره می­ گردید.

وضعیت او را به خوبی درک می­کنید. این بار از جملات بهتری برای تعامل و ابراز همدلی استفاده می­کنید. اکنون در مسیر آموزش تولید محتوا یک پله بالاتر رفته ­اید. از دغدغه ­ها می­ گویید و خواننده در ذهن خود تکرار می­ کند دقیقا همین طور است. تو نیاز من را درک کرده ­ای، حالا بگو چه کار باید کرد؟

تبلیغات شما شکل دیگری به خود می­گیرد. شبیه به یک خبر خوشایند است. چطور این باور را ایجاد کنیم که این آگهی فروش را دریاب، یک فرصت استثنایی است! زمانی را توصیف می­ کنیم که دیگر مشکلات­ رفع شده است. نیاز مخاطب برطرف شده است و این مهم را مدیون خرید محصول مندرج در این وبسایت خواهد بود. به کارگیری این روش در آموزش تولید محتوا بسیار مهم است.

ایجاد یک تصویر ذهنی خوشایند و کمک به تصور آینده­ای نه چندان دور پس از خرید این محصول، مخاطب را بیشتر تشویق خواهد کرد. این نکته را به خاطر داشته باشید که اعتماد به مراکز فروش اینترنتی کار آسانی نیست. اگر کیفیت کالای مندرج در سبد خرید کاربر ضمانت نشود و مخاطب شما فرد محافظه کاری باشد، در پایان همه چیز کنسل خواهد شد. لازم است سایت فروشنده خدمات یا کالا را گارانتی کند و شما هم چند کلامی به این مزیت اشاره کنید.

آموزش تولید محتوا برای رپورتاژ آگهی متنی

پیش از هر چیز باید به این سوال پاسخ داد که رپورتاژ آگهی چیست؟ خود کلمه رپورتاژ به معنای آگهی است. این آگهی می­تواند مانند یک خبر عنوان شود یا می­ تواند مانند یک پیشنهاد مطرح شود. نکته مهم این است که قاصد شما نیستید، بلکه یک تریبون پر مخاطب و معتبر است. اگر خاطرتان باشد در میان صفحات کاغذی روزنامه­ ها، یک ورق گلاسه با عنوان هفته نامه به فروش می­ رسید.

هفته نامه عناوین متنوع تبلیغاتی از محصولات گرفته تا خدمات مختلف را معرفی کرده بود. زمانی که در کنار روزنامه حاوی اخبار مهم به فروش می ­رسید، مورد اعتماد واقع می­شد و حتی با این شیوه از مشارکت کسب اعتبار می­کرد. برای آموزش تولید محتوا به شکل امروزی شما را با تریبون­های متفاوتی آشنا خواهیم کرد. البته با اغلب آن­ها آشنایی دارید!

تریبون­های مناسب رپورتاژ آگهی

• سایت­های خبری
• سایت­ های پر ترافیک معتبر
• صفحات پر مخاطب در شبکه­ های اجتماعی
• اصول و قوانین نگارش محتوای متنی در تمامی ­های شاخه­ های درج اطلاعات، تبلیغات، ریپورتاژ
• رعایت اصول و قواعد نگارشی
• استفاده درست از علائم نگارشی
• کوتاه و روان نوشتن
• استفاده از کلمات کلیدی متناسب برای بهبود سئو
• استفاده از تیتر و میان تیترهای جذاب
• یونیک بودن متن بدون تحریف اصل موضوع
• مطالعه و تحقیق در رابطه با عنوان مقاله
• استفاده از منابع معتبر اطلاعاتی داخلی و خارجی

آموزش تولید محتوا به صورت تصویری

نوبت می ­رسد به بخش رنگارنگ و جذاب ماجرا یعنی تولید محتوای تصویری! محتوای تصویری که بیشتر برای شبکه­ های اجتماعی مورد استفاده قرار می­گیرد، در تداعی نحوه خدمات رسانی، سطح خدمات و کیفیت لول کاری افراد تاثیر گذار است. درست متوجه شدید. 99 درصد از محتواهای تصویری با هدف تبلیغات و جذب مخاطب تولید می­شوند.

محتوای تصویری شامل اسلایدهای گرافیکی ثابت، موشن گرافی­های کوتاه، انیمیشن­ و ویدئو می­شود. می­توانید یک کلیپ تبلیغاتی تهیه کنید، با اسلایدهای گرافیکی مونتاژ کنید و یک ویدئو یونیک را در یوتیوب یا اینستاگرام منتشر کنید. برای محتوای بصری، مراحل آموزش تولید محتوا متفاوت است.

شما می­توانید از تصاویر گرفته شده با دوربین عکاسی استفاده کنید. می­ خواهید یک محصول را معرفی کنید؟ به عکس محصول احتیاج دارید. می­ خواهید یک مرکز خدماتی را معرفی کنید؟ برای جلب اطمینان مخاطب به تصاویری از موقعیت مکانی فعلی خود احتیاج دارید.

خدمات شما فرم فیزیکی و ملموسی ندارد؟ از المان­های معرف استفاده کنید. به عنوان مثال یک المان معرف برای برنامه نویسی، یک سیستم کامپیوتری است. به همین سادگی! برای ایجاد اسلایدهای گرافیکی نیاز به یادگیری نرم­ افزارهای کاربردی دارید. برای آموزش تولید محتوا نرم­ افزارهای فتوشاپ، ایلوستریتور، این دیزاین و مواردی از این قبیل بسیار کاربردی خواهند بود.

فراموش نکنید پیش از هر چیزی به انتخاب یک رنگ سازمانی، آرم تجاری و ماهیت گرافیکی کلی نیازدارید. اگر با یک برند نوپا همکاری می­کنید، می­توانید با مشورت کارفرما برای طراحی و دیزاین این موارد اقدام کنید. نحوه آپلود محتوای تولید شده، پیروی از تقویم محتوایی اصولی از دیگر نکاتی است که باید رعایت شود. شناسایی مخاطبان هدف و آنالیز عملکرد به مهارت ­های دیجیتال مارکتینگ مرتبط می­شود.

آموزش تولید محتوا به صورت صوتی

اغلب پادکست­ های صوتی برای توضیحات تکمیلی آموزشی و یا برنامه­ های فرهنگی تولید می­ شوند. این بخش می­تواند تکمیل کننده پکیج محتوایی یک مجموعه باشد. به عنوان مثال در زمان مشاهده اسلایدهای تصویری بدون توقف، توضیحات آن به صورت فایل صوتی در پس زمینه وب پخش شود. برای تولید محتوای صوتی به مهارت فن بیان احتیاج خواهید داشت. همچنین یک صدای گیرا در برقراری ارتباط با مخاطب موثر خواهد بود.

در پایان

در پایان پیشنهاد می کنم برای آموزش های بیشتر در زمینه تولید محتوا به سایت الو کانتنت (alocontent.com) مراجعه کنید. ما بخشی را به عنوان مدرسه محتوا راه اندازی کرده ایم که به طور کامل آموزش های مورد نیاز شما را به صورت رایگان در دسترس قرار داده ایم. برای یادگیری بیشتر می توانید دوره رایگان آموزش تولید محتوا در الو کانتنت را دنبال کنید.