شما قلاب خود را در اقیانوس انداخته اید؟

ما برای جذب مخاطب نیاز داریم کاملا شفاف و ساده خودمان را معرفی کنیم، باید در ذهن بمانیم، یک فرصت کوتاه برای ایجاد یک رابطه و ترغیب مخاطب برای ادامه و ماندن، قلاب اول برای جذب مخاطب می تواند تگ لاین باشد تا مجاب شود که برود یا بماند و از ما خرید کند.

بهتر است طبق روال گذشته ابتدا برویم و تعاریف را بررسی کنیم :

A perfect example of a descriptive tagline is Walmart's tagline – Save money. Live better.

Another good example of a descriptive tagline is KFC'S It's finger-lickin' good.

یک مثال کامل از یک شعار توصیفی، شعار والمارت است Save money است. بهتر زندگی کنید. یکی دیگر از نمونه های خوب از یک شعار توصیفی است و شعار کی اف سی It's finger-lickin' که خیلی خوب است.

در تجارت، شعار یک یا دو عبارت است که وضوح، سرگرمی یا تأکیدی را برای کمک به برجسته کردن مأموریت، هدف یا فرهنگ یک برند ارائه می‌کند. تگ لاین ها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا با برندها "ارتباط" بیشتری داشته باشند.

What are three examples of tag lines?

From “America Runs on Dunkin' Donuts” to “The Happiest Place on Earth,” the Nike “Just Do It” swoosh, or McDonald's “Lovin' It,” the best slogan examples are timeless, catchy words and phrases that live on in our minds, even when the television is off.

سه نمونه برای درک بهتر از تگ لاین چیست؟ از

«America Runs on Dunkin' Donuts» تا

«The Happy Place on Earth»، «Just Do It» نایک یا

مک‌دونالدز «Lovin' It»، بهترین نمونه‌های شعاری کلمات و عباراتی جاودانه و جذاب هستند که در ذهن ما ثبت شده اند ، حتی وقتی تلویزیون خاموش است.

What is a good tagline?

A great tagline captures the essence of the value you provide to your customer in one or two concise sentences. Creating a tagline is a powerful exercise, as it forces you to think about exactly what it is you do for your customers that is unique. I call this a business's Unique Advantage Point (UAP).

یک شعار خوب چیست؟

یک شعار عالی "جوهره ارزشی"را که به مشتری خود ارائه می دهید در یک یا دو جمله مختصر نشان می دهد. ایجاد یک شعار یک کار مهم و دقیق است، زیرا شما را مجبور می کند تا به این فکر کنید که دقیقاً چه کاری برای مشتریان خود انجام می دهید که منحصر به فرد است. من این را نقطه مزیت منحصر به فرد کسب و کار (UAP) می نامم.

How to Write a Great Tagline

1. Step 1: Write a paragraph that explains who you are and what you do.

2. Step 2: Condense that paragraph into one line.

3. Step 3: Condense even further.

4. 4) Test your taglines with your customers and employees.

چگونه یک شعار عالی بنویسیم

مرحله 1: یک پاراگراف بنویسید که توضیح دهد شما کی هستید و چه می کنید.

مرحله 2: آن پاراگراف را در یک خط متراکم کنید.

مرحله 3: حتی بیشتر متراکم کنید.

4) شعارهای خود را با مشتریان و کارمندان خود آزمایش کنید.

و این تعریف عالی از دیکشنری کمبریج :

What is another word for tagline?

buzzword, catchline, catchword, motto, shibboleth, slogan, tag, point.

a short, easily remembered phrase that a company uses in its advertisements, especially on television or the internet, so that people will recognize it or its products

شعار به این صورت تعریف می‌شود: «یک عبارت یا شعار، به‌ویژه آن‌طور که در تبلیغات استفاده می‌شود، یا نکته اصلی یک جوک».

وقتی صحبت از بازاریابی به میان می آید، "شعار"کسب و کار شما با چند کلمه مختصر به مردم می گوید که شما کی هستید و چه چیزی را مطرح می کنید.

هدف از یک شعار ایجاد "یک عبارت مثبت و به یاد ماندنی" است که در ذهن مشتری بماند و به آنها کمک کند تا برند و پیام بازاریابی شما را شناسایی کنند.

5 نکته برای ساخت یک تگ لاین موفق :

قبل از اینکه شما را از طریق یک فرآیند گام به گام برای ایجاد شعار خود راهنمایی کنم، در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید:

1. آن را ساده نگه دارید

اکثر شعارهای موفق فقط 3 تا 6 کلمه هستند و مخاطبان شما بدون فکر زیاد موضوع آن را متوجه می شوند. در حالت ایده‌آل، شعار شما باید شش کلمه یا کمتر باشد (به استثنای برخی موارد خاص).

2. به آن معنا بدهید

یک شعار نباید فقط به این دلیل ساخته شود که دیدید برخی از شرکت های معروف آن را دارند. اگر می‌خواهید انرژی ذهنی و بودجه بازاریابی را برای ساختن یک عبارت جذاب صرف کنید، باید واقعاً برای برند شما معنا پیدا کند. در غیر این صورت، از ایجاد آن صرف نظر کنید.

3. وضوح ، نکته کلیدی است

نباید حدس زد که منظور شما چیست. علاوه بر ساده بودن، تگ لاین باید به وضوح ماموریت یا هدف شرکت شما را بدون هیچ گونه حدس و گمان بیان کند. اگر از برخی دوستان بپرسید که چه فکری می کنند و آنها هم سوالی را مطرح کردند، اشتباه کرده اید.

4. روی مزایا تمرکز کنید

مشتریان به مزایا اهمیت می دهند، نه ویژگی ها - و این برای شعار شما نیز صدق می کند. تگ لاین باید بدون اشتراک گذاری «ویژگی ها»، مزیت اصلی برند یا محصول شما را به مخاطبانتان بگوید. به عنوان مثال، راحتی یک مزیت است، در حالی که یک قطعه قابل جابجایی برای تمیز کردن آسان یک ویژگی است.

5. داستان بگویید

داستان سرایی بخش بزرگی از بازاریابی و تجارت است. هرچه داستان شما قوی تر باشد، فروش بیشتر آسان تر است. اگر شعار شما داستانی را بیان می کند، مانند برخی از مثال هایی که در پایان به اشتراک می گذارم، می تواند به بخشی جدایی ناپذیر از بازاریابی و برند شما تبدیل شود.

3 گام عملی برای ایجاد یک شعار تجاری عالی :

در واقع ایجاد یک شعار می تواند یک فرآیند دشوار باشد، یا می تواند فوق العاده آسان باشد. این واقعاً به خلاقیت شما بستگی دارد. ما یک برنامه گام به گام عملی ایجاد کرده‌ایم تا شما را به حرکت درآوریم و به شما کمک کنیم تا به آسانی یک شعار تجاری ایجاد کنید!

1. با پایان شروع کنید

این توصیه عالی استفن کاوی، نویسنده هفت عادت افراد بسیار موفق است. ایده این است که تصور کنید می خواهید خود (و کسب و کارتان) در 5 تا 10 سال در کجا قرار بگیرید.

شما این کار را انجام می دهید زیرا تجارت امروز شما به اندازه ای که روزی دوست دارید بزرگ یا الهام بخش نیست. اما اگر به گونه‌ای رفتار کنید که انگار رویاهایتان از همان روز اول به دست آمده‌اند، شانس بیشتری برای رسیدن به آن دارید. پس از خود بپرسید:

· می خواهم کسب و کار من در 5-10 سال کجا باشد؟

· من می خواهم کسب و کار من در مورد چه چیزی باشد؟ به چه کسی می خواهم کمک کنم؟

2. بفهمید که می خواهید چه احساساتی را برانگیزد

بهترین بازاریابی به احساسات مردم کمک می کند.

از خود بپرسید: دوست دارید مردم وقتی به کسب و کار شما فکر می کنند چه احساسی داشته باشند؟

می تواند یک احساس ساده مانند شادی یا غرور باشد. اما همچنین می‌تواند چیز پیچیده‌تری باشد، مانند «سرحالی»، «با اعتماد به نفس» یا حتی «گرسنه».

چرخ عواطف پلاچیک از انواع مختلف احساسات در اینجا آمده است:

3. طوفان فکری ایجاد کنید

در این مرحله، می‌دانید که می‌خواهید کجا باشید، برای چه چیزی ایستاده‌اید و می‌خواهید مشتریانتان چه احساسی داشته باشند. قدم بعدی این است که شعار خود را ایجاد کنید!

فرض کنید می‌خواهید یک فروشگاه خرده‌فروشی لیوان‌های قهوه باشید، و چشم‌انداز شما در 10 سال آینده فروش 10 میلیون لیوان قهوه است. شما می خواهید مشتری هایتان حداقل یک بار در روز وقتی لیوان مورد علاقه خود را بیرون می آورند لبخند بزنند.

یک شعار خوب ممکن است چیزی شبیه به:

عشق در لیوان

حداقل یک دلیل برای لبخند زدن

یک لبخند در روز…

بنشین جرعه جرعه لبخند بزن.

من اینها را با تجسم احساسی که می‌خواهم مشتریانم با دیدن یکی از لیوان‌های من داشته باشند ایجاد کردم، سپس از کمی خلاقیت استفاده کردم تا آن احساس را در چند کلمه به تصویر بکشم.

پیشنهاد می کنم حداقل 10-20 ایده برای شروع داشته باشید. اشکالی ندارد این می تواند یک بازی اعداد باشد. هدف این است که ماهیچه های خلاقیت خود را به کار ببندید و با چرخاندن چرخ ها، ایده پردازی آسان تر می شود.

اگر گیر کردید چه کاری باید انجام دهید؟

مگر اینکه شما یک نابغه خلاق باشید،در غیر این صورت احتمالاً گیر خواهید کرد و حتی ممکن است شروع به آزار و اذیت خودتان کنید.

اشکالی ندارد! همه اینها بخشی از فرآیند تفکر خلاق است.

در اینجا چند نکته وجود دارد تا به شما برای زمانی که نمی توانید شعار "کامل" را بفهمید ، کمک کند :

1. برخی از کلمات قدرتمند را امتحان کنید

اگر گیر کرده اید، به احتمال زیاد نمی توانید کلمات مناسبی برای بیان آنچه در مورد برند خود می خواهید پیدا کنید. در این صورت، فهرستی از کلمات قدرتمند را که احساسات را منتقل می کنند مرور کنید تا ببینید آیا چیزی توجه شما را جلب می کند یا خیر.

2. به نمونه های دیگر نگاه کنید

هنرمندان خوب کپی می کنند. اگر احساس می‌کنید گیر افتاده‌اید، برای دریافت ایده‌های تازه، شعارهای کسب‌وکارهای دیگر را مرور کنید. در اینجا لیستی از 10 مورد آمده است تا به شما کمک کند :

من همچنین فهرستی از چند نمونه در انتهای این متن برای شما دارم.

در حالی که به آنها نگاه می کنید، به این فکر کنید که چرا شعار آنها اینگونه است. به احساساتی که آنها سعی در انتقال آنها دارند، محصول آنها چیست و چرا ممکن است منطقی باشد فکر کنید. این فرآیند مهندسی معکوس به شما کمک می کند تا شعار خود را توسعه دهید.

3. سعی نکنید کامل باشید

ایجاد یک شعار تقریباً به اندازه ایجاد یک نام تجاری یا لوگو استرس زا است. اما نکته جالب در مورد تگ لاین ها این است که اگر کار نمی کنند، تغییر آنها بسیار آسان تر است!

تقریباً هر برند بزرگی در یک نقطه، شعار خود را تغییر داده است، یا برای انطباق با دیدگاه جدید یا روندهای جدید، یا صرفاً به این دلیل که مدل قبلی کار نمی کرد.

4. از SLOGAN SHOPIFY استفاده کنید

Shopify یک تولید کننده شعار رایگان ساخته است که یک کلمه یا عبارت را می گیرد و ایده هایی برای برند شما ایجاد می کند. آن را امتحان کنید.

5. استراحت کنید

وقتی شکست خوردی ، دور شو!

گاهی اوقات بهترین کار انجام کار دیگری است. به پیاده روی بروید، غذا بخورید، با یک دوست صحبت کنید. هر چیزی که ذهن شما را تا حد امکان از شعارتان دور کند. بگذارید ضمیر ناخودآگاه شما کار را انجام دهد و بعداً یا حتی فردا دوباره شروع کنید!

چند نمونه از تگ لاین هایی که فوق العاده خوب کار می کنند

در اینجا ترکیبی از شعارها و عبارات جالبی وجود دارد که توسط شرکت های بزرگ و کوچک برای ارائه ایده هایی به شما استفاده شده است. من همچنین کمی در مورد آنها و اینکه چرا آنها بسیار خوب کار می کنند به شما توضیحاتی می دهم.

1. احساس را بچشید

کوکاکولا از سال 1886 بیش از 12 بار شعار خود را تغییر داده است. در اینجا 15 تغییر اولیه آنها وجود دارد:

آخرین شعار آنها، "Taste The Feeling"، عالی است زیرا ساده، آسان برای استفاده در تبلیغات و قابل درک است.

بسیاری از مردم کوکاکولا را با احساس طراوت و آرامش مرتبط می دانند و بخش بزرگی از آن استفاده کوکاکولا از شعارهایشان در بازاریابی است.

یادداشت جانبی: یکی از شعارهای مورد علاقه من از کوکاکولا این است که "چیزها با کوکاکولا بهتر می شوند" و معتقدم این شعار بخش بزرگی از موفقیت فعلی آنهاست. مردم خوردن غذا را با نوشیدن کوکاکولا مرتبط می دانند، احتمالاً به لطف آن کمپین بازاریابی.

2. خوشبختی خانگی است

همسرم، کایلا، این شعار را برای وبلاگ غذایی خود،

The Sustainable Harvest، ارائه کرد.

او از مردم می خواهد که غذاهای خانگی سالم تری تهیه کنند و لذتی را که از آن ناشی می شود را احساس کنند. پس از حدود دوازده ایده، این همان ایده ای است که او به آن رسید - تا به شما نشان دهد که تصمیم گیری در مورد شعار مناسب می تواند زمان و ایده های متعددی را صرف کند.

در اینجا چند ایده وجود دارد که ما در Google Doc نوشتیم :

3. ما چیزهای خوب را زنده می کنیم

جنرال الکتریک، یکی دیگر از برندهای بسیار موفق، زمانی این شعار را تبلیغ کرد. منطقی است و بسیار واضح است - آنها چیزهای خوبی خلق می کنند.

4. قوی ترین قهوه جهان

این برچسب متعلق به Death Wish Coffee، قوی‌ترین قهوه جهان است.

برخلاف برندهای دیگر، Death Wish Coffee یک محصول واحد به فروش می رساند "قهوه"، به همین دلیل، آن‌ها می‌توانند شعار خود را حول آن محصول واحد بسازند و از بودجه بازاریابی و توسعه خود برای ایجاد قوی‌ترین قهوه در جهان استفاده کنند.

5. آنچه در اینجا اتفاق می افتد، اینجا می ماند

این تگ لاین یکی کمی متفاوت است؛ این شعار یک شهر است، نه یک تجارت و کسب وکار. لاس وگاس با همین شعار شناخته شد!

منبع : https://sumo.com/stories/what-is-a-tagline#1

منابع دیگر :

ویکی پدیا

دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

کتاب بازاریابی سرراست

گوگل