پایان جستجوی گوگل ؟! آیا هوش مصنوعی مولد به معنای پایان Search Engine هاست؟

انگار گوگل کارت‌های فهرست فیلمنامه‌ای را که در 25 سال گذشته می‌نوشت، برداشت و به هوا پرتاب کرد تا ببیند ممکن است کارت‌ها کجا بیفتند. همچنین: فیلمنامه توسط هوش مصنوعی نوشته شده است.

این تغییرات در جستجوی گوگل مدت زیادی است که در حال انجام است. سال گذشته این شرکت بخشی از آزمایشگاه‌های جستجوی خود را ایجاد کرد که به کاربران امکان می‌دهد ویژگی‌های آزمایشی جدید را برای چیزی به نام «تجربه مولد جستجو» امتحان کنند. سوال بزرگ از آن زمان این بوده است که آیا یا چه زمانی این ویژگی ها به بخشی دائمی از جستجوی گوگل تبدیل می شوند. پاسخ این است، خوب، در حال حاضر.

بازنگری جستجوی گوگل در زمانی انجام می‌شود که منتقدان به طور فزاینده‌ای در مورد آنچه که برای برخی مانند تجربه جستجوی ضعیف به نظر می‌رسد، سر و صدا می‌شوند و برای اولین بار پس از مدت‌ها، این شرکت گرمای رقابت را احساس می‌کند، از تلفیق گسترده بین مایکروسافت و OpenAI. استارت‌آپ‌های کوچک‌تری مانند Perplexity، You.com و Brave نیز بر موج هوش مصنوعی مولد سوار شده‌اند و توجه را به خود جلب کرده‌اند، اگر هنوز ذهنیت قابل توجهی نداشته‌ایم، به دلیل شیوه‌ای که مفهوم جستجو را دوباره به‌وجود آورده‌اند.

پاسخ های خودکار

گوگل می گوید که یک نسخه سفارشی از مدل هوش مصنوعی Gemini خود را برای این ویژگی های جستجوی جدید ساخته است، اگرچه از به اشتراک گذاشتن هرگونه اطلاعات در مورد اندازه این مدل، سرعت آن، یا نرده های محافظی که در اطراف این فناوری قرار داده است خودداری کرد.

این چرخش خاص جستجو در Gemini حداقل چند عنصر مختلف جستجوی Google جدید را تقویت می کند. مروری بر هوش مصنوعی، که گوگل قبلاً در آزمایشگاه‌های خود آزمایش کرده است، احتمالاً مهم‌ترین آنهاست. خلاصه های تولید شده توسط هوش مصنوعی اکنون در بالای نتایج جستجو ظاهر می شوند.

یک مثال از آزمایش WIRED: در پاسخ به این سوال "بهترین مکان برای دیدن شفق شمالی کجاست؟" گوگل به جای فهرست کردن صفحات وب، در متن معتبر به شما می گوید که بهترین مکان برای دیدن شفق های شمالی، با نام مستعار شفق قطبی، در مدار قطب شمال در مکان هایی با حداقل آلودگی نوری است. همچنین پیوندی به NordicVisitor.com ارائه می دهد. اما پس از آن هوش مصنوعی همچنان زیر آن حرف می‌زند و می‌گوید: «مکان‌های دیگر برای دیدن شفق شمالی شامل سرزمین‌های روسیه و شمال غربی کانادا هستند».

رید می‌گوید که مرورهای هوش مصنوعی مانند این برای هر نتیجه جستجو نشان داده نمی‌شود، حتی اگر این ویژگی اکنون رایج‌تر شود. برای سوالات پیچیده تر رزرو شده است. هر بار که شخصی جستجو می‌کند، گوگل تلاش می‌کند تا در پشت صحنه یک قضاوت ارزش الگوریتمی انجام دهد که آیا باید پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را ارائه دهد یا یک پیوند آبی معمولی برای کلیک کردن. رید می گوید: «اگر Walmart.com را جستجو کنید، واقعاً می خواهید به Walmart.com بروید. "اما اگر شما یک سوال بسیار سفارشی دارید، این جایی است که ما می خواهیم آن را بیاوریم."

مروری بر هوش مصنوعی این هفته برای همه کاربران جستجوی گوگل در ایالات متحده منتشر می شود. رید گفت که این ویژگی تا پایان سال به کشورهای بیشتری ارائه خواهد شد، که به این معنی است که بیش از یک میلیارد نفر در نتایج جستجوی خود نمای کلی هوش مصنوعی را مشاهده خواهند کرد. آنها در همه پلتفرم‌ها نمایش داده می‌شوند - وب، موبایل، و به عنوان بخشی از تجربه موتور جستجو در مرورگرها، مانند زمانی که مردم از طریق Google در Safari جستجو می‌کنند.

به روز رسانی دیگری که برای جستجو ارائه می شود، عملکردی برای برنامه ریزی از پیش است. برای مثال، می‌توانید از Google بخواهید که برای شما برنامه غذایی ترتیب دهد، یا یک استودیوی پیلاتس در نزدیکی پیدا کنید که کلاسی با تخفیف مقدماتی ارائه می‌دهد. در آینده جستجوی گوگلی، یک عامل هوش مصنوعی می‌تواند چند استودیوی اطراف را جمع‌آوری کند، بررسی‌های آنها را خلاصه کند و زمان پیاده‌روی شخصی را در آنجا مشخص کند. این یکی از بارزترین مزیت‌های گوگل نسبت به موتورهای جستجوی تازه‌کار است، که چیزی نزدیک به گنجینه بررسی‌ها، داده‌های نقشه‌برداری یا سایر دانش‌هایی که Google دارد ندارند و ممکن است نتوانند به‌صورت هم‌زمان یا در زمان واقعی از API استفاده کنند. اطلاعات محلی به همین راحتی

بدترین تغییراتی که گوگل در آزمایشگاه های جستجوی خود کاوش کرده است، صفحه نتایج "سازماندهی شده با هوش مصنوعی" است. در نگاه اول به نظر می رسد که به طور کامل از تجربه جستجوی پیوندهای آبی اجتناب می کند.

یک مثال ارائه شده توسط Reid: جستجو برای اینکه کجا برای یک شام سالگرد در منطقه بزرگ دالاس بروید، صفحه ای را با چند "تراشه" یا دکمه در بالا برای اصلاح نتایج باز می گرداند. اینها ممکن است شامل دسته‌هایی مانند Dine-In، Takeout، و Open Now باشد. در زیر آن ممکن است یک نتیجه حمایت‌شده باشد - تبلیغ گوگل - و سپس گروه‌بندی از آنچه که گوگل به‌عنوان «رستوران‌های شایسته سالگرد» یا «استیک‌خانه‌های رمانتیک» ارزیابی می‌کند. ممکن است چند سوال پیشنهادی برای تغییر بیشتر جستجو به دنبال داشته باشد، مانند "آیا دالاس یک شهر رمانتیک است؟"

جستجوی سازمان‌دهی‌شده با هوش مصنوعی هنوز در حال گسترش است، اما «در هفته‌های آینده» در ایالات متحده به زبان انگلیسی ظاهر می‌شود. گزینه جستجوی ویدیویی پیشرفته مانند لنز گوگل در استروئیدها نیز همینطور خواهد بود، جایی که می توانید دوربین تلفن خود را به سمت شیئی مانند پخش کننده ضبط شکسته بگیرید و بپرسید که چگونه آن را تعمیر کنید.

گوگل می گوید اپلیکیشن جستجوی آن به زودی قادر به پاسخگویی به سوالات پیچیده و چند مرحله ای خواهد بود.

اگر همه این ویژگی‌های هوش مصنوعی جدید گیج‌کننده به نظر می‌رسند، ممکن است آخرین جاه‌طلبی‌های کهکشانی-مغز گوگل را برای چیزی که زمانی یک جعبه متنی ساده بود از دست داده باشید. رید روشن می‌کند که فکر می‌کند اکثر مصرف‌کنندگان تصور می‌کنند جستجوی Google فقط یک چیز است، که در واقع چیزهای زیادی برای افراد مختلف است که همه به روش‌های مختلف جستجو می‌کنند.

او گفت: «این یکی از دلایلی است که ما از کار کردن بر روی برخی از صفحات نتایج سازماندهی شده توسط هوش مصنوعی هیجان زده هستیم. "مثلا، چگونه فضا را درک می کنید؟ این واقعیت که شما محتوای مختلف زیادی می خواهید بسیار عالی است. اما آیا از نظر مرور و مصرف اطلاعات به همان اندازه که می تواند آسان باشد؟

اما با ایجاد نمای کلی هوش مصنوعی – و با تعیین اینکه چه زمانی باید آن مرورها ظاهر شوند – گوگل اساساً تصمیم می‌گیرد که چه چیزی یک سوال پیچیده است و چه چیزی نیست، و سپس در مورد اینکه چه نوع محتوای وب باید خلاصه تولید شده توسط هوش مصنوعی خود را مشخص کند، قضاوت می‌کند. مطمئناً، این دوره جدیدی از جستجو است که در آن جستجو برای شما کار می کند. همچنین یک ربات جستجو است که پتانسیل این را دارد که از نظر الگوریتمی یک نوع نتیجه را بر سایرین ترجیح دهد.

جیم یو، رئیس اجرایی BrightEdge، یک شرکت بهینه‌سازی موتور جستجو که از نزدیک ترافیک وب را زیر نظر دارد، می‌گوید: «یکی از بزرگترین تغییراتی که در جستجو با این مدل‌های هوش مصنوعی رخ می‌دهد این است که هوش مصنوعی در واقع نوعی عقیده آگاهانه ایجاد می‌کند. بیش از 17 سال پارادایم جستجو در 20 سال گذشته این بوده است که موتور جستجو اطلاعات زیادی را جمع آوری کرده و لینک ها را به شما می دهد. اکنون موتور جستجو همه جستجوها را برای شما انجام می دهد و نتایج را خلاصه می کند و به شما یک نظر سازنده می دهد.

انجام این کار ریسک نتایج جستجوی گوگل را افزایش می دهد. وقتی الگوریتم‌ها تصمیم می‌گیرند که چیزی که یک فرد به آن نیاز دارد یک پاسخ منعقد شده است، به جای اینکه چندین پیوند را سرفه کنند و سپس روی آن کلیک کنند و بخوانند، خطاها بیشتر نتیجه می‌دهند. جمینی از توهم مصون نبوده است - مواردی که هوش مصنوعی اطلاعات اشتباه یا ساختگی را به اشتراک می گذارد.

سال گذشته یکی از نویسندگان The Atlantic از گوگل خواست نام یک کشور آفریقایی را که با حرف "K" شروع می شود، نامگذاری کند، و موتور جستجو با متنی پاسخ داد - که در اصل توسط ChatGPT ایجاد شده بود - که هیچ یک از کشورهای آفریقایی با حرف K شروع نمی شوند. ، به وضوح مشرف به کنیا است. ابزار تولید تصویر هوش مصنوعی گوگل در اوایل سال جاری به شدت مورد انتقاد قرار گرفت، زیرا برخی از شخصیت‌های تاریخی مانند جورج واشنگتن را سیاه‌پوست نشان داد. گوگل آن ابزار را موقتاً متوقف کرد.

نظم نوین جهانی

نسخه بازسازی‌شده جستجوی هوش مصنوعی گوگل «10 پیوند آبی» معروفی را که برای ارائه در صفحات نتایج استفاده می‌کرد، به نمای عقب منتقل می‌کند. اولین آگهی‌ها و جعبه‌های اطلاعات در بالای صفحات Google در اولویت قرار گرفتند. اکنون، مرورهای کلی و دسته‌بندی‌های ایجاد شده توسط هوش مصنوعی، بخش خوبی از جستجوی املاک را به خود اختصاص می‌دهند. و ناشران وب و سازندگان محتوا نسبت به این تغییرات عصبی هستند - به حق.

شرکت تحقیقاتی گارتنر در اوایل سال جاری پیش‌بینی کرد که تا سال 2026، حجم موتورهای جستجوی سنتی تا 25 درصد کاهش می‌یابد، زیرا رویکرد جستجوی «عامل» بیشتر، که در آن مدل‌های هوش مصنوعی پاسخ‌های مستقیم بیشتری را بازیابی می‌کنند و تولید می‌کنند.

آلن آنتین، معاون تحلیلگر در گارتنر در بیانیه ای که همراه با این گزارش بود، گفت: «راه حل های هوش مصنوعی مولد در حال تبدیل شدن به موتورهای پاسخگویی جایگزین هستند و جایگزین پرسش های کاربر می شوند که ممکن است قبلاً در موتورهای جستجوی سنتی اجرا شده باشند. این شرکت ها را وادار می کند تا در استراتژی کانال های بازاریابی خود تجدید نظر کنند.

این برای وب چه معنایی دارد؟ یو از BrightEdge می گوید: «این یک تغییر در نظم جهانی است. "ما در این لحظه هستیم که همه چیز در جستجو با هوش مصنوعی شروع به تغییر کرده است."

هشت ماه پیش، BrightEdge چیزی را توسعه داد که آن را تجزیه‌کننده مولد می‌نامد، که بر آنچه در هنگام تعامل جستجوگران با نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی در وب روی می‌دهد، نظارت می‌کند. او می‌گوید طی ماه گذشته تجزیه‌کننده تشخیص داده است که گوگل کمتر از مردم می‌پرسد که آیا پاسخی تولید شده توسط هوش مصنوعی می‌خواهند، که بخشی از مرحله آزمایشی جستجوی تولیدی بود، و اغلب با فرض اینکه می‌خواهند پاسخ دهند. ما فکر می‌کنیم که نشان می‌دهد آنها اعتماد بیشتری دارند که شما می‌خواهید در جستجو با هوش مصنوعی تعامل داشته باشید، نه اینکه شما را وادار به انتخاب نتیجه تولید شده توسط هوش مصنوعی کنید.»

تغییرات در جستجو همچنین پیامدهای عمده ای برای تجارت تبلیغاتی گوگل دارد که اکثریت عظیم درآمد شرکت را تشکیل می دهد. پیچای در یک تماس سه ماهه اخیر از تقسیم درآمد حاصل از آزمایشات هوش مصنوعی خود به طور گسترده امتناع کرد. اما همانطور که پرش دیو از WIRED اشاره کرد، با ارائه پاسخ‌های مستقیم‌تر به جستجوگران، «اگر مردم زمان کمتری را صرف انجام جستجوهای بیشتر و دقیق‌تر کنند، Google می‌تواند فرصت‌های کمتری برای نمایش تبلیغات جستجو داشته باشد». و انواع تبلیغات نشان داده شده ممکن است باید همراه با ابزارهای هوش مصنوعی مولد گوگل تکامل یابند.

گوگل گفته است که ترافیک وب‌سایت‌ها، سازندگان و بازرگانان را حتی با وجود این تغییرات در اولویت قرار می‌دهد، اما پرده‌ای را کنار نگذاشته است تا نشان دهد دقیقاً چگونه قصد انجام این کار را دارد.

هنگامی که در یک نشست مطبوعاتی قبل از I/O از او پرسیده شد که آیا گوگل معتقد است کاربران همچنان روی پیوندهای فراتر از خلاصه وب تولید شده توسط هوش مصنوعی کلیک می کنند، رید گفت که تا کنون گوگل می بیند که مردم «در واقع در حال حفاری عمیق تر هستند، بنابراین آنها با مرور کلی هوش مصنوعی شروع می کنند و سپس روی وب سایت های دیگر کلیک کنید.»

رید ادامه داد: در گذشته، یک جستجوگر باید به اطراف می‌گشت تا در نهایت وارد وب‌سایتی شود که اطلاعاتی را که می‌خواست به آن‌ها می‌داد، اما اکنون Google پاسخی را که از وب‌سایت‌های مختلف انتخاب می‌کند جمع‌آوری می‌کند. در ذهن کندو در Googleplex، این هنوز جرقه اکتشاف خواهد بود. رید گفت: «[مردم] بیشتر از جستجو استفاده می‌کنند و این فرصت بیشتری برای ارسال ترافیک ارزشمند به وب فراهم می‌کند.

این یک چشم انداز زیبا برای آینده جستجو است، جایی که در آن ارائه پاسخ های تولید شده با هوش مصنوعی به نحوی باعث می شود که مردم زمان بیشتری را صرف کند و کاو عمیق تر در ایده ها کنند. جستجوی Google هنوز قول می دهد که اطلاعات جهان را در دسترس ما قرار دهد، اما اکنون کمتر مشخص است که چه کسی واقعاً روی کلیدها ضربه می زند.

منبع : Wired

🔹این مقاله به صورت ماشینی، توسط Aiticle ترجمه شده و ممکنه ایراداتی داشته باشه، فیدبک‌های شما به ما در جهت بهبود سیستممون خیلی کمک میکنه :) لطفا نظراتتون رو باهامون به اشتراک بگذارین.