10 نکته مهم که باید در سئو داخلی در نظر بگیرید

موفقیت در جستجوی واقعی امروز نیاز به بهینه‌سازی ترکیبی از عواملی دارد که موتورهای جستجو آن‌ها را مهم در نظر می‌گیرند –عوامل فنی، داخلی و خارجی.

در طول سال‌ها، شاهد افزایش تمرکز بر تکنیک‌های خارجی-مانند ساخت لینک-و دیگر عناصر فنی بوده‌ایم.

اما واقعیت این است که اگر به اصول پایه‌ای- سئو داخلی – توجه نکنید، سئو خارجی کارآیی زیادی نخواهد داشت.

متخصصان هوشمند سئو می‌دانند که بهینه‌سازی داخلی باید همیشه در اولویت قرار بگیرد.

و از آنجا که چشم‌انداز جستجو همیشه در حال تکامل است، مهم است که مطمئن شوید دانش سئو داخلی شما به روز است.

در این پست، ما درباره اینکه که سئو داخلی چیست و چرا مهم است صحبت می‌کنیم و ۱۰ مورد از مهم‌ترین ملاحظات سئو داخلی را پوشش می‌دهیم.

سئو داخلی چیست؟

سئو داخلی (که با نام سئو در سایت نیز شناخته می‌شود) به عملکرد بهینه‌سازی صفحات وب برای بهبود رتبه در موتورهای جستجوی یک وب سایت و کسب ترافیک ارگانیک اشاره دارد.

علاوه بر انتشار محتوای مرتبط و با کیفیت بالا، سئو داخلی شامل بهینه‌سازی تیترهای شما، تگ‌‌های HTML (عنوان، متا و سرآیند) و تصاویر است. همچنین به این معنی است که مطمئن شوید وب سایت شما سطح بالایی از تخصص، اختیار و قابل‌اعتماد بودن را دارد.

این سئو جنبه‌های مختلف صفحه وب که در صورت اضافه شدن به یکدیگر، میزان دیده‌شدن وب سایت شما در نتایج جستجو بهبود می‌بخشد را در نظر می‌گیرد.

چرا سئو داخلی مهم است

سئو داخلی مهم است چون به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب سایت شما و محتوای آن را درک کنند و همچنین مشخص کنند که آیا به جستار یک جستجوگر مربوط هست یا خیر.

با پیچیده‌تر شدن موتورهای جستجو، صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بر مرتبط بودن و تناسب معنایی تمرکز بیشتری می‌کند.

گوگل با بسیاری از الگوریتم های پیچیده خود، اکنون در موارد زیر بسیار بهتر عمل می‌کند:

• درک این که وقتی کاربران یک پرسش را جستجو می‌کنند، واقعا به دنبال چه چیزی هستند.
• ارائه نتایج جستجویی که با هدف کاربر (اطلاعاتی، خرید، جهت‌یابی) مطابقت داشته باشد.

انطباق با این توسعه ضروری است. شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت و محتوای آن-هم آنچه که برای کاربران در صفحات وب شما قابل‌مشاهده است (یعنی متن، تصویر، ویدئو یا صدا) و هم عناصری که تنها برای موتورهای جستجو قابل‌مشاهده هستند (یعنی تگ‌ HTML، داده ساختار یافته)-مطابق با آخرین روش‌ها به خوبی بهینه‌سازی شده‌اندو با این کار می‌توانید با این توسعه‌ها به بهترین نحو انطباق پیدا کنید.

علاوه بر این، از آنجا که شما کنترل بیشتری در هنگام بهینه‌سازی عناصر داخل سایت دارید، نمی‌توانید به سادگی سئو داخلی را نادیده بگیرید-برخلاف سئو خارجی که از سیگنال‌های خارجی (یعنی بک لینک‌ها) تشکیل می‌شود.

اگر بر استراتژی‌های داخلی تمرکز کنید، شاهد افزایش ترافیک و افزایش حضور جستجوی خود خواهید یود.

این راهنما شما را به سمت مهم‌ترین عناصر سئو داخلی هدایت می‌کند.

توجه دقیق به این ۱۰ حوزه به بهبود محتوا و قدرت شما کمک خواهد کرد-و رتبه‌بندی‌ها، ترافیک و تبدیل‌های شما را افزایش خواهد داد.

۱. E-A-T

E-A-T، که مخفف تخصص، اختیار و قابلیت اعتماد است، چارچوبی است که ارزیابان گوگل از آن برای ارزیابی تولیدکنندگان محتوا، صفحات وب و به طور کلی وب سایت‌ها استفاده می‌کنند.

گوگل همیشه برای محتوای با کیفیت بالا جایزه تعیین کرده‌است. این شرکت می‌خواهد مطمئن شود که سایت‌هایی که محتوای با کیفیت بالا تولید می‌کنند در رتبه‌‌های بهتر و سایت‌هایی که محتوای با کیفیت پایین ایجاد می‌کنند، پایین‌تر دیده می‌شوند.

رابطه مشخصی بین آنچه که گوگل محتوای با کیفیت بالا در نظر می‌گیرد و آنچه که در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، وجود دارد.

اسمش را همبستگی یا علیت بگذارید. هر چه هست، E-A-T به نوعی در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل نقش دارد. یعنی E-A-T باید در استراتژی سئو مورد توجه قرار گیرد.

۲. تگ‌ عنوان

تگ‌ عنوان، یک تگ‌ HTML است که در قسمت بالایی هر صفحه وب وجود دارد؛ این تگ یک نشانه یا مفهومی در مورد موضوعی که مربوط به این صفحه است ارائه می‌دهد.

تگ عنوان به طور برجسته در صفحات نتایج موتور جستجو (معمولا به عنوان لینک قابل کلیک) و همچنین در پنجره مرورگر نشان‌داده می‌شود.

تگ‌ عنوان به خودی خود تاثیر کمی بر کسب رتبه ارگانیک دارد، به همین دلیل گاهی اوقات نادیده گرفته می‌شود.

با این وجود، تگ‌‌های عنوان گم‌شده، تکراری و با کیفیت نوشتاری ضعیف، همگی می‌توانند به طور منفی بر نتایج سئو شما تاثیر بگذارند، بنابراین مطمئن شوید که این عنصر را بهینه‌سازی می‌کنید.

۳. متادسکریپشن

از روزهای اولیه سئو، متادسکریپشن یک نقطه بهینه‌سازی مهم بوده‌است.

اغلب متادسکریپشن‌ها، متاتگ‌هایی که توصیفی از محتوای صفحه ارائه می‌دهند، در SERP و زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شوند.

با اینکه گوگل ادعا می‌کند که متادسکریپشن‌ها به رتبه‌بندی کمکی نمی‌کنند، اما شواهد روایتی وجود دارد که ویژگی‌های غیرمستقیم دسکریپشن‌های بهتر به این موضوع کمک می‌کنند.

بهینه‌سازی صحیح متادسکریپشن‌ می‌تواند به بهبود موارد زیر کمک کند:

• نرخ کلیک (CTR)
• درک کیفیت نتیجه.
• درک این که وب سایت شما چه چیزی ارائه می‌دهد.

۴. تیترها

آیا می‌خواهید وب سایت شما در جستجو عملکرد خوبی داشته باشد؟ پس شروع به نوشتن تیترهای جذاب کنید.

پیدا کردن عنوانی برای یک پست وبلاگ ممکن است بسیار ساده به نظر برسد، اما یک تیتر فوق‌العاده می‌تواند به معنای تفاوت بین یک کلیک و یک تاثیر باشد-به همین دلیل مهم است که تیترهای استراتژیک بنویسیم.

تیترهای شما باید توجه همگان را جلب کنند و در صفحه نتایج بدرخشند تا کاربران را به کلیک کردن و خواندن ادامه مطالب ترغیب کنند.

۵. تگ‌‌های سرآیند

تگ‌‌های سرآیند عناصر HTML هستند (H1-H6) که برای تمایز بین تیترها و تیترهای فرعی از دیگر انواع متن (به عنوان مثال، متن پاراگراف) استفاده می‌شوند.

تگ‌‌های عنوان به اندازه گذشته برای رتبه‌بندی سایت شما مهم نیستند، اما هنوز هم نقش مهمی را ایفا می‌کنند- هم برای کاربران و هم برای سئو شما.

آن‌ها می‌توانند به طور غیر مستقیم از شیوه‌های زیر بر رتبه شما تاثیر بگذارند:

• باعث می‌شوند که خواندن مطالب‌تان برای بازدیدکنندگان راحت‌تر و لذت بخش‌تر شود.
• زمینه غنی از کلمات کلیدی در مورد محتوای شما برای موتورهای جستجو فراهم می‌کنند.

۶. نوشتن سئو

سئو نوشتن به معنای نوشتن محتوا با در نظر گرفتن موتور جستجو و کاربران است.

یک استراتژی پشت نوشتن محتوای خام سئو وجود دارد-و چیزی بیش از فقط تحقیق کلیدواژه‌ها و پر کردن جاهای خالی است.

تولید محتوا تنها برای تولید کردن محتوا کافی نیست. به یاد داشته باشید که شما محتوا را برای افراد می‌نویسید-بنابراین آن محتوا باید با کیفیت بالا، قابل‌توجه و مرتبط باشد.

۷. کنیبالیزیشن کلمات کلیدی

صحیح یا اشتباه؟ هر چه  در صفحات بیشتری یک کلید واژه را هدف قرار دهید، بهتر می‌توانید برای آن کلید واژه رتبه بالا کسب کنید.

اشتباه!

هدف قرار دادن یک عبارت خاص در میان چند صفحه می‌تواند منجر به «کنیبالیزیشن کلید واژه» شود که عواقب بالقوه ناگواری برای سئو دارد.

وقتی چندین صفحه شما برای کلیدواژه یکسان رتبه کسب می‌کنند، در واقع با خودتان رقابت می کنید.

باید مشخص کنید آیا کنیبالیزیشن کلید واژه در وب سایت شما وجود دارد یا خیر و فورا آن را حل کنید.

۸. حسابرسی محتوا

اغلب تولیدکنندگان محتوا انقدر بر ایجاد محتوای جدید تمرکز دارند که فراموش می‌کنند محتوای موجود خود را بررسی کنند. و این یک اشتباه است.

بررسی محتوای موجود بسیار مهم است زیرا به شما کمک می‌کند:

• ارزیابی کنید که آیا محتوای موجودتان به اهداف خود دست پیدا می‌کند یا نه و بازگشت سرمایه آن را به دست آورید.
• مشخص کنید که آیا اطلاعات محتوای شما هنوز دقیق هستند یا کهنه (یا حتی منسوخ) شده‌اند.
• مشخص کنید چه نوع محتوایی برای شما کارایی دارد.

بررسی محتوا می‌تواند تا حد زیادی به استراتژی سئو شما کمک کند و باید به طور منظم انجام شود.

۹. بهینه‌سازی تصویر

اضافه کردن تصاویر راه خوبی برای جذاب‌تر کردن صفحات وب شما است. اما همه تصاویر یکسان نیستند-برخی حتی می‌توانند سرعت وب سایت شما را کم کنند.

بهینه‌سازی تصاویر به درستی به شما کمک خواهد کرد تا با ارزش ترین دارایی سئو را بسازید.

این کار مزایای زیادی دارد، مانند:

• فرصت‌های اضافی برای کسب رتبه بالا (در جستجوی تصویر گوگل ظاهر می‌شوند).
• تجربه بهتر کاربر.
• زمان‌ بارگذاری سریع‌تر صفحه .

اطمینان حاصل کنید که تصاویری را با هم ترکیب کنید که از محتوای شما پشتیبانی می‌کنند و از عناوین توصیفی و متن alt استفاده کنید.

۱۰. تعامل کاربر

افزایش دادن مولفه‌های سئو داخلی وب سایت تنها نیمی از مبارزه است.

نیمه دیگر در این است که اطمینان حاصل کنید کاربران ریزش نخواهند داشت – در عوض، به مشاهده بیشتر محتوای شما، تعامل با آن و بازگشت دوباره به وب‌سایت‌تان ادامه خواهند داد.

حفظ کاربران درگیر به خودی خود یک چالش بزرگ، اما شدنی، است. برای افزایش تعامل کاربر، بر روی جنبه‌هایی مانند سرعت سایت، تجربه کاربر و بهینه‌سازی محتوا، در میان دیگر مواردتمرکز کنید.

منبع: رمپ دیجیتال مارکتینگ