تاریخچه برند‌های معروف در صنعت مد و فشن

تعریفی کاربردی از صنعت مد و فشن

لازمه پیشرفت در صنعت مد و فشن، زمانی پدیدار می‌شود که طراحان خلاق در زمینه‌های مختلف، با نگرش‌ و سلیقه‌های متنوع خود، نسبت به خلق مدل‌های ویژه با کاربری‌های متنوع اقدام می‌نمایند.

طراحان، این نگرش و سلیقه‌ها را بر اساس مشاهده عادت‌ها و روزمرگی‌های انسان‌ها در سراسر دنیا به دست می‌آورند.

به همین منظور است که با استفاده از آن خلاقیت‌ها، موجبات طراحی محصولات و ایده‌های متفاوت اعم از انواع مدل‌های آرایشی، انواع بلوز، شلوار، کفش وغیره را با بکارگیری از متریال‌ها و پارچه‌ها در انواع گوناگون، برای استفاده گروه‌های مختلف تهیه و تولید می‌نمایند.

به همین خاطر مشاهده می‌نماییم در هر دوره از زمان، مدل‌های ویژه‌ای از انواع ایده‌ها در صنعت مد و فشن برای محصولات مختلف معرفی می‌شود.

در این مقاله قصد داریم با نگاه کاربردی، به موضوع تاریخچه برندهای معروف در صنعت مد و فشن بپردازیم. به همین خاطر شما کاربران محترم را به همراهی تا انتهای این مقاله دعوت می‌نماییم.

آشنایی با نخستین طراح در صنعت مد و فشن

به طور کلی، تاریخ صنعت مد و فشن از کشور فرانسه آغاز شده است. به همین منظور، اولین طراح در تاریخ صنعت مد و فشن را به معرفی فردی به نام رز برتین (Rose Bertin) اختصاص می‌دهیم. رز برتین، در تاریخ فرانسه به عنوان طراح لباس، در خدمت ملکه فرانسه ماری آنتوانت (Marie Antoinette) به فعالیت می‌پرداخت. جالب است که بدانید در آن دوران به او لقب وزیر فشن داده شده بود.

در ادامه، رز برتین به هدف گسترش حرفه خود، اقدام به راه اندازی کارگاه تخصصی در زمینه طراحی‌های متنوع بر اساس سبک پاریسی نمود و به همین منظور موجبات پیشرفت صنعت مد و فشن را در کشور فرانسه بوجود آورد. هدف او تقویت روزافزون در این صنعت بود اما در ادامه کار، به دلیل انقلاب فرانسه این کشور را ترک نمود و به انگلستان مهاجرت کرد و در آنجا در شهر لندن کسب و کار خود را با اعمال تغییراتی ادامه داد.

· تاثیرات صنعت مد و فشن در طراحی لباس

مفهوم مد (Mode) و فشن (Fashion) با تمام جوانب و ابزارهای زندگی انسان‌ها مانند نوع صحبت کردن، زاویه دید و رفتار آنها ارتباط دارد. به همین خاطر صنعت مد و فشن تنها به طراحی لباس و نوع پوشش منتهی نمی‌شود و می‌توان تاثیرات آن را در انتخاب رنگ سال، نوع معماری ساختمان و حتی رژیم غذایی و غیره نیز جستجو نمود.

اما امروزه بر اساس پیشرفت‌های مطلوبی که در علوم مختلف حاصل شده است، بیشتر از همه تاثیرات صنعت مد و فشن را در صنعت طراحی لباس و نساجی مشاهده می‌نماییم.

بر این اساس در مقاطع زمانی مختلف، انواع طراحی‌های منحصر به فردی برای تهیه لباس اعمال می‌شود و با توجه به استقبال طرفداران، در مدت کوتاهی به مد تبدیل شده و در ادامه با توجه به یکنواختی که در آن مدل بوجود می‌آید، به فراموشی سپرده می‌شود.

هدف اصلی صنعت مد و فشن در حوزه طراحی لباس، بیان تفکر انسان‌ها و افزایش جذابیت است. اما اگر بیش از حد به آن توجه شود، موجبات کاهش فاکتور جذابیت و اعمال مارک افراطی بودن را به دنبال خواهد داشت. به همین خاطر لازم است که بر اساس نوع عقاید و تفکر، نسبت به انتخاب محصولات صنعت مد و فشن پرداخت شود.

تصور غلطی که در زمینه این صنعت وجود دارد این است که، مد و فشن تنها معطوف به انتخاب‌ها و مدل‌های غربی است. اما شاهد هستیم که در سبک‌های مختلف مانند سبک اسلامی نیز بکارگیری از این صنعت در جایگاه مطلوبی قرار دارد. طرفداران این سبک، بر اساس نوع عقیده و اخلاقی که دارند نسبت به تهیه محصولات صنعت مد و فشن در حوزه طراحی لباس اقدام می‌نمایند و اتفاقا از بازار گرمی نیز برخوردار است.

به همین خاطر است که می‌توانیم بگوییم صنعت مد و فشن بر اساس انواع نگرش‌ها و اخلاقیات، در پدید آمدن انواع سبک‌ها در حوزه طراحی لباس می‌تواند تاثیر فوق العاده‌ای داشته باشد.

نکات مهم در مورد صنعت مد و فشن به هدف داشتن پوششی مدرن

1- همیشه سعی کنید انتخاب کننده نهایی برای تهیه لباس یا اکسسوری، خود شما باشید.

لباس‌های متفاوت در شرایط منحصر به فردی بر اساس نوع طراحی‌های مختلف، در فروشگاههای فروش لباس عرضه می‌شوند. هرکدام از آن محصولات، از مدل و جنس متفاوتی برخوردارند. این طبیعی است که برای ترغیب مشتریان از تبلیغاتی جذاب استفاده شود. آنچه که حائز اهمیت است این است قبل از هر انتخابی نسبت به دلیل آن جواب مناسبی داشته باشید و در شرایطی که به آن محصول نیاز دارید اقدام به تهیه نمایید.

2- استایل منحصر به فرد خودتان را پیدا کنید.

وجود تنوع در مدل‌های مختلف بر اساس مد و فشن در حوزه لباس می‌تواند شما را درگیر نماید. باید توجه داشته باشید که هدف اصلی از انتخاب نوع پوشش، به دست آوردن احساس آرامش است. پس نسبت به انتخاب یک استایل مناسب که شما را به آرامش برساند توجه داشته باشید.

3- فاکتور قیمت هیچ وقت نمی‌تواند دلیل منطقی برای انتخاب باشد.

در زمینه خرید لباس، پارامتر کیفیت از اهمیت بالایی برخوردار است. به همین خاطر محصول باکیفیت قطعا از شرایط تن خور بهتر به واسطه دوخت منحصر به فرد تری برخوردار خواهد بود. به همین منظور بیشتر از قیمت محصول، به کیفیت لباس توجه نمایید.

4- مراقب باشید که ناخودآگاه درگیر مد و فشن نشوید.

در دوره‌های متفاوت با توجه به رفتار انسان‌ها سبکهای مختلفی خلق می‌شود. هر کدام از آن سبک‌ها از پیشینه خاصی برخوردارند. این موارد گاهی می‌تواند در مسیر خط فکری شما باشد. اما امکان دارد در شرایطی با طرز تفکر شما منافات داشته باشد. به همین دلیل مطلوب است قبل از انتخاب سبک و مد و ودل خواص، نسبت به تطابق پذیری آن با روحیات خود توجه نمایید.

نگاهی دقیق به مفهوم مد و فشن

- در مقام معنا، واژه مد و فشن را می‌توان هم معنی هم معنا کرد. چرا که هر دو به یک هدف و موضوع اشاره دارند. باید توجه داشته باشید که واژه مد، عبارت جدیدی نمی‌باشد و همواره در صفحات مختلف تاریخ جهان وجود داشته است.

- مد و فشن به معنای برهنگی نیست، چرا که این عبارت با طرز تفکر و رفتارهای انسان‌ها رابطه مستقیم دارد. به همین خاطر معطوف به مقوله لباس و پوشش نمی‌شود و در تمام دیدگاه‌ها وجود داشته و مورد استفاده قرار گرفته می‌شود.

- نکته حائز اهمیتی که باید به آن توجه داشته باشید این است که مدگرایی منافاتی با رعایت اخلاق و دینداری ندارد، و آن را نمی‌توان به بیماری معرفی نمود. اما می‌تواند نگاه افراطی به آن مشکلات متعددی را به دنبال داشته باشد.

نمونه‌هایی از قدیمی‌ترین برند‌های مد و فشن در طول تاریخ دنیا

· برند (ارمس) در سال 1837 در کشور فرانسه و شهر پاریس به همت فردی به نام تیری ارمس (Thierry Hermes) فعالیت خود را آغاز نمود. او در ابتدای کار، نسبت به طراحی و تولید لوازم اسب سواری و انواع زین اقدام می‌نمود. در ادامه کیف‌های مختلفی را طراحی و تهیه نمود که در رشته اسب سواری مورد استفاده قرار گرفته می‌شد. به همین دلیل، لوگویی که او به طور تخصصی برای برند خود انتخاب کرده است متشکل است از کالسکه و اسب دوک. مدیریت برند HERMES توسط یک مدیر خلاق با نام (Nadege Vanhee-Cybulski) اداره می‌شود. امروزه این برند در زمینه طراحی و تولید محصولات لوکس لوازم جانبی و سبک زندگی، انواع محصولات چرم، انواع ادکلن، انواع لباس‌های آماده، ساعت‌های شکیل و جواهرات فعالیت می‌نماید.

· برند (لوئیس ویتون) در سال 1854 در حدود 166 سال پیش، در کشور فرانسه شهر پاریس برند لوئیس ویتون توسط فردی به همان نام فعالیت خود را در زمینه تهیه محصولاتی مانند انواع کیف چرمی، انواع کفش، جواهرات، لباس‌های آماده، انواع ساعت و لوازم جانبی آغاز نمود. برنده لوئیس ویتون Louis Vuitton امروزه به عنوان یکی از قدیمی‌ترین برندهای لوکس جهان معرفی می‌شود.

· برند (لنوین) فعالیت خود را از سال 1889 در کشور فرانسه و شهر پاریس آغاز نمود. موسسه این برند فردی نیست جز خانم جین لنوین (Jeanne Lanvin). امروزه در کشور فرانسه خانه مد فرانسوی با نام لنوین lanvin وجود دارد که در سال 1889 تاسیس شده است. این برند در بین قدیمی‌ترین برندهای موجود در صنعت مد و فشن در مقام سوم است. فعالیت برند لنوین در ابتدا در زمینه تولید عمده لباس‌ها مخصوص مادران و دختران بود. پس از پیشرفت و گستردگی در کار، تولید لباس‌های مردانه و البته لباس‌های زیر زنانه را به تولید خود اضافه نمود. فروشگاههای این برند از جمله اولین فروشگاه‌هایی بودند که کل خانواده می‌توانستند مایحتاج خود را در زمینه پوشاک از این فروشگاه تهیه نمایند. امروزه این برند در کنار تهیه انواع لباس، نسبت به تولید اکسسوری از جمله جواهرات و لوازم جانبی فعالیت دارد.

· در سال 1909 یعنی 100 سال پیش در کشور انگلستان، شهر لندن، فردی به نام خانم گابریل کوکو شنل (Gabrielle Coco Chanel) برند شنل را با ساخت انواع کلاه، به دنیای صنعت مد و فشن معرفی نمود. این برند در بین برندهای مشهور در رده چهارم قرار دارد. پس از مدتی که به ساخت کلاه پرداخت، دوخت لباس راحتی مخصوص خانم‌ها را در راستای کار خود قرار داد. این حرکت، موجبات پیشرفتی فوق‌العاده برای برند Chanel و صنعت مد و فشن به وجود آورد. امروزه می‌توان به محصول کت برند شنل و کیف (Chanel Classic Flap) که از ساخته‌های این برند می‌باشد به عنوان معروف‌ترین محصول اشاره نمود.

· معرفی دیگر برند تاریخی که در حدود 100 سال از تاسیس آن می‌گذرد را اختصاص می‌دهیم به برند ایتالیایی پرادا (Prada). این برند در سال ۱۹۱۳ توسط ماریو پرادا (Mario Prada) فعالیت خود را در شهر میلان آغاز نمود. برند پرادا از جمله قدیمی‌ترین برندهای لوکس جهان شناخته شده است و در رتبه پنجم قرار دارد. در ابتدا فعالیت‌های ماریو پرادا در زمینه ارائه محصولات چرمی انگلیسی بود. اما امروزه این برند نسبت به تهیه کالاهای لوکس چرمی، انواع کفش، لوازم جانبی سفر، انواع عطر و انواع لباس، جایگاه ویژه‌ای را در دنیای صنعت مد و فشن در بین علاقمندان خود پیدا کرده است.

· دیگر برنده تاریخی که در صنعت مد و فشن از جایگاه بارزی برخوردار است، برندی نیست جز نینا ریچی (NINA RICCI). این برند تقریبا 80 سال پیش در سال 1932 در کشور فرانسه و در شهر پاریس توسط نینا ریچی با اسم اصلی (Maria Nielli) به همراه پسرش رابرت فعالیت خود را آغاز نمود. محصولاتی که با این برند در بازار عرضه می‌شود، از ظاهر بسیار ساده‌ای برخوردار است. اما بسیار لطیف، زنانه و عاشقانه تهیه می‌شود. محصولاتی مانند انواع عطر (L’air du Temps) که امروزه مشتریان خاصی را در دنیای مد و فشن به خود اختصاص داده است. این روزها این برند از پشتیبانی گروه فعال و مطرح اسپانیایی با نام (Puig) همراه است. برند نینا ریچی با مدیریت خلاقانه (گیوم هنری) توانسته است در صنعت محصولات آرایشی از جایگاه ویژه ای برخوردار شود.

· دیگر برنده تاریخی که در کشور فرانسه و شهر پاریس در سال 1946 آغاز به کار نمود، برند ژیوانشی (Givenchy) نام دارد. از تاسیس این برند تقریبا 70 سال می‌گذرد و به همت فردی به نام کریستین دیور با معرفی نوعی ظاهر کاملا زنانه به همراه داشتن کمر باریک و پوشش دامن‌هایی تا زانو، و به همراه داشتن نوعی کیف دستی مخصوصی، مد خاصی را به دنیای مد و فشن معرفی نمود. امروزه این برند توسط فرد خلاقی به نام ماریا گراتزیا چیوری (Maria Grazia Chiuri) مدیریت می‌شود. محصولات این برند در زمینه تهیه لباس‌های کاملا چرمی، لباس‌های کوتاه و آماده زنانه، انواع کفش، لوازم جانبی مود، انواع ساعت‌های معطر، انواع جواهرات، محصولات آرایشی و انواع ادکلن می‌باشد که این محصولات را برای طرفداران خود به بازار صنعت مد و فشن عرضه می‌نماید.

· برند ایتالیایی ولتینو نام برندی است که امروزه به عنوان یکی دیگر از برند‌های معروف لوکس در صنعت مد و فشن معرفی می‌شود. موسس این برند با نام والنتینو کلمنته لودوویکو گاراوانی (Valentino Clemente Ludovic Garavani) فعالیت خود را در شهر رم از سال 1960 که تقریبا 60 سال پیش می‌شود آغاز نمود. شاخصه منحصر به فردی که در محصولات این برند رعایت می‌شود لباس‌های قرمز رنگ است. این ویژگی در این برند، به عنوان یک نماد در بین طرفداران خود شهرت پیدا کرده است این برند از زمان آغاز به کار، بخش قابل توجهی از طرفداران خود به هنرمندان مشهور و افراد سرمایه‌دار جامعه اختصاص داده است. محصولاتی که توسط این برنده عرضه می‌شود، انواع لباس‌های قرمز، کیف‌های گلدار با نام تجاری (Valentino’s Rockstud) و انواع کفش در دنیای صنعت مد و فشن معرفی شده است. علاوه بر آن نسبت به تهیه محصولات زنانه از جمله لباس‌های کوتاه، انواع لباس‌های آماده، انواع ساعت، انواع کلاه‌های چرمی و جواهرات را به بازار معرفی نموده است.

· در این مقاله، آخرین برندی که می‌تواند به عنوان یک برند معروف و تاریخی در صنعت مد و فشن معرفی شود را به برند ایو سن لوران (YVES SAINT LAURENT) اختصاص می‌دهیم. این برند فعالیت خود را در کشور فرانسه و شهر پاریس توسط فردی به همان نام که خود طراح لباس بود در سال 1961 آغاز نموده است. این برند در بین لوکس‌ترین، فشن‌ترین برند‌های جهان قرار دارد. پس از 5 سال آغاز به کار، نام تجاری خود را به (le Smoking) تغییر داد. اما در ادامه بار دیگر نام تجاری این برند به تغییر (Saint Laurent) پیدا کرد. بر این اساس امروزه محصولات این برند مانند پوشاک مردانه و زنانه از جمله، لباس‌های بلند، بلوز‌های تک، انواع کفش انواع کالاهای چرمی و جواهرات با این نام به بازار عرضه می‌شود.

سخن پایانی:

نگاه صنعت مد و فشن به آینده به واسطه برخورداری از ایده‌ها و گرایش‌های جدید است. به همین خاطر در سال‌های آتی، نوآوری‌ها و تبلور بسیار شگرفی به واسطه استفاده از فناوری‌های جدید در این صنعت شاهد خواهیم بود. این اتفاق می‌تواند تغییرات بی‌نظیری را در سلیقه و نظر مشتریان ایجاد نماید. در ادامه موجبات ایجاد کسب و کارهای جدید را به وجود می‌آورد.

اتفاق جالب دیگری که می‌تواند در این مدت رخ دهد، ظهور دوباره برندها و و مدهای قدیمی است که با تغییرات جزئی شرایط جدیدی را تجربه می‌نمایند. این اتفاق می‌تواند در مسیردهی زندگی به سمت ساده‌نگری در زمینه نوع پوشش و لباس برای مخاطبان در سراسر دنیا ایجاد نماید. به طور کلی آینده مد را می‌توان بر اساس ابتکارات و تمرکز بر روی مشتری معرفی نمود.

با توجه به تغییراتی که مدام در صنعت مد و فشن اعمال می‌شود، نوید آینده‌ای پایدار و مشتری‌مدار‌تر را در صنعت مد و فشن شاهد خواهیم بود.