چرا مردم از YouTube بازدید می کنند و نحوه تعامل با آنها

اپلیکیشن YouTube با بیش از 2 میلیارد کاربر جهانی دومین وب سایت بزرگ جهان است.

هنوز هم ، با وجود مخاطبان بسیار زیاد ، جلب نظر در مورد فیلم های شما می تواند چالش برانگیز باشد.

در نهایت ، برای به دست آوردن بازدید ، پسندیدن ، اشتراک گذاری و حتی مشترکان ، محتوای شما باید حداقل بخشی از مخاطبان عظیم YouTube را در حین برآوردن نیازهای آنها جذب کند.

اما ، اگر تازه در YouTube کار خود را شروع می کنید یا برای رشد استراتژی خود تلاش می کنید ، ممکن است هنوز ندانید که مخاطبان این سیستم عامل چه چیزی می خواهند.

برای کمک به بازاریاب ها برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد استفاده گسترده کاربران YouTube و علایق آنها ، از تقریباً 300 مشتری سوال کردم: "چرا معمولاً از YouTube بازدید می کنید؟"

در اینجا همان چیزی است که آنها گفتند.

چرا مردم از YouTube بازدید می کنند؟
قبل از اینکه به آنچه مردم به عنوان متداول ترین دلیل بازدید از YouTube انتخاب می کنند ، بپردازیم ، لازم به ذکر است یک چیز شما در لیست زیر نمی بینید: کشف محصول.

فقط 3٪ از پاسخ دهندگان در درجه اول از YouTube برای "کسب اطلاعات در مورد محصولات" بازدید می کنند.

با این حال ، هنوز نباید وحشت کنید. به خاطر داشته باشید که ما فقط گروه کوچکی از مصرف کنندگان عمومی راجع به رایج ترین دلیل بازدید از YouTube نظرسنجی کردیم. اگر از آنها سه دلیل مهم را جویا می شدیم ، از یک گروه بزرگتر نظرسنجی می کردیم یا از یک جمعیت خاص نظرسنجی می کردیم ، نتایج می توانست متفاوت باشد.

همچنین لازم به ذکر است که بسیاری از اطلاعات جمعیتی هنگام تحقیق درباره خرید احتمالی ، فیلم های محصول را جستجو می کنند.

در حقیقت ، در یک نظرسنجی اخیر در سال 2020 ، 94٪ از مردم گفتند که برای یادگیری محصولات ، فیلم های توضیح دهنده را تماشا می کنند. اگرچه ممکن است بسیاری از کاربران YouTube فقط برای فیلم های محصول به پلتفرم YouTube مراجعه نکنند ، اما با توجه به سفر خریدار خود ، هنوز هم آنها را تماشا می کنند.
با این حال ، دانستن اینکه مخاطبان YouTube در YouTube به دنبال چه چیزی هستند ، به شما کمک می کند ویدیویی مربوط به برند یا محصول خود تهیه کنید که همچنان در عناصری مخلوط شود که بتواند آنها را درگیر کند و نیازهای مشاهده آنها را برآورده کند.

بنابراین ، چرا مردم از YouTube بازدید می کنند؟ بیایید در سه انگیزه محبوب غوطه ور شویم.

1. برای تماشای فیلم هایی که مرا سرگرم می کند.

وقتی از مصرف کنندگان پرسیدیم که چرا از دومین برنامهبزرگ جهان بازدید کرده اند ، 65 درصد از آنها گفتند که این کار را برای سرگرمی انجام داده اند.
این آمار ممکن است برای بازاریابان وحشتناک باشد ، به خصوص اگر محصولی را بفروشید که ممکن است آن را فوق العاده زرق و برق دار یا جلب توجه نکنید.
اما ، آمار فوق نباید شما را وحشت زده کند. به خاطر داشته باشید که این فقط یک بررسی کوچک است. اگر این سوال خاص را از افراد گروه های سنی یا صنایع خاصی می پرسیدیم ، نتایج می توانست در جهت دیگری حرکت کند.

با این وجود ، بسیار مهم است که به خاطر داشته باشید افرادی که در YouTube هستند می خواهند سرگرم شوند یا حداقل با محتوایی که تماشا می کنند ، شیفته آن شوند. بنابراین ، خواه قصد راه اندازی تبلیغات ویدیویی YouTube یا فیلم های استاندارد را داشته باشید ، می خواهید اطلاعاتی سرگرمی ، عملی یا جالب به آنها اضافه کنید.

2. برای یادگیری نحوه انجام کاری.

همه ما در زندگی لحظه ای داشته ایم که نمی توانیم بفهمیم چگونه کاری انجام می دهیم و اینترنت را برای ویدئویی جستجو می کنیم. به همین دلیل جای تعجب نیست که 13٪ از پاسخ دهندگان در درجه اول از YouTube بازدید می کنند تا "یاد بگیرند چگونه کاری را انجام دهند".

به عنوان یک بازاریاب ، می توانید با استفاده از فیلم هایی در مورد چگونگی انجام کارهای مرتبط با برند ، صنعت یا حتی محصول خود ، نیاز مخاطب YouTube را به مشاوره و راهنمایی استفاده کنید.

علاوه بر منطقه بندی در قالب چگونگی قالب ، شما همچنین می توانید عناصر سرگرم کننده ای مانند تأثیرگذار یا میزبان ویدئوی سرگرم کننده را مخلوط کنید تا نیاز بیننده به محتوای جالب را برآورده کنید

3. برای یادگیری در مورد چیزی ، مانند سرگرمی ، علاقه یا صنعت.

در حالی که برخی از افراد برای یافتن راهنماهای گام به گام در مورد چگونگی انجام کارها از YouTube استفاده می کنند ، برخی فقط ویدیوها را تماشا می کنند تا هرچه بیشتر اطلاعات با ارزش را بدست آورند. در نظرسنجی ما ، 13٪ از پاسخ دهندگان گفته اند که برای "کسب اطلاعات در مورد یک سرگرمی ، علاقه یا صنعت" از YouTube بازدید می کنند.

به عنوان یک بازاریاب ، می توانید از این کاربر YouTube مورد نیاز در فیلم ها یا تبلیغات در جریان خود استفاده کنید. در اینجا فقط چند روش برای جاسازی اطلاعات ارزشمند در ویدیوی بعدی شما آورده شده است.

رهبری ویدیو با یک آمار شگفت انگیز یا جالب.
حاوی نکات تخصصی یا مصاحبه های پر بینش از رهبران شرکت شما یا کارشناسان صنعت.
ضبط یک ویدیوی توضیح دهنده با گرافیک جالب ، نمودارها و اطلاعات جالب در مورد موضوعی مربوط به صنعت یا نام تجاری شما.

با ایجاد فیلم های آموزنده یا آموزشی مرتبط با صنعت خود ، بینندگان با علایق مشابه را قادر می سازید تا چیز جدیدی را بیاموزند و در عین حال برای شرکت شما اعتماد ایجاد کنند. بنابراین ، حتی اگر صریحاً از محصول خود نام نبرید ، بینندگان می توانند دفعه دیگر که در فضای اولیه شما خرید می کنند ، نام تجاری و تخصص شما را به یاد بیاورند. به همین ترتیب ، اگر کسی تحقیق در مورد محصول را انجام دهد و با کانال YouTube شما روبرو شود ، ممکن است اعتماد کند که مارکی با دانش کامل در مورد یک صنعت ، محصولات با کیفیت بالا ایجاد خواهد کرد.

پاسخهای دیگر
جدای از سه پاسخ برتر ، 3٪ از مردم گفتند که آنها در درجه اول برای تماشای فیلم "افراد مشهور یا تأثیرگذار" مورد علاقه خود به YouTube می روند در حالی که 3٪ دیگر در درجه اول از این سیستم عامل برای یافتن فیلم های مربوط به "اخبار و روندها" استفاده می کنند.

در حالی که این پاسخ ها نیازی به اطلاع رسانی استراتژی شما ندارند ، اما با موضوعاتی که افراد به دنبال سرگرمی و اطلاعات جالب هستند ، مطابقت دارد

پذیرایی از مخاطبان عظیم YouTube
در نهایت ، بعید به نظر می رسد که تک تک بینندگان YouTube محتوای شما را دوست داشته باشند یا انواع ویدئوهای شما را جستجو کنند. با این حال ، از آنجا که مخاطبان بسیار گسترده هستند ، حداقل بخش بزرگی از آن وجود دارد که می تواند با استراتژی بازاریابی شما درگیر شود. هنگام تدوین یا تنظیم دقیق تاکتیک های خود ، این نکات را بخاطر بسپارید:

مخاطبان خود را بشناسید: اطلاعاتی راجع به افرادی که از این پلتفرم استفاده می کنند بیاموزید ، بهترین مشخصات جمعیتی یا اهداف مورد نظر را شناسایی کنید و بررسی کنید که آنها بیشتر با چه نوع فیلم هایی درگیر می شوند
آموزش و سرگرمی را آمیخته کنید: در حالی که بسیاری از افراد برای سرگرمی یا فرار از زندگی روزمره خود از این بستر بازدید می کنند ، دیگران اطلاعات ارزشمند یا مفیدی را می خواهند. بنابراین ، سعی کنید محتوایی ایجاد کنید که بینندگان را فریب دهد و در عین حال اطلاعات ارزشمندی در رابطه با برند یا صنعت خود ارائه دهید.
خود را به فیلم های محصول محدود نکنید: گرچه مطمئناً می توانید چند نسخه نمایشی ، داستان جالب مشتری ارسال کنید و در چند فیلم محصول خود را ذکر کنید ، به خاطر داشته باشید که بازدیدکنندگان YouTube ممکن است به دنبال محتوای تجاری نباشند. سعی کنید متناسب با توضیح دهندگان ، مصاحبه های تخصصی یا سایر قالب های ویدیویی جالب اما با مارک تجاری متنوع را اضافه کنید.
منبع :blog.hubspot.com

کاروکسبتون پر رونق