چگونه در سه ماه رتبه الکسا را 250 هزار بهبود دادیم؟ + توضیح کامل

سلام به همگی.
اول از همه لازم میدونم که عرض کنم این محتوا صرفا حاصل تجربیات و مواردی است که در طول 2 سال فعالیت در چ یاب ، به آموخته ها و اطلاعات شخصی خودم افزوده شد، و بعد از گوش کردن به یکی از وویس‌های عادل خان طالبی با جناب شعبانعلی عزیز ( اینجا ) تصمیم بر آن شد که هرچند اندک، اما به شکل کاربردی، تا جایی که در توانم هست و در فایل صوتی ذکرشده هم گفته شده، صفت هاب بودن رو بیشتر در خودم تقویت کنم و در اشتراک تجربه‌ها، اصطلاحا بن بست نباشم...

ضمن اینکه لازم است حتما اشاره کنم که تمام تغییرات و رشدهایی که در موارد مختلف و متعدد داشته ایم و در ادامه ذکر کرده ام، بدون صرف هزارتومن برای تبلیغات، رپورتاژ اگهی ، گوگل ادز و ... بوده و صرفا از بازاریابی محتوایی و ویدیویی استفاده شده است.

یک مقدمه سریع!

بدون تعارف، متاسفانه در نسلی هستیم که سرعت حرف اول را میزند، از همه جا و همه طرف تحت فشار هستیم و همواره سرعت بیشتر را در بسیاری از موارد به کیفیت ترجیح میدهیم، همیشه دوست داریم سریع به مقصد برسیم و جذابیتهای مسیر رو فراموش میکنیم، در حالی که این مسیر است که تعیین کننده حال نهایی ما در لحظه رسیدن به مقصد است...

ولی در سئو این خبرها نیست! اگرچه میتوان با روشهای به اصطلاح سیاه کمی سرعت بهبود سئو را افزایش داد، اما چیزی که بر همگان ثابت شده است، اینست که گوگل هیچ ضمانتی بابت همیشگی بودن رنک و رتبه شما ندارد. و صبر و حوصله، تنها ملاک گوگل، برای بهبود رنک شما در نتایج جستجو میباشد.

یک توییت جالب از آقای اسماعیلی عزیز ببینیم و کم کم آماده بحث داغ خودمون بشیم:

خوب ، بپردازیم به موضوع اصلی و هدف من از این محتوا، یعنی کارهایی که باعث بهبود بسیار زیاد رنک الکسا و بهبود سئو برخی از کلمات کلیدی و هدف ما در نتایج گوگل شدند.

مقایسه نکنید!

خوشبختانه سئو مقایسه پذیر نیست، چون هیچ چیز در سئو 100 درصد و قطعی نیست. قطعا شما هم تا به حال شنیده‌اید که با فلان کار، رنک الکسا یا مثلا نتایج شما در صفحات جستجو به شدت بهبود پیدا میکند و ... اما باز تاکید میکنم که معمولا گفته میشود حواستان به سئوکارانی که تضمین میدهند باشد، چرا که سئو، علمی تجربی است و هیچ چیز 100 درصدی در آن وجود ندارد.
پس لطفا از مقایسه کسب و کار و سایت دیگران با خودتون به شدت پرهیز کنید، چرا که نمیدونید اولا پشت صحنه فعالیت آنها چه خبره، ثانیا از تعداد هم تیمیهای دیگران خبر ندارید، و سوم اینکه از هزینه‌هایی که دیگران انجام میدهند هم بی خبرید...

رنک الکسا

اولا یک تعریف از رنک الکسا برای دوستانی که با مفهوم دقیق آن آشنا نیستند:

رنک الکسا عددی است که این سایت برای رتبه سایت شما نشان می‌دهد که بر اساس ترافیک، نمایش سایت شما در نتایج جستجو و سنجش میزان محبوبیت سایت شما توسط این سایت تخمین زده شده‌است. هر چه این عدد کمتر باشد، نشان از پرترافیک بودن و مقبولتر بودن سایت شما در نزد بینندگان دارد. ویکی پدیا

اما واقعا چقدر رنک الکسا در سئو سایت تاثیر دارد؟ آیا این 2 با هم در ارتباط هستند یا خیر؟ به طور کلی پاسخ این سوال ، منفی است. چرا که ممکن است شما سایتی داشته باشید که رنک الکسای آن 2 میلیون باشد، اما در صفحات نتایج جستجو یا همان SERP ، وقتی کاربری عبارتی را سرچ میکند، سایت شما را ببیند، و این برای شما کافی است! چرا که هدف از سئو، دقیقا بهبود کسب و کار و افزایش ورودی های سایت شما در نتایج جستو است، نه چیز دیگری.

پس نتیجه میگیریم که رنک الکسا انقدرها هم در سئو سایت اهمیت ندارد، اما به طور کلی، وبسایتهایی که رنک الکسای بهتری دارند، گویی از سوی گوگل ، معتبرتر شناخته میشوند، آن هم به مقدار خیلی جزیی... پس سئو و الکسا را جدا از هم در نظر بگیرید. اما هر چقدر بر روی سئو سایت خود کار کنید، هنگامی که بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت سایت خود بیاورید، قطعا رنک الکسای شما هم بهبود پیدا میکند.

برای خود ما در اوایل واقعا رنک الکسا از اهمیت ویژه ای برخوردار بود، اما هر چه کارمان جلو تر رفت، به این نتیجه رسیدیم که هیچ چیزی از سئو و بهبود آن مهمتر نیست.
پس همواره بر سئو سایت خود متمرکز باشید، نه چیز دیگری!

نگاهی آماری به رنک الکسای چ یاب

همانطور که میبینید و در ستون سمت راست مشخص است، در 3 ماه گذشته، چیزی در حدود 250 هزار در رتبه الکسا بهبود داشته ایم، و در زیر، آمار جهانی و همچنین کشوری رنک الکسا را، برای اول هر ماه قرار داده ام که جالب توجه است...

رنک الکسای ما در زمان نوشتن این مطلب (12.3.99) :
ایران : 8920 جهانی : 369000

اما به طور دقیق، چه کارهایی انجام دادیم؟

حال میخواهم که به طور کامل، به تمام کارهای اشتباه یا درستی که انجام دادیم بپردازم، پس اول با اشتباهاتی که انجام دادیم شروع میکنم! چرا که انجام ندادن یه سری کارها، تاثیر بیشتری از انجام دادن کارهای درست دارد...

کارهای اشتباهی که انجام دادیم!

1. به من نه، به حرف رید هافمن گوش کنید!

متاسفانه ما خودمون به حرف اقای هافمن گوش نکردیم و ضرر کردیم، شاید بشه اسمش رو گذاشت ترس، یا تنبلی، یا هر چیز دیگه، واقعا در این لحظه نمیتونم بگم کدومیک بود، اما اینکه محصولی رو بیرون ندید، عملا فیدبکی و بازخوردی ندارید، و وقتی فیدبکی ندارید، یعنی در حال وقت تلف کردن هستید و چیزی را میسازید که احتمالا کاربران نمیخواهند!

منظور من از فیدبک در اینجا، تنها نظر کاربران نیست، بلکه منظور اینست که باید ببینید آیا اصلا مشتری دارید؟ آیا کسی هست که واقعا محصولی را بخواهد یا هنوز درگیر خط تولید هستید؟

حتی اگر یک مشتری هم پیدا کردید ، نشانگر اینست که میتوان کارهای بیشتر هم انجام داد. همچنین این نکته را هم در نظر بگیرید که سطح انگیزه تیم شما از مهمترین کارهاست، و اگر به عنوان لیدر تیم مشغول فعالیت هستید، شاید به قطع بتوان گفت که اولین وظیفه اصلی شما همین باشد. همانطور که دارن هاردی در کتاب " ترن هوایی کارآفرینی " اشاره میکند:

به عنوان رهبر یک کسب و کار فقط باید یک کار انجام دهید، و آن رهبری است ... دارن هاردی.

پس باید هرکاری که از دستتان برمیاد انجام بدید تا انرژی تیم و همکاران شما همواره در یک سطح معمولی نگهداری شود، و چه چیزی بهتر از اینکه اعضای تیم جواب زحماتشون رو ببینن؟ مسولیت های مختلف را به بخش های مختلف بسپارید و مطمئن باشید که کسایی هستند که در برخی از فعالیت ها از شما بهتر باشند.

2. تظاهر نکنیم!

80 درصد موفقیت، تظاهر به آنست ... وودی آلن

و واقعا همینطور هم هست، حتی ما هم تظاهر میکردیم. به اینکه شرایط انقدرها هم بد نیست و مخاطب داریم، اما باید با خودتان هم که شده یکبار روراست باشید، مشکلات را پیدا کرده و به طور جدی آنها را در اسرع وقت حل کنید. شاید سوالی که پیش بیاید این باشد که پس من الان در حال تظاهر هستم! اما امیدوارم ادامه مطلب خط قرمزی باشد بر سوال شما...

پس برای اینکه مطمئن بشیم که تظاهری در کار نیست، پیشنهاد میکنم ادامه مطلب رو از دست ندید، میدونم طولانی شد، ولی دلم نیومد نکته ای رو از قلم بندازم...

کارهای درستی که انجام دادیم!

1. استراتژی سئو

حقیقتا اینکه بخواهیم همه شخص و هر گروهی را در کسب و کار راضی نگه دارید، تقریبا بسیار ناممکن است. در واقع پرسونای مخاطب بسیار مهم هست. اینکه دقیقا مشخص کنید مخاطب شما چه کسی است، در چه محدود سنی ای قرار دارد و به دنبال چه چیزی است، میتواند به شما و کسب و کار شما در هدف گیری و همچنین ارائه بهتر و شفافتر خدمات کمک شایانی کند.

البته ما استراتژی سئو خود را خیلی زودتر و از اوایل مهرماه اغاز کردیم، و تاثیر آن تقریبا از 3 ماه گذشته تا الان پدیدار شد. برای استراتژی سئو، از روش a method اقای عادل طالبی عزیز استفاده کردیم، که با یک سرچ ساده در گوگل میتوانید این روش بسیار کاربردی را یاد بگیرید. کلمات کلیدی خود را شناسایی کردیم و سعی کردیم تا جای ممکن، از کلمات کلیدی مرتبط و لانگ تیل در محتواهای بلاگ خود استفاده کنیم و از تولید محتواهایی که برایمان ورودی خاصی نداشتند جلوگیری کنیم.

در ادامه به ارائه ی چند آمار مختلف میپردازم اما قبل از اون، از تار بودن اطلاعات دقیق پوزش میطلبم، هدف صرفا نشان دادن نتایج بلند مدت هست...

3 ماه گذشته:

6 ماه گذشته:

2. لینک سازی داخلی

لینک سازی داخلی را هم تقریبا از همان مهرماه 98 اغاز کردیم، اینکه دقیقا هر محتوا به محتواهای مشابه لینک شود، زیاده روی نکنیم و ...، هم در بهبود رتبه سایت و همچنین بهبود سئو کلمات کلیدی ما بی تاثیر نبود. اینکه بتوانیم مخاطب را بیشتر در سایت نگه داریم و نرخ پرش را کمتر کنیم و ...

3. پست مهمان

پست مهمان برای ما بسیار تاثیرگذار بود، پست مهمان دقیقا همان کاری است که شما به عنوان مثال در ویرگول انجام میدهید، یعنی یک محتوای آموزشی را در اینجا مینویسید، و در صورت نیاز ، اگر کاربر علاقه مند بود، لینک کامل آن آموزش را در اختیارش قرار میدهید.
با اینکار یک لینک سازی خارجی هم انجام شده است. البته اصول را همواره باید در نظر داشت، و اینکه با یک کلمه کلیدی و اصطلاحا انکر تکست سعی کنید بارها به سایت خود لینک دهید، موجب اسپم شناختن آن لینکها توسط گوگل میشود، لذا افراط نکنید و همچنین محتواهای سایت خودتان را در پست مهمان کپی نکنید! بلکه میبایست با تجدید نظری مجدد و ویژگی کاربران سایتی که میخواهید در انجا پست مهمان بگذارید، متنی مجدد نوشته و به طور خلاصه به توضیح پست مد نظر بپردازید. در واقع یک نوع کپی رایتینگ برای پست مهمان نیاز است...

4. تقویم محتوا

تقویم محتوا یا content calendar ، به هماهنگی و برنامه ریزی تیم ما بسیار کمک کرد. تقریبا از مردادماه 98 تقویم محتوای نصفه و نیمه ای داشتیم، اما از آبان ماه، به کمک استراتژی سئو و کلمات کلیدی ای که بالاتر ذکر کردیم، به طور کامل از آشفتگی بیرون امدیم و توانستیم یک تقویم محتوای مناسب با محصولات، آموزشها و دوره‌های آموزشی خود در چ یاب طراحی ، تدوین و اجرا کنیم. نمونه ای برای یک هفته از تقویم محتوای ما را میتوانید از تصویر بالا مشاهده کنید.

5. سرعت سایت

سایت ما از نظر سرعت هم کم مشکل نداشت! بنا بر استفاده از اسکریپتهای مختلف، کوئری های متعدد به دیتابیس و ... سایتمان کند شده بود و تقریبا ازاردهنده بود، سرعت لودی نزدیک به 7 ثانیه داشتیم! اما با طراحی مجدد سایت، توانستیم این مدت زمان رو به چیزی کمتر از 3 ثانیه برسانیم، البته استفاده از cdn هم بی تاثیر نبود.

6. طراحی مجدد سایت

همانطور که بالاتر هم گفته شد، تقریبا در بهمن ماه به طور کامل به طراحی مجدد سایت پرداختیم، و نکته جالب آنکه این طراحی سایت بود که از همه موارد بالا برای ما بیشتر تاثیر گذار بود، چرا که سایتمان در حالت قبلی باگهای زیادی داشت که با طراحی سایت مجدد، توانستیم اولا آنها را حل کنیم، ثانیا ظاهر آن را به طور محسوسی بهبود دهیم تا مخاطبان اولیه خود را اصطلاحا جذب کنیم و باعث پرش کمتر آنها و همچنین بازگشت مجدد آنها به سایت شویم.

7. ایجاد کردن بخشهای جدید

تقریبا تا اواخر دی ماه 98، تنها به تولید محتوا میپرداختیم، اما از بهمن ماه و همزمان با تغییرات کلی در سایت، بخش های متنوع تری را هم وارد کار کردیم، از بخش مرتبط با خدمات موشن گرافیک گرفته تا پست مهمان و ...، همگی در افزایش بازدیدکنندگان ما تاثیر بسزایی داشتند.

8. دوراهی فانتزی ، کارایی

یکی از سخت ترین دوراهی های ما در طول مسیرمان همین مورد بود. اینکه باید زیبایی را بهبود دهیم ، یا کارایی، یا هردو؟
به طور کلی از طراحی فانتزی صفحات صرف نظر کردیم، چرا که علاوه بر زمان گیر بودن اینکار، سرعت سایتمان هم کاهش پیدا میکرد، لذا در این حالتی که اصطلاحا با trade_off مواجه شدیم، سعی کردیم که اولا از طراحی فانتزی جدا جلوگیری کنیم، و کارایی را بهبود ببخشیم. نتیجه آن کاهش محسوس در ریکوئستهای صفحه اصلی و کاهش حجم صفحات مختلف بود، مخصوصا صفحه اصلی بود.

9. تصاویر و عکسها

برای عکسها هم تقریبا تمام سعی خود را کردیم تا دقیقا هر عکس، در همان اندازه ای که در سایت نمایش داده میشود سایز داشته باشد.
مثلا این طور نباشد که عکسی که در سایت با سایز 800 در 400 میخواهیم را با سایز 1920 در 1080 اپلود کنیم. همچنین حجم تمامی تصاویر را هم به کمک ابزارهای مختلف ، از جمله ابزار محبوب Online Image Сompressor ، به زیر 100 کیلوبایت رساندیم تا به سرعت بیشتر فراخوانی آنها کمک کنیم.

10. به کاربران پیشنهاد دادیم!

مقوله cta یا همان call to action را جدی بگیرید.
چرا که ما در ابتدا واقعا پیشنهادی نداشتیم که به کاربران بدهیم، اما با گذشت زمان و راه اندازی فروشگاه در فروردین ماه، توانستیم پیشنهادات مناسب و بیشتری به کاربران خود بدهیم و آنها را بیشتر درگیر کنیم، که این مورد به کاهش بانس ریت سایت ما، و همچنین افزایش بازدید از سایت و محصولات اموزشی کمک کرد.

11. کاربران محتوای ویدیویی میخواهند!

قبول کنیم یا نکنیم، دوست داشته باشیم یا نداشته باشیم، این محتوای ویدیوییست که از تمام محتواهای دیگر محبوب تر است.
پس ما هم ناچار سمت تولید ویدیوهای آموزشی و تولید ویدیو رفتیم و از پلتفرم های موجود جهت بیشتر دیده شدن محتواهای خود استفاده کردیم. صفحه ای جدید ساختیم و در آن تمام ویدیوهای خود را در معرض نمایش کاربران قرار دادیم. چرا که وجود ویدیو در سایت، میتواند به شدت در بهبود time on site و time on page شما کمک کند. پس برای استراتژی ویدیویی خود هم برنامه ریزی کنید.

12. سوشال مدیا را دست کم نگیرید!

شبکه‌های اجتماعی هم، اگرچه برای ما در اولویت نبودند، اما نمیتوان تاثیر آنها را نادیده گرفت، از نظر من توییتر بازده بسیار بیشتری نسبت به سایر شبکه های اجتماعی داشت، چرا که لینک گذاری و ارتباط با مخاطبین راحتتر و سریعتر بود و ما بیشتر از توییتر هست که لینکهای دریافتی و ورودی جذب میکنیم تا سوشالهای دیگرمان. البته اینستاگرام و تلگرام هم در جای خود بسیار کاربردی و مفید هستند.

13. چند لینک خداپسندانه!

برخی از وبسایتهای مرجع معرفی استارتاپها، به طور کاملا اختیاری چند لینک به ما داده بودند که این مورد هم مخصوصا در اوایل اسفند در بهبود رنکمان تاثیر گذار بود. التبه همه ی آنها فالو نبودند، اما نوفالو هم در دراز مدت تاثیر خود را میگذارد، حداقل در افزایش بازدید کاربران از سایت.

14. هاستینگ، بیشترین اذیت!

باید همواره به طور دقیق هاستینگ و موارد مرتبط را مدیریت کنید، مشکلات لازم را با پشتیبانی به اشتراک بذارید و واقعا پیگیر باشید!
از پیگیری ورودی ها گرفته تا مصرف سی پی یو و ...، همگی عواملی هستند که واقعا تاثیرگذارند و باید مراقب بود. به عنوان مثال تصویر بالا را ببینید، این تصویر برای زمانی است که هاستینگ خود را ارتقا نداده بودیم، موارد سبز کمرنگ لحظاتی است که به خاطر مصرف زیاد سی پی یو، سایت تقریبا در دسترس نبوده است و این خود ضرر بزرگی به سئو سایت میباشد چرا که سایت شما در دسترس نیست، یعنی شرط uptime را ندارد و یک سیگنال منفی برای کسب و کار شما در گوگل به حساب میاید.

اما در عکس دوم که بیانگر شرایط فعلی ماست، با وجود 2 برابر شدن مخاطبان، میبینیم که مشکلاتی از قبیل در دسترس نبودن سایت و ... به طور کامل رفع شده است.
اگر شما هم از مصرف زیاد سی پیو سایت خود رنج میبرید، پیشنهاد اول من به شما ارتقای هاستینگتان به منابع قوی تر از قبیل سی پیو و رم بیشتر است، البته قبل از آن به طور کامل با هاستینگ خود در مکاتبه باشید چرا که شاید مشکل شما چیز دیگری است و نیاز به ارتقای هاست نداشته باشید.

15. هم تیمی ها

و شاید مهمترین نکته ، همین نکته اخر یعنی هم تیمی ها بود. اینکه اعضای تیم پا به پای تیم زحمت بکشند و صبور باشند، قطعا از تمام موارد گفته شده تاثیرگذار تر است، چرا که موفقیت یا شکست تیم قطعا برخواسته از شرایط حاکم بر تیم است، لذا هم تیمی های بنده در چ یاب هم با ایده دادنها، نظرات و حمایتهاشون، همواره در راستای فعالیت بهتر چ یاب کمک کننده بودند و هستند.

جمع بندی

در اینجا سعی کردم تمام آنچه واقعا به طور تجربی در طول این مدت با آزمون و خطا و استفاده از تجربیات دیگران یاد گرفتم را در اختیارتون قرار بدم، اگرچه که قطعا راه طولانی ای در پیش داریم و به نوعی در یکسری جوانب اول کار هستیم، و چ یاب تازه در حال دیده شدن است، اما رشد 3 ماه اخیر هم برای من، و هم برای هم تیمی های عزیز باعث شد خستیگمون دربرود.

همچنین به کمک تیم خود، طرحهای جدید دیگری را هم اصطلاحا بالا آورده ایم که از بهترین و کاربردی ترین آنها، میتوان به چکاپ پرداخت که اولین پلتفرم یادگیری با آزمون به حساب میاید، اما چون در اوایل کار است تصمیم گرفتم که با آمار بهتر و بیشتر ، مطلب دیگر و کاملتری در مورد آن بنویسم...

در نهایت از شما بابت صرف وقت ارزشمندتون بابت این محتوای طولانی! تشکر میکنم، امیدوارم که مورد استفاده قرار گرفته باشه.

همچنین اگر پیشنهاد و نظری داشتید، حتما در بخش کامنت به اشتراک بزارید تا ما هم نکات بیشتری یاد بگیریم... اگرهم سوالی هست که توانایی جواب دادنش رو داشته باشم، خوشحال میشم که کمکتون کنم...

منابعی و لینکهایی که در محتوا از آنها استفاده کردم:
Alexa rank checker, Bulk alexa rank checker - Get paid data for free<br/>webmaster
Analytics
Image Сompressor
SmallSEOTools.com

ارادت ✋
محمد مهدی عسگری
12.3.99