بررسی کنفرانس searchon گوگل و معرفی نسل آینده جستجو با MUM

درست در همین لحظه انسان ها بیشتر از هر وقت دیگری در تمام تاریخ به منابع دانش و اطلاعات دسترسی دارند. زمانی بود که برای شناخت محیط پیرامون مان مجبور بودیم از محل زندگی مان بیرون بیاییم، به آسمان بنگریم و از پرواز پرنده ها زمان ییلاق و قشلاق را بدست بیاوریم. بیماری ها در کوه و دشت با گیاهان درمان میشدند و ماه چیزی جز رویا نبود. امروز اما من و شما در هر رویدادی شریک دستاوردهای بزرگ هستیم و این سفینه های فضایی مردم زمین هستند که از منظومه شمسی خارج شده اند.

با تکیه بر فناوری های "یادگیری ماشین"، پیشرفت در هوش مصنوعی نحوه استفاده از این اطلاعات را بطور اساسی تغییر می دهد. به AI اعتماد کنید، آنها توانایی کشف مرزهای جدیدی را در حوزه علم و تکنولوژی دارند که می تواند به ما در زندگی روزمره و همچنین در راه مقابله با چالش های پیچیده جهانی کمک کند.

رویداد Google search on با هدف معرفی و رونمایی از ویژگی های منحصر بفرد Serp با الگوریتم MUM برگزار شد که در نوع خود بی نظیر بود. گوگل صفحه جستجو و نتایج را به کلی تغییر داده و بر روی اپلیکیشن Google Lens شگفتی آفریده است. در این مقاله به بررسی مهم ترین عناوین کنفرانس گوگل search on خواهیم پرداخت.

بازطراحی صفحه نتایج جستجو؛ MUM به serp آمده است

گوگل صفحه نتایح جستجو را دوباره طراحی کرده است. این جمله بقدری مهم است که ما را در برخی مفاهیم به ابتدای راه می برد و بنوعی تداعی گر روز های آغاز آشنایی مان با این موتور جستجو است. بازطراحی serp با ویژگی های جدیدی همراه خواهد بود که با استفاده از "الگوریتم های پیشرفته هوش مصنوعی که در راس همه آنها MUM قرار دارد، روش های طبیعی تر و بصری را برای یک جستجو بی انتها امکان پذیر می کند.

گوگل می گوید: ما امروز MUM را به محصولات مان آورده ایم تا توانایی آنها را افزایش و روش های جدیدی را ابداع کنیم.

گوگل از ماه اکتبر 2021 ارتقا سطح ویژگی ها و خصوصیات جدید را در موتور جستجوی اش شروع کرده است که به کاربران جستجو گر اجازه می دهد درباره هر آنچه که میبینند بپرسند. ویژگی "questions about what you see" یعنی در هر موقعیتی که در نتایج جستجو هستید، پاسخ شما به بهترین شکل ممکن آماده است. بیایید با هم نگاهی به گوگل در آینده بیاندازیم:

• ویژگی Things To Know

قرار است وقتی برای موضوعی جستجو می کنید، دقیقا در مسیری قرار بگیرید که نتیجه عینی و مطابق میل شما براورده می شود. مانند ورق زدن برگ های یک کتاب و یا تماشای قسمت های سریالی محبوب که نمی توانید قسمت بعدی اش را فردا ببینید. همه چیز پشت سر هم ادامه دارد و یک نتیجه به نتایج متنوع مناسب شما ختم می شود. وقتی درباره خصوصیات فردی سخن می گوییم، بدین معنی است که تکنولوژی ماشین لرنینگ به سراغ شخص شما آمده است و هرچزی که شما می خواهید را فرا خواهد گرفت.

با تغییراتی که در پیش روی مان قرار دارد، جزئیات بیشتری از نتایج در اختیارمان قرار میگیرد که شامل دسته بندی مرتبط با موقعیت کنونی مان است. این داده ها شامل featured snippet می باشد که با کلیک بر روی هرکدام، در امتداد نتایج مرتبط با آن پیشروی خواهیم داشت. ( انتشار : اکتبر 2021 )

• ویژگی Refine / Broaden this search

گوگل آینده، تنها یک موتور پاسخ دهنده نیست، بلکه دایره المعارفی از اطلاعات مرتبط با کوئری های شماست و نتایج جستجو را به شکلی ارایه می کند که موضوعات مرتبط به پاسخ اول را نیز دقیقا با شناخت از علاقه مندی های شما ارایه می کند.

پس موضوعات مرتبط صرفا از لینک های موجود در محتوا و توپولوژی که لینک سازی و آرایه های محتوا گرافی که یک کارشناس سئو تدوین می کند بدست نمی آید، این گوگل است که شما را می شناسد و در مسیری قرار می دهد که تا خودتان دست از گشت و گذار بر ندارید، انتهایی را بر آن متصور نخواهید شد.

شاخص تحلیل و گسترش به ما اجزه می دهد تا در هر صفحه از نتایج که قرار دارید، بتوانید موضوعات دقیق و عینی مرتبط با یک تاپیک را نیز مشاهد کنید. هوش AI بکار رفته در تکنیک Refine / Broaden شما را از نتایج ناامید کننده دور می کند و ضامن یک خرید قطعی یا پاسخ رضایت بخش از ورود کاربر به گوگل است.

گوگل می گوید:
با روی کار آمدن و فعالیت هوش AI مبتنی بر MUM، روند کمی و کیفی نتایج، نمودار رو به رشدی را طی خواهد کرد، زیرا با فناوری مبتنی بر یادگیری ماشین "ML"، دائما به بررسی رفتار و بازخوردها پرداخته و در هر ثانیه به یادگیری رفتارها و بازخوردهای انسانی خواهیم پرداخت.

• ویژگی Visually browsable

با فناوری "visually browsable results pages"، نتایج جستجو خواندنی نیستند، دیدنی اند. با دیدن فکر کردن به آنچه که بدنبالش هستید، خواهید توانست سوالات تان را در اقیانوسی از داده های بصری جستجو کنید و در حالیکه یک تصویر متحرک بزرگ در بالای صفحه توجه تان را جلب کرده است، طرز کار یک محصول در بلوک دوم صفحه به شما طرز کار آن محصول را نشان می دهد.

همانطور که در مقالات قبل هم با هم مرور کردیم، دیگر دوره عنوان ها و شرح متایی که بتنهایی در نتایج جستجو تکیه بر تاج و تخت زده بودند به پایان رسیده است و حالا باید بازی با تصاویر و داده های ساختار یافته را نیز به سئوی پایه اضافه نمایید.

گوگل در فناوری Visually browsable به شما در درک ایده های تان کمک می کند. آیا به هنگام جستجو در خصوص یک گونه ماهی، رنگ و طرح پوست اش توجه شما را به خود جلب کرده است؟ کافی عبارت"ایده هایی برای رنگامیزی دیوار" را به عنوان یک کوئری مستقل جستجو کنید. دقیقا در همان صفحه ای که حضور دارید، گوگل می تواند متوجه شود که شما از تصویر ماهی که در حال تماشا هستید خوش تان آمده، پس به شما مجموعه از ویدئو ها و تصاویر را نمایش می دهد که طرح هایی نزدیک یا مطابق با پوست آن ماهی دارد. شگفت زده شدید؟ این کمترین و سطحی ترین کاری است که MUM به نتایج جستجو آورده است، داستان فراتر از این حرف ها است. در واقع گوگل با کنار هم گذاشتن انواع عناصر مختلف، با شما حرف میزند و این ذهن شماست که آنها را به داده های بصری الهام بخش قابل درک تبدیل می کند.

• ویژگی های ویدئویی جدید MUM with videos in Google Search

کراول و ایندکس دیگر محدود به صفحات یک سایت نیست، صدای شما در پادکست، آموزش های شما در یوتیوب و زندگی شما در تیک تاک و اینستاگرام همگی خزش خواهد شد. محتوا دیگر محدود به نوشتن نیست.

گوگل با استفاده از MUM می تواند فیلم ها و کلیپ ها را در سرتاسر وب عمیق تر درک کند. به بیان ساده تر، اگر در گذشته موضوعات مرتبط با یک جستجوی متنی به اشکال گوناگون در SERP نشان داده میشد، حالا با جستجوی ویدئویی نیز موضوعات مرتبط در یک ویدیو نیز مشخص می شود. اما این همه ماجرا نیست، حتی اگر صراحتا به کوئری های دقیق اشاره نکرده باشید، گوگل خواهد توانست وقتی در حال تماشای هر صحنه ای هستید، نتایج عینی شگفت انگیز را به شما نشان دهد.

جدای از ماهیت یک کلیپ ویدئویی، تصاویر نیز توسط گوگل پردازش شده و اینجاست که باید بدانید فریم به فریم این کلیپ ها یک کوئری بحساب خواهند آمد و نتایج مرتبط به چیزی که بر روی آن تصویر را متوقف کرده اید در دسترس تان خواهد بود. در واقع گوگل می تواند صدا را نیز بشنود و این شما هستید که بهینه سازی را به نوع صحبت کردن تان می آورید، گوگل هرچیزی را که بداند می تواند توضیح مناسبی به یک پرسش باشد را خزش و ایندکس می کند.

گوگل می گوید: ما در حال حاضر از هوش مصنوعی پیشرفته برای شناسایی لحظات کلیدی در ویدئوها، مانند ضربه ای که در بازی بسکتبال باعث پیروزی شده است یا دستور العمل هرچیزی استفاده می کنیم. امروز ما یک قدم جلوتر از برنامه های مان هستیم. تجربه جدیدی که موضوعات مرتبط با یک جستجو را در ویدئو ها پیدا می کند. پیوندها در عمیق ترین مراحل پیش می روند و هر عنصر و المانی در گوگل تبئیل به AI یادگیرنده شده است.

سابقا در SERP می توانستیم نتایج مرتبط را در بلاک های مختلف بصورت نوشتاری و یا کلیپ و تصویر ببینیم. گوگل پاسخ ما را در دقیقه و ثانیه مشخصی از یک ویدئو و یا حتی در لحظه ای از یک پادکست، برای شما پخش کرده و بیان می نماید.

در فیلم ترانسفورمر یکی از خودروهای تبدیل شوند بامبل بی نام دارد که قادر به تکلم نیست اما با استفاده از صداهایی که در لحظه بصورت زنده از رادیو و تلوزیون در حال پخش بود و با لهجه های مختلف صحبت می کند. به این ترتیب وقتی از او سوالی میشد، پاسخ ها را از منابع متعدد جمع آوری و ارایه می کرد.

این همان گوگل است، گوگل پاسخ شما را از قطعات ویدئویی و صوتی برای شما پخش می کند و کمتر پیش خواهد آمد تا نیاز به خواندن داشته باشید. مخصوصا با رشد و ارتقا تکنولوژی های دستیاران صوتی، محتوا نوشته شده و پخش خواهد شد. این مفاهیم در قالب یک هوش ادراکی که پردازش کوانتوم در یک قدمی اش است، به میدان آمده.

ویژگی تجربه کاربری Shoppable Google Search experience

صفحه محصول با ویژگی های متنوع تر و جلوه های ویژه به نتایج جستجو آمده است. به این ترتیب دیگر نیازی به رفتن به صفحه یک فروشگاه نیست، بلکه داده های بروز و زنده از سطح فروشگاه های آنلاین جمع آوری و در قالب یک پایگاه داده متمرکز نمایش داده می شود. بدین ترتیب وقتی برای خرید ژاکت زمستانه و یا کفش کوه نوردی به جستجو می پردازید، صفحه ای بخصوص با محیط بصری منحصر بفرد به نمایش در می آید که انواع سایزها و رنگ بندی ها را بصورت کامل به شما نشان می دهد.

همانطور که قبلا پیش بینی کرده بودیم، نتایج جستجو اطلاعات شان را از منابع فروشگاهی مختلف دریافت و در قالب یک سبد نتیجه ارایه می کند. اسنیپت ها تبدیل به پورت فولیو - Portfolio خواهند شد. اینجاست که لزوم وجود اطلاعات بروز و لحظه ای در سایت بسیار مهم و حیاتی می باشد. گوگل بر روی موجودی سایت شما حساب می کند پس اگر بعد از یک خرید ناموفق که مشتری نتوانسته در موعد مقرر به کالای شان دست پیدا کند، از صدر نتایج خارج شدید نباید باعث تعجب تان شود.

گوگل بدنبال داده های واقعی، صادقانه و معتبر است و تنها فروشگاه هایی می توانند فروش مبتنی بر SERP را تجربه کنند که آمار و داده های عددی شان کاملا زنده بوده و محتوای شان با داده های ساختار یافته بخوبی قابل فهم و درک باشد.

• ویژگی منحصر بفرد In-store inventory

اینجاست که باید بگوییم، فروش آنلاین دیگر کار هرکسی نیست.

با ویژگی In-store inventory می توانید فیلتر های موجود در نتایج را اینبار به نحوی تنظیم کنید که بصورت زنده از تمام فروشگاه ها دیتا میگیرد. به این ترتیب فروشگاه هایی که داده های آماری کاملی داشته و سفارش مشتریان با فیدبک های رضایت بخش به دست شان میرسد می توانند شانس حضور در نتایج وب آتی را در کنار صدها فاکتور رتبه بندی داشته باشند. تنوع کالا، کیفیت بالای کالا، تعامل کاربران در بخش نظرات، فروش مستمر، در دسترس بودن سایت و موجود بودن محصولات قابل ارایه در کنار صفحات دسته بندی اصولی تنها بخشی از شاخص هایی است که باید بدان پرداخته شود.

گوگل می گوید: مردم می خواهند خریدهای شان را از خانه انجام دهند و صد البته تجربه خوبی را نیز بدست آورند. بنابراین آنها می توانند نتایج جستجو را با استفاده از فیلترهای متنوع و زنده مدیریت کنند تا ببینید آیا فروشگاه های اطراف شان اقلام خاصی را برای فروش دارند یا خیر. این ویژگی از 29 سپتامبر و فعلا به زبان انگلیسی در آمریکا و بازارهای منتخب از جمله انگلیس، استرالیا، اتریش، برزیل، کانادا، دانمارک، فرانسه، آلمان، ژاپن، هلند، نیوزلند، نروژ، سوئد و سوئیس راه اندازی شده است.

ویژگی In-store inventory به میزان توجه و دقت مدیران سایت های فروشگاهی در بروز بودن و نتایج غنی بستگی زیادی دارد. بنوعی می توان گفت این گوگل است که ابتدا به سایت شما سر میزند و سپس بر اساس موجودی و تنوع کالا و همینطور اقلام منطبق با ویژگی های واقعی، شما را بصورت یک پکیج محلی توصیه می کند.

معیار های شاخص In-store inventory برای سایت های فروشگاهی

• اطلاعات دقیق که در لحظه بروز می شوند
• فروش بدون محدودیت زمانی در عرضه
• اطلاعات صادقانه محصول
• فیدبک و نظرات ارگانیک مشتریان
• موجودی انبار قابل عرضه
• عدم پروموت محصولات بدون موجودی
• ارسال کالا منطبق با خواسته کاربر
• راه های موثر برای ارتباط مشتری با فروشگاه
• بهره گیری از کدهای استاندارد فروشگاهی
• تجربه کاربری بالا و core web vitals
• موبایل فرندلی و بهین سازی کامل برای دستگاه های همراه

موارد یاد شده تنها بخشی از فاکتورهای عرضه در In-store inventory می باشند. به عنوان مثال اگر داده هایی از که از جانب سایت شما بصورت سیگنال موجودی و انطباق ارسال می شود با فیلترهای In-store inventory مطابقت نداشته باشد و مشتری کالایی را بیابد یا بدستش برسد که در گوگل نهایی کرده است، سایت شما به عنوان عامل فریب شناخته شده و ممکن است تا مدت ها در پورت فولیو گوگل جایی نداشته باشید.

سخن نویسنده: نتایج در In-store inventory برگرفته از داده های چندین فروشگاه مرتبط با زمینه فروش تجارت شما می باشد. در واقع وقتی یک درخواست برای بررسی انطباق ثبت می شود، مجموعه ای از نتایج از سایت های مختلف که همگی رقبای شما هستند جمع آوری شده و در یک سبد کالا معرفی می شود. به بیان ساده اگر کاربری در گوگل به دنبال خرید سوغاتی باشد، هرچند کالای عرف محلی و سایت های عرضه کننده سوغات در اولویت هستند اما در سبد محصولی که گوگل به افراد معرفی می کند، علاوه بر چندین محصول سنتی، کالاهای نوین و مواردی که اخیرا محبوبیت بیشتری داشته اند نیز پیشنهاد می شود.

حال این عرضه و ارایه برگرفته از چندین فروشگاه است که سابقا هرکدام می توانسته اند فروش شما را با فروش بیشتر تحت تاثیر قرار دهند. اما در پورت فولیوی گوگل، رقبای شما باید سبد کالا را به همراه شما کامل کنند، پس این بسیار مهم است که زیر نظر گرفتن رقیب توسط شما دیگر بر اساس نقاط ضعف اش برای رشد شما صرفا نباشد، بلکه باید نگران این باشید که برند های رقیب، بتوانند سبد کالای گوگل را بدرستی کامل کنند. اینجاست حوزه رقابت وارد فاز تکامل جمعی می شود و همانطور که قبلا هم اشاره شد، فروشگاه های معتبر و بزرگ با یکدیگر تشکیل یک سبد از پیش طراحی شده را می دهند و فروشنده های آنلاین بصورت جزیره ای عمل خواهند کرد.

گوگل لنز شگفتی ساز Google Lens gets MUM

فناوری هوش MUM به گوگل لنز اضافه شده است تا ویژگی های نوآورانه ای را برای پاسخ به نیازهای مان شاهدباشیم. یکی از فناوری های بسیار مهم که جزو سازوکار تغییرات صورت گرفته در صفحه جستجو می باشد، ویژگی search on pictures است که تحولی عظیم را با خود بهمراه آورده است.

فناوری SOP با استفاده از Google Lens به کاربر این امکان را می دهد تا متن تایپی را به جستجوهای بصری خود اضافه کند. در واقع شما قادر خواهید بود در مورد آنچه که میبینید از گوگل بپرسید و پاسخ های مرتبط عینی را دریافت کنید.

به عنوان مثال اگر پیراهنی را دیده اید که طرح روی آن را می پسندید، می توانید جوراب، شلوار و هرچیزی که وجود دارد با آن ست نمایید.گوگل لنز آمده تا با بهره گیری از هوش ادراکی MUM و تنها با یک تصویر از pattern روی پیراهنی که به آن علاقه مند هستید، سرتاسر وب را در کسر کمتر از ثانیه بدنبال محصولات یک شکل بگردد و نتیجه را در قالب یک سبد کالا با موضوع "مد" به شما عرض نماید.

نکته بسیار مهم، جایگاه تصاویر در serp آتی است. اینکه هرچقدر عکس های شما در سایت فروشگاهی و سازمانی، یکتا و منحصربفرد باشد تاثیر بسزایی در شناسایی توسط الگوریتم های هوش یادگیرنده دارد. کیفیت عکس ها، قابل تشخیص بودن و ارتباط کامل با محصول یا خدمات، بسیار حیاتی می باشد. جزئیات تصاویر جزو شاخص های اصلی است که به یک جستجوی خوب کمک می کند ولی عکس های نامفهوم یا مستنداتی که از منظر شما خوب هستند اما از دید کاربران هیچ کارایی ندارند، کمکی به شما نخواهند کرد.

فناوری هوش خارق العاده MUM در تکنولوژی SOP کاربردهای فراوانی دارد. یک عکس خود بتنهایی بخش از یک کوئری جستجو نشده است. در مثالی دیگر به سراغ دوچرخه ای می رویم که نیاز به تعمیر دارد. کافی است با استفاده از گوگل لنز یک عکس از قطعه خراب دوچرخه تان بگیرید و فقط بنویسید : "چطور آن را درست کنم؟"

در نتیجه گوگل ضمن ارایه راهکارها و دستورالعمل هایی برای تعمیر دوچرخه، به ارایه نکاتی برای پیشگیری از وقوع خرابی می پردازد و نزدیک ترین تعمیرگاه های محلی را نیز در اطراف تان به شما معرفی می نماید.

این اطلاعات همگی از سایت هایی می آیند که به کیفیت محتوا و داده های بروز و کاربردی در قالب داده های ساختار یافته اهمیت می دهند و گوگل براحتی می تواند پاسخ های مناسب و معتبر را درک و ارایه کند.

با استفاده از فناوری MUM و قابلیت هایی که در اختیار ما می گذارد، گوگل می تواند موضوعات مرتبطی را که در عنوان و شرح یک کلیپ ذکر نشده است را بر اساس درک پیشرفته ای که از اطلاعات موجود در ویدیو دارد، استخراج و درک نماید. به عنوان مثال اگر ویدیویی را یافته اید که صرفا در خصوص زندگی حیوانات قطبی توضیح می دهد، هوش پیشرفته MUM می تواند حیوان و گونه آن را تشخیص دهد. در یک ویدیوی نمونه که تصویر اش را مشاهده میکنید، گوگل توانسته پنگوئن های ماکارونی را شناسایی کرده و حتی نتایج مرتبط با آن از جمله خانواده پنگوئن های ماکارونی، زیستگاه آنها و نحوه زیست شان را نیز به عنوان موضوعات مرتبط و مورد علاقه شما ارایه کند.

گوگل بدنبال ابعاد نشاسناخته ای است که جستجوگران قادر به یافتن اش نیستند و سایت هایی را در نتایج بالا بیاورد که پاسخ های منحصر بفرد و قابل اطمینانی را ارایه می کنند.

در کنفرانس گوگل SearchOn چه گذشت

• بخش اول - اینترو Intro - به نظر شما اولین سوال در تاریخ بشر، چه بود؟

این رویداد ابتدا با نمایش یک اینترو بسیار زیبا از فضای تعامل نسل بشر با محیط پیرامون خود از ابتدا تا کنون نشان داد و با رفتن به صفحه جستجوی گوگل بنوعی فناوری و تغییرات اخیر را با این زمینه که همه چیز در یک صفحه در دسترس است هدف گیری نمود. گوگل با تکنولوژی های نوین، فاکتور مهمی به نام گذر زمان را عملا از پیش رو برداشته است. بجای اینکه برای اطلاع از علایم و دلیل یک بیماری به کوه و بیابان بروید یا در شهرهای مختلف سفر کنید، تنها با یک کلیک و کمی جستجو، آگاهی کامل را با روش درمان بدست خواهید آورد.

اولین چیزی که فناوری های نوین به نسل بشر تقدیم می کنند، ضمانت سلامت و بهره وری حداکثری از عمر و سبک زندگی شان است. طبق تحقیقات صورت گرفته، رشد سطح فکری و فرهنگی جوامع با روی کار آمدن هوش یادگیرنده AI.ML چیزی در حدود 89 درصد از زمان واقعی خود جلوتر است. کاری که می توانست با نامه یا پوست آهو و پرواز کبوترهای نامه رسان صورت گرفته و یا حتی یک ایمیل ساده باشد را امروز الگوریتم هایی بر عهده دارند که با روی کار آمدن پردازش کوانتوم به ادراک و هوش انسان خواهند رسید.

• بخش دوم - Prabhakar Raghavan نایب رییس ارشد جستجوی گوگل

آقای Raghavan یکی از کارشناسان سرشناس در بخش های مهمی چون Search Assistant, Geo, Ads Commerce and Payments گوگل هستند که نقش بسزایی را در راهبرد دستاوردهای نوین مبتنی بر جستجوی معنایی و الگوریتم ها ایفا می کند.

فناوری wildfires

ارایه آقای نکته های بسیار جالبی را در بر داشت که با یک قابلیت جدید بر روی نقشه با عنوان wildfires ادامه پیدا کرد. در واقع با این ویژگی می توانید نقاطی را که بر روی نقشه گوگل گزارش آتش سوزی و یا به دلیل حوادث طبیعی به عنوان منطقه پرخطر در نظر گرفته شده است را بیابید و از همه مهم تر اگر فاکتور ترافیک برای شما مهم است از رفتن به آنجا خودداری نمایید.

گوگل به موضوعات مبتنی بر تغییرات آب و هوایی و همینطور مسایلی که به حوزه سلامت ربط دارد بسیار اهمیت می دهد و بسیاری از پتنت ها و پلتفرم های خود را به حوزه سلامت و مسایل زیست محیطی تخصیص داده است.

فناوری Tree Canopy

گوگل سال آینده به بیش از 100 شهر جهان کمک می کند تا پوشش درختان منطقه ای شان را بشناسند. Tree Canopy ابزاری است که از هوش مصنوعی و تصاویر هوایی برای یافتن مکان های در معرض خطر افزایش دما استفاده می کند تا شهرها بتوانند از ساکنان شان محافظت کنند.

• بخش سوم - pandu nayak معاون تیم رهبری جستجوی گوگل

شاید مهم ترین ارایه در کنفرانس، سخنان آقای nayak باشد. جایی که ایشان معتبر بودن یک محتوا را چیزی نمی دانند که با یک لینک منبع یا تایید یک فرد یا نشریه سرشناس بدست بیاید.

گوگل: منابع محتوا برای ما مهم است اما اعتماد به یک موضوع چیزی نیست که بسرعت بدست بیاید. مردم برای اطمینان از صحت اطلاعات نیازمند زمان هستند. این موضوع برای رتبه بندی مهم است.

آقای nayak در ابتدای سخنان خود به فناوری های بسیار مهمی اشاره می کرد که تصور ما را از جستجو در گوگل تغیییر می دهد. وی ضمن معرفی الگوریتم های هوش یادگیرنده گفت: الگوریتم mum عمیقا بر روی درک روابط بین عناصر گوناگون تمرکز دارد. گوگل دقیقا می تواند چیزی که جستجوگر می خواهد را بفهمد. در جستجوی mum فقط کافی است کلمات را تایپ کنید. خواسته ذهنی شما در شکل جدیدی از نتایج به نمایش در می آید.

سپس همانطور که در ابتدای این مقاله مرور کردیم، به سراغ اپلیکیشن لنز رفته و بنوعی جستجو بر روی تصویر را معرفی کرد. فناوری SOP یا جستجو بر روی تصویر که به ویدئو نیز خواهد آمد، گوگل می تواند تصویر را به عنوان بخشی از یک کوئری در نظر بگیرد.

یکی از مهم ترین دستاوردهای گوگل این است که تصویر را به عنوان یک کوئری در نظر میگیرد.

درک این موضوع مهم که سایت شما، همزمان با کلمات کلیدی و محتوای غنی و مناسب، باید سئو را به ماهیت مدیا بیاورد بسیار دلهره آور است. حال لازم است در صحبت تان، در کلام تان و در تصاویر، پادکست ها و ویدئوهایی که ضبط می کنید درست مانند قوانین بهینه سازی برخورد داشته باشید.

آقای nayak با استفاده از گوگل لنز قسمتی از تصویر یک پیراهن با طرح گل های قرمز را برش داده و در فرم جدید جستجوی گوگل، درست بر روی عکس نوشت: "جوراب با این طرح". واژه ی "این" در جستجو اشاره به "تصویر" دارد و گوگل می تواند موضوع را بفهمد. در واقع هوش توسعه یافته منظور شما را درک می کند.

برویم به سراغ مثال بسیار مهمی که با دوچرخه مطرح شد. سابقا وقتی می خواستید برای تعمیر یک وسیله جستجو کنید باید کلمات و واژه ها را بدرستی در سرپ وارد کرده و جستجو می کردید و سپس بر مبنی نوع جستجوی شما بود که نتایج مختلفی بدست می آمد.

حال با فناوری هایی که به لطف MUM به ما هدیه داده شده است، تنها با یک عکس از قطعه خراب یا وسیله مشکل دار، می توانید موضوع را بدون نام بردن از هرچیزی بیان کنید. کوئری شما تصویر شما است.

آقای nayak با استفاده از اپلیکیشن گوگل لنز یک عکس از چرخ دهنده چرخ عقب دوچرخه ای گرفته و برای تعمیر این قطعه به جستجو پرداخت. نتیجه بسیار شگفت انگیز است، بیایید با دقت به نکات آن توجه کنیم:

• تصویر شما کوئری جستجوی تان است.
• هرچقدر عکس دورتر یا نزدیک تر باشد، بر اساس تعداد تصاویر، قطعات بیشتری در جستجو قرار میگیرد.
• نتایج جدید گوگل مبتنی بر MUM کاملا منحصر بفرد است، شما نیاز به کمک دارید پس ویدئو ها و مراکز فنی تعمیر دوچرخه در ابتدای نتایج نمایش داده می شود.
• نزدیک ترین کارگاه های فنی و تجارت کوچک به شما با اولویت باز بودن کسب و کار در دسترس شماست.
• هوش MUM وقتی انتخاب مرکز تعمیرات را دریافت می کند، مشخصات جستجوی شما وقطعه خراب را برای صاحب مرکز فنی و تعمیراتی ارسال می کند. بدین ترتیب با مراجعه به تعمیرگاه، حتی نوبت دهی نیز می شوید و کارشناس فنی از مشکلات شما خبر دارد
• اگر با انتخاب مرکز فنی در زمانی که گوگل پیش بینی کرده است به مقصد مراجعه نکنید، کارشناس فنی با شما تماس خواهد گرفت زیرا درخواست تعمیرات جزو پکیج شرایط اضطراری است. یک ماشین با قطعه خراب وقتی طی زمان مقرر به تعمیرگاه نرسد، بنا به این گذاشته می شود که نیاز به خدمات حمل خودرو داشته باشید.

برویم به قسمت سرنوشت ساز ماجرا که تغییرات اساسی در صفحه جستجو - SERP است. گوگل صفحه جستجو را با هدف ساده سازی و گسترش توان جستجو با ویژگی های جدید، دوباره سازی می کند.با روی کار آمدن این فضا، تنها اطلاعات ناب، تازه و معتبر که سریع ترین و بهترین پاسخ را ارایه دهد در دسترس خواهد بود.

الگوریتم MUM صفحه جستجو و نتایج را با 3 شاخص کلی تغییر خواهد داد:

1. چیزهایی که باید بدانید - Things to know
2. انطباق موضوعی - Topic zoom
3. جستجوی بصری - Visually browsable search results

• چیزهایی که باید بدانید - Things to know

ویژگی "چیزهایی که باید بدانید" مرتبط ترین و محبوب ترین مطالبی که کاربران آن را جستجو می کنند نشان می دهد اما بجای اینکه منتظر بماند تا کاربران دیگر جستجوهایی را در آینده انجام دهند، موضوعات مرتبط را پیش بینی کرده و محتوا را در دسترس تان قرار می دهد.

• انطباق موضوعی - Topic zoom

نیازی نیست نگران باشید که آیا چیزی که بدنبال اش هستید در دسترس باشد یا نه، وقتی به گوگل می آیید، مسیر به نحوی پیش خواهد رفت که شما را به هدف عینی برساند. بسیاری از مشکلات کاربران این است که اغلب برای یافتن یک نتیجه باید چندین موضوع را در سایت های مختلف بررسی نمایند. با روی کار آمدن MUM در واقع ضمن اینکه الگوی جستجوی شما در نظر گرفته و آموخته می شود، بر مبنی عمق جستجو، سریع تر به نتایج غنی دست پیدا خواهید کرد.

• جستجوی بصری - Visually browsable search results

گوگل صفحه نتایج بصری جدیدی را برای جستجوهای مبتنی بر ایده و خلاقیت بنا کرده است. فناوری Visually browsable طراحی شده است تا به شما در جستجو و الهام کند. صفحات وب و نتایج در معماری جدید Visually browsable به گونه ای است که همه چیز به شکلی خارق العاده هوشمند در فضایی آکنده از هنر و الهام پیشروی کند. این ویژگی به فناوری SOP گره خورده است و با کمک MUM، نتایجی که بدست می آیند بسیار نزدیک به سلیقه و فاکتورهای شما خواهد بود.

• بخش چهارم - elizabeth hamon reid معاون تیم مهندسی تجربه کاربری و جستجوی گوگل

خانم الیزابت رید اما به رونمایی و ارایه مواردی پرداخت که برای اولین بار شاهد آن بودیم. آنچه که در ابتدای سخنان خانم الیزابت می شنویم اشاره دارد را در ابتدای مقاله بطور کامل شرح داده ایم. برای مرور بصورت تیتروار بار دیگری نگاهی به آن می اندازیم:

• ویژگی Things To Know
• ویژگی Refine / Broaden this search
• ویژگی Visually browsable
• ویژگی های ویدئویی جدید MUM with videos in Google Search

مهم ترین پیامی که ارایه بسیار پر اهمیت خانم الیزابت داشت، ارتباط میان اشتراک گذاری تجربیات و تاکید بر رسیدن به نتایجی است که شما را راضی می کند و ایده های بیشتری را نیز در اختیارتان قرار می دهد. گوگل در باز طراحی و تغییر ساختار جستجو با روی کار آمدن MUM بدنبال تجربه ناب کاربری است و اینجاست که باز هم تاکید می کنیم، وظیفه ما به عنوان وب مستر و کارشناس سئو و کارشناس دیجیتال مارکت و نویسنده بسیار سخت تر شده است. کیفیت بالا و معتبر بودن مطالب در سایت اکنون ابتدایی ترین شاخص های رتبه بندی بحساب می آید زیرا به عنوان مثال برخی فروشگاه اینترنتی در آمریکا بصورت لحظه ای محصولات شخصی سازی شده را در کسر دقیقه تولید و ارسال می کنند.

بخش پنجم - matt madrigal معاون بخش فروشگاه های آنلاین و مدیر ارشد تجارت آنلاین گوگل

گوگل بر روی لحظاتی که شما در آن ایده ای به ذهن تان میرسد یا چیزی الهام می شود، حضور پررنگی پیدا کرده است. حتما پیش آمده که در حال راه رفتن در خیابان از طرح لباس یک نفر خوش تان آمده است. نیازی نیست از او بپرسید لباس اش را از کجا تهیه کرده بلکه کافی است یک عکس از طرح روی لباس بگیرید و باقی را به گوگل بسپارید. گوگل به شما در پیدا کردن چیزهایی که نمی دانید از کجا بیابید کمک می کند. آن هم در زمانی کم تر از 2 صدم ثانیه. شگفت آور است...

ارایه مهم دیگر در کنفرانس گوگل، صحبت های آقای درباره فروشگاه های آنلاین بود که بازی را بطور کل تغییر داده است. در سخنان وی با چهره ای از گوگل طرف هستیم که میان فروشگاه و خریدار، یک خرید فوق العاده و یک فروش تضمین شده اثر بخش را به ثمر می رساند.

در آینده با جستجو برای کالا، ارتباط تنگاتنگی میان فروشنده و گوگل و خریدار وجود دارد. جستجوها در لحظه پردازش می شود و فروشنده یک کالای سفارشی را همزمان با نیاز یک خریدار در دسترس قرار می دهد. گوگل می تواند موجودی یک کالا را در serp نمایش دهد.

گوگل می خواهد نتایج جستجو، جریان بی پایان ایده های الهام بخشِ بصری باشد.

برای اینکه بتوانید ارتباط بهتری با دنیای مبتنی MUM در فضای پیش رو داشته باشید، این سه کلمه را تا ابد به خاطر بسپارید:

الهام گرفتن - inspiration | کند و کاش - exploration | خرید ثمربخش - purchase

گوگل کاربر را در مسیری که می خواهد برای جستجو قرار گیرد اینطور توصیف می کند : با الهام از ایده های ناب به کاوش در نتایجی می پردازد که خریدی منطبق را به ارمغان می آورد.

در نتایج جستجوی جدید، جستجوگران وقتی برای خرید یک پیراهن مردانه اقدام می کنند، اطلاعات اضافه تری که مرتبط با خریدشان است نیز به آنها ارایه می شود. به عنوان مثال یک وبلاگ از تجربه خود در خرید پیراهن های تابستانه فروشگاهی کرده که شما در حال خرید از آن هستید و هیمنطور کلیپ های بررسی در یوتیوب یا آدرس چند خرده فروش که می تواند جزو انتخاب های شما باشد زیرا بوتیک های کوچک نرخ های ارزان تری هم دارند. اما قسمت جالب ماجرا این است که گوگل به مشتریان بالقوه شما این امکان را می دهد تا قبل از ورود به سایت و حتی کلیک اضافه، هزینه نهایی تهیه یک کالا از سایت شما را براورد کنند.

بنوعی می توان گفت کاربر قبل از ورود به فروشگاه شما از خرید خود مطمئن می شود و اگر در صفحه نتایج نتوانسته باشید رزومه اثربخش و کالای منطبق را عرضه کنید، بجز ایمپرشن احتمالی، هیچ کلیکی بدست نخواهید آورد.

• فناوری تشخیص محصول از روی عکس - Photo Product Recognition

این تکنولوژی به شما اجزه می دهد وقتی به پیست اسکی می روید و از یک اسنو بورد بخصوص خوشتان می آید و یا به مهمانی رفته و صندلی چوبی زیابیی در یک دکوراسیون نظر تان را جلب می کند، با ویژگی PPR و با استفاده از اپلیکیشن لنز، قادر هستید هر محصولی را از روی تصویر انتخاب و فروشگاه ها و قیمت ها و ویژگی ها و همه چیز را درباره اش جستجو نمایید. این سیستم می تواند محصولات را از روی عکس تشخیص و در قالب دایره های کوچک، قابل انتخاب کند.

تصاویر سایت تان را قابل جستجو و عکس هایی که داده مفیدی برای ارایه ندارند را نوایندکس نمایید زیرا بزودی بخش بزرگی از جستجوی محصولات بر مبنی تصویر صورت خواهد پذیرفت.

• گوگل لنز بر روی کروم دسکتاب - Chrome Google Lens

با اضافه شدن گوگل لنز به گوگل کروم در دسکتاب، قادر خواهید بود با search part of the page with google lens، قسمتی از تصویر را جدا و بلافاصله در ساید صفحه نمایش مشاهده کنید. علت اینکه نتایج در کنار صفحه به نمایش در می آید این است که می توانید به بررسی تحلیلی بپردازید زیرا بخشی از یک محتوا را برش داده اید که در صفحه پیش روی تان است و در مقام مقایسه قرار خواهید گرفت.

با شبکه shopping graph آشنا شوید

شاپینگ گراف یک مدل پویا و بهینه شده هوش مصنوعی است که مجموعه ای از محصولات، فروشندگان، برند ها، بررسی ها و مهمتر از همه اطلاعات محصول و داده های موجودی را دریافت و در خود جای داده و در لحظه بروز می کند. گوگل با استفاده از shopping graph، داده های مربوط به مجموعه کاملی از فروشگاه های آنلاین، خرده فروشان و تجار را جمع آوری می کند تا به کسب و کارها کمک کند بتوانند شناخته شوند و از طرفی با فاکتورهایی که در نظر دارد، خریدی کامل مبتنی بر فیلترهای متنوع داشته باشند.

گوگل می گوید: ما از یک شبکه فروشندگان و خریداران پشتیبانی می کنیم تا به کسب و کارها کمک کنیم کشف شوند و به افراد در هنگام خرید گزینه های بیشتری بدهند.

این یک اتفاق بسیار مهم است و کیفیت را در داخل سایت برای گزینش توسط گوگل به عرصه ظهور کشانده است. در این فضا دیگر خبری از رقابت ناسالم، کلاه سیاه و تکنیک های خرید ارزش افزوده برای ارتقا جایگاه سایت نیست، بلکه سایت های فروشگاهی باید محصولات شان را با سئوی حرفه ای و محتوای غنی با کمک روش های دیجیتال مارکت به شاپینگ گراف وارد نمایند. این چیزی نیست که انتخابی باشد، بلکه تنها وظیفه یک فروشگاه آنلاین عرضه کالای منطبق با ویژگی های صادقانه و با داده های ساختار یافته تجاری و مفهومی است.

یکی از نکات دیگر حذف هزینه های اضافه و کمیسیون دلالی است. در واقع هزینه های واسط حذف شده و فروشندگان مستقیما به خریداران خواهند رسید. در این میان، گوگل فضای تعامل و تجارت را مدیریت و بافناوری هایی که از آنها یاد کردیم، به نتیجه می رساند.

با پیشرفته ترین و بزرگ ترین تکنولوژی دیتا داده لحظه ای در شاپینگ گراف آشنا شوید

گوگل برای نشان دادن مرتبط ترین اطلاعات خرید به مشتری، باید درک عمیقی از محصولاتی که در جهان اطراف ما وجود دارد، داشته باشد. از تصاویر و فیلم ها گرفته تا بررسی های آنلاین و حتی موجودی کالا در فروشگاه ها. اینجاست که با هوش مبتنی بر درک داده که پشت پرده shopping graph قرار دارد روبرو می شویم. تکنولوژی به کار رفته در این ساز و کار جزو پیچیده ترین ساختار های طراحی شده توسط نسل بشر است که باز فهم آن توسط سازنده حتی نیاز به محاسبه ابرکامپیوتر دارد.

این تکنولوژی که real-time dataset about products, inventory and merchants نام دارد، عظیم ترین پایگاه داده با پردازش لحظه بلادرنگ است و درخواست ها را بدون کسر زمان به نتیجه نهایی تبدیل می نماید.

گوگل می گوید: ما اطلاعات مورد نیازمان را مستقیما از برند ها، فروشگاه های کوچک دریافت کرده و همچنین نحوه ارتباط ویژگی های هریک با یکدیگر را تحلیل و ارزیابی می کنیم. با توجه به اینکه مردم بیش از یک میلیارد بار در روز از طریق ما خرید می کنند، شاپینگ گراف با اتصال مشتریان به بیش از 24 میلیارد فهرست دسته بندی شده از میلیون ها فروشگاه در سراسر وب، نتایج ثمر بخش را به آنها عرضه می کند. این برنامه بصورت بلادرنگ کار می کند تا کاربران بتوانند محصولاتی را که در حال حاضر در دسترس هستند یافته و خرید کنند.

همکاری گوگل با Shopify برای عرضه مستقیم محصول تنها با چند کلیک

( داشتن درک عمیق از ساختار تجارت محصولات در جهان، تنها یک قطعه از پازل است! )

گوگل می گوید: برای کمک به دیده شدن بیشتر فروشندگان نیازمند توسعه همکاری با شرکای تجاری خود است. به همین دلیل همانطور که قبلا در رویداد Google I/O اعلام کرده بود، در حال گسترش همکاری خود با Shopify است تا یک فرایند ساده را معرفی کند تا به 1.7 میلیون فروشگاه فعال Shopify اجازه دهد محصولات خود را باچند کلیک در گوگل نشان دهند. این همکاری جدید با Shopify فروشندگان را قادر می سازد تا در میان جستجوی Google ،Shopping ،YouTube ،Google Images و سایر بخش های دیگر برای مشتریان بالقوه و جستجوگران دسترس پذیرتر باشند.

ارتقا سطح بازار عرضه و تقاضا - آمار نزدیک به 100 درصد است

با از بین بردن موانعی مانند هزینه های اضافه و بهبود فناوری های نوین، شاهد افزایش 70 درصدی حجم تنوع محصولات قابل عرضه توسط پلتفرم شاپینگ گراف و افزایش 80 درصدی خرید و فروش می باشیم. اما دقیقا چگونه ممکن است این حجم از فروشندگان و محصولات آنها در گوگل نشان داده می شوند؟

پاسخ ساده است: جستجوی وب، جستجوی شاپینگ، جستجوی تصویری و خدمات YouTube روش های متداول برای جستجو و نمایش محصولات توسط افراد است. امروزه گوگل توانسته راه های بیشتری را برای یافتن و خرید یا نتایج غنی بیابد و بسازد.

ابزارهای مدیای یکپارچه با گوگل لنز

وقتی برای خرید به اینترنت مراجعه می کنید، با جستجو در نمونه ها و یا مرور یک سایت مجله ای می توانید از آنها الهام بگیرید. به همین دلیل گوگل در حال ابداع تجربه ای جدید برای خرید است که شما را در همان مسیری که هستید به محصول یا کالای مورد نظر می رساند. به عنوان مثال یکی از رایج ترین روش هایی که افراد برای مواردی که دوست دارند، گرفتن اسکرین شات است. اما اقداماتی که بعد از آن در نظر دارند همیشه آسان نیست و اکثر اوقات تصاویر رها می شوند. اما گوگل هنگام مشاهده عکس ها در صفحه، آنها را به Google Photos هدایت می کند که آنجا به شما پیشنهادی برای جستجوی عکس با Lens داده می شود. وقتی سخن از لنز می آید، خودتان باید باقی ماجرا را حدس زده باشید.

فناوری ابزار یادآور ادامه مسیر - resume from this point

گوگل: ما می دانیم که خرید همیشه یک تجربه خطی ساده نیست. ممکن است مرورگر خود را به قصد خرید باز کنید، اما تمرکز تان را با بررسی ایمیل یا مطالعه تصادفی یک مقاله تغییر دهید یا اینکه هنوز آماده خرید نباشید. به همین دلیل است که ماژول جدید resume from this point در Chrome به شما کمک می کند از جایی که جستجو را متوقف کرده اید مجدد ادامه دهید. همچنین ماژول یاداور سبد خرید را به کروم آورده ایم که به شما کمک می کند فرایند خرید را از هرجا که متوقف کرده یا فراموش کرده اید ادامه دهید.

گوگل با ارتباط مستقیمی که بین فروشنده و خود ایجاد می کند، ترتیبی داده تا کاربر بتواند، نام محصول و موجودی آن را مستقیما از جستجوی serp بررسی نماید. یکی از مهم ترین وظایف فروشندگان آنلاین بروز بودن آمارو خصوصیات فروشگاه های شان می باشد. بدین ترتیب وقتی مشتری برای خرید تجهیزات دوچرخه سواری جستجو می کند، لیستی از انواع کالا و ملزومات دوچرخه سواری با نرخ و میزان موجودی و فروشگاه های دارنده اطراف به نمایش در می آید. این داده ها یک طرفه نیست و تنها سایت هایی به serp جدید راه پیدا می کنند که آمار و اطلاعات واقعی در سایت شان وجود داشته باشد.

به squishmallows خوش آمدید

وبسایتی که با تعریف SKU منحصر بفرد و محصولات منطبق با نیاز مشتری با سایت های بزرگ به رقبات می پردازد. در این سایت مدیر فروشگاه یک سیستم انبارداری بسیار خوب و بهینه را تعریف کرده که کودکان می توانند بدون نیاز به گشتن بدنبال یک عروسک خاص، تنها از داخل گوگل کالای خود را بیابند. این سایت با یکپارچه کردن اطلاعات و داده ها و همینطور پررنگ جلوه دادن عامل انسانی به جای تمرکز بر روی رباتیک گوگل، خدمات بسیار خوب و کارامدی به مشتریان اش که بچه ها هستند داده است. بسیاری از فروشگاه های اینرتنتی فروش اسباب بازی به این توجه ندارند که کودکان به روی سایت می آیند و بهینه سازی را برای پدر مادرها و افراد بزرگ سال انجام می دهند، اما squishmallows یک گروه برای بچه هایی است که نیاز آنها بخوبی پوشش داده شده است.

آیا شب ها که به خواب می روید ممکن است عنکبوت ها وارد دهان شما شوند؟

سوال عجیبی مطرح شد اما این واقعیت وجود دارد که میلیون ها نفر در دنیا شب ها قبل از خواب مطمئن می شوند که عنکبوت یا مورچه وارد گوش، بینی و دهان شان نخواهد شد. خنده دار است؟

البته موضوع فوق یک بحران پزشکی در سال 2020 بوده و بسیاری از محققان را بر آن داشته تا برای برطرف کردن این سوال و نگرانی، راه هایی را پیشنهاد دهند که تاکنون نمی دانستید. حال گوگل با روش های مبتنی بر هوش یادگیرنده خود و به لطف الگوریتم مبتنی بر یاد گیری و ادراک MUM سوالات را پاسخ می دهد که حتی برای شما ممکن است مسخره به نظر برسد.

در واقع با پرس و جو در گوگل می توانید نظرات و ایده های متحد قولی را بیابید که بسیاری از افراد در سراسر جهان درباره اش نظر مشترک یا تجربه مشابه داشته اند. مثلا برای سفر به ایتالیا شاید دل تان بخواهد دلفین ها را هم در یک استخر سرپوشیده ببینید. این جاذبه گردشگری را خیلی ها نمی دانند اما گوگل به رشد داده هایی که می تواند برای شما جذاب باشد کمک می کند.

بخش ششم - Danielle Romain مدیر هماهنگی های عملیاتی جستجوی گوگل

دسترسی به اطلاعاتی که هم منطبق و هم معتبر است برای گوگل بسیار مهم می باشد زیرا افراد زیادی هستند که برای یافتن داده های مورد نظر و نیازشان به این موتور جستجو مراجعه می کنند. ارائه نتایج با کیفیت بالا فاکتوری است که گوگل را همیشه متمایز ساخته است. اطلاعات غلط در جامعه یک چالش فزاینده است، با اینحال گوگل متعهد شده تا تازیه ترین، معتبر ترین و قابل اعتماد ترین اطلاعات را در اختیار کاربران اش قرار دهد و این چیزی نیست که طی یک روز بدست بیاید.

گوگل سیستم رتبه بندی اش را بر مبنی ارایه اطلاعات با کیفیت و معتبر تغییر می دهد به عنوان مثال برای اطلاعاتی که با سلامت افراد جامعه در ارتباط است، داده ها را از منابع بسیار معتبر و ترجیحا سازمان های شناخته شده جمعاوری می کنیم.

به این 4 فاکتور توجه بفرمایید:

1. درباره این نتیجه جستجو
2. پوشش کامل داده های اطلاعاتی
3. داده هایی که صحت آنها بررسی شده است
4. محتوای مشورت شده- مشورت داده شده

گوگل با هدف بهبود سواد رسانه ای کاربران، نتایج جستجو را تغییر می دهد و در حال گسترش قابلیت های بخش "درباره این نتیجه" است که در اوایل سال 2021 راه اندازی شد. ویژگی about this شامل اطلاعات مربوط به منبع محتوای جاری، توضیحات ویکی پدیا و بخش درباره ما از سایت است. اخیرا بخش هایی مانند اخبار، بررسی و تحلیل مطالب روی سایت و نتایج مرتبط با یک کوئری شاخص، اطلاعات دیگری در مورد همان موضوع و سایر منابع اطلاعاتی که ممکن است مربوط به درخواست اصلی کاربر باشد نیز به آن اضافه شده است که می تواند به مردم در ارزیابی بهتر منابع ناآشنا و جدید کمک کند.

یکی از نکات مهمی که به این پنل اضافه می شود برگرفته از اطلاعاتی است که شما در سایت درباره خود یا نویسندگان و کسب و کارتان می نویسید. گوگل در بخشی به نام "به نقل از" می خواهد به کاربران بگوید که این سایت چطور خودش را توصیف می کند. بدین ترتیب قضاوت عادلانه تری در انتظار سایت ها خواهد بود که آنها را از زیاده گویی و فخر فروشی منصرف می سازد. صداقت در اطلاعات و پرهیز از ادعای غیر واقعی دستاوردهایی است که ویژگی درباره این نتیجه به ارمغان آورده است.

همانطور که قبل تر اشاره کردیم، گوگل می گوید برای اعتماد به یک منبع یا محتوا معمولا نیاز داریم وقت بیشتری از آن بگذرد یا طول زمان در موثق بودن یک داده برای مردم مهم است. به همین دلیل قطعا با ورود به یک سایت نمی توانید مدت زمان راه اندازی آن را بیابید اما ویژگی درباره این جستجو کمک می کند تا بدانید سایت پیش رو چند سال یا چند ماه است که شروع به کار کرده است.

بحث بسیار مهم و سرنوشت ساز دیگر نظرات و فیدبک سایرین درباره ما و کسب و کارمان است. گوگل کاربران را به اطلاعات بیشتری در مورد یک منبع هدایت می کند. مردم می توانند آنچه دیگران در مورد سایت شما می گویند را تجزیه و تحلیل کنند. این داده ها صرفا از روی سایت شما جمعاوری نمی شود، بلکه خواه رسانه های خبری، نظرات در شبکه های اجتماعی، سازمان های مورد اعتماد می تواند به مردم کمک کنند تا بدانند وب سایت شما از چه نوع شهرت و پیشینه ای برخوردار است.

علاوه بر این، گوگل ویژگی "About the Topic" را نیز اضافه می کند که به جستجوگران اطلاعات بیشتری در مورد کوئری اصلی آنها می دهد. این اطلاعات شامل پوشش خبری مربوط به موضوعی که جستجو می کنند و سایر نتایج جستجو در مورد همان کوئری که به افراد کمک کند تا در مورد موضوعات مورد علاقه خود اطلاعات بیشتری کسب کنند.

امنیت جستجو و کاربر برای گوگل یکی از اولیت های دسته بالا است. گوگل در سال گذشته بیش از 40 بیلیون صفحه اسپم را از نتایج جستجو حذف کرده است که این یک رقم سرسام آور است. گوگل بنوعی استفاده از https را در تمام مرورگر ها اعمال می کند و برای سایت ها نیز این یک تعهد و اجبار است که از https استفاده کنند.

سرویس پلاس کد گوگل - Google Plus Codes

هر نقطه از مین یک آدرس پستی - سرویس پلاس کد گوگل برای مکان هایی است که فاقد آدرس مشخص هستند. PlusCodes بر اساس طول و عرض جغرافیایی و به صورت عدد و حروف مشخص می شود که با استفاده از آن افراد می توانند مانند آدرس پستی اما در هر نقطه از زمین در دسترس باشند.

این سرویس برای مناطقی کاربرد دارد که آدرس مشخصی بر روی نقشه ندارند اما در قالب پروژه یا ایده استات آپی و حتی با یک قرارداد دولتی می توان با ارایه ID پلاس کد گوگل و راه اندازی سرویس و بسترسازی که به لطف متن باز بودن و قابلیت های رایگان آن، از مزایای بی نظیر اش استفاده کرد. پلاس کد با استفاده از نقشه گوگل به شما اجازه می دهد تا با مارک زدن مکانی که مد نظرتان است یک کد منحصر بفرد پستی صادر نمایید. این کد بر روی نقشه قابل خواندن است و دیگر نیازی نیست مختصات جغرافیایی ارسال کنید و یا طول و عرض جغرافیایی را تایپ نمایید. یک کد متشکل از اعداد و حروف که همیشه ثابت است و در قالب یک پلاک نیز صادر می شود.

سرویس کد افزوده گوگل که یک سرویس بر بستر نقشه می باشد، با تعیین موقعیت مورد نظر در نقشه گوگل می تواند یک آدرس ID منحصر بفرد را ایجاد نماید تا با ارایه آن در هر نقطه از زمین در دسترس باشید. کدهای پلاس با استفاده از مختصات طول و عرض جغرافیایی ایجاد می شوند که استفاده از دو عدد طولانی و پیچیده را به یک کد کوتاهتر تبدیل کرده است.

آدرس دهی در سیستم پلاس کد بصورت سلولی عمل می کند، بدین ترتیب که هر 20 درجه جغرافیایی یک منطقه مستطیل شکل را بر اساس طول و عرض به یک کد منحصر بفرد مبدل می شود.

ویژگی های پلاس کد گوگل:

1. سرویس پلاس کد متن باز است و بسادگی می توان بر روی هر پلتفرمی بصورت رایگان راه اندازی کرد
2. یک سرویس آنلاین و آفلاین است که بدون نیاز به اینترنت آدرس دهی می کند
3. مستقل از زبان های مختلف است که بر پایه 20 کاراکتر انگلیسی بنا شده
4. قطعه کد توسعه پذیر و همه کاره که با اضافه کدن عدد بعد از + وضوح تصویر را تغییر می دهد

پلاس کد برای اولین بار در مناطق پرجمعیت کلکته هند استفاده شد. در آن زمان گروه غیرانتفاعی AU - "آدرس دهی بدون آدرس"، کدهای پلاس را به درهای خانه های مردم آوردند و مانند پلاک نصب کردند. این کار به صدها هزار نفر آدرس های قابل دسترسی داد که به هرشکلی و در هر نقطه ای قابل دستیابی بود. پلاس کد به ساکنان آن منطقه اجازه داد تا برای اولین بار نامه ای را دریافت کده و برای کارهای بانکی و اجتماعی شان مشکل آدرس نداشته باشند.

Research and writing by: Alireza Naji
Instagram: naji.ar | Twitter: AlirezaNaji