تحلیل و بررسی کنفرانس SearchOn 2022 گوگل - Search Outside the Box

؛؛ از یک صفحه سفید ساده تا جعبه جادویی همه کاره، این همان عبارتی ست که تحول جستجو با گوگل را طی سالیان دراز تا به الان بخوبی توصیف می کند. ارتباط میان شما با واژه جستجو، پیوند جدایی ناپذیری ست که واژه ها را بهانه می کند تا به دیدار صفحه ی نتایج بروید، آنجا که ماجراجویی همیشه آغاز می شود ؛؛

جستجو با گوگل بسیار متحول شده است و رتبه بندی صفحات وب وارد فضایی شده که تا کنون آن را تجربه نکرده بودید. موتور جستجویی که موانع زبان را از پیش روی خود برداشته و برای درک بهتر هرچیزی، مفاهیم ماشینی را با تجربه ی یک انسان در دنیای واقعی جایگزین کرده است.

کاربرانِ جستجوگر دیگر فقط کلمات کلیدی را تایپ نمی کنند، آنها با سرچ انجین صحبت می کنند و تعامل شان درست مانند یک پرس و جوی پیچیده میان شما با سایر افراد است.

آیا به دنبال کشف حقیقتی هستید، نام آهنگی را فراموش کرده و فقط می توانید آن را زمزمه کنید، شیرینی خوشمزه ای را تست کرده اید و قصد خرید اش را دارید، چیزی را دیده اید که نمی دانید چیست! یا در نظر دارید دنیا را آنگونه که می بینید جستجو کنید؟ شاید بسیاری از خواسته ها بیشتر شبیه رویا باشد، با این وجود موتور جستجوی گوگل اکنون قابلیت هایی دارد که مرزهای باور را جابجا کرده است.

دنیای امرز ما، حاصل رویای رویاپردازان است...

نکته اینجاست که اینها فقط داستان های تبلیغاتی نیستند که روایت می شوند، بلکه همگی بخشی از ظرفیت های وب سایت شما ست که در حال به چالش کشیده شدن هستند. آیا صفحه ای در فروشگاه شما وجود دارد که برای نتایج مولتی سرچ بهینه شده یا محتوایی دارید که می تواند به ترجمه یک عکس با زبانی دیگر کمک کند؟ آیا برای اجاره ماشین امکانات اکوفرندلی را نیز درج کرده اید یا فروشگاه لباس شما قسمتی برای محصولات چندبار مصرف دارد؟ احتمالا پاسخ شما خیر باید باشد که خوب در اینصورت طی یک سال آینده شاید شایستگی های سایت شما با بقچه ای که از مطالب و محصولات پر کرده اید قابل سنجش نباشد.

کنفرانس SearchOn با هدف رونمایی از ابزارهای جدید، معرفی ویژگی ها و فناوری های نوین و همچنین ارایه اطلاعات در خصوص برنامه های پیش روی این موتور جستجو بصورت سالیانه برگزار می شود. بخش بزرگی از فیچرهای سرپ و تحولاتی که شاهد آن هستید برگرفته از اطلاعات SearchOn است که شناخت آنها کمک شایان توجهی به توسعه کمی و کیفی وب سایت ها کرده و تعاریف جدیدی را به طرز کار این موتور جستجو اضافه می کند.

فهرست محتوا - table of content

• فناوری های جدید گوگل با آقای Prabhakar Raghavan
• فناوری AR Translate با خانم Dounia Berrada
• فناوری های کاوش طبیعی در موضوعات با آقای Nick Bell و خانم Yvonne Chou
• فناوری های محلی، واقعیت مجازی پیشرفته و نقشه گوگل با آقای Chris Phillips
• فناوری های غذا و نوشیدنی با خانم Sophia Lin
• فناوری های فروشگاهی و تجربه خرید محصول با خانم Lilian Rincon
• فناوری های محیط زیستی و اکوفرندلی با خانم Hema Budaraju و آقای Rubén Lozano Aguilera

گزارش پیش رو بیش از 50 فناوری جدید و ویژگی آتی را در 7 سرفصل اصلی پوشش می دهد.

نکته: این مقاله با جزئیات کامل (25.971 کلمه) پیاده شده که طول مطالعه آن را طولانی کرده است. برای حفظ بهره وری ذهنی و توجه کامل به محتوا، 2 ایستگاه استراحت پیش بینی کرده ام.

کنفرانس Google SearchOn 2022

رویداد SearchOn 2022 با شعار جستجو خارج از جعبه - search outside the box، در تاریخ 28 سپتامبر 2022 در قالب 7 موضوع و توسط 9 نفر از کارشناسان ارشد گوگل برگزار شد. این کنفرانس تمرکز زیادی بر روی تغییرات بصری پیچیده، تجربیات طبیعی و ویژگی های جدید داشت و برخلاف سال های قبل تلاش کرد ارتباط میان کاربر و سرچ انجین را مانند تعامل طبیعی انسان ها در زندگی شان تعریف کند.

در ادامه، بر اساس ارایه هریک از کارشناسان گوگل به بررسی SearchOn 2022 می پردازیم که با خط زمانی پخش زنده رویداد پیشروی می کند.

آقای Prabhakar Raghavan - معاون ارشد محصولات گوگل

رویداد SearchOn 2022 طبق سال های گذشته با حضور یکی از برجسته ترین افراد در گوگل برگزار شد که مسوولیت تمام محصولات از جمله search، تبلیغات، فناوری ها، بخش های دانش و اطلاعات، جغرافیا و بسیاری دیگر را بر عهده دارد. آقای Prabhakar Raghavan به عنوان محقق و نویسنده مقالات دانش بنیان نیز شناخته می شود و بیش از 100 محتوای تخصصی را طی 20 سال تحقیقات خود در زمینه الگوریتم ها و جستجوی وب نوشته و 20 پتنت را شخصا ابداع و ثبت کرده است.

ماموریت گوگل طی سال ها سازماندهی اطلاعات برای استفاده همگان بصورت کاملا کارآمد و مفید بوده که تاکنون با روش های مختلف صورت گرفته و به شکل های گوناگون به وسیله ابزارهای متنوع توانسته هرچیزی را با شیوه های خلاقانه در دسترس قرار دهد.

آیا شما کلماتی را در ذهن خود دارید که برای آنها بدنبال جواب هستید؟ گوگل به شما کمک می کند تا بتوانید سوالات بزرگ و کوچک را در جای جای زندگی تان یافته و برای آنها پاسخ های غنی بدست آورید. حتی دیگر نیازی نیست دستان را بر روی صفحه کلید گذاشته و خواسته ای را تایپ کنید، کافی ست چشم ها را ببندید و هرآنچه که فکر می کنید به زبان بیاورید تا سرچ انجین جواب را برای شما بازگو کند. [اشاره به درک بالا در فهم خواسته ها]

طی سال های اخیر روش مردم برای جستجو تغییر کرده است و دیگر محدود به کلمات و اعداد نیست. تصوری که شما در سئو از سرچ انجین دارید، پرداختن به خواسته های مخاطب بر اساس عبارت هایی ست که با توجه به هدف و نیت وی، صفحات وب را رتبه بندی می کند، اما مدتی ست که داستان جستجو فرق کرده و مردم راه متفاوتی را برای رسیدن به نتیجه دنبال می کنند.

گوگل همواره یک قدم جلوتر از همه اینها ست و رفتار کاربران را پیش بینی می کند تا بتواند روش هایی فراتر از تصورات سنتی از جستجو را ایجاد و به اطلاعات پیوند زند.

معنی و مفهوم کلمه دیگر کاراکترها نیستند، به واسطه تلفن های هوشمند و دوربین هایی که امکانات زیادی دارند، بلافاصله قادر هستید آنچه را که می بینید در موتور جستجو کنکاش کنید. داریم درباره نقش دنیای واقعی و جستجو بر اساس شیوه های طبیعی صحبت می کنیم، آنجا که غروب خورشید توجه شما را جلب کرده، می تواند ایده ای برای یافتن منظره هایی به این شکل در سایر نقاط دنیا باشد.

گوگل: دوربین ها، صفحه کلید های آینده هستند.

تصور کنید با دوست خود در حال پیاده روی هستید و یک گونه گیاهی توجه شما را بخود جلب می کند. در دنیای واقعی از شخصی که همراه تان است می پرسید: نام این گل چیست و از کجا می توان آن تهیه کرد؟

سوالی به ظاهر ساده که ایده ی راه اندازی فناوری های نوین در گوگل شد تا شما با دوربین همراه تان از آن گل یک عکس بگیرید و با صدای تان در سرچ انجین جستجو کنید. در واقع یک عکس و صدای شما تبدیل به کوئری جستجو شده و گوگل نتایج جستجو را بر اساس کلمات گفته شده در صوت و عناصر موجود در تصویر رتبه بندی می کند.

بارها پیش آمده که نام یک آهنگ را فراموش کرده یا چیزی را جایی شنیده اید که فقط قادر هستید آن را زمزمه کنید. این همان کاری است که من هم انجام داده ام، آنهم وقتی نوای یک موسیقی ذهن ام را درگیر کرده ولی نمی دانم چطور خواهم توانست آن را بیابم. گوگل اینجاست تا شما را به هر روشی که می توانید آهنگ تان را توصیف کنید همراهی کند. بله، حتی با زمزمه کردن و کمی مکث و مجدد صدایی را از خود درآوردن تمام چیزی است که این موتور جستجو نیاز دارد تا شما را به خواننده و اجرای او برساند.

• جستجوی صوتی شما: یاماها، یاماسون، آره ها نو می لا لالا هان هان
• نتایج: You're My Heart, You're My Soul - Song by Modern Talking

سخن نویسنده: تمام دهه شصتی ها این آهنگ مدرن تاکینگ را دقیقا همینطوری زمزمه می کردند.

به عنوان یک انسان، کاوش اطلاعات کاری نیست که فقط با یک روش انجام شود، شما برای درک محیط پیرامون خود از حواس و ورودی های متعدد بهره می برید. همانطور که اطلاعات را کشف می کنید و می آموزید، از زوایای مختلف به آنها نزدیک شده و تجربیات دیگران را نیز در نظر می گیرید. خواسته یا ناخواسته، مغز شما برای یافتن پاسخ های بیشتر ساخته شده و تلاش می کند تا بیشتر بداند و چیزهای جالب را امتحان کند، اما چرا؟ آیا طعم یک غذای جدید برای شما جالب توجه است؟ آیا می خواهید سرعت بالای یک جنگنده را تجربه کنید یا از آشنایی با شخصی که توجه تان را جلب کرده و احساسات تان را برانگیخته می خواهید لذت ببرید؟ پاسخ در واقع نه است زیرا مغز شما به واسطه همه این پاسخ ها به دنبال این است که فقط بیشتر یاد بگیرد، حال چه واقعا یک نیاز اساسی باشد و چه کنجکاوی.

مغز انسان به واسطه ی پاسخ ها به دنبال این است که فقط بیشتر یاد بگیرد، حال چه واقعا یک نیاز اساسی باشد و چه کنجکاوی

این رویکرد به موتور جستجوی گوگل آمده تا درک جهان را به روشی که انسان ها تجربه می کنند بیاموزد و از همه مهم تر با همین شیوه نیز تعامل داشته باشد. هرچند مبحث ادراک ماشین و تعامل انسانی مانع بزرگی بر سر راه رایانه ها است، اما گوگل توانسته با جهش های بزرگی که در این مسیر داشته، به تعامل با شما نزدیک تر شود.

امروز و درست در همین لحظه که این مقاله را مطالعه می کنید، گوگل می تواند اطلاعات را با اشکال مختلف از جمله زبان ها، تصاویر و چیزهای موجود در دنیای واقعی درک کند. این یعنی از کادر جستجوی ساده ای که وسط یک صفحه سفید قرار دارد فراتر رفته و تجربیات جستجوی جدیدی را ایجاد می کند که بیشتر شبیه عملکرد ذهن شماست تا رفتار محاسباتی و الگوریتمی. شاید ذکر این نکته برای شما مهم باشد تا بدانید، گوگل اکنون می تواند تعامل با مخاطبین را بصورت چند بعدی و با بینش انسانی پیش ببرد، چیزی که حتی نسل کنونی کاربران، آمادگی رویارویی با آن را تا پیش از این نداشته اند. [اشاره ای کنیم به نسخه های GP4 و GP5 که انسان آمادگی پذیرش یکباره آنها را ندارد]

در عصر جدید جستجو با گوگل که از کنفرانس SearchOn 2021 درباره آن اطلاعات زیادی بدست آوردیم، این سرچ انجین خواسته ی شما را مانند حواس انسانی دریافت و پاسخ می دهد. صدا، تصویر، ویدئو، متن و انواع گفتار بدون محدودیت زبان و گویش توسط گوگل دریافت و پاسخ ها با ویژگی های باورنکردنی در اختیارتان قرارداده می شود تا ذهن شما داده ها را در مسیری بی انتها کنکاش و دریافت کند.

نیازی نیست جملات و کلمات را عینا بیان کنید، فقط سعی در بیان چیزی که ذهن تان درگیر اش است داشته باشید زیرا گوگل منظور شما می فهمد و حتی موارد مرتبطی را پیشنهاد می دهد که می تواند مفیدتر هم باشد.

گوگل تلاش می کند پاسخ ها منطقی به نظر برسند و با عمیق تر شدن در آنها، موضوع آشکارتر و جوانب بیشتری ظاهر شود. این کنکاش و آشکارسازی یعنی وقتی چیزی نظر شما را جلب می کند، علاوه بر نتایجی که در جستجو بدست می آورید، اطلاعات معتبر و مفیدی که می تواند به آگاهی شما بیافزاید را نیز دریافت می کنید. چیزی که ذهن شما به آن نیاز دارد تا بر روی یک موضوع و نیاز تسلط کافی داشته باشد.

به هر چیزی که بینش شما را به شکل اصولی پرورش دهد، تجربه ی طبیعی و شهودی گفته می شود.

با در نظر گرفتن این چشم انداز، جستجوی گوگل با کاوش در المان های بصری کار خود را توسعه داده و جایگاه متن را با کمک سایر عناصر تبدیل به شکل جدیدی از کنکاش کرده است. می خواهیم یک بار دیگر از واژه "بصری" استفاده کنیم زیرا گوگل عصر جدیدی را شروع کرده که در آن تصویر و صدا نقش حیاتی را ایفا می کنند.

دوربین ها صدها سال است که وجود دارند و معمولا راهی برای حفظ و نگهداری از خاطرات در نظر گرفته می شوند. بعد از گذشت نزدیک به یک قرن، این وسیله نتنها از رونق نیوفتاده، بلکه به عنوان یکی از ابزارهای تولید محتوا نیز بکار گرفته می شود. هرچند واژه تولید محتوا بزرگ تر از آن است که عکس های دوربین را با آن بست داد، با اینحال راهی قدرتمند برای دسترسی به اطلاعات و درک دنیای اطراف تان بوده و از آن به عنوان صفحه کلید آینده نام برده می شود.

برای همین منظور بود که از سال 2017 اپلیکیشن لنز - Lens معرفی شد تا به شما کمک کند بجای متن، عکس ها را بر اساس چیزی که تصور می کنید یا میبینید جستجو کنید. فناوری که بسرعت مورد استفاده کاربران زیادی در سرتاسر دنیا قرار گرفت و با ساده سازی استفاده از آن در وسایل مختلف از جمله مرورگر کروم، اکنون بیش از 8 میلیارد بار در ماه جستجوی لنز انجام می شود که بصورت تصاعدی در حال رشد است.

گوگل با کمک لنز توانست باورهای شما را در جستجوی طبیعی متحول و کاوش بصری را به مرز غیرممکن ها سوق دهد. فناوری MultiSearch توانست به نقطه عطف بزرگی دست پیدا کند تا ادغام کانال های جستجو از جمله متن و تصویر را ممکن کرده و هر چیزی را که مشاهده می کنید را تبدیل به یک کوئری نماید.

مولتی سرچ شبیه سازی شده همان رفتاری است که شما به هنگام اشاره کردن به یک چیزی و صحبت کردن درباره آن انجام می دهید. وقتی دوست شما قهوه ای دل انگیز را تعارف می کند، شما بدون نام بردن از واژه "قهوه" از او می پرسید: این را از کجا گرفتی؟ یا چطور آن را دم کردی؟

در اینجا مشاهده بصری مشترک میان شما و مخاطب، زمینه را برای گفتگو فراهم می سازد، حتی در حالیکه اصلا اسم کوئری را هم نمی آورید. مشاهده بصری مشترک بخشی از شاخه اصلی به نام وقایع تجربی است که می تواند حتی در حس ششم شما نیز با شخص دیگری در ارتباط باشد. در ماشین هستید، شخصی به جمع شما اضافه می شود و به فرد کنار خود می گویید: چه رایحه خوبی، برند اش چیست؟

از آنجاییکه انتقال داده های "بویایی" در سطح عمومی و تجاری فعلا امکان پذیر نیست و شما نمی توانید با لمس مشترک یک چیزی، به جستجو بپردازید، پس بر اساس تجربه شهودی یعنی عکس ها و تجربه سمعی یعنی آهنگ و صوت قادر هستید کنکاش کنید.

سخن نویسنده: گوگل در تلاش است تا به کمک حواس انسانی، شکل جدیدی از تعامل را ایجاد کند. تا این لحظه تجربه بصری را حس بینایی و تجربه صوتی را حس شنوایی تعریف می کند تا بتواند پردازش اطلاعات و ارایه نتیجه را درست مانند کاری که مغز بصورت طبیعی انجام می دهد به کاربر عرضه کند.

نکته: برای رعایت اصول نگارشی و پرهیز از تکرار کلمه "جستجو" در این مقاله، از مترادف ها و عبارات هم معنی مانند "کاوش" یا "کنکاش" استفاده شده است.

برای درک بهتر فناوری multi search و لزوم استفاده آن در کسب و کار، سراغ خانم Sam reece می رویم که به کمک صنایع دستی مختلف، می تواند کاری کند که هرچیزی شبیه غذا یا خوراکی باشد. این خانم به اشیاء غیر معمول علاقه زیادی دارد و از چیزهای عجیب، وسایلی می سازد که قابل استفاده می شوند.

اما او واقعا چکار می کند؟ خانم Sam از محیط پیرامون خود ایده می گیرد و چیزهایی که می بیند را با اپلیکیشن lens جستجو می کند تا نتایج شبیه غذا را بسازد. برای درک بهتر بیایید یک مثال بزنیم؛ این خانم از یک قطعه سنگ که شبیه شیرینی خامه ای است با اپلیکیشن لنز عکس می گیرد و تصویر آن را در میان کتگوری غذا جستجو می کند. بدین ترتیب عکس هایی از غذا که طرح آنها شبیه همان قطعه سنگ است را یافته و با صنایع دستی همگی را می سازد. {مانند ایده ی جیلی بیلی که سنگ های ریز شبیه شکلات هستند}

روش خلاقانه دیگر این خانم جستجوی تصویر سنگ با عبارت متنی است. شما از یک قطعه سنگ عکس گرفته و عبارت کیف پول را بر روی آن جستجو می کنید. مانند کاری که برای تعمیر چرخ دنده ی دوچرخه انجام می دادیم و روی عکس قطعه می نوشتیم: چگونه این را تعمیر کنم...

حال گوگل عکس سنگ را یک کوئری در نظر گرفته و تمام کیف های پول شبیه سنگ یا شیرینی هایی با طرح آن را لیست می کند.

شما دنیای او را باید ببینید، یک کیف به شکل دونات، یک لباس به شکل کاغذ رنگی که طرح اش را در لوازم تحریر دیده بود، یک عروسک به شکل غورباقه پارک جای خانه شان، یک شلوار با طرح دیوار مدرسه شان و هرچیزی در زندگی او از عکس به ایده هایی که گوگل لنز خلق کرده تبدیل می شود.

این جستجوها شکل های دیگری هم دارد. او از یک کیک عکسی تهیه می کند و انواع کیک های شبیه آن را در اینترنت می یابد. بدین ترتیب با ایده گرفتن از انواع شیرینی ها و حتی محصولاتی که به این شکل هستند، ایده ای برای ساخت صنایع دستی پیدا می کند.

• از یک کیک عکس بگیر
• در لنز برای هرچیزی که مشابه اون هست جستجو کن
• از نتایج بدست آمده ایده بگیر و ی جدید انجام بده

او می گوید هر عکس ارزش هزار واژه را دارد و دوست دارد با کمک این اپلیکیشن دست به کارهای عجیبی بزند که تاکنون تجربه نشده است. خانم Sam یک فروشگاه صنایع دستی دارد و برای آن حتی باشگاه مشتریان هم تاسیس کرده و دوستان زیادی از این طریق بدست آورده است؛ دوستانی مثل گوگل.

سم می گوید: من می خواهم صدای منحصر بفرد خودم را به گوش همه برسانم و مرا با این کار بشناسند.

مردم او را دوست دارند، در کارگاه های او شرکت می کنند و با تفنگ چسبی به سراغ قلوه سنگ ها می روند. ایده از کجا؟ گوگل لنز هرچیزی را به واقعیت تبدیل می کند. یکی از صنایع دستی جالب و پرطرفدار خانم Sam کیف شبیه شیرینی است که کارمندان گوگل علاقه زیادی به آن پیدا کرده اند. او هرچیزی را به آنچه می خواهد تبدیل می کند و شکلی قابل استفاده به آنها می بخشد. از سنگ عکس بگیر، دنبال شیرین هایی این شکلی بگرد و با ملزومات دستی آن را بساز، چیزی که می توان گفت کسی تا کنون تجربه نکرده است.

فناوری مولتی سرچ گوگل - Google MultiSearch طی سال 2023 برای بیش از 70 زبان از جمله فارسی در دسترس قرار می گیرد که فرصتی بسیار مناسب برای شناخت بهتر آن است. هرچند کلمه شناخت بهتر اصلا در سطح آنچه اتفاق می افتد نیست، اما بهتر است بگوییم سایت شما باید داده های بصری یونیک را برای جستجوی لنز داشته باشد.

فناوری جستجوی چند لایه نزدیک من - Multisearch near me

یکی از نوآورانه ترین فناوری های گوگل که از جستجوی چند لایه بهره می برد، جستجوی چندلایه نزدیک من نام دارد. این ویژگی نیازمند داده های محلی بسیار زیاد است که بیشتر بر عهده کسب و کارها و اطلاعاتی است که به عنوان عکس، فیلم و توضیح در نقشه یا نمایه تجاری شان قرار می دهند.

به کمک Multisearch near me قادر هستید از یک چیزی عکس بگیرید و نزدیک ترین مکانی که آن را عرضه می کند را پیدا کنید. همینطور اسکرین شات یا تصویر نوعی کیک، کاور صفحه موسیقی، اسباب بازی و یا هرچیزی را برای یافتن مکانی که آن را عرضه می کند بکار گیرید.

به عنوان مثال دوست شما به خانه تان می آید و برای شما دونات خوشمزه ای را نیز می آورد. آیا ممکن است این شیرینی را اطراف شما بفروشند؟ عکس آن را بگیرید و با Multisearch near me شیرینی فروشی هایی که آن دونات را عرضه می کنند بیابید. در واقع این ویژگی کمک می کند چیزهایی که دوست دارید را در اطراف خود یافته و کسب و کار محلی نزدیک تان را حمایت کنید.

گوگل چه از طریق نقشه و چه از طریق نمایه بزینس که برای ایران فعلا محدود است، تلاش می کند به مکان های محلی و موجودی محصول آنها بپردازد. در حال حاضر نقشه گوگل امکانات زیادی برای کسب و کارها دارد که بعضا همگی برای ایران هم فعال است و با راه اندازی این فناوری، می تواند ترافیک خوبی را متمرکز سازد.

سخن نویسنده: محله ها و تمام چیزهایی که در هر محله وجود دارد برای گوگل بسیار مهم شده است. به عنوان مثال ما در منطقه فرامرز عباسی هستیم و اینجا منطقه ای به نام بازار محله وجود دارد که مملو از چندین کسب و کار است. محله ما برای گوگل می تواند پتانسیل پر اهمیتی باشد و زمینه را برای حضور افراد و یا خرید آنلاین فراهم کند. به بیان دیگر اگر در محله شما کسب و کارهای دیگری نیز وجود دارد که در نقشه گوگل ثبت شده و دارای اطلاعات خدمات و فروش محصول هستند ( مانند سوشال یا وب سایت )، این یک مزیت برای تمام کسب و کارها بشمار رفته و ترافیک زیادی را جذب می کند.

در نزدیکی خانه ما یک قنادی است که واقعا دونات های شکلاتی بسیار خوشمزه ای دارد. با فناوری Multisearch near me دوستان من قادر هستند عکس دونات را در لنز جستجو و آدرس این شیرینی فروشی را بدست آورند. حال سوال بسیار خوبی که پیش می آید اینجاست، چگونه این فناوری بهترین کمک را به کسب و کارهای محلی می کند؟ پاسخ به محصولات منحصر بفرد بر می گردد، وقتی که شما چیزهایی را تولید می کنید که دیگران مشابه آن را ندارند، بدین شکل با سرعت بیشتری یافت می شوید.

فناوری Multisearch near me ابتدا برای آمریکا در دسترس قرار می گیرد و سپس از تمام مناطق محلی دنیا پشتیبانی خواهد کرد. آیا می دانید تا آن زمان چکار باید کرد؟ بله، تهیه عکس و درج اطلاعات در نقشه و ابزارهای محلی گوگل و دسترسی به پنجره ی عرضه خدمات و کالایی که دارید، و همینطور شناخت امکانات این پلتفرم.

فناوری AR Translate

یکی از قدرتمند ترین جنبه های جستجوی بصری، برداشته شدن موانع زبان از سر راه آن است. هنوز نمی دانید قرار است با چه موضوع عجیبی آشنا شوید اما جالب است بدانید که ماشین ها توانسته اند تجربه بصری شما را در محیط اطراف به کل تغییر دهند.

گوگل فراتر از ترجمه متن، می تواند یک عکس را ترجمه و بازسازی کند. یک تکنولوژی بسیار پیچیده و نوآورانه که هرچیزی را در لحظه ترجمه و تبدیل می کند. این یعنی کافی است موبایل خود را به سمت منوی یک فروشگاه خارجی بگیرید تا همه چیز عینا به زبان خودتان نمایش داده شود، اینبار بدون تغییر پس زمینه عکس!!!

مردم بیش از 1 میلیارد بار در ماه برای ترجمه متن تصویر به بیش از 100 زبان مختلف از گوگل استفاده می کنند. این یعنی آنها یک عکس دارای متن خارجی که معنی اش را نمی دانند را به گوگل برده و ترجمه اش را دریافت می کنند. حال داستان دیگری اتفاق افتاده که قرار است به عینک های هوشمند این کمپانی راه پیدا کند، تجربه ای نفس گیر که دنیا را به زبان شما نمایش داده و برای شما و ماشین های دیگر قابل درک می کند.

آیا تابلوی یک فروشگاه، منوی رستوران، نوشته ی روی جلد کتاب و یا پوستری را می بینید که زبان آن را حتی متوجه نمی شوید یا اصطلاحا بلد نیستید؟ گوگل آن نوشته ها را بدون از دست رفتن بافت پس زمینه، ترجمه و نمایش می دهد. به کمک فناوری های جدید یادگیری ماشین، اکنون گوگل قادر است یک عکس دارای نوشته با پس زمینه های دارای جزئیات زیاد را ترجمه و تصویر را آنگونه که انگار به زبان دیگری نوشته شده است نمایش دهد. متن ترجمه شده با پس زمینه ترکیب می شود تا تجربه شهودی شما بسیار طبیعی و یکپارچه به نظر برسد.

در این خصوص با خانم Dounia Berrada آشنا می شویم که یکی از افراد پیشرو در سیستم های کیفیت و بازیابی اطلاعات در Google Lens است. خانم Dounia علاقه زیادی به جستجوی واقع گرایانه دارد و کاربران را قادر می سازد در مورد هر چیزی که می بینند کنکاش کنند و سوال بپرسند. Dounia با بیش از 14 سال تجربه در گوگل به ساخت چندین محصول و فناوری از جمله استفاده از فناوری AR در جستجو، Daydream's VR Experience، جستجوی Google Play و زیرساخت یوتیوب کمک کرده است.

به فناوری Lens AR Translate سلام کنید. تکنولوژی ناب و زیبایی که چشمان شما را به خود خیره و قرار است زندگی تان را زیر رو کند. خانم Dounia معرفی این فناوری را بصورت زنده ادامه می دهد و قصد دارد چند عکس دارای پس زمینه های پیچیده و شلوغ را با متن درون آن برای افراد حاضر در صحنه ترجمه کند.

درخواست نویسنده: لطفا به این چند جمله ای که می نویسم خوب دقت کنید، باید اینجا تمرکز زیادی داشته باشید تا بتوانم منظور از ترجمه تصویر را بخوبی بیان کنم:

گوگل توانسته به کمک زیرساخت های متکی به ماشین لرنینگ، متن درون یک تصویر را بر مبنی مفهوم آن عکس درک کرده و ترجمه ای طبیعی را به شما ارایه کند. در واقع اینکه گوگل چکاری انجام می دهد را می دانم متوجه شدید اما اینکه چگونه می تواند یک جمله معنایی مانند یک ضرب المثل را با کمک مفهوم عکس یا نام یک غذای جدید را با توجه به عکس آن متوجه شود بسیار اهمیت دارد.

تصویر یک پوستر را در ذهن خود تصور کنید که در آن یک ضرب المثل به زبان چینی نوشته شده و مفهوم جمله بر اساس اجزا عکس قابل ترجمه است. گاهی شما یک عکس را می بینید و تنها با دو یا سه کلمه می توانید منظور تصویر را درک کنید، مانند عبارت "هیس" بر روی عکس دختر سفید پوشی که در مطب دکتر، مفهوم سکوت را تداعی می کند. حال گوگل بجای "هیس"، می تواند عبارت "لطفا سکوت را رعایت کنید" را به شما نمایش دهد. این یعنی ارتباط بین عکس و متن را متوجه شده است، چیزی که برای شما ساده است اما یک ماشین باید بتواند مفهوم انگشت اشاره جلوی دماغ و کلمه "هیس" و پیامی که می رساند را بفهمد.

در ادامه خانم Dounia از تصویر دریافتی تلسکوپ جیمز وب استفاده می کند تا متن نوشته شده به زبان اسپانیایی را بدون از دست رفتن جزئیات عکس به انگلیسی ترجمه کند. این ویژگی بقدری اهمیت دارد که شما را برای ترجمه عکس های آموزشی به زبان های دیگر یاری رسانده و زحمت طراحی مجدد و هزینه های سنگین را از روی دوش تان بر می دارد. مخصوصا برای اینفوگرافیک های بسیار زیبا که ترجمه شان سخت و بازطراحی آنها زمان بر است، این فناوری جادوگری است که با کلیک های شما معجزه می کند.

در مثالی که با عکس جیمزوب دنبال می کنیم، گوگل لنز، کل تصویر را ابتدا بازسازی و متن ترجمه شده را در کسر کمتر از 2 میلی ثانیه بر روی آن درج می کند، آن هم بدون از دست رفتن بافت عکس و ردپای غیرطبیعی. فناوری ترجمه و بازسازی از تکنولوژی generative adversarial network - GAN استفاده می کند که به آن GAN models نیز گفته می شود. تکنولوژی MEP یا magic eraser pixel بصورت زنده بر روی دوربین عمل می کند و دیگر نیاز نیست اصلا عکس چیزی را ترجمه کنید بلکه با گردش لنز در محیط اطراف، هر پوستر و تابلو و نوشته ای در پس زمینه هر عکسی بصورت لحظه ای ترجمه و به شکل بافت اصلی نمایش داده می شود.

به عنوان مثال وقتی آلمان هستید و در یکی از شهرها قدم می زنید، دوربین موبایل را جلوی خود گرفته و همه چیز را به زبان فارسی بخوانید بدون آنکه طرح ها تغییر کند. فناوری RTIT - realtime image translate اواخر سال 2022 برای تمام زبان ها در دسترس قرار می گیرد و همینطور بر روی تمام دستگاه های مبتنی بر تجربه بصری نیز قابل پیاده سازی است. {از جمله زبان فارسی}

امکانات جدید جستجو در گوگل برای آیفون

آقای Prabhakar Raghavan در خصوص ویژگی های منحصر بفردی برای گوشی های آیفون سخن گفت که به واسطه آنها قادر خواهید بود با میانبرهای اضافه شده در زیر نوار جستجو، قابلیت های جدید را تنها با یک لمس در اختیار داشته باشید. از جمله این میانبرها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• خرید محصولات - shop for products
• ترجمه نوشته - translate text
• جستجو درن عکس ها - search inside photos
• حل تمرین و تکلیف - solve homework
• شناسایی آهنگ - identify song

زمان استراحت اول : اگر از ابتدای مقاله در حال مطالعه هستید وقت استراحت دادن به ذهن شما است. ضمن تشکر از وقتی که می گذارید، تقاضا دارم چند لحظه ای به فکرتان فرصت دهید.

• بعد از 5-10 دقیقه:

تا اینجا باید به یک مفهوم مهم پی برده باشید، هدفی که گوگل در کنفرانس SearchOn 2022 دنبال می کند و قصد دارد تا دنیای پیش روی جستجو را به کمک آن تغییر دهد. واژه "طبیعی" که البته به نتایج ارگانیک سرپ محدود نمی شود، می خواهد تعامل میان انسان با سرچ انجین را به نحوی توسعه دهد که شما دنیا را آنگونه کشف می کنید. گوگل به صراحت می گوید: ما وارد عصر جدیدی شدیم که کاملا وابسته به عناصر بصری است.

وقتی با کلمه "عناصر بصری" مواجه می شویم، تصورمان این است که صرفا درج عکس و ویدئو در صفحات سایت چاره کار است. اگر برداشت مدیر یک وبسایت از "تحول بصری" انتخاب عکس های بهتر و استفاده از چند کلیپ باشد، می توان نام او و کسب و کار اش را در لیست بازنده ها قرار داد.

تحول بصری چیزی فراتر از باورهای ما در استفاده از عکس و کلیپ است و نیاز دارد تا خواسته های واقعی و زنده کاربران را مد نظر قرار داده و عناصری که با جستجوهای طبیعی مطابقت دارد را در خود جای دهد. به عنوان مثال وقتی کاربری با دوربین موبایل خود عکسی از اتاق خواب دوست اش می گیرد، تصویر حاوی انواع آیتم ها از جمله میز، صندلی، لوستر، آیینه، فرش، مبل، آویز لباس و بسیاری چیزهای دیگر است. هریک از مواردی که نام برده شد یک محصول یا محتوا برای توصیف است که آن کاربر قصد دارد درباره اش بیشتر بداند.

قبل از هرچیز، ارتباط میان محصولی که برای فروش گذاشته اید و تقاضایی که برای آن وجود دارد را باید بدرستی برقرار کرد. این البته چیزی نیست که در واژه ساده باشد زیرا هرچند گوگل به لطف فناوری ها و الگوریتم های پیشتاز خود می تواند داده ها را بدرستی درک و بشناسد ولی برای هرچیزی نیاز دارید تا اطلاعات را بر اساس داده های متنوعِ یونیک و منحصر بفرد ارایه کنید.

خوب آیا با گرفتن یک عکس از محصول و تولید محتوایی که هیچکس تاکنون ننوشته می توان نام یونیک را بر آن گذاشت؟ پاسخ بازهم خیر است زیرا اقدامات شما در این سطح فقط بخشی از یک پازل بسیار بزرگ به نام تجارت در دنیای واقعی و طبیعی است.

کاوش طبیعی تر در موضوعات - Exploring topics more naturally

با آقای Nick Bell و خانم Yvonne Chou همراه می شویم و می خواهیم ببینیم چگونه گوگل می تواند طبیعی بودن را به نتایج جستجو بیاورد. اوه، گفتم نتایج جستجو؟ خوب این چیزی است که شما دوست دارید بشنوید زیرا همه چیز را صرفا در صفحه سرپ گوگل می بینید، اما دنیای این روزهای سرچ انجین کاملا فرق کرده است و باید هرچیزی را از چشمان مخاطبینی که در سایت شما هستند ببینید.

فرض کنید یک بنگاه معملات املاک دارید و حالا نوبت رهن و اجاره ملک است. طبیعاتا عده ای زنگ می زنند و شما هم آنچه را که دارید برای شان توصیف می کنید تا بر اساس خواسته و بودجه تصمیم بگیرند. اما آن بنگاه دار باهوش و زرنگ کجاست؟ بله، یک نفر هست که در کوچه ها به دنبال ساختمان های نوساز می گردد تا شکار را در شکارگاه صید کند.

این یک تعبیر بسیار مهم برای ما دارد و آن هم بررسی رفتار و خواسته مشتریان هدف بر اساس فاکتورهای مختلف که می تواند به وسیله سوشال مدیاها، ابزارهای لسینینگ، کانال های اجتماعی و دریافت نظرات شان صورت پذیرد. پس چیزی که اینجا رنگ بیشتری پیدا می کند، نقش یک دیجیتال مارکتر برای آگاهی از رفتار مشتری و مدیریت آنها است. نسل جدید جستجو با گوگل بیش از یک سال است که آغاز شده و حالا وارد فاز پیشروی گشته است. کلید ماجرا در درک نحوه ایجاد ارتباط میان خواسته های مخاطب با کسب و کار شماست.

خانم دکتر ایوان چو - Yvonne Chou، مدیر محصول برنامه های گوگل در iOS است که Google App را رهبری می کند. خانم چو سابقا بر روی برنامه دستیار گوگل و بخش تبلیغات کار می کرد. وی دوره درخشانی را به عنوان مشاور فنی آقای پرابهاکار راغوان سپری کرده که به تعریف استراتژی محصولات بر مبنی دانش و اطلاعات کمک می کرد. ایوان چو بیش از 20 سال تجربه حضور در حوزه فناوری را دارد و بر روی طیف گسترده ای از محصولات با هدف ارایه تجربیات طبیعی و محتوای لذت بخش و سرگرم کننده برای مردم کار کرده است.

آقای نیک بل - Nick Bell، یک مرد با صفا و صمیمی که نقش او در تیم محصول گوگل بسیار حائز اهمیت است. نیک به عنوان مدیر ارشد تیم تجربه محصول و مدیر تیم user-facing product فعالیت می کند و سابقه بسیار خوبی را در کارنامه اش دارد که اگر او را ببینید باور نمی کنید.

نیک بل قبل از پیوستن به گوگل به عنوان معاون تیم محتوا در شرکت Snap Inc مشغول به کار بود، جایی که بر روی محصولات مبتنی بر محتوای Snapchat و تعامل بین المللی نظارت می کرد. جالب است بدانید آقای بل شخصی بود که Snapchat Discover را طراحی کرد تا زمینه را برای توسعه اولین محصولات تبلیغاتی این شرکت فراهم سازد. آقای بل رهبری بخش استراتژی جهانی News Corp را با برندهای پیشرو جهان مانند وال استریت ژورنال و تایمز لندن بر عهده داشت. نیک یک سرمایه گذار فرشته بسیار فعال است و در این مسیر کارهای بزرگی را نیز انجام داده است. نیک بل به عنوان مشاور ارشد چندین شرکت خدمت کرده که رشد بالایی را تجربه کرده اند و در شرکت Teespring به عنوان یک مدیر هیات مدیره تاثیرگذار به ایفای نقش پرداخته. وی یکی از اعضای کمیته Socceraid یونیسف است و در بخش مشاوره فناوری Recording Academy فعالیت می کند.

• سرمایه گذار فرشته - angel investor چه کسی است؟
• فرشته سرمایه گذار به آن دسته از سرمایه دارانی گفته می شود که تمایل به سرمایه‌ گذاری در شرکت‌ های استارت آپ یا در شرف تاسیس دارند. این سرمایه‌گذاری می‌تواند تنها بصورت تزریق یکباره و یا چند باره مبلغ باشد. تفاوت اصلی فرشته سرمایه‌ گذار با سایر سرمایه‌ گذاران دیگر در شرایط تامین مالی بسیار آسان‌ و انعطاف‌ پذیر تر سرمایه‌ است.

به نقل از خانم دکتر ایوان چو؛ گوگل از ابتدای راه تا کنون همواره به این فکر می کرده که چگونه به کاربران کمک کند تا بهترین نتایج را بسرعت دریافت کنند. حال این موتور جستجو توانسته راه سریع تری را ایجاد کند که تا کاربران بتوانند به آنچه که نیاز دارند دست پیدا کنند.

نیکل بل ادامه می دهد: وقتی برای یک سوال شروع به تایپ کردن می کنید، ما می توانیم قبل از اینکه پرسش را کامل کنید، محتوایی غنی و مرتبط را به شما ارایه کنیم. ویژگی Quick Content به شما در تکمیل آنچه تایپ می کنید و می خواهید به پاسخ برسید یاری می رساند و در قالب پیشنهادات بخصوصی است. وقتی شروع به تایپ می کنید، فیچرهای جدیدی را خواهید دید که به آن rich preview of information گفته می شود و شامل المان های گرافیکی و بصری متفاوت است.

گاهی تا چیزی را نبینید نمی دانید چطور می توانید آن کشف کنید. به عنوان مثال یک ایده در ذهن شما، کنجکاوی تان را تحریک می کند و شما را به کاوش عمیق تر در موضوعات مختلف سوق می دهد.

خانم ایوان با این سخنان تلاش می کند جستجوی طبیعی انسان ها در محیط عادی را توصیف و شیوه تعامل یاد شده را در سرچ انجین شرح دهد. وی می گوید: روش اکتشاف و کنکاش اطلاعات توسط انسان بصورت خطی نیست و عمداتا شامل مسیرهای غیر قابل پیش بینی است. این یعنی یک سوال به پاسخ های متنوع رسیده و به سوال های دیگر می انجامد.

به گفته نیک بل، گوگل در حال توسعه تجربیات جستجوی جدیدی است که منعکس کننده نحوه کاوش طبیعی افراد در اطلاعات است که بصورت 3 شیوه کلی توسعه داده شده:

روش های جدید جستجو - new way to Explore

1_ پرسش را ساده سازی کنید - making it easier to asking question

همه چیز با آسان تر کردن نحوه پرسیدن سوالات شروع می شود. وقتی یک سوال را برای جستجو آغاز می کنید، کنجکاوی شما در کسب اطلاعات بیشتر پا به میدان می گذارد و این یعنی حین تایپ کردن در کادر جستجو، موضوعات مختلف و متنوعی هست که در ذهن شما جرقه می زند.

گوگل با ساده سازی جستجو تلاش می کند تا وقتی در حال تایپ یک سوال هستید، کیوردها و موضوعات مرتبط و جالب توجه را به آنچه در سر دارید اضافه کند. مثلا زمانی که می خواهید جاذبه های گردشگری اصفهان را جستجو کنید، اطلاعات و موضوعات دیگری که به سوال شما مربوط است مانند راه های سفر به اصفهان، هتل های اصفهان، تاریخچه و بسیاری چیزهای دیگر درست زیر کادر نمایش داده می شود تا بتوانید جستجویی گسترده را تجربه کنید.

در این خصوص گوگل به شما کمک خواهد کرد کلمات درست را پیدا و جستجوی بهتری داشته باشید. اگر با اکستنشن گرامرلی آشنایی داشته باشید، این برنامه متن شما را با عبارات درست و قابل درک اصلاح می کند. به این ترتیب اگر پرسش شما در خصوص یک موضوع با عبارات نامفهوم یا سخت همراه باشد، گوگل شما را در پیدا کردن عبارات درست یاری می رساند.

بیایید یک مثال خوب بزنیم؛ عبارت "بهترین شهرهای ایران برای ..." می تواند چندین سوال و حالت مختلف داشته باشد. برای تعطیلات، اقامت، تحصیل، بازدید آثار باستانی، اشتغال و از این قبیل سوالات که باز هم ادامه دار خواهد بود.

نکته اینجاست که وقتی یک سوال را مطرح می کنید، گوگل می خواهد به شما گزینه های بیشتر و جذاب تری را ارایه دهد تا بتوانید اطلاعات بیشتری کسب کنید. مثلا وقتی "بهترین شهرهای ایران" را برای آثار باستانی جستجو می کنید ممکن است پرسپولیس را از قلم بیاندازید، خوب درست همینجاست که ویژگی های جدید گوگل تمام اطلاعات و گزینه های مرتبط را در اختیارتان می گذارند، سپس با انتخاب هر گزینه ی کمکی، دنیایی از نتایج برای تان نمایش داده می شود که شاید حتی تصور اش را هم نمی کنید.

گوگل می خواهد وقتی بدنبال چیزی هستید، تمام موارد مرتبطِ جالب توجه که خبر ندارید را هم ارایه کند تا بتوانید جستجوی کامل تری را تجربه کنید.

2_ عمیق تر جستجو کنید - Digging Deeper

وقتی در حال جستجو برای اطلاعات جدید هستید، سوالاتی مانند "چگونه"، "چطور" و "کجا" نیز شروع به پدیدار شدن می کنند. نیک بل می گوید: با آغاز یک جستجو، سایت ها و مطالب متعددی را می یابید و سپس شروع به باز کردن صفحات زیاد در تب های مختلف می کنید.

آقای نیک خودش جزو افرادی ست که همیشه در مرورگر اش تب های زیادی دارد و خوب این واقعا باعث سردرگمی می شود.

خانم ایوان در خصوص راه حلی برای عدم وابستگی به صفحات مختلف قصد دارد بجای باز کردن تب ها و آشفتگی در صفحات گوناگون، مطالعه اطلاعات را به شکلی بهتر مدیریت کند. دکتر ایوان می گوید: گوگل با گرداوری دانسته ها، عکس ها و ویدئوهای کوتاه، کاوش را آسان تر می کند تا دیگر نیاز نداشته باشید برای یافتن محتوای مورد نظرتان در تب های مختلف گرفتار شوید.

البته باید این نکته را در نظر بگیرید که نمایش فیچرها در نتایج صرفا برای قشنگی نیست و شما باید از آنها استفاده و در عناصر بصری کنکاش کنید. وقتی جستجویی صورت می گیرد، نیاز است بر روی ویدئوهای کوتاه کلیک و موضوعات مرتبط را انتخاب و از فناوری کنکاش عمیق گوگل استفاده کنید.

گوگل می خواهد تجربیات دیگران از سفر به یک مکان را در اختیار شما بگذارد و برای این منظور مقالات، آلبوم عکس ها و کلیپ های شان را به نتایج می آورد. سال گذشته یعنی هنگام کنفرانس SearchOn 2021 به فیچرهایی در سرپ اشاره می شد که نتنها مسیر جستجو را با داده های مختلف گسترش می داد، بلکه انواع محتوای تجربی از سایر سایت ها و افراد را نیز برای یک انتخاب کامل و آگاهانه می افزود. حال بعد از گذشته یک سال، سبک جدیدی از سرچ روی کار آمده که در عین سرعت بالا، حجم غنی تری از محتوای سرپ را در راه کنکاش و اکتشاف عرضه می کند.

پروسه جستجوی عمیق یک کاربر در نتایج جستجو به معنی explore and discover facts, images and shorts videos است که برای مدیران سایت ها یک کلید در جهت بهره وری بحساب می آید زیرا هرچیزی که در این فیچرها لود می شود برگرفته از محتوایی است که در سایت شما وجود دارد.

بیایید کمی ساده تر صحبت کنیم، گوگل می خواهد که جستجوگران برای یافتن اطلاعات مورد نیازشان مانند مقاله، آموزش، محصول یا فایل صوتی، مجبور نباشند یک کیورد را سرچ کرده و مجدد کیورد دیگری را امتحان کنند. چیزی که حتما شما هم به دفعات تجربه کرده اید.

داستان اینجاست که از ابتدای شروع به تایپ کیورد، هم ساجسشن ها را می بینید و هم پیشنهاداتی مرتبط با چیزی که در حال تایپ کردن هستید. سپس صفحه سرپ علاوه بر فیچرها و صفحات وب سایت ها، موضوعات مرتبط و جالبی که می تواند برای شما مورد استفاده قرار گیرد را پیشنهاد می کند.

بدین ترتیب تا لحظه ای که کلیک می کنید و چشم تان کار می کند، همه چیز در همان صفحه وجود دارد. بدین شکل لازم نیست برای یک عبارت قابل توجه مجدد کلمات دیگری را تایپ کنید. این همان سفر مشتری است که از نقطه ای آغاز و اینبار بجای سایت، در سرچ انجین بدرستی پیش می رود.

در وبسایت شما، مدیریت و بهینه سازی سفر مشتری نسباتا ساده و قابل انجام است اما در سرچ انجین به دلیل وجود فاکتورهای فراوان و متغیرهای غیرقابل پیش بینی، وضعیت پیچیده تری وجود دارد. فناوری های ماشین لرنینگ با هر کلیکی که می کنید و چیزهایی که مشاهده می نمایید، پاسخ ها و نتایج منطبق تر و طبیعی تری به شما ارایه می کنند. گوگل به دنبال این نیست که همه چیز مرتبط با جستجوی شما باشد، گوگل می خواهد صفحه نتایج مانند دنیای واقعی پیرامون شما باشد، عبارت "شما" یک مفهوم جمعی نیست، همه چیز کاملا منحصر بفرد و فقط مربوط به یک شخص است.

گوگل در سرپ خود ابزارهای متفاوتی دارد که اغلب آنها در شرایط گوناگون و با کیوردهای مختلف نمایش داده می شود. یکی از این فیچرها، "عنوان های موضوعی - topic related" نام دارد که در نتایج جستجو به مخاطبین پیشنهاد می شود و بسیار جالب توجه هم هست. مثلا یکی از مطالبی که در بخش topic related به لیست کنکاش اضافه می شود، عباراتی مانند "آخرین جاذبه گردشگری که باید در اصفهان ببینید" است. فیچرهای کمکی جستجوی گوگل می خواهند دایره عظیم و متنوعی از مطالب را در خود داشته باشند، چیزیکه با تولید محتوای متنوع برای کاربران در ارتباط است.

نیک بل می گوید: با درک عمیقی که از نحوه جستجوی افراد آموخته ایم می توانیم موضوعاتی را به شما نشان دهیم که کمک می کند در جستجوها عمیق تر شده و مسیرهای جدیدی را پیدا کنید. نکته کلیدی وقتی اتفاق می افتد که به یک موضوع از پیشنهادات سرچ علاقه مند شده اید و توجه تان را بر انگیخته، سپس هرنوع محتوایی که می تواند برای شما مناسب و مفید باشد را در قالب فیچرهای سرپ نشان می دهیم. [شناخت گوگل از جستجوهایی که به آن علاقه مند هستید]

چیزی که در سخنان نیک بل وجود دارد، تنوع بسیار بالا و موضوعات مرتبط با سرچ کوئری هایی است که مسیری هموار را برای مطالب ارزشمند ایجاد می کند. برای این منظور باید کوئری های جستجوی مربوط به سایت تان را دائما بررسی و برای موضوعات ترند یا مورد توجه محتوای بروز تولید کنید. شما نیاز دارید برای کیوردهایی که ریسرچ کرده اید، عکس و کلیپ های مربوط به موضوع را استفاده نمایید.

ویراستاری: به دلیل تنوع افعال در مقاله، گاها از "نمایید" استفاده می شود.

فناوری Digging Deeper شامل کیوردهایی است که زیر نوار جستجو قرار دارد. این ویژگی برای گوشی های آیفون با قابلیت های جدید همراه شده و شما می توانید کیوردهای کمکی، موضوعی و پرسشی را به کادر جستجو اضافه و یا حذف کنید. به این امکانات که مانند جزیره آیفون 14 است، Tap to zoom in هم گفته می شود که با یک بار لمس قسمت زیرین نوار جستجو، انتخاب های زیادی برای یک کنکاش غنی برای تان خلق می کند.

یک ویژگی دیگر در کیوردهای پیشنهادی گوگل، کمک به شما در جستجوی موضوعاتی است که حتی ممکن است از وجودشان مطلع نباشید. مانند آگاهی از اطلاعات قابل توجه که می تواند جالب باشد و نظر شما را نیز جلب کند. خوب هرکسی دوست دارد وقتی به یک شهر گردشگری می رود، جاذبه های مورد توجهی که از آنها بی خبر است را بداند و به بعضی شان سری بزند. گوگل در سرچ به شما در یافتن پاسخ هایی که خود اش سوالات شان را در ذهن شما کاشته کمک می کند. برای درک بهتر این موضوع تصور کنید که همیشه به همراه خانواده سفر شمال می روید و انتخاب شما ساحل نور یا مازندران و گیلان است. این مناطق مقصد اغلب تمام برنامه های مسافرتی اند و خیلی کم پیش می آید به عنوان فرد عادی، از جاذبه های بسیار بهتر شمال کشور با خبر باشید.

اینجا گوگل شما را در یافتن مکان هایی که می تواند به مقصدی جدید تبدیل شود راهنمایی می کند. الگوی جستجوی کاربری که در این مسیر قرار گرفته، عمیق شدن در موضوعات و بازگشت به تاپیک های قبل تر است. مانند zoom-in و zoom-out دوربین که هرلحظه شما را قادر می سازد بر روی صحنه ای تمرکز یا فضای بیشتری را داشته باشید.

سخن نویسنده: منظور از عمیق شدن و بازگشت، وقتی است که شما یک کیورد را جستجو می کنید و سپس بر روی یکی از فیچرهای سرپ کلیک و همینطور به کنکاش می پردازید. وقتی در حال ادامه دادن و پیشروی در بررسی داده های مربوط به جستجوی تان هستید می گویند "عمیق شدن" و زمانی که به یک جستجوی قبل تر رجوع می کنید "بازگشت" گفته می شود.

بیایید در خصوص ویژگی branch out / get inspired صحبت کنیم، به عنوان مثال در شمال ایران بیش از 200 جاذبه توریستی و حدود 70 مقصد گردشگری وجود دارد که حتی اسم آنها را نشنیده اید. در چنین شرایطی موتور جستجو فقط سایت ها را برای شما لیست نمی کند بلکه در واقع پاسخ های داخل صفحات سایت به سمت نقشه گوگل و یا فیچرهای روی سرپ به نتایج جستجو تبدیل می شود. آنچه که از سایت شما به دید مخاطب می رسد، عکس، فیلم، صوت، پاراگراف ها و داده هایی است که از روی صفحات شما جمعاوری شده.

اما ماجرا فقط به اینجا محدود نمی شود و مکان های تفریحی بر اساس موقعیت جغرافیایی، ذهنِ جستجوگرِ کاربر را اقناع نمی کنند. وقتی در امتداد جستجوی مناطق گردشگری شمال، مقصد شما انزلی یا ماسوله باشد، گوگل می خواهد مطمئن شود که شهر باستانی ماسوله، تالاب انزلی و حتی قلعه رودخان را نیز به عنوان پیشنهادات مرتبط خواهید دید و این یعنی انبوهی از اطلاعات که کانال های جستجوی بیشتری را ایجاد و به طبع کیوردهای متنوع تری برای سرچ خلق می شود.

حال من قصد دارم بهار امسال بجای رفتن به گیلان، شهر بابل را انتخاب و در آن چند روزی ساکن شوم. اینکه چرا بابل را انتخاب کردم بر اساس جستجوهایی بود که از آمل شروع شد و با رسیدن به دهکده ییلاقی فیلبن، نظر ام را برای یک منطقه دیدنی جدید که تا این لحظه خبر نداشتم جلب کرد. در اینجا گوگل صرفا یک منطقه جدید را به شما پیشنهاد نمی دهد یا شما کیوردها را با جستجوهای هم معنی دنبال نکرده اید، این سرچ انجین اطلاعاتی در خصوص آفرود بودن جاده اصلی و رفتن از مسیر هراز را در اختیار شما گذاشته و همچنین در ویدئوها و بلاگ هایی که پیشنهاد می دهد،شما را از سرد بودن هوای آن در فصل بهار آگاه می کند.

به این متن که در سایت شما می تواند باشد دقت کنید:

روستای فیلبن یکی از زیباترین روستاهای ایران است که به اقیانوس ابر دائمی شهرت دارد. روستای فیلبن منطقه ای کوچک و کم‌جمعیت است حتی در تابستان نیز آب و هوایی خنک دارد. فیلبن در فصل زمستان بسیار خنک و برفی است که شرایط را برای دامداری و اسکان بومی ها سخت می کند، بدین ترتیب اگر قصد سفر به این بهشت زیبا را دارید باید در اواخر بهار تا اوایل پاییز برنامه سفر را در نظر داشته باشید.

پاراگراف بالا مملو از اطلاعات برای سرچ انجین و مخاطبین خود است زیرا علاوه بر معرفی یک مکان دیدنی، موتور جستجو را برای آگاهی از غیرقابل پیشنهاد بودن سفر به آنجا را بر اساس فصل سرما در زمستان مطلع می کند. دلیل آن هم کوچ افراد بومی منطقه فیلبن است زیرا آنها دامدار هستند و باید برای این مهم به مناطق دیگری مهاجرت موقت داشته باشند.

کنکاش در پاراگراف روستای فیلبن:

• جستجو برای زیباترین روستاهای ایران
• جستجو برای اقیانوس ابر دائمی کجاست
• جستجو برای تراکم جمعیت روستای فیلبن
• جستجو برای بهترین روستاهای گردشگری در تابستان
• جستجو برای بهترین مکان های گردشگری طی بهار تا پاییز
• عدم پیشنهاد در جستجو برای فصل زمستان
• اطلاعات در خصوص عدم امکان دامداری و اسکان بومی ها در زمستان در این منطقه

یکی از نکات قابل توجه در تغیییرات اخیر گوگل، درک این موضوع است که جملات و کلمات موجود در یک پاراگراف بیانگر چه ویژگی هایی هستند. در روستای فیلبن، عباراتی چون سرمای زیاد در فصل زمستان و کوچ افراد بومی در این وقت از سال، به معنی عدم امکان پیشنهاد منطقه فیلبن طی ماه های دی، بهمن و اسفند است. همچنین اگر قصد سفر از جاده مستقیم را داشته باشید، ملزومات آفرود و اگر ابتدای بهار در حال رفتن هستید، لباس گرم تر در لیست پیشنهادهای سرچ انجین خواهد بود.

حال برعکس تمام این توضیحات هم صادق است و صرف جستجو برای یک مکان جدید به ارایه پیشنهاداتی برای پشتیبانی شما در جادده سخت و هوای سرد منجر نمی شود. خوب، آیا از عبارت "اقیانوس ابر دائمی" شروع به جستجو کرده اید تا روستای فیلبن را بیابید؟ دنیایی از داده ها پیش روی شماست تا عبارت "اقیانوس ابر دائمی" فقط نام یک روستا در شمال ایران نباشد.

؛؛ مفهوم انتیتی - Entity در این بخش از کنفرانس گوگل شکل بسیار جالبی به خود می گیرد، جاییکه روستای فیلبن به عنوان یک موجودیت باید برای اینکه سایت شما را به سقف نتایج برساند، تبدیل به یک اکوسیستم فعال، زنده و پویا شده و تمام کانال های جستجو را در خود پاسخ دهد ؛؛

تمام این جستجوها به شیوه ای مدیریت می شوند تا نشان دهند که چطور مردم بطور طبیعی با اطلاعاتی که بدست می آورند ارتباط برقرار کرده و به کشف چیزهای بیشتر می پردازند. بنابر این مهم نیست به دنبال چه چیزی هستید یا اصلا نمی دانید برای یافتن چیزی که حتی ایده ی روشنی از آن ندارید چه کاری می خواهید انجام دهید، گوگل به شما کمک می کند تا بهترین مسیر را برای رسیدن به شفاف ترین پاسخ پیدا کنید. مانند ویژگی منحصر بفردی که از سال 2021 با فیچرهای متعددی چون things to know به اقیانوسی از اطلاعات بی انتها تبدیل شده است.

جستجوی طبیعی مانند تجربه واقعی انسان در دنیای حقیقی، نیازمند پردازش اطلاعات در سطح بسیار عمیق و بی نهایت گسترده است. این فناوری بر اساس الگوریتم های در حال توسعه و ماشین های یادگیرنده ای پشتیبانی می شوند که دائما در حال نزدیک شدن به یک واقعیت در پیرامون شما است.

طبیعاتا چیزی که با آن طرف هستیم دیگر محدود به بلاگ هایی با موضوعات تکراری و یا عنوان های متفاوت نیست و لازمه آن وجود محتوای بسیار ارزشمند و غنی است که با المان های بصری یونیک همراه و توسط نویسنده های متخصص نگاشته شده است. این سرچ انجین باید بتواند مسیر جستجوی کاربر را طراحی و آنها را به گونه ای در فیچرها و ابزارهای سرپ هدایت کند که برای هر آنچه میبینند و در ذهن خلق می کنند، پاسخی جذاب داشته باشد.

در مقاله مربوط به کنفرانس FORTUNE Brainstorm Tech 2022 صراحتا به این موضوع اشاره شد که نیاز مخاطبین فقط جستجوی کلمات کلیدی و مشاهده صفحات سایت ها در نتایج نیست، بلکه آنها باید ویدئوهای شما و عکس های تان را نیز در نتایج دیده و اطلاعات بیشتری را قبل از ورود به سایت تان بدست آورند. فاصله بین ایمپرشن با کلیک بنوعی بسیار طولانی و پیچیده تر شده و مخاطبین شما عمداتا برای پاسخ های کامل تر به سایت تان می رسند.

گزیده ای از کنفرانس برین استورم گوگل: موارد یاد شده نقطه عطفی در نحوه ی کاوش اشخاص است، شاید جالب باشد بدانید، "طراحی مسیر جستجو" به زودی یک حرفه به حساب می آید و افراد متخصصی خواهیم داشت که برای اکتشاف، مسیر جستجو خلق می کنند. بدین ترتیب ما ابتدا واژه کشف کردن را برای مخاطبین مان خواهیم داشت و بجای search query حواهیم گفت explore query.

اما چرا از واژه "می رسند" استفاده کردیم؟ چرا نگفتیم وارد سایت تان می شوند؟ واژه "رسیدن" از امتداد مسیری معنی می یابد که کاربران از ابزارهایی مانند نقشه یا مشاهده عکس ها و یا بررسی ویدئوها به آن دست پیدا می کنند. به بیان ساده تر انتظار اینکه مخاطبی را داشته باشیم که یک کیورد را جستجو و صفحه شما را انتخاب می کند در حال تبدیل شدن به یک شیوه قدیمی است و روش های مدرن تری که فیچرهای سرپ جزوی از آن هستند، جستجوی کاربران مخصوصا نسل جدید را پاسخ داده و مشاهده صفحات سایت، همیشه مقصد اول آنها نخواهد بود.

نقشه گوگل - در گوگل مپ زندگی کنید

اگر فیلم Free Guy - مرد آزاد را دیده باشید، نقشه گوگل این روزها در حال تبدیل شدن به چیزی است که در این اثر بسیار جذاب مشاهده کردید. فیلم مرد آزاد داستان اشخاصی را روایت می کند که یک کاراکتر را در بازی رایانه ای انتخاب و با آن زندگی می کنند. اما ماجرا در داخل این بازی یعنی جایی که کاراکتر اصلی فیلم در قالب یک جسم انسانی واقعی، با گذاشتن عینک بخصوصی می تواند محیط شهر را با علایم و تروفی های مختلفی ببیند.

موضوع جالب توجه فیلم free guy، تجربه بصری کاراکتر آن است که از پشت عینک وقتی به یک خیابان نگاه می کند، قادر است مسیر ها را با علایم مجازی دیده و یا جلوی درب یک مغازه، نماد عابربانک را که مشخص کننده وجود دستگاه خودپرداز است داشته باشد.

این امر به وی کمک می کند تا در محیط مورد نظر، بطور واقعی از علایم و نشان ها برای رسیدن به پاسخ کمک بگیرد. حتما در نقشه گوگل قابلیت street view 360 را امتحان کرده اید، قابلیتی که در مسیر یاب نشان نیز وجود دارد و به کمک آن امکان حضور در یک مکان و مشاهده اطراف میسر می شود.

حال گوگل این تجربه محیطی را با المان ها و جلوه های بصری همراه کرده تا شما هرآنچه را که بر روی نقشه می خواهید، با چشمان تان تجربه کنید. اگر فیلم مرد آزاد را مشاهده نکرده اید، برای درک بهتر امکانات نقشه گوگل حتما آن را تماشا کنید.

سوال: من فیلم های تخلیی، هیجانی دوست ندارم، حتما باید مرد آزاد را نگاه کنم؟

• پاسخ: اگر ذهن شما درگیر این موضوع است که پیشنهاد فیلم مرد آزاد، ژانر مورد علاقه تان نیست، این یعنی ذهن تان آماده پذیرش و کاوش فناوری ها جدید و آنچه که مخاطبین بالقوه تان تجربه می کنند هم نیست. وقتی صحبت از فناوری های جدید برای کاربران می شود، این شما هستید که باید بهتر از هرکسی شناخت کامل درباره مسیر در حال پیمایش مخاطبین تان داشته باشید. به عنوان مثال شما نباید فیلم را بخاطر میل و سلیقه تان تماشا کنید، بلکه پیشنهادات اینچنین به درک شما از دنیای مخاطبین تان کمک قابل توجهی می کند. وقتی می گوییم روحیه پژوهشگری و تحقیقاتی داشته باشید، یعنی هرچیزی را باید فارق از علایق شخصی تجربه کنید.

به کنفرانس بر می گردیم و با ارایه آقای Chris Phillips همراه می شویم. کریس را به عنوان خدای نقشه های گوگل بشناسید زیرا نام او با google map تکامل پیدا کرده است. در برخی دیواره نویسی های منطقه جنوب آفریقا، دیوارنگاره هایی از او به چشم می خورد که در برابر نماد نقشه گوگل تعظیم کرده است. هرچند افسانه های چینی پیش از این ظهور فردی به نام فلیپ را پیشگویی کرده بود، با اینحال این کریستوف کلمب بود که وی را در حال ثبت سرزمین های آمریکا یافت.

آقای فیلیپ معاون ارشد بخش Geo - محصولات جغرافیایی از جمله Google Maps و Google Earth و Google Street View و Google Maps Platform است که سابقه فعالیت در شرکت آمازون را در کارنامه خود دارد. گاهی آدم با خودش فکر می کند این افراد چطور در این سن توانسته اند تورنومنت سوابق را میان ده ها شرکت شناخته شده بین المللی تجربه کنند، ولی خوب، بدست آوردن این موقعیت ها برای افرادی که استعداد برنده بودن را دارند، در کشورهای توسعه یافته و در مسیرهای هموار دور از تصور نیست.

درست از سال 2005 بود که google map بطور کامل مفهوم نقشه را وارد عرصه جدیدی کرده و دید متفاوتی از آنچه به عنوان پیمایش نقشه در نظر داشتید عرضه کرد. تا پیش از این مردم باید از دکه های روزنامه یا مغازه ها یک نقشه کاغذی خریداری و با خودکار بر روی آن دایره می کشیدند. یادتان هست سر چهارراه ها گاها افرادی را می دیدیم که یک کاغذ بزرگ تا شده در دست داشتند؟ کافی بود یکی از آنها عینکی بر چشم می داشت تا با خود بگوییم: اون؛ او یک توریست است!

سخن نویسنده: کیا وقتی سفر می رفتن، یک نقشه توی داشبورد یا جلوی پنجره میزاشتن که کلاس بزارن؟

بعد از 17 سال، گوگل توانسته رسیدن از نقطه ای به نقطه دیگر را برای مخاطبین خود ساده تر کند. اما همانطور که قطعا می دانید تغییراتی که درباره اش صحبت می کنیم، با ویژگی ها و داده های کاربردی متنوعی همراه شده است. به عنوان مثال ساعات شلوغی یک مکان، آب و هوا، لایه های ترافیکی و مسیرهای اکوفرندلی را نام می بریم که بخش کوچکی از قابلیت های نقشه گوگل هستند.

این موتور جستجو اکنون بیش از 1 میلیارد نفر را در ماه با داده های جامع از محیط اطراف شان به یکدیگر متصل می کند. حال به لطف پیشرفت هایی که در پردازش بصری و مدل های پیش بینی صورت گرفته، نقشه گوگل بدنبال آن است که چه چیزی می تواند باشد و چطور قادر است شما را با انبوهی از قابلیت ها درگیر کند.

گوگل از نقشه های ماهواره ای، امکانات هوایی و عکس هایی که از خیابان ها تهیه کرده و مستندات اشتراک گذاری شده راهنمایان محلی و همینطور تجربه افراد در نقشه، بصورت بلادرنگ و لحظه ای برای ترکیب اطلاعات استفاده کرده و با شیوه ای کاملا متفاوت بر روی نقشه عرضه می کند.

شما در این نقشه با نمای دوبعدی طرف هستید که از یک زاویه ی مناسب اطلاعات محیطی و مکانی را با جلوه های بصری غنی در اختیارتان می گذارد. نقشه گوگل به شما کمک می کند تا یک مکان را قبل از ورود به آن بطور واقعی تجربه و قبل از هرکاری تصمیمات آگاهانه تری بگیرید.

ویژگی Neighborhood Vibe - هر محله یک جاذبه توریستی

• لطفا عکس های متحرک این بخش را بدقت بررسی بفرمایید.

اگر بتوانید برای محله تان یک شورا تاسیس کنید، گوگل می تواند توریست ها یا مسافران را به کوچه های شما بیاورد. آیا می توانید شرایطی را فراهم کنید که دیگران قادر باشند لحظات منحصربفردی را در محله تان تجربه کنند؟ این همان فرصت و پتانسیلی است که نقشه گوگل برای شما ایجاد کرده و اتفاقا برای تمام زبان ها نیز در دسترس خواهد بود.

فرض کنید در پاریس هستید و می خواهید چند تجربه جالب و سرگرم کننده داشته باشید. تشخیص اینکه چه چیزی واقعا جدید یا منحصر بفرد است بسیار دشوار بوده و اطمینان از یک تجربه قابل پذیرش سخت است. حال بجای اینکه دائما درگیر جستجو و تحقیق باشید، کافی است بر روی یک محله زوم کرده و انواع سرگرمی ها یا تجربیات تفریحی، غذایی و ... را مشاهده و انتخاب کنید. نکته جالب توجه وجود نظرات و تعامل سایر افراد در این قابلیت بسیار کارآمد است، زیرا به شما در انتخابی دقیق یاری می رساند.

نقش نظرات واقعی و فیدبک های حقیقی در محصولات گوگل به دلیل توجه ویژه کاربران نقش بسزایی دارد. هرگز در فروشگاه، کسب کار، سایت، سوشال و صفحاتی که مشتری و مخاطب تان از آنجا سر می زند از نظرات و امتیازهای فیک استفاده نکنید. آنها به محل رجوع می کنند، کالایی را خریداری و وقتی با مغایرت های فاحش مواجه می شوند، همه چیز برای تان تمام شده بحساب می آید.

در نقشه گوگل این خیلی مهم است که حتما افراد واقعی برای شما کامنت یا نظر درج کنند. اگر تا پیش از این برای کسب و کارتان تقاضای نظرات و امتیازهای ساختگی و غیرواقعی داشته و در محصولات از کامنت فیک استفاده می کردید، بخش بزرگی از تعامل های واقعی را در دنیایی که گوگل برای هرچه طبیعی تر شدن خلق کرده از دست می دهید.

این موتور جستجو فضایی را ایجاد کرده که در آن الگوریتم ها و ماشین ها قادرند همه چیز را آنطور که در دنیای واقعی وجود دارد پردازش و تحلیل کنند. در این میان با روی کار امدن نسخه های جدید اسپم برین و از همه مهم تر نسخه جدید سند راهنمای گوگل که تمرکز عجیبی بر روی ارتباط تنگاتنگ میان مخاطب و وب سایت دارد، دیگر جایی برای استفاده از واژه فیک یا چیزی در قبال پرداخت وجود ندارد.

یک مغازه دار هیچگاه از خانواده خود نمی خواهد تا جلوی مشتریان به تعریف و تمجید از محصولات فروشگاه مشغول باشند. هر تصمیمی که برای تعامل و ارتباط با مشتری و مخاطبین تان در نظر دارید، تکیه کردن به چیزهایی که واقعی نیستند یا برای وجود داشتن هزینه پرداخت شده، دروغ به خود و فریب دیگران است.

فناوری Neighborhood Vibe مطمئن می شود که وقتی یک نفر می خواهد در یک شهر دنبال جاذبه ای باشد، بتواند آن را در هر کوچه و خیابانی بیابد. از آنجاییکه این قابلیت در ریجن های عمومی فعال خواهد شد، فرصتی است تا بتوانید از این پتانسیل برای آگاهی و ایجاد فضای تعامل بهره ببرید.

گوگل می گوید: ما می خواهیم به شما کمک کنیم تا بتوانید محله هایی که در آنها جاذبه هایی منطبق با خلق و خوی شماست را به راحتی پیدا و قبل از رفتن به آنجا تجربه کنید. از پیدا کردن مکان های دیدنی، قدم زدن در فضای سبز، صبحانه در یک کافه جدید، بازدید از صنایع دستی، شرکت در تاتر محلی و دیدار از بازار محله ها گرفته تا هرچیزی که برای تان جالب توجه باشد در نقشه وجود دارد.

حال شما به عنوان مدیر یک کافی شاپ می توانید فرصت دیده شدن را به شکلی کاملا متفاوت در این فضای تعاملی و نزدیک به واقعیت افزوده داشته باشید. مخاطبین شما از طریق نظراتی که مشتریان حاضر در کافه ثبت می کنند می توانند با حس آنها شریک شده و حتی متوجه ازدحام جمعیت شوند. می بینید؟ زندگی مانند دنیای واقعی در جریان است و هر تلاشی که مقابل رایانه یا موبایل تان می کنید، بطور مستقیم دنیای حقیقی را شکل می دهد که واقعا آن را زندگی می کنید.

روزانه بیش از 20 میلیون نظر تایید شده در نقشه گوگل ثبت می شود که حاوی انبوهی از داده ها در بی نهایت کتگوری مختلف است. هرکسی با هر موضوعی و هر منظوری با هر حس و حالی هرچیزی را به اشتراک می گذارد و این هنر موتور جستجوی گوگل است که می تواند همگی را به طرز باورنکردنی تحلیل و پردازش کند.

داده هایی که از review ها به همراه عکس، ویدئو و امتیاز به همراه نظرات بدست می آیند با هم ترکیب شده و با در کنار هم گذاشتن چیزهایی که در هر محله جریان دارد، حس و حال آن مکان را شکل می دهد. این موضوع بقدری اهمیت دارد که حتی دو نظر مشابه از یک مکان برای هر محله بسیار اهمیت دارد زیرا گوگل دنیای واقعی را به نقشه و مکان های آن آورده است.

ویژگی Neighborhood Vibe تا اواسط سال 2023 بطور رسمی و در سطح جهان برای همه ریجن ها بر روی نقشه در دسترس قرار خواهد گرفت. [ امروز 6 نوامبر 2022 - 15 آبان 1401 ]

قدمی بزرگ با aerial view photorealistic

آنچه که تا این لحظه در خصوص ویژگی های نقشه گوگل گفته شد تنها کمی نزدیک به شروع راه بود. داستان جایی جالب می شود که پای فناوری نمای هوایی فوتورئالستیک - aerial view photorealistic به میان می آید.

اوایل سال 2021 بود که گوگل دست به تغییراتی در نحوه تعامل افراد از طریق جستجوی نقشه زد. ماجرا از جایی شروع شد که گوگل تصمیم گرفت تجربه حضور یک شخص را در مکانی که بر روی نقشه مشخص می شود به واقعیت تبدیل کند. بدین ترتیب شما می توانستید نمای اطراف آن محل را دیده و در خیابان ها قدم بزنید. به عنوان مثال وقت برج ایفل را در نقشه می یابید، قادر هستید تمام مکان های اطراف آن و حتی خیابان و فضای سبز زیر برج را در نمای 360 درج دیده و یا از ارتفاع بالا، تمام نقاط دارای کارایی محلی را مشاهده و انتخاب کنید. ماننده یک پرنده که عینک واقعیت مجازی بر چشم زده و می تواند قدم هم بزند. ( بهترین تشبیه بود)

کارایی محلی: به تمام امکانات و قابلیت های موجود در محله ها، کارایی های محلی گفته می شود.

فناوری photorealistic ابتدا برای 100 بنای برتر جهان راه اندازی شد ( در حال گسترش به 250 مکان ) تا تجربه بسیار متفاوت و منحصر بفرد از کنکاش در قدم به قدم این آثار بسیار زیبا داشته باشید. photorealistic به شما اجازه می دهد هر مکانی را که از آسمان به آن می نگرید کنکاش کنید. در واقع با انتخاب برج پیزا امکان راه رفتن در اطراف و داخل آن میسر می شود.

آیا دوست دارید داخل آرامگاه کوروش را بینید؟ یا در پرسپولیس رفته و آثار باستانی را مشاهده کنید؟ فناوری photorealistic شما را از پشت سیستم یا موبایل تان به هرجایی که تصور کنید برده و اینجاست که باید بگوییم، حس قدم زدن و مشاهده هر مکانی، دقیقا مانند دنیای وقعی خواهد بود.

شهر مشهد را در نقشه می یابید، به منطقه سراه فردوسی رفته و وارد محله شاهنامه می شوید، سپس به آرامگاه حکیم قاسم فردوسی رفته و در حالی که همه چیز حقیقی به نظر می رسد، ذهن شما یک تعامل واقعی را تجربه می کند از آرامگاه استاد شجریان نیز بازدید می کنید. photorealistic را مانند یک ماژول در نظر بگیرید که در کنار صدها فناوری دیگر توانسته نقشه را در سطح عظیمی توسعه و ویژگی های انحصاری را به آن بیاورد.

اما لازم است تاکید کنیم که تمام این تعاریف در راستای مبحث تجربه واقعی بیان می شود. گوگل در تلاش است داده ها را به شکلی در دسترس قرار دهد که کاربران در آن زندگی کنند. شاید با خودتان بگویید پس این که شد بازی GTA و یک کاراکتر هم بد نیست داشته باشم! اما نقشه گوگل دنیای ساختگی و خیالی نیست، بلکه رابط میان شما و حقیقتی است که آنسوی پنجره ها قرار دارد.

گوگل توانسته مدل های 3 بعدی خود را که در photorealistic وجود دارد با دنیایی از اطلاعات موجود در سطحی عمیق یکپارچه کند. داده هایی مانند آب و هوا، ترافیک، ساعات شلوغی، حوادث و بی شمار دیتای دیگر بر روی نقشه آمده اند تا شما بتوانید تصمیم بگیرید چه وقتی بهتر است به مقصد خود بروید.

معرفی می کنیم: immersive view

تمام دنیا یک طرف تو یک طرف عزیزم؛ عزیزم. تمام خوبا یک طرف تو یک طرف عزیزم؛ عزیزم

بله دوستان، وقتی صحبت از immersive view به میان می آید، نقشه گوگل را آنطور که تا کنون نمی دانستید خواهید یافت. یک ویژگی دوست داشتنی که ماجراهای خودش را در پلتفرم google map تعریف و دنبال می کند. اما immersive view کیست؟ او چه کاری انجام می دهد و چگونه می توان او را یافت؟

برگردیم به کلیشه های قدیمی و جایی که پدربزرگ ها می گفتند: "نقشه گوگل به مردم کمک می کند تا مقصد خود را پیدا کنند." در همین اوصاف بود که گوگل مپ در مسیر تکامل قدم برداشت تا دیگر فقط یک صفحه مسطح تک بعدی نباشد. ایده اولیه مانند همیشه از یک رستوران شروع شد، زمانی که باید یک مکان عالی را پیدا می کردید و خوب طبیعاتا برای جاهای جدید لازم بود از شخصی دیگر پرس و جو می شد.

• تصویر gif بالا 1.30 ثانیه است

به لطف پیشرفت‌ های بصری و هوش مصنوعی که به گوگل این امکان را می‌ دهد تا میلیاردها تصویر خیابان و نمای هوایی را با هم ترکیب کند، مدلی غنی و تماما دیجیتالی از جهان ایجاد شد که به عنوان روش متفاوتی برای کاوش با نقشه معرفی گشت. این شروعی بر فناوری immersive view بود که اجازه داد یک محله، مکان دیدنی، رستوران یا منطقه محبوب را با جزئیات بالا بررسی کنید.

به بیان دیگر immersive view بستری را فراهم می کند که وقتی قصد رفتن به یک رستوران را دارید، حتی قبل از اینکه قدمی به داخل آن بگذارید، احساس کنید درست در آنجا هستید.

یکی از دوستان من به تهران آمد و قصد داشت برای دیدن بازی فوتبال به ورزشگاه آزادی برود. برای روز دوشنبه عصر بازی بین تیم استقلال و تیم نوجوانان محله ستارخان ساعت 17:30 شروع می شد پس لازم بود از قبل برنامه ریزی هایی داشته باشیم.

به کمک immersive view ابتدا راه های ورودی با ماشین را یافته و دسترسی به پارکینگ را توانستیم ببینیم. قرار شده بعد از پیروزی تیم محله ستارخان، به یکی از رستوران های نزدیک نیز رفته و شام را مهمان او باشیم. پس نقشه گوگل با نمای 3 بعدی، مکان هایی را مشخص و با immersive view فضای داخل هر رستوران و فست فودی که به نظر خوب می رسید را بررسی کردیم.

خوب اینجا چه اتفاقی افتاد؟ ما نقشه ای داشتیم که از یک طرف رستوران ها، عکس ها و منوی خود را در دسترس قرار داده بودند. امکان مشاهده داخل رستوران درست از امتداد خیابان کاملا میسر بود، در ادامه توانستیم یک محیط خوب و منطبق با سلیقه مان را انتخاب کنیم. هرچند نظرات مشتریان نیز در تصمیم نهایی تاثیر گذار بود، با اینحال با رزرو کردن یک میز در ساعت 21 خیال مان از هر جهت آسوده بود.

• روش قدیم جستجو برای خودپرداز بانک که از طریق جستجو بر روی نقشه انجام میشد:

• روش جدید جستجو برای یافتن خودپرداز بانک که از طریق دوربین و مشاهده اطراف انجام می شود:

شاید بتوانم بگویم ما برنامه ای که در سر داشتیم را در نقشه به واقعیت تبدیل کردیم. اینجا یک نکته فوق العاده مهم و ریز وجود دارد و آن هم تبدیل نقشه ذهنی به واقعیت است. تا قبل از این باید تصور این را می داشتیم که کدام ورودی به پارکینگ نزدیک تر بوده و چه رستورانی بهترین انتخاب ممکن می بود. این تنها بخشی از immersive view است که فاز ذهنی و فکری شما را بر روی نقشه گوگل مدیریت و انتخاب های بیشتری را نیز خلق می کند.

یادتان باشد که فناوری immersive view به شکل یک مثلث است که یک ضلع آن را امکانات گوگل، یک ضلع کسب و کار و ضلع دیگر را با شما تشکیل می دهد. هرچند گوگل کامل ترین ضلع این مثلث بشمار می رود، هرچقدر جستجویی بهتر و با داده های غنی تر همراه شده باشد، نتیجه بهتری نصیب تان می شود.

جستجو در نقشه با immersive view یک تجربه لحظه ای بلادرنگ است. در واقع شما عکس های سه بعدی ایستا ( ثابت ) را تماشا نمی کنید، بلکه در این فناوری وقتی هنگام ظهر به کنکاش مشغول باشید، زمان به وقت محلی نیز در واقعیت می گذرد.

می دانم هنوز در حال تصویر سازی این ویژگی هستید، پس یک مثال دیگر بزنیم؛ شما در نقشه گوگل قصد بررسی امکان رزرو یک رستوران را دارید. اگر قبل از غروب آفتاب شروع به گشتن کرده باشید، با تاریکی آسمان مطابق با ساعت محلی، جستجوهای immersive view در شب ادامه پیدا می کند. یعنی اگر هوا تاریک باشد، در نقشه هم آسمان تاریک است و اگر هوا سرد باشد، این قابلیت را خواهید داشت که متوجه شوید امکان حضور در بام کافی شاپ میسر نیست.

آیا فکر می کردید یک نفر با دوربین موبایل عکس گرفته و در نقشه آپلود کرده؟ خوب واقعا اصلا داستان این نیست زیرا فناوری های واقعیت مجازی گوگل با کمک داده های میدانی، شما را از ازدحام، شلوغی مسیر، سروقت رسیدن، اطلاع از رسیدن شخص مقابل و هرچیزی که فکر اش را بکنید با خبر می سازند. حالا وقتی شام را صرف کرده و به خانه برگشتید می توانید بگویید: همه چیز بی نقص بود...

یک بار دیگر اشاره می کنیم که این فناوری یک مثلث 3 ضلعی است. شما باید اطلاعات تجاری کاملی داشته باشید و در نقشه گوگل فعالیت کنید، مشتریان و مخاطبین تان که باید با تجارت تان تعامل داشته باشند و همچنین نقشه گوگل که تمام این داده ها را پردازش می کند. پس وقتی در نقشه امکانات است اما اتفاقی نمی افتد دلیل آن عدم وجود دیتای کافی و مناسب است.

متاسفانه در کشور ما چیزی به نام راهنمایان محلی حرفه ای وجود ندارد و افراد فقط برای ستاره دار شدن یا تغییر نشانی، سراغ نظر دادن و ثبت مکان می روند، کاری که بشدت به کیفیت داده های محلی در نقشه صدمه می زند، نقشه گوگل با تعامل واقعی و حقیقی شکل پویای خود را می یابد. در حالیکه در سایر کشورها راهنمای محلی یک کار تخصصی بوده و افراد زیادی هستند که در قالب چند تیم به هرچه غنی تر شدن نقشه کمک می کنند.

این سوال را از خود بپرسید که آیا هرگز شده از مشتریان و کاربران تان بخواهید فیدبک واقعی شان را در نقشه محلی شما به اشتراک بگذارند و برای این امر برنامه ریزی مدون داشته اید؟ اگر پاسخ شما خیر است باید از هم اکنون برای ارتباط و درگیر شدن کاربر با کسب و کارتان سخت تلاش کنید.

فناوری immersive view در کمترین زمان ممکن با کمک داده های بصری بسیار پیچیده، تجربه ای فوق العاده طبیعی از وضعیت یک مکان را در طول روز یا روزهای هفته با جزئیات شگفت انگیز در اختیارتان می گذارد. این تکنولوژی بزرگ فعلا در 5 شهر توکیو، لندن، نیویورک، لوس آنجلس و سن فرانسیسکو راه اندازی شده و بزودی در تمام شهرهای دنیا قابل استفاده خواهد بود.

همچنان همراه آقای فلیپ هستیم، او می گوید؛ جستجو و کنکاش سریع، وقتی در حال پیاده روی هستید بسیار اهمیت دارد. به نقل از آقای Prabhakar Raghavan که گفت (عصر جستجوی بصری فرارسیده است و اینجاست )، دوربین شما وسیله ای قدرتمند برای دستیابی به اطلاعات و درک محیط پیرامون شما است.

حال در مسیری که از سال 2019 آغاز شد اکنون در مرحله ای هستیم که شما می توانید به کمک فناوری واقعیت افزوده live view، مسیریابی که انجام داده اید را بر روی صفحه موبایل مشاهده کنید. مانند بازی ماشین GT یا بازی Need for Speed که به هنگام رانندگیT فلش ها و مسیرها برای شما ترسیم می شد، شاهد حضور این ویژگی در دنیای واقعی هستید.

موشکافی: وقتی با موبایل تان به اطراف نگاه می کنید، واقعیت های افزوده از دنیای واقعی به تصویر اضافه می شود. به عنوان مثال وقتی به ساختمانی نگاه می کنید شاید ندانید مربوط به کجاست، ولی زمانی که با دوربین به آن نگاه می کنید، مکانی که در نقشه ثبت شده، مانند یک نماد جلوی دوربین روی ساختمان ظاهر می شود.

خوب بیایید به شهر برویم، ناگهان یک ساختمان زیبا نظرمان را جلب می کند. من حدس هایی می زنم اما باز هم شک دارم این یک اثر تاریخی است یا هرچیز شناخته شده دیگر. در عین حال قصد دارم از عابربانک هم کمی پول نقد بردارم. کافی است موبایل را به سمت ساختمان بگیرید تا با ویژگی های گرافیکی بسیار زیبا اطلاعات نقشه موجود در ساختمان را دیده و در حالیکه دوربین را به سمت خیابان بر می گردانید، در انتهای تصویر یک نشانگر به شما می گوید که آنجا عابر بانکی است، فاصله و نقشه راهنما و همینطور تمام کسب و کارهای اطراف مانند آنچه که در بازی ها به کمک HUD مشاهده می کردید اکنون مقابل چشمان تان است.

می توانید تصور اش را بکنید؟ چقدر شگفت انگیز! شما دوربین تان را در امتداد خیابان بر روی یک ایستگاه مترو نگه می دارید، در اینحال اطلاعاتی از جمله ساعت رسیدن مترو و راهنمای مسیر بصورت زنده و به شکل بصری در اختیارتان قرار می گیرد. آیا داخل مترو شلوغ است یا فرصت تهیه بلیط از باجه را ندارید؟ خوب جای نگرانی نیست، در حالیکه موبایل تان داده های مترو را نمایش می دهد، امکان شارژ و خرید بلیط نیز امکان پذیر است.

غذا و نوشیدنی - find whatever you are hungry for

یکی از جذاب ترین امکانات موتورجستجوی گوگل، نحوه پردازش و نمایش نتایج مربوط به محتوای غذا و نوشیدنی است. در واقع ویژگی های Food در هر جایی از سرچ گوگل یافت می شود و نقش بسزایی در کنار بخش های دیگر از جمله سفر و توریسم دارد.

درود بر سوفیا، کسی که مسوول کمک به مردم در کشف و خوردن غذاهای بی نظیر هنگام جستجو است. خانم Sophia Lin از سال 2007 در گوگل مشغول به فعالیت است و بر روی سیستم‌های ماشین لرنینگ برای کیفیت جستجو و تبلیغات غذایی کار کرده است. سوفیا نقشه‌ های دیجیتالی را از همان اوایل در کشورها ساخته و تجربیات اکتشافی جدیدی را در گوگل Maps راه‌اندازی کرده است. سوفیا یار شوخ طبع، عاشق غذا خوردن، دارای روحیه تعامل بالا و یک فرد موفق در زمینه کاری اش است.

این بخش را با خانم لین همراه هستیم و به کمک او بخش غذا و نوشیدنی گوگل را با هم بررسی می کنیم.

آیا قصد رفتن به شمال را دارید؟ به تازگی از جاذبه های دیدنی اصفهان بازدید کرده اید؟ یا اینکه اخیرا سفر کاری به مشهد داشته و قرار است وقتی به خانه رسیدید درباره کارهایی که کرده اید با خانواده صحبت کنید؟ خوب صحبت ها و گشت گذار شما در هر زمینه ای که باشد، تجربه ای با موضوع غذا همواره در کلام شما وجود دارد.

از سوغاتی هایی مانند زعفران مشهد، گز اصفهان، کله کنجی یا برساق و حلوای بگل ایلام، ماهی و میگوی جنوب و همچنین قره ‌قروت جنوب خراسان مثل بیرجند و فردوس گرفته تا یک برند سرشناس که شعبه اصلی آن در یکی از شهرها است، هر کاری که قصد انجام دادن آن را داشته باشید، غذا جزو جدایی ناپذیر داستان شما است.

سایت های گردشگری مقاله هایی با موضوعات مرتبط با صنعت غذا و نوشیدنی دارند، که فضای کاریِ آنها را از اقامت و تهیه بلیط و ترانسفرینگ با موارد یاد شده همراه می کند. به عنوان مثال یک سایت حوزه فروش بلیط و اقامت در بلاگ خود مقاله ای با عنوان "سوغاتی های خوراکی خوشمزه شهرهای ایران" دارد که خوب هم ترافیک خوبی را به سایت برده و هم باعث رتبه بیشتر بر اساس موضوعات مرتبط می شود.

گوگل می گوید: غذا یکی از لذت بخش ترین بخش های زندگی است. طعم ها، رنگ ها و بوی بی پایان خوردنی های خوشمزه که در سرتاسر دنیا وجود دارند، هرکسی را یاد چیزهایی مانند سنت های خانوادگی می اندازد.

مردم عاشق امتحان کردن رستوران های مختلف برای یافتن خوش طعم ترین غذاها هستند. در این میان وقتی صحبت از یافتن غذاهای بخصوص و کمیاب به میان می آید، اغلب فکر می کنند که نام های منحصر بفرد را نمی توان در سرچ انجین جستجو کرد. تحقیقات نشان می دهد بیش از 40 درصد مردم وقتی در حال جستجو برای یک غذا هستند، تصویری از آن را در ذهن شان دارند، حتی اگر نام آن را ندانند.

با این وجود هرچند در یافتن سخت ترین غذاها با اسم های ناشناس تنها نیستید، گوگل برای رسیدن شما به چیزی که در ذهن تان دارید ویژگی های طبیعی و شهودی تری را راه اندازی کرده که شما را شگفت زده خواهد کرد.

از اواسط سال 2023 سرویس جدیدی در گوگل راه اندازی خواهد شد که به شما اجازه می دهد هر نوع غذایی که تصور می کنید را در نزدیک ترین فروشگاه و منطقه بیابید.

خاله ی من نوعی شیرینی می پزد که شبیه کیک یزدی است اما در آن شکلات، خامه و مغز گردو نیز استفاده شده است. او برای این کیک یک اسم هم گذاشته و به آن "کامی یامی" می گوید. خاله ی من عکس این نوع کیک را در سایت و شبکه اجتماعی اش به اشتراک گذاشته و خانواده ما واقعا عاشق این خوراکی خوشمزه هستند.

من به دوستم در خصوص آنچه که خاله ی من درست می کند صحبتی داشتم و او واقعا علاقه مند شد تا بتواند یکی از این کیک های "کامی یامی" را امتحان کند. دوست من وقتی به خانه می رسد، نام کیک را فراموش می کند و در عین حال می خواهد از خاله ی من تعدادی کیک تهیه کند. | 3,2,1...

• تصویر بالا مربوط به یک شیرینی خوشمزه است. این شیرینی بیشتر شبیه نان خامه ای های ما است که به آن نارنجک می گوییم. اما خوب واقعا این چه چیزی است که به عنوان یک کیک منحصر بفرد پست شده؟ برای یافتن پاسخ به سراغ برنامه لنز رفته و از پست تارا یک اسکرین شات گرفته و در لنز جستجو می کنیم. به لطف فناوری MultiSearch و ویژگی های جدید گوگل، این شیرینی خوشمزه را که "شیرینی فرانسوی با لایه های خمیر و کره" است یافته و نزدیک ترین جایی که آن را عرضه می کند مشاهده می کنیم.

... 6,5,4 | خوب حتما با خود می گویید چرا تلفن را بر نداشته و به من زنگ نمی زند؟!؛ در پاسخ باید بگویم مساله این نیست که نام کیک را جویا شود یا تلفن را برداشته و با من صحبت کند، مساله اینجاست که او فقط کافی است چیزی که از آن کیک در ذهن دارد را با Paint کشیده یا هرچیزی که شبیه آن است را به یک عکس تبدیل کند. سپس تصویری که تداعی کننده آن محصول است را در گوگل جستجو و نتنها به صفحه کامی یامی در سایت و شبکه اجتماعی می رسد، بلکه نام آن را نیز در فیچر اسنیپت به لطف MUM می بیند.

گوگل با شعار search out of the box به رویداد SearchOn 2022 آمد تا شناخت شما را از این موتور جستجو به فضایی فراتر از باور برساند.

این تمام چیزی است که قصد داریم در خصوص جستجوی غذا با گوگل به شما بگوییم تا توانایی این سرچ انجین را در پیدا کردن چیزهایی که تصویری از آن در ذهن دارید بدانید.

نتایج دقیق مواد غذایی - Accurate food results

گوگل دائما در حال سازماندهی کردن اطلاعات و ایندکس انواع خوراکی است تا وقتی به دنبال یک نوع غذا هستید بتوانید دقیق ترین نتیجه را بیابید. زمانی که یک غذای بخصوص را می خواهید بیابید، دیگر نیاز نیست در سایت ها و میان منوها و یا صفحات مقاله دائما سرگردان باشید. گوگل می تواند اطلاعات دقیق مربوط به هرچیزی که می خواهید را در اختیارتان گذاشته و نظر دیگران، روش های پخت و یا طعم های دیگر را نیز به شما ارایه کند.

گوگل قادر است از طریق جستجوهای شما به سبک زندگی تان در خصوص غذاهایی که دوست دارید پی ببرد. بدین ترتیب وقتی یک شیرینی بخصوص را پیدا می کنید، پیامی مبنی بر "با ذائقه شما جور نیست" را مشاهده کنید که از اطلاعات غذایی، نظر دیگران و علاقه مندی های شما در کنار ده ها فاکتور دیگر بدست می آید.

چه چیزهایی یک مکان را منحصر بفرد می کند - see what make a place unique

وقتی چند رستورن را در نتایج جستجوی محلی می یابید، چطور می توانید تصمیم بگیرید واقعا کدام مکان برای شما مناسب تر است؟ حتما می گویید نظرات و فیدبک مشتریان در انتخاب من تاثیر گذار است ولی این را باید بدانید که Review و کامنت در صنعت غذا همیشه کارساز نیست. بسیاری از افراد تمایلات متفاوتی دارند و شاید غذایی که واقعا خوب نیست را بپسندند.

این چالش زمانی پررنگ تر می شود که دو رستوران بطور مساوی امتیاز 4.5 را از کاربران و مشتریان شان دریافت کرده اند و خوب در این شرایط، تکیه به امتیاز و ستاره کافی نیست. اینجاست که گوگل از ویژگی های یونیک هر رستوران و کافه یا هر مکانی که غذا یا نوشیدنی سرو می شود برای یک انتخاب دقیق استفاده می کند.

در اواسط سال 2023 گوگل به شما نشان خواهد داد که یک رستوران منظره ای به غروب خورشید دارد یا همبرگر ها را روی آتش و سنگ درست می کند. چیزی شبیه کاری که نصرت با شیوه پاشیدن نمک در رستوران محل کاری اش انجام داد و آن را به رویداد منحصر بفرد تبدیل کرد.

گوگل از هوش مصنوعی و فناوری یادگیری ماشین بسیار پیشرفته ای برای برجسته کردن ویژگی های بسیار بخصوص و المان های تعاملی و بصری برای متمایز کردن یک مکان مانند رستوران و ویژگی های آن استفاده می کند و تجربه ای بسیار طبیعی و واقعی را خلق می نماید.

گوگل می تواند از میان پیام ها و نظرات، جملات دارای توصیه را شناسایی و آنها را مانند یک انسان درک کند. به عنوان مثال اگر مشتریان شما به این موضوع که یک فضای سبز بسیار خوب در رستورانی هست اشاره کرده باشند، گوگل می تواند این فضای سبز را به همراه هرچیزی که جزئیات آن را کامل می کند به عنوان توصیه پذیرفته و به شما در یک انتخاب دلپذیر و رضایت بخش پیشنهاد دهد.

• در gif بالا می بینید که یک مشتری عکسی از کافی شاپی با چیدمان و تزئینات بسیار بخصوص را به اشتراک گذاشته است. سپس شخصی آن را می بیند و بعد به مکان کافی شاپ می رود تا از دکوراسیون جذاب آنجا دیدن کند. این ویژگی منحصر بفرد یک مکان است که گوگل توجه زیادی به آن می کند و می خواهد رستوران ها و کافی شاپ های دارای ویژگی های بخصوص را به جستجوها بیاورد، چیزی که می تواند برای کاربران جالب باشد.

نکته: نمایش ویژگی های منحصر بفرد مکان ها مثل رستوران ها یعنی اگر مدیر یک غذاخوری یا کافی شاپ هستید، ویژگی های بخصوص و منحصربفرد مکان شما برای گوگل اهمیت دارد. همینطور در سایت ها توجه به قابلیت های یونیک جزو شاخص های مورد توجه سرچ انجین است.

منوهای غذایی غنی و معتبر - visually Rich and reliable

منوهای غذایی بیشتر از آنچه فکر اش را بکنید مهم هستند. سایت های رستوران، فست فود، کافی شاپ و از این قبیل باید منوی غذای خود را کاملا بروز شده، چه بصورت متن و چه تصویری در سایت قرار دهند. اکثر سایت ها منوی خود را به شکل یک تصویر طراحی و در سایت منتشر می کنند.

طبیعاتا انتظار دارید مخاطبین شما از طریق نام برند و یا جستجوهای محلی و نام غذایی که در عنوان مقاله و صفحه ی سفارش محصول است شما را در نتایج جستجو پیدا کنند؟ خوب باید بگوییم سخت در اشتباهید زیرا چیزی که برای گوگل بسیار اهمیت دارد و در فیچرهای سرپ به کاربران نمایش می دهد، منوهای غذایی شما است.

عکس های منوی غذا اغلب بی کیفیت، نامفهوم و یا بروز نمی باشند و تجربه کاربری خوبی را به همراه ندارند.

گوگل به کمک فناوری بسیار پیشرفته UWP - درک کلمات روی تصویر و فناوری STA-lu - درک زبان و مفاهیم و فناوری هوش مصنوعی بسیار پیشرفته MUM که به تنهایی پایانی بر همه چیز است، می تواند انواع غذا را از روی منوهای داخل سایت شما لیست کرده و با تصاویری که افراد در کامنت ها برای غذاهای شما می گذارند مطابقت و نام یک غذا را با عکس آن و تمام ویژگی ها و فیدبک ها در فیچرهای Digital menu سرپ نمایش دهد.

اصول منوی غذا در گوگل:

• عکس غذای روی منو باید منطبق با غذای سرو شده باشد
• منوی غذای رستوران شما ویترین برند رستوران شما است
• مشتریان شما عکس هایی می گیرند که باید با منوی غذا مطابق باشد
• منوی غذا باید در سایت رستوران بصورت بروز شده و در دسترس باشد
• عکس های غذا باید کاملا واضح و مرتبط با نام غذا باشند
• نام های جدید و اختصاصی باید به یک عکس منحصر بفرد مربوط باشند
• غذاهایی که شبیه یک خوراک دیگر هستند باید در یک صفحه بخوبی تعریف شوند
• منوی غذا با چیزی که در رستوران، کافی شاپ و غذا خوری سرو می شود باید مطابقت داشته باشد
• بازخورد مشتریان در سوشال و نقشه ها و سایت های بررسی غذا باید مطابق با غذای منوی رستوران باشد

البته این هنوز تمام ماجرا نیست، گوگل ایندکسی از تمام منوهای غذا و نوشیدنی از رستوران های مختلف دارد که بر اساس چندین فاکتور مانند محبوب ترین و رضایت بخش ترین، در دسته های معتبر و معمولی رتبه بندی می کند. بدین ترتیب این سرچ انجین، محبوب ترین منوها و غذاها را با عکس های یونیک و بروز به نتایج می آورد تا کاربران بتوانند عکس های حقیقی و تازه ی یک غذا را دیده و بر اساس آن به سایت شما مراجعه کنند.

گوگل از ویژگی find and fun brows برای جستجویی جالب و سرگرم کننده در یافتن غذا و نوشیدنی استفاده می کند تا شما از کاوش برای هرچیزی که علاقه دارید لذت ببرید.

آیا یک رستوران خوب پیدا کردید که کوفته برنجی را داخل سوپ مخصوص سرو می کند؟ تنها با یک اشاره انگشت، میز خود را در رستوران رزرو کنید. کوفته برنجی در سوپ؟ بیایید در همان لحظه که عکس غذا را می بینید آن را با دوستان خود اشتراک گذاری کنید، چیزی که درست پایین عکس غذا اتفاق می افتد و رفقای شما زیر آن منشن می شوند. اوه راستی من بیشتر دلم می خواهد تنها به رستوران بروم، پس شاید خوب باشد یک شب خودمانی و دنج را بدون اطلاع دیگران سپری کنم.

از اولین جستجو تا اولین تجربه ی سرو غذا و نوشیدن، وقتی پای میز رستوران نشستید به یاد داشته باشید که گوگل یافتن انواع غذا را برای شما آسان و لذت بخش تر کرده است.

اینها همگی امکاناتی بود که موتور جستجو در اختیار کاربران اش قرار می دهد، اما وجود این سطح از دیتا و محتوا به معنی این نیست که سرجای تان بنشینید و منتظر باشید یک عکس قشنگ از غذایی در رستوران شما به فیچرهای سرپ برسد.

کار اصلی در سایت شما اتفاق می افتد و اینکه اطلاعات و داده های مورد نیاز سرچ انجین را به چه شکلی منتشر و ارایه کرده اید. آیا مشتریان شما می توانند نظرات خود را با عکس منتشر کنند، آیا عکس های واقعی از غذایی که دارید گرفته اید یا فقط عکس کوبیده را سرچ کرده و در سایت آپلود کرده اید؟ اگر می خواهید در دنیای پیش روی نتایج، جایی داشته باشید باید وقت زیادی برای داده های بصری و تعامل افراد بگذارید.

گوگل به دنبال این است تا بفهمد مردم چطور در جستجوی خوراکی های مورد علاقه شان هستند و چگونه رستوران ها و غذاها را با هم مقایسه می کنند. اینکه چه ویژگی هایی باعث می شود تا یک نفر غذای مورد علاقه اش را پیدا کند برای سرچ انجین بسیار اهمیت دارد و همین شاخص ها هستند که به سیگنال های مثبت تبدیل و در کنار فاکتورهای رتبه بندی قرار می گیرند.

اینکه چه ویژگی هایی باعث می شود تا یک نفر غذای مورد علاقه اش را پیدا کند برای سرچ انجین بسیار اهمیت دارد و همین شاخص ها هستند که به سیگنال های مثبت تبدیل و در کنار فاکتورهای رتبه بندی قرار می گیرند.

همانطور که می بینید سیگنال های مثبت صرفا چیزهایی که شما در سایت پیش بینی می کنید نیستند، سیگنال های رتبه بندی از تصمیم عده ای که بر اساس آن تصمیم رستورانی را انتخاب می کنند خلق می شوند، موضوعی که باید مدنظر داشت و آن را یافت. شما باید بدانید که چه ویژگی هایی باعث می شود تا یک نفر غذایی را میان شما و رقبای شما انتخاب می کند زیرا گوگل این کار را جلوتر از شما انجام می دهد.

گوگل از میلیون ها عکس، عنوان، نوشته، کلیپ، نظر و عناصر دیگر استفاده می کند تا بفهمد یک ظرف غذا از چه چیزهایی تشکیل شده و آیا گیاهی است یا برخلاف تصور طعم تند دارد. گوگل به کاربران کمک می کند تا آنها بتوانند بفهمند چه چیزهایی یک رستوران یا کافی شاپ را خاص و منحصر بفرد می کند. این یعنی شما بر اساس ویژگی های یونیک رتبه بهتری بدست می آورید و بر مبنی آن متمایز می شوید.

شما بر اساس ویژگی های یونیک رتبه بهتری بدست می آورید و بر مبنی آن متمایز می شوید.

به عنوان یک انسان، همه ی ما در هر جایگاهی که باشیم در برابر ماشین ها مسوولیت هایی داریم. در واقع سرچ انجین نتایج خوب را بر اساس داده های غنی، برای شما عرضه می کند. اگر عکس چراغ های آویزان یک رستوران که فضای آن را بخصوص کرده در وب وجود نداشته باشد، طبیعاتا ویژگی هایی که می تواند فرصت های خاص و تجربیات عالی را ایجاد کند نیز وجود نخواهد داشت.

آیا غذای رستوران خوب بود؟ یک عکس از ظرف بگیرید و نظرتان را در اپلیکیشن یا سایت و یا نقشه گوگل آن محل ثبت کنید. از فضای یک کافی شاپ راضی بودید و آن را پسندیده اید؟ خوب این موضوع را در اینترنت به اشتراک بگذارید. آیا از دیجی کالا خریدی کرده اید که راضی بوده اید؟ نظر خود را در بخش کامنت ها با ستاره و امتیاز درج کنید.

به عنوان مثال مقاله های من بیش از چندهزار بازدید کننده دارد و مخاظبین من لطف زیادی دارند که از این مطالب استقبال و در تلگرام یا اینستاگرام به من پیام می دهند. اما لایک و کامنت زیر یک محتوا چیزی است که باید همیشه از مخاطب خواسته شود زیرا روحیه تعامل و فیدبک مساله بسیاری حیاتی است که بدان توجه نمی شود. اگر مطالعه یک محتوا، خرید یک کالا، صرف یک نوشیدنی و یا مشاهده یک آموزش در یوتیوب برای شما تجربه خوبی به همراه داشته؟ باید بدون آنکه فروشنده یا تولید کننده محتوا از شما بخواهد فیدبک تان را با لایک یا ستاره و کامنت در میان بگذارید.

هرکجا که شما و تعامل شما آنجا نباشد، ماشین ها و الگوریتم ها جای خالی انسان ها را پر می کنند، چیزی که روح و انصاف را از جریان واقعی و حقیقی خود منحرف می کند...

تجربه ی جستجو و خرید محصول در نتایج جستجوی گوگل

شاید هیچکس به اندازه خانم Lilian Rincon نتواند بخش محصولات و فروشگاه های آنلاین را در گوگل پرزنت کند. لیلیان در ونزوئلا بدنیا آمده و زندگی پر فراز و نشیب اش را در کانادا، اندونزی و آمریکا تبدیل به داستان جذاب ماجراجویی های اش کرده است.

لیلیا مدیر ارشد فروش و خرید محصولات در گوگل است که تیم فروشگاهی - Shopping را در این شرکت رهبری می کند. او یک مدیر بسیار کارآمد است که در پروژه دستیار گوگل، اسکایپ و تبلیغات موتور جستجوی بینگ نیز مانند ستاره ای در آسمان درخشیده است.

بیایید با او همراه شویم و ببینیم در بخش فروشگاهی که عمده مخاطبین این مقاله را تشکیل می دهد چه چیزهایی به سرپ گوگل آمده است.

در تجارت، ماهیت "خرید کردن"، بسیار فراتر از چیزی است که درباره واژه "خرید" وجود دارد. به بیان دیگر صرف اینکه عده ای قصد خرید از فروشگاه شما را دارند به این معنی نیست یک محصول به سادگی با پرداخت به فروش می رسد. وقتی کاربری برای خرید یک محصول اقدام می کند، فارق از هدف جستجو و کیوردها، این کنجکاوری طبیعی انسان است که مورد توجه گوگل می باشد.

کنجکاوری طبیعی - Natural curiosity یکی از عواملی است که افراد به هنگام تلاش برای یافتن نتیجه مورد نظرشان در نظر دارند. مانند هدف جستجو - Search Intent، کنجکاوی طبیعی در سرچ انجین، مسیر جستجو را ترسیم می کند و هرچقدر صفحه محصول بتواند ذهن کاربر جستجوگر را اقناع کند، کنجکاوی او بهتر پاسخ داده می شود.

مرور و کاوش در محصولات و برندهای جدید که به یک خرید خوب منجر می شود را باید در کنار حس خوبی که از نتیجه مطلوب به دست می آید بگذارید. گوگل می خواهد حس ناب و عالی یک مشتری را از خرید ارزیابی کند و اگر در سایت شما چنین چیزی قابل تحلیل نباشد، مزیت های زیادی را از دست داده اید. یک نمونه ی آن، تعامل حقیقی و واقعی کاربران و مشتریان شماست که در سایت و هرجایی از وب درباره تان صحبت می کنند.

سخن نویسنده: منشن ها در وب اهمیت زیادی دارند. مانند وقتی که قصد دارید سوابق نویسنده ای را درباره یک موضوع برای ارزیابی تخصص او بررسی کنید، این سایت های مرتبط با موضوع تخصص نویسنده مد نظر شماست که اگر وی را منشن کرده باشند به E-A-T او کمک کرده اند.

در روز بیش از 1 میلیارد نفر از فروشگاه آنلاین گوگل خرید می کنند که پردازش آن توسط هوش مصنوعی منحصربفرد ( AI-enhanced model ) و بسیار پیشرفته Shopping Graph بصورت بلادرنگ انجام می شود.

وقتی می گوییم بلادرنگ یعنی داده های فروشگاهی بیش از 35 میلیاد محصول موجود در Sopping گوگل در صفر ثانیه به نتیجه تبدیل می شوند و ماشین برای پردازش شان به زمان نیاز ندارد. داده های محصولات بصورت داینامیک و پویا در لحظه برای کاربران آماده و بروز می شوند، حتی اگر محصولات فروشگاه ها دائما در حال تغییر باشند.

از 28 سپتامبر 2022 - 6 مهر 1401 فناوری visual shopping experience به خانواده تغییرات بصری و تعاملی نتایج جستجوی گوگل آمده است.

گوگل می گوید تفاوت زیادی بین کلمه shop و buy وجود دارد. اگر به buy به عنوان یک کلمه "خطی" برای خرید محصول ( صرفا پرداخت پول و دریافت کالا است ) نگاه کنیم، عبارت shop به منزله ی جستجو، مقایسه، تحلیل و ارزیابی خرید یک کالا و محصولات مرتبط بر اساس فاکتورهای متنوع و منحصر بفرد است.

در همین راستا با شروع به کار فناوری VSE از 28 سپتامبر، با اضافه کردن عبارت shop به ابتدای کوئری محصول، ویژگی های بصری و تعاملی جدیدی که در سطح وسیع تری از میان فروشگاه ها و برندها رتبه بندی شده به نتایج جستجو می آیند. این موضوع بخصوص برای همکاران محترم که سئوی سایت های خارجی را انجام می دهند بسیار حائز اهمیت است.

از طرفی کاربران و مخاطبین باید با قابلیت این عبارت که فیچرهای بهتر و بیشتری نمایش می دهد آشنا شوند. بدین ترتیب لازم است بر روی عبارت shop بجای buy کار مارکتینگ بیشتری انجام شود. گوگل به کلمه shop بیشتر از کلمه buy اهمیت می دهد، چیزی که خود بتنهایی یک نکته اساسی در سئوی سایت های فروشگاهی انگلیسی بشمار می رود.

یکی از تفاوت های مهم میان نتایج shop در برابر نتایج buy، نمایش محصولات، مانند بخش فروشگاهی گوگل در سرپ است. وقتی با کمک عبارت shop برای یک ژاکت جستجو می کنید، گوگل در امتداد نتایج به شما کمک می کند تا بتوانید انواع کیف، کفش و شلوار یا لباس را با ژاکت تان ست کنید.

پس همانطور که متوجه شدید، وقتی عبارت shop به ابتدای یک کوئری اضافه می شود، مشتری می تواند در نتایج ارگانیک تجربه ای مانند بخش فروشگاهی - shopping را داشته باشد. صفحه سرپ در بخش all تبدیل به محیطی تعاملی و کاملا فروشگاهی شده و صرف خرید - buy یک محصول دیگر مطرح نخواهد بود، بلکه شما به خرید در پاساژ و بوتیک ها برده می شوید. این است تفاوت بین shop با buy که سرنخ خوبی برای ساختار سایت فروشگاهی شما است.

نکته: کلمه shop ماهیت بسیار گسترده ای در گوگل پیدا کرده است. اینکه مشتری چه نتایجی را با استفاده از شاپ بدست می آورد بسیار مورد توجه تر است تا اینکه عبارت buy بخواهد در کار باشد.

بگذارید یک مثال خوب بزنییم؛ وقتی خانم ها برای خرید عید به بازار می روند را shop و وقتی آقایان برای خرید عید بیرون می روند را buy در نظر بگیرید. خانم ها در بوتیک ها جستجو می کنند، مدل های مختلف را بررسی و از مقایسه همه چیز، نگاه کردن در ویترین ها، اطلاع از لباس خواهر شوهر و بسیاری فاکتورهای دیگر خرید های شان را انجام می دهند. اما آقایان وقتی برای خرید عید بیرون می روند، به لباس فروشی رفته و یک پیراهن سورمه ای یا راه راه را به همراه یک جفت جوراب نانو تهیه می کنند.

در خرید خانم ها کارهای زیادی از جمله بررسی ویترین و مقایسه بر اساس اطلاعاتی که از قبل بدست آورده اند وجود دارد ولی آقایان صرفا یک فروشگاه را یافته و به سراغ کارتخوان می روند. پس عبارت shop یعنی خرید فروشگاهی و عبارت buy یعنی خرید مستقیم کالا بصورت کلاسیک.

عبارت shop در نتایج جستجوی گوگل ویژگی های بسیار جذابی را به همراه خود می آورد. نمایش محصولات محبوب و ترندها از جمله فیچرهایی است که در شاپ یک محصول به مشتری نمایش داده می شود.

تا اینجا با ماهیت جستجو با shop آشنا شدید، اما موضوع بسیار مهم در این عبارت، ماهیت کلیدی آن در ایجاد فضای جستجوی طبیعی و سرگرم کننده، مانند زمانی که به پاساژ و فروشگاه بزرگ و یا بوتیک ها می روید است.

به عنوان مثال اگر قصد خرید مبل مان و یا میز اداری را دارید، طبیعاتا چیزی که برای شما مهم است رفتن به داخل فروشگاه و دیدن ابعاد و شمایل واقعی آنها است. گوگل برای کمک به زنده کردن تجربه خرید آنلاین، نمایش نمای 3D - سه بعدی محصولات را در بخش فروشگاهی و نتایج سرپ ساده تر کرده است.

ویژگی Automating 360 degree spins

نمایش مدل سه بعدی محصول بی نهایت مورد توجه موتور جستجوی گوگل و فوق العاده تاثیر گذار در انتخاب و خرید کالا توسط جستجوگران است. سابقا مدیرعامل گوگل طی چندماه گذشته تاکید بسیاری بر وری نمای سه بعدی محصولات و استفاده از اینفوگرافیک ها کرده بود، موضوعی که براحتی نباید از کنار آن گذشت.

اگر سایت فروشگاهی شما قابلیت نمایش محصولات را بصورت سه بعدی داشته باشد، این موضوع هم توسط گوگل شناسایی می شود و هم برای مخاطبین شما نرخ تبدیل بالاتری را به ارمعان می آورد.

مردم به هنگام جستجو برای یک محصول، 50 درصد بیشتر بر روی کالای سه بعدی کلیک می کنند.

حال حتما با خود می گویید اجرای سازوکار لازم برای نمایش محصولات بصورت سه بعدی کار سخت و هزینه بری است که به زمان نیاز دارد. اما این همه ماجرا نبوده و نمایش نمای سه بعدی محصول فقط وابسته به افزونه های سه بعدی و یا طراحی مدل های 3D نیست.

گوگل به کمک فناوری کاملا جدید و بسیار پیشرفته پردازش تصاویر و همچنین به لطف فناوری های نوین ماشین لرنینگ که هم اکنون هم در حال توسعه است، بزودی از میان عکس های صفحه محصول شما که از نماهای مختلف گرفته شده و میلیاردها عکس موجود در وب، امکان بررسی تصویر محصول تان را بصورت سه بعدی در سرپ - SERP میسر می کند. اینجا بازهم به اهمیت وجود عکس های با کیفیت و یونیک پی می بریم که برای ایجاد محیط تعامل سه بعدی در سرپ بسیار ضروری است.

زمان استراحت دوم : اگر از ابتدای مقاله در حال مطالعه هستید وقت استراحت دادن به ذهن شما است. ضمن تشکر از وقتی که می گذارید، تقاضا دارم چند لحظه ای به فکرتان فرصت دهید.

• بعد از 5-10 دقیقه:

ویژگی Helpful Insights

با خانم لیلیان همچنان ادامه می دهیم و صحبت او را قبل از معرفی ویژگی داده های کاربردی بررسی می کنیم. خانم لیلیان رینکن در تمام کنفرانس ها برای مثال هایی که می زند از خانواده اش سخن می گوید و بدین صورت ارتباط بهتری با مخاطب برقرار می کند. البته خانه داری احتمالا آخرین کاری باشد که لیلیان انتخاب می کند زیرا تنها در صورتیکه هیچ سازمان و پروژه ای در دنیا وجود نداشته باشد چنین اتفاقی خواهد افتاد.

همانطور که از عبارت "داده های کاربردی" پیداست، قرار است با سازوکاری آشنا شویم که می تواند شما را در پیدا کردن یک نتیجه خوب همراهی کند. علت اینکه فیچرهای متعددی هرسال در کنفرانس ها معرفی می شود، نیاز به تنوع در ابزارها و اهمیت نیازهای کاربران است. الگوهای رفتاری و اکونومی همواره تغییر می کنند و مردم چیزهایی را می پسندند که شاید 1 ماه قبل اصلا برای شان مهم نبوده است.

به عنوان مثال لازم است بدانید نتایج جستجوی گوگل بر اساس چیزهایی که مخاطبین شما قبلا جستجو می کرده اند تغییر می کنند. اگر مشتریانی دارید که در جستجوهای آنها همیشه "لباس بافت" وجود دارد، حتی در صورتیکه یک کیورد در حالت عادی رتبه صفحه ای سایت شما را روی 3 بالا بیاورد، با اینحال نتایج فیچرها و ابزارهای سرپ بر اساس تنوع جستجوی مخاطب شما تغییر می کند.

به بیان دیگر، نتایج جستجویی که با فاکتورهای رتبه بندی rank می شوند، بر اساس سلیقه و نیاز مخاطبین دستخوش تغییر خواهند شد.

کاربرانی داریم که خواسته شان توسط سرچ انجین تحلیل و بررسی می شود، مانند وقتی که بگوییم شما نیاز و سلیقه یک مشتری بخصوص را می دانید و وقتی به وی تماس می گیرید، می دانید چه پیشنهادهای منحصر بفردی به وی ارایه کنید.

من امروز برای "انواع نوشیدنی گرم" در گوگل به جستجو می پردازم. این کیورد جزو mid-tail ها است ولی خروجی بسیار متنوعی به لحاظ ماهیت عبارت دارد. کیوردها بر اساس ماهیت شان، خروجی های متنوعی دارند. طبیعاتا جستجو برای "انواع سیمکارت" در مقایسه با "انواع نوشیدنی" از دایره نتایج کمتری برخوردار است. این تفاوت را کانسپت جستجو و ماهیت کیورد تعیین می کند و تشخیص آن بر مبنی شناخت شما از کلمات و در نظر گرفتن منطق، زیاد هم سخت نیست.

با این توضیحات، نتایج جستجو برای کسی که بیشتر به "مد" علاقه مند است با شخصی که" بازی های رایانه ای" را دنبال می کند بسیار متنوع تر است. یک نکته بسیار ریز اما حیاتی وجود دارد که باید به آن توجه کنید و آن تنوع پذیری یک جستجو بر اساس سلیقه کاربر است.

بیایید با یک مثال موضوع را با هم روشن تر کنیم. من به شخصه تیپ مردانه و رسمی را بیشتر می پسندم. پس در گوگل برای خرید پیراهن، کت شلوار و کفش دیپلمات یا رسمی جستجوی بالایی دارم. منطق ماجرا اینجاست که وقتی من انواع پیراهن، شلوار تک و کت شلوار را جستجو می کنم، تمایل کمتری به مشاهده نتایج مربوط به شلوار جین، T-shirt و کفش اسپورت دارم.

حالا ما می دانیم در کیورد ریسرچ، عبارت "خرید شلوار" به تنهایی می تواند هر نوع شلوار را با هر جنس شامل شود. اما در شرایط جدید، وقتی من عبارت "خرید شلوار" را جستجو کنم، نتنها نتایج مربوط به شلوار مردانه رسمی را خواهم دید، بلکه پیشنهاداتی برای کت شلوار نیز به من داده می شود. این هنوز نقطه عطف ماجرا نیست، بلکه جستجو برای عبارت "خرید لباس مهمانی" یا "خرید لباس اداری"، با نمایش پیراهن، کت شلوار و شلوار تک رتبه بندی می شود.

این نتایج برای من به این شکل نمایش داده می شود و برای شما می تواند کاملا متفاوت باشد. اما عبارت Shop که درباره اش صحبت کردیم، بحث را پیچیده تر می کند، چیزی که سابقا درباره اش زیاد صحبت کرده بودیم و الان اینجاست...

تا اینجا گوگل می داند من چه چیزهایی را بیشتر جستجو می کنم و علایق من چگونه به نظر می رسد. وقتی در سرچ انگلیسی برای عبارت "خرید پیراهن" از shop استفاده کنم، علاوه بر اینکه پیراهن های مردانه رسمی در نتایج لیست می شوند، گوگل به من کمک می کند تا کفش، کت، شلوار، کروات، کمربند و پالتو هم در فیچرهای سرپ به نتایج بیاید. تمام این محصولات برای این است که من بتوانم در کنار خرید پیراهن، امکان انتخاب یک تیپ کاملا ست شده را نیز بررسی و در صورت نیاز آنها را هم خرید کنم. این کاری است که شاپ انجام می دهد و جستجوهای برگرفته از علاقه مندی شما را در کنار سایر آیتم های مرتبط لیست می کند.

حالا این را در نظر بگیرید که دایره خرید محصول منطبق با سلیقه من صرفا به نوع و جنس کالا محدود نمی شود، بلکه مواردی چون برند، سبک، طیف رنگ، سرد و گرم، فصل و بسیاری موارد دیگر نیز به جستجوی من می آید تا بتوانم در هربار که سراغ گوگل می روم، وقت برای گشتن در سایت ها و بازکردن چندین tab همینطور بررسی انواع چیزها را هدر ندهم. حال گوگل همین موضوع را به نوعی مدیریت می کند که شما از جستجو کردن خسته نشده و دائما در کنکاش و لذت بردن از یک جستجوی کاملا طبیعی باشید.

طبیعی مانند چیزی که در دنیای واقعی برای شما اتفاق می افتد و وقایع عینا آنطور که شما تعامل دارید رخ می دهد و اگر قرار باشد خرید لذت بخشی داشته باشید، واقعا سرگرم خواهید شد.

در این شرایط هرچقدر سلیقه افراد، جستجو را بیشتر شخصی سازی کند، طبیعاتا به سایت های بیشتری با تنوع محصول بالا نیاز خواهد داشت. سایت هایی مثل دیجی کالا که برای هرنوع سلیقه انواع محصولات را دارند، تغذیه این فیچرها یا رتبه گیری در کیوردهای مختلف ساده تر خواهد بود. اما سایت هایی که فقط پیراهن مردانه با چند نوع کت شلوار می فروشند، جزوی از جستجوهای Shop خواهند بود و سایر پیشنهادات گوگل به کاربران، توسط سایت های دیگر تامین خواهند کرد.

به همین ترتیب، سایت ها هرکدام یک انتیتی هستند و با ویژگی هایی که دارند شناخته می شوند. البته مبحث انتیتی در این خصوص بسیار پیچیده تر و گسترده است، ولی برای روشن شدن بهتر، می توانیم بگوییم وقتی من برای "خرید پیراهن مردانه" جستجو می کنم، سایت هایی که فروش پیراهن دارند در اولویت هستند اما سایت هایی که تیپ من را می توانند بر اساس انتخاب هایی که دارم کامل کنند، صرفا صفحات محصولی نیستند که با کیورد "پیراهن مردانه" و روی کیورد "خرید پیراهن مردانه" رتبه بندی شوند.

آیا فروشگاه شما انواع کمربند، عطر و کروات می فروشد؟ این یعنی در سایت شما صفحات محصول تایتل هایی سئو شده برای خرید همین محصولات را دارند، اما در نتایج برای پیراهن مردانه و کت شلوار هم رنک می شوید. چرا؟ چون هدف از خرید یک پیراهن مردانه می تواند تکمیل یک تیپ برای مهمانی باشد و گوگل قصد دارد به شخصی که قصد خرید کت شلوار را دارد، چیزهایی که آن ربط دارد را نیز ارایه دهد. طبیعاتا وقتی من در نتایج جستجو علاوه بر مشاهده انواع پیراهن، بتوانم شلوارهای مردانه و کت های فصلی را نیز ببینم، برای خودم یک تیپ ست می کنم و بجای خرید پیراهن، برای تهیه کت شلوار، کمربند، عطر و اکسسوری نیز هزینه می کنم.

همینطور جامعه مخاطبین فروشگاه شما فقط کمربند مردانه و کروات نیست، آنهایی که قصد خرید پیراهن و کت شلوار هم دارند نیز بخشی از جستجویی هستند که شما در آن سهم دارید. چرا؟ چون محصولات شما یک نیاز دیگر را کامل می کنند.

حالا یک سوال پیش می آید که می دانم به آن فکر خواهید کرد، آیا باید در سایتی که یک محصول بخصوص می فروشد، کیوردها و مطالبی در خصوص محصولات مرتبط را نیز کار کرد؟

پاسخ به این سوال نیاز به تحلیل و کارشناسی یک فرد خبره دارد منتهی به عنوان راهنمایی این را در نظر بگیرید که هرچیزی در سایت شما می تواند یک سیگنال باشد. سیگنال ها صرفا به چیزهایی که گوگل به عنوان خوب یا بد برای رتبه بندی استفاده می کند گفته نمی شود، بلکه وقتی شما کمربند چرم قهوه ای را در عکس مربوط به یک آقا که پیراهن شلوار خود را با کمربند قهوه ای ست کرده نشان می دهید و درباره اش می نویسید، سیگنال لازم را به سرچ انجین برای کمک در قرار گرفتن برای نتایج مرتبط با کیوردهای همسان با محصولات تان ارسال می کنید.

اینها بخشی از دنیایی است که گوگل با Shop در حال توسعه آن است و می خواهد کاربران خود را صرفا به یکسری صفحه وب و چند عکس و ویدئو در نتایج، اقناع نکند. آنها وقتی برای "خرید رنگ روغن الوان" به نتایج می آیند، گوگل جستجوگر را به عنوان یک نقاش، معمار، فروشنده عمده، سرمایه گذار و مشاور املاک ارزیابی می کند و می خواهد علاوه بر ارایه جستجوهایی که دیگران با این کیورد داشته اند، ملزومات رنگ آمیزی و ابزارآلات مورد نیاز را نیز پیشنهاد دهد. بدین ترتیب اگر شما رنگ سفید را برای خرید جستجو می کنید، شاید دوست داشته باشید بدانید، ترندهای جدید چه رنگ هایی می باشد و آیا لازم است تمام دیوارها حتما سفید باشند؟

و در امتداد انجام جستجوهای بیشتر است که گوگل می تواند متوجه شود هدف شما از خرید چیست و به چیزی علاقه ای مرتبط با صنعت ساختمان، طراحی و یا معماری دارید. پس نتایج کیوردها فقط یک معنی ساده و محدود در یک محصول نیستند، بلکه سرچ کوئری ها همگی دربر گیرنده دنیایی هستند که گوگل آنها را شناخته و می شکافد.

در ویژگی helpful insights دیگر نیاز نیست کاربران برای رسیدن به یک نتیجه غنی، زمان زیادی را پشت بی شمار سایت بگذارند تا تصمیمی بر اساس تحقیق فراوان اتخاذ کنند. گوگل می داند که شما وقتی قصد خرید یک میکروفن را دارید، انواع برندها و مدل ها را با طیف وسیعی از تجربه کاربری در سایت های مختلف به شیوه های گوناگون بررسی می کنید.

گاهی اوقات محصولاتی وجود دارد که شما قبل از اقدام به خرید، به تحقیق و بررسی نیاز دارید. خانم لیلیان می گوید: وقتی دختر من یک دوچرخه کوهستان می خواست، مطالب زیادی مطالعه کردم و صفحات متعددی در مرورگر من باز بود که چندین ماه به طول انجامید. من می خواستم بدانم چه نوع دوچرخه ای برای دختر من مناسب تر است که هم فاصله مناسب با زمین داشته باشد و هم بچه های هم سن و سال او نیز از آن راضی هستند.

برای این منظور و در جهت جلوگیری از صرف وقت و جستجوی فراوان در سایت ها، گوگل فیچر buy guides را راه اندازی کرده که مملو از داده های کاربردی و اطلاعات برگرفته از منابع معتبر است. این یعنی شما می توانید با اطمینان و سرعت تحقیق کنید و تصمیم بگیرید. ویژگی های خرید و buy guides ابتدا در آمریکا فعال شده و طی سال 2023 برای تمام ریجن ها در دسترس خواهد بود.

ویژگی Page Insights - چالش جدی سایت های فروشگاهی

گوگل از ویژگی جدیدی رونمایی کرده که در نوع خود می تواند یک چالش بسیار مهم نیز بشمار رود. مشتری وارد سایت می شود و محصولی که به دنبال اش است را در فروشگاه شما می یابد. ویژگی page insights به مخاطبین شما کمک می کند تا اطلاعات بیشتری را وقتی در حال مشاهده محصول هستند بررسی کنند.

به عنوان مثال من از طریق اپلیکیشن گوگل در موبایل، برای خرید گوشی سامسونگ S21 جستجو می کنم و به صفحه خرید این کالا در سایت شما می رسم. یعنی صفحه محصول شما که در نتایج رتبه بندی شده را انتخاب و وارد صفحه محصول می شوم.

در اینجا یک نماد زیر صفحه سایت در موبایل وجود دارد که به آن Page Insights گفته می شود و با لمس آن، اطلاعات بیشتری در خصوص محصول در سایت های دیگر، عکس های مشابه و مرتبط و از همه مهم تر نظرات دیگران در وب را نمایش می دهد. اما نکته بسیار جدی این است که افراد قادر هستند نرخ های کمتر و فروشگاه هایی که قیمت پایین تری دارند را نیز درست در همان صفحه محصول شما بررسی کنند و در صورت نیاز بجای خرید از شما، سایت رقیب تان را انتخاب نمایند.

به بیان ساده تر مشتری به سایت شما می آید و از سایت دیگری خرید می کند، کار جایی بدتر می شود که شما نظرات غیرواقعی گذاشته اید و گوگل در این بخش نظرات واقعی را که با الگوریتم های خود پالایش کرده نمایش می دهد.

قابلیت بسیار جالب دیگر Page Insights این است که مشتریان شما می توانند وقتی از اپلیکیشن گوگل وارد سایت شما می شوند، یک یاداور برای اطلاع از کاهش نرخ محصول در سایت شما تنظیم کنند. پس وقتی که شما نرخ محصول را در صفحه تغییر دادید، گوگل از طریق اپلیکیشن یک نوتیف برای آنها ارسال و تفاضل نرخ با سایر سایت ها را نیز اعلام می کند.

ویژگی Page Insights ابتدا برای گوشی های اپل فعال شده و در سال 2023 وارد اندروید می شود و تمام ریجن ها را تحت پوشش قرار می دهد.

خانم لیان از گوگل این ویژگی را کمک به خرید مطمئن می داند و تا کنون تاکید های متعددی بر روی واژه مطمئن داشته است. البته این اطمینان ارتباطی مستقیم با منابع معتبری دارد که گوگل در E-A-T بدان توجه بسیار ویژه ای داشته و نبود شاخص های آن را به عنوان کیفیت پایین صفحه می داند.

ویژگی Personalized Shopping Experience

گوگل می خواهد جستجوی شما بر اساس خصوصیات کاملا منحصربفرد شخصی سازی شود. همانطور که قبل تر توضیح داده شد، بر اساس جستجوهایی که انجام می دهید قادر خواهید بود نتایج مبتنی بر سلیقه و علاقه مندی تان را در سرپ داشته باشید.

حال در تکمیل این ویژگی شما می توانید نتایج شخصی سازی شده را با گزینه های متعددی پیکربندی کنید. این یکی از برنامه های تغییر و تحول در about this search است که اکنون در حال تبدیل شدن به یک ابزار قدرتمند می باشد.

گوگل تنظیمات جدیدی به نام manage shopping preferences و manage personal results را به ابزار about this search آورده که شما را قادر می سازد پروسه شخصی سازی نتایج را برای کل صفحه و همینطور سایر قابلیت ها براحتی در دست داشته باشید. شما حتی قادر هستید ویژگی جستجوی شخصی سازی شده را برای خود غیرفعال کنید تا نتایج بصورت عادی و بر اساس کوئری و هدف نمایش داده شود.

اما ویژگی های شخصی سازی نتایج صرفا به سرپ گوگل محدود نمی شوند. این داده ها با دیسکاور - Discover منطبق شده و شما می توانید چیزهایی که به آن علاقه داشتید را در قالب محتوای خبری، مقاله و ویدئو در دیسکاور مرور کنید.

بزودی گوگل سبک و استایل های مورد علاقه شما را در دیسکاور نمایش می دهد تا در جریان آخرین اعلانات و مطالب مروبط به یک مد یا تیپ لباس و طراحی های مورد علاقه تان باشید.

Dynamic Shopping Filters - shop jeans:

Dynamic Shopping Filters - shop wide leg jeans:

ویژگی فیلترهای پویا - Dynamic Shopping filters در تمام نتایج جستجو بصورت داینامیک عمل می کنند. به بیان دیگر فیلترهای سرپ بر اساس شاخص های فراوانی دائما تغییر می کنند و شما همواره یکسری فیلتر ثابت را نمی بینید. به عنوان مثال وقتی خانم لیان برای شلوار جین جستجو می کند، فیلترهای شلوار با امکان انتخاب دم پا گشاد یا bootcut به اون نمایش داده می شود زیرا این دو جزو ترندهای روز می باشند.

از طرف دیگر فیلترها بر مبنی جستجوهای شما ظاهر می شوند زیرا همیشه همه فیلترها مورد نیاز شما نیستند. گوگل اطلاعات خوبی از آنچه نیاز دارید در اختیار دارد و زمانی که برای خرید شلوار اقدام می کنید، تلاش می کند نزدیک ترین و بهترین فیلترها به سرچ شما را بیابد تا انتخاب های دقیق تری داشته باشید.

ویژگی های محیط زیستی و اکوفرندلی - eco-friendly features

واژه sustainability در لغت به معنی پایداری است اما در نفس ماجرا برگرفته از مفاهیم و راهکارهایی است که می توان گفت پایه و اساس زندگی و تجارت برای بقای نسل بشر می باشد. چه به عنوان مدیر سایت فروشگاهی و چه سرپرست سازمان، در هر مقامی که باشید این سوال را از خود بپرسید که آیا در کسب و کار شما چیزی به نام تمهیدات محیط زیستی یا اکوفرندلی وجود دارد؟ طبیعاتا خیر.

موضوع انطباق محیطی بقدری اهمیت دارد که کسب و کارهای حوزه گردشگری در صورت رعایت این شرایط یکی از فاکتورهای رتبه بندی شان را pass کرده اند. منتهی همیشه این پرسش مطرح است که ما الان برای وب سایت مان چکار کنیم؟ آیا باید افزونه نصب کنیم، به گلدان های دفتر آب دهیم یا با دوچرخه تردد کنیم؟

در واقع پاسخ به ماجرای اکوفرندلی چیزی نیست که بخواهید با کدنویسی در سایت پیاده کنید تا به گوگل بگویید که مجموعه شما دوست دار محیط زیست است، بلکه اکوفرندلی نوعی فرهنگ، سبک زندگی و دستورالعمل های مشخصی است که با اهداف بسیار سخت گیرانه در نظر گرفته شده و بطور مستمر بهبود داده می شوند.

برخی از مخاطبین این کنفرانس، تنها عنوان "ویژگی های محیط زیستی" را می بینند و پاراگراف ها را فقط مطالعه می کنند، اما این را نمی دانند که در یک مقطعی باید کسب و کار شما به عنوان یک سازوکار اکوفرندلی احراض شود و همانطور که قبلا هم گفته بودیم، اکوفرندلی به عنوان سیگنال کیفیت و در نهایت یکی از فاکتورهای مثبت رقابتی نزد گوگل در کسب و کارها خواهد بود. هرچند فاکتور رتبه بندی همیشه چیزهایی در سئو نیست، اما ویژگی هایی که رعایت نمی کنید باعث می شود برند دیگری واجد شرایط برای رتبه بیشتر باشد.

بیایید ببینیم گوگل چگونه تمهیدات محیط زیستی را به نتایج جستجو کشانده تا بتوانیم با شناخت بهتری از آنها برای فروشگاه یا زندگی و حتی برنامه ریزی لازم برای آینده امکان سنجی داشته باشیم.

پایداری و کارآمدی - sustainability and efficiently

به قسمت بعدی کنفرانس SearchOn 2022 رسیدیم، بخشی از رویداد که با حضور دو دسته گل به نام های خانم Hema Budaraju و آقای Rubén Lozano Aguilera ارایه می شود.

خانم Budaraju مدیر ارشد مسوولیت های اجتماعی - Social Responsibility است که از آن شغل های تمیز باحال را در گوگل بر عهده دارد و افرادی که او را می شناسند می گویند hema حال ما را خوب می کند، حتی وقتی از دور به او نگاه می کنید. ( چند نفرتون اینطوری حال خوب کن هستین؟ )

خانم هِما به مردم در دسترسی به اطلاعات معتبر و انتخاب های آگاهانه در زمینه مراقبت های بهداشتی، خدمات مدنی، پایداری، آب و هوا، فرصت های اقتصادی و موارد دیگر کمک می کند. او با فعالیت های گسترده ای که طی بیش از 20 سال انجام داده، محصولات و تیم هایی را در شرکت های فناوری پیشرو مانند Oracle، Nokia Amazon، eBay، Paypal و Facebook ایجاد کرده که بنوعی به نسل های بعدی نیز منتقل می شود.

با دست گل بعدی آشنا شویم، حتما تا حالا شینده اید که می گویند: سریع رفتن به معنی زود رسیدن نیست؟ خوب پس اگر موقع رانندگی به دیر رسیدن بهتر از هرگز نرسیدن است هم فکر کرده اید باید آقای Ruben Lozano Aguilera را بخوبی بشناسید.

آقای روبن یکی از مدیران ارشد محصول گوگل است که بر روی بهترین مسیرهای رانندگی با انواع وسایل نقلیه تمرکز دارد. او می گوید: faster is not always better یا سریع تر همیشه انتخاب بهترین نیست که از یک طراح مسیر در حوزه اکوفرندلی بعید نیست.

هدف تیم تحت مدیریت روبن این است که به مردم کمک کنند تا بموقع بتوانند به مکانی برسند و در عین حال انتخاب‌ های ایمن‌تر و پایدارتری را نیز داشته باشند. آقای روبن بیش از 15 سال تجربه در تیم‌های پیشرو محصول و استراتژی در آمازون، مایکروسافت، سامسونگ و Kearney را دارد و با استارت‌ آپ های حوزه فناوری، سازمان‌ های غیرانتفاعی آموزشی و سازمان‌ های حمایت از گروه های بخصوص دیگر در سراسر جهان همکاری کرده است.

روبین می گوید: نغییرات اقلیمی، یکی از چالش های ضروری نسل ما است. موضوعی مهم که از ما می خواهد برای آن هرکار کوچک و بزرگی را انجام دهیم تا مبادا بطور کامل از کنترل خارج شود.

مانند کاری که خانم آنجلو به عنوان یک فعال محیط زیست در سوشال خود انجام می دهد تا اثبات کند به صفر رساندن تولید زباله راحت تر از چیزی است که فکر اش را می کنید.

سخن نویسنده: در خصوص اکوفرندلی و فعالیت های اجتماعی محیط زیستی به عنوان یک فرصت بسیار مهم نگاه کنید. مسایل مربوط به محیط زیست و شرایطی که اثبات می کند شما در این زمینه فعال و موفق هستید برای گوگل اهمیت بالایی دارد. توصیه می کنم حتما در خصوص اکوفرندلی و انطباق محیط زیستی تحقیق لازم داشته باشید.

خانم Hema می گوید: ما بر آن هستیم تا سال 2030 چرخه تولید گازهای گلخانه ای و کربن را در اکوسیستم گوگل به صفر برسانیم. در واقع هدف ما رسیدن به Net-Zero است که به عنوان یک ماموریت برای تمام محصولات تعریف شده است.

نت زیرو - NetZero چیست؟

• اصطلاح صفر خالص - نت زیرو به هدف کاهش و به صفر رسیدن انتشار گازهای گلخانه ای که باعث گرم شدن کره زمین می شود، می گویند.

برای هرکسی سخت است که بداند جهت کاهش گازهای گلخانه ای و یا تاثیر کربن و انرژی های تاثیر گذار چه کاری باید انجام دهد. خانم Hena و آقای Ruben به ما 5 روش برای دسترسی به پایداری محیط زیستی نشان می دهند که گوگل به آنها توجه بسیار زیادی دارد.

سخن نویسنده: آنچه که در ادامه مطالعه می کنید فوق العاده فرصت ساز است. اینها نکاتی است که گوگل در سطح وسیعی حتی به عنوان ویژگی سرپ بر روی شان برنامه ریزی دارد. به عنوان مثال نزدیک به یک سال است که برچسب اکوفرندلی بر روی هتل های موجود در نتایج جستجو نمایش داده می شود، آن هم هتل هایی که واقعا زیرساخت محیط زیستی دارند. همینطور جالب است بدانید که گوگل برای فروشگاه های لباس هم شرایط اکوفرندلی را تعریف کرده است، در ادامه به این موارد می رسیم.

1_ مسیرهای دوستدار محیط زیست - eco-friendly routes

بیایید از روی نقشه شروع کنیم، آن هم نقشه ای که در حال تبدیل شدن به یک شهر مجازی است. روبین می گوید: بیش از یک چهارم تولید گازهای گلخانه ای ناشی از حمل و نقل است. ما بر این باور هستیم که رسیدن از یک نقطه به نقطه ای دیگر بهترین شانس برای تبدیل شدن به یک فرصت محیط زیستی است.

در نقشه گوگل به جز مسیر حمل نقل ماشین، قادر هستید بهترین راه برای پیاده روی، دوچرخ سواری و وسایل نقلیه عمومی را نیز انتخاب کنید. اما گوگل پیشنهادهایی برای وسیله نقلیه شما دارد که اجازه می دهد بنوعی مسیرتان را انتخاب کنید که کمترین میزان تاثیر را بر محیط زیست بگذارد.

برای این منظور، گوگل مسیرهای سازگار با محیط زیست - eco friendly را راه اندازی کرده که به شما کم مصرف ترین راه را برای رسیدن به مقصد مشخص می کند. چیزی که روبین همیشه می گوید: سریع تر همیشه انتخاب بهتر نیست.

اما در صورتیکه ماشین شما برقی باشد چی؟ خوب خانم Hema توضیح می دهد که بزودی شما قادر خواهید بود مسیرهایی را انتخاب کنید که بر اساس نوع پیشران خودرو قابل تغیییر هستند. ویژگی by engine type در نقشه گوگل لیستی از انواع سیستم های پیشران وجود دارد که با انتخاب هریک، بهترین مسیر با کمترین میزان مصرف سوخت مشخص می شود.

انتخاب مسیر بر اساس نوع موتور - Customized by engine type

یکی از شاخص های اکوفرندلی در نقشه گوگل، تصمیم گیری برای انتخب بهترین مسیر بر اساس نوع موتور خودرو می باشد.

انواع موتور خودرو در نقشه گوگل:

• گازسوز - gas
• دیزل یا بنزین - diesel
• الکتریک - برقی - electric
• هیبیرد - hybrid

بیایید بر روی مسیریاب این موضوع را بررسی کنیم، یک مثال خیلی خوب وقتی است که شما درخواست تپسی یا اسنپ می کنید و ماشین به محل شما می رسد. راننده برای مسیریابی می تواند بر اساس نوع موتور ماشین خود مسیری را انتخاب کند که کمترین تاثیر زیست محیطی را دارد.

اما تعیین مسیر بر اساس موتور یعنی چی؟ آیا ماشین های بنزینی از داخل یک تونل تردد می کنند که در آنجا اکسید کربن به اکسیژن و یا عطر بلک عود از پکیج لارن مزون تبدیل می شود؟ خوب پاسخ این نیست، منطقا هم نیست. تعیین مسیرهای اکوفرندلی نتنها نیاز به زیرساخت بسیار پیچیده ای دارند بلکه باید اقدامات بسیاری نیز صورت پذیرد.

اما داستان چیست؟ یک ماشین با موتور دیزل در سرعت های بالا بسیار کارآمدتر هستند اما خودروهای برقی وقتی با سرعت کمتر تردد می کنند عملکرد بهینه تری دارند. به این کارآمدی می گوییم efficient یا به بیان دیگر، خودروهای دیزل در سرعت های بالا efficient - افیشنت تر هستند.

باید بگویید: ماشین من یک خودروی الکتریکی است و در سرعت پایین تر کارآمدی بیشتری دارد.

my car is an electric engine type and is more efficient at lower speed.

همین یک نکته و رعایت آن تاثیر بسیار بزرگی در سطح جهانی دارد و کشورهای بزرگ در حال انجام تدابیری هستند که جاده ها بر مبنی مثلا نوع موتور بهینه سازی می شوند. حتی در اروپا و اکثر ایالت های آمریکا و کشورهای توسعه یافته مانند ژاپن، کره و غیره جاده سازی مخصوص انواع خودرو دارند. در آلمان بعضی اتوبان ها مجهز به لاین های شارژ خودروی الکتریکی هستند و اگر یک ماشین برقی در این لاین با سرعت مناسب حرکت کند، هم برای او موسیقی پخش می شود و هم مشوق های اجتماعی در نظر گرفته شده است.

گوگل می گوید: با راه اندازی مسیرهای اکوفرندلی در آمریکا و کانادا، رانندگان توانسته اند 86 میلیارد مایل یا حدود 138 میلیارد کیلومتر رانندگی کنند که بیش از نیم میلیون تن کربن صرفه جویی شده است.

بدین ترتیب تاثیر بیش از 100 هزار خودروی بنزینی بر روی محیط زیست برداشته شده، گویی اصلا این تعداد خودرو در جاده ها حضور نداشته اند.

گوگل در حال گسترش امکانات مسیریابی اکوفرندلی به اروپا است تا شما بتوانید وقتی می خواهید از نقطه ای به مقصدی برسید، بر اساس نوع موتور خودرو، بهترین و سازگار ترین مسیر را انتخاب کنید.

روبن می گوید: همه ی ما درگیر چالش نرخ بنزین هستیم و این موضوعی هست که در اخبار دائما دنبال می کنیم. بنابراین وقتی قصد خرید یک خودرو را داریم، با در نظر گرفتن میزان مصرف سوخت، نگران هزینه های آن هستیم.

خانم Hema ادامه می دهد: برای اینکه بتوانید بهترین انتخاب را در بررسی و خرید خودرو از طریق جستجوی گوگل انجام دهید، از امروز قادر خواهید بود هزینه سوخت سالانه را برای تمام خودروها مشاهده کنید.

توضیح تکمیلی: ویژگی emission برای خودروها از سپتامبر 2022 فعال و در حال تکمیل است.

ویژگی annual fuel cost and emission info در سرپ گوگل

بدین ترتیب وقتی قصد خرید یک ماشین را دارید، گوگل با نمایش هزینه سالانه سوخت و میزان تاثیر بر روی گازهای گلخانه ای و کربن، شما را در یک انتخاب آگاهانه یاری می رساند. این موضوع ارتباط مستقیم با فضای محیط زیستی دارد و شما در حال مشاهده قابلیت های eco-friendly هستید.

حال آیا یک سایت فروش و اجاره خودرو دارید؟ اینجاست که می توانید برای هر خودرو میزان مصرف سوخت و سرانه سالانه تاثیر بر روی محیط زیست را بصورت دقیق محاسبه و در جدولی برای خودرویی که می فروشید و یا اجاره می دهید ثبت کنید. این ویژگی توسط سرچ انجین خوانده شده و سایت شما می تواند در نتایج جستجوی خودرو، برچسب اکو فرندلی را برای خودروهای برقی و هیبردی و ماشین هایی که بهینه شده اند دریافت کند که یک سیگنال مثبت و بسیار قوی در کمک به رتبه بندی خواهد بود.

کاربران وقتی در نتایج جستجو، صفحه ی فروش یا اجاره خودرو را می بایند، قادر خواهند بود بر اساس نوع وسیله نقلیه، اطلاعات پایه استاندارد موتور آن را به کمک fuel cost calculator محاسبه کنند. بدین ترتیب لازم است حتما و قطعا اطلاعات صحیح را در صفحات خودرو و یا صفحه قطعات موتوری قرار دهید تا مبادا به عنوان عامل فریب جریمه شوید. بخاطر داشته باشید گوگل می تواند حدود منطقی هزینه ها و آثار زیست محیطی را محاسبه کند.

با تغییرات جدید در نتایج جستجوی گوگل، کاربران قادر خواهند بود اطلاعاتی از قبیل تخمین آلایندگی زیست محیطی، قدرت اسب بخار، tailpipe emissions و combined mpg و بسیاری داده های دیگر را بررسی کنند.

همینطور آنها می توانند شاخص های محیط زیستی ماشین ها را با هم مقایسه و در لحظه بصورت زنده محاسبه کنند. اینها امکانات و قابلیت هایی است که باید یک وب سایت برای فروش و عرضه خودرو و موتور داشته باشد. آیا در فروشگاه شما انواع موتور برق، موتور ماشین، موتور شارژر و دیزل بفروش می رسد؟ از این پس لازم است در خصوص امکانات اکوفرندلی برای محصولات خود به فکر باشید.

آیا در فروشگاه شما انواع موتور برق، موتور ماشین، موتور شارژر و متور دیزل بفروش می رسد؟ از این پس لازم است در خصوص امکانات اکوفرندلی برای محصولات خود به فکر باشید.

دنبال یک تخصص در گوگل هستید؟ کارشناس خودروهای برقی شوید

بنا به آماری که آقای روبن از گوگل ارایه می دهد، طی سال 2022 جستجو برای خودروهای برقی به بالاترین میزان خود رسیده است. چیزی در حدود یک چهارم تمام سرچ هایی که برای کیورد "ماشین"، "خودرو" و انواع آن در نظر گرفته می شود. هرچند این آمار جهانی است اما در ایران به محض ایجاد زیرساخت لازم مانند یک فرصت طلایی برای هرنوع حرفه و مهارت و کسب و کاری می باشد که بهتر است از الان روی آن وقت بگذارید.

از آبان 1401 - نوامبر 2022، گوگل شروع به پاسخ دادن سوالاتی می کند که کاربران در خصوص موتورهای برقی می پرسند.

به مثال زیر دقت کنید:

سوال: میانگین برد مسافت یک خودروی الکتریکی چقدر است؟

Q: what is the range of an ev?

پاسخی که در فیچر اسنیپت از یک بلاگ استخراج شده است:

اینها سوالاتی است که کاربران در سرچ گوگل در سطح وسیعی دنبال می کنند و حتی اگر بازار داخل برای آن مهیا نباشد، می تواند زمینه ساز خرید برای کاربران ایرانی خارج از کشور و یا داخل باشد. در حال حاضر شما می توانید با برق شهری خودروی الکتریکی خود را شارژ کنید و فکر نکنم در هر خانه یک پریز برق پیدا نشود.

سخن نویسنده: اگر سایت فروش لباس دارید و یا بدنبال ایده ای در زمینه عرضه البسه هستید، ادامه این بخش را بدقت مطالعه کنید.

فروشگاه های لباس و ویژگی های اکوفرندلی - Shop the sustainable way

به فروشگاهی های تایپِ thrift خوش آمدید، جایی که اصلا حتی تصور اش را همی نمی توانید بکنید در ادامه این متن چه چیزهایی خواهید خواند. آیا تا امروز فروش لباس های دست دوم را به عنوان یک عمل ناپسند در نظر می گرفتید؟ خوب سلام رفقا، شما در حال تولید کربن و فرار از یک فرصت تجاری بزرگ هستید.

خانم Hema توضیح می دهد که از فروشگاهی یک ژاکت تهیه کرده که به آن فروشگاه "صرفه جویی - thrift" گفته می شود. بیایید کمی توضیح دهیم بلکه داستان را بهتر بفهمیم و در سایتی که لباس می فروشیم امکان سنجی کنیم.

به گفته گوگل، بیش از 10 درصد مقدار انتشار گازهای گلخانه ای، حاصل لباسی است که تهیه و بر تن می کنید. آیا می دانید 9 ماه بیشتر استفاده از یک لباس که هنوز خوب و قابل پوشیدن است، تا 30 درصد به تاثیرات جهانی کمک می کند؟ اگر جزو آندسته از افرادی نیستید که به هر بهانه ای دنبال خرید لباس نو هستند، همین حالا روی کمد البسه تان با ماژیک بنویسید: اکوفرندلی ;)

در واقع با استفاده از لباس هایی که همچنان قابل استفاده هستند و یا تهیه لباس های قابل استفاده ای که در یک فروشگاه البسه اکوفرندلی عرضه می شوند، نتنها چیز خجالت آوری صورت نگرفته است، بلکه به این ترتیب تا حد زیادی به کاهش ضایعات که در نهایت به کربن و گاز و اثرات گلخانه ای تبدیل می شود کمک کرده اید.

قهوه تلخ: البته در ایران این نسخه برای آقایان است، نه برای خانم ها، تنها قشر جامعه که باید در اکوفرندلی لباس نقش داشته باشند آقایان کلا اکوفرندلی بدنیال می آیند :/

گوگل در نتایج جستجو برای محصولاتی که قبلا توسط شخص دیگری خریداری شده و قابل استفاده برای دیگران است، برچسب pre-owned products را قرار می دهد. این ویژگی به مخاطبین شما کمک می کند تا علاوه بر امکان تهیه یک محصول کاملا قابل استفاده، در فرهنگی به نام اکوفرندلی و کمک به زمین برای نسل های آینده نقش داشته باشند.

اگر در سایت فروشگاهی شما البسه نو بفروش می رسد، وقت آن رسیده برای تهیه و عرضه البسه استفاده شده که همچنان از نظر جنس و الیاف قابل پوشیدن هستند بخشی را پیاده سازی و شاخص های اکوفرندلی را در سایت تان ایجاد کنید، بدین ترتیب صفحات محصولی اکوفرندلی به نسبت سایر صفحات محصولات شما سیگنال های بهتری برای محصولاتی ارایه می کند که به شاخص های محیط زیستی توجه دارند.

گوگل با مشخص کردن لباس هایی که همچنان قابل استفاده هستند، تهیه و خرید آنها را آسان تر می کند تا کاربران بتوانند صرفا لباس های ارزان بی کیفیت را تهیه نکنند، بلکه البسه گران قیمت استفاده شده که مثلا در کمد لباس خاک می خورد را برای بهره وری بیشتر در اختیار دیگران قرار دهد.

استفاده از لباس هایی که قبلا توسط شخص دیگری پوشیده میشده ( بجز لباس هایی که به بهداشت شما مربوط است ) نتنها نشان از فقر یا تنگدستی نیست، بلکه در عصر حاضر در کشورهای توسعه یافته به عنوان یک فرهنگ آموزش داده می شود تا مردم را برای کمک به آینده زمین آگاه سازند. این همان درسی است که ما باید برای از خودگذشتگی یاد بگیریم و همه چیز را در صرف هزینه بیشتر نبینیم.

بسیاری بر این باورند که شاخص های اکوفرندلی با تهیه دوچرخه و یا خرید ماشین برقی امکان پذیر است ، اما واقعیت این است که اکوفرندلی چیزی در قلب و ذهن شماست.

در جامعه باید این موضوع مورد پذیرش قرار گیرد که همه ما برای نسل های بعد روی زمین مسوول هستیم و خوب با توجه به شرایط زیست محیطی کنونی، نتنها مسوولیت اجتماعی مان پررنگ تر می شود، بلکه می تواند زمینه ساز فاکتورهای رتبه بندی در سایت و ایده های نوآورانه در کسب و کار شما گردد.

هدف از فروش محصولاتی که همچنان می توان از انها استفاده کرد، کمک به افزایش طول عمرشان است. خوب هرچند من یک دست کت شلوار و چند پیراهن را به افراد نیازمند اهدا کرده ام، اگر آن را حمل بر خودستایی نگذارید، باید برچسب اکوفرندلی را روی این اقدام بگذارید. البته این موضوع شامل تفکیک زباله و دریافت نمک هم می شود ولی موضوع ما لباس و پوشاکی است که هم شما برای آن کسب کاری دارید و هم می توانید به عنوان یک ایده بسیار ارزشمند و آینده دار از آن بهره ببرید.

سخن نویسنده: پرداختن به موضوعاتی مانند وسایل نقلیه برقی و البسه یا پوشاک را با عنوان تجارت یا فعالیت های اجتماعی اکوفرندلی در برنامه های تان قرار دهید. شاید بتوانید برنامه ای برای جمعاوری لباس های نو که کمتر استفاده می شود داشته باشید. یک فروشگاه آنلاین راه اندازی کنید تا مردم بتوانند پوشاک قابل عرضه مانند کاپشن، پیراهن، جین و شلوار را بصورت مارکت پلیس در بستری که فراهم کرده اید بفروشند.

امروزه فروشگاه های محیط زیستی با نام thrift شاپ ها در دنیا بشدت در حال توسعه هستند و این سبک کسب و کار بطرز شگفت انگیزی مورد توجه موتور های جستجو نیز است. برچسب های pre-owned products را بر روی محصولات تان داشته باشید، به این صورت صفحاتی که به محیط زیست کمک می کنند، به شما هم در نتایج یاری می رسانند.

افرادی که به این شکل به محیط زیست کمک می کنند outfit repeater گفته می شود و خانم Helma به عنوان یک فرد شناخته شده در دنیا با افتخار خود را اوت فیت رپیتر می نامد.

• آیا شما هم outfit repeater هستید؟

فروشگاه های بزرگ ایران می توانند را راه اندازی قسمتی برای عرضه محصولات زیست محیطی، به بهترین مشتریان خود مدال outfit repeater اهدا کنند. ایده ای که بسرعت در دنیا در حال پیشروی است.

مواد غذایی و تاثیرات زیست محیطی

غذا، قدرتمندترین بستر ارتباط میان مردم جهان و تمام فرهنگ ها است. پرداختن به انواع غذا و خوراکی، یک راه آسان برای انتخاب هایی است که ما انجام می دهیم و بطور عمده تا 25 درصد بر روی نرخ تبدیل جهانی تاثیر گذار هستیم. بله، بعد از لباس، حال این غذایی که می خورید است که در global emissions، یک چهارم میزان جهانی را از آن خود کرده است.

شما بیشتر از اینکه هر روز لباس های تان را عوض کنید، غذا می خورید و طبیعاتا اگر در هر ماه یا چند ماه لباس جدیدی تهیه می کنید، این آمار برای مواد غذایی به نسبت البسه، بیش از 100 درصد می باشد. یعنی تولید کربن حاصل از عدم توجه به شاخص های اکوفرندلی، در غذا تا 90 برابر حداقل میزان موجود برای البسه است. در ازای هر لباسی که در ماه می خرید، 3 وعده غذا در روز مصرف می کنید و این تازه کمترین نسبت ممکن می باشد.

خوب حالا سوال خوبی که مجدد مطرح می کنیم این است: چطور می توانم در سایت خودم اکوفرندلی را برای دستورهای غذا و فروش مواد غذایی بکار بگیرم؟

پاسخ به این سوال ساده تر از راه اندازی فروشگاه محصولات پوشیدنی محیط زیستی است. بله وب سایت شما به عنوان محصولات پوشیدنی محیط زیستی یا thrift shop شناخته می شود.

تاثیر عناصر تشکیل دهنده - impact of ingredients

گوگل اکنون به شما خواهد گفت که یک غذا چگونه می تواند انتخابی خوب برای جلوگیری از آثار محیط زیستی باشد. این فیچر وقتی که نام خوراکی را جستجو می کنید، برچسب sustainable choice را اهدا می کند و در ادامه در جدولی، اطلاعات زیست محیطی را با عنوان average greenhouse gas impact نمایش می دهد.

به عنوان مثال غذایی به عنوان tofu - توفو که از شیر سویای غلیظ شده تهیه می شود، به این دلیل که جایگزین بسیار خوبی برای گوشت است و حتی به آن مرغ گیاهی هم گفته می شود، در جدول ارزش غذایی ingredient بر روی شاخص Beef تا 32 کیلوگرم در هر وعده به کاهش گازهای گلخانه ای در گرمایش جهانی کمک می کند.

• Food: tofu
• ingredient: beef
• Emissions: 32kg CO2eq per lb of food

شاخص CO2eq: معادل دی اکسید کربن یا معادل CO2، که به اختصار CO2-eq نامیده می شود، یک معیار متریک است که برای مقایسه انتشار گازهای گلخانه ای مختلف بر اساس پتانسیل گرمایش جهانی (GWP) با تبدیل مقادیری از گازهای دیگر استفاده می شود.

در سایت هایی که دستورپخت هرگونه غذایی را منتشر می کنند، برای بهره مندی و توجه به شاخص های اکوفرندلی باید تاثیر ذرات را در جدول greenhouse gas impact درج و برای مخاطبین خود نمایش دهید. اینها داده هایی است که در نتایج جستجو به عنوان برچسب sustainable choice نمایش داده شده و نوعی عامل وجه تمایز در رتبه بندی صفحات شما در نتایج جستجو است.

گوگل می خواهد انتخاب هایی که به پایداری زیست محیطی کمک می کند را براحتی در اختیار دیگران قرار دهد. هرچقدر ایندکس های گوگل شناخت بسیار خوب و کاملی از ایمشنز ها و اینگردینت ها دارد، اما این سوال را از خود بپرسید که اگر سایت تان در زمینه مواد غذایی و دستور پخت فعالیت دارد، شاخص های اکوفرندلی را برای نمایش در نتایج جستجو فیچرهای ضروری گوگل ایجاد کرده اید؟ اگر این کارها را انجام نداده اید که قطعا هم همینطور است، در عصر جدید موتورهای جستجو، نقش ضعیفی را ایفا می کنید. مثل شاخص های E-A-T در سایت های YMYL که در صورت عدم توجه و پیاده سازی شان در سایت، صفحات شما همگی LQ یا low quality است.

خانم Hema می گوید: از ابتدای سال 2023 زیرساخت ها و امکانات لازم برای توسعه دهنده های خارج از گوگل فراهم می شود تا بتوانند از قابلیت های مسیر یابی اکوفرندلی - eco friendly routing استفاده کنند. بدین ترتیب سورس های رایگان برای بهره برداری در جهت راه اندازی در اپلیکیشن های بومی مانند بله و نشان فراهم می شود و خوب چقدر خوب است وقتی با ماشین برقی یا دیزلی می توانید مسیری انتخاب کنید که بهره وری بالایی برای محیط زیست داشته باشید.

سایت های اجاره خودرو، پیک ها، ماشین های اینترنتی و تاکسی ها، پست زمینی مانند تیپاکس و همچنین سایت های خدمات اسباب کشی و غیره از این خدمات می توانند بهره مند شوند.

آیا به فکر راه اندازی یک استارت آپ هستید؟ مطمئن باشید خدمات اکوفرندلی که در این مقاله مطالعه می کنید می تواند یک ایده بسیار آینده نگرانه باشد. هرچیزی که به آینده بدون کربن کمک کند برای شما و مخاطبین شما ارزش آفرین است.

بروزرسانی 26 آبان 1401

پست اینستاگرام خانم سوفیا کیانی - Sophia Kianni فعال محیط زیستی

خانم سوفیا کیانی - Sophia Kianni فعال حوزه محیط زیستی و اقلیمی، در یک پست اینستاگرامی که بطور مستقیم از کانال رسمی اینستاگرام - 15 نوامبر 2022 منتشر شد به اهمیت توجه رهبران جهان برای پرداختن به نگرانی های اقلیمی محتوایی را منتشر کرد. این پست به چند زبان از جمله فارسی در حساب اینستاگرام قرار گرفت تا مخاطبین فارسی زبان نیز به موضوع فوق توجه داشته باشند.

سوفیا موسس و مدیر اجرایی climate cardinals که یک سازمان غیرانتفاعی است که با حضور نسل جوان تلاش می‌کند نگرانی های آب و هوایی را برای کسانی که انگلیسی بلد نیستند قابل دسترس‌ تر کند. او همچنین بخشی از گروه مشورتی جوانان سازمان ملل متحد در مورد تغییرات آب و هوایی، متشکل از هفت نماینده از سراسر جهان است که برای ارایه دیدگاه‌های متنوع جوانان و توصیه‌های ملموس برای کمک به تسریع اقدامات اقلیمی منصوب شده‌اند.

در توضیحات این پست آمده است:

کنفرانس سالانه تغییرات آب و هوایی سازمان ملل متحد، مهمترین رویداد آب و هوایی سال 2022 است. تنها زمانی که همه رهبران جهان گرد هم می آیند تا برای دستیابی به اهداف مشترک در زمینه تاثیرات آب و هوایی جهان، همانطور که در توافقنامه پاریس توافق شده، اقدام کنند. به عنوان یک فعال ایرانی آمریکایی امیدوارم اهمیت برگزاری 27 مین رویداد United Nations Climate Change Conference - COP در خاورمیانه را که با ادامه افزایش دما در منطقه همراه شده برای جهانیان برجسته و تاکید کنم که اعتدال آب و هوایی یک موضوع حقوق بشری و بهداشت جهانی است.

تصویر پست اینستاگرامی خانم کیانی در خصوص تاثیرات اقلیمی:

فناوری امنیت داده های شخصی پویا

برگردیم به ارایه آقای Prabhakar Raghavan و جاییکه او در ادامه تمام این فناوری ها و ویژگی هامی گوید: ما در حال ایجاد فناوری هایی برای کمک به شما هستیم تا کارهای روزمره را ساده تر و در لحظاتی که برای شما اهمیت دارند نقش پشتیبان را داشته باشیم. زیربنای این کارها بر پایه دو اصل اساسی بنا نهاده شده است:

• 1- شما را در هر شرایطی امن نگه داریم
• 2- شما را به گسترده ترین سطح داده ها ارتباط دهیم

به گفته Prabhakar Raghavan، تمام محصولات گوگل هم اکنون بطور پیشفرض با بالاترین سطح از امنیت مجهز شده اند و طراحی شان بنوعی است که می توانید هرگونه شخصی سازی برای شان داشته باشید.

گوگل می گوید: ما متعهد هستیم تا تمام اطلاعات ممکن را در اختیارتان قرار دهیم، اما برخی اطلاعات حساس نیاز به لایه حفاظتی بیشتری دارند. به همین ترتیب ما قابلیت هایی را در اختیارتان قرار داده ایم تا بتوانید اطلاعات شخصی و خصوصی تان را از نتایج جستجو حذف کنید. مانند داده هایی از جمله تلفن، آدرس و عکس های خانوادگی که نمی خواهید نمایش داده شود.

فناوری امنیتی "نتایج مربوط به شما" - results about you

از آنجاییکه داده های شخصی شما برای ما نیز اهمیت بالایی دارد، می توانید در اپلیکیشن گوگل وارد بخش take control of results about you شوید و در قسمت results about you، انتخاب کنید که کدام اطلاعت شخصی تان نباید در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود.

• در gif بالا ملاحظه می کنید که گوگل تمام نتایج جستجو را بررسی کرده و داده های شخصی شما را در 5 سایت از سرپ حذف کرده است.

با انتخاب شماره تلفن، ایمیل و آدرس، از این به بعد هر وبسایت یا دامنه ای در هر سطحی که داخل صفحه آن شماره موبایل شما، ایمیل و آدرس تان را گذاشته باشد، آن داده ها در نتایح نمایش داده نشده و در صورت عدم توجه سایت مذکور به اخطاری که در کنسول جستجو دریافت می کند، صفحه مورد نظر جریمه و از نتایج خارج خواهد شد.

روش کار به این ترتیب است که شما در تنظیمات اکانت تان اطلاعات شخصی را تیک می زنید و سپس هر سایتی که شماره موبایل یا ایمیل و آدرس شما در آن باشد، با یک اعلان هشدار به نام opt into alerts در نتایج مارک می شود. در نهایت شما متوجه می شوید که این سایت در نتایج حاوی اطلاعات خصوصی شماست، پس در همانجا امکان درخواست حذف از نتایج را ثبت می کنید. سپس شماره شما در تایتل و دسکریپشن نتایج دیگر نمایش داده نمی شود و سایت مذکور باید در این خصوص تمهیدات لازم را در نظر بگیرد.

این امر زمینه سو استفاده را نیز فراهم می کند، در واقع اگر سایت کاریابی، دایرکتوری و یا سازمانی دارید که شماره های تماس برای دیگران قابل نمایش است، حتما در توافقنامه سایت یا طی یک اعلان، موافقت شخص را برای درج اطلاعات شخصی وی بگیرید تا در صورت بروز مشکل بتوانید برای گوگل ارسال کنید.

نکته: این موضوع در سایت دیوار بدرستی پیاده شده است، شما هرگز نمی توانید اطلاعت شخصی فروشنده را در صفحه ببینید و این داده ها در نتایج جستجوی سایت دیوار هم نشان داده نمی شود. در مقابل سایت دیوار هم شرط مشاهده شماره تماس شخص را عضویت شما در سایت و موافقت قبل ظاهر شدن شماره در نظر گرفته است که می تواند الگوی بسیار خوبی برای سایر سایت ها باشد.

ویژگی امنیتی results about you اطلاعات شخصی را از وب یا سایت ها پاک نمی کند، این سوالی است که برای خیلی ها پیش می آید و توضیح بهتری که برای آن می توان داد این است که تمام ابزارهای گزارشی گوگل بصورت سمت system هستند، نه website و هر برخوردی که صورت میگیرد روی نتایج جستجو در جریان است که از نظر رتبه بندی و ترافیک و معیارهایی مثل کلیک و ایمپرشن تاثیر منفی دارد. گوگل و هیچ سرچ انجینی مقاله تکراری یا سرقت ادبی را از سایت دیگری حذف نمی کند، بلکه فضای نتایج را از رتبه بندی آنها می گیرد.

فناوری first-hand experience

به یکی از جذاب ترین بخش ها و مهم ترین قابلیت های موتور جستجوی گوگل رسیدیم، چیزی که می تواند نگرش شما را در خصوص جستجو با گوگل و شناخت از روش کار این موتور جستجو تغییر دهد.

مردم به گوگل می آیند، به این امید که سوالاتی کوچک یا بزرگ را بصورت کلی یا منحصر بفرد از میان مقالات، ویدئوها و سایر منابع بیابند. اما برای بسیاری از سوالات هیج پاسخ واحد و درستی که آنها را در یک جستجو اقناع کند وجود ندارد.

دلیل آن هم این است که پاسخ ها از وسعت تجربه و تخصص نسل بشر خلق می شوند.

مهم نیست سوال کاربر چه باشد زیرا همیشه یک نفر آن بیرون، خارچ از جعبه، پاسخی برای یک فرد مشتاق دارد. مثل اینکه چگونه می توانم کفش هایم را دوباره سفید کنم یا طرز پخت یک کیک که مانند آتش فشان فوران می کند چگونه است؟

حتما شما هم به املت درست کردن روی سنگ فکر کرده اید، یک سطح بسیار صاف و صیقلی اما نه چیزی که روی ماهیتابه پخته می شود. از طرفی هیچ چیز جای ته دیگ نیمرو در ظرف روحی را هم نمی گیرد و انصافا روغنی که کف آن می ماند همراه با زرده های تخم مرغ، شکلی تازه از زندگی را به شما نشان می دهد، چیزی مانند لبخند یک فرشته در ابتدای صبح و یا سیر شدن شکمی که تا قبل از شب، عزا گرفته است.

حال بیایید فرض کنیم پاراگراف بالا را کسی مطالعه می کند که تجربه ای در خصوص املت روی سنگ یا نیمرو در ظروف روحی را ندارد. مثل کسی که تا حالا طعم چای در گداجوش را نچشیده و طبیعاتا چیزی برای از دست دادن هم ندارد.

به نظر شما او چگونه می تواند در خصوص این تعاریف به پاسخ هایی برسد که تبدیل به دستور پخت یا روش انجام کار باشد؟

اینها همگی عناوینی هستند که صفحات سایت شما را می سازند، همان چیزهایی که در اسکیما به نام recipe و how-to می شناسید. در واقع گوگل می خواهد برای هر تصویری که در ذهن شماست یک پاسخ یا سرنخ مرتبط ارایه دهد تا مجبور نباشید قبل از استوری کردن املت روی سنگ، از شخص دیگری روش انجام آن را جویا شوید، مخصوصا وقتی پای ایده های منحصر بفرد وسط باشد.

یک پست اینستاگرام نظر شما را جلب می کند که کلیپی از شبکه دیسکاوری در آن پخش می شود، در آنجا عده ای را میبینیم که جاذبه صفر را تجربه می کنند و به همگی شان خوش می گذرد. خوب من که خیلی دوست دارم آن را امتحان کنم اما به نظر شما ذهن من با یک سوال و پاسخ اقناع می شود؟ نه قطعا نه. من علاوه بر اینکه می خواهم بدانم چگونه می توان چنین پروازی داشت، دوست دارم در خصوص حسی که آنها داشتند بخوانم، بشنوم و ببینم و یا اینکه از زبان یک فرد عادی بشنوم جاذبه صفر چ حسی دارد؟

در حالت عادی باید برای تک تک اینها جستجو کنید که در اینصورت تعداد زیادی تب در مرورگر باز می ماند و در نهایت این شما هستید که باید جمع بندی کنید، آن هم از چندین سایت و منبع و نتیجه که قطعا همگی هم آن چیزی که شما می خواهید نیستند.

گوگل با شناسایی و درک عمیق خود از مجاری مختلف که اعتبار آنها بشدت مورد نظر هم قرار میگیرد، سوالات شما را به پاسخ هایی می رساند که نزدیک ترین و منطبق ترین اطلاعات ممکن را در بر دارد. اینها همگی با فناوری های سرپ گوگل همراه است ارایه می کند.

گریزی به کنفرانس searchOn 2021 بزنیم، جایی که همه چیز بخوبی درباره این فرآیند بهتر روشن می شود. در همان سال گوگل عنوان کرد که می خواهد نتایج جستجو، جریان بی پایان ایده های الهام بخش باشد. به همین ترتیب از اکتبر 2021 با ارتقا سطح ویژگی ها، خصوصیات جدیدی را در موتور جستجو شروع کرد که به کاربران جستجو گر اجازه می دهد درباره هر آنچه که می بینند پرس و جو کنند.

به بیان دیگر وقتی در هر موقعیتی که در نتایج جستجو هستید، پاسخ شما به بهترین شکل ممکن با تنوعی بی نظیر از محتوا در اختیارتان است. یکی از ویژگی های بسیار مهم سرپ گوگل که به عنوان فیچر در نتایج نمایش داده می شود، ابزار Things to know است.

با این فیچر وقتی برای موضوعی جستجو می کنید، دقیقا در مسیری قرار خواهید گرفت که نتیجه عینی و مطابق میل شما براورده می شود. مانند ورق زدن برگ های یک کتاب و یا تماشای قسمت های سریالی محبوب که نمی توانید قسمت بعدی اش را فردا ببینید.

برگردیم به کنفرانس searchOn 2022 و بحث را با چند نکته ادامه دهیم. در این شرایط و وقتی که شخصی برای هرسوالی لازم است پاسخ منطبق داشته باشد، محتوا نویسی شیرین تر و ارزشمند تر می شود. یک بلاگ بسازید و محتوایی که در ذهن دارید را آنطور که فکر می کنید جذاب است پیاده کنید و به ماشین ها فکر نکنید. گوگل در درک زبان ها بقدری پیشرفت کرده است که برای برخی زبان ها الگوریتم های بخصوص آن را دارد و به لطف MUM حتی قادر است برای چیزهایی که در هیچ زبانی نیست، یک زبان ابداع کند.

حتما نیاز نیست یک نویسنده حرفه ای باشید یا به کارفرما پیشنهاد دهید در پروژه این ایده ها را پیاده کند، یک صفحه ایجاد کنید و در آن هر تجربه ای که دارید یا مهارت و حتی اگر یک افسانه قدیمی را شنیده اید که هیچکس نمی داند را در وبلاگ تان منتشر کنید.

گوگل پاسخ ها را از میان نظرات، پاراگراف ها، ویدئوها و صدای شما در فایل صوتی پیدا می کند و به همان ترتیب هم به مخاطبین تان می رساند.

خوب من امروز فهمیدم در سریال tow and half man، نقش اصلی سریال که چارلی نام دارد، آهنگ هایی که می سازد سبک جینگل است. آیا می دانید جینگل چیست؟ جینگل - jingle نوعی موزیک کوتاه است که تداعی کننده یک برند می باشد. جینگل همان تگ لاین صوتی است که با شنیدن آن می دانید صدا مربوط به چه محصولی می باشد. خُب در همان لحظه هم فهمیدم شعار "بوتان، انتخابی مطمئن" یکی از بزرگ ترین و موفق ترین جینگل های تاریخ است که سالها جایگاه خود را حفظ کرده.

حالا من در بلاگم این تجربه را می نویسم، هرچند شغل و کار من چیز دیگری است اما در همین بلاگ درباره سریال و جینگل و بوتان یک پاراگراف اطلاعات مرتبط به هم منتشر می کنم.

وقتی شخصی در گوگل درباره حرفه عمو چارلی جستجو می کند، مسیر او در یک پاراگراف تعریف می شود، پاراگرافی که من نوشتم و اطلاعات مرتبطی که یک دنیا را پای نتایج جستجو می آورد. بدین ترتیب مخاطب من متوجه سبک موسیقی چارلی شده و اگر به برندینگ علاقه داشته باشد، تا تاثیر گذار ترین جینگل تاریخ ایران نیز پیش می رود، آنهم تنها با پردازش یک پاراگراف در این مقاله که در بلاگ منتشر شده است.

اما نکته جالب تر و چالش بر انگیز عدم ارتباط تایتل مقاله یا صفحه با عمو چارلی و جینگل است. هرچند در حال موشکافی آینده جستجو با گوگل هستیم و کنفرانس گوگل را بررسی می کنیم، اما من در همین محتوا اطلاعاتی را درج کرده ام که خود به تنهایی پاسخ به یک سوال است. من برای کیورد "جینگل چیست؟" رتبه بندی نمی شوم و قطعا هرکس درباره عموچارلی سوالی دارد، searchOn 2022 مقابل چشمان اش ظاهر نمی شود اما به لطف فناوری بسیار پیشرفته MUM، پاسخ ها از دل پاراگراف ها پردازش و استخراج می شوند.

در اینجا هیچ محدودیتی برای رسیدن کاربر به پاسخ نیست و در نهایت اگر روی سرپ برای نتایج ارگانیک بالا نیایید، مطلب تان در فیچر اسنپیت یا بخشی از گراف دانش استفاده می شود.

گوگل به جستجوگران اطلاعات مورد نیازشان را از انجمن ها، نقد و بررسی، رویوها یا مقاله های بلاگ و هر منبعی می رساند، چیزی که تا کنون فقط در قالب نتایج صفحات در سرپ ارگانیک شاهد بودید ولی ابزارهای سرپ و فیچرهای جدید آمده اند تا از تجربیات و دانش جمعی افراد - people authentic experiences در هر قالبی استفاده کنند.

اخبار محلی زبان های مختلف - translated Local News

گاهی اوقات دنبال اخبار و اطلاعاتی هستید که اعتبار و قابل اعتماد بودن آن برای شما مهم است، مانند مطالب روزنامه ای با کیفیت بالا که ممکن است در یک کشور دیگر و به زبانی متفاوت منتشر شده باشد. گوگل در حال کار کردن بر روی فناوری است که به شما کمک می کند اخبار مورد نظر و مهم را به هرزبانی که منتشر می شود در هرجایی از دنیا، به زبان خودتان مشاهده کنید.

به لطف ویژگی translated Local News، قادر خواهید هر عنوان و موضوع خبری را که به زبان های دیگر منتشر شده و ترجمه آن وجود ندارد را به زبان خودتان مطالعه کنید. نکته قابل توجه در این فناوری، کیفیت بسیار بالای محتوای تبدیل شده به زبان شما و مطالعه مانند اینکه یک نویسنده داخلی آن را منتشر کرده است.

به عنوان مثال وقتی در یک کشوری زلزله به وقوع می پیوندد، با چستجوی اطلاعات لازم در خصوص آن، اخبار کشور مدنظرتان به هر زبانی که باشد، نسخه ای به زبان شما در سرپ یا اپلیکیشن گوگل در دسترس خواهد بود.

فناوری اخبار ترجمه شده، از سال 2023 ابتدا بر روی زبان های فرانسوی، آلمانی، اسپانیا و انگلیس در دسترس قرار گرفته و این کشورها قادر خواهند بود محتوای خبری هریک را به زبان خود مشاهده کنند.

از وقت ارزشمند شما سپاسگزارم...

نویسنده: علیرضا ناجی

اینستاگرام: naji.ar | توییتر: AlirezaNaji | تلگرام: naji_alireza