نسل جدید کاربران، آنها دیگر با کلیدواژه جستجو نمی کنند

اگر تحقیق کلمات کلیدی را از استراتژی سئو حذف کنید، تقریبا شروعی برای پی ریزی بنا را در سایت تان متصور نخواهید بود. بیش از 90 درصد وبسایت ها در دنیا، کیورد ریسرچ را بخش بزرگی از مارکتینگ و کسب و کار شان می دانند و کارشناسان سئو آن را مقدم بر بسیاری از فرآیندها دانسته و آموزش می دهند. اما مدتی است وارد عصر جدیدی شده ایم که موتورهای جستجو دیگر وابسته به دریافت عبارات از جستجوگران نیستند و کوئری ها نیز صرفا به شکل کاراکتر شناخته نمی شوند.

بسیاری از افراد مخصوصا آنهایی که آمار و ارقام را در کنسول های جستجو بررسی می کنند، تغییرات کاهشی کلی را در ترافیک سایت شان احساس کرده اند، رخدادی که برای سایت های ضعیف تر، شدت بیشتری بخود گرفته است. اگر فکر می کنید یک جای کار اشتباه بنظر می رسد، باید بدانید مخاطبین شما دیگر تمایلی به جستجو با کلمه و عبارت ها ندارند، زیرا آنها اصلا دیگر در گوگل نیستند.

این مقاله قصد ندارد کلیدواژه ها و نقش آنها را در تحقیق کلمات کلیدی و سئو نفی کند، بلکه رویکردی بسیار متفاوت را بر اساس آنچه در کنفرانس FORTUNE Brainstorm Tech 2022 توسط Prabhakar Raghavan کارشناس ارشد گوگل بیان شد را پوشش داده و نگرشی جدید برای افق پیش روی موتورهای جستجو و تمام کسب و کارهای آنلاین است بیان می دارد، چیزی مانند زنگ آگاهی.

فهرست محتوا - table of content

پیش درآمدی بر ماجرا، وایکینگ ها برای کشف سرزمین ها به نقشه نیاز ندارند
کنفرانس Fortune’s Brainstorm Tech، شبکه های اجتماعی، ضروری تر از وبسایت
فناوری های جدید گوگل، فیچرهایی که سرپ را تغییر خواهند داد
ابزارها و فیچرهای سرپ مرتبط با تحولات بصری پیش روی گوگل

سخن نویسنده: برای شناخت بهتر نسلی که جستجوهای شان در سوشال مدیا آغاز می کنند، نیاز است تا داستان شان را بشنوید. آنها برای بهتر دیده شدن باید نقشی را در ذهن شما بازی کنند. به همین دلیل مقدمه ای با موضوع اکتشافات وایکینگ ها به این مقاله اضافه شده است تا ارتباط بهتری با آنها برقرار کنید.

؛؛ بعد از مطالعه این مقاله باید رویکرد پیش روی گوگل را برای رویارویی با چالش های جستجو بخوبی درک کرده و بینش عمیق تری از نقش شبکه های اجتماعی مانند تیک تاک و اینستاگرام، آن هم بر مبنی نقطه شروع جستجوی کاربران بدست آورید. محتوایی که مطالعه خواهید کرد تلاش می کند اهمیت فیچرهای بصری و المان های تعاملی را با معرفی تغییرات اخیر گوگل بیان دارد ؛؛

وایکینگ ها نقشه نداشتند، چیزهایی که میدیدند را کشف می کردند

حتما فیلم جزیره کنگ را دیده اید، داستان یک تیم تحقیقاتی که بر اساس نقشه ی ماهواره ای قصد داشتند، به منظور دستیابی به آنچه که در جزیره ای دورافتاده بود، به همراهی چند دانشمند و پشتیبانی نظامی، به سرزمینی که از قبل برای اش نقشه ریخته بودند بروند.

بیایید سفر آنها را با الگوی سرچ انجین، مدل سازی کنیم:

جستجوگران: تیم های تحقیقاتی
هدف جستجو: کشف چیزهای ناشناخته در جزیره ای متروک
کوئری جستجو: چه چیزهایی در جزیره کنگ وجود دارد؟
سرچ اینتنت: informational
کیورد تارگتینگ: اکتشاف در جزیره کنگ ( بر اساس کانسپت محتوا )

جزیره کنگ وبسایت شماست، جستجوگران نقشه ماهواره ای زمین شما را دیده اند (اimpression)، هدف و نیت شان مشخص است (search intent) و زمانی که پای شان به آنجا برسد(click)، تحقیقات شروع می شود.

این کاری است که مخاطبین شما در گوگل انجام می دهند. لطفا خوب دقت کنید: ( مخاطبین شما در گوگل ). اما جستجوگرانی هستند که نسل جدید کاربران فضای وب را تشکیل داده و با شیوه ای متفاوت بدنبال آنچه در ذهن شان است، به اکتشاف می پردازند. داریم واژه هایی مانند کشف کردن، خلق کردن و دنبال کردن را می شنویم. افراد فوق بین ده ها صفحه و محتوا، چیزهایی را بررسی می کنند که شاید حتی در ابتدا به آن فکر هم نمی کردند.

موارد یاد شده نقطه عطفی در نحوه ی کاوش اشخاص است، شاید جالب باشد بدانید، "طراحی مسیر جستجو" به زودی یک حرفه به حساب می آید و افراد متخصصی خواهیم داشت که برای اکتشاف، مسیر جستجو خلق می کنند. بدین ترتیب ما ابتدا واژه کشف کردن را برای مخاطبین مان خواهیم داشت و بجای search query حواهیم گفت explore query.

در همین راستا، موتور جستجوی گوگل یا بینگ، اولین جایی نیست که مخاطبین تان برای خرید از شما و یا مطالعه محتوای سایت، از آنجا شروع به جستجو و تبدیل به ترافیک و پتانسیل نرخ تبدیل شوند، بلکه در فضای جدید اکتشاف و خلق، موتور جستجو بخشی از مسیری خواهد بود که آنها از آن استفاده می کنند.

مثال: متین قرار است برای رفتن به یک کافه خوب در تهران دنبال ایده هایی باشد. درست در همین لحظه، او بجای استفاده از گوگل و تایپ "بهترین کافه در تهران"، سراغ TikTok یا instagram رفته و تصوری که در ذهن دارد را از روی تصویر ها و کلیپ ها تطبیق می دهد. هر نتیجه شامل محتوای بصری است که در آن نرخ تعامل بسیار بالاست و متین با دیدن ویدئویی کوتاه از فضای یکی از کافی شاپ ها، بجای خواندن محتوای متنی، با دید بصری تصمیم میگیرد تا به آنجا برود. اینجاست که وقتی توصیه می کنیم در محتوای تان از کلیپ و تصاویر یونیک استفاده کنید، به چه دلیل است. شما با متین طرف هستید، کسی که لحظه های ناب را بصورت مستقیم و رئال تجربه کرده اما سئوی محتوای برای شما مقدم تر از عناصر بصری است که تقدم بیشتری دارد.

اگر کسب و کار شما دارای شبکه اجتماعی و یک وبسایت است، در صورتیکه تصاویر و کلیپ های روی سایت و سوشال شما داده های بروز و تعاملی از محیط کافی شاپ یا رستوران نباشد و یا در صورتیکه محصولات تان را همواره برای مخاطبین تان پرزنت نکنید، حتی اگر رنک یک هم باشید، نیمی از ترافیک کنونی شما جای دیگر در جریان است.

ترافیک indirection به ورودی هایی گفته می شود که با هدف و نیت متفاوتی آغاز شده و در مسیر اکتشاف به سوشال یا وب سایت شما رسیده است. به عنوان مثال شما فروشنده GPS هستید و ترافیک indirection را بر روی explore query "خرید لباس کوهنوردی" دریافت کرده اید. یک کارشناس طراحی مسیر اکتشاف وظیفه دارد این ورودی را برای شما تحلیل و برای خدمات شما نیاز سنجی و بهینه سازی کند. اما واقعیت چیست؟

در مثال قبل یک کاربر در حال مشاهده انواع لباس کوهنوردی بوده است و در حالیکه صحبت های کوه نوردان را میبیند و می شنود، از آنجاییکه GPS جزو وسایل پر استفاده در این ورزش است، علاقه مند می شود تا نرخ و امکان خرید این دستگاه را ارزیابی کند. سایت شما بر روی کوئری "خرید GPS" ورودی مستقیم نگرفته است، بجای آن شما بر روی 2 کیورد سیگنال رتبه بندی ارسال می کنید:

سیگنال explore query مستقیم برای خرید لباس کوهنوردی
سیگنال explore query غیر مستقیم برای خرید GPS

در اینجا تحلیل گر به شما این پیشنهادات را می دهد:

نظر تحلیل گر اکتشاف: از آنجاییکه ترافیک غیر مستقیم را از طریق شبکه های اجتماعی گرفته اید، توصیه می کنم در تیک تاک یک شعبه افتتاح کنید و در آنجا محصولات کوهنوردی را با تمرکز بر روی GPS پرزنت کنید. همینطور اخیرا ورودی های زیادی بر روی سایر محصولات مرتبط با کوهنوردی داشتیم، پیشنهاد می کنم در خصوص گسترش سبد کالا و عرضه سایر محصولات نیز امکان سنجی داشته باشید.

خوب بیایید برگردیم به Kong: Skull Island؛ جستجوگران جزیره کنگ، کوئری های مختلف را روی میز می گذارند و می دانند چه چیزی را می خواهند. آنها از ابزارهایی استفاده می کنند که همیشه وجود داشته و وقتی اطلاعات شان را بدست آوردند، به خانه باز می گردند. همه چیز بین تیم تحقیقاتی و ابزارهای تحقیق و جستجو در ارتباط است.

در مقابل با جستجوگران وایکینگ سروکار داریم که نه به نقشه نیاز دارند و نه به ابزارهای تحقیق. آنها برای رفتن به جزیره کنگ، از میان شنیده ها و دیده های شان که بعضا توسط گروه قبلی خبر داده شده، سرنخ ها را دنبال و به اکتشاف می پردازند.

وایکینگ ها بر اساس مشاهدات و درک المان های شهودی، اهداف شان خلق میشد. همه چیز در سیستم وایکنیگ بر اساس پیشروی و اکتشاف در جریان است و اگر به اینترنت بیایند، بجای نقشه گوگل و یا جستجوی کلیدواژه، ایده های شان را بر مبنی دنبال کردن تجربیات دیگران جستجو می کردند.

جستجوهای وایکنیگ - viking query ها نتایجی هستند که با رسیدن به یک هدف تمام نمی شوند. در این مدل، کشف کردن تا جایی که ذهن شما از تمام نیازهای اش اقناع شود ادامه دارد. چیزی که در سرپ گوگل (سرچ انجین ها) به آن اسکرول بی نهایت - Continuous scrolling گفته می شود. در سبک جدید جستجو ها که اکتشاف و خلق نام داشت، ایمپرشن ها محدود به رتبه های اول تا n نیستند و بجای اینکه یک لیست در امتداد صفحه وجود داشته باشد، بازدیدها در مسیر جستجو محاسبه می شود. یعنی ctr و ایمپرشن بخشی از ده ها فاکتور در کنسول جستجو خواهند بود.

به بیان ساده تر، در سبک search query، وقتی شخصی یک عبارت را در سرچ انجین جستجو می کند، اگر برای آن کیورد در نتایج باشید، بسته به صفحه ای که کاربر شما را در آن میبیند یک ایمپرشن و اگر روی برگه ای از سایت تان کلیک کند، یک کلیک دریافت می کنید. اما در سبک کنونی explore query، مسیر جستجو از یک اپلیکیشن یا سوشال مدیا و یا حتی از یک عکس در گوگل لنز شروع می شود و برگه شما بسته به بهینه سازی بصری که در آن صورت گرفته، بر اساس بهینه سازی مسیری که توسط کارشناس اکتشاف به شما مشورت داده شده، بجای رتبه بندی در نتایج سرپ، زودتر توسط کاشفین نسل جدید دیده می شود. آنها متن نمی خوانند، بلکه یک کلیپ یا صدا و تمام چیزهایی که در آن است، فرصت نرخ تبدیل مستقیم را دارد. آیا به عاشق شدن در یک نگاه اعتقاد دارید؟ مشتریان شما باید در یک نگاه جذب محتوای شما شوند، اما نه تایتل و دسکریپشن.

عصری در حال ظهور که در آن رتبه بندی نتایج زیاد معنی ندارد، بلکه رقابت بین داده های ناب و تاثیر گذار در جریان بوده و تخصص های جدیدی ابداع می شود که در آن یک کارشناس به ابداع مسیر جستجو می پردازد. این یعنی یک نفر ابتدا سری به explore میزند و یا بسته به چیزی که می خواهد، در هشتگ ها و یا کتگوری ها پیمایش می کند. مهم نیست قدمت سایت یا شبکه اجتماعی تان چقدر باشد، محتوای ارزشمند و معتبر، مقدم تر از هرچیزی حرف اول را می زند. هرچند گوگل رسما اعلام کرده فاکتور زمان برای اعتماد به یک خبرگزاری یا انتشارات مهم است، اما اطلاعات قابل توجه و ارزشمند محدود به Age condition بخصوصی نخواهند بود.

مردم دیگر علاقه ای به جستجوی کلمات ندارند

کنفرانس Fortune’s Brainstorm Tech، شبکه های اجتماعی، ضروری تر از وبسایت

وضعیت فورس ماژوری که TikTok یا instagram برای کسب و کار گوگل بپا کرده اند، فقط به YouTubeمحدود نمی شود، در واقع سرویس های اصلی گوگل از جمله Google Search و Google Map نیز تحت تاثیر ترجیح کاربران جوان، برای استفاده از شبکه های اجتماعی و رسانه های بصری قرار گرفته است، اشخاصی که بجای جستجوی واژه ها، به سمت اکتشاف پیش می روند.

گوگل در خلال کنفرانس Fortune’s Brainstorm Tech 2022 که به آینده محصولات خود و استفاده آن از هوش مصنوعی پرداخته شد، در بحث تکامل جستجو گفت: کاربران جوان و آنهایی که تازه به اینترنت روی آورده اند، بجای جستجو در گوگل یا نقشه‌ ها، به سراغ برنامه‌هایی مانند اینستاگرام و تیک تاک می روند. این یعنی آنها دیگر اهداف جستجو ندارند، بلکه اهداف اکتشافی را در دنیای وب دنبال می کنند.

گوگل: کاربران جدید اینترنت انتظارات و طرز فکری که ما به آن عادت کرده‌ایم را دیگر ندارند. حتی افرادی که در موتور جستجو کلمات را مبنی قرار می دهند، گویی با یک هوش مصنوعی صحبت می کنند. آنها با موتور جستجو صحبت می کنند و نیاز های شان را خطاب به یک انسان AI مطرح می کنند.

به گفته گوگل، نسل جدید کاربران، مخصوصا افرادی که سن کمتری دارند، دیگر تمایلی به تایپ کلمات کلیدی ندارند، بلکه به دنبال کشف محتوا به روش‌های جدید و متفاوت هستند. یکی از مدیران ارشد گوگل عنوان کرد: در مطالعات ما، تقریبا 40 درصد از کاربران جوان وقتی به دنبال مکانی برای ناهار هستند، به Google Maps یا Google Sesrch نمی‌روند، آنها TikTok یا Instagram را انتخاب و اولین جایی که برای شروع جستجو در نظر میگیرند، تایپ و سپس کلیک بر روی search نیست.

این آمار بر اساس تحقیقاتی که بین کاربران 18 تا 24 ساله صورت گرفته، مهر تاییدی بر آمار عنوان شده می زند و این واقعیت را عنوان می دارد که نسل کنونی وب سایت ها در حال تبدیل شدن به کتابخانه های شهری هستند. اما داستان به اینجا ختم نمی شود، اگر سایت شما یک فروشگاه اینترنتی است، کاربران آمریکایی برای خرید محصولات و انواع کالا به فروشگاه های آنلاین سر نمی زنند، 55 درصد آنها آمازون را برای شروع بررسی و تهیه چیزهایی که قصد خرید دارند انتخاب می کنند.

40 درصد جستجوهای کاربران جوان و 55 درصد خرید های آنلاین از هرجایی بجز سرچ انجین ها آغاز می شود.

کاربران کنونی و قدیمی وب، آنهایی که بلاخره گوگل را مرکزی برای شروع همه چیز می دانند، همچنان نمی توانند برای یافتن یک رستوران، به تماشای ویدئوی اینفلوئنسر محبوب بنشینند. حتی دوره اپلیکیشن هایی که برای انجام کاری باید یک فرآیند را پیش روی مخاطب بگذارند و یا جستجویی را بر روی نقشه ارایه دهند در حال تنزل است. این روند تبدیل به یک چوب دوسر باخت شده زیرا از سویی گوگل سعی دارد با راه اندازی فیچرهای جدید و تغییرات بصری، جستجو را کاملا متحول، محیط گرافیکی و تعاملی بسیار سنگینی را پیاده کند که تایپ کردن در آن و رسیدن به یک مقصد دیگر ادامه نخواهد داشت، از طرف دیگر هم من و شما هستیم که اسم و فامیل مان را هم در گوگل جستجو و دائما در حال بررسی داده ها و اطلاعات مبتنی بر جستجو در لیست نتایج هستیم.

در حالی که کاربران جوان و یا تازه وارد در اینترنت، نهایتا بخواهند برای ناوبری و مسیریابی از نقشه استفاده کنند، تحقیقات نشان می دهد آنها دیگر لزوما سفر خود را از Google Map شروع نمی کنند. گوگل در طول سالیان سال کارهای بسیاری را برای سازماندهی و توصیه مشاغل مختلف انجام داده است. مانند رستوران‌های محلی، کسب و کارهای لوکال، دفاتر اداری، خدمات در یک منطقه و بسیاری شغل های دیگر که با ابزارهای جستجو و نقشه گوگل همراه شده اند. اما واقعیت این است که تمام این کارها برای جستجوگران و کاربران نسل جدید، اولویت نیستند و دیتای گم شده فرض می شوند، مثل حس تعلیق در یک فیلم.

؛؛ کاربران دیگر تمایلی به نقشه های سبک کلاسیک ندارند. حتی وجود یک نقطه آبی رنگ یا نشانگری که بگوید کجا هستید کارایی اش را از دست داده و در حال انقراض است. نسل جدید جستجوگران می خواهند مسیر را از داخل گوشی شان ببینند حتی اگر سوار بر ماشین باشند نیاز دارند تا واقعیت های افزوده به مسیرشان اضافه شود. آیا می خواهید به میدان آزادی بروید؟ یا در جستجوی باشگاه ورزشی هستید؟ تلفن همراه شما پنجره ای رو به واقعیتی است که آنها انتظار دارند ؛؛

گوگل همچنین توضیح می دهد که چگونه جوانان و کاربران جدید به چیزهای بیشتری از آنچه که هست علاقه پیدا کرده اند. فیچرهای بصری، جستجو و اکتشاف با الهام گرفتن از صحنه های تاثیرگذار و همچنین سازوکارهای واقعیت مجازی و غیره، همگی فاکتورهایی هستند که آنها در نظر میگیرند و می خواهند در مسیر جستجوی شان نقش ایفا کنند. نسل جدید جستجوگران عمیقا تمایل دارند تعامل مبتنی بر واقعیت داشته باشند.

گوگل: کاربران جوانی که امروز آنلاین می شوند هرگز نقشه کاغذی ندیده اند، اما نقشه‌های آنلاین همگی طوری طراحی شده‌اند که تفاوت چندانی با کانسپت مستندات کلاسیک ندارند. اینها چیزهایی است که هرچند در اکثر اپلیکیشن های بومی در حال توسعه و استفاده است، اما در واقع دیگر دوره اش به پایان رسیده. نقشه های کنونی که بر بستر آنلاین استفاده می شوند، انتظارات کاربران جوان‌ و جستجوگران جدید را برآورده نمی‌کنند و تجربه اشتباهی را برای شان عرضه می کنند.

گوگل بر این باور است که باید انتظارات جدید را خودشان ایجاد و ابداع کند. این توصیه برای تمام کسب و کارهایی که یک وبسایت دارند و یا مشتریان و مخاطبین شان بصورت تعاملی درگیر هستند کاربرد دارد و باید از الان در استراتژی های شان به عنوان یک رویکرد جدی در نظر گرفته شود.

توضیح: تصویر بالا نمایش نتایج TikTok در سرپ گوگل است، مانند اینستاگرام، فیسبوک و youtube shorts

اگر احساس می کنید اخیرا ترافیک مبتنی بر جستجو از سرچ انجین ها کمتر شده، دلیل اش این است که شما در تیک تاک یا اینستاگرام بطور جدی فعال نیستید و یا عدم بهینه سازی بصری و بی توجهی به سوشال مارکتینگ گریبان برندتان را گرفته است.

گوگل این رویکرد را آغاز کرده و طی یک سال گذشته یعنی از مهرماه سال 1400، فیچرهای بصری سرچ در سطح وسیعی در حال بررسی و آزمایش هستند. کاری که بطور کلی زیربناهای فناوری بسیار سنگینی را می طلبد و البته الزاما نوعی سرمایه گذاری برای بقا در نظر گرفته می شود.

به عنوان مثال اکنون Google Maps از فناوری واقعیت افزوده - augmented reality استفاده می کند تا به کاربران کمک کند خود را درست در جایی که هستند یا می خواهند بروند تصور کرده و حضور داشته باشند. این یعنی به جای اینکه کاربران را وادار کنیم تا بر اساس نقطه آبی که روی صفحه چشمک می زند، بفهمند که کدام مسیر را باید طی کنند، محیط اطراف آن را بصورت زنده قابل مشاهده کرده و یا با عینک واقعیت افزوده آنجا راه بروند و تعامل داشته باشند.

گوگل در کنفرانس توسعه‌ دهندگان Google I/O بهبودهای دیگری را در Google Maps ارایه کرد. جایی که نمایش سه بعدی نسل جدید و نماهایی که شما را در آن غوطه ور می کند به نمایش گذاشته شد تا نقشه‌ ها دیگر شبیه به چیزی که تام رایدر در دست داشت نباشند.

گوگل: تقاضای افراد جوان و کاربران جدید برای جستجوی محتوای بصری، سرچ گوگل را کاملا تغییر خواهد داد.

کاربران وب چند کلمه کلیدی را در موتور جستجو تایپ می کنند تا در ازای آن لیستی از پیوندهای لینک آبی، لیست شود. اکنون همین سرچ انجین ها قادر به درک زبان طبیعی شده اند و قابلیت هایی برای جستجو های صوتی نیز دارند. چیزی که در بسیاری از کشورها تا 30 درصد تمام سرچ ها را شامل می شود و مردم بجای تایپ کردن، با دستیار گوگل حرف میزنند. کاربران جدید زحمت تایپ کردن را بخود نمی دهند، آنها موبایل شان روی یک دست قرار دارد و انگشت شصت تنها چیزی است سرنوشت جستجو و کشف را رقم می زند.

امروزه گوگل به دنبال ترکیب تصاویر و متن است، زیرا آینده ای را تصور می کند که در آن کاربران بر اساس آنچه که میبینند از گوشی شان کمک گرفته و یا از ابزارهای واقعیت افزوده بهره می برند، فناوری جدید که به جستجوی گوگل می آید و search based on what you see نام دارد.

گوگل با این موضوع مواجه است که دیگر اولین نقطه در جهت یافتن یک مکان عمداتا google map نیست، موضوع مهمی که باعث شد از پاییز 1400 این موتور جستجو شروع به ایندکس ویدیوهای اینستاگرام و TikTok کرده و آنها را جزو فیچرهای ثابت سرپ نمایش دهد. کافی است یک کوئری را به همراه عبارت TikTok در گوگل سرچ کنید تا نتایج وب را از سوشال مدیای تیک تاک بیابید.

نکته: ویدوهای فیسبوک، تیک تاک، اینستاگرام و shorts های یوتیوب همگی به نتایج می آیند.

تصور بالا نمایی از امکانات جدید گوگل در لنز است که به جستجوی image هم آمده است. این فناوری هرچند دستاورد نوآورانه و جالبی است، اما باید یک سر قضیه را در آنجا دنبال کنید که گوگل سعی می کند در محصولات خود تنوع ایجاد کرده و فیچرهایی برای رویارویی با تیک تاک و غیره داشته باشد.

در این فناوری، نمایی از درون لنز یک دوربین را میبینید که قفسه شکلات های یک فروشگاه را پردازش می کند. این شخص کاربری است که دنبال نوعی شکلات خاص در قفسه‌ ها می‌ گردد. دوربین، تمام گزینه‌ های روی قفسه را بررسی و به کاربر امتیاز محصولات، نوع شکلات و دیگر داده ها را نمایش می‌ دهد. مثلا اگر شخصی به بادام زمینی حساسیت داشته باشد، قادر است به کمک قابلیت Scene Exploration اطلاعات نوشته شده روی بسته‌بندی شکلات‌ها را در گوشی خود مشاهده و شکلات مورد علاقه اش را تهیه کند.

بسیاری از تغییرات بصری گوگل برای رویارویی با چیزهایی است که در آینده به عنوان خطر محسوب می شوند. این موتور جستجو باید بتواند علاوه بر تاثیر گذاری بیشتر، مانند الگوری سبک نشر محتوا در شبکه های اجتماعی، فناوری های جدیدی را نیز برای وجه تمایز ایجاد کند.

گوگل از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل ویدیوها و هدایت کاربران به نتایج جستجو استفاده می کند. به عنوان مثال، اگر نحوه تعویض لاستیک را در گوگل جستجو کنید، نتایج ویدیویی به شما نشان داده می شود که به کمک هوش مصنوعی، ثانیه به ثانیه ویدیو تجزیه و تحلیل می شود. بنابراین کاربران می‌توانند به ثانیه ای که نحوه باز کردن مهره‌ها یا جازدن لاستیک در آن توضیح داده می شوند بروند. گوگل در تلاش است تا تجزیه و تحلیل و درک خود از ویدئوها را دقیقا مانند کراول و ایندکس محتوای متنی کند. نکته ای که بارها در مقالاتم درباره آن صحبت کرده بودم.

تصویر بالا یک نمونه دیگر از فناوری های گوگل به نام multi search است که از پاییز سال 1400 آن را معرفی و بهار 1401 بطور رسمی به سبد محصولات خود اضافه کرد. این ابزار برای هرچیزی بکار گرفته می شود و مهم نیست شما بدانید بدنبال چه چیزی هستید یا نه، شاید بخواهید قطعه ای از دوچرخه را تعمیر کنید و یا عکسی از غذای خود گرفته و بخواهید بدانید کدام رستوران در نزدیکی شما آن را سرو می کند.

ابزار multi search کاربردهای بسیار زیادی دارد ولی نقطه عطف آن در ترکیب تصویر و کوئری است. به عنوان مثال یک عکس از اتاق خود گرفته و تمام محصولات قابل خرید در این عکس توسط گوگل قابل انتخاب می شود. حال یکی از آن آیتم ها را انتخاب و هر چیزی که روی تصویر بنویسید به همراه آبجکت داخل تصویر پردازش خواهد شد. این فناوری به گوگل کروم هم آمده و در نسخه دسکتاپ هم اکنون عرضه شده است.

به یاد داشته باشید، وب سایت شما با تمام کارهایی که برای آن انجام می دهید تنها بخشی از مارکتینگ شما است. ترافیکی که در نتایج جستجو وجود دارد مانند تابش کیهانی است که ما در حال مشاهده یک نور کهن هستیم و نمی دانیم قرار است نسل جدید جستجوگران و کاربرانی که برای هرچیزی در TikTok جستجو می کنند را کجا به کسب و کارمان هدایت کنیم. برای این مهم باید مشاوره های سوشال مارکتینگ را آغاز و یا با قدرت ادامه داده و همچنین سایت تان را از محتوای مبتنی و چند عکس کپی، به یک رسانه بصری تمام عیار تبدیل کنید، چیزی که در بخش شرح محصولات با الگوریتم Product Review قدرت بخشیده شده است.

؛؛ تصویر بالا نمایی از سرپ گوگل است، چیزی که با آن روبرو خواهیم شد. مانند فناوری multi search، سرچ گوگل نیز بر روی جستجوها بدین شکل پیش خواهد رفت. فردای سرپ، جستجو و کنکاش میان ایده ها و کشف خلاقانه خواهد، اما Multimodal query هم اکنون نیز در دستان شماست ؛؛

گوگل از اکتبر 2021 ارتقا سطح ویژگی ها و عرضه خصوصیات جدید را در تمام محصولات اش بخصوص موتور جستجوی خود آغاز کرده است. این رویکرد به جستجوگران اجازه می دهد درباره آنچه که میبینند مانند یک گفتگوی طبیعی میان دو انسان به کنکاش بپردازند.

وقتی صحبت از تعامل طبیعی در گفتگو مطرح می شود، این بدان معنی نیست که شما با انتخاب کلمات مرتبط به چیزی که در ذهن می پرورانید یک جمله بسازید و آن را بر حسب هدف و نیتی که دارید جستجو کنید. بلکه گوگل به شما این امکان را می دهد تا وقتی در حال مشاهده یک عکس هستید، صرفا سوال تان را با فکر کردن به شاخص های آن مطرح کنید.

به بیان دیگر اگر در حال مشاهده عکس کادیلاک مدل 1967 هستید، بجای جستجوی "انواع پیراهن با رنگ کرمی شبیه کادیلاک 1961 Series 67 Park Avenue"، فقط کافی است کوئری "" انواع پیراهن با این رنگ" را انتخاب کنید. نکته مهم اینکه، موضوع فوق صرفا فناوری multi search نیست بلکه ویژگی Multimodal query یا جستجوی چندگانه، هر آنچه در صفحه وجود دارد را به کوئری تبدیل می کند.

فناوری های جدید گوگل، فیچرهایی که سرپ را تغییر خواهند داد

جستجو بر اساس شناخت روابط کلمات و موجودیت ها

تغییرات اخیر گوگل نیازهای شما را بر اساس مسیری که طی کرده اید ارزیابی می کند. یعنی در حال جستجو و کنکاش برای هر کوئری که هستید، نتایجی که نمایش داده می شود جدای از ریزالت سرپ، رفتاری مانند گفتگوی دو نفر را تداعی خواهد کرد. اما چگونه؟

لطفا به چیزی که می خواهم بگویم خوب دقت کنید، این یک گفتگوی عادی میان دو نفر است:

علیرضا: سلام متین، شنیدم امروز تولدته، خوب می خوام بگم مبارک باشه. راستی هدیه چی گفتی؟
متنی: سلام عیلرضا، مرسی خیلی خوشحالم کردی، ممنون بفکرم بودی، آره خوب چیزهای زیادی بود ولی سینا برام یک اسپرسو ساز Delonghi گرفته، خیلی لازم داشتم.
علیرضا: اوه پسر، خیلی برند خوبیه، یادم باشه اینبار دیدمت حتما یک اسپرسو بزنی برامون.
متین: باشه بیا حرفی نیست، اتفاقا امروز صبح یکی بیرون زدم و با خودم گفتم از این به بعد توی خونه همونو درست می کنم دیگه.
علیرضا: خوبه دیگه، منم باید دست بکار بشم و مدل همه کاره از همین برند رو بخرم.

در این گفتگو، متین یک اسپرسو ساز از سینا کادو گرفته و علیرضا در حال گفتگو با او است. همه چیز تا نقطه سوم وقتی علیرضا می گوید برایم یک اسپرسو بزن در حال پیشروی با اسامی و انتیتی ها است. منتهی وقتی متین می گوید "امروز صبح یکی بیرون زدم" و در ادامه "از این به بعد توی خونه همونو درست می کنم"، دارد درباره چیزی سخن می گوید که در گفتگوی قبلی میان شان شکل گرفته بوده و علیرضا می داند منظور او اسپرسو ساز و برند Delonghi است. و مهم تر از هم در انتهای این گفتگو علیرضا می گوید " مدل همه کاره از همین برند" را بخرم.

حتما می دانید چه می خواهم بگویم، در یک گفتگوی انسان با انسان، داده ها ملاک قرار میگیرند و سوابق و شناخت ها هم دخیل می شوند. هرچقدر شناخت ها و داده ها بیشتر باشد، پاسخ ها نوعی شکل میگیرد که افراد حس نزدیک تری خواهند داشت. در واقع زمانی که علیرضا می گوید باید یک مدل همه کاره از این برند را بخرم، متین به این دلیل که زمینه صحبت درباره اسپرسو ساز و برند Delonghi است، متوجه می شود که علیرضا قصد خرید قهوه ساز همه کاره Delonghi را دارد.

این همان کاری است که گوگل انجام می دهد، یعنی وقتی در حال جستجو برای کادیلاک با رنگ قرمز جیگری هستید، زمانی که تصویر آن را میبینید، دیگر لازم نیست بنویسید "پیراهن مردانه با رنگ مثل کادیلاک مدل1961"، بلکه فقط کافی است درست وقتی در حال تماشا عکس کادیلاک هستید، کوئری "پیراهن مردانه با این رنگ" را جستجو کنید، یا کوئری "از کجا میشه خرید" را نیز داشته باشید.

گوگل در تلاش است میان شما با آنچه میبینید یک ارتباط راحت برقرار کند تا قادر باشید بنوعی با موتور جستجو گفتگو کنید و خواسته های تان را راحت بیان کنید. مثل گفتگویی که هر روز میان شما و دیگران شروع و ادامه پیدا می کند. تصورش را بکنید صبح از خواب بیدار می شوید و وقتی به سیستم تان مراجعه می کنید، در صفحه گوگل بنویسید، "بیوک هم از اون رگ کادیلاک دارد؟". جستجویی که بر اساس داده های تعاملی و شدت احساس شما نسبت به عناصر جلو می رود.

به مثال زیر دقت کنید:

در ابتدا من برای کادیلاک مدل 1967 جستجو می کنم و وقتی مدل series 67 park avenue را می یابم، در ادامه روی عکس کلیک می کنم و اینبار کوئری "پیراهن مردانه با این رنگ" را جستجو می کنم.

جستجوی چند وجهی بر بستر سرپ بصری - شناخت منظور و درک مفهوم

بدین ترتیب گوگل تمام پیراهن های رنگ قرمز جگری را برای من لیست می کند، این اتفاقی است که در موتورهای جستجو بشدت در حال توسعه است، تعامل انسانی برای حس راحتی.

آنچه در ادامه مطالعه خواهید کرد، اشاره دارد به چیزهایی که در کنفرانس SearchOn 2021 به عنوان فناوری visually browsable معرفی شد. جستجوی بصری تنها در یک عبارت خلاصه نمی شود، بلکه نقطه شروعی است برای تغییرات عظیمی که هم اکنون مسیر تکامل خود را طی می کند.

با فناوری "visually browsable results pages"، نتایج جستجو دیگر متن های خواندنی نیستند و لینک های آبی جای شان را به فیچرهای بصری بسیار پیچیده می دهند. شما با فکر کردن به آنچه که در نظر دارید، خواهید توانست سوالات تان را با رویکردی جدیدی جستجو کنید.

گوگل می خواهد به کاربران اش در درک ایده های شان کمک کند. آیا به هنگام جستجو در خصوص یک گونه ماهی، رنگ و طرح پوست اش توجه شما را به خود جلب کرده است؟ کافی است عبارت"ایده هایی برای رنگ آمیزی دیوار" را به عنوان یک کوئری مستقل جستجو کنید. دقیقا در همان نقطه ای که هستید، گوگل می تواند متوجه شود که شما از تصویر ماهی که در حال تماشا هستید خوش تان آمده، پس مجموعه ای از ویدئو ها و تصاویر را ارایه می کند که طرح هایی نزدیک یا مطابق با پوست آن دارد.

کراول و ایندکس دیگر محدود به صفحات یک سایت نیست، صدای شما در پادکست، آموزش های شما در یوتیوب و کلیپ های سایت، تجارت و حضور شما در تیک تاک و اینستاگرام همگی پردازش می شود زیرا محتوا دیگر محدود تایپ کلیدواژه ها نیست.

گوگل حالا فیلم ها و کلیپ ها را در سرتاسر وب به شکل عمیق تری درک می کند. به بیان ساده تر، اگر در گذشته موضوعات مرتبط با یک جستجوی متنی به اشکال گوناگون در serp نشان داده میشد، حالا با جستجوی ویدئویی نیز موضوعات مرتبط در یک کلیپ شناسایی شده و پاسخ شما در دقیقه ای که یک نفر آن را صحبت می کند برای تان پخش می شود. اما این همه ماجرا نیست، حتی اگر صراحتا به کوئری های دقیق اشاره نکرده باشید، گوگل خواهد توانست وقتی در حال تماشای هر صحنه ای هستید، نتایج عینی شگفت انگیز را به شما نشان دهد.

جدای از ماهیت یک کلیپ ویدئویی، فریم به فریم یک ویدئو برای شکل گیری پاسخی برای نتایج جستجو در دسترس خواهد بود. گوگل می تواند صدا را بشنود و این شما هستید که بهینه سازی را به نوع صحبت کردن تان می آورید، گوگل هرچیزی را که بداند می تواند توضیح مناسبی به یک پرسش باشد را خزش و ایندکس می کند.

رویکرد: آیا قبل از اینکه مقابل دوربین بروید و صحبت کنید، متن سئو شده ای را تهیه و از روی آن حرف می زنید؟ سئوی محتوا فقط به نوشته های تایپ شده نیست، شما باید سئو شده صحبت کنید.

گوگل پاسخ شما را در دقیقه و ثانیه مشخصی از یک ویدئو و یا در لحظه ای از یک پادکست، برای مخاطبین تان ارایه می کند. این کار را باید برای آنچه در سایت تان دارید در نظر بگیرید. پس وقتی مطالعه مقاله تمام شد، به سایت تان بروید و ببینید آیا عکس ها، کلیپ ها و محتوای صوتی تان برای قرار گیری در مسیر اکتشاف بهینه شده است یا خیر.

فیچرهای مربوط به کنفرانس Fortune’s Brainstorm Tech

ابزارها و فیچرهای سرپ مرتبط با تحولات بصری پیش روی گوگل

آگاهی از ابزارها و فناوری های جدید گوگل یک امر حیاتی بحساب می آید. پرداختن به تمام فیچرهایی که طی 6 ماه گذشته به سرپ گوگل آمده بقدری زیاد است که باید در یک مقاله دیگر بدان پرداخت، اما اینجا به چند فیچر بسیار مهم خواهیم پرداخت. لازم است حتما رویکردی جدی نسبت به ویژگی های بصری آنها داشته و برای مخاطبینی که از آنها بهره می برند، در استراتژی های تان تمهیدات لازم را در نظر بگیرید.

فناوری Multi Search

گوگل لنز با بهره گیری از هوش MUM و تنها با یک pattern از هر چیزی، سرتاسر وب را در کمتر از ثانیه بدنبال محصولات متنوع و مرتبط گشته و نتیجه را در قالب یک پیشنهاد مشخص مانند "مد" به شما عرضه نماید. جایگاه تصاویر در نتایج بصورت آنی است. هرچقدر محتوای بصری شما در سایت فروشگاهی منحصربفرد باشد تاثیر بسزایی در الگوریتم های هوش یادگیرنده دارد. جزئیات تصاویر جزو شاخص های اصلی است که به یک جستجوی غنی و کامل کمک می کند ولی تصاویر نامفهوم یا سلیقه ای که فقط از دید شما خوب است اما برای مخاطب مناسب نیست، کمکی به شما نخواهند کرد.

در فناوری مولتی سرچ، یک عکس بتنهایی بخشی از یک کوئری برای جستجو است. گوگل در کنفرانس SearchOn 2021 با نمایش یک دوچرخه مثالی به میان آورد. یکی از کارشناسان این شرکت عکس از چرخ دنده دوچرخه ای گرفت و روی آن نوشت: "چگونه این را تعمیر کنم". سپس گوگل لنز ضمن ارایه راهکارها و دستورالعمل هایی برای تعمیر قطعه، به ارایه روش هایی برای پیشگیری از وقوع خرابی پرداخته و نزدیک ترین تعمیرگاه محلی را نیز نمایش داد.

فناوری Explore

این فیچر بسیار جالب که شامل دو بخش است، به شما اجازه می دهد درباره آنچه در اطراف شما اتفاق می افتد بیشتر بدانید. این داده ها شامل پیشنهاداتی برای رستوران‌ ها، فهرست‌ مکان‌ های جدید با امکان دنبال کردن کسب و کارهای محلی است. به عنوان مثال شما می توانید عضو یک کافی شاپ یا رستوران شده و هروقت رویداد و اخباری از آنها وجود داشت، در جریان قرار بگیرید و تعامل داشته باشید.

کاربرد بی نظیر دیگر آن این است که مثلا در حال گذر از کنار یک کافی شاپ هستیذ و اعلان یا رویداد آن کافه برای شما لیست می شود، سپس می توانید کافه فوق را در لیست علاقه مندی ها و یا پیگیری برای بعدا بگذارید. این ابزار بنوعی داده های اطراف شما را گرداوری و سازماندهی می کند.

ابزار explore قادر به دریافت بروزرسانی‌ های موجود رستوران‌ها و کافه‌ های جدیدی است که احتمالا دوست خواهید داشت. برگه‌ های Explore به شما توصیه‌ هایی برای همین الان می‌ دهد، در حالی که For you بیشتر در مورد برنامه‌ ریزی های از پیش تعین شده یا نگداری چیزهایی برای مدت زمان متوالی است.

نکته: این مدل تعامل نوعی ترافیک است، ورودی های سایت شما از کف سرپ صرفا بدست نمی آید، شما باید آنجا باشید، جاییکه ترافیک را باید خلق کنید.

فناوری های واقعیت مجازی GeoSpatial

در ژاپن، Docomo و Curiosity در حال توسعه یک فناوری جدید هستند که به افراد اجازه می‌دهد با ربات های مجازی در مقابل مکان‌ های دیدنی که توسط API نیز پشتیبانی می‌شود عکس بگیرند یا با آنها بصورت واقعیت مجازی بازی کنند.

فناوری های نقشه Immersive View

فناوری Immersive View گوگل به کاربران اجازه می دهد برای کمک به آگاهی از وضعیت آب و هوا و ترافیک داده ها را به شکلی دیگر تجربه کنند. این ویژگی نتنها شهرهای بزرگ را از منظری متفاوت و زنده به تصویر می‌کشد، بلکه کاوش در فضای داخلی مکان‌ها، از جمله رستوران‌های محله و سایر مکان‌های محبوب آسان‌ تر می‌کند.

اشخاص می‌توانند انگشت خود را روی صفحه به سطح خیابان بکشند و سپس ببینند داخل مکانی که ممکن است بخواهند از آن بازدید کنند چگونه به نظر می‌رسد. این فناوری به مردم کمک کند تا بفهمند که یک رستوران چه حسی می تواند داشته باشد و منظره آن چطور است. آیا دوست داریم بدانید بالا برج آزادی چگونه است؟ یا قصد رفتن به یک پارک جدید را دارید؟ براحتی از پشت صفحه آن را حس کنید. همچنین می‌توانید شلوغی و ترافیک منطقه را با امکانات بسیار زیاد بررسی کنید.

نمایش shorts videoها و کلیپ های تیک تاک و اینستاگرام و فیسبوک

گوگل بیشتر از هر وقت دیگری short video ها را از تیک تاک، اینستاگرام و فیسبوک نمایش می دهد. خبری که بارها درباره اش صحبت کردیم و بنوعی بیشتر از وب استوری ها به سرپ می آیند. حالا این رویکرد عملا جزئی از فیچرهای نتایج بحساب می آید.

تغییرات بصری در PPC

گوگل در حال نمایش تصاویر بزرگ تر برای نتایج تبلیغاتی است. این تغییرات آخرین بار در سال 2016 به سرپ آمده بود که حالا بعد از 6 سال مجدد در حال بررسی است.

هوش NLLB-200

متا از هوش_مصنوعی بسیار پیشرفته ای پرده برداشته که از 200 زبان پشتیبانی و گویش ها و لهجه ها را بخوبی تحلیل می کند. این AI که NLLB-200 نام دارد، ضمن بهره مندی از زبان فارسی، بصورت متن باز در اختیار همه قرار گرفته است.

نسخه جدید Things To Do

گوگل در حال بررسی یک رابط کاربری جدید برای فیچر است که در آن با کلیک بر روی هر نتیجه بجای اینکه به صفحه ای جدید هدایت شوید، پاپ آپ کاروسلی باز شده و اسکرول ها بالای نتایج صورت میگیرد.

خانواده فیچر Things To Know

قرار است وقتی برای موضوعی جستجو می کنید، دقیقا در مسیری قرار بگیرید که نتیجه عینی و مطابق میل شما براورده می شود. مانند ورق زدن برگ های یک کتاب و یا تماشای قسمت های سریالی محبوب که نمی توانید قسمت بعدی اش را فردا ببینید. همه چیز پشت سر هم ادامه دارد و یک نتیجه به نتایج متنوع مناسب شما ختم می شود. وقتی درباره خصوصیات فردی سخن می گوییم، بدین معنی است که تکنولوژی ماشین لرنینگ به سراغ شخص شما آمده است و هرچزی که شما می خواهید را فرا خواهد گرفت.

فیچر Refine / Broaden this search

موضوعات مرتبط با جستجوی تان شما در مسیری قرار می دهد که تا خودتان دست از گشت و گذار بر ندارید، انتهایی را بر آن متصور نخواهید شد. دائما کاوش می کنید و موضوعی که روی آن تمرکز کرده اید گسترش می یابد.

فیچر بسیار مهم Visually browsable

با فناوری "visually browsable results pages"، نتایج جستجو خواندنی نیستند، دیدنی اند. با دیدن فکر کردن به آنچه که بدنبالش هستید، خواهید توانست سوالات تان را در اقیانوسی از داده های بصری جستجو کنید.

فیچر دسته اصلی MUM with videos in Google Search

کراول و ایندکس دیگر محدود به صفحات یک سایت نیست، صدای شما در پادکست، آموزش های شما در یوتیوب و زندگی شما در تیک تاک و اینستاگرام همگی خزش خواهد شد. محتوا دیگر محدود به نوشتن نیست.

فیچر all-inclusive resorts

یکی از فیچرهای در حال توسعه که استراحتگاه های پر طرفدار را متمایز می کند. همه گیری کرونا تاثیر تجربی بسیار بالایی را برای حوزه گردشگری داشته. مسافران، جذابیت های جدیدی را تجربه می کنند که در بسیاری از پکیج ها وجود ندارد. این فیچر بسته های گردشگری محبوب را شناسایی و نمایش می دهد.

فیچر Interesting Finds

فیچر Interesting Finds سایت هایی که رتبه کمتری دارند را برای موضوعات مرتبط با سرچ کوئری را در فیچر اسنیپت نمایش می دهد تا فرصتی برای دیده شدن همزمان یک سایت با نتایج وب عادی بوجود آورد.

توسعه LocalPack و Google Map

گوگل در تغییرات بصری جدیدی که به سرپ آورده، المان های تصویری و چند تب کاربردی را به بخش لوکال پک و داده های نقشه اضافه کرده است. در واقع هر کسب و کار با اطلاعاتی مانند گراف دانش متمایز می شوند.

فیچر Expandable Related Carousels

گوگل در حال نمایش نوع جدیدی از ابزارهای کاروسلی سرپ است که در آن موضوعاتی مانند، آب و هوا، رویدادها، رستوران ها و هتل ها را بصورت منوی بازشوند، چیزی شبیه المان آکاردئونی نمایش دهد. این فیچر جزئی از تصمیمات گوگل برای تبدیل سرپ به محیط تعاملی بصری است.

فیچر Outfits and Shop

با Outfits and Shop تصاویر محصولات بزرگ تر از آنچه که قبلا مانند استوری بود نمایش داده می شود. این بخش با کاروسل های متعددی تغییر کرده و محصولاتی از همان موضوع را در قالب اسلایدر عرضه می کند.

فیچر Popular destinations تایپ کاروسل

گوگل برای کوئری های توریستی، به نمایش فیچر کاروسلی می پردازد که مناطق محبوب گردشگری را پوشش می دهد. این فیچر مستقیما از google travel دیتا گرفته و به سرپ می آورد.

فیچر More About

گوگل با فیچر تایپ کاروسل More About نتایج مرتبط با یک کوئری را که بهترین و نزدیک ترین نتیجه اثر بخش را به همراه دارد ارایه می کند. این ویژگی ارتباط مستقیم با موضوعات ترند و هدف کاربر دارد.

در نتایج جستجو موبایل، تغییرات جدید با کلیک بر روی تصویر مستقیم به سایت منبع می روید و دیگر نمایش تصاویر گوگل در کار نیست، ویدئوها عریض تر شده اند و بطور ثابت برای تمام رجیون ها منتشر خواهند شد.

ویژگی های بسیار جذاب در search travel

با هدف الهام گرفتن و تحقیق در گزینه هایی برای گردش، حالا فیچرهای تعاملی متفاوتی به این ابزار آمده است.

اطلاع از تغییر نرخ برای هر تعداد پرواز در بازه 6 ماهه
لایه های بصری متنوع
ویژگی pink dot برای کمک به برنامه ریزی سریع

تصاویر در قسمت چپ نتایج - tow row snippet

گوگل عکس های شاخص و تصاویر مربوط به صفحه کتگوری و محصولات را در قسمت چپ نتایج جستجوی دسکتاپ نمایش خواهد داد.

الهام گرفتن - inspiration | کند و کاش - exploration | خرید ثمربخش - purchase

گوگل می خواهد نتایج جستجو، جریان بی پایان ایده های الهام بخشِ بصری باشد.

و فیچر بسیار مهم Q&A Video Result

آیا در یک ویدئو به هنگام صحبت کردن، سوالی از جنس QA را پاسخ داده اید؟ گوگل صحبت شما را به عنوان یک پاسخ به کوئری های مرتبط در سرچ نمایش می دهد با زمانبندی قسمت های مختلف یک ویدئو، گوگل خواهد توانست به پرسش های کاربران با پاسخی که در یک کلیپ می گویید، نمایش دهد.

ویژگی های چندرسانه ای و تعاملی در نمایش محصولات - visual grid format

جمع بندی

در خصوص ایده ها صحبت می کنیم اما باز به وب سایت های مان بر می گردیم و با افزونه ها سرمان را گرم می کنیم. وقت مان را لینک سازی هایی می گذاریم که خواسته مخاطبین ما در دورترین جای ممکن قرار دارد. همه شما حداقل یک بار ماشین پراید را دیده اید، ما نام آن را خودرو گذاشته ایم، محصولی که می تواند نام یک برند را در راس تمام توجهات قرار دهد، اما امروز اینجا هستیم و با وسیله نقلیه ای طرف هستیم که نیاز مخاطب در هیچ کجای آن دیده نمی شود. اما نکته اینجا کیفیت پایین خودروی پراید نیست، نمی خواهیم درباره خرید ماشین با هم صحبت کنیم، موضوع ما اینجاست که چرا وقتی یک خودرو برای سرعت بیشتر بهینه نشده و وقتی نیاز به تعمیر دارد باید سرویس کاملی روی آن انجام شود، برای سریع تر رفتن و اصطلاحا تمیز شدن انژکتور از مکمل بنزین استفاده می کنید؟ کاری که با تهیه بک لینک و رپورتاژ های بی هدف برای سایت های ضعیف و دارای مشکل که بهینه نشده اند تهیه می کنید. وب سایتی می تواند در صدر نتایج باشد که ساختار بسیار بروز و بهینه ای داشته و تمام چیزهایی که هر روز مطالعه می کنید را در کسب و کار لحاظ کنید و تازه با تمام این کارها هنوز به جایی نرسیده ایم که بگوییم موجودیت ها را بهینه می کنیم و روی سمنتیک وقت می گذاریم.

ما وارد فضایی شده ایم که در آن فیچرهای بسیاری در حال بررسی و ارزیابی هستند و نتایج جستجو شکل بسیار پیچیده و سختی بخود گرفته است. اگر درست در همین لحظه که این متن را می خوانید در تیک تاک یا اینستاگرام کانال فعالی نداشته باشید، اگر عکس های محصولات تان را خودتان تهیه نکرده اید یا کلیپ هایی که در سایت شماست همگی کپی یا توسط خودتان ضبط نشده اند، بیش از 40 درصد ترافیک وب را از دست داده اید. بسیاری از رقبای شما بروزرسانی ها و تحولات گوگل را با قدرت پیگیری می کنند و استراتژی های خود را بر اساس آنچه که موتورهای جستجو تخمین میزنند بهبود می دهند اما آیا ما در کسب و کارمان از حداقل 5 فیچر جدید سرپ آگاهی داریم؟ می توانیم نام ابزارهایی که سال 2022 به سرپ آمده اند را نام ببریم؟ این سوالات در فضایی که اسم بردن از انتیتی و سمنتیک تابو بحساب می آید، در دوردست ها قرار دارد.

سرپ گوگل: