بهبود شرایط کسب و کار با دنیای جدید دیجیتال

همزمان با افزایش دسترسی به فضای مجازی و رشد فراگیر اینترنت، یک سوال مهم ذهن صاحبان کسب ‎و ‎کار را به خود مشغول کرده است؛ برای طراحی سایت اقدام کنیم یا نه؟ اصلا ما هم به پایگاه اینترنتی نیاز داریم یا خیر؟
واقعیت این است که اگر تا این لحظه برای طراحی سایت اقدامی نکرده‎‎اید، مثل این است که در بازار وجود ندارید و فرصت‎های طلایی بی‌شماری را از کف داده‎اید و دو دستی به رقبای خود تقدیم کرده‎اید. از آنجا که بسیاری از مشتریان شما قبل از هر اقدامی، سری به گوگل میزنند و اطلاعات مورد نیازشان را جست‎و‎جو می‌کنند، عدم حضور پایگاه اینترنتی کسب و کار شما در این فضا، یعنی سوخت کردن بخش قابل توجهی از فرصت‎های رشد و فروش محصولاتتان.

زمان آن فرا رسیده که به یک سوال کلی پیرامون طراحی سایت پاسخ دهیم:

مزایای طراحی سایت برای بهبود شرایط کسب و کار چیست ؟

واقعیت این است که در حال حاضر هر کسب و کاری هرچند کوچک و تازه‎نفس، به یک تریبون قدرتمند برای ارتباط موثر با مخاطبانش نیاز دارد. هرچه تریبون موردنظر در جذب مخاطب موفق‎تر عمل کند ، کسب و کار شما در گردونه رقابت پیشتاز تر است.

وب سایت هم میتواند مصداق بارز از این تریبون باشد که از قضا در سال‎های اخیر فوق‎العاده مورد استقبال قرار گرفته‎است.

البته در این میان یک خبر بد هم وجود دارد که صرفا داشتن یک وب سایت، موفقیت پایگاه اینترنتی شما را تضمین نمی‌کند! راستش را بخواهید یک وب سایت فوق حرفه ای بدون سئو، حکم ساختن فروشگاه لوکس وسط بیابان لوت را دارد که برای رونق آن، نیاز به ساخت جاده و زیربناهای لازم است.

وقتش رسیده که از تکنیک فوق‎العاده مهم سئو و تولید محتوای تاثیرگذار رونمایی کنیم. سئو همان جاده و زیرساخت‎های ارتباطی برای دسترسی به فروشگاه (کسب و کار) شماست که بدون وجود آن، پیشرفت غیرممکن است.

اگر به دنبال موفقیت در سئو مبتنی بر تولید محتوای با کیفیت هستید، باید از یکسری اصول و قواعد پایه‎ای مطلع باشید. اما جالب است بدانید بزرگترین دغدغه کارفرمایان، پیدا کردن تولید کننده محتوای و تیم سئو باتجربه و حرفه‎ای است که رشد رتبه سایتشان را ضمانت دهد.

اما گام های تولید یک محتوای مفید چیست؟ چگونه موفقیت در بازاریابی محتوا را ازآن خود کنیم؟

بدون یک ایده شفاف و مرتبط، دست به قلم نشوید :

انتخاب ایده مناسب برای تولید محتوا اولین گام برای خلق یک محتوای جانانه است. قبل از انتخاب ایده، تکلیف موضوع سایت، کلمات کلیدی مهم و استراتژی حرکت وب سایت هدف باید روشن باشد. بد نیست یک جلسه طوفان‎فکری با همه اعضای تیم داشته باشید و ایده ها و کلمات‎کلیدی مناسب را در دفترچه کوچک جمع‎آوری کنید.

لیست کلمات‎کلیدی را مورد بررسی دقیق قرار دهید :

در مسیر ایده‎یابی از طریق طوفان‎فکری، یک دفترچه از کاندیدای کلمات‎کلیدی مناسب برای سایت شما گردآوری میشود که از قضا زیربنای فنی سئو نیز به حساب می‎آید.در واقع محتوا تولید می شود تا کلمه‎کلیدی شما را به رخ الگوریتم های گوگل بکشد تا مورد توجه این موتور جست‎و‎جو قرار بگیرید. پس راه ارتباطی شما با گوگل، همین لیست کلمات کلیدی است.

کلمات مرتبط با کلمات‎کلیدی پیشنهادی را کشف کنید :

در دسترس‎ترین ابزار برای پیداکردن عبارت‌های مرتبط با کلمات‎کلیدی انتخابی شما، خود گوگل است. به محضی که کلمه‎کلیدی مورد نظر را در سرچ بار گوگل تایپ کنید، گزینه های پیشنهادی این موتور جست‎و‎جو مقابل چشمانتان صف میبندند.
اما اگر ترجیح میدهید با یک ابزار تخصصی تر کار کنید به Ubersuggest مراجعه کنید.

انتخاب عنوان گیرا و جذاب :

واقعیت این است که عنوان جذاب، اولین طعمه برای شکار خوانندگانی است که در انتخاب نهایی بین لیست نتایج گوگل، تردید دارند. پس اگر تا این لحظه جایگاه انتخاب عنوان مناسب را در حیطه تولید محتوا را دست‎کم میگرفتید بهتر است ذهنیت‎تان را تغییر دهید. از انتخاب عنوان‎های کلیشه‎ای و پرتکرار بپرهیزید و کمی خلاقیت را چاشنی انتخاب عنوان خود نمایید. اگر بتوانید کلمه‎کلیدی را هم داخل عنوان بگنجانید نور علی نور است.

از رقبای خود غافل نمانید:

قبل از شروع پروسه تولید محتوا، وب سایت‎های رقیب و نوع فعالیت آنها را زیر ذره بین بررسی قرار دهید. خواه ناخواه، فعالیت رقبا روی روند پیشرفت یا پسرفت سئوی سایت شما تاثیر میگذارد؛ پس یکی از ارکان کلیدی تولید محتوا است. کم و کاستی‎های وب سایت‎های رقیب را در سایت خود پوشش دهید، از نکات و استراتژی‎های مثبت آنها الگوبرداری کرده و سعی کنید منبعی غنی‎تر و کامل‎تر از رقیب تدارک ببینید. این را بدانید که بسیاری از کاربران به دنبال یک وب سایت معتبر با مطالب جامع میگردند.
در این خصوص میتوانید از مشاوره متخصصان و صاحب‎نظران تیم راسا کمک بگیرید.

فراموش نکنید که برای کاربر می‌نویسید :

مباحث پیرامون تولید محتوا و سخت‎گیری های گوگل چنان گسترده شده که اغلب تولیدکنندگان محتوا فراموش کرده اند که باید برای کاربر بنویسند نه برای گوگل! این جمله به این معناست که برای تولید محتوا، تنها نیاز کاربر است که اولویت دارد. همین‎که بتوانید نیاز کاربر را پوشش دهید، در مدت‎زمان کوتاهی به یک منبع معتبر و جامع از دید مخاطب تبدیل خواهید شد.

گزافه گویی را کنار بگذارید :

مخاطب کم‎حوصله این روزها، تمایلی به مطالعه مقالاتی که از موضوع اصلی دور شده و طفره می روند را ندارد. گاهی لازم است توضیحات اضافه را حذف کنید و لپ کلام چندین پاراگراف را در یک پاراگراف خلاصه کنید. کاربر به دنبال نیاز خود می گردد و اگر شما بتوانید به صورت مختصر و مفید این نیاز را برطرف کنید، برنده‎اید.

روراست باشید :

یک تولیدکننده ‎محتوا به اعتماد مخاطب خود نیاز دارد. قرار نیست پیرو دیگران باشید و چون همه از مزایای شبکه‎های اجتماعی می‌نویسند، شما هم بنویسید. روراست باشید و برای جلب اعتماد مخاطب، اینبار پیرامون مضرات و معایب شبکه‎های اجتماعی مقاله‎ای تهیه کنید و مطمئن باشید بازخورد حیرت‎انگیزی در انتظار شماست.

لیست دقیقی از مقالات موفق سایت‎های دیگر تهیه کنید :

یکی از اصلی‎ترین نشانه‎های یک تولید کننده محتوای بروز، پیگیری و الگوبرداری از محتواهای موفق در سطح وب است. الگوریتم‎های گوگل لحظه‎به‎لحظه پیشرفته‎تر می‎شوند و شما باید از موفقیت همکاران خود درس بگیرید.

معجزه محتواهای آموزشی را دست کم نگیرید :

کاربران اینترنت همیشه به دنبال جواب سوال‎هایی هستند که با "چرا و چطور و چگونه " آغاز می‎شود. این سرنخ ما را از اهمیت مقالات آموزشی و کاربردی مطمئن می‎کند. سعی کنید محتوایی بنویسید که جواب یکی از سوال‎ها و دغدغه‏ های ذهنی مخاطب را مورد پوشش قرار دهد. یک تولیدکننده‎ محتوای متبحر، گاها خودش نیاز را ایجاد کرده و خودش هم پاسخ میدهد. پس انتخاب یک تیم تولید کننده محتوای باتجربه، تنها چیزی است که وب سایت تازه‎نفس برای فتح قله‎های سئو نیاز دارد.

محتواهای قدیمی را بازبینی و بروز کنید:

این خصوصیت، تنها در تیم‎های تولید محتوای باتجربه دیده می شود. اغلب تولیدکنندگان محتوا، پس از انتشار مقاله خود، آن را بوسیده و کنار میگذارند اما تنها یک تولید کننده محتوای حرفه‎ای است که در طول زمان بارها مقاله خود را بررسی و بخش‎های مختلف آن را بروز می کند. بازنشر محتواهای قدیمی (بدون کوچکترین تغییری در آدرس لینک) نشان می‌دهد که برای کاربر خود ارزش قائل هستید و اطلاعات خود را همگام با گذر زمان آپدیت می کنید.

سئو، سئو، سئو!

اگر سایت‌تان را به تازگی راه اندازی کرده‎اید، بهتر است در مورد سئو و تولید محتوا، خودسرانه و سلیقه‎ای عمل نکنید. مطمئن باشید که به یک متخصص واقعی برای مشاوره در این حیطه نیاز دارید و فعالیت بدون دانش سئو، ممکن است جریمه گوگل را برایتان به ارمغان بیاورد. بعد از تولید محتوا با غول مرحله‎ اول یعنی سئو روبرو خواهید شد که قطعا به تنهایی از پس آن بر نمی‎آیید.
تیم دیجیتال مارکتینگ راسا طی سال‎ها تجربه در زمینه تولید محتوا و سئو، خیال شما را بابت این دغدغه‎ اساسی راحت خواهد کرد.

مراقب باشید که در دام سئوکاران کلاه‎سیاه گرفتار نشوید :

در حوزه‎ی سئو و تولید محتوا نیز مثل تمام حوزه‎های کاری، ممکن‎است گرفتار افراد و شرکت‎هایی شوید که وجدان کاری ندارند. برخی سئوکاران و شرکت‎های مرتبط با این دانش، از کمبود اطلاعات کارفرمایان سوء استفاده کرده و تکنیک‎های سئوی کلاه‎سیاه را با هویت سئوی کلاه‎سفید به خورد شما و سایت نوپایتان میدهند. شاید در کوتاه‎مدت، شاهد پیشرفت برق آسای رتبه و سئوی سایت خود باشید اما طولی نمی‌کشد که خشم گوگل دامن گیرتان شده و شما را پنالتی میکند. فقط تکنیک‎های سئوی کلاه‎سفید است که تاثیرگذاری آهسته اما پیوسته دارد. پس انتخاب تیم سئوی قابل اعتماد هم سخت و هم واجب است.
پیشنهاد می‎کنیم سری به شرکت راسا بزنید و روی عملکرد وجدانی آنها حساب ویژه باز کنید.

جایگاه متا تگ عنوان و متا تگ توضیحات را جدی بگیرید :

تنها یک سئوکار آماتور است که متاتگ عنوان و توضیحات را تنها به خاطر خالی نماندن پر می‎کند. از آنجا که متا تگ عنوان، اولین چیزی است که مخاطب در لیست جستجوها به آن برخورد میکند و در مرحله دوم، توضیحات متا که زیر متا تگ عنوان، توضیح مختصر و مفید ارائه می دهد، پس نمی تواند معیار بی اهمیتی باشد.
محتوای مقاله باید مرتبط با متا تگ عنوان باشد چون در غیر این صورت، گوگل مقاله شما را پنالتی میکند.

اصول نگارشی را رعایت کنید :

یک نویسنده باید المان‎های نگارشی را رعایت کند و اسطوره‎ای در این زمینه به حساب بیاید. چه نویسنده سایت باشد چه کتاب و مجله و روزنامه! پس قبل ازاین که فکر نوشتن به ذهنتان خطور کند، درمورد اصول و قواعد نگارشی تحقیق کنید.