معرفی مهم‌ترین اصول تولید محتوا

به تمام قوانین، باید و نبایدهای حوزه‌ی محتوا، اصول تولید محتوا می‌گویند که کمک می‌کند محتوا استادانه‌ و حرفه‌ای‌تر، نوشته شود. آشنایی با این اصول، کمک می‌کند پایه و اساس هر استراتژی کانتنت مارکتینگ را درک کنید و فرق بین یک محتوای اصولی و یک محتوای غیراصولی را راحت‌تر متوجه شوید. در دنیای امروز، تولید محتوای باکیفیت نه تنها باعث جذب مخاطبان بیشتر می‌شود، بلکه تاثیر مستقیمی بر نرخ تبدیل و تعامل کاربران دارد. از زمانی که بازاریابی محتوایی از شکل ابتدایی و «آفلاین» خود به شکل دیجیتالی که امروزه می‌شناسیم تغییر کرد، میزان تمرکز بر «اهمیت محتوا» به طرز چشمگیری افزایش یافت. با این حال، اکثر ما احتمالاً در چند سال اخیر متوجه شده‌ایم که محتواهای ضعیف و متوسط بسیاری توسط کسب‌وکارها منتشر می‌شود که به راحتی قابل نادیده‌گرفته‌شدن هستند. واقعیت این است که کلمات و نحوه کنار هم قرار گرفتن آن‌ها می‌توانند بسیار وابسته به تفسیر شخصی باشند. به‌عنوان مثال، یک مقاله پر از اصطلاحات فنی ممکن است از دید برخی باکیفیت به نظر برسد، اما دیگران ممکن است احساس کنند جواب خود را نگرفته‌اند، زیرا خواندن آن برایشان دشوار است. وابستگی محتوا به تفسیر شخصی هر شخص، سوال پیچیده‌ای به وجود می‌آورد: اصول تولید محتوا چیست؟ حتی زمانی که به یک تیم حرفه‌ای مانند نیک نویس، سفارش تولید محتوا می‌دهید، رعایت چه اصول و قوانینی می‌تواند خیال شما را از کیفیت متن راحت کند؟

مهم‌ترین اصول تولید محتوا

تجربه هر فرد متفاوت است و هر صنعت، ممکن است اصول محتوایی خود را داشته باشد، اما در بالاترین سطح، اصول اساسی برای تولید محتوا در سطح وب وجود دارد که همیشه ثابت می‌مانند. این اصول می‌توانند مبنای آزمون دقیق هر محتوایی که منتشر می‌شود، باشند و در ادامه مهم‌ترین آن‌ها را توضیح می‌دهیم.

خلق ارزش

اول و مهم‌تر از همه، محتوای شما برای مخاطب باید خلق ارزش کند. وقتی افراد شروع به خواندن چیزی می‌کنند — حتی از همان تیتر اول — به دنبال چیزی هستند؛ چه اطلاعات باشد، چه راهنمایی، الهام‌بخشی، یا حتی تسلی و اطمینان خاطر. این به این معناست که آنچه شما تولید می‌کنید باید واقعاً برای مخاطب هدف‌تان مفید و مرتبط باشد. اگر محتوا هیچ ارزش واقعی ندارد، هدف از تولید آن چیست؟

اصالت

محتوا باید مفید، جذاب و اصلی باشد. تولید محتوای با اصالت و دوری از کپی، برای استراتژی محتوای شما حیاتی است و گامی اساسی محسوب می‌شود. مشکلی در مشاهده محتوای دیگران برای الهام‌گرفتن وجود ندارد. اما وقتی تصمیم به کپی‌برداری از نوشته‌های دیگران بگیرید، اوضاع پیچیده می‌شود. یک چیز همیشه ثابت است: مخاطبان برای محتوای واقعی و منحصر به فرد ارزش قائل هستند. بنابراین سعی کنید محتواهای اصیل تولید کنید یا برون سپاری محتوا را به تیمی مطمئن بسپارید.

دقت

گاهی متن ممکن است عالی و معتبر به نظر برسد اما در واقع ایراد دارد زیرا به موضوع اصلی پرداخته نشده‌است. حقایق مهم، اعداد و ارقام، نکات مشخص، آمارها و توصیه‌های اساسی، ستون فقرات محتوا محسوب می‌شوند. پس دقت و تحقیق بیشتر در مورد موضوع بسیار اهمیت دارد. در مورد موضوع مطالعه کنید. از ابزارهای تحقیقاتی برای کشف منابع جالب و معتبر استفاده کنید و به آمارهای داده شده توسط هوش مصنوعی، اکتفا نکنید؛ زیرا احتمال ارائه اطلاعات غلط نیز وجود دارد. به غیر از دقت در ارائه اطلاعات، اطمینان از صحیح بودن املای کلمات، جلوگیری از اشتباهات تایپی و رعایت سبک مناسب در قالب‌بندی بسیار مهم است. ویراستاری محتوا، مرحله‌ای است که باید دقت ویژه‌ای به آن کنید.

نوشتن برای مخاطب نهایی

غرق شدن در دیدگاه‌ها، پیش‌فرض‌ها و برداشت‌های شخصی می‌تواند محتوای نهایی را برای مخاطب شما کمرنگ یا حتی تحریف کند. به مخاطبان هدف خود فکر کنید؛ آنها از شما انتظار دارند محتوایی تولید کنید که واقعاً با نیاز و سوال فعلی آنها هم‌خوانی داشته باشد. برای اینکه در مسیر درست بمانید و همیشه مخاطب نهایی را در ذهن داشته باشید، باید بتوانید در مراحل مختلف پیش‌نویس و ویرایش، محتوای خود را ارزیابی کنید و بررسی کنید که آیا هنوز با اهداف اولیه محتوا همخوانی دارد یا خیر. سعی کنید تا جای ممکن بی‌طرفانه به آن نگاه کنید. اگر نیاز است، نظر همکار خود را هم بپرسید!

منحصر به فرد بودن

کلید تولید محتوایی که واقعاً مخاطبان را درگیر کند، اغلب در میزان منحصر به فرد بودن و مرتبط بودن آن نهفته است. آیا این محتوا چیزی جدید و هیجان‌انگیز به همراه دارد؟ آیا ایده‌ای قدیمی را با نگاهی تازه و متفاوت بازسازی می‌کند؟ این بخش شبیه به پالایش تدریجی ایده‌هاست تا به نسخه نهایی برسید. ابتدا از رویکرد و زاویه‌ای که می‌خواهید از آن استفاده کنید، مطمئن شوید و سپس شروع به خلق محتوا کنید.

بهینه‌ سازی

در دنیای امروز بازاریابی، دانستن چگونگی دیده‌شدن بسیار حیاتی است. با این حال، دنیای SEO (بهینه‌سازی برای موتور جستجو) به‌طور مداوم در حال تغییر است و نیاز به درک عمیقی دارد. چیزی که چند ماه پیش جواب می‌داد، ممکن است حالا منسوخ شده باشد، اما برخی اصول همچنان بدون تغییر باقی مانده‌اند. فرایند سئو، زمانی تنها به ترفندها و تکنیک‌ها وابسته بود، اما اکنون همه چیز به محتوا مربوط می‌شود. پس چگونه می‌توان از منظر بازاریابی محتوایی به سئو نزدیک شد و محتوایی مطابق با اصول سئو تولید کرد؟ موارد زیر را در سئو محتوا دنبال کنید:

• از کلمات کلیدی هدف استفاده کنید
• متا تایتل و متا دیسکریپشن را بهینه کنید
• محتوای مرتبط ارائه دهید
• از به روز بودن اطلاعات و آمار مطمئن شوید
• اصالت محتوا را حفظ کنید
• سرعت لود سایت را بهینه کنید
• تجربه کاربری سایت را بهبود دهید

کدام قوانین تولید محتوا را نباید زیر پا بگذاریم؟

تولید محتوا، علی‌رغم اهمیت بالای آن، می‌تواند با اشتباهات رایج همراه باشد که تاثیرات منفی بر جامعه هدف و تجربه کاربری دارد. همچنین خط قرمزهایی وجود دارد که نباید از آن رد شوید. لیستی که در زیر گردآوری شده، قوانین و اصولی هستند که محتوای شما را یک محتوای اصولی و اخلاقی تبدیل می‌کنند.

• عدم ارائه اطلاعات گمراه‌کننده یا نادرست
  اتکا به محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی یا انتشار اطلاعات نادرست به دلیل کمبود تحقیق، اقدامی مضر است. در حوزه‌ی تولید محتوا، مهم است یاد بگیرید که چگونه تحقیقات را به درستی انجام دهید.
• عدم انتشار محتوای نفرت‌‌پراکنی
  ایجاد تبعیض سیاسی و انتشار سخنان نفرت‌انگیز علیه هر گروه، قبیله یا نهادی به صورت آنلاین، انگیزه نادرستی برای رشد و دیده شدن محتوا است.
• توجه قوانین کپی‌رایت
  تمام قوانین کپی‌رایت را مطابق با قوانین Copyright.gov رعایت کنید و تنها محتوایی را منتشر کنید که مجوزهای لازم را دارد.

• خودداری از تبلیغ و پروموت بیش از حد
  مخاطبان خود را با تبلیغ بیش از حد خسته نکنید. ارائه محتوای ارزشمند و معنادار به جای تبلیغات مداوم، آنها را ترغیب می‌کند تا از شما خرید کنند. این همان فاکتور KLT (آشنایی، علاقه، اعتماد) است که در تولید محتوا رایج است. تنها کاربرانی که شما را می‌شناسند، به شما علاقه‌مند می‌شوند و به شما اعتماد خواهند کرد.
• رعایت اصول اخلاقی
  استانداردهای اخلاقی مانند به اشتراک‌گذاری محتوای دارای رده‌بندی سنی باید رعایت شوند. انتشار محتوا صرفاً برای جذب لایک یا بازدید می‌تواند توهین‌آمیز باشد و مجازات‌هایی مانند محدودیت حساب یا دامنه و کاهش بازدید در سوشال مدیا را به دنبال داشته باشد.
• شفافیت
  مخاطبان شما سزاوار صداقت و شفافیت در محتوای شما هستند. آنها فراتر از اعداد و ارقام، انسان هستند. بنابراین، درباره وابستگی‌ها، حمایت‌های مالی یا تضاد منافع احتمالی در محتوای خود شفاف باشید. همچنین، بازخوردهای آنها را نادیده نگیرید و نگرانی‌هایشان را رد نکنید. با آنها به شکلی محترمانه تعامل داشته باشید.
• رعایت تعهدات قانونی
  از تعهدات و مسئولیت‌های قانونی مرتبط با محتوای خود آگاه باشید، مانند افشاگری‌ها، سلب مسئولیت‌ها و رعایت مقررات. همیشه به مخاطبان خود خدمت کنید و محتوای ارزشمند ارائه دهید. این روش جلب اعتماد و دل‌های مخاطبان شماست که هر روز همراه شما خواهند بود.

تولید محتوا را اصولی انجام دهید یا از حرفه‌ای ها کمک بگیرید

در این مقاله به بررسی قوانین و اصول تولید محتوا پرداختیم و متوجه شدیم رعایت این اصول برای موفقیت در بازاریابی دیجیتال و بهبود SEO چقدر مهم است. از شناخت دقیق مخاطب تا تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوای ارزشمند و اصیل، تمامی این موارد می‌توانند به افزایش تعامل کاربران و اعتبار برند شما کمک کنند. رعایت قوانین تولید محتوا از جمله دقت اطلاعات، بهبود خوانایی و استفاده مناسب از تصاویر و ویدئوها نیز به شما کمک می‌کند تا محتوای باکیفیت و موفقی تولید کنید. همچنین، اجتناب از اشتباهات رایج مانند استفاده بیش از حد کلمات کلیدی یا نادیده گرفتن بهینه‌سازی برای موبایل از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. در نهایت، موفقیت در تولید محتوا نیازمند یک استراتژی مداوم و بروزرسانی‌های منظم است. با رعایت اصول محتوا، همیشه یک کسب‌وکار و برند معتبر شناخته خواهید شد.