تحلیل اولین گزارش تقلب در تبلیغات آنلاین ایران

تقلب در تبلیغات، بودجه‌سوز است! این را دیجیتال مارکترها و هر کسی که کمپینی را به راه انداخته باشد، به خوبی می‌داند؛ اما تا قبل از انتشار «گزارش تقلب تبلیغاتی دژینو» آمار دقیقی از آن نداشتیم. آمار درون این گزارش، بر خلاف گزارش‌های رشد و بالندگی، کلکسیونی از مُچ‌های گرفته شده در بستر تبلیغات آنلاین ایران را در خود دارد؛ گاهی تلخ است اما واقعی است!

شاید بپرسید که دژینو چطور این کار را کرده است؟

در پاسخ باید بگویم که تیم دژینو از مدل‌های هوش مصنوعی و الگوریتم‌هایی که بر پایه «رفتار کاربر»، «ردپای کاربر» و «پروفایل کاربر» هستند برای تشخیص سشن‌های تقلبی استفاده می‌کند. دژینو، نتیجه این تحلیل و بررسی در طول یک سال گذشته را در قالب یک گزارش ارزشمند در اختیار وب ایران قرار داد.

قبل از هر چیز باید بگویم که دیدن این گزارش، من را خیلی خوشحال کرد. چون از این دست گزارش‌ها در ایران خیلی کم به وجود می‌آیند و این یکی هم اولین از نوع خودش است.

به همین دلیل، تصمیم گرفتم که تحلیل خودم از داده‌های آن را با شما به اشتراک بگذارم. تا یادم نرفته، می‌توانید این گزارش را از لینک زیر، دانلود کنید?

دانلود اولین گزارش تقلب در تبلیغات آنلاین ایران

در 365 روز گذشته، 500 میلیارد تومان از بودجه کسب و کارهای ایرانی، قربانی تقلب شد

این عدد واقعا شوکه کننده است! ولی از طرفی، نمی‌توانیم بگوییم که آقا من دیگر تبلیغات آنلاین نمی‌کنم چون تقلب دارد! تبلیغ، شتری است که پشت درب هر کسب و کاری می‌نشیند. برای رشد واقعی کسب و کارمان چاره‌ای جز انجامش نداریم.

از طرفی، تقلب هم وجود دارد و نمی‌شود منکرش شد. ولی وجود پلتفرم‌هایی مثل «دژینو» و با پیشرفته‌تر شدن پلتفرم‌های تبلیغاتی مثل «مدیااد» و «یکتانت» می‌توانیم امیدوار باشیم که مُچ تقلب‌های بیشتری گرفته شود!

اینستاگرام، محبوب‌ترین شبکه اجتماعی تبلیغات کلیکی بین کسب و کارهای ایرانی است

بر اساس چیزی که من تا به حال دیده‌ام «نزدیکی ما به مخاطب» باعث این ماجرا شده است. اگر خوب نگاه کنیم می‌بینیم که ما این حجم از نزدیکی به مخاطب را در هیچ بستر دیگری نداریم؛ مثلا تبلیغات گوگل ادز را در نظر بگیرید، ما اصلا از نزدیک با کسانی که مثلا روی تبلیغات کلیکی ما کلیک می‌کنند، آشنا نمی‌شویم.

اما در اینستاگرام، ماجرای تبلیغ، شبیه این است که انگار دوست و آشنایمان چیز خوبی را به ما هم پیشنهاد می‌دهد. به زبان ساده، قدرت ارتباط انسانی شکل گرفته در اینستاگرام، بسیار بیشتر از بسترهای دیگر است.

جالب اینکه پیج‌ها با موضوع‌های مختلف هم می‌توانند آورده خوبی از ین ماجرا داشته باشند؛ مثلا من مدتی قبل با کسی صحبت می‌کردم که یک کسب و کار در زمینه «کشاورزی» داشت و از نتیجه‌ای که از اینستاگرام گرفته بود ابزار رضایت می‌کرد. نزدیکی به مخاطب در اینستاگرام، مانع‌های بسیاری را از سر راه کسب و کارها برداشته است.

دسته «آهنگ و موسیقی» با آمار 90 درصدی، متقلب‌ترین پابلیشر بود

سایت‌های موسیقی، مثل سایت‌های خبری یا دیگر سایت‌ها نیستند که دریچه‌های درآمدی متفاوتی داشته باشند یا دست‌کم می‌توانیم بگوییم که فکر درست و درمانی برای مدل درآمدی‌شان نکرده‌اند و تنها راه درآمدزایی برای آنها تبلیغات است.

به همین دلیل، سعی می‌کنند با به کار بستن روش‌های تقلب متفاوت مانند «لینک‌های دانلود فیک» یا «تقلب در کلیک‌ها» درآمدشان را افزایش دهند. به همین دلیل پیشنهاد می‌کنم که پابلیشرهای موسیقی را از دسته‌بندی‌هایتان حذف کنید. البته ناگفته نماند که همه سایت‌های موسیقی این حجم از تقلب را ندارند اما در این ماجرا تر و خشک با هم می‌سوزند.

بنرهای تبلیغاتی، بیشترین کلیک‌های تقلبی را می‌گیرند

دلیل این ماجرا آسان بودن تشخیص جایگاه بنرها برای ربات‌ها است. معمولا هم ربات‌ها یاد گرفته‌اند که این کلیک‌ها را با رعایت فاصله زمانی انجام دهند تا به این راحتی‌ها گیر نیفتند!

تقلب تبلیغاتی با دسکتاپ راحت‌تر است!

با دسکتاپ می‌توان کلیک‌های تقلبی راحت‌تری زد. چون اگر ربات باشد که تکلیفش روشن است و اگر انسان باشد هم خیلی راحت‌تر می‌تواند یک صفحه جدید باز کرده و تقلب کند. در موبایل، بیشتر از تقلب، بحث «اشتباه» باز است. چون گوشی‌ها لمسی‌ هستند و شاید کاربر دستش بخورد و یک صفحه باز شود.

نمایش دهندگان تبلیغات در دسته «نرم‌افزار موبایل» کمترین میزان سشن تقلبی را داشتند

ما در این دسته، نمایش‌دهندگانی مثل «سافت 98» را داریم که برای خودشان پلتفرم ویژه‌ای دارند. شنیده‌هایم می‌گویند که تاثیرش هم خیلی خوب است. ما در دیجیتالینگ چندین بار تلاش کردیم تا در این سایت تبلیغ بگذاریم اما ظرفیتش پر بود.

همین موضوع نشان می‌دهد که تبلیغ‌دهندگان از قبل این جایگاه‌ها را به دلیل تاثیر خوبی که از آن دریافت کرده‌اند رزرو می‌کنند. بخش تاسف‌بار این است که تعداد این جور سایت‌ها خیلی کم است!

چندین و چند آمار شاخدار جهانی در مورد تقلب در تبلیغات

در بخش‌هایی از این گزارش، آمارهایی جهانی از وضعیت تقلب تبلیغاتی منتشر شدند. حالا خودتان گزارش را دانلود می‌کنید و می‌بینید. نکته‌ای که من می‌خواستم در این مورد بگویم این است که قرار نیست ما با این آمارها به پلتفرم‌های ایرانی طعنه بزنیم. در واقع، هر چقدر که این پلتفرم‌ها پیشرفته‌تر می‌شوند، توانایی‌شان در گیر انداختن تقلب‌ها هم بیشتر می‌شود.

از طرفی، تقلب‌چی‌ها هم بیکار نمی‌نشینند و از خلاقیت خودشان برای ساختن روش‌های تقلب جدیدتر، نهایت استفاده را می‌کنند! این نبردی است که تا بی‌نهایت، میان تبلیغ‌کنندگان و متقلبان تبلیغاتی ادامه خواهد داشت!