هر روز فیلتر تر از دیروز!

بررسی مسیر کسب و کار های مجازی در اوضاع پُرفیلترِ شبکه های اجتماعی

شاید در بدو ظهور شبکه های اجتماعی، فکر نمیکردیم که انقدر سریع شاهد فراگیری و نفوذ بالای این پلتفرم ها باشیم اما زمان زیادی طول نکشید که نه فقط فرهنگ به معنای اجتماعی خودش، بلکه ذائقه خرید مردم هم با جا باز کردن این شبکه های دوست داشتنی تغییر کرد. این شد که به فکر افتادیم تا یک راه فروش و درآمدزایی جدید رو به کار بگیریم و زدیم به دل فروش در شبکه های اجتماعی. در شروع این روند و طی شاید یک دهه ی گذشته میشُد با ایجاد چند اکانت در شبکه های اجتماعی به موفقیت نسبی در کار رسید و درآمد مناسبی کسب کرد اما رفته رفته متوجه میشیم که شاید این مسیر دیگه مثل سابق جواب نمیده و لازمه که خیلی مهندسی شده و با مطالعه پیش بریم که چند دلیل میتونه داشته باشه:

- اشباع شدن فضا (به قول معروف دست زیاد شده)

- محدودیت های اینترنت و فیلترینگ

همین دو عامل سبب شدند تا نگرانی های بسیاری (که به جا و درست هم هستند) بوجود بیان و افرادی که برای مشاوره در خدمتشون هستم در طلبِ راهکاری برای مصونیت از تحولات منفی باشن.

مورد اول یعنی سخت تر شدن رقابت و ظهور رقبای رِند رو میشه پذیرفت و با توسعه مهارت های فروش مدیریتش کرد اما مورد دوم رو نه! واقعا هم پذیرش این مساله آسون نیست که کلی وقت صرف کنیم و با تکیه بر یک شبکه اجتماعی (که الان اینستاگرام رو بورسه) کسب و کاری رو شکل بدیم و بعد از مدتی با فیلتر شدنش مواجه بشیم! مثل بلایی که سر فروشگاه های تلگرامی اومد.

اما راهکارِ عبور از این وضعیت چیه؟

اتفاقی مثل زیاد شدن رقیب در حوزه کاری چیز عجیبی نیست و همیشه به شکل های مختلف وجود داشته اما مساله ای مثل فیلترینگ اصلا خوشایند نیست و از طرفی هم غیرمترقبه تلقی میشه... اما خُب حالا که فیلترینگ و حذف یک شبکه اجتماعی به این سادگی ممکنه اتفاق بیفته پس ما هم باید با دست پُر پیش بریم، و " دانش رسانه ای " خودمون رو بالا ببریم.

مدیریت بهینه رسانه در این اوضاع میتونه بعنوان ناجی عمل کرده و کسب و کار ما رو از تلاطم ها نجات بده. بحث اولی هم که در استراتژی های کسب و کار مطرح میکنم " استراتژی رسانه ای هوشمند " هستش، یعنی استفاده بهینه از رسانه های درست بصورت به موقع.

با توجه به وضعیت اینترنت کشور کدوم رسانه مناسب کسب و کارِ منه؟

طبعا امکان استفاده از یک نسخه ی مشخص برای همه شرایط و کسب و کارها نه امکان پذیره و نه منطقی اما به طور کلی و با در نظر داشتن اینکه عمرِ شبکه های اجتماعی در ایران کوتاهه و زمزمه های اینترنت داخلی و شبکه اطلاعات ملی هم داره به گوش میخوره، پس باید به دنبال مرجعی باشیم که :

• به سادگی فیلتر نشه
• در دسترس ترین پایگاه آنلاین باشه
• در صورت ملی شدن اینترنت آسیبی بهش نرسه
• قابلیت پوشش پلتفرم های دسکتاپ و موبایل رو دارا باشه

با در نظر گرفتن این شرایط پیشنهاد من به شما بهره بردن از یک وبسایت مناسبه چون:

- وبسایت تا زمانی که مشخصا مطلبی در مغایرت با قوانین کشور در اون منتشر نشه فیلتر نمیشه

- دسترسی به وبسایت از طریق شبکه اینترنتِ هر اپراتوری قابل دسترسی بوده و نیاز به VPN نداره

- دامنه های ایران ( دات آی آر ) بدون هیچ آسیبی در شبکه ملی اینترنت فعال باقی میمونن

- وبسایت فقط با قطع اینترنت از دسترس خارج میشه و قطع اینترنت یعنی غیرفعال شدن تمام دسترسی ها

- با داشتن یک وبسایت حرفه ای با UI/UX تخصصی و محتوای مهندسی شده میشه برندینگ هم داشت

- و ...

اما سوال اینکه مطالب بالا یعنی قید شبکه های اجتماعی رو بزنیم؟

به هیچ وجه! لازمه که تا وقتی امکان فعالیت در شبکه های اجتماعی وجود داره با اراده و هدفمند حضور داشته باشیم اما نکته اینجاست که لازمه با همسو کردن محتوای بصری و نگارشی در همه ی کانال های آنلاین، حضورمون رو به حداکثر برسونیم و آسیب ناشی از مواردی مثل فیلترینگ رو تا حد ممکن کاهش بدیم.