گوگل دیسکاور: چیست و چگونه در آن دیده شویم

گوگل دیسکاور (Google Discover) یک روش متفاوت برای نمایش مطالب و داده‌ها به کاربران هست. در عمل این‌بار گوگل به‌جای آن‌که نتیجه جستجو را برای کاربر نمایش دهد، برحسب علایق و رفتارهای قبلی کاربر محتوا را انتخاب و به او نمایش می‌دهد.

آن‌چه کاربران جستجو می‌کنند و تعاملی که با گوگل دیسکاور در گوشی خود دارند ملاک نمایش داده‌ها بوده و به مرور زمان یاد می‌گیرد که کدام دادگان را کاربر ترجیح می‌دهد.

گوگل دیسکاور (Google Discover) چیست؟

گوگل مدعی است تجربه استفاده از این ابزار در تلفن همراه به کاربر این امکان را می‌دهد که به محتوایی دسترسی پیدا کند که نمی‌داند به آن نیاز دارد. خب، این موضوع هم جالب است و هم ترسناک! جالب است چون دیگر مفهومی به‌اسم «جستجو» معنا ندارد و ترسناک است زیرا اولا تک‌تک جستجوهای شما - حتی اتفاقی - در خوراک محتوایی آماده شده موثر بوده و اگر روزی شما بخواهید رفتار خود را تغییر دهید تا مدت‌های طولانی از سوی این هوش مصنوعی همان خوراک سابق به شما ارائه می‌شود.

گوگل علاوه بر بررسی تاریخچه جستجوی کاربر به داده‌هایی مانند فعالیت در برنامه‌های دیگر تلفن همراه، تاریخچه محل جغرافیایی (location) و حتی تنظیمات محل جغرافیایی گوشی شما هم توجه دارد.

این تن‌ها همه چیز نیست، گوگل به‌تازگی در حال آزمایش نمودن حالت «دنبال کردن» (Following) که همان تعقیب محتوای سایت‌هاست. به‌این‌ترتیب می‌توانیم سایت مورد علاقه خود را مانند سال‌ها قبل که RSS سایت ها را در خبرخوان‌ها (Feed Readers) دنبال می‌کردیم، دنبال کنیم. این ویژگی برای نسل جدید امکانی جذاب و برای مسن‌ترها خاطره‌بازی زیبایی خواهد بود. پس اگر سایتی دارید که RSS آن مشکل دارد، سریع‌تر مشکلش را رفع کنید.

خوراک RSS (Really Simple Syndication هم‌نشری بیش ساده) یک فید وب است که به کاربران و برنامه‌های کاربردی اجازه می‌دهد به به‌روزرسانی‌های وب‌سایت‌ها در قالبی استاندارد و قابل خواندن توسط رایانه دسترسی داشته باشند.
اشتراک در فیدهای RSS می‌تواند به کاربر اجازه دهد تا بسیاری از وب‌سایت‌های مختلف را در یک جمع‌آورنده خبری، که دائماً سایت‌ها را برای محتوای جدید رصد می‌کند، پیگیری کند و نیازی به بررسی دستی کاربر از آن‌ها نداشته باشد. جمع‌آوری‌کننده‌های اخبار (یا «خواننده‌های RSS») را می‌توان در مرورگر تعبیه کرد، روی رایانه رومیزی نصب کرد، یا روی دستگاه تلفن همراه نصب کرد. - ویکی‌پدیا

گوگل آرزو دارد دیگر به جای جستجو برای «رشته‌ها» به جستجو برای «اشیا» بپردازد. این رویای مفیدی است، امروزه دیگر جستجو تنها نوشتن یک متن و مشاهده تعدادی لینک در یک صفحه ساده نیست. امروزه جستجو در عمل - و نه الزاما در واقع - تبدیل به راهی برای ارتباط با دنیای پیرامونی شده است.

دیسکاور تلاش می‌کند وابستگی کمتری به متن داشته باشد و سایر «اشیا» مانند تصاویر و ویدیوها را هم تحلیل کند. مثلا اگر شما در حال برنامه‌ریزی تعطیلات نوروز هستید، گوگل دیسکاور تلاش می‌کند مطالب مرتبط با محلی را به شما نمایش دهد که اخیرا در گوگل مپ (Google Map) جستجو کرده‌اید یا در جستجوهای خود عباراتی را به‌کار برده‌اید که از نظر مفهومی به آن محل شباهت دارد.

چه‌طور محتوای خود را در گوگل دیسکاور نمایش دهیم؟

برای حضور در خروجی دیسکاور، کار پیچیده‌ای نیاز نیست انجام دهیم. همان اصول اولیه سئو (SEO) را پیاده سازی کنید، یک استراتژی جامع سئو طراحی کنید، به تمامی جوانب سایت خود دقت کنید. از تولید محتوا گرفته تا بک‌لینک و حتی ارتباط با کاربران، همه چیز و واقعا همه چیز!

محتوای عالی تولید کنید، دقت کنید، «عالی» و نه خوب اما این همه چیز نیست، حتی بهترین محتوایی که بروز و با کیفیت باشد ولی نیاز مخاطب شما را پاسخ ندهد به درد نمی‌خورد.

نسبت به سایرین محتوای بهتری بنویسید.

راحت‌ترین راه برای ورود به گوگل دیسکاور نوشتن محتوایی است که از مطالب سایرین بهتر باشد. برای مثال اگر می‌خواهید یک پاوربانک را نقد و بررسی کنید و سایرین چند خط کوتاه نوشته‌اند شما ویدیو بسازید. اگر سایرین تن‌ها ویدیو ساخته‌اند، شما علاوه بر ویدیو، پادکست هم بسازید. یک قدم از سایرین جلوتر باشید.

اگر موضوع شما عمومی است و رقابت بالایی وجود دارد، اینجا «کیفیت ارائه» و «میزان رفع نیاز کاربر» اولویت اصلی خواهد بود.

مقاله‌ای بنویسید که اطمینان دارید بهتر از آن را دیگر نمی‌توانید بنویسید! - سجاد

ببینید مخاطب شما به‌دنبال چه چیزی است، چه سوالاتی دارد و به آن‌ها در یک محتوای «عالی» پاسخ دهید. با حوصله به تحقیق در مورد کلمات کلیدی محتوا بپردازید. محتوای تولید شده را چندین بار بررسی کنید. عبارات به کار رفته را ساده‌سازی کنید. تصاویر «مناسب» و «متناسب» استفاده کنید. در عنوان محتوا کاربر را فریب ندهید.

محتوای رقبا را بررسی کنید، ببینید آن‌ها چه کاری انجام داده‌اند. برای مثال عنوان محتوای آن‌ها «سوالی» است یا «خبری»؟ از موفقیت آن‌ها الگو بگیرید ولی کپی نکنید. در عنوان دروغ نگویید. عنوان بی‌ربط با موضوع محتوا نباشد. اگر با کلک کلیک بگیرید پس از مدتی از نتایج حذف خواهید شد.

محتوای خود را برای انسان‌ها بنویسید و آن‌ها را دوست داشته باشید! - سجاد

به‌موقع بنویسید.

در موضوعات پرطرفداران مانند اخبار جامعه و یا تکنولوژی‌های جدید سرعت عمل داشته باشید تا شانس بیشتری برای نمایش در گوگل دیسکاور و جذب مخاطب پیدا کنید. برای مثال این لحظه ارزش نوشتن نقد و بررسی در مورد «پاوربانک ۵۰۰۰ میلی آمپر شیائومی» که در سال ۲۰۱۵ عرضه شده زیاد نیست.

محتوای خودتان را همیشه زنده نگه‌دارید. هرگز نگذارید محتوایی در سایت شما وجود داشته باشد که شش ماه از انتشار آن گذشته ولی بروزرسانی نکرده‌اید. برای مثال ممکن است در مورد «دستگاه گوگردپاش» محتوایی نوشته‌اید، اگر به طور مداوم آن‌را بروز کنید تا گوگل درک کند این موضوعی ارزشمند است. همیشه به شما توجه می‌کند. حتی اگر زمان اولین انتشار محتوای شما چندین سال قبل باشد.

تخصص، اعتبار و اعتمادسازی را با هم داشته باشید.

گوگل برای تعیین کیفیت محتوای یک صفحه وب (و نه الزاما برای رتبه‌بندی) به سه عامل اصلی تخصص (Expertise)، اعتبار (Authority) و اعتمادسازی (Trustworthiness) توجه دارد که برای اختصار به آن E-A-T اطلاق می‌شود.

مردم باید بتوانند به نویسنده محتوا اعتماد کنند در غیر‌این‌صورت آن محتوا ممکن است بی‌ارزش جلوه کند. برای مثال در محتوای «تحلیل بازار بورس» کاربران ابتدا نگاه می‌کنند چه‌کسی تحلیل را انجام داده و بعد به آن اعتماد می‌کنند. این وظیفه شما است که به کاربران ثابت کنید مرجع معتبری هستید زیرا صرف حضور در نتایج برای جلب اعتماد کافی نیست.

ساختار فنی مناسبی داشته باشید.

در حالت عادی نیازی نیست که شما کار فنی خاصی انجام دهید تا در گوگل دیسکاور نمایش داده شوید ولی اطمینان پیدا کنید که ساختار داده (Data Structure) سایت شما «عالی» باشد. باز هم تاکید می‌کنم «خوب» هیچ‌گاه «عالی» نیست. اگر شما خودتان به گوگل نگویید چه چیزی هستید و چه کار می‌کنید، او تحلیل خودش را خواهد داشت که ممکن است دقیق نباشد و به ضرر شما تمام شود.

محتوای بصری فراموش نشود.

یکی از مهم‌ترین بخش‌های بهینه‌سازی محتوا برای Google Discover جنبه بصری محتوا است. مردم هنگام مرور سریع یک محتوا به تصاویر دقت بیشتری دارند. تصویر نماد و دروازه ورود به ذهن کاربر است.

تصویر مرتبط انتخاب کنید. عرض تصویر شما حداقل باید ۱۲۰۰ پیکسل باشد. ویدیوهای مرتبط و جذاب قرار دهید. اگر می‌توانید خودتان ویدیو تولید کنید حتما این کار را انجام دهید. برای ساخت ویدیو شما به تجهیزات چند ده میلیونی نیاز ندارید، فقط خلاقیت نیاز دارید و تلاش برای یادگیری یکی از ابزارهای ساده ویرایش ویدیو.

از لوگوی سایت خود به عنوان تصویر محتوا استفاده نکنید! - گوگل

ظاهر سایت را بهبود دهید.

هیچ راه حل جادویی وجود ندارد، حتی اگر شما تمام نکات قبل را رعایت کنید ولی سایت شما در موبایل تجربه خوبی به کاربر ندهد ورودی مناسبی از گوگل دیسکاور نخواهید داشت. سرعت سایت «عالی» باشد، محتوا باید خوانایی لازم را داشته باشد. رنگ متن و سایز آن نباید کاربر را اذیت کند. می‌خواهید در سایت خود تبلیغات نمایش دهید؟ مشکلی نیست ولی «کاربر آزاری» نکنید!