گزارش ویرگول در سال ۹۷؛ آنچه سال گذشته در ویرگول اتفاق افتاد

ویرگول مردم‌سالاری محتواست. خودش نوشته است « جایی برای نوشتن و خواندن» ولی اگر شما فقط یک بار هم نقش آبی و سفید آن را را قدم زده باشید می‌دانید که ویرگول فرصتی است برای با هم بودن. این گزارش قرار است به شما نشان دهد ما چقدر با هم بودیم. سال پیش کمی بیشتر از یک دهه در جهان ما گذشت. ویرگول ساخته شد که شما هر کدام رسانه خودتان، ناشر خودتان، ویراستار خودتان و مولف خودتان باشید. این شد که شما در آن از کد نوشتید و از دلتان، از ترک سیگار گفتید و از دم‌کردن اسپرسو، از هک‌کردن تلگرام پرسیدید تا آقای پلیس فتا. استارت‌آپ‌ها و کسب‌وکارهای جدید در میان ابر کلمات ما مانند ستاره درخشیدند و باور کردیم که هرچند ما چندان «کسب و کار» نیستیم ولی در مقابل استارت‌آپی برای دموکراسی کلمات هستیم.

ولی ویرگول برای ما فراتر از یک سکو برای محتواست. در سالی که گذشت بیشتر از یک هزار برابر در کل رشد کرده‌ایم. این یعنی نه تنها فراتر از ۸۷ هزار سفر جدید در ایستگاه ۹۷ با قطار ویرگول انجام شده، بلکه به این معناست که رویای ما حالا سکویی است برای رویای هزاران نفر دیگر. بلاگ‌ها مانند کشورهایی در جهان مجازی هستند. وقتی موفق می‌شوند که یک رویای مشترک دست آن‌ها را در دست شهروندان مجازی، یا همان کاربران واقعی بگذارد.

گزارش ۹۷ را در سالی بخوانید که کلمات دارند با هم روی نقشه مجازی جهان می‌جنگند. پرنده‌ها در توییتر می‌خوانند و نفت‌کش‌ها در خلیج‌فارس غرق می‌شوند.مردم در صفحات موبایلشان هشتگ می‌زنند و در خیابان‌ها در صف دلار می‌ایستند. ویرگول را در سالی بخوانید که همه ما بیشتر از همیشه نیازمند یک مکث در میان موج‌های تیره جهان اطرافمان هستیم. نیازمند یک ویرگول در جمله زندگی،


دانلود فایل PDF گزارش

گزارش سال ۹۷ را می‌توانید از اینجا دانلود کنید و در ادامه، توضیحات آن‌را مطالعه نمایید.


صفحه ۲) رشد سال به سال ویرگول

در سالی که گذشت، ویرگول با رشد حداکثری در اکثر زمینه‌ها مواجه بوده است. تعداد کاربرانی که در سال ۹۷ در ویرگول ثبت نام کرده‌اند به نسبت سال پیش، بیش از ۵۰۰٪ رشد داشته است و تعداد کاربرانی که در ویرگول اقدام به انتشار محتوا کرده‌اند ۴۶۶٪ رشد نسبت به مدت زمانِ مشابه داشته است. در نهایت، کل فعالیت‌های ویرگول با ۱۶۰۳٪ رشد نشان از مقبولیت بیشتر ویرگول در بین کاربران با سلایق و علایق مختلف می‌دهد.


صفحه ۳) مدت زمانی که کاربران در ویرگول به مطالعه پرداخته‌اند.

در سمتِ دیگر، مخاطبینی قرار دارند که ویرگول و مطالب منتشر شده در آن‌را به عنوان منبعِ خود برای مطالعه و کسب اطلاعات در موضوعات جدید انتخاب کرده‌اند. در سالی که گذشت، شما به مدت ۳۲۹,۷۸۷,۴۴۰ ثانیه در ویرگول به مطالعه پرداخته‌اید. به عبارت دیگر، با احتساب جمعیت ۶۹ میلیونی افراد با سواد در کشورمان،‌ ویرگول به طور میانگین سرانه مطالعه هر کدام از این اشخاص را در طول سال ۹۷ بیش از ۴.۷ ثانیه افزایش داده است.


صفحه۴) جادوی کلمات

الف) تگ‌ها و کلمات کلیدی، میانبری برای خوانده شدن بیشتر و بهتر

برای آنکه نوشته‌تان توسط تعداد مخاطب بیشتر و هدفمندتری خوانده شود دو شگرد زیر را دنبال کنید:

  1. سعی کنید تگ‌های مناسبی را برای نوشته‌تان انتخاب کنید. تگ‌ها به شما کمک می‌کنند تا نوشته‌تان را در کنار نوشته‌های مرتبط با آن موضوع و به مخاطب هدف بهتری ارائه دهید.
  2. از کلمات کلیدی هوشمندانه استفاده کنید. در عنوان نوشته، تیترها و داخل متن از کلمات کلیدی متناسبی استفاده کنید تا مخاطب بیشتری را از گوگل جذب کنید. درصد زیادی از بازدیدهای ویرگول از طریق موتورهای جستجو انجام می‌شوند و با بهینه سازی این موارد، شما می‌تواند شانس خوانده شدنِ مطلبتان را تا حد زیادی افزایش دهید.

خواننده‌هایی که نوشته‌های شما را از طریق تگ‌ها یا جستجو در گوگل پیدا می‌کنند، مخاطب بهتری هستند. مخاطب خاصی که نوشته شما چیزی است که دنبالش بوده است. این مخاطب خاص احتمال بیشتری دارد نوشته شما را لایک کند، نظر دهد و آن را با بقیه به اشتراک بگذارد.


ب) مردم دوست دارند چه چیزی بخوانند؟ داستان‌هایی که به آنها کمک کند

مردم به کمک نیاز دارند و دنبال راهی هستند تا بفهمند بقیه چطور مشکلات‌شان را حل کرده‌اند. کافی‌ست به ترکیب کلمات کلیدی پرجستجویی که کاربران را به ویرگول رسانده توجه کنید. از کسانی که دنبال ترک سیگار هستند گرفته تا کسانی که دوست دارند تلگرام کسی را هک کنند.

داستان و تجربه خودتان را از مواجهه با مشکلات مختلف، حل چالش‌های عمومی یا تخصصی، شگردهای راحت زندگی کردن، سختی‌های رسیدن به موفقیت یا درس‌های عبرتی که از شکست‌های‌تان به دست آورده‌اید را برای مردم روایت کنید. سعی کنید تا جایی که می‌شود یک داستان‌گو باشید تا یک نویسنده یا معلم. به جزئی‌ترین نیازها و چالش‌هایی که در زندگی داشتید، مانند تبدیل متن به عکس، توجه کنید نیاز نیست حتما درباره چیزی بنویسید که بزرگ‌ترین مشکلات بشر را حل کند.

اما دومین ورودی محبوبِ ویرگول، کلمه‌ای است که ما به خاطر حفظ شئونات مجبور به عدم اعلام آن در این گزارش شدیم. وجود همین یک مورد در بین ۱۰ ورودی برتر ویرگول، نشان دهنده این است که مسیری که در طول سالیان گذشته برای فرهنگ سازی به روش ایجاد محدودیت اتخاذ شده است، نتیجه مثبتی نداشته است.


صفحه ۵ و ۶) مقایسه محبوبیت موضوعی نویسندگان و خوانندگان

توضیح ضروری: در این تحلیل محبوبیت موضوعی برای نویسندگان را بر اساس تعداد پست‌های نوشته شده در هر موضوع سنجیده شده است و محبوبیت موضوعی برای خوانندگان بر اساس میانگین لایک‌ها و نظراتی است که روی پست‌ها توسط خوانندگان ایجاد شده است.

خوانندگان تقریبا با توزیع یکنواختی به موضوعات مختلف علاقه دارند ولی نویسندگان تمرکز بیشتری روی موضوعات محدود دارند. در موضوعات داستان، برنامه‌نویسی، سلامت روان، خودشناسی و استارتاپ بیشترین مطلب نوشته شده است. این در حالی است که نوشته‌هایی با موضوعات پادکست، نوشتن، آموزش، برنامه‌نویسی، موفقیت و روانشناسی به طور میانگین لایک یا نظر بیشتری از مخاطبان گرفته است.

دو موضوع پادکست و نوشتن، با وجود اینکه تعداد نوشته کمی دارند بیشترین لایک و نظر را به خود اختصاص داده‌اند. توجه به چنین موضوعاتی نشان می‌دهد اگر می‌خواهید نوشته‌های‌تان متمایزتر از دیگران باشد بهتر است در اقیانوس آبی شنا کنید و سراغ موضوعات کمتر نوشته شده‌ای بروید که اتفاقاً خواننده‌های بیشتری را درگیر خودش می‌کند. از این دست می‌توان به موضوعاتی مانند کتاب، کار، موسیقی، یادگیری ماشین، فیلم، رابطه و ورزش هم اشاره کرد.


صفحه ۷) رشد شبکه بین کاربران

شبکه ارتباطی، چیزی که آن پشت کار می‌کند!

یک راه دیگر برای افزایش مخاطبان نوشته‌های‌تان، استفاده از امکانات شبکه‌ای ویرگول است. ویرگول به دنبال ایجاد یک بستر ارتباطی بین کسانی است که به داستان‌های زندگی‌شان اهمیت می‌دهند و آن را با دیگران به اشتراک می‌گذارند. این چیزی است که آن پشت کار می‌کند و ویرگول را از صرف یک رسانه انتشار مطلب، به یک شبکه به هم پیوسته‌ای از نویسندگانی تبدیل می‌کند که باعث هم‌افزایی محتوا و مهارت‌های نوشتاری آنها می‌شود.

در سال ۹۷ در ویرگول بیش از ۸۷ هزار ارتباط بین افراد مختلف ایجاد شد. به طور میانگین هر کسی ۸ نفر را دنبال کرد و هر دنبال‌شونده‌ای توسط ۱۰ نفر دنبال شد. ما در حال پیاده‌سازی روش‌هایی هستیم تا از این شبکه دوستی تمرکززدایی بکنیم. تا حد امکان، افراد مختلفی با افکار مختلف، توسط کاربران دنبال شوند و معتقدیم همین تضارب آرا و ارتباطات متنوع بهترین مشوق برای بیشتر نوشتن و بیشتر فکر کردن است.

افرادی را که نوشته‌های‌شان را دوست دارید، دنبال کنید. با آنها ارتباط برقرار کنید و برای کسانی که دنبال‌تان می‌کنند مطلب بنویسید. این بهترین روش برای جذب مخاطبِ بیشتر است.


صفحه ۸) مقایسه نقشه زمانی فعالیت نویسندگان و خوانندگان

یک راه دیگر برای جذب مخاطب بیشتر توجه به زمان‌هایی است که نویسندگان مطالب خود را منتشر می‌کنند یا خوانندگان بیشتری فعال هستند. نوشته‌ها معمولا در ساعات اولیه و روزهای اولیه بیشترین تعداد خواننده را دارند. انتشار مطلب در روزی که نویسندگان بیشتری در آن فعال هستند باعث پایین رفتن سریع نوشته شما در صفحه اول ویرگول می‌شود. از طرفی انتشار آن در ساعاتی که خواننده کمتری فعال است باعث می‌شود توجه کمتری به نوشته شما جلب شود.

همانطور که در این دو نقشه زمانی دیده می‌شود، بیشتر نوشته‌ها در روزهای اول هفته منتشر می‌شود. نوشته‌هایی که احتمالا در روزهای تعطیل نوشته‌ و برای انتشار در اول هفته آماده شده‌اند. از طرفی نویسنده‌هایی که در طول هفته مطالب‌شان را تهیه کرده‌اند از چهارشنبه به عنوان آخرین فرصت برای انتشار مطلب استفاده می‌کنند.

خوانندگان هم در روزهای اول هفته و تا ظهر فعالیت بیشتری دارند. یکشنبه‌ها خوانندگان زودتر از بقیه روزها فعال می‌شوند و چهارشنبه‌ها قبل از ظهر با کمتر شدن حجم کار هفته، برای آخرین بار سعی می‌کنند از فرصت وب‌گردی در محل کار استفاده کنند.

با همه این وجود، شاید برنامه منظم انتشار مطلب توسط یک نویسنده، اهمیت بیشتری نسبت به پیدا کردن یه زمان مناسب با توجه به فعالیت بقیه کاربران دارد. پایبندی به انتشار منظم نوشته‌ها در یک روز و ساعت مشخص، باعث می‌شود هم نویسنده‌ی منظم‌تری باشید و هم اینکه خوانندگان و دنبال کنندگان خود را به نوشته‌های‌تان بیشتر عادت دهید.


صفحه ۹) محبوب‌ترین کاربران ویرگول

نویسندگانی که جزو ٪۵ اول بیشتر دنبال‌شونده هستند (یعنی اگر تمام کاربران ویرگول را براساس تعداد دنبال کنندگان مرتب کنیم و ۵٪ اول این لیست را جدا کنیم)، به طور میانگین ۱۵ برابر دیگران در ویرگول فعالیت داشتند. این فعالیت هم شامل نوشتن مطلب و هم شامل لایک کردن یا نظر دادن در مورد مطالب بقیه می‌شود. این بدیهی‌ست که هر چه بیشتر با بقیه در ارتباط باشید، به آنها بازخور بدهید و در بحث‌های‌شان مشارکت کنید، کاربران بیشتری تمایل به دنبال کردن شما و ایجاد یک ارتباط همیشگی با شما را دارند.


صفحه ۱۰ تا ۱۴) معیاری برای مقایسه جایگاه فعلی‌تان در ویرگول

اگر از فعالیت در ویرگول هدف خاصی را دنبال می‌کنید بهتر است بدانید میزان و کیفیت فعالیت‌های شما در مقایسه با بقیه چگونه است. این ۵ نمودار نشان می‌دهد محک‌های فعالیت همه نویسندگان در سال ۹۷ در ویرگول چه بوده و فعالیت‌های شما به عنوان یک نویسنده، چقدر خوب بوده است.


چقدر کاربر پرطرفداری هستید: اگر بیش از ۴۶ دنبال‌کننده دارید شما جزو ۱٪ اول کاربرانی هستید که بیشترین دنبال‌کننده را دارند. و از طرفی ۲۵٪ کاربران ویرگول حداقل یک دنبال‌کننده دارند.



چقدر نویسنده فعالی هستید: اگر تا پایان سال ۹۷ بیش از ۴۲ مطلب نوشته باشید، شما جزو ۱٪ اول نویسندگان فعال ویرگول هستید و اگر حداقل یک پست نوشته باشید جزو ۲۸٪ کاربرانی هستید که نویسنده شده‌اید.



مطلب‌تان را چقدر طولانی نوشته‌اید: ۲۵٪ نوشته‌های ویرگول بیش از ۸۰۰ کلمه دارند و ۷۵٪ باقی‌مانده کمتر از ۸۰۰ کلمه. نوشته‌های طولانی کمتر احتمال خوانده شدن کامل توسط خوانندگان را دارند. از طرفی نوشته‌های خیلی کوتاه معمولا جدی گرفته نمی‌شوند. نوشته‌هایی که بین ۶۰۰ الی ۸۰۰ کلمه دارند برای یک مطالعه کامل و متمرکز در ویرگول مناسب‌تر هستند.



مطلب‌تان چقدر محبوب است: تنها ۱٪ از نوشته‌های ویرگول بیشتر از ۳۳ لایک گرفته‌اند. اگر مطلبی بنویسید که بیشتر از ۱۲ لایک بگیرد آن مطلب شما جزو ۱۰٪ اول محبوب‌ترین نوشته‌هاست.



مطلب‌تان چقدر بحث‌برانگیز است: توانایی یک مطلب در ایجاد بحث یکی از بهترین معیارهای سنجش موفقیت آن نوشته است. ۳۳٪ نوشته‌های ویرگول حداقل یک نظر دارند و ۱٪ بحث‌برانگیزترین نوشته‌های ویرگول بیش از ۱۹ نظر گرفته‌اند. بحث‌برانگیزترین پست ویرگول تا پایان سال ۹۷، ۹۵ نظر داشته است.




تحلیل داده‌ها و تهیه این گزارش به کمک مهدی ناصری انجام گرفته است.
مقدمه این گزارش، توسط آرش برهمند نگارش شده است.
طراحی و بصری سازی این گزارش توسط خانه هنر سریرا انجام گرفته است.


از شما می‌خواهیم نظر خود درباره این گزارش را با ما در میان بگذارید.



نظر خود را در رابطه با این گزارش از طریق بخش نظرات یا آدرس ایمیل [email protected] با ما در میان بگذارید.

فرگشا چگونه می‌تواند به رشد کسب‌وکار من کمک کند؟

ما در فرگشا به کسانی که می‌خواهند کسب‌وکارشان رشد کند کمک می‌کنیم با استفاده از بینش‌های به دست آمده از تحلیل داده‌ها، تصمیمات بهتری بگیرند. در فایل زیر روش کارمان را شرح داده‌ایم.

فرایند خدمات تحلیل داده فرگشا (فایل)