اهمیت طراحی UX در نرخ SEO سایت

به نظر شما بین SEO و UX یک محتوا چه وجه اشتراکی است ؟

برای اینکه وجه اشتراک آنها روشن شود بهتر است هدف از آنها را در طراحی محصول بررسی کنیم.

هدف ما از طراحی UX ایجاد یک تجربه کاربری خوب است همچنین در SEO هدف ما بهینه سازی محصول برای موتورهای جستجو است تا در رتبه بندی جایگاه بهتری بتواند کسب کند.

پس وجه اشتراک اینجا مشخص می‌شود.

شما می‌خواهید محصولی داشته باشید که هم موتورهای جستجو آن را دوست داشته باشند هم آدم‌ها.

اینجاست که می‌توان وجه اشتراک SEO و UX را مشاهده کرد، یکی از برترین موتور های جستجو گوگل است که در الگوریتم های خود تلاش می‌کند مدلی را ایجاد کند که بر اساس رفتار کاربر و نحو پردازش اطلاعات توسط او را شبیه سازی کند تا بتواند نتایج بهتری را به کاربران نمایش دهد. گوگل رفتار کاربران را در سایت شما مورد بررسی قرار می‌دهد برای مثال Bounce rate ,Dwell time و Organic CTR از جمله مواردی است که توسط گوگل بررسی می‌شود.

برای مثال ما در نتایج جستجو شاهد Knowledge Panels و Rich Snippet هستیم که میزان رضایت کاربران را از یک سایت و محصول نمایش میدهد یعنی UX.

پس اگر شما کاربران خوشحالی داشته باشید که از شما رضایت داشته باشند می‌توانید رتبه SEO خود را بهبود ببخشید. همچنین در این بحث نیز رد پای UX Writer را می‌توان دید.

در رابطه با Dwell time و اهمیت آن می‌توانید از صفحه زیر مطالب بیشتری را مطالعه کنید که در این رابطه می‌تواند دید خوبی به آن پیدا کنید.

بیاید حال به بررسی دسته بندی‌های SEO بپردازیم :

• سئو فنی یا تکنیکال(Technical SEO)
• سئو داخلی ( SEO)
• سئو خارجی (Offpage SEO)

حالا چگونه در هر بحث می‌توان به نحو استفاده UX پرداخت ؟

طراحی UX در سئو فنی:

سئو فنی چیست ؟

سئو فنی بیشتر به مسائل فنی سایت شما می‌پردازد و شما باید یک اصول اولیه‌ای را در هنگام ایجاد سایت خود رعایت کنید تا ربات‌های گوگل به راحتی سایت شما را بررسی کنند که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شود و به رتبه بندی خوبی دست یابد.

تگ های هدینگ جمله مواردی است که می‌توان در این بخش به شکل مشترک بررسی شود، تگ‌های هدینگ به ترتیب اولویت از H1 تا H6 است، مورد استفاده از تگ H1 فقط یک‌بار در صفحه و برای عنوان و تیتر محتوا استفاده می‌شود. تگ H2 برای سرفصل‌های اصلی متن و از H3 تا H6 نیز به عنوان سرفصل‌های فرعی و زیرتیترها استفاده می‌شود. به این توجه کنید که در استفاده از تگ‌های هدینگ باید به صورت سلسله مراتبی استفاده کنید.

استفاده درست و به‌ جا از این تگ‌ها سبب می‌شود هم UX و هم SEO بهبود یابد، زیرا متون را نیز از نظر خوانایی و در نتیجه Bounce Rate بهبود می‌دهند.

کاربران وقتی سایت شما را برای اولین بار می‌بینند در ابتدا به دنبال تیتر مقاله یا توضیحی از آن می‌گردند و اگر آن را پیدا نکنند از صفحه خارج می‌شوند که این به Bounce Rate آسیب می‌زند و رتبه سایت شما را خراب می‌کند.

طراحی UX در سئو داخلی:

در سئو داخلی توجه ما فعالیت‌هایی است که درون سایت رخ می‌دهد تا بتوانیم به محبوبیت بیشتری نزد موتورهای جستجو برسیم.

از ارکان سئو داخلی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• مباحث فنی
• تولید محتوا
• رابط کاربری

محتوا

مباحث فنی را در بخش قبل توضیح دادیم و اینک به توضیح دو مورد دیگر و بررسی آن در طراحی UX می‌پردازیم.

تولید محتوا از دو جنبه قابل بررسی است، هم در SEO و هم در UX Writer.

در UX Writer وظیفه شما این است که نوشته‌های تجربه کاربری را با جملاتی به مراتب کوتاه تر از عباراتی که تولید کنندگان محتوا می‌نویسند، استفاده کنید تا به کاربر برای یافتن یک صفحه در مسیر خود کمک کنند.

حال اگر این مسیردهی‌ها و نوشته‌ها در آخر سبب شود فاکتورهای رضایت کاربر که بالاتر بحث شد به نرخ خوبی برسد در نهایت محصول در رتبه بندی موتورهای جستجوگر جایگاه بهتری را به دست خواهد آورد.

همچنین در بحث سئو محتوا موارد زیر حائز اهمیت است:

حجم محتوا، لینک سازی داخلی، چگالی کلمات کلیدی، اختصاصی بودن محتوا، چگالی لینک های داخلی، استفاده مناسب از متن و عکس، بهینه سازی تصاویر و خوانایی متن.

این نکات باعث می‌شود محتوا شما کیفیت بهتری پیدا کند. محتوا ارزش اصلی برای قرار گرفتن در جایگاه نخست نتایج است و در واقع محتوا شماست که کاربران را به سمت شما می‌کشد، به همین دلیل کیفیت و کاربرپسند بودن آن برای موتورهای جستجو بسیار پراهمیت است.

رابط کاربری

در طراحی رابط کاربری طراحی بهینه سایت، طراحی ریسپانسیو و سازگار با موبایل و سرعت لود صفحات اهمیت دارد.

یکی از کارهایی که اگر در طراحی ux به آن توجه شود نتیجه خوبی برای SEO شما دارد، توجه به سرعت لود صفحات است، جالب است بدانید طبق آمار به ازای هر 1 ثانیه تاخیر، شما نزدیک به 11 درصد از کاربران خود را از دست می‌دهید و این چیزی نیست که شما انتظارش را داشته باشید، مثال خوب در این رابطه سایت Pinterest است که با تغییر شیوه نمایش محتوا خود از این امتیاز برای افزایش مخاطبانش استفاده کرد. او محتوا آخر صفحه را پیش از آنکه کاربر به آنها برسد لود می‌کند، پس با آماده بودن محتوا برای مشاهده، و تحریک حس کنجکاوی آنها روند کار خود را بهبود می‌بخشد.

همچنین ربات های crawler robot گوگل در صورت سرعت لود بهتر می‌توانند فعالیت مربوط به ایندکس کردن سایت شما را با سرعت و کیفیت بهتری انجام دهند.

از جمله ابزاری که می‌توانید با آن به تست سرعت لود سایت خود بپردازید GTmetrix است که امکانات خوبی را برای تست سرعت در اختیار شما می‌گذارد همچنین ابزار Pagespeed Insights گوگل نیز برای تست سرعت سایت می‌تواند به شما کمک کند.

برای مطالعه بیشتر درباره تکنیک‌های افزایش سرعت سایت می‌توانید از لینک به مطالعه بیشتر در این رابطه بپردازید

و در نهایت بهینه سازی سایت، کاربران را افرادی بدون حوصله تصور کنید و در کمترین اقدام لازم آن‌ها را به نتایج دلخواهشان برسانید، این کار سبب می‌شود جستجو و دسترسی به مطالب مختلف و صفحات دیگر برای کاربر آسان باشد و زمان بیشتری را در سایت بگذراند که این اتفاق خوبی برای SEO شماست.

همچنین از آن جایی که سالانه افراد بیشتری از تلفن های هوشمند استفاده می‌کنند و تعداد کارهایی که افراد با تلفن هوشمندشان انجام می‌دهند بیشتر می‌شود این نکته حایز اهمیت است که محصول شما با گوشی های همراه سازگار باشد و فرد بتواند از آن به راحتی استفاده کند، یکی از ابزار هایی که می‌توانید با آن سازگاری محصول خود را موبایل تست کنید ابزار Mobile-Friendly Test گوگل است.

طراحی UX در سئو خارجی:

در سئو خارجی در 3 حیطه می‌توان این موضوع را بررسی کرد:

سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری.

در سئو کلاه سفید تمام توجه ما به کاربر معطوف است و هدف ما این است که بهترین نتیجه‌ را برای کاربر فراهم کنیم. یکی از اهمیت های سئو کلاه سفید نزدیک بودن آن به کاربر است، اینکه نتیجه ممکن است دیر به دست بیاید ولی در نهایت میزان ریزش کاربران شما نیز کم خواهد بود .

سئوی کلاه سفید یا White-Hat Seo به نوعی از استراتژی بهینه سازی سایت اشاره دارد که توسط گوگل تعیین شده. تمام کاری که شما در این روش انجام می‌دهید این است که بهترین نتیجه را برای کاربران خود فراهم کنید.

این بخش بیشترین شباهت را با UX می‌تواند داشته باشد زیرا دغدغه اصلی ما در طراحی UX نیز کاربران هستند.

شما در طراحی خود باید سعی کنید محتوا، طراحی و نحوه اجرا خود را به شکلی هدایت کنید تا کاربران تجربه کاربری خوبی در تعامل با محصول شما داشته باشند.

در سئو کلاه سفید شما باید به 3 نکته دقت کنید :

• با توجه به قوانین راهنمای گوگل Google Webmaster Guidelines سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید
• سایت خود را برای کاربران بهینه می‌کنید، نه موتورهای جستجو
• محتوایی تولید می‌کنید که بر رفع نیاز کاربر تاکید دارد

در حالت کلی نیز با ابزار های Lighthouse و dev می‌توانید عملکرد کلی طراحی UX سایت خود را بررسی کنید.

همچنین می‌توانید تکنیک‌های سئو کلاه سفید را از این بخش مطالعه کنید.

در نهایت باید گفت مجموع کار افراد یک محصول خوب را می‌سازد و هماهنگی و نظم بین کارها سبب می‌شود کیفیت محصول و خدمات شما بهتر باشد. هر چقدر بتوانید مفاهیم موجود در کارتان را بهتر درک کنید و در حوزه کار خود استفاده کنید در نهایت نتیجه بهتری خواهید گرفت.