هک بزرگ، پروژه آلما (چطوری ترامپ ریس جمهور شد )!! قسمت اول

تو این نوشته به بررسی کمپین تبلیغاتی ترامپ و نشت اطلاعتی فیسبوک که باعث پیروزی ترامب در انتخابات دوره قبل داشت می خوام بنویسم

پروژه آلما
همه انتخابات سال 2016 آمریکا جدال بین دو کاندیدا ترامپ و کلاری هیلیتون رو به خاطر داریم

پروژه آلما یکی از گرانترین کمپین های تبلیغاتی جهان بود که در روز های پیک اون به بودجه حدود روزی 1 میلیون دلار (چیزی حدود 12 میلیارد در روز ) فقط روی تبلیغات فیسبوک هزینه شد.
شرکتی به نام کمبریج آنالتیکا نیز روی این پروژه تبلیغاتی کار میکرد برای اجرا این کمپین تبلیغاتی نیز به یک دیتابیس فوق العاده قوی بود که طبق ادعا این شرکت از هر فرد آمریکایی حدود 5000 نقطه داده(DATA touch point) دارد .

در نتایج انتخابات اولیه آمریکا تک کروز از پایین ترین درصد نظر سنجی به رقیب سرسخت ترامپ تبدیل شد.

کامبریج آنالیتیکا با استفاده از آپ های که نیاز به دسترسی به فیسبوک داشتن و کاربران به تعدادی پرسش نامه پاسخ میدادند شروع به جمع کردن دیتا ن تنها از فردی که اجازه داده بلکه از لیست دوستان او نیز اطلاعات جمع آوری میکرد این اطلاعات شامل وضعیت های ، محل تحصیل ، تاریخ تولد و علایق شما صرفا برای یک نمایش تبلغ هدف قرار داده نمی شدید بلکه شما باتوجه به اخلاقیات و علایقتون دسته بندی و هدف قرار داده میشدید.

بریتنی کایز

بریتنی کایزر مسئول سابق صفحه باراک اوباما در انتخابات 2012 و عضو تیم کامبریج آنالتیکا در کمپین دیجیتال ترامپ اداعا میکنه که اون ها تمام افراد آمریکا رو مورد هدف قرار نمی دادن بلکه گروهی از کسانی که به اون ها به اصطلاح (persuadeble) قابل قانع کردن رو مورد هدف قرار میدادن تیم محتوا آن ها با توجه به دسته بندی افراد شروع به ساخت و تولید محتوا های شخصی سازی شده متناسب با علایق و اخلاقیات این جامعه هدف میکردن.
مثال قابل تامل این خانم که دیتا رو مشابه یک بومرنگ توصیف میکنه که شما دیتا خود رو آزاد میکنید اون آنالیز میشه و به صورت یک محتوا شخصی سایزی شده به شما برمیگرده تا رفتار شما رو تغییر بده واقعا جالبه !!
تغییر رفتار

تصویر بالا مربوط به یکی از اسلاید های معرفی نحوه کار شرکت کمبریج آنالیتیکا هست که با استفاده از روانشناسی رفتار، بیگ دیتا ها و اینگیجمت هدفمند باعث تغییر رفتار در افراد میشه .

کمپین DO SO

یکی از نمونه های جذاب این تغییر رفتار کمپین (DO SO) در کشور (ترینیداد و توباگو) در شمال آمریکای جنوبی میباشد بر اساس نتایج انتخابات تمام جوانان آفریقایی عربی به این کمپین پیوستن و درصد مشارکت آن ها به شدت پایین آمد. در نتیجه مشارکت افراد هندی بیشتر شد و کاندیدای منتخب هندی ها برنده شد .
از نمونه های دیگر این گونه تبلیغات در انتخابات کشور های مالزی ، تایلند، رومانی ، نیجریه و..... می توان اشاره کرد .


این اولین قسمت هک بزرگ پروژه آلما بود و همین طور اول نوشته من در ویرگول خوشحال میشم نظراتتون رو بشنوم :)