تحلیل پیچ اینستاگرام کتاب مارکت

امروز قصد دارم به بررسی پیچ اینستاگرام کتاب مارکت به آدرس (@myketabmarket) بپردازم تا از طریق آن شما دوستان بتوانید صفحات شخصی خود را تحلیل و بررسی کنید و ایرادات آنرا به راحتی حل کنید.

1) تعداد دنبال شونده ها یا following های صفر :

یکی از اشتباهات رایج در میان پیچ های مختلف اینستاگرامی این است که صاحبان این پیچ ها فکر میکنند اگر تعداد دنبال شونده های آنها صفر باشد بهتر است ولی این موضوع کاملا اشتباه هست ، در الگوریتم های جدید اینستاگرام هر کاربری که مثلا پیچی را فالو میکند در همان لحظه اینستاگرام صفحاتی دیگر را که شبیه به فعالیت صفحه ای که کاربر فالو کرده را به او نشان میدهد و گفته میشود که یکی از راه هایی که اینستاگرام این شباهت را متوجه میشود این است که آن صفحات ، صفحات همکاران خود را دنبال کنند .

پس اگر در کتاب مارکت صفحات همکاران خود را دنبال کنید احتمال اینکه در قسمت پیشنهادات یا suggestion قرار بگیرید بسیار بالاتر میرود و از طرفی ادمین همین صفحه از فعالیت های روزانه و لحظه رقبا آگاه میشود.

2) بایو پیچ :

بایو یا بیو پیچ کتاب مارکت تقریبا خوب نوشته شده است ، هدف اصلی پیچ به درستی بیان شده ، از هشتگ های درستی استفاده شده ، مزیت رقابتی که با رقبا دارند هم بیان شده اما اگر با بیانی بهتر و کوتاه تر نوشته شود بازدهی بالاتری خواهد داشت به طور مثال :

"معرفی و فروش بهترین کتاب های بازاریابی و مدیریت"

یک موردی که می شود به عنوان مزیت رقابتی پیچ کتاب مارکت نسبت به رقبا اشاره کرد لایو های هفتگی است که اصلا در بایو به آنها اشاره نشده و اگر گفته شود به احتمال زیاد پیچ ، تاثیر بهتری در جذب فالوور خواهد گرفت.

مزیت رقابتی کتاب مارکت ارسال رایگان برای سفارش های مبالغ بالاست که بسیاری از فروشگاه های کتاب این امکان را ندارند و بهتر است به این مورد هم اشاره شود.

3) هایلایت ها :

یکی از مواردی که در جذب کاربرانی که به صفحات شما می آیند و نهایتا شما را دنبال میکند تاثیر دارد این موضوع است که هایلایت هایی با آیکون های جذاب داشته باشید. که متاسفانه در پیچ کتاب مارکت ادمین تنها خواسته تعدادی هایلایت قرار دهد ولی اگر همین هایلایت ها با آیکون های جذاب و تیتر های یک کلمه جذاب قرار میداد به مراتب تاثیر بهتری میگرفت و ظاهر پیچ بسیار زیبا تر و نهایتا در جذب افرادی که وارد پیچ میشوند تاثیر بیشتری میگذاشت.

مورد بعد که در استوری های روزانه و هایلایت ها اهمیت بسیار زیادی دارد این است که هر روز یا لااقل هفته 3 مرتبه از بسته های ارسالی و فاکتور های مشتریانی که خرید کردند یا رضایت مشتریانی که بسته های ارسالی به آنها رسیده استوری بگذراند و همه اینها را هایلایت کنند . این امر باعث اعتماد سازی افرادی می شود که در پیچ شما هستند ولی تا به حال جرات و جسارت خرید را نداشتند .

4) پست ها :

در قسمت پست ها ایراد بزرگی که وجود دارد این است که همگی از قالب و یا استاندارد مشخصی پیروی نمیکند ، در پیچ هایی که پست های آنها قالب های مشخص و با استاندارد های تعریف شده ای دارند ، کاربران بعد از ورود به آن پیچ ها راحت تر فالو میکنند چون پیچ شما جذابیت بصری بالاتری دارد .در انتخاب پست ها بهتر است از پست های ویدیویی و پادکست های صوتی بیشتر از پست های ورقه ای استفاده شود چون به تجربه باید بگویم که کاربران با پست های ویدیویی تعامل بالاتری دارند تا پست های ورقه ای تصویری .

5) محتوی igtv :

ویدیو های Igtv به خودی خود بسیار خوب هستند و امید است آینده بهتری داشته باشند اما باید بگویم که پست های ویدیویی و پادکست های صوتی را اگر به صورت ورقه ای قرار دهید به مراتب تاثیر بهتری در ویو و لایک و شیر و سیو دارد و متاسفانه یکی از ایرادات بزرگ پیچ این است که به جای اینکه پادکست ها را پست ورقه ای کنند در قسمت igtv قرار دادند.

به این دلایل میگویم که بیشتر از پست ورقه ای استفاده شود : 1) اولین مورد اینکه در igtv پس از حدودا 10 ثانیه گزینه ای روی صفحه می آید ( keep watching ) که به بینندگان بگوید برای دیدن ادامه ویدیو این گزینه را کلیک کنند . حالا به تجربه ثابت شده است که تعداد بسیار کمی از کاربران به نسبت پست های ورقه ای حاضرند ادامه ویدیو را در igtv ببینند و همین مسئله باعث می شود که پست ورقه ای ارجحیت نسبت به igtv داشته باشد. 2) مورد دوم اینکه احتمال اینکه igtv در اکسپلور نمایش داده شود بسیار کمتر است و اغلب مطالب اکسپلور همین پست های ساده و معمولی و ورقه ای هستند . 3) تا به حال برای شما اتفاق افتاده است که ویدیویی را به صورت پست ورقه ای دیدید ولی حاضر نشدید همه آنرا ببینید ( مثلا در حد 10 ثانیه اول را دیدید) ، بعد که اینستاگرام خود را میبندید و مجددا باز میکنید مشاهده میکنید که اینستاگرام به طور هوشمند همان ویدیو را از صفحه دومش به ما نشان میدهد و این موضوع باعث می شود که کاربرانی که بار اول توجهشان به ویدیو جلب نشده به احتمال زیاد برای بار دوم توجهشان جلب شود که این امکان در igtv وجود ندارد.

بنابرین به خاطر این موارد بهتر است از igtv استفاده نشود و کلیپ ها یا پادکست ها را در قالب پست ورقه ای درست کنید .

6) محتوی پست ها :

پیچ هایی که تعداد فالوور کمی دارند میتوانند با قراردادن هشتگ های مناسب ( هم از جهت کیفی هم کمی) توجه افراد زیادی را به خود جلب کنند ، متاسفانه در پیچ کتاب مارکت در هر پست نهایتا از 5 هشتگ استفاده شده و در برخی پست ها که اصلا هشتگی استفاده نشده .

استفاده از هشتگ های با بازدید کننده بالا لزوما نمی تواند خوب باشد چون معمولا وقتی شما پستی را میزنید ظرف کمتر از 10 ثانیه پست شما در دنیا بی انتهای آن هشتگ پر بازدید محو می شود ، بهتر است در انتخاب هشتگ هم تعداد را رعایت کرد (از جهت تعداد حداقل 10 هشتگ برای پیچ هایی با فالوور کم ) و هم کیفیت هشتگ ها را مد نظر داشت.

7) ایجاد تعامل بالا یا Interaction :

یکسری محتوی ها در فضا اینستاگرام باعث می شود که کاربران تعامل بالاتری با پیچ و پست شما داشته باشند ، مثلا ایجاد مسابقات ، جوایز و ...

مثلا یکی از راه های افزایش تعامل در پیچ کتاب مارکت می تواند این باشد که از کاربران بخواهید خلاصه کتاب هایی که از شما خریداری کرده اند را در پیچ شخصی خود قرار داده (ویدیویی ، صوتی یا تصویری ) و پیچ شما را در آن پست تگ کند و شما هم بدون قرعه کشی به آن افراد هدایایی نقدی یا غیر نقدی بدهید( این مسئله باعث می شود اولا تعداد زیادی برای کسب هدیه از شما ترغیب شوند تا کتابی تهیه کنند و بخوانند و محتوی درباره آن تولید کنند ، دوما تعداد زیادی از افرادی که در پیچ خریداران شما هستند و آنها شما را معرفی کردند با شما آشنا می شوند و نهایتا دنبالتان میکنند ) . یا مثلا می شود در انتها هر پست از کابران در خواست کرد که نظرشان را درباره این کتاب بگویند یا تجربه خود را درباره این کتاب زیر همین پست کامنت کنند ، اصطلاحا به این امر call to action گفته می شود یعنی از مخاطبین در خواست کنید که کاری را برای شما انجام دهند ، این درخواست ها معمولا همراه پاسخی از جانب مخاطب بوده و باعث می شود لایک و کامنت پست شما افزایش پیدا کند .

پیج کتاب مارکت در برقرای ایجادتعامل با کاربران بسیار ضعیف عمل کرده است و اگر نرخ تعامل را که مجموع لایک و کامنت تقسیم بر تعداد فالوور های پیچ کنیم برای هر پست به طور میانگین به عددی کمتر از 6 در صد بر میخوریم که این عدد برای صفحات از 5000 فالوور عددی کم است (البته بحث افزایش تعامل پارامتر های بسیار زیادی دارد که تنها به چند مورد از آن اشاره کردم).

جمع بندی : در اینستاگرام الگوریتم هایی وجود دارد که هدف اصلی آن تعامل هرچه بیشتر کابران است و اگر شما بتوانید این الگوریتم ها را خوب تشخیص دهید و بررسی کنید به احتمال زیاد پیچ خوبی خواهید داشت و در نتیجه تعامل بالاتر و در نتیجه فروش بهتر محصولات و خدمات را تجربه خواهید کرد . پس از همین امروز سعی کنید اینستاگرام خود را تبدیل به فضایی کنید که دنبال کننده هایتان از شما لذت ببرند و با شما و مطالبتان ارتباط بهتری برقرار کنند.