https://virgool.io/feed/@Amookhteh fa 2026-04-15 10:34:10 https://files.virgool.io/upload/users/1901377/avatar/9aAwGU.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@Amookhteh https://virgool.io/Amookhteh/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%DA%AF%D8%A7%D9%88-%D8%A8%D9%86%D9%81%D8%B4-cim2vxlwhfi3 در سال ۲۰۰۳ اولین بار ست گودین کتاب گاو بنفش را با عنوان اصلیPurple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable منتشر کرد و در سال ۲۰۰۹ ویرایش مجدد و کاملی روی کتاب انجام داد. ست گودین معتقد است که دیگه تبلیغات برای موفقیت یک محصول، برند یا کسب‌و‌کار کافی نیست. او معتقد است در این دوران باید یک تفاوت جدی با سایر رقبا ایجاد کنید. ست گودین جمله‌ی بسیار تاثیرگذاری هم داره که میگه: «مطمئن‌ترین راه برای شکست، خسته کننده بودن است. تنها شانس شما برای موفقیت متمایز بودن است.» اگر ست گودین رو نمی‌شناسید بریم تا معرفی‌اش کنیم.ست گودینمعرفی نویسنده:به نظرم قبل از هر چیزی باید نویسنده‌ی این کتاب فوق‌العاده رو معرفی کنیم، ست گودین، (Seth Godin)، در ۱۰ ژوئیه‌ی ۱۹۶۰ در نیویورک متولد شد. دانشگاه رو با علوم کامپیوتر و فلسفه شروع کرد و با مدیریت بازرگانی در دانشگاه استنفورد به پایان رسوند و به مدت سه سال به عنوان مدیر برند در شرکت نرم‌افزاری اسپیناکر مشغول کار شد تا اینکه شرکت خودش رو در زمینه‌ی بسته‌بندی کتاب راه‌اندازی کرد، واقعا یکی از کارهای مورد علاقه‌ی منم هست، کلا بازی کردن با کتاب‌ها رو خیلی دوست دارم. بعدش احتمالا حوصله‌اش سر میره و شرکت رو به کارمندانش می‌فروشه و میره یویوداین رو با هدف تبلیغات راه‌اندازی می‌کنه.بعد از دو سال و جذب مشتریانی چون مایکروسافت، سونی موزیک و ولوو به یکی از شرکت‌های پیشگام در زمینه‌ی بازاریابی تبدیل میشه و این شرکت هم به یاهو می‌فروشه. این ‌وسط کارهای مختلف دیگه‌ای هم شروع می‌کنه ولی در کنارش برای گسترش ایده‌هایی که در ذهنش بود شروع به نوشتن کرد و کتاب‌های خیلی خوب و پرفروشی مثل بازاریابی بااجازه، شیب، قبایل، گاو بنفش، تمام بازاریاب‌ها ذروغگو هستند، مهره‌ی حیاتی، به جعبه دست بزن، فریب ایکاروس، الفبای چیرگی، این است بازاریابی و تقویم کربن رو نوشت.سخنرانی‌های ست گودین در TED Talks رو می‌تونید از اینجا تماشا کنید: https://www.ted.com/speakers/seth_godin بلاگ خودش هم پیشنهاد می‌کنم دنبال کنید: https://seths.blog/ سالیان سال بازاریاب‌ها درباره‌ی پنج P در بازاریابی صحبت می‌کنند، البته بیشتر از پنج P داریم ولی خب هرکسی پنج‌تای مورد علاقه‌ی خودش رو داره، مثل: (Product, Pricing, Promotion, Positioning, Publicity, Packaging, Permission). البته دیگه تضمینی وجود ندارد که در صورت انجام درست تمام Pها، بازاریابی‌تان نتیجه بخش باشد. برای همین ست گودین یک P جدید به قبلی‌ها اضافه کرده با عنوان Purple Cow، یا همون گاو بنفش، تنها دلیلش هم این بوده که می‌خواسته یک P دیگه اضافه کنه. البته می‌تونست Pink Cow یا گاو صورتی هم بگذاره ولی خب بنفش به خلاقیت به نظر نزدیک‌تر است.نظریه‌ی گاو بنفش می‌گوید اگر محصول یا خدمات مشابهی با سایر رقبا داشته باشید، مشتریان به دنبال قدیمی‌ترین و معروف‌ترین برند‌های اون حوزه خواهند رفت و اصلا به شما توجهی نخواهند کرد و به خودشون زحمت بررسی محصول یا خدمات شما را نخواهند داد. ولی اگر شما یک ویژگی متمایز کننده داشته باشید، نظر مشتریان را به خودتون جلب می‌کنید.ست گودین میگه چند سال پیش وقتی با خانواده در حال گشت‌و‌گذار در فرانسه بوده، شیفته‌ی صدها گاوی شده که شبیه گاوهای درون کتاب‌ها داستان‌ها بودند و در چراگاهی خوش‌‌منظره در کنار بزرگراه چرا می‌کردند و تا چند کیلومتر از پنجره بیرون رو نگاه می‌کردند و مجذوب این صحنه‌های زیبا بودند.ست گودین میگه، پس از بیست دقیقه، شروع به نادیده گرفتن گاوها کردیم. گاوهای جدید عین گاوهای قبلی بودند و چیزی که پیش‌تر شگفت‌انگیز بود دیگر معمولی شده بود، حتی بدتر از معمولی، خسته کننده و کسالت‌آور بود. گاوها، پس از اینکه مدتی آنها را ببینید، خسته‌کننده می‌شوند. اما یک گاو بنفش می‌تواند جلب توجه کنه، البته آن هم برای مدتی. ماهیت گاو بنفش این است که باید چشمگیر و متمایز باشد.این کتاب درباره‌ی چشمگیر بودن است، اینکه چطوری یک محصول، برند یا کسب‌و‌کار چشمگیر بسازید.ابوالفضل فتاحیمن ابوالفضل فتاحی هستم, طراح و توسعه دهنده‌ی دیوونه‌‌بازی، یک آدم چندپتانسیلی که مدام به چیزهای مختلف علاقه‌مند میشه و تلاش می‌کنه بهشون برسه، مثل خوندن و نوشتن. نشر آموخته (بلاگ) نشر آموخته (بلاگ) Sat, 10 Dec 2022 20:58:18 +0330 https://virgool.io/Amookhteh/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A7%D8%B5%D9%84-%DA%AF%D8%B1%D8%A7%DB%8C%DB%8C-gxbw9z3fwulk لین یوتانگ میگه «خود زندگی زدودن همه‌ی چیزهای غیرضروری است». در زندگی ما با انبوهی از خواسته‌ها مواجه هستیم، نویسنده‌ی کتاب معتقده آدم در طول عمرش اونقدر زمان و انرژی نداره که به تمام خواسته‌هاش برسه و تلاش برای رسیدن به همه خواسته‌هاش اشتباه بزرگیه و باعث میشه بعد از مدتی احساس بی‌مصرف بودن و بی‌فایده بودن رو در آدم ایجاد می‌کنه، یا اونقدر سرش شلوغ بشه که دیگه اصلا بهره‌وری نداشته باشه، او در این کتاب توضیح میده که تنها راه خروج از این وضعیت اصل‌گرا شدنه و پیشنهاداتی برای تبدیل شدن‌ ما به یک آدم اصل‌گرا در این کتاب ارائه داده که در ادامه درباره‌اش حرف خواهیم زد.گرگ مک کیونمعرفی نویسنده:گرگ مک‌کیون، یکی از نویسندگان پرفروش نیویورک تایمز است که در سال ۱۹۷۷ در لندن به دنیا اومد. او در مدرسه‌ی کسب‌و‌کار استنفورد در رشته‌ی MBA تحصیل کرده و علاوه بر حوزه‌ی کسب‌و‌کار در زمینه‌ی ارتباطات و روزنامه‌نگاری هم فعالیت داشته. در کنار نوشتن یک سخنران فوق‌العاده هم هست. در سال ۲۰۱۲، مجمع جهانی اقتصاد مک کیون را به انجمن رهبران جوان جهانی وارد کرد. کتاب اصل‌گرایی یک کتاب خودرهبری است که در آن به کشف موارد ضروری و چگونگی حذف موارد غیرضروری در زندگی و کار می‌پردازه.اصل گرایی چیست؟برای شروع اول باید بگیم اصل‌گرایی چی هست و چی نیست! باید بگم اصل‌گرایی چگونگی انجام کارهای بیشتر نیست، بلکه به معنای انجام کارهای درست است. اصل‌گرایی به معنای انجام کارهای کمتر فقط محض کمتر بودن‌شان هم نیست. بدین معناست که برای فعالیت در بالاترین سطح اثربخشی‌مان تا می‌توانیم زمان و انرژی‌مان را عاقلانه فقط در انجام کارهای ضروری سرمایه‌گذاری کنیم.آلمانی‌ها یک اصل مختصری دارند که به زبان آلمانی فقط در سه کلمه بیان میشه: Weniger aber besser. یعنی کمتر ولی بهتر. واقعا پیدا کردن تعریفی بهتر برای اصل‌گرایی سخته.راه‌ و رسم اصل‌گرایی دنبال کردن بی‌وقفه‌ی شعار کمتر ولی بهتر است. این بدان معنا نیست که هر از گاهی این اصل را قبول کنیم. بلکه به این معناست که این مسیر را به شکل منضبط دنبال کنیم.منطق اصل‌گرایان چیست؟فقط زمانی می‌توانیم مانند یک اصل‌گرا فکر کنیم که سه واقعیت مهم را بفهمیم، در واقع، وقتی این واقعیت‌ها را کاملا قبول کنیم و بفهمیم، می‌توانیم سراغ روش‌های اصل‌گرایی بریم:۱- انتخاب فردی: می‌توانیم روش صرف زمان و انرژی‌مان را انتخاب کنیم. اگر انتخابی در کار نباشد، صحبت کردن از موازنه هیچ معنایی ندارد.۲- شیوع عوامل مزاحم: تقریبا همه چیز مزاحم است و چیزهای خیلی کمی بسیار ارزشمندند. به این دلیل، باید وقت بگذاریم تا چیزهایی را پیدا کنیم که از همه مهم‌ترند. چون برخی چیزها خیلی مهم‌ترند، تلاش برای یافتن‌شان ارزشش را دارد.۳- واقعیت موازنه‌ها: نمی‌توانیم همه چیز را داشته باشیم یا همه کار انجام دهیم. اگر می‌توانستیم، هیچ دلیلی برای ارزیابی یا حذف گزینه‌ها وجود نداشت. وقتی واقعیت موازنه‌ها را قبول کردیم، دیگر نمی‌پرسیم: «چطور می‌تونم همه‌ی کارها رو انجام بدم؟»، در عوض سوال صادقانه‌تری می‌پرسیم: «کدوم مشکل رو می‌خوام حل کنم؟».سه گام ساده برای اصل‌گراییگام اول: بررسیتشخیص معدود چیزهای حیاتی از انبوه چیزهای کم اهمیتگام دوم: حذف کردنکنار گذاشتن انبوه موضوعات کم اهمیتگام سوم: اجرابرداشتن موانع و انجام بی‌دردسر کارهانقل قولی منسوب به ویکتور هوگو، رمان‌نویس و نمایشنامه‌نویس فرانسوی، وجود دارد که می‌گوید: «هیچ چیزی قدرتمند‌تر از ایده‌ای نیست که وقت اجرایش فرا رسیده است». ایده‌ی «کمتر ولی بهتر» اصلی است که وقت اجرایش فرا رسیده است، پس بریم انجامش بدیم.ابوالفضل فتاحیمن ابوالفضل فتاحی هستم, طراح و توسعه دهنده‌ی دیوونه‌‌بازی، یک آدم چندپتانسیلی که مدام به چیزهای مختلف علاقه‌مند میشه و تلاش می‌کنه بهشون برسه، مثل خوندن و نوشتن. نشر آموخته (بلاگ) نشر آموخته (بلاگ) Wed, 30 Nov 2022 23:48:12 +0330 https://virgool.io/Amookhteh/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D9%85%D9%87%D8%B1%D9%87-%DB%8C-%D8%AD%DB%8C%D8%A7%D8%AA%DB%8C-aie36mbxctvx فکر می‌کنید اگر همین فردا صبح از کار خودتون استعفا بدید، فردا صبح چه کسی جای شما خواهد نشست؟ یا فکر می‌کنید اصلا نیازی هست کسی جای شما بنشیند؟ اگر جواب این سوالات رو می‌دونید، شما یک مهره‌ی قابل‌جایگزین در اون سازمان هستید که به راحتی قابل جایگزین شدن هست. تقریبا ست گودین در تمام کتاب تلاش می‌کنه شما را متقاعد کنه تا در مسیر تبدیل شدن به یک فرد غیرقابل جایگزین حرکت کنید. در ادامه کمی به بررسی موضوعات کتاب خواهیم پرداخت، فعلا بریم یکم درباره‌ی ست‌گودین بخونیم.ست گودینمعرفی نویسنده:به نظرم قبل از هر چیزی باید نویسنده‌ی این کتاب فوق‌العاده رو معرفی کنیم، ست گودین، (Seth Godin)، در ۱۰ ژوئیه‌ی ۱۹۶۰ در نیویورک متولد شد. دانشگاه رو با علوم کامپیوتر و فلسفه شروع کرد و با مدیریت بازرگانی در دانشگاه استنفورد به پایان رسوند و به مدت سه سال به عنوان مدیر برند در شرکت نرم‌افزاری اسپیناکر مشغول کار شد تا اینکه شرکت خودش رو در زمینه‌ی بسته‌بندی کتاب راه‌اندازی کرد، واقعا یکی از کارهای مورد علاقه‌ی منم هست، کلا بازی کردن با کتاب‌ها رو خیلی دوست دارم. بعدش احتمالا حوصله‌اش سر میره و شرکت رو به کارمندانش می‌فروشه و میره یویوداین رو با هدف تبلیغات راه‌اندازی می‌کنه.بعد از دو سال و جذب مشتریانی چون مایکروسافت، سونی موزیک و ولوو به یکی از شرکت‌های پیشگام در زمینه‌ی بازاریابی تبدیل میشه و این شرکت هم به یاهو می‌فروشه. این ‌وسط کارهای مختلف دیگه‌ای هم شروع می‌کنه ولی در کنارش برای گسترش ایده‌هایی که در ذهنش بود شروع به نوشتن کرد و کتاب‌های خیلی خوب و پرفروشی مثل بازاریابی بااجازه، شیب، قبایل، گاو بنفش، تمام بازاریاب‌ها ذروغگو هستند، مهره‌ی حیاتی، به جعبه دست بزن، فریب ایکاروس، الفبای چیرگی، این است بازاریابی و تقویم کربن رو نوشت.سخنرانی‌های ست گودین در TED Talks رو می‌تونید از اینجا تماشا کنید: https://www.ted.com/speakers/seth_godin بلاگ خودش هم پیشنهاد می‌کنم دنبال کنید: https://seths.blog/ قبل از هر چیز ست گودین به این موضوع می‌پردازه که چرا ما امروزه تبدیل شدیم به مهره‌های قابل‌ جایگزین و چرا باید تلاش کنیم تا در عصر حاضر به یک مهره‌ی حیاتی تبدیل بشیم.منشاء متوسط بودن چیست؟ست گودین معتقده که آدم‌های قابل جایگزین اصولا آدم‌های متوسطی هستند و این متوسط بودن دو تا منشاء داره مدرسه یا نظام آموزشی و مقاومت مغزمون.درسه یا نظام آموزشی شما را شست‌و‌شوی مغزی داده‌اند تا به این باور برسید که فقط باید سرتان به کار خودتان باشد و موبه‌مو از دستورالعمل‌ها پیروی کنید. نه کمتر و نه بیشتر.همه‌ی ما صدایی در ذهن‌مان داریم که عصبانی و وحشت‌زده است. این صدا بخش مقاومت مغزتان (مغز مارمولکی) است و از شما می‌خواهید که متوسط (و البته در امان) باشید.معامله‌ی کار در ازای مراقبتاین بخش از کتاب رو من خودم خیلی دوست داشتم چون دقیقا در خانواده‌های ایرانی خیلی ملموسه، همیشه به ما می‌گفتن خوب درس بخونیم، از دستورات معلم و ناظم و مدیر مدرسه پیروی کنیم تا بتونیم در آینده‌ یک شغل خوب گیر بیاریم، البته به قول خودشون آب باریکه، حالا اگه اون شغل رو دوست نداشتیم می‌تونیم کنارش کارهایی که دوست داریم هم انجام بدیم، در عوض امنیت شغلی خواهیم داشت، در ازای کاری که می‌کنیم پول می‌گیریم، بیمه هستیم و یک جورایی از ما مراقبت می‌کنند. البته اون بیمه بیشتر در حد استامینوفن هست و حقوق بازنشستگی بعید می‌دونم دیگه بشه زندگی کرد، حداقل اینجا که اینطوریه.غیرقابل‌جایگزین شویداصولا وقتی از آدم‌ها می‌پرسیم از زندگی راضی هستی؟ یا میگن «نه»، یا میگن «ای، خدا رو شکر» که به نظرم جفتش یک معنی رو میده، راضی نیستن. شاید یکی از مهمترین دلایلش این باشه که احساس می‌کنن دچار روزمرگی شدن، هر روز یک کار تکراری رو انجام میدن و گاهی بعضی از آدم‌ها به مدت سی سال و حتی بیشتر همون کار تکراری رو تکرار می‌کنن، واقعا خسته کننده است.حالا راه حلش چیه؟ کل این کتاب درباره‌ی راه‌حل‌های مختلف حرف زده که چطور میشه خودمون رو تبدیل کنیم به یک مهره‌ی حیاتی و غیرقابل جایگزین، یکی از راه‌هایی که در کتاب درباره‌ش صحبت کرده، هنرمند بودنه. در جایی از کتاب ست گودین میگه، همه‌ی ما روزی شکارچی بودیم سپس با ابداع کشاورزی، کشاورز شدیم، بعد کارخونه‌ها رو ایجاد کردن و همه‌ی ما کارگر کارخونه شدیم، کارگرهایی که خیلی خوب از دستورات پیروی می‌کردن و بر اساس ساعت کاری‌شون دستمزد می‌گرفتن، بعدش کارخونه‌ها از هم فرو پاشیدن، حالا چه چیزی برامون مونده؟ هنر. امروزه موفقیت به معنی هنرمند بودنه.میگه وقتی کارگرها در کارخونه‌ها در حال جان کندن هستند، این هنرمندان هستند که مشغول نگارش تاریخ هستند. آینده از آن سرآشپزهاست، نه آشپزها و ظرف‌شوها. خرید یک کتاب آشپزی کار خیلی ساده‌ای به نظر میاد ولی پیدا کردن یک کتاب سرآشپزی خیلی دشواره.آیا قادرید غیرقابل جایگزین شوید؟شما رو نمی‌دونم، ولی ست گودین که میگه قبل از شما آدم‌های دیگه‌ای بودن که این کار رو انجام دادن، آدم‌هایی که هیچ برتری خاصی حتی اندازه‌ی سرسوزن هم نسبت به شما نداشتن. اونا فقط تصمیم گرفتن به شکل جدیدی به کار و زندگی اهمیت بدن و خودشون رو برای اینکار آماده کردن، پس شما هم قطعا می‌تونید، فقط باید از همین الان شروع کنید.ابوالفضل فتاحیمن ابوالفضل فتاحی هستم, طراح و توسعه دهنده‌ی دیوونه‌‌بازی، یک آدم چندپتانسیلی که مدام به چیزهای مختلف علاقه‌مند میشه و تلاش می‌کنه بهشون برسه، مثل خوندن و نوشتن. نشر آموخته (بلاگ) نشر آموخته (بلاگ) Tue, 29 Nov 2022 15:00:27 +0330