https://virgool.io/feed/@Johar ما معتقدیم درست شبیه جوهر در یک لیوان آب، محتوای صحیح و باکیفیت راه خودش را پیدا می‌کند و به همه جا می‌رود. کار ما، کمک به شماست تا جوهر مخصوصتان را پیدا کنید... fa 2026-06-10 14:47:14 https://files.virgool.io/upload/users/58417/avatar/XZLIZ6.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@Johar https://virgool.io/@Johar/%DB%B5-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%A7%D8%AA%DA%98%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%85%DB%8C%D9%84-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%87%D8%AA%D9%84-%D9%87%D8%A7-bkxsehltwfg2 هتل‌ها چه فضایی تجملی باشند و چه مکانی درجه پایین، هدف نهایی آن‌ها یکی است: جذب مشتری بیشتر.امروزه، بدون داشتن استراتژی ایمیل مارکتینگ دقیق، رسیدن به موفقیت غیرممکن است. ارسال خبرنامه‌های ایمیلی راهی مؤثر، آسان و کارآمد برای ارتباط با مشتریان موجود و بالقوه‌ی هتل‌ها می‌باشد. اما چه چیزی ایمیل مارکتینگ را مؤثر می‌سازد؟روشن است که تولید یک خبرنامه‌ی موفق ایمیلی، تنها نوشتن چند جمله نیست.در اینجا به چگونگی سرمایه‌گذاری دیجیتالی هتل‌ها و خلق کمپین‌های فراموش‌نشدنی ایمیل مارکتینگ می‌پردازیم.۱. خبرنامه‌های ایمیلی تصاویر جذاب دارند.وجود تصویر در هر خبرنامه ضروری است. خبرنامه‌های هتل‌ها زمانی به نتیجه می‌رسند که چیزی فراتر از کلمات را به کاربر ارائه دهند. مثل تصاویری باکیفیت از وسایل، اتاق‌ها یا عکس‌هایی از مهمانان و مسافران که در بخش‌های مختلف هتل حضور دارند. درواقع این تصاویر موقعیت آن هتل را به شکل بهتری برای کاربر ترسیم می‌کند. آن‌ها می‌توانند یک تصمیم ابتدایی بگیرند که روی توضیحات بیشتر کلیک کنند یا خیر؟ ایجاد ترافیک روی سایت از همین طریق ممکن است.۲. ایمیل‌ها ساده هستند.خوانندگان دوست ندارند که صفحات و اطلاعات زیادی بخوانند تا به آنچه نیاز دارند، برسند. بنابراین بهتر است از عناوین و تصاویر استفاده کنید تا توجه‌شان جلب شود.خبرنامه‌ی خوب باید دکمه‌ی رزرو داشته باشد تا مشترکان را به وب‌سایت هتل بیاورد؛جایی که کاربران بتوانند رزرو انجام دهند. در صفحه‌ی فرود (Landing page) باید تنها چیزهایی باشد که کاربر می‌خواهد ببیند. مثلاً اطلاعات اتاق‌ها، امکانات رفاهی هتل، قیمت و شرایط رزرو نمایش داده شود.بیشتر بخوانید: بایدها و نبایدهای ایمیل مارکتینگ در تعطیلات۳. ایمیل‌ها به‌موقع و برنامه‌ریزی‌شده ارسال می‌شوند.در ایمیل مارکتینگ ممکن است اقداماتی انجام شود که ضررش چندین برابر منفعتش باشد. مثال:ارسال نامنظم ایمیل به مشترکان یا ارسال در زمان و موقعیت نامناسب.اینکه تعداد ایمیل‌های ارسالی و فواصل آن را تعریف کنید و به آن پایبند باشید، بسیار مهم است.اینکه چه زمانی ایمیل ارسال شود که بیشتر دیده شود، در ایمیل مارکتینگ یک دغدغه محسوب می‌شود.البته شما می‌توانید با مطالعه‌ی بیشتر و انجام تست، بر آن مسلط شوید.بسیاری از ایمیل‌ها به‌دلیل رعایت‌نکردن این نکات خوانده نمی‌شوند یا جایشان در پوشه‌ی trash قرار می‌گیرد. ایمیلی که در ساعت‌های عجیب‌و‌غریب شب فرستاده می‌شود، ممکن است در صبح به‌نفع ارتباطات مهم‌تر نادیده گرفته شود.با مشترکان خود به‌طور منظم در تماس باشید. گزینه‌هایی برای اشتراک خبرنامه‌ها به‌صورت هفته‌ای، دو هفته یکبار یا ماهانه پیشنهاد بدهید. این قابلیت باعث می‌شود که ایمیل‌ها بهتر خوانده شوند.۴. ایمیل‌ها شخصی هستند.ما نمی‌خواهیم بگوییم که نام و نام خانوادگی مشترک خبرنامه را در ایمیل بیاورید تا شخصی شود. این تکنیک دیگر خیلی عادی شده است. شما باید چیزی فراتر از این کلمات در ایمیل‌ها داشته باشید تا ارتباط نزدیک و مخصوص با هر مشترک فراهم شود. این اطلاعات هم به‌‌راحتی قابل تهیه است و شما به‌عنوان صاحب هتل، می‌توانید آن را به‌دست آورید.از مهمانانتان، زمانی که به هتل شما می‌آیند یا در سایتتان ثبت‌نام می‌کنند، درباره‌ی علایقشان بپرسید.– مثلاً کافی است مشترکی بگوید که من به شنا در آب‌های گرم علاقه دارم. ایمیلی با همین محتوا برایش بفرستید و امکاناتی که می‌توانید در این خصوص به او بدهید، توضیح دهید.بیشتر بخوانید: نُه دلیل برای استفاده از GIF ( انیمیشن‌های متحرک) در خبرنامه‌‌های ایمیلی– یا ممکن است خانواده‌ای درباره‌ی علاقه‌مندی و نیازهایشان در طول اقامت در هتل‌ها با شما صحبت کنند.درنتیجه بد نیست ایمیل‌هایی با محتوای امکانات هتل خود برای خانواده‌ها تولید و ارسال کنید.۵ . ایمیل‌ها دوستانه هستند.چه استراتژی بازارایابی شما ساخت اعتبار برند و تعامل درازمدت با تعداد بسیاری از مصرف‌کنندگان باشد و چه افزایش تعداد مشترکان خبرنامه، در هر صورت باید لحن واضح، لذت‌بخش و شاد در ایمیل مارکتینگ شما حفظ شود.فعالیت هتل‌ها جزء امور خدماتی است و همیشه یک خدمت، با لبخند آغاز می‌شود! بنابراین خبرنامه‌ی ایمیلی هتل باید محاوره‌ای و تعاملی باشند و از لحن کسل‌کننده و یکنواخت به‌شدت دوری کنند. کلید نهفته در موفقیت ایمیل مارکتینگ هتل‌ها لحن و پیام کلی فعال و شاد است. ایمیل‌ها را سبک و مفید نگه دارید.ایمیل تبلیغاتی, ایمیل مارکتینگ, ایمیل نوشتن, بازاریابی هتل ها, بازاریابی هتلداری و توریسم, محتوای ایمیل مارکتینگ گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Sat, 10 Apr 2021 12:02:52 +0430 https://virgool.io/@Johar/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-yl98upvj82kx یادگیری بعضی از بازی‌ها آسان‌تر از بعضی دیگر است و تنها با چند دور تمرین می‌توان به آن‌ها مسلط شد. بعضی دیگر به تعهد و سرسختی بیشتر و مهارت فنی بالاتری نیاز دارند. تنیس یکی از این نوع بازی‌هاست.بازاریابی محتوا نیز یکی دیگر از این نوع بازی‌ها محسوب می‌شود و نمی‌توان از مزایای بازاریابی محتوایی غافل شد.اگر این دو را با هم ترکیب کنید، شخصی شبیه امی ویسنبچ (weisenbach)، بازاریاب وی پی (Vp) در لوازم ورزشی ویلسون خواهید شد. شخصی که در اولین کمپین بازاریابی محتوایی بین برندها پیوسته پیش رفت و همچنان نیز در حال تکمیل این تکنیک است. ما در گروه بازاریابی محتوایی جوهر در ادامۀ این مطلب، داستان سفر او را به مسابقات قهرمانی آورده‌ایم. اما در ابتدا خوب است بدانیم بازاریابی محتوایی چیست؟بازاریابی محتوایی چیست؟طبق تعریفی که «موسسه بازاریابی محتوایی» ارائه داده است می‌توان گفت:«هدف بازاریابی محتوایی، جذب و نگهداری مشتریان به ‌وسیله‌ تولید و سازماندهی محتوای ارزشمند و مناسب به نیت تغییر یا تقویت رفتار مشتری است. این نوع بازاریابی، فرایندی مستمر است که در راهبرد کلی بازاریابی شما به بهترین نحو جای می‌گیرد و بر مالکیت رسانه متمرکز است نه اجاره‌‌ آن».اما هدف از بازاریابی محتوایی چیست؟ این نوع بازاریابی تنها روی فروش تمرکز ندارد و هدف‌های بلند مدتی برای برقراری ارتباط بلند مدت و مستحکم با مشتری را در نظر می‌گیرد. یک تعریف دیگر از «هاب اسپات» می‌تواند برای شما جالب توجه باشد:«بازاریابی محتوایی فرایند برنامه‌ریزی، تولید، توزیع، به اشتراک‌گذاری و انتشار انواع محتوا برای دستیابی به مخاطبان هدف است. این فرایند می‌تواند باعث افزایش آگاهی از برند، فروش، تعامل با مشتری و افزایش وفاداری در آن‌ها شود»اصول بازاریابی محتوااجازه دهید با اصول اولیه بازاریابی محتوا شروع کنیم. خانم ویسنبچ می‌گوید که مصرف‌کنندگان اصلی محصولات برند ویلسون، ورزشکاران جوان و مشتاق هستند و همان‌طور‌که می‌دانیم مقدار حیرت‌انگیزی از محتوا را مصرف می‌کنند. او می‌گوید: «اگر ما بخواهیم همواره در ذهن آن‌ها باشیم، باید در ترکیبی از آنچه آن‌ها مصرف می‌کنند، حضور داشته باشیم. به‌عنوان برندی که تقریباً به همۀ ورزش‌های آمریکایی می‌پردازد، ویلسون هیچ کمبود محتوایی ندارد.»ما داستان‌های زیادی در حوزه بازاریابی محتوا برای گفتن و همچنین چیزهای ارزشمند و مفیدی برای استفاده‌کردن از آن‌ها داریم؛ از ورزشکاران حرفه‌ای و وابستگی‌شان به لیگ گرفته تا داستان‌های جذاب توسعۀ محصولات در آزمایشگاه‌های ویلسون و درواقع مرکز نوآوری ویلسون.این یک برند است که از بودن در بین جوامع و همچنین صحبت‌کردن لذت می‌برد. خانم ویسنبچ می‌گوید: «ما خوشبختانه در رده‌ای هستیم که هویتمان برای مشتریانمان اهمیت دارد و در بین آن نوع محتواهایی قرار داریم که مصرف‌کنندگان دوست دارند دنبال کنند.»بیشتر بخوانید: مزایای بازاریابی محتوایی برای تولید کنندگاندر تیم، «من» هیچ معنایی ندارددر‌حالی‌که خانم ویسنبچ می‌گوید بیشتر ترکیب محتوایی آن‌ها از برند ویلسون است، او و هم‌تیمی‌هایش در حال تولید محتواهای بیشتر و بیشتری هستند که مؤثر و مفیدتر بوده و خواستۀ تعداد بیشتری از ورزشکاران و طرف‌داران باشد. با تأکید بر اینکه آزمون و یادگیری بخش عمدۀ این فرایند است، خانم ویسنبچ می‌گوید که ما در حال تجربۀ همه‌چیز هستیم؛ از تصاحب کارمند مشاوره‌ای ویلسون در اسنپ چت تا داستان‌سرایی مستند در فضایی بلاگ‌مانند به درخواست UGC.#my Wilsonبرای مثال خانم ویسنبچ کمپین #my Wilson را ارائه می‌دهد که تلاشی اجتماعی برای شروع گفتگو بین ورزشکاران جوان دربارۀ ورزش‌ها و تجهیزات ورزشی مورد علاقۀ آن‌هاست. اصل این کمپین ویدئویی بود که در آن ورزشکاران حرفه‌ای مانند سرنا ویلیامز (Serena Willams) و داسترین پدرویا (Dustrin Pedroia) را در کنار ورزشکاران آماتور با به‌خاطر‌آوردن بالا و پایین سفرهایشان برجسته می‌کرد.خانم ویسنبچ می‌گوید که ما از ورزشکاران جوان نیز دعوت کردیم که خود را با به‌اشتراک‌گذاشتن کلیپی که در آن #My Wilson تگ شده باشد به ویدئو اضافه کنند. برای تشویق افراد بیشتر به مشارکت، متعهد شدیم که برای هر ویدئویی که به اشتراک گذاشته شود تجهیزات ورزشی تا قیمت ۲۵۰هزار دلار هدیه کنیم. شروع این کمپین با فصل لیگ فوتبال ملی در آمریکا، مسابقات قهرمانی والیبال، لیگ اصلی بیسبال و به‌طور خلاصه یک هفتۀ کاملاً مناسب مصادف شد.ویلسون با درگیرکردن کارکنان و دیگر تأثیرگذارانی که با پست‌کردن داستان‌های خود دربارۀ تجهیزات ورزشی ویلسون مشوق دیگر ورزشکاران جوان برای شرکت در این کمپین می‌شدند، کمپین خود را آغاز کرد. ادغام تلویزیون، هوم‌پیج‌ها و ویدئوهای دیجیتال فرعی نیز بخشی از این ترکیب بود.براساس آمار مشاهدۀ کامل ویدئو و نرخ مشارکت کاربران در شبکه‌های اجتماعی، تعاملات با خود برند نیز افزایش یافت؛ به‌خصوص با نظرهایی مانند «برای من»، «این برندی است که من درباره‌اش صحبت می‌کنم»، «دیدن و شنیدن داستان‌های ورزشکاران جوان ما بسیار ارزشمند بوده است» و اینکه «نقش ویلسون در سفرهای آنان چه بوده است.»بیشتر بخوانید: چرا تولید مطالعه موردی باید در برنامه تولید محتوا قرار گیرد؟تیم‌سازیگذشته از افزایش شور و اشتیاق، کمپین محتوایی که خوب به اجرا درآمده باشد اغلب تأثیرات ماندگاری را برای برند بر ‌جا می‌گذارد. برای ویلسون، یکی از این مزایا اتحاد بیشتر شخصیت‌های برند و زیباشناسی بود. خانم ویسنبچ می‌گوید که هرکدام از ورزش‌های ما فرهنگ خاص خود و یک تن صدای کمی متفاوت دارد و تمایز در برقراری ارتباط موثق و معتبر با هر بخش از مشتری‌ها بسیار مهم است.بنابراین همان‌طور‌که می‌توانید تصور کنید هماهنگ‌کردن همۀ این تیم‌های بازاریابی ورزشی برای همسوشدن با این رویکرد، هماهنگ‌کردن محتوا، زمان‌بندی و همچنین طراحی بسیار سخت و پرچالش بود.در پایان باید گفت که این اقدام ارزش این را داشت که زمان و تلاش بسیار زیادی را به خود اختصاص دهد؛ زیرا به ما کمک کرد قدم بزرگی را در معرفی خود به‌عنوان یک برند به مشتریان برداریم. هیچ‌چیز مانند تمرین بازاریابی محتوایی هماهنگ نمی‌تواند باعث حرکت رو به جلوی برند شود.شما می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر دربارۀ بازاریابی محتوا و همچنین مشاورۀ بازاریابی با گروه جوهر تماس بگیرید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Sat, 03 Apr 2021 13:39:48 +0430 https://virgool.io/JoharCMG/%D8%A2%D9%85%D9%88%D8%B2%D8%B4-%D9%88-%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%B1%D8%A7%D8%AD%D9%84-%D9%85%D8%AE%D8%AA%D9%84%D9%81-%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-ykw2g5anddag در دنیای شلوغ امروز، کار کردن بدون برنامه و تحلیل نتیجه‌ای جز خستگی و هدر رفتن انرژی و منابع مالی ندارد. برخلاف گذشته، در این روزگار ثبت و ضبط تمامی فعالیت‌های بازاریابی امکان‌پذیر است.بازاریابی محتوایی سه بخش کلی دارد که عبارتند از تولید، ترویج و تحلیل محتوا. بسیاری از افراد تصور می‌کنند که تنها تولید و ترویج محتوا کافی است! در حالی‌که تحلیل محتوا اهمیت بالایی برای ادامه کار و بهبود فعالیت‌هایتان دارد. در این پست می‌خواهیم به چیستی، چرایی و مراحل تحلیل محتوا با استفاده از ابزار گوگل بپردازیم.با تحلیل به موقع محتوا، از رقیبان پیشی بگیریدتحلیل محتوا چیست و چرا مهم است؟تولید محتوا برای کسب و کار قدم اول است. کار اصلی بعد از آن شروع می‌شود که شامل ترویج، تجزیه و تحلیل آن است. هر کسب و کاری در طول زمان برای بهبود خودش به آنالیز نیاز دارد.با طی‌کردن مراحل تحلیل محتوا می‌توان موضوعات محبوب کاربر، تاکتیک‌های کاربردی تولید محتوا و متریال‌های به درد بخور محتوایی را شناسایی کرد. پس از تحلیل درست محتوا، می‌توان تعداد بازدید، نرخ انگیجمنت (تعامل کاربر با محتوا) و نرخ تبدیل را افزایش داد. در واقع، هدف تحلیل محتوا این است که براساس آمار و ارقام واقعی به ما نشان دهد قدم بعدی‌مان چیست.چطور محتوا را تحلیل کنیم؟گوگل آنالیتیکس یکی از بهترین ابزارها برای تحلیل محتوای منتشرشده است. می‌توان یک مقاله کامل را به معرفی امکانات گوگل آنالیتیکس و یک مقاله کامل برای بررسی هرکدام اختصاص داد، اما در این بخش می‌خواهیم 5 گزارش مهم در گوگل آنالیتیکس را برای تحلیل محتوا به شما معرفی کنیم. پس با آموزش تحلیل محتوا و استفاده از گزارش‌های مهم گوگل آنالیتیکس همراه باشید.به کمک گوگل آنالیتیکس تحلیل محتوای متنی را اصولی و رایگان انجام دهیدبازدید از صفحه (Pageviews)ترافیک دریافتی وبسایت شما شاید آشناترین متریکی باشد که باید تحلیل شود. در گوگل آنالیتیکس با رفتن به آدرس Behavior -> Site Content -> All Contents می‌توانید بازدید هریک از صفحاتتان را ببینید.میزان بازدید افراد از پست‌های وبلاگ دو نکته مهم را به شما متذکر می‌شود. یک اینکه چه موضوعاتی بیشترین محبوبیت را در وبلاگ شما دارند و دو اینکه کدام موضوعات را مخاطبین شما کمتر می‌پسندند. در نتیجه می‌فهمید انرژی و بودجه خود را باید روی تولید محتوای چه موضوعاتی بگذارید.مدت زمان میانگین باقی‌ماندن کاربر روی صفحه (Average Time on Page)یکی از کاربردی‌ترین متریک‌های موجود در گوگل آنالیتیکس همین مدت زمان سپری شده کاربران روی صفحات مختلف سایت است. اگر به این متریک در صفحات پست وبلاگ نگاهی بیندازید، اطلاعات زیادی دستگیرتان می‌شود.برای مثال اگر میانگین زمان خواندن یک پست حدود 10 دقیقه باشد، اما در گوگل آنالیتیکس، کاربران به طور میانگین 1 دقیقه در آن صفحه بوده باشند، می‌توان چند نتیجه گرفت:· مقدمه پست وبلاگ جذابیت کافی ندارد· سرفصل‌ها (هدلاین) به درستی انتخاب نشده است· نگارش پست بلاگ ضعیف است· طراحی صفحه باعث حواس‌پرتی کاربر شده است· سرعت بارگذاری صفحه پایین استبه همین ترتیب با شناسایی صفحات محبوب کاربران می‌توانید موارد مثبتش را کشف کنید و برای محتوای آینده خود الگو بگیرید.میانگین تعداد صفحات بازدیدشده هر سشن (Average Pages per Session)با رفتن به آدرس Behavior -> Site Content -> Landing Pages در گوگل آنالیتیکس، می‌توانید تعداد صفحاتی را که کاربران در هربار ورودشان بازدید کرده‌اند، ببینید.هرچه این عدد بالاتر باشد، یعنی کاربر بیشتر درگیر سایت شما شده است. اگر نرخ میانگین پایین‌ باشد، ممکن است ساختار لینک‌های داخلی سایتتان درست نبوده باشد یا فراخوان (CTA)‌هایی که برای کاربر تعیین کردید، کارایی لازم را نداشته‌اندبازگشت بازدیدکنندگاناگر کاربران زمان زیادی را صرف خواندن محتوای بلاگ شما کنند، به این معناست که محتوای باکیفیتی تولید کرده‌اید. با این حال، یکی دیگر از نشانه‌های محتوای باکیفیت، تعداد بازدیدکنندگانی است که به سایت شما برمی‌گردند. در این صورت یعنی محتوای پست وبلاگ شما تبدیل به مرجعی (رفرنس) شده است که بازدیدکنندگان به آن نیاز دارند.در مراحل تحلیل محتوا، پیداکردن گزارش مربوط به بازدیدکنندگان برگشتی کمی پیچیده‌تر است. برای این کار به آدرس Behavior -> Site Content -> All Pages بروید و روی منوی Secondary dimension کلیک و گزینه User type را انتخاب کنید.می‌بینید ستون جدیدی اضافه می‌شود که نوع کاربر (جدید یا بازگشتی) را برای هر صفحه مشخص می‌کند. روی سربرگ Pageکلیک کنید تا ستون‌ها به صورت مقایسه‌ای مرتب شوند.نرخ میانگین کاربران بازگشتی علاوه بر زدن مهر تایید بر کیفیت محتوا، مشخص می‌کند چه موضوعاتی در صنعت شما مشکل ادامه‌دار و تکراری کاربران است. به این ترتیب، می‌توانید موضوعات دارای بیشترین کاربر بازگشتی را از جنبه‌های دیگر هم مورد بررسی قرار بدهید.نرخ تبدیل اهداف (Goal Conversion Rate)هر کسب و کاری از کاربر ورودی به سایت توقع دارد تا پس از خواندن محتوا، عملی را انجام دهد که سودی به بلاگر برسد. برای مثال، ثبت‌نام در خبرنامه ایمیلی، تهیه نسخه رایگان یا دموی محصول، پرکردن فرم تماس یا خرید از سایت!اهداف در گوگل آنالیتیکس، درصد انجام اینگونه اعمال توسط کاربران را اندازه‌ می‌گیرند. اهداف بلاگ پست می‌تواند به شما بگوید که یک پست وبلاگ باعث شده کاربر چه کارهای مفیدی در سایت انجام دهد و چقدر در موفقیت کلی شرکت و فعالیت‌های بازاریابی‌اش تاثیر گذاشته است.چگونه هدف تعیین کنیم؟به منظور تعیین اهداف مشخص برای صفحات فرود خود، وارد داشبورد گوگل آنالیتیکس شوید و از منوی سمت چپ، بخش Adminرا انتخاب کنید.در منوی Admin، زیر بخش View، گزینه Goals را بزنید.دکمه + NEW GOAL را بزنید و Templateدلخواه را انتخاب و روی دکمه Continue کلیک کنید.نام مناسب و نوع (Type) عمل موردنظر را برای هدفتان انتخاب کنید.در صفحه بعدی از شما درخواست می‌شود تا آدرس صفحه‌ای را که کاربر بعد از تکمیل فرم یا پرداخت واردش می‌شود، وارد کنید. به طور معمول، صفحه مقصد، نوعی صفحه تشکر به خاطر پرداخت یا تکمیل فرم است. در این هدف، زمانی کاربر تبدیل شده است که وارد این صفحه شود.گوگل کنسول، دومین ابزار رایگان تحلیل محتوای متنی استکلمات کلیدی سایت من در گوگل چه رتبه‌ای گرفتند؟گوگل پرمخاطب‌ترین موتور جستجو در ایران و جهان است که اطلاعات قابل استنادی دارد. برای تحلیل رتبه‌بندی کلمات کلیدی هدفتان در فهرست نتایج گوگل باید از ابزار سرچ کنسول استفاده کنید.اول داشبورد سرچ کنسول را باز کنید و از منوی سمت چپ، گزینه Performance را انتخاب کنید. در این صفحه می‌توانید گزارش‌های مختلفی را درباره رتبه‌بندی کلمات کلیدی، صفحات و نرخ کلیک روی هرکدام را به دست آورید.با زدن تیک هر چهار تب اصلی، می‌توانید اطلاعاتی شامل میزان کلیک، میزان نمایش، نرخ کلیک میانگین و میانگین رتبه را مشاهده کنید.معمولا بیشتر مردم روی سه نتیجه اول کلیک می‌کنند، پس اگر رتبه شما در کلمه کلیدی مدنظر پایین‌تر از سه‌ تای اول باشد، حجم بالایی از ترافیک ورودی را از دست داده‌اید.برای مثال، نتایج رتبه هشتم معمولا 1.8 درصد از بازدید کلی را دریافت می‌کنند. پس، اگر کلمه کلیدی مدنظر ماهی 1000 بازدید داشته باشد، وبسایت شما تنها 18 بازدید دریافت می‌کند. 30 درصد ترافیک به نتیجه رتبه یک و درصدهای پایین‌تری به نتایج رتبه 2 و 3 می‌رسد.با فیلترکردن کلمات کلیدی بالاتر از 3 می‌توانید صفحات دارای رتبه پایین را پیدا کرده و بهبودشان دهید. افزایش سرعت بارگذاری صفحه، گرفتن بک‌لینک‌های بیشتر و اضافه‌کردن لینک‌های داخلی می‌تواند به رتبه صفحات شما کمک کند.نتایج رتبه یک به طور میانگین 30 درصد از کل بازدید را به خود اختصاص می‌دهند، اما همیشه اینطور نیست. صفحه‌ نتایجی را فرض کنید که چند تبلیغ ادوردز، فیچر اسنیپت و ویدیوهای یوتیوب، بالای آن را اشغال کرده‌اند. در این حالت، حتی رتبه یک هم شانس چندانی برای جذب ترافیک ندارد.با فیلترکردن صفحات در سرچ کنسول گوگل به رتبه‌های زیر 3 می‌توانید آن صفحاتی را که رتبه بالایی دارند اما CTR شان پایین است، پیدا کنید. مثلا اگر یکی از صفحات بلاگ شما در رتبه 2 قرار دارد، اما نرخ کلیک آن 3 درصد است، یعنی یک جای کار می‌لنگد. بهترین روش برای بهبود اینگونه صفحات، تلاش برای رسیدن به فیچر اسنیپت گوگل است.نتیجه‌گیریبا ابزارهایی که امروزه برای اندازه‌گیری فعالیت‌های بازاریابی وجود دارد، دیگر تجزیه و تحلیل کار سختی نیست. با اندکی تلاش می‌توان اطلاعات بسیار مفیدی از گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول درآورد که به درد آینده کار بازاریابی می‌خورد. امیدواریم با خواندن این پست، به کاربرد تحلیل محتوا پی برده باشید و از این به بعد از آن استفاده کنید. ما در گروه بازاریابی محتوایی جوهر تلاش می‌کنیم تا محتواهایی تولید کنیم که در این تحلیل محتوا، رتبه‌های خوبی بگیرند. روی کمک ما حساب کنید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Wed, 10 Mar 2021 13:44:09 +0330 https://virgool.io/@Johar/%D9%87%D9%81%D8%AA-%D8%AA%D8%A7%DA%A9%D8%AA%DB%8C%DA%A9-%D8%B3%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%BE%D8%B3%D8%AA-%D9%88%D8%A8%D9%84%D8%A7%DA%AF%DB%8C-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%D9%BE%D8%B3%D9%86%D8%AF-r9ztdmi619ce «هنگام نوشتن پست وبلاگ برای مخاطبان خود، باید به فراتر از نوشتن محتوایی ساده فکر کنید. بازاریابی محتوا اغلب با بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو همراه است.» این عبارتی‌است که ما در گروه جوهر به کارفرمایان و همکاران جدیدمان می‌گوییم.در جلسات آموزش تولید محتوا، زمانی که به تولید یک پست وبلاگ جذاب و پویا با رعایت اصول سئو می‌رسیم؛ برخی از افراد به چیزی فراتر از سئو محتوایی فکر می‌کنند. از دید ما اینجا نقطه‌ای است که باید ایستاد و مرزی بین سئو سایت و سئو محتوا کشید. با صرف نوشتن پست وبلاگ نمی‌توانیم، وضعیت کلی سئو سایت را بهبود بخشیم اما می‌توانیم با تولید محتوا سئو شده به وضعیت آن کمک کنیم.اگر محتوای نوشته‌شده برای مخاطب، جذاب و در اصطلاح کاربرپسند نباشد، تضمینی برای بهبود سئو نیست. چرا که محتوای سئو‌محور به تجربه‌ی کاربری کمک می‌کند و رتبه‌بندی سایت را در موتورهای جست‌وجو افزایش می‌دهد. به‌علاوه پیداکردن پست وبلاگ شما توسط موتورهای جست‌وجو راحت‌تر خواهد بود. ما در این مطلب هفت تاکتیک ساده به منظور بهبود ارتباط کاربر با محتوا و سئو محتوایی می‌پردازیم.۱. از عناوین کاربرپسند استفاده کنید.محتوا مهم‌ترین عنصری است که در رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جست‌و‌جو نقش ایفا می‌کند و عنوان اولین بخش از محتوایی است که مخاطب می‌خواند. با ایجاد عناوین مرتبط با موضوع، از این فرصت نهایت بهره را برای سئو‌پسند‌کردن محتوای خود ببرید. از‌ کلمات کلیدی و عبارات استفاده کنید، اما هیچ‌وقت بیش از دو کلیدواژه را در عنوان خود به کار نبرید.این کار به‌دلیل جلوگیری از اشباع کلیدواژه در عنوان است.از اعداد و صفات در عناوین خود استفاده کنید تا نشان دهید خواننده چگونه با خواندن پست شما منتفع می‌شود. چیزی مثل «چهار نکته مهم در تولید محتوای خوب»برای این کار هفت ابزار سئو وجود دارد که می‌توانید با استفاده از آن‌ها، عنوان خود را بسازید و آن را تحلیل کنید. ابزارهایی که می‌توانید روی اینترنت به‌سادگی پیدا کنید.۲. تصاویر را همراه با توضیحات پست کنید.تصاویر و توضیحات همراه آن به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند موضوع عکس را بفهمند؛ زیرا بدون توضیح قادر به فهمیدن آن نیستند. بنابراین، اضافه‌کردن توضیح به عکس‌ها اهمیت بسیاری دارد. عکس‌ها را به‌همراه توضیح در پست قرار دهید تا خوانندگان متوجه شوند عکس، مرتبط با چه موضوعی است. در توضیح تصویر، کلمات کلیدی را وارد کنید تا کار برای موتورهای جست‌وجو در پیداکردن آن راحت‌تر شود.۳. از لینک‌های خارجی و داخلی مناسبی استفاده کنید.لینک‌کردن اطلاعات برای بهینه‌کردن صفحه بسیار مهم است؛ زیرا در رتبه‌بندی سئو، به لینک‌ها وزن بسیار داده می‌شود. ازاین‌رو، لینک‌کردن مناسب لینک‌های داخلی و خارجی اهمیت فراوانی دارد. در محتوای خود لینک سایت‌های معتبر را قرار دهید. برای مثال، زمانی که اطلاعات آماری را در محتوای خود می‌نویسید، بهتر است به سایت‌های معتبر لینک دهید؛ مثلاً سایت سازمان آمار و نه ویکی‌پدیا.لینک‌کردن سایت‌های معتبر در صنعت را برای محتوای خود در نظر داشته باشید؛ سایت‌هایی همچون دنیای اقتصاد  یا فرصت امروز برای موضوعات کسب‌و‌کار. به‌علاوه، با لینک‌کردن کلمات کلیدی و عبارات، کار خوانندگان را برای بازدید از سایت‌های مهم راحت کنید.در محتوا به صفحات و مطالب مرتبط داخلی وبلاگ یا وب‌سایت لینک دهید. برای مثال، می‌توانید محتوای خود را به مطالبی لینک کنید که توضیح بیشتری درباره‌ی آن موضوع ارائه کرده‌اند. با ادغام‌کردن این لینک‌های داخلی، به افزایش ترافیک سایت کمک می‌کنید.۴. بهینه‌سازی کلمات کلیدی را در نظر داشته باشید.بعضی از مشتریان برای استفاده از کلمات کلیدی قوانینی برای خود مشخص کرده‌اند. برای مثال، از هر کلمه‌ی کلیدی بیش از ده بار در پست وبلاگ استفاده نمی‌کنند یا عبارات کلیدی را حداقل سه بار در محتوا می‌گنجانند. بااین‌حال، بسیار مهم است که از کلمات کلیدی مناسب با واژه‌هایی استفاده کنیم که مخاطبان سایت در نظر دارند. برای مثال، اگر بخواهیم تنها یک بار کلمه کلیدی را در محتوای خود به کار ببریم، نمی‌توانیم به صورت قانع کننده‌ای مخاطبی که آن کلیدواژه را جستجو می‌کند، به سمت خود جذب کنیم.به‌عنوان اصلی مهم، باید کلمه یا عبارت کلیدی را دو یا سه بار در پست وبلاگ خود به‌کار ببرید. راه انجام‌دادن بهتر این کار این است که کلمات کلیدی را در محتوا طوری به‌کار ببرید که زیاده‌روی نکرده باشید.۵. متا دیتایی بنویسید که با محتوا مرتبط باشد.شاید به‌طور اتفاقی از طرف مشتری خود درخواستی برای انتخاب عنوان یا حتی متا دیتای دریافت کنید. این همان اطلاعاتی است که در نتایج موتورهای جست‌وجو نشان داده می‌شود و شامل عنوان صفحه‌ی وب و توضیح محتوای درون پیج می‌شود.محتوای نوشتاری را باید مرتبط با موضوع نوشته و سعی کنید آن را خلاصه بنویسید. تگ‌های عنوان در سئو از اهمیت بسیاری برخوردارند؛ پس ایجاد عنوانی سئوپسند به‌معنی آن است که به‌جای اینکه تیتر شما در صفحه‌ی سوم گوگل نمایش داده شود، به صفحه‌ی اول منتقل می‌شود.کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی را در ابتدای تگ عنوان قرار دهید و به‌دنبال آن اسم برند را در فرمت زیر بنویسید: «عنوان مقاله | اسم برند». همچنین، تگ عنوان را بین ۵۵تا۶۰ کاراکتر بنویسید تا در نتایج جست‌وجو ناقص نمایش داده نشود.توضیحات متا را حداکثر به ۱۵۶ کاراکتر محدود کنید. به‌علاوه، از کلمات کلیدی نیز در توضیحات متا استفاده کنید. این کلمات در فرمت ضخیم در نتایج موتورهای جست‌وجو نمایش داده می‌شوند.۶. فرمت خوانش متنشیوه‌ی ساختاری محتوای شما بسیار مهم است. این کار به بهبود تجربه‌ی کاربری کمک می‌کند و بدین طریق مخاطب، محتوای شما را به‌سادگی می‌خواند. در اینجا نکاتی را درباره‌ی چگونگی نوشتن متن ذکر کرده‌ایم:• از زیرتیتر استفاده کنید؛• از فهرست‌های شماره‌دار در موقع نیاز استفاده کنید؛• از تصاویر مرتبط با متن استفاده کنید؛• پاراگراف‌ها را به پنج جمله یا کمتر محدود کنید تا مخاطب آن را به‌سادگی و با سرعت بخواند.۷. ارائه‌ی محتوای باکیفیتمحتوای شما مهم‌ترین عنصر در بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جست‌وجوست. تحقیقات همچنین نشان داده است محتواهای بلند جایگاه بهتری در مقایسه با محتواهای کوتاه دارند.اما به‌جای شمردن کلمات نوشته‌شده، سعی کنید جوهر محتوا را در نظر بگیرید. سعی کنید مطالبی بنویسید که از اطلاعات کافی برای مخاطبان برخوردار باشد.مطالب را با نتیجه‌گیری به پایان برسانید تا خوانندگان بدانند چه تصمیمی باید بگیرند و چه اطلاعاتی را مد نظر داشته باشند. برای هر موضوع محتوای منحصر‌به‌فرد تولید کنید و برای مخاطبان طراز اول خود بنویسید. در طول نوشتن، سعی کنید کلمات کلیدی را در مطلب بگنجانید.نتیجه‌گیریبه‌عنوان نویسنده در دنیای دیجیتال امروز، کار شما فراتر از نوشتن محتواست. محتوای تولید‌شده از طرف شما و چگونگی نوشتن آن تأثیر شگرفی بر رتبه‌بندی آن در موتورهای جست‌وجو دارد. محتوای سئو بسیار مهم است و باید حتماً مد نظر گرفته شود. با داشتن استراتژی موفق در نوشتن با‌توجه‌به تاکتیک‌های سئو، به مشتریان خود کمک می‌کنید از رتبه‌بندی خوبی در موتورهای جست‌وجو برخوردار شوند و مخاطبان نیز با محتوایی جامع و مفید روبه‌رو خواهند شد.این مطلب از سایت اسکریپتد در وبلاگ جوهر منتشر شده است. از خواندن نظرات شما و یا انتشار مطالب شما در وبلاگ جوهر خوشحال می‌شویم. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Sat, 06 Mar 2021 00:20:01 +0330 https://virgool.io/@Johar/%DB%B5-%D8%A7%DB%8C%D8%AF%D9%87-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%B3-txhrcviscoem اگر مدیر یک مرکز آموزشی غیردولتی هستید، از بازاریابی محتوایی غافل نشوید. برای آنکه بتوانید دانش‌آموزان بیشتری را به مرکز خود جذب کنید، باید متفاوت باشید. مدارس و مجتمع‌های آموزشی بسیاری وجود دارند که شبیه به هم رفتار می‌کنند. آن‌ها از قدرت شبکه‌های اجتماعی، روش‌های بازاریابی جدید و هر آنچه موجب ارتقای آن‌ها شود، با رفتاری سرسختانه دوری می‌کنند.باید قبول کنید که صنعت آموزش نیز مانند سایر حوزه‌ها به بازاریابی و تدوین استراتژی‌های مناسب برای جذب گروه‌های هدف نیاز دارد. بازاریابی محتوایی امکانی را فراهم می‌آورد تا مؤسسات آموزشی به گروه گسترده‌ای از کاربران ازجمله مدارس، والدین، دانش‌آموزان، دانشجویان آینده، فارغ‌التحصیلان، استادان، معلمان و… متصل شوند.شما به‌عنوان مجتمعی آموزشی نیاز دارید که برای تحقق اهداف خود در اینترنت جستجو شوید. اما چگونه؟ با تهیۀ محتوایی خلاقانه، شما خود را در جایگاه کارشناسی متبحر در حوزۀ کاری خود معرفی می‌کنید. کاربران برای دریافت اطلاعات بیشتر به وب‌سایت شما رفت و آمد می‌کنند و دسترسی به شما از طریق محتواهای تولید‌شده، بیشتر می‌شود.۱ـ به جایی که مادران هستند، برویداین استراتژی‌ای بود که مجتمع آموزشی Sewickley از آن استفاده کرد. گروه بازاریابی این مدرسه متوجه شد که بیش از ۷۰درصد از مخاطبان در حال رشد شبکۀ اجتماعی پینترست زنان هستند و احتمالاً بخشی از آنان والدینِ هدف مجتمع آموزشی Sewickley بودند. بنابراین در پینترست به شیوۀ خلاقانه‌ای حضور پیدا کردند و یکی از برترین برندهای موجود در این سوشال مدیا شدند.بُردهای Sewickley اطلاعات مفیدی مانند نمونه سؤالات امتحانی، تکالیف منزل، نکات درسی، فعالیت‌های سرگرم‌کنندۀ خانوادگی، غذاهای مورد علاقۀ دانش‌آموزان و… را در پینترست ارائه کردند. مجتمع آموزشی Sewickley در جریانی پیوسته از انتشار موضوعات متنوع خانواده‌محور، به‌صورت ۲ تا ۳ بار در هر هفته، توانست طیف وسیعی از والدین را به وب‌سایت خود جذب کند.۲ـ بیش از آنکه بگویید، نشان دهیدما در عصر یادگیری بصری زندگی می‌کنیم؛ وقتی ویدئوها، عکس‌ها، الگوها و اینفوگرافیک‌ها بیشتر از هر چیز دیگری در سوشال مدیا به اشتراک گذاشته می‌شوند. بنابراین از حمل دوربین و عکاسی نهراسید. تصاویر می‌توانند در اشکال مختلف استفاده شوند: در پست‌های وبلاگ، پست‌های سوشال مدیا، خبرنامه‌های ایمیلی و… .۳ـ از گروه فارغ‌التحصیلان کمک بگیریددانش‌آموزان فارغ‌التحصیل در هر مقطعی باشند تفاوتی نمی‌کند. دانش‌آموزان موفق در محیط آموزشی شما رشد کرده‌اند و می‌توانند قابلیت‌ها و توانمندی‌های مجموعۀ شما را برای سایر والدین بازگو کنند. حتماً دیدگاه‌های کتبی از فارغ‌التحصیلان مرکز آموزشی خود را جمع‌آوری کنید. چیزی شبیه «از زبان مشتریان» که شرکت‌های تجاری از آن نظریات در اقدامات بازاریابی خود استفاده می‌کنند. توصیه‌نامه‌ها و نظریات فارغ‌التحصیلان شما محتوای بسیار خوبی در پروسۀ بازاریابی محتوایی مرکز آموزشی شماست.مردم غالباً به آنچه دیگران می‌گویند اعتماد بیشتری می‌کنند. بنابراین این نظریات، فرم و شکلی قوی در بازاریابی محتوایی محسوب می‌شوند.۴ـ در یوتیوب ویدئو آپلود کنیدآیا می‌دانید یوتیوب بعد از گوگل بزرگ‌ترین موتور جستجوست؟ براساس گزارش منتشر‌شده در وب‌سایت Cohlab، هر ماه بیشتر از ۳ بیلیون جستجو در یوتیوب انجام می‌شود که بیشتر از جستجوهایی است که در سایت‌های AOL ،Ask ،Bing و Yahoo صورت می‌گیرد.همین موضوع دلیل خوبی است که ویدئوهایتان را در یوتیوب قرار دهید. همۀ ویدئوها را در آنجا آپلود کنید. سایت کد مشخصی را ارائه می‌کند که می‌توانید این کد را به‌آسانی در وب‌سایت، وبلاگ و سایر بخش‌های محتوای وب‌سایت خود کپی کرده و فیلم‌ها را ملاحظه کنید. این وب‌سایت در ایران فیلتر است؛ بنابراین می‌توانید از سایت‌هایی نظیر آپارات، مهین ویدئو و… استفاده کنید.۵ـ محتواهای ترکیبی و متنوع خلق کنیدلازم است برای دستیابی به اهداف خود محتوای متنوع تولید کنید. برای مثال شما می‌توانید مقاله‌ای دربارۀ ماهیت و تعریف مدل آموزشی خود بنویسید یا دستاوردی علمی را به اشتراک بگذارید، یا فهرستی از نکاتی دربارۀ اینکه چگونه دانش‌آموزان باید مشق شب خود را انجام دهند، تولید کنید. هدف، تبدیل‌شدن به یک مرکز آموزشی معتبر است؛ بنابراین لازم است نتایج، یافته‌ها، تحقیقات یا محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی با دیگران به اشتراک بگذارید و از دوستانتان بخواهید که محتوای شما را با دیگران به اشتراک بگذارند.ممکن است بزرگ‌ترین چالش شما نحوۀ تولید محتوای منطبق بر اهداف شما باشد. ما در گروه بازاریابی محتوایی جوهر می‌توانیم به شما کمک کنیم تا براساس یک برنامۀ محتوایی مدون، موضوعات را انتخاب کرده و برای شما محتواهایی در اشکال مختلف تولید کنیم و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذاریم. امروز با ما تماس بگیرید تا دربارۀ خدمات ما به مراکز آموزشی مطلع شوید. 02188300615 - 09392308808 گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Mon, 01 Mar 2021 15:53:49 +0330 https://virgool.io/@Johar/%D8%AF%D9%87-%D9%86%DA%A9%D8%AA%D9%87-%DB%8C-%D9%87%D9%88%D8%B4%D9%85%D9%86%D8%AF%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D8%A7%D8%B4%D8%AA%D8%B1%D8%A7%DA%A9-%D9%88-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D9%88%DB%8C%DB%8C%D8%AA%D8%B1-wmmx0xdyd7vt بازاریابی محتوا در توییتر ، این سرویس متنی ۲۸۰کاراکتری، معمولاً برای آن‌هایی که از ذهنیت بازاریابی سنتی برخوردارند، به نوعی چالش تبدیل می‌شود. حتی برای ما جوهری‌ها که عاشق داستان‌های بلند و توصیف کسب‌وکارها هستیم، حضور موفق و اثرگذار در توییتر به چالشی دوست‌داشتنی تبدیل شده است. این شبکه به‌جای انتشار محتواهای سنگین پر از عکس و فیلم و متن، بیشتر بر پایه‌ی اختصارنویسی، کوتاه‌بودن و ساده‌بودن است. «توییتر به‌سادگی» یعنی انجام کارهای بیشتر، از راهی کوتاه‌تر.ایجاد و سپس بازاریابی محتوا در توییتر یعنی وسوسه برای انتشار تمام رازهای شما به یکباره، با یک کلیک. توییتر را می‌بایست در جایگاه نوعی شبکه‌ی اجتماعی تیزرمانند دید. توییتر چیزی بیشتر از یک لینک ساده را به مخاطب پیشنهاد می‌دهد.یکی از مزایای جالب بازاریابی محتوا در توییتر این است که نظر افراد مشهور و شناخته‌شده، بسیار جذاب است؛ کسانی که به هنگام رخدادهای احساسی یا هیجانی، جرئت توییت‌کردن پیدا می‌کنند.سیل توییترتوییتر بعضی اوقات به‌عنوان یک صندوق ورودی دیده می‌شود؛ در‌حالی‌که بیشتر شبیه به سیل خروشانی است که جریان دارد و محتوایش را به‌سوی شما سرازیر می‌کند. محتوایی که فقط یک بار دیده می‌شود. توییتر حس «دیگر نمی‌خواهم چیزی از چشمم دور بماند» را در انسان برمی‌انگیزد.این ایده به خلق ابزارهای توییتری همچون Hootsuite منجر شد که توییت‌ها را برای خواندن در زمانی بعدتر فهرست‌بندی می‌کند. دسته‌بندی توییت‌ها با استفاده از هشتگ، شیوه‌ی مناسبی برای مدیریت توییتر است.سه عنصر برای یک توییتسه عنصر هسته‌ای برای یک توییت وجود دارد. اگر این سه را به‌درستی انجام دهید، یعنی استفاده از توییتر را به‌خوبی یاد گرفته‌اید. شاید این نکات ساده به‌نظر برسند، اما اغلب از چشم می‌افتند یا به‌درستی استفاده نمی‌شوند.۱. تیتر:خواننده را برای کلیک‌کردن روی لینک حریص کنید. کار او همین است، نه بیشتر و نه کمتر.۲. لینک‌ها:هیچ‌وقت یک توییت بدون لینک را منتشر نکنید. این هشدار مهمی است که گاهی به فراموشی می‌سپاریم.۳. هشتگ‌ها:توییت‌ها را به نتایج جست‌وجوهای توییتری و فهرست‌های مرتبط سوق دهید. این کار همچون نوعی چسب برای شبکه‌های اجتماعی است. کار هشتگ همین است.اهداف شما از بازاریابی محتوا در توییتر چیست؟پا گذاشتن به توییتر با نداشتن هدفی مشخص، به اتلاف وقت و تلاش منجر می‌شود. شما می‌بایست اهداف مشخصی در ذهن داشته باشید. اهدافی که بررسی‌ آن‌ها باارزش است.دوست دارید ترافیک بیشتری به‌سمت وبلاگ، وب‌سایت یا مغازه‌ی آنلاین خود جذب کنید؟ پس توییت کنید و توییت را به‌صورت خودکار منتشر کنید، نه گفت‌وگو را.آیا به‌دنبال فروش محصول یا خدماتی هستید؟ از توییت‌های همراه با لینک به صفحات فرودی استفاده کنید که در آن‌ها محصولی برای فروش قرار داده شده است. یا کوپنی را توییت کنید که در فروشگاه مشخصی پذیرفته می‌شود.آیا می‌خواهید با افراد مشهور، مشتریان خود رو در رو شوید؟ محتوای آن‌ها را توییت کنید. سعی کنید به آن‌ها کمک کنید.اهدافی بسیار بیشتر از این چند نمونه برای استفاده از توییتر وجود دارند. متمرکز باشید و استراتژی بازاریابی محتوا در توییتر را به خوبی یاد بگیرید.ده نکته برای موفقیت محتوا در توییتردر اینجا ده نکته آورده‌ایم که برای ایجاد، بازاریابی و اشتراک محتوا در توییتر مفید است.۱. نوشتن عنوان مناسبی برای توییتر:نوشتن عناوین مناسب برای توییتر، اغلب به عناوین فوق‌العاده‌ای برای پست‌های وبلاگی یا مقالات منجر می‌شود. پس اصول نوشتن عنوان، از مهم‌ترین موارد است. این موارد شامل عناوین فهرستی (هرچقدر عدد بزرگ‌تر باشد، بهتر است)، نوشتن عناوین «چگونه…» و عناوین منفی همچون «سه اشتباه مهلک در لینکدین که باید از آن‌ها دوری کرد»، از ایده‌های خوبی هستند که می‌توانید استفاده کنید.۲. گروه توییتری بسازید:کیفیت روابط در شبکه‌های اجتماعی، همچون خود زندگی، از اهمیت برخوردار است؛ اما کمیت برای بازاریابان موفق، عنصری ضروری است؛ هرچه بزرگ‌تر، بهتر. ساختن فهرستی هدفمند و بزرگ از دنبال‌کنندگان توییتر محتوای شما را به حرکت وامی‌دارد و به افزایش فروش منجر می‌شود.۳. هشتگ را فراموش نکنید:هشتگ‌ها در سال ۲۰۰۷ در توییتر به کار گرفته شدند و از آن موقع به بعد، به پینترست، اینستاگرام، گوگل پلاس و اخیراً فیس‌بوک کشیده شدند. هشتگ‌ها تضمین می‌کنند که افراد می‌توانند محتوا را طبق علاقه‌مندی‌ و عادات خود دسته‌بندی کنند. کار را برای کاربران، برای پیداکردن محتوای مرتبطی که می‌خواهند، ساده کنید. استفاده از هشتگ‌های ترند شیوه‌ای هوشمندانه برای دیده شدن و جذب فالوئر است.۴. محتوای خود را توییت کنید:ایجاد بهترین محتوای ممکن برای موفقیت در شبکه‌های اجتماعی بسیار حیاتی است. یک توییت کافی نیست. بهتر است آن را در روز اول، با هر مقاله‌ی جدید یا ویدئوی منتشرشده، چندین بار منتشر کنید. همچنین، اگر مقاله‌ی موضوعی نیست و محتوای ماندگار است، سعی کنید آن را همیشه به‌اشتراک بگذارید.SocialOomph امکانی را برای شما فراهم می‌کند که نه‌تنها توییت‌های خود را زمان‌بندی کنید، بلکه آن‌ها را به‌طور مکرر منتشر کنید. این ویژگی باعث می‌شود در زمان صرفه‌جویی شود. این استراتژی برای بازاریابی محتوایی به‌خوبی جواب می‌دهد؛ زیرا بیشتر بخش‌های وبلاگ شما ماندگار هستند و می‌توان آن‌ها را بیشتر از یک بار منتشر کرد. پس این ابزار به شما اجازه می‌دهد یک بار توییت را ارسال کنید و سپس آن را تنظیم کرده تا پس از آن در زمان‌های مشخصی، به‌طور مرتب ارسال شود. همچنین می‌توان ۵۰۰ توییت منحصربه‌فرد را در آن ذخیره کرد.بیشترین مزیت آن این است که در هفته ۲۵تا۳۰ ساعت در وقت شما برای زمان‌بندی توییت‌ها صرفه‌جویی می‌کند. این یعنی ۱۰۰تا۱۲۰ ساعت در ماه. این برای شما چه ارزشی دارد؟۵. محتوای دیگران را توییت کنید:شبکه‌ی اجتماعی بعضی اوقات به‌عنوان شبکه‌ی خودشیفته‌ها شناخته می‌شود؛ زیرا توجه جهان را به خود جلب می‌کند. اگر می‌خواهید در این فضا موفق شوید و دیگران به شما کمک کنند، اول باید خود شما به آن‌ها کمک کنید. کوت کردن و نوشتن نظرات خود درباره‌ی توییت کاربر دیگر، به شما کمک می‌کند تا حلقه‌ای ارتباطی خود را وسیع‌تر کنید.۶. با توییت‌های خود افراد چهره و مشهور را هدف بگیرید:استفاده از توییتر برای دستیابی به قدرت رسانه‌های جمعی و افراد مشهور در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند یک فرم قدرتمند از اهرم بازاریابی باشد. منشن کردن افراد مشهور و حتی مسئولین در توییت‌ها شیوه‌ای رایج برای ایجاد ارتباط و دیده شدن است.۷. مخاطب را وادار به واکنش کنید:تحقیقاتی درباره‌ی بازاریابی محتوا در توییتر نشان داده است که وادارکردن مخاطب به واکنش در توییتر بسیار کارایی دارد. این موارد شامل درخواست از مخاطب برای دانلود، دنبال‌کردن یا پاسخ‌دادن به یک توییت است. همان‌طورکه می‌گویند: «تا نپرسی، چیزی هم دریافت نمی‌کنی.»مثلاً اسنپ برای کمپین ناکجا میری؟ از یک کاربر خواسته است که اگر این توییت ۱۰۰۰ بار ریتوییت شود، او را به ناکجا ببرد. اما متاسفانه به نظر می‌رسد تا به امروز این وعده عملی نشده است!شرکت کاله با پذیرفتن پیشنهاد یکی از کاربران معروف توییتر و ۱۸۰۰ ریتوییت، کاری خیرخواهانه را انجام داد.۸. از کلمات کنشی همچون قیدها و افعال استفاده کنید:طبق گفته‌ی دن زارلا، اگر می‌خواهید نرخ زیادی در کلیک‌خوردن  (CTR) توییت‌های خود داشته باشید، از کلمات کنشی همچون قیدها و افعال استفاده کنید. استفاده از کلمات کنشی: افعال بیشتر، اسم‌های کمتر.Jeff Bullas  می‌گوید: “بعد از بررسی ۲۰۰هزار توییت حاوی لینک، متوجه شدیم توییت‌هایی که قید و فعل بیشتری در آن‌ها به کار رفته بود، از میزان CTR بیشتری در مقایسه با توییت‌های استفاده‌کننده از اسم و صفت برخوردار بودند.”۹. محتوای شخصی و سرگرم‌کننده بنویسید:شبکه‌ی‌ اجتماعی یعنی فضای اجتماعی. پس سعی کنید محتوای جدی را در کنار موارد شخصی و طنز بیاورید و آن‌ها را با هم مخلوط کنید. به شما پیشنهاد می‌کنیم اکانت توییتر کبریت توکلی را ببینید، طنزهای کلامی و نگاه جالب آنها به مسائل با زبان خاص کبریت توکلی قابل تامل است.۱۰. درخواست ریتوییت کنید:این کار شاید همچون گدایی به‌نظر برسد، اما اگر درخواست برای ریتوییت را با گفتن «لطفاً ریتوییت کنید» به‌خوبی کار می‌کند. البته برخی از کاربران شیوه‌های جالبی را انتخاب می‌کنند. به عنوان مثال مدیسه از کاربر خود می‌خواهد اگر توییتش ۳۰۰ بار ریتوییت شود، ادوپرفیوم دلخواهش را به او هدیه می‌دهند.شما چطور؟ چه محتوایی برای شما در توییتر به‌خوبی جواب داده است؟ آیا عناوین جذاب برای توییت خود استفاده می‌کنید؟ آیا توییتر بخش مهمی از بازاریابی شبکه‌ی اجتماعی شماست؟ با ما در تماس باشید و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.آموزش بازاریابی محتوا, افزایش فالوئر در توییتر, بازاریابی محتوایی, ترفندهای توییتر, تولید محتوا, تولید محتوا برای توییتر, تویتتر, توییتر, مدیریت شبکه های اجتماعی گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Sun, 21 Feb 2021 16:26:41 +0330 https://virgool.io/@Johar/%DB%B6-%D8%AF%D9%84%DB%8C%D9%84%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%A8%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%B3%D9%BE%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%AF-hgl6ozojqah0 قطعاً تا‌به‌حال دانسته‌اید که بازاریابی محتوا و تولید محتوا راهی برای آینده است.روش‌های بازاریابی سنتی در حال منسوخ‌شدن است و شرکت‌هایی که بودجه‌های بازاریابی خود را در بخش بازاریابی محتوا قرار داده‌اند و در دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا سرمایه‌گذاری کرده‌اند، موفقیت‌های زیادی در طی چند سال اخیر کسب کرده‌اند. ممکن است نوشتن محتوای تبلیغاتی شما را بسیار خسته کرده یا درگیری‌تان را زیاد کرده باشد. در این وضعیت باید چه کار کنید؟ پاسخ بسیار ساده‌تر از آن چیزی است که تصور می‌کنید، برون‌سپاری کنید!با برون‌سپاری، مسئولیت سنگین تدوین استراتژی‌های بازاریابی محتوا و تولید محتوا را از خود دور کرده‌اید و می‌توانید به‌عنوان عامل نظارتی بر کم و کیف محتوا نظارت کنید.ما در گروه جوهر این مقاله را از وب‌سایت scripted ترجمه کرده‌ایم و کوشیده‌ایم شش دلیلی که نشان می‌دهد برون‌سپاری محتوا بهترین تصمیم تجاری شما خواهد بود بیان کنیم. لطفاً ادامۀ مقاله را مطالعه کنید:– متون با کیفیت عالیآنچه دربارۀ کسب‌و‌کار شما تولید می‌شود بسیار مهم و سرنوشت‌ساز است. حتی اگر به‌صورت ذاتی علاقه‌ای به نگارش دارید یا تمرین نویسندگی کرده‌اید، باید بدانید که شما فرصت کافی برای نوشتن و مهارت ویژه برای تولید محتوای ویژۀ بازاریابی ندارید؛ چراکه این مسئله تنها با یک یا چند محتوا و صرفاً با یک نویسندگی عادی تمام نمی‌شود. شما کارهای دیگری دارید که باید به آن‌ها نیز بپردازید. در این مرحله است که برون‌سپاری به شما کمک می‌کند که بخشی از فشارهای کاری و مدیریت بازاریابی محتوا را سروسامان دهید.وقتی شما نویسنده‌ای حرفه‌ای برای تولید محتوا استخدام کردید، می‌توانید مطمئن باشید که محتوای درجه یک و تأثیرگذاری در اختیار دارید که شعار و صدای مورد نظر شما را به گوش کاربران می‌رساند.آن‌ها حرفه‌ای هستند؛ بنابراین با سبک و شیوۀ نگارش و پرداخت مطالب آشنا هستند، قواعد زبانی، انشاء و دستور زبان را به‌خوبی می‌دانند و از هر آنچه موجب می‌شود مطلب خوبی نوشته شود، اطلاع دارند. مهارت‌ها و خلاقیت‌های آنان موجب می‌شود محتوای تولید‌شده بسیار بیشتر از آنچه خودتان می‌خواستید بنویسید، نتیجه دهد.– دانش بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوسئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو یکی از جنبه‌های اساسی در تولید محتواست. مطلب شما می‌بایست ترکیبی از کلمات کلیدی باشد تا علاوه بر اینکه از قرارگیری آن در نتایج بالای موتورهای جستجو مطمئن باشید، بدانید که با چه کلمات کلیدی‌ای می‌توانید بازار مدنظرتان را از آن خود کرده و با سایر رقبا به‌راحتی رقابت کنید.اگر شما نتوانید کاربران را به سمت محتوای خود بیاورید، وب‌سایت شما ترافیک چندانی نخواهد داشت و هیچ‌گاه فروش محقق نمی‌شود.اهمیت سئو آن‌قدر زیاد است که همیشه می‌گوییم چندان مهم نیست که تسلط شما بر نگارش چقدر است. وقتی با بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو آشنایی نداشته باشید، نگارش یک متن بی‌نقص برای موفقیت بازاریابی محتوا کافی نیست.– افزایش دسترسینویسندگان مجرب نه‌تنها نام تجاری شما را ارتقا و توسعه می‌دهند، بلکه شیب ترافیک ورودی به سایت شما را نیز افزایش می‌دهند. با تولید و انتشار پیوستۀ مقالاتی که کلمات کلیدی استراتژیک شما در آن‌ها لحاظ شده است، کسب‌و‌کار شما دردسترس مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد.به این ترتیب کاربرانی که از طریق سرچ مطالب صفحۀ اول وب‌سایتتان به شما مراجعه نکرده باشند، این بار از طریق مطالب موجود در وبلاگ به شما خواهند رسید.متنوع‌کردن محتوای وب‌سایت از این طریق، فرصت جذب مشتریان بالقوه را برای شما فراهم می‌آورد و درواقع خلاقیت و کیفیت خوب تولید محتوا موجب می‌شود که آرام‌آرام بازدید‌کنندگان وب‌سایت به مشتریان وفادار شما تبدیل شوند.– حذف مشکلات فیزیکییکی از دلایل برون‌سپاری، مسائل عملیاتی و اداری موجود است. برای بسیاری از استارتاپ‌ها یا کسب‌و‌کارهای در حال رشد، نگرانی‌های عملیاتی چندان کوچک نیست.برای مثال یک شرکت کوچک که به‌تازگی راه‌اندازی شده است، قطعاً فضای کافی برای اختصاص به نویسنده یا برخی از سمت‌های شغلی را ندارد. بنابراین زمانی که فضای شما کم است، برون‌سپاری راه ساده‌ای برای حل این مشکل است. شما می‌توانید یک یا حتی چند نویسنده به‌صورت دورکار استخدام کنید.در این حالت شما تمام اطلاعات و درخواست‌هایتان را برای آن‌ها از طریق ایمیل یا به‌صورت چت‌های اسکایپ و… ارسال و منتقل می‌کنید و آن‌ها در منزل یا هر فضایی که در اختیار آن‌هاست، محتوای مورد نظر را تولید می‌کنند و در قالب‌ها و مدلی که شما مشخص کرده‌اید تحویل می‌دهند. این راهی ساده است.با برون‌سپاری بازاریابی محتوا و استفاده از نویسندگان مجرب و کارشناسان تولید محتوا در این حوزه شما می‌توانید زمان و فضای فیزیکی خود را به‌خوبی مدیریت کرده و یک پروسۀ ساده برای خود ایجاد کنید.– کاهش بودجهباور داشته باشید یا نه، استفاده از نویسندگان و کارشناسان پروژه‌ای بسیار ارزان‌تر از دراختیار‌داشتن یک نویسندۀ تمام‌وقت در شرکت است. این مسئله‌ای بسیار مهم، بخصوص برای کسب‌و‌کارهای کوچک است که تلاش می‌کنند هزینه‌های خود را کمتر کنند.به این مسئله به‌خوبی فکر کنید: شما برای یک کارمند تمام‌وقت باید حقوق، هزینه‌های درمانی، بیمه و… بپردازید، درحالی‌که برای یک نویسنده یا کارشناس بازاریابی محتوا که به‌صورت پروژه‌ای و دورکار با شما کار می‌کند، تنها در ازای یک مطلب، پست و… پول پرداخت می‌کنید. به‌علاوه اگر برای دوره‌ای زمانی، به هر دلیلی نخواهید محتوا تولید شود، به‌راحتی می‌توانید یک استراحت موقت را بدون اخراج کارمند و تبعات بعدی آن داشته باشید.مزایای اقتصادی این روش بسیار درخور توجه است. شما تنها در ازای چیزی که می‌خواهید پول می‌پردازید: افزایش ترافیک وب‌سایت با محتوای عالی، جذب مخاطب و برداشت نتیجۀ مورد نظر.– داشتن چشم‌اندازی منحصر‌به‌فرددر بسیاری از مواقع نوشتن و تولید محتوا به نگاهی نو و جدید نیاز دارد. همان‌طور‌که خودتان بهتر می‌دانید، برخی از ویژگی‌های تکنیکی و تخصصی کسب‌و‌کارها ممکن است شما را وارد مقالات و اصطلاحات پیچیده‌ای کند که مصرف‌کنندگان به آن‌ها علاقه‌ای نشان نمی‌دهند.نویسندگان حرفه‌ای با شیوه‌ای جدید، نگاهی نو به کسب‌و‌کار شما می‌کنند. آن‌ها همۀ آن اصطلاحات و موارد تکنیکی و تخصصی را جدا کرده و بطن و اصل کلام و آنچه شما می‌خواهید، به رشتۀ تحریر در می‌آورند. کار آن‌ها این است که با انتشار محتوای تعاملی، شما را در نقش نوعی بیزینس هدایتگر و جذاب معرفی کنند.بخش‌بندی و تفکیک محتوا و چشم‌انداز جدید نویسندگان حرفه‌ای دقیقاً همان چیزی است که شما در بازاریابی محتوا به آن نیاز دارید. ممکن است احساس کنید که برون‌سپاری تولید محتوا برای کسب‌و‌کار شما یک اتفاق بزرگ و سخت است؛ اما حقیقتاً دستاوردهای در‌اختیارداشتن نویسنده‌ای حرفه‌ای، قابل شمارش و اندازه‌گیری نیست.شما علاوه بر آنکه در هزینه‌های خود صرفه‌جویی می‌کنید، ارائۀ بی‌نظیری از کسب‌وکار خود برای جامعۀ هدفتان طراحی می‌کنید و این موضوع برای کسب‌و‌کارهایی که می‌خواهند در بازار رقابتی موفق شوند، مسئله‌ای ضروری است.ترجمه: گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Thu, 18 Feb 2021 14:07:46 +0330 https://virgool.io/@Johar/%DB%8C%D8%A7%D9%81%D8%AA%D9%86-%D9%84%D8%AD%D9%86-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%DA%86%D9%87-%DA%86%DB%8C%D8%B2%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%B4%D9%85%D8%A7-%D8%B1%D8%A7-%D9%85%D9%86%D8%AD%D8%B5%D8%B1%D8%A8%D9%87%D9%81%D8%B1%D8%AF-%D9%85%DB%8C%DA%A9%D9%86%D8%AF-rfeiawnsxgeb قبل از اینکه محتوای جذاب خود را منتشر کنید، می‌بایست استراتژی بازاریابی محتوایی خود را ساده کرده و لحن مناسب برند خود را پیدا کنید. پیداکردن لحن برند، اهمیت بسیاری دارد؛ زیرا استراتژی بازاریابی محتوایی شما با لحن و دید و اهداف شما همراه می‌شود. یافتن این مهم همچنین به شناسایی برند شما در کانال‌های مختلف کمک می‌کند. اما چگونه باید لحن برند را پیدا کرد؟ ما در گروه بازاریابی محتوایی جوهر این کار را با بررسی این مقوله شروع می‌کنیم که در ابتدا برند شما نمایانگر چه چیزی است و از مخاطبان انتظار دارید چه چیزی از لحن شما برداشت کنند.  در اینجا نکاتی را آورده‌ایم که می‌توانید با به‌کارگیری آن‌ها محتوایی منحصربه‌فرد و مجاب‌کننده تولید کنید.۱. پرسش‌های مناسب بپرسیدبا پاسخ‌دادن به چند پرسش، می‌توانید لحن خود را بسازید و استراتژی بازاریابی محتوایی خود را به عمل تبدیل کنید. با توجه به تجربیاتی که تاکنون در پروژه‌های مدیریت شبکه‌های اجتماعی در گروه بازاریابی محتوایی جوهر داشته‌ایم در ادامه چند پرسش را برای شما مثال زده‌ایم:• مخاطبان من چه کسانی هستند؟دانستن اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند، برای ساختن لحن برند بسیار ضروری است؛ زیرا مخاطبان کسانی هستند که شما با آن‌ها صحبت می‌کنید و باید محتوایی ایجاد کنید که نیاز آن‌ها را برآورده سازد. فهمیدن نیازهای مخاطبان و اطلاعات جنسیتی، همچون مکان یا سن آن‌ها بسیار حیاتی است. این کار به شما کمک خواهد کرد حس بهتری از شناخت آن‌ها داشته باشید و اینکه بدانید چطور باید به آن‌ها کمک کنید.• چه چیزی می‌توانم به آن‌ها پیشنهاد دهم؟مشخص کنید چگونه سرویس‌های شما می‌توانند به آن‌ها در حل این مشکلات کمک کنند. مواردی را ترجمه کنید که سرویس‌های شما، به مخاطبان نفع می‌رساند. این مزایا به مخاطبان ارزش می‌دهد. یکی از راه‌های پیداکردن لحن برند و ارائه‌ی ارزش به مخاطبان، با ساختن پرسونا صورت می‌گیرد.• چه چیزی لحن برند من را تشریح می‌کند؟تشریح صدای برند خود به شما کمک خواهد کرد پرسونای خود را بسازید. این کار به شما در چگونگی ارتباط با مخاطبان کمک می‌کند.۲. ساختن پرسونابه برند خود همچون شخصی حقیقی فکر کنید.ازاین‌رو برند شما چگونه باید به مخاطب واکنش نشان دهد؟ پرسونای شما نمایانگر شخصیت و خصیصه‌های شماست. شما می‌توانید پرسونای خود را با سه کلمه برای تشریح لحن خود انتخاب کرده و از صفت‌ها برای تعریف آن‌ها استفاده کنید.برای مثال، اگر از «معتبر» به‌عنوان یکی از کلمات توصیفی خود استفاده می‌کنید، می‌توانید از صفاتی همچون باارزش و مجذوب‌کننده برای توصیف بیشتر این پرسونا بهره ببرید. با مشخص‌کردن خصیصه‌های برند خود می‌توانید مسیری بسازید و در آن مشخص کنید که این خصیصه‌ها چگونه باید به نمایش درآیند.در‌صورتی‌که مخاطبان متعدد دارید، می‌توانید پرسوناهای مختلفی برای مشتریان مختلف ایجاد کنید.۳. ثابت‌قدم بمانیدشما می‌توانید لحن برند خود را بسازید. این نکته را بدانید که شما قادر به راضی‌کردن همه نیستید؛ پس بسیار مهم است که ثابت‌قدم بمانید و سعی کنید با محتوای خود نیازهای مخاطبان را برآورده سازید. فراموش نکنید مادامی‌که مشتریان شما رشد و تغییر می‌کنند، شما هم باید تغییر کنید. تطابق با شرایط و شناخت نیازهای مخاطبان، برای به‌روزبودن بسیار حیاتی است.۴. بر مخاطبان خود تمرکز کنیدپیداکردن لحن و حفظ ثابت‌قدمی آن منوط به این است که پیغامی کاربرمحور ارسال کنید. شما می‌توانید وب‌سایت خود را از دیگر کانال‌ها جدا کرده و آن را بر نیازهای مشتری پایه‌ریزی کنید. تا جایی که می‌توانید به مخاطبان خود کمک کنید؛ حال چه با استفاده از ویدئوهای «چگونه…» باشد یا شرح مثال‌هایی از اینکه سرویس شما چگونه می‌تواند زندگی را برای آن‌ها راحت‌تر کند.افکار نهاییبهترین شیوه برای متمایز‌کردن وب‌سایت از دیگر کانال‌ها، تمرکز بر کاربر است: یعنی مخاطبان شما. با ارائه‌ی پیغامی کاربرمحور و ارائه‌ی اطلاعات و کمک به مخاطبان خود، می‌توانید وب‌سایت خود را از دیگر رقبا متمایز سازید و در دریایی از محتوا، بیشتر از همه به چشم بیایید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Wed, 21 Aug 2019 13:15:53 +0430 https://virgool.io/@Johar/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D8%AC%D8%B0%D8%A7%D8%A8-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85-qih5109lnbdd کاربرد اینستاگرام در ایران از عکس بشقاب غذای امشب همین حالا یهویی شروع شد و حالا در دنیای متنوعی از رنگ و محتوا همچنان محبوب‌ترین شبکه اجتماعی باقی مانده است. چه کاربری عادی باشید و چه در پی دریافت سرنخ‌های تجاری و معرفی خدمات به کاربران اینستاگرام قطعاً می‌دانید که تولید محتوا برای اینستاگرام  نیاز به خلاقیت، صرف زمان کافی و اطلاع از علاقه‌مندی‌های کاربران دارد.در واقع دغدغه تولید محتوای خلاقانه و اثربخش از ضروریات حضور موفق در اینستاگرام است. ما در گروه بازاریابی محتوایی جوهر برای مدیریت شبکه‌های اجتماعی و تولید محتوا برای اینستاگرام و لینکدین و فیس بوک و… پروژه را با شناخت مخاطبان آغاز می‌کنیم و تا تولید محتوا و چگونگی انتشار آن پیش می‌رویم.با آنکه اینستاگرام تمام ابزارهایی که هر کسب‌و‌کاری نیاز دارد، در خود جای داده است و شما می‌توانید با مخاطبان خود به‌صورت مستقیم صحبت کنید و آن‌ها نیز می‌توانند برای شما بازخورد بفرستند اما همچنان تولید محتوای اینستاگرام مقوله‌ی حساس و خلاقانه است.صرف در اختیار بودن تمام امکانات تبلیغات در اینستاگرام اعم از تبلیغات کمپینی، تبلیغات اسپانسر اینستاگرام، اینفلوئنسر مارکتینگ باز هم شما به تولید محتوای خلاقانه و جذاب در اینستاگرام نیاز دارید. ما در این پست درباره‌ی ضرورت جذابیت تولید محتوای اینستاگرام و چگونگی آن پرداخته‌ایم:۱. با مردم صحبت کنید.بهترین شیوه برای ایجاد گفت‌و‌گو در اینستاگرام، محتوای بصری است. محتوایی را در کانال خود پست کنید که مخاطبان، بیشتر چشم‌انتظار دیدن آن هستند. بررسی کنید مخاطبان چه محتوایی را دوست دارند و از چه محتوایی بیزارند. با درنظرگرفتن این‌ها، سعی کنید محتوای مناسب را برای آنان به‌درستی انتخاب کنید. شما می‌توانید از طریق قسمت نظردهی یا پیغام‌های خصوصی، با مخاطبان ارتباط برقرار کنید.بیشتر بخوانید: استراتژی های بازاریابی محتوا برای آژانس های املاک۲. از نوع محتوای خود مطمئن شوید.بهتر است همیشه قبل از انتشار محتوا به‌خوبی آن را بررسی کنید. به‌صورت رندوم پست نکنید. قبل از پست‌کردن عکس‌ یا ویدئو آن را از همه نظر بررسی کنید. مطمئن شوید محتوای شما هم مناسب است و هم جذاب.۳. از دوربین حرفه‌ای استفاده کنید.سعی کنید محتوایی را انتشار دهید که از همه‌نظر باکیفیت باشد. عکسی که منتشر می‌کنید باید برای بیننده قابل تشخیص باشد. از دوربین مناسب برای گرفتن عکس استفاده کنید تا تأثیر ‌آن بر مخاطبان دو چندان شود. تولید محتوای اینستاگرام با انتشار تصویری بی کیفیت، سرانجام خوبی نخواهد داشت.۴. از ابزارهای اینستاگرام استفاده کنید.به‌خاطر استفاده از ابزارهای اینستاگرام خجالت نکشید. زمانی که عکسی منتشر می‌کنید، از فیلترهای اینستاگرام استفاده کنید یا عکس را طوری قیچی کنید که زیباتر به‌نظر برسد. بدین طریق نیازی به استفاده از اپلیکیشن‌های دیگر برای ویرایش تصاویر خود ندارید.خواندن این مقاله زیر را به شما پیشنهاد می‌کنیم : ۸ ترفند ناب تولید محتوا اینستاگرام که برندها از آنها استفاده می‌‌کنند۵. از استوری اینستاگرام استفاده کنید.ویژگی جدید استوری که به اینستاگرام اضافه شده است، شیوه‌ی مؤثری برای ارتباط با مخاطب است و آن‌ها را در طول روز سرگرم می‌کند. در طول روز استوری‌های متعددی پخش کنید و به مخاطبان خود این حس را بدهید که در مسیر کسب رضایت آن‌ها مشغول به فعالیت هستید.۶. خلاق باشید.تصاویر منحصر‌به‌فردی را پست کنید و سعی کنید مطابق با میل مخاطبان خود آن‌ها را انتخاب کنید. تا جایی که می‌توانید هم خلاق باشید و هم نوآوری کنید. در تصاویر خود گزینه‌های بیشتری اضافه کنید؛ چیزی که تصاویر شما را از دیگران متمایز می‌کند.بیشتر بخوانید: مزایای بازاریابی محتوایی برای تولید کنندگان۷. ثابت‌قدم‌ باشید.تم مشخصی برای خود انتخاب کرده و همیشه از آن استفاده کنید. اگر همیشه از تم خود پیروی کنید و ثابت‌قدم باشید، پست‌های شما تأثیر بیشتری بر مخاطب خواهد گذاشت. همچنین به یاد داشته باشید که باید ‌اهداف خود را در نظر بگیرید. با پست‌کردن محتوای نامرتبط، از مسیر رسیدن به اهداف خود منحرف نشوید.۸. حامل پیغام باشید.توضیح مناسبی برای محتوای خود بنویسید. کلمات معمولاً تأثیر زیادی بر افراد می‌گذارند. شما همچنین می‌توانید از نقل قول‌های کوتاه به‌منظور توجه بیشتر به علایق مشتری استفاده کنید. به‌علاوه می‌توانید پیغام خود را از طریق تصاویر یا کلمات منتشرشده ارسال کنید.اگر دوست دارید اطلاعات بیشتری درباره‌ی تولید محتوا برای اینستاگرام و تبلیغات اسپانسر اینستاگرام یا پروموشن اینستاگرام بدانید، با ما تماس بگیرید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Mon, 19 Aug 2019 12:16:51 +0430 https://virgool.io/@Johar/%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%D8%AF-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA%DB%8C%DA%A9-%D8%AC%D9%87%D8%AA-%D8%A7%D9%86%D8%AF%D8%A7%D8%B2%D9%87-%DA%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C-%D8%A7%D8%AB%D8%B1%D8%A8%D8%AE%D8%B4%DB%8C-%D9%81%D8%B9%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C-ecsohfjxzged گوگل آنالیتیک (Google Analytics) سرویسی رایگان از زیرمجموعه‌های گوگل است که آمار بازدید‌کنندگان وب‌سایت‌ها را نشان می‌دهد.وب‌مستران همیشه در پی آن هستند که ترافیک ورودی به سایتشان را به‌صورت مؤثر افزایش دهند. بنابراین از روش‌های مختلف استفاده می‌کنند. به دلیل اهمیت حضور یک برند یا وب‌سایت در شبکه‌های اجتماعی و تعامل بیشتر با کاربران، بررسی اثربخشی فعالیت در شبکه‌های اجتماعی بسیار مهم و حتی گاه سرنوشت‌ساز است.شما به‌عنوان یک وب‌مستر آیا دوست دارید بدانید تأثیر شبکه های اجتماعی روی کسب و کارتان چقدر است؟آیا می‌خواهید استفاده از گوگل آنالیتیک را در این زمینه یاد بگیرید؟در این مقاله شما با ۴ روشی که می‌توانید از طریق گوگل آنالیتیک میزان اثربخشی شبکه‌های اجتماعی در کسب و کارتان را اندازه‌گیری کنید آشنا خواهید شد.۱ـ بررسی شبکه اجتماعی به‌عنوان یکی از ورودی‌های ترافیک وب‌سایتگوگل آنالیتیک امکانی را فراهم کرده است که شما می‌توانید در داشبورد خود نگاه کلی به منابع ورودی سایتتان داشته باشید. در این گزارش، شبکه های اجتماعی نیز وجود دارند و زمانی که شما ورودی‌های شبکه های اجتماعی به سایتتان را مشاهده می‌کنید، در کنار آن سایر کانال‌ها نیز آمده است. بنابراین بررسی میزان اثربخشی هر کانال و ورودی برایتان بسیار آسان است.برای دیدن این گزارش باید به Channels < All Traffic <Acquisition مراجعه کنید.گزارش‌های گوگل آنالیتیک_شبکه اجتماعیاز این طریق شما می‌توانید منابع ترافیک ورودی به وب‌سایتتان را از زیاد به کم مشاهده کنید.– جستجو (افرادی که از طریق کلیک در گوگل یا سایر موتورهای جستجو به سایت شما آمده‌اند).– شبکه های اجتماعی (مانند فیس‌بوک، توییتر، لینکدین و…).– مستقیم (افرادی که از طریق واردکردن آدرس شما در مرورگر خود وارد سایت شما شده‌اند یا پیش از این آدرس سایت شما را در فهرست سایت‌های دلخواه خود ثبت کرده‌اند).– ارجاعی (افرادی که با کلیک‌کردن در سایت‌های دیگری که لینک شما در آن‌ها وجود داشته، به سایتتان آمده‌اند).– ایمیل.– جستجوی پرداخت‌شده (سفارشی).– سایر.تصویر زیر نشان می‌دهد که ۱۵درصد از ترافیک ورودی از طریق شبکه های اجتماعی بوده است که ماهانه حدود ۱۵۰٫۰۰۰ بازدید را برای سایت داشته است.گزارش‌های گوگل آنالیتیک_شبکه اجتماعیحتی شما به‌راحتی می‌توانید آمار دقیقی از اینکه کدام شبکۀ اجتماعی چه میزان بازدیدی را برای وب‌سایت آورده، مشاهده کنید. برای این مورد به Network Referrals < Social < Acquisition مراجعه کنید.گزارش‌های گوگل آنالیتیک_شبکه اجتماعی۲ـ بازدهی مشخصی برای هر شبکۀ اجتماعی تعیین کنیدوقتی شما مطالبتان را در شبکه های اجتماعی منتشر می‌کنید، می‌توانید لینکی به وب‌سایتتان بدهید که گوگل آنالیتیک آن را رهگیری و تجزیه و تحلیل کند. حال در نظر بگیرید که اگر این لینک‌ها را با UTM tracking and goals ترکیب کنید، می‌توانید درک دقیقی از میزان تأثیرگذاری شبکه های اجتماعی بر درآمدتان داشته باشید.بسته به اینکه چطور و چقدر می‌خواهید از این روش فیدبک دریافت کنید، می‌توانید UTM های مختلفی را برای شبکه های اجتماعی‌تان، هر کانال یا حتی هر به‌روزرسانی تنظیم کنید.اول از همه شما باید پارامترهای UTM را برای تمام لینک‌های شبکه‌های اجتماعی‌تان تنظیم کنید. سپس رقم مشخصی را برای هر دستیابی به هدف (conversion goal) در گوگل آنالیتیک اختصاص دهید.اما چطور پارامترهای UTM بر لینک‌ها تنظیم می‌شود؟برای شروع ابتدا به لینک‌ساز گوگل بروید. بخش Source را برای آنکه مشخص شود لینک مربوط به شبکۀ اجتماعی است، تنظیم کنید. پارامتر Medium برای آن است که مشخص کنید دقیقاً لینک در کدام شبکۀ اجتماعی منتشر شده است؛ مثلاً فیس‌بوک، توییتر و… . درنهایت برای پارامتر Campaign از عبارت مشخصی استفاده کنید تا بتوانید آن را به‌راحتی رهگیری کنید. در اینجا مثالی وجود دارد:https://www.yourdomain.com?utm_source=social&utm_medium=twitter&utm_campaign=tweet1204چطور دستیابی به هدف (Conversion Goals) را تنظیم کنیم؟قسمت دوم گزارش درآمد که در گوگل آنالیتیک وجود دارد از طریق دستیبابی به هدف ساخته شده است. ما در مقالات بعدی به تفصیل دربارۀ پارامتر هدف و دستیابی به هدف صحبت خواهیم کرد. اما اینجا در قالب یک مثال، اشارۀ کوتاهی به پروسۀ استفاده از هدف نهایی می‌کنیم. روی لینک ادمین در منوی بالای هر صفحه از گوگل آنالیتیک که کلیک کنید، در ستون سمت راست، زیر نمایش (View)، باید هدف (Goals) را انتخاب کنید.گزارش‌های گوگل آنالیتیک_شبکه اجتماعیگزینۀ custom را در صفحۀ تنظیمات هدف انتخاب کنید.به‌عنوان نوع هدف Destination را انتخاب کنید.آدرس صفحه‌ای که کاربران پس از کلیک‌کردن روی لینک پست شما، در سایتتان فرود می‌آیند و منتهی به یک عملیات می‌شود وارد کنید. برای مثال: «…../thanks-for-purchasing.html»یک مقدار عددی به دلار برای این هدف اختصاص بدهید.خب، تمام شد! از این به بعد گوگل این هدف شما را رهگیری و آنالیز می‌کند و در نمودارها و آمار داشبوردتان نمایش می‌دهد. شما می‌توانید از این طریق به صفحۀ مشاهدۀ آمار هدف بروید.All Campaigns< Campaigns < Acquisitionگزارش‌های گوگل آنالیتیک_شبکه اجتماعیگوگل آنالیتیک به‌صورت پیش‌فرض کمپین را به شما نشان می‌دهد؛ اما شما می‌توانید با کلیک‌کردن بر بخش‌های دیگر، اطلاعات بیشتری را مشاهده کنید.۴ـ تأثیر شبکه های اجتماعی در مسیر رسیدن به اهدافتان را مشاهده کنید.اگر شرکت شما یا برند شما علاقه‌مند است که بداند شبکۀ اجتماعی چه چیزهایی را برای شما کسب می‌کند، چه کار باید کرد؟ ممکن است شما بخواهید بدانید که شبکه های اجتماعی چقدر در میزان جمع‌آوری ایمیل از طریق فرم عضویت در خبرنامۀ سایتتان مؤثر بوده‌اند. در گوگل آنالیتیک گزارشی وجود دارد که می‌تواند روشن کند شبکۀ اجتماعی مورد نظر شما چقدر در هدف مد نظرتان مؤثر بوده است.برای تنظیم این گزارش باید به همان قسمت Goals بروید و با استفاده از هر نوع پارامتر هدف، بدون درنظر‌گرفتن مقدار مشخص دلاری، فیلتر مد نظر را بسازید.سپس می‌توانید به آمار و ارقام مد نظر، با رفتن از مسیر Top Conversion Paths < Multi-Channel Funnels < Conversions دسترسی پیدا کنید.برای مثال در فیلتر نشان‌داده‌شده در پایین، شما می‌توانید مسیری که کاربران به سایت مراجعه کرده‌اند و نهایتاً به عملیاتی منجر شده است مشاهده کنید. اول سایت شما را در موتورهای جستجو پیدا کرده‌اند و پس از بازگشت از شبکه های اجتماعی، خرید صورت گرفته است.نتیجه‌گیری:با گزارش‌های شگفت‌انگیزی که گوگل آنالیتیک در اختیار شما قرار می‌دهد به‌راحتی می‌توانید ببینید که شبکه های اجتماعی چقدر در کسب و کار شما مؤثر بوده‌اند. چه تعداد بازدید‌کننده از شبکه های اجتماعی به سایت شما آمده‌اند، چه میزان درآمد از شبکه های اجتماعی به وب‌سایت شما می‌آید، چه میزان عضویت در خبرنامه یا ارتباط و تعامل از طریق شبکه‌های اجتماعی برای وب‌سایت شما آمده است و… .اگر از روش‌هایی که در این مقاله اشاره شد استفاده کنید، بهتر می‌توانید دربارۀ اثربخشی فعالیت‌هایتان در شبکه‌های اجتماعی، ادامه، تغییر یا توقف تصمیم‌گیری کنید.اگر نیاز به راهنمایی بیشتری دارید، لطفاً با گروه بازاریابی جوهر تماس بگیرید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Sun, 18 Aug 2019 09:23:45 +0430 https://virgool.io/@Johar/%D8%A2%DA%98%D8%A7%D9%86%D8%B3-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DB%8C%D8%A7-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%AE%D8%AF%D8%A7%D9%85-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%85%D9%86%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-u8ihdatu6qp9 اگر دربارۀ اصول بازاریابی محتوایی نیاز به کمک دارید، شاید اولین گزینۀ پیشنهادی این باشد که کارمندان جدیدی استخدام کنید که روی این کار تمرکز داشته باشند. اما آیا این بهترین استفاده از بودجه و زمان شماست؟اینکه شما صاحب برند جدیدی هستید که می‌خواهید روی ساخت برند خود متمرکز شوید یا صاحب کسب و کاری که می‌خواهد محصولات جدیدش دیده شود، تفاوتی ندارد.احتمالاً متوجه شده‌اید که زمان زیادی برای ارتقا و توسعۀ تمام جنبه‌های بازاریابی کسب و کارتان ندارید. به‌ویژه اگر قصد داشته باشید برای توسعۀ کسب وکارتان یک گروه بازاریابی محتوا در مقیاس کمی بزرگ ایجاد کنید. اکنون زمان آن است که سراغ نیروی کمکی بروید. بنابراین آیا کارمند جدیدی استخدام می‌کنید که روی بازاریابی تمرکز کند؟ یا بهتر آن است که کارکردن با یک آژانس بازاریابی محتوا را شروع کنید؟خب راحت‌تر است که شخصی را در شرکتتان داشته باشید تا بتوانید با او گفتگو کرده و نیازها و انتظارات را مدام به او منتقل کنید. اما واقعیت این است که بسیاری از سازمان‌ها با استفاده از مشاوران بیرونی بیشتر می‌توانند موفق شوند. در این مطلب به دلایل این مسئله می‌پردازیم:استخدام کارمند بازاریابی محتوا به‌مراتب گران‌تر استممکن است وقتی نرخ یک ساعت مشاور را بشنوید کمی تعجب کنید؛ اما برای اغلب کارهای پروژه‌ای، اگر به‌جای استخدام کارمند از مشاور استفاده کنید، در طولانی‌مدت در هزینه‌ها صرفه‌جویی خواهید کرد.چنانچه کارمند استخدام کنید، شما مسئول تهیۀ تجهیزات و فضای کاری مناسب برای او هستید. مجبور هستید مالیات، بیمه و دیگر هزینه‌ها و مزایا را بپردازید. درحالی‌که وقتی با مشاور کار می‌کنید، هیچ‌کدام از این هزینه‌های اضافی را نخواهید داشت. دستمزد پروژه تمام مبلغی است که بایستی پرداخت کنید. از طرف دیگر اگر بخشی از پرداخت مبتنی بر نتیجه و حسن انجام کار باشد، نیازی نیست نگران باشید؛ چراکه پرداخت به مشاور، مشمول میزان بهره‌وری و سود مورد انتظار شما می‌شود، حال آنکه در استخدام کارمند، این روش به‌ندرت محقق می‌شود.آژانس‌ها می‌توانند مشاوران و کارشناسان بازاریابی محتوایی با تجربیات خاص را به شما معرفی کنندزمانی که شما کارمند جدیدی را استخدام می‌کنید، اغلب هفته‌ها یا حتی ماه‌ها طول می‌کشد تا شخص در آن کار مسلط شود و تمام نیازمندی‌های شما را تأمین کند. درحالی‌که چنانچه یک گروه بازاریابی محتوا را انتخاب کنید، شما به نویسندگان باتجربه دسترسی پیدا خواهید کرد که تخصصی خاص در صنایع مختلف دارند.این مسئله موجب می‌شود بدون صرف زمان، کسب و کار شما متحول شود. حتی بهتر از آن، بسیاری از گروه‌های بازاریابی محتوا وجود دارند که می‌توانند در موقع نیاز تیم‌های متبحری از کارکنان که تجربۀ تولید محتوا در حوزۀ خاص شما را دارند در کنار هم قرار دهند.آژانس‌ها سنجیده درخواست‌های محتوایی شما را برآورده می‌سازندزمانی که کارمند تمام‌وقت استخدام می‌کنید، باید به‌ازای ۴۴ ساعت کار هفتگی به او حقوق بپردازید؛ چه شما برای آن ۴۴ ساعت کار واقعی داشته باشید یا خیر. اگر مدلی را انتخاب کنید که رابط شما یک گروه بازاریابی محتوایی باشد، می‌توانید فقط در مواقعی با مشاور بازاریابی محتوایی قرارداد ببندید که در پروژه‌ای نیاز به کمک دارید. به این ترتیب می‌توانید مبلغ اضافی را پس‌انداز کنید.علاوه‌بر‌این، به‌جای در‌اختیار‌داشتن توانمندی‌ها و مهارت‌هایی که یک شخص در اختیار شما قرار می‌دهد، شما به کل تیم یک آژانس بازاریابی محتوایی که احتمالاً شامل نویسندگان متعدد، ویراستاران، طراحان و بازاریابان شبکه های اجتماعی است، دسترسی خواهید داشت.مشاوران می‌دانند برای راه‌اندازی یک کسب و کار چه باید کردکارمندان ممکن است در جهت‌گیری خوب باشند، اما بسیاری از آن‌ها حتی مطالب ابتدایی دربارۀ راه‌اندازی واقعی یک کسب و کار را نیز نمی‌دانند. اما مشاوران، خودشان صاحبان کسب ‌و ‌کار هستند. آن‌ها درک خوبی از تمام مسائلی که ممکن است دربارۀ بازاریابی کسب و کارتان به آن برخورد کنید، دارند. مسائلی از قبیل سروکارداشتن با فروشنده‌ها، مدیریت گردش نقدی و مدیریت کارمندان و دیگر موضوعات کسب و کار.به‌جای اینکه آن‌ها به‌عنوان نیروی جزء برای شما کار کنند، می‌توانید به آن‌ها به چشم همکارانی بنگرید که توصیه‌های ارزشمندی را برای به‌اشتراک‌گذاشتن در اختیار دارند. درحقیقت این نوعی توافق یا همراهی است. اگر دیدتان به این موضوع باز است، شما و مشاورتان می‌توانید ارتباطی مثبت براساس صداقت و تحسین متقابل و دوطرفه بنا کنید و به همان اندازه که رشد می‌کنید، برای طرف مقابلتان نیز درآمد ایجاد کنید.شاید گفتن این موضوع کمی دور از ذهن باشد، اما ممکن است آوردن یک مدیر باتجربۀ بازاریابی در هیئت‌مدیره نیز مفید واقع شود. بخصوص اگر در حال کلنجاررفتن با مشکلات و آزمون و خطای مدل کسب و کارتان هستید.به خاطر داشته باشید همیشه انتخاب کمک‌های بیرونی برای مرتفع‌ساختن نیازهای محتوایی‌تان می‌تواند کارآمدترین روش برای ساختن برندتان باشد. پس به برون سپاری محتوای خود حتماً فکر کنید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Thu, 15 Aug 2019 11:45:54 +0430 https://virgool.io/@Johar/%DB%B5-%D9%86%DA%A9%D8%AA%D9%87-%D9%85%D9%87%D9%85-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%A7%D8%B1%D8%AA%D8%A7%D9%BE-%D9%87%D8%A7-updh0ntwpl27 شروع هر کسب و کار جدید، درواقع نوعی ماجراجویی ترسناک و درعین‌حال مهیج است.از جذب سرمایه‌گذار و استخدام کارمند تا پیدا‌کردن فضای فیزیکی مناسب، همه و همه مواردی هستند که بنیان‌گذاران استارتاپ‌ها با آن‌ها روبه‌رو می‌شوند. اما چیزی که هیچ استارتاپی نمی‌تواند از آن غافل شود، بازاریابی است.برای جذب مشتری باید مطمئن شوید که مردم شما را به‌خوبی می‌شناسند. یکی از حوزه‌های مهم بازاریابی برای استارتاپ‌ها، تمرکز بر بازاریابی درون‌گرا و منحصراً بازاریابی محتوایی است.بازاریابی محتوایی نه‌تنها روشی بسیار عالی در جذب مشتری برای استارتاپ‌هاست، بلکه فرصتی مناسبی برای برندهای جدیدی است که می‌خواهند خود را به‌عنوان نوعی جریان فکری ارزشمند و قابل اعتنا که حرف‌های بسیاری برای گفتن دارد، در حوزۀ کاری خود به بازار معرفی و عرضه کنند.اگر شما مؤسس یا یکی از اعضای تصمیم‌گیرنده در استارتاپ هستید، این مقاله به شما کمک خواهد کرد که بتوانید بازاریابی محتوایی خود را آغاز کرده و در مسیر صحیح رشد کنید.۱ـ درک و شناخت دقیق از مخاطبپیش از شروع تولید محتوا و انتشار آن در وب‌سایت، لازم است بدانید دقیقاً می‌خواهید چه کسانی مخاطبان شما باشند؟برای مثال، آیا شما می‌خواهید دانش‌آموزان، معلمان دبیرستان یا صاحبان کسب و کار را هدف قرار دهید؟بسیار مهم است که پیش از تولید و نگارش محتوا مطمئن شوید که می‌خواهید به چه کسانی محتوا ارائه دهید و صحیح‌ترین روش و فضای مناسب برای ارائه و تولید محتوا چیست. بنابراین می‌بایست گروه هدفی که می‌خواهید محتوا را به آن‌ها برسانید تعیین کرده و سپس صدا و محتوای شرکت خود را براساس آن گروه تنظیم کنید. این مسئله به شما کمک می‌کند از انتخاب زبان درست برای مخاطبان خود مطمئن شوید.علاوه بر این، زمانی که مخاطبان به‌دقت شناخته و تعیین شده باشند، مراحل بعدی که شامل قالب‌ریزی و توزیع محتوا در اشکال، کانال‌ها و پلتفرم‌هاست، به‌آسانی و دقت صورت می‌گیرد.۲ـ تنظیم اهداف قابل اندازه‌گیریخلق محتوای عالی زمانی تلاش ارزشمندی محسوب می‌شود که مخاطبان به‌راستی با آن ارتباط برقرار کرده و برای مطالعه و ملاحظۀ آن زمان بگذارند. در غیر این صورت اتلاف زمان و منابع است.برای آنکه مطمئن شوید محتوای تولید‌شدۀ شما، دقیقاً همان کاری که می‌خواهید انجام می‌دهد، باید اهداف قابل اندازه‌گیری برای آن در نظر بگیرید.این اهداف و شاخص‌ها می‌تواند شامل تعداد مشخصی از افراد ثبت‌نام‌کرده در خبرنامه‌های شما یا رسیدن به یک حد نصاب مشخص در اشتراک‌گذاری مطالب شما در شبکه های اجتماعی یا عدد مشخصی از ترافیک وب‌سایت شما باشد.بدین منظور لازم است که شاخص‌های خود را به‌صورت منظم بررسی کنید تا از میزان اثربخشی محتوای خود مطمئن شوید و اگر این طور نبود، باید سریع به فکر راه چاره باشید. البته بسیار مهم است که اهداف انتخاب‌شدۀ شما واقع‌بینانه باشد.از ابزارهای تحلیل نظیر گوگل آنالیتیک استفاده کنید. این ابزار چشم‌انداز خوبی از میزان اثربخشی و کیفیت محتوا به شما ارائه می‌دهد.۳ـ تعیین روند گردش کارگام‌ها و روش‌های بسیاری برای تولید، توزیع و مدیریت محتوا در جهان وجود دارد. برخی استارتاپ‌ها نویسندگانی را به‌صورت اختصاصی استخدام می‌کنند تا برایشان محتواهایی نظیر وبلاگ و پست‌های طنز و سرگرم‌کننده در شبکه های اجتماعی و… تولید کنند.گروهی دیگر از تولید‌کنندگان محتوا به‌صورت پروژه‌ای و دورکاری با گروه‌های بازاریابی محتوایی قرارداد می‌بندند یا از کارمندان دورکار برای تولید محتوا استفاده می‌کنند.آنچه ضروری است، تدوین چرخه‌ای ساده و دقیق از نحوۀ تولید و توزیع محتواست، به نحوی که مطمئن باشید محتوای منظم و باکیفیت به روشی کاملاً سازماندهی‌شده در وب‌سایت و سایر کانال‌های مرتبط با شما در حال انتشار است.در این چرخه و گردش کار شما باید مشخص کنید که چه کسی و کسانی وظیفۀ ارائۀ ایده، چه کسی وظیفۀ نگارش و ویرایش محتوا، چه کسی وظیفۀ انتشار آن و چه کسی وظیفۀ توزیع و افزایش بازدهی آن را به عهده دارد.چرخۀ کار دقیق و پیش‌رونده‌ای تعریف کرده و اجازه دهید که تمامی اعضای تیم دربارۀ این چرخه و پروسۀ کاری اطلاعات کسب کنند. این امر کمک خواهد کرد که روند تولید محتوا مستحکم و قوی حرکت کرده و هیچ مشکل و خللی در جریان کار رخ ندهد.۴ـ در حین تولید محتوا سئو را فراموش نکنیدشما یک برند یا استارتاپ جدید هستید؛ بنابراین شانس دریافت بک‌لینک‌های زیاد به وب‌سایت و محتوای تولید‌شدۀ خود را نخواهید داشت.پس بهترین کار آن است که مطمئن شوید محتوای شما در نتایج بالای موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود. درواقع به این معنی است که بر اصول سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) تمرکز کنید.اگرچه سئو درواقع مجموعه‌ای از کلک‌ها و تکنیک‌هاست، اما استراتژی مشخصی نیز دارد. مانند:– قراردادن کلمات کلیدی مورد نظر در سراسر متن و صفحه؛– قراردادن کلمۀ کلیدی در تیتر و سوتیتر؛– رعایت اصول نگارش در محتوا (ویرایش، پاراگراف‌بندی، نقطه‌گذاری و…)؛– نگارش یک توضیح مختصر و مفید با استفاده از کلمات کلیدی مورد هدف، به نحوی که ربات‌های موتورهای جستجو این متن را به‌خوبی درک کرده و آن را خوب تشخیص دهند.تولید محتوا با درنظرگرفتن اصول سئو، شانس پیداکردن محتوای شما و آشناشدن با شرکت شما توسط کاربران در نتایج سرچ موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ را افزایش خواهد داد.۵ـ چک‌کردن چندبارۀ کار تولید محتوااگر شما در بازاریابی محتوایی تازه‌وارد محسوب می‌شوید، نگران نباشید. پیشرفت‌های زیادی در انتظارتان خواهد بود. فقط باید مطمئن شوید که محتوای تولید‌شده، شما را به‌خوبی برای مخاطبان معرفی می‌کند. آیا پیش از تولید محتوا تحقیق کرده‌اید و مطمئن هستید که از تمام منابع موجود بهترین استفاده را می‌کنید؟وقتی محتوا تولید می‌کنید، حتماً به اصول نگارشی توجه کنید. املای عبارات و کلمات باید صحیح باشد، پاراگراف‌بندی، نقطه‌گذاری، علامت‌گذاری و… همه و همه را چک کنید. بعد از این بخش حتماً قالب محتوا را به لحاظ جذابیت‌های بصری، قابل فهم بودن و جذب مخاطب بررسی کنید. اگر شما در تولید محتوا اشتباه کنید یا محتوای شما نامرتب و غیرقابل اعتماد باشد، درواقع مشتریان بالقوۀ خود را از دست خواهید داد.بازاریابی محتوایی یکی از قسمت‌های کلیدی بازاریابی برای استارتاپ‌ها و برندهای جدید است؛ اما تسلط بر هنر محتوا چندان دشوار نیست و شما می‌توانید با تمرین و ممارست آن را فرا گیرید.هنگامی که تفکرات خود را در قالب تولید و انتشار محتوا با جهانیان به اشتراک می‌گذارید، مشتریان بالقوۀ زیادی را جذب خواهید کرد؛ درنتیجه استارتاپ جدید شما به برندی جهانی تبدیل خواهد شد. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Sat, 10 Aug 2019 17:12:24 +0430 https://virgool.io/@Johar/%D8%A7%DB%8C%D9%86%D9%81%D9%88%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%81%DB%8C%DA%A9-%D8%A8%D9%87-%D9%87%D8%B4%D8%AA-%D8%AF%D9%84%DB%8C%D9%84-%D9%87%D9%86%D9%88%D8%B2-%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%AF-ezytqiznuwwp آیا اینفوگرافیک هنوز جزء محتوای جذاب برای کاربران اینترنت محسوب می‌شود؟ یا محتوای تاریخ‌مصرف گذشته و پایان‌یافته است؟ شاید گمان کنید اینفوگرافیک‌ها به‌دلیل تعداد فراوان که از ساختار فضاهای آنلاین خارج شده‌اند، جاذبه‌ی خود را در بین خوانندگان از دست داده‌اند. بیشتر بازاریابان فکر می‌کنند این موضوع بدین معناست که اینفوگرافیک‌ها دیگر ارزشی برای صرف زمان و انرژی ندارند. این مدیوم تصویری زمانی روش مناسبی در جهت ارتقای ساده‌کردن داده‌ها با فرمت جذاب و قابل هضم بود. گرچه به نظر می‌رسد درک اطلاعات با این روش برای کسانی که از مصورسازی داده استفاده کرده‌اند، سنگین است. برخلاف اینفوگرافیک‌ها، مصورسازی داده، اغلب با اجزای محرک و انفعالی ترکیب می‌شود و به خوانندگان اجازه‌ی فیلترکردن بانک اطلاعاتی داده را می‌دهد. درنتیجه اطلاعات بهتر فهمیده می‌شود. اما آیا وجود ابزارهای مصورسازی داده موجب مرگ اینفوگرافیک‌ها می‌شود؟ا ین‌طور فکر نمی‌کنم.دقیقاً چه اتفاقی برای آن‌ها در حال رخ‌دادن است؟اینفوگرافیک به‌طورکلی از بین نمی‌رود. فکر می‌کنم خیلی‌ها موافق خواهند که شرکت‌هایی مثل Visual.ly یاKiller Infographics که بیش از ۱۱هزار فالوئر در توییتر دارند، به دلیل اینفوگرافیک‌هایی که توسعه داده‌اند، مشهور شده‌اند. چیزی که واقعاً دارد اتفاق می‌افتد این است؛ زمانی‌ که اینفوگرافیک‌ها ترند بودند، حتی بدترین آن‌ها پیشرفت کردند. اما در حال حاضر یک مدیوم رقابتی وجود دارد که بهترین‌ها، موفق هستند. شاید چند سال پیش، بررسی درباره‌ی موضوعی خاص و جمع‌آوری اطلاعات و ساخت اینفوگرافیک آسان بود. کاربران بسیاری نیز آن‌ را به اشتراک می‌گذاشتند. اما امروزه کاربران شبکه‌های اجتماعی روی آن‌ها تمرکز ویژه می‌کنند و هر چیزی را نمی‌پذیرند.می‌دانید! ما به‌دلیل استفاده از انواع نمودارها، تایم لپس‌ها و حتی فیلترهایی که اسنپ چت یا دیگر شبکه‌های اجتماعی در اختیارمان می‌گذارند، بدعادت شده‌ایم. البته اینفوگرافیک‌ها در مقایسه با سایر انواع محتواهای تصویری داده‌محور، جزئی‌تر هستند. اما هنوز بسیاری از فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی، برندها و شرکت‌های تجاری تصاویر و پست‌های سایت‌هایی مثلVisual.ly یاKiller Infographics  که در اوج شکوه اینفوگرافیک شروع به‌کار کردند، به اشتراک می‌گذارند. مثلاً اینفوگرافیک «دست‌خط شما درباره‌ی شما چه می‌گوید» بیش از یک‌میلیون بازدید و ۳۰۰۰ به‌اشتراک‌گذاری در ویژوال‌لی داشته است. در‌حالی‌که تصویر گرافیکی «گلچین مخلوقات اسطوره‌ای» بیش از ۷۰۴۰۰۰ بازدید و ۷۰۰ به‌اشتراک‌گذاری دریافت کرد.بیشتر بخوانید: اینفوگرافیکاینفوگرافیک به‌عنوان محتوایی جذاب و سرگرم‌کننده که حجم زیادی از اطلاعات را منتقل می‌کند، هنوز حائز اهمیت است. با‌این‌حال در بسیاری از برنامه‌های تجاری بازاریابی محتوا، طراحی و توزیع اینفوگرافیک‌ها دیده می‌شود. این مسئله نشان می‌دهد که این نوع محتوا بسیار ضروری است. امروزه مخاطبان نمی‌خواهند اینفوگرافیک‌هایی ببینید که اختصاصاً درباره‌ی شما یا محصولات شماست. آن‌ها اینفوگرافیک‌هایی می‌خواهند که راه‌حلی برای مشکلات، زندگی و اهدافشان ارائه کند. مثلاً اینفوگرافیکی که درباره‌ی مشکلات خرابکاری در عملکرد ماشین طراحی شده، کاربران زیادی را با خود همراه کرده است. این محتوا توسط بخشی از گروه معاملات فورد موستانگ خلق شده است. اما در هیچ کجای آن نامی از فورد موستانگ ذکر نشده است. در عوض به تمام مشکلات و راه‌حل‌ها اشاره کرده است.به گمان من اگر بازاریابان بتوانند در نحوه‌ی تولید محتوا و استراتژی های خود تغییراتی دهند، قطعاً با اینفوگرافیک‌های کم و عالی که قدرت وایرال‌شدن دارند، روبه‌رو می‌شویم.آیا هنوز به قدرت این نوع محتوا ایمان نیاورده‌اید؟در اینجا هشت دلیل آورده‌ایم که چرا اینفوگرافیک هنوز برای بازاریابان مهم است:۱. وبلاگ‌نویسی را تکمیل می‌کند.براساس نظرسنجی انجام‌شده توسط مؤسسه‌ی بازاریابی محتوا، مهم‌ترین فرم محتوا برای بازاریابان، وبلاگ‌نویسی است. این موضوع چندان تعجب‌آور نیست. محتواهای تصویری مثل اینفوگرافیک‌ها با ۳۴درصد در جایگاه دوم پاسخ‌ها قرار گرفته‌اند. بهترین بازاریابان، هر دو محتوا را تا حد ممکن ترکیب می‌کنند و اینفوگرافیک‌ها مثال ساده‌‌ای از آن هستند.۲. مدیران، آن‌ها را از شما می‌خواهند.براساس همان یافته‌ی مؤسسه‌ی بازاریابی محتوا، ۳۹درصد بازاریابان پول بیشتری برای جذابیت محتوای تصویری بودجه‌بندی می‌کنند.۳. مخاطبان شما با آن‌ها تعامل دارند.ثابت شده است که محتوای ترکیبی با تصاویر جذاب از محتوای بدون آن بهتر عمل می‌کند. پست‌های فیس‌بوکی با وجود تصویر، دو برابر کامنت بیشتر دریافت می‌کنند و وب‌سایت‌ها سطح تعامل بیشتری را تجربه می‌کنند. بر این اساس، اینفوگرافیک‌ها راهی برای علاقه‌مند نگه‌داشتن مخاطبان هستند.۴. آن‌ها برای غیرخواننده‌ها خوب هستند.مردم تقریباً ۲۰درصد متن را می‌خوانند و اینفوگرافیک محتوایی است که می‌تواند کاربران را جذب کند. آن‌ها به‌عنوان روشی برای ارائه‌ی اطلاعات پیچیده با راهی ساده و مؤثر دیده می‌شوند.۵. آن‌ها به ما کمک می‌کنند که به خاطر بسپاریم. اینفوگرافیک‌ها در توصیف عملکرد و اهداف متفاوت عمل می‌کنند. بعضی از آن‌ها راه مهمی برای انتقال اطلاعات پزشکی هستند؛ در‌حالی‌که برخی دیگر سبک هستند.صرف‌نظر از قصد اساسی، آن‌ها معمولاً خاطره‌انگیزتر از متن خالص هستند. یک عکس به مغز ما کمک می‌کند سه روز بعد ۶۵درصد آنچه می‌بینیم به یاد آوریم؛ در مقایسه با عملکرد ۱۰درصدی متن در یادآوری نکات!بیشتر بخوانید: اینفوگرافیک خوب به چه چیزهایی نیاز دارد؟۶. در پینترست محبوب است.هر شبکه‌ی اجتماعی نکات مثبت و منفی خود را دارد. پینترست مطمئناً بهترین راه برای به‌اشتراک‌گذاری اینفوگرافیک و افزایش مخاطبان آن است. هر اینفوگرافیک در فیس‌بوک می‌تواند علاقه‌ی اولیه‌ی بسیاری را جذب کند و بعد سریعاً کاهش یابد. اینفو‌گرافیک‌های خوب در پینترست، زمان طولانی زنده می‌مانند. دوام در پینترست ۱۶۸۰ بار طولانی‌تر از فیس‌بوک است.۷. آن‌ها در حال بهبود هستند.اینفوگرافیک هم مانند سایر محتواهای تولید‌شده در وب، در حال پیشرفت است. طراحی اینفوگرافیک، فقط مسئله‌ای ذوقی نیست، بلکه در پس آن نکات و تکنیک‌های خاصی قرار دارد. مثلاً در بررسی انجام‌شده از بین هزار اینفوگرافیکی که بیشترین اشتراک‌گذاری را داشته است، به‌طور متوسط شامل ۳۹۶ کلمه بوده‌اند یا رنگ آبی غالب بوده و طرح رنگ قابل شناسایی را استفاده می‌کنند.بیشتر بخوانید: دوازده راه بسیار مهم برای بازیافت محتوا و افزایش دسترسی به آنمی‌توانید این مطلب را بخوانید تا اطلاعات بیشتری درباره‌ی این مطالعه به دست آورید:چگونه اینفوگرافیکی بسازیم که محبوب شود؟۸. آن‌ها برند شما را تقویت می‌کنند.استفاده از رنگ برای برند‌شدن مهم است. استفاده‌ی مؤثر از رنگ می‌تواند تشخیص برند را تا ۸۰درصد تقویت کند. اینفوگرافیک‌ها راه ثابت‌شده‌ای برای انتشار کلمات و اشتراک‌گذاری محتوا با استفاده از رنگ هستند. بنابراین، اگر درخصوص اختصاص هزینه به طراحی اینفوگرافیک‌ها در حال فکر هستید، ما می‌گوییم: به شرط داشتن یک برنامه‌ی استراتژیک، در طراحی و انتشار این محتوا عجله کنید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Thu, 08 Aug 2019 15:55:12 +0430 https://virgool.io/@Johar/%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D9%88%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D9%84-%D9%85%D9%87%D9%85-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-tycjhugq6k6s شاید اگر ۷۰۰ روز پیش به شما می‌گفتیم تولید محتوا برای موبایل بسیار مهم است، لبخند می‌زدید و این کار را اتلاف وقت می‌دانستید؛ اما امروز همه‌چیز تغییر کرده است. گوگل در آپدیت‌های اخیر خود به‌وضوح گفته است سایت‌هایی که در تست سازگاری موبایلِ گوگل موفق نشوند، در نتایج جستجو کمتر نمایش داده می‌شوند.تعداد جستجوهای موبایلی از جستجوهای دسکتاپی بیشتر شده و پروژه‌های موبایلی در حال گسترش و موفقیت است. این موضوع نشان می‌دهد که تولید محتوا برای موبایل دیگر مسئله‌ای فانتزی نیست. با ما همراه باشید.در چند سال گذشته عبارات «Responsive»، «Mobile-Friendly» و «Mobile-Optimized» را زیاد شنیده‌ایم. قطعاً توجه به شروط و الزامات موبایل بسیار مهم است.اما تولید محتوا برای موبایل چه ویژگی‌هایی دارد؟در اینجا به بررسی ویژگی‌های کیفیت محتوای موبایلی می‌پردازیم. در ادامه چهار دستورالعمل آورده شده که با استفاده از آن‌ها می‌توانید بهترین برنامۀ تولید محتوا برای موبایل را در پروسۀ بازاریابی محتوایی خود قرار دهید.چرا نگران موبایل هستید؟همیشه در مقدمه بهتر است به «چرا» بپردازیم.گوگل در آوریل سال گذشته صراحتاً گفت که بهینه‌سازی موبایل چقدر در به‌روزرسانی‌ها اهمیت دارد. درواقع، سایت‌هایی که در تست سازگاری موبایلِ گوگل موفق نشوند، در نتایج جستجوهای موبایلی نمایش داده نمی‌شوند.گوگل هدف به‌روز‌رسانی‌ها را به‌صورت زیر خلاصه کرد:امروزه به‌روز‌رسانی امری واضح و طبیعی است. اما به سه دلیل زیر باید بهینه‌سازی موبایل و تولید محتوا برای موبایل را در رأس اولویت‌های خود قرار دهید:۱ـ یک ماه پس از به‌روز‌رسانی سازگاری با موبایل، گوگل رسماً اعلام کرد جستجوها با موبایل از جستجوهای دسکتاپی بیشتر شده است.۲ـ گوگل در ماه می آپدیت جدیدی را منتشر کرد که در آن تأثیر سازگاری موبایل بر رتبه‌بندی گوگل، از سال گذشته بیشتر شد.۳ـ پروژه‌های تحت حمایت گوگل مانند AMP رو به رونق هستند. این‌ها نشان می‌دهند که آیندۀ بازاریابی اینترنتی با سازگاری موبایل گره خورده است.در سال ۲۰۱۷ باید ببینید «سازگاری موبایل» از منظر موتور جستجو و از دیدگاه کاربر چه معنایی دارد. دیگر تنها نمایشِ نتایج جستجو نیست که اهمیت دارد.۱ـ محتوای دسکتاپ را با استانداردهای موبایلی ترکیب نکنید.بسیاری از بازاریابان به همان شیوۀ دسکتاپ تولید محتوا می‌کنند و سپس به دنبال یک راه‌حل موبایلی می‌گردند که تقریباً تأثیری ندارد. این شیوه با روندهای رایج در صنعت در تضاد است و معمولاً کار افراد درگیر در پروژه را بیشتر می‌کند. قبل از هر کاری نوعی رویکرد «موبایلی» اتخاذ کنید و آن را به مرحلۀ آخر نیندازید. اگر این کار را نکنیم، می‌توان گفت: «دسکتاپ کامپیوتر در مقایسه با نسخه‌ای منسوخ از دسکتاپ در موبایل، بسیار سازنده‌تر و کارآمدتر است.»نمی‌گویم به‌طور کامل محتوای دسکتاپی را جایگزین استراتژی موبایلی کنید. شما زمانی بهترین نتایج را دریافت می‌کنید که استراتژی‌های بازاریابی متنوعی داشته باشید و از کانال‌های مختلفی اقدام کنید. ابزارهای تجزیه و تحلیل بازاریابی محتوایی هم به شما کمک هواهند کرد.اما در این چارچوب متنوع ممکن است رویکردهای مختلفی با موفقیت روبه‌رو شوند. معروف‌ترین‌ها عبارت ‌است از:• رویکرد «غیرمرتبط با دستگاه» در تولید محتوا؛• اختصاص محتوایی خاص و مجزا برای موبایل و دسکتاپ؛• تنظیم همان محتوا براساس دستگاه مورد استفادۀ کاربر.انتخاب شما هر چه که باشد نمی‌توانید موبایل را در درجۀ دوم اولویت قرار دهید.۲ـ تیترهای خوب و جذاب انتخاب کنید.همیشه تیترها یکی از جنبه‌های مهم تولید محتوا بوده و خواهند بود. مهم نیست که حجم مطلبتان چقدر است، یک تیتر غیرجذاب و بی‌ربط به‌معنای ازدست‌دادن مخاطب است. کاربران با منابع بی‌پایان اطلاعات روبه‌رو هستند و تیتر تنها راهی است که می‌فهمند آیا محتوای شما قبل از کلیک، ارزش صرف وقت را دارد یا خیر.در دنیای موبایل، تیترها اهمیت بیشتری دارند. موبایل در مقایسه با دسکتاپ زمان کمتری برای تصمیم‌‌گیری به مخاطب می‌دهد. یک کاربر موبایل قبل از تصمیم‌گیری بین خواندن یا برگشت به صفحۀ جستجو، فقط تیتر را می‌بیند؛ زیرا صفحۀ نمایش موبایل‌ها کوچک هستند.۳ـ ساختار متفاوتی برای محتوای موبایلی در نظر بگیرید.این مسئله باز هم با فضای محدود در صفحه نمایش تلفن همراه مرتبط است. اگر تیترتان درست باشد، باید محتوای خوب و مفیدی برای آن فراهم کنید. چند خط اول متن باید خلاصه و جذاب باشد. اگر در اول متن تصویری قرار می‌دهید، آن را جذاب، درگیرکننده، رنگارنگ و مرتبط با مقاله انتخاب کنید.این تصور درست نیست که کاربران موبایل مطالب کمتری در مقایسه با کاربران دسکتاپ می‌خوانند؛ بلکه فقط نحوۀ خواندن متفاوت است. برای مثال متن‌های بلند را در نظر بگیرید. خواندن آن‌ها حتی در صفحۀ کامپیوتر هم دشوار است. اما در صفحات کوچک موبایل بسیار دشوارتر و غیرقابل دسترس‌تر به نظر می‌رسند.بهترین تولید محتوا برای موبایل آن است که به اندازۀ محتوای دسکتاپ غنی و جذاب باشد؛ اما با فرمتی رضایت‌بخش و جمع‌و‌جورتر.۴ـ دربارۀ آنچه «سازگار با موبایل» می‌دانید تجدید‌نظر کنید.در چند سال گذشته «سازگار با موبایل» اساساً مترادفِ «پاسخ‌گو» بوده است. بازاریابان و طراحان فقط سعی می‌کردند محتوا در تمام سایزهای صفحات نمایش خوب دیده شود.اخیراً بازاریابان به این نتیجه رسیده‌اند که این رویکرد به تولید محتوا برای موبایل باید دگرگون شود. با اینکه جواب‌گوبودن بسیار مهم است، اما عوامل بسیار زیاد دیگری نیز در افزایش کیفیت محتوای موبایلی مؤثر است.کاربران موبایلی چگونه از محتوا استفاده می‌کنند؟ چگونه با آن ارتباط برقرار می‌کنند؟ در صفحۀ نمایش موبایل اول از همه نگاه‌ها به چه چیزی جلب می‌شود؟زمانی که می‌خواهید استراتژیِ خاصی برای محتوای موبایلی بیابید، باید این سؤال‌ها را از خود بپرسید. البته باید تمام فاکتورهای سازگاریِ گوگل را رعایت کنید. اما به همان اندازه مهم است که پروسۀ تولید محتوا برای موبایل را با اولویت‌های مخاطبان تطابق دهید. تولید محتوا باکیفیت برای موبایل ربطی به آنچه می‌نویسید و مقدار آن ندارد؛ آنچه مهم است نحوۀ نوشتن آن است. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Thu, 08 Aug 2019 10:23:46 +0430 https://virgool.io/@Johar/%D9%88%D8%A8%D9%84%D8%A7%DA%AF-%D8%B4%D9%85%D8%A7-%D9%85%D8%B1%DA%A9%D8%B2-%D9%85%D8%B7%D8%A8%D9%88%D8%B9%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%B4%D9%85%D8%A7%D8%B3%D8%AA-%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%A7%D8%B2-%D8%A2%D9%86-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%AF%D9%87-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%AF-ous08cb63qzq وبلاگ شما، مرکز مطبوعاتی شماست. افت مداوم صنعت روزنامه‌نگاری و کاهش تعداد روزنامه‌نگاران بدین معناست که هر روز انتشارات مطبوعاتی، توسط افراد کمتری صورت می‌گیرد. شاید به همین دلیل است که هر خبرنگار به‌طور متوسط کمتر از یک دقیقه از وقت خود را صرف خواندن مطالب منتشرشده می‌کند. اما شما مطمئناً خواهان توجه بیشتر هستید؛ به خصوص اگر برای جلب توجه به آن‌ها تکیه کرده اید.اگر برای انتشار آگهی نباید از مطبوعات استفاده کرد، پس چه پلتفرم دیگری برای این کار مناسب است؟در دنیای دیجیتال امروز، می‌توانید وبلاگتان را به یک مرکز مطبوعاتی تبدیل کنید. برای انجام این کار مراحل زیر را دنبال کنید:۱. اعلام و انتشار اخبار از وبلاگ حدود ۴۵درصد بازاریابان معتقدند وبلاگ‌نویسی مهم‌ترین و بهترین محتوایی است که در دست دارند. زیرا نه‌تنها وبلاگ سبب می‌شود بازدیدهای بیشتری روانۀ وب‌سایت شما شود، بلکه روشی کلیدی برای تبدیل موج این بازدیدها به یک برتری هوشمندانه است.مزایای درازمدت وبلاگ، آن را به پلتفرمی مفید برای انتشار اطلاعیه‌ها و اخبار شرکت تبدیل می‌کند.برای استفادۀ بهینه از پست‌های وبلاگ که حاوی اطلاعات شرکت هستند، نکات زیر را رعایت کنید:جریان بازدید از وب‌سایت مهم است، اما به‌تنهایی کافی نیست: کاملاً قابل درک است که می‌خواهید این اطلاعیه‌ها سئوی شما را ارتقا دهد؛اما یکی دیگر از مزایای اصلی استفاده از وبلاگ این است که می‌توانید اخبار را به شیوه‌ای دوستانه و محاوره‌ای اعلام کنید.پشتیبانی از پست‌ها در رسانه‌های اجتماعی: طبق تحقیقات انجام‌شده در مرکز pew، ۶۳درصد کاربران فیس‌بوک و توییتر، اخبار را در این رسانه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند.بیشتر بخوانید: سئو سایت چیست و چه اهدافی دارد؟اگر می‌خواهید مردم اعلامیه‌های وبلاگ شما را بخوانند، لینک آن‌ها را در رسانه‌های اجتماعی نیز قرار دهید.هزینۀ مسیر انتقال محتوا را در نظر بگیرید: برای پخش یک روزنامۀ سنتی، باید پول بدهید. هیچ تضمینی هم برای موفقیت وجود ندارد. اگر پول بدهید، تقریباً تمام رسانه‌های بزرگ مقالۀ شما را منتشر می‌کنند. این شما هستید که رسانۀ مدنظرتان را انتخاب می‌کنید. رسانه‌های دیگر نیز مقالۀ شما را از روی همان وب‌سایت برمی‌دارند.اگر هنوز هم دربارۀ پتانسیل و تأثیر انتشار مطالب در وبلاگ تردید دارید، این موضوع را در نظر بگیرید: توییتر هرگز مطلب مطبوعاتی منتشر نکرده است؛ بله، هرگز!به‌تازگی، توییتر «شورای اعتماد و امنیت» (Trust and Safety Council) راه‌اندازی کرده است تا افراد در ابراز عقاید خود آزاد باشند. توییتر دربارۀ این شورا در وبلاگ خود نوشت و از آن در حساب‌های کاربری‌اش در دیگر رسانه‌های مجازی تعریف کرد.زبان نوشتار این‌گونه بود: مختصر، مستقیم، جذاب و فراهم‌کنندۀ اطلاعات با ارزش. ۲. برای نوشتن اطلاعیه‌های مؤثر، از مطبوعات الهام بگیرید مطبوعات چاپی هنوز نمرده‌اند. فقط اگر به شکل آن‌لاین یا وبلاگی تبدیل می‌شدند، خیلی بهتر بود. برای انتشار اعلامیه‌ای مؤثر روی وبلاگ، باید به انتشارات مطبوعات توجه کنید و از آن‌ها الهام بگیرید. انتشارات مطبوعاتی خوب همانند گزارش‌های خبری هستند که زبانی پویا و درک خوبی از خواننده دارند. اعلامیه‌های منتشرشده در وبلاگ شما نیز باید این‌گونه باشد.در ادامه به برخی دستورالعمل‌های کلی اشاره کرده‌ایم:یک داستان بگویید (البته اگر داستان قابل انتشار است).طرح‌هایی اجرا کنید که کارساز باشند؛ مانند ثبت‌نام برای ایمیل‌های تبلیغاتی.برای مردم مطلب بنویسید، نه برای ارتقای سئو. اگر مطالبتان خوب باشد، سئوی شما نیز ارتقا می‌یابد.سرفصل‌های جذاب و مختصر بنویسید و از نقل‌قول استفاده کنید. همچنین، مطمئن شوید اشتباهات دستوری و گرامری در متن شما نباشد. با توجه به اینکه بیش از ۶۰درصد روزنامه‌نگاران ترجیح می‌دهند داستان-خبرهای خود را از منابع آنلاین پیدا کنند، به همین دلیل اعلامیه‌های منتشرشده در وبلاگ شما می‌تواند تأثیرات زیادی بگذارد. اگر با استقبال خواننده‌ها روبه‌رو شد، دیگر رسانه‌ها نیز مطلب شما را منتشر خواهند کرد.«جنت موری»، یک مشاور رسانه‌ای است و می‌گوید: اگر می‌خواهید مطلب شما پوشش خبری بزرگی داشته باشد، باید در «هنر انتشارات مطبوعاتی» استاد شوید.۳. با خواندن مطالب رسانه‌ها، کیفیت اعلامیه‌ها و اخبار خود را ارتقا دهید هزینه‌کردن برای خدمات انتشار مطبوعاتی سبب می‌شود مطلب شما در صدها رسانه منتشر شود. بااینکه این کار بسیار مطلوب است، ممکن است به نتایج زیادی نرسد. ممکن است محتوای تولیدی شما همانجا بماند و بازنشر نشود. «دن تاینن»، نویسنده و سردبیر و استراتژیست محتوا، زمانی که پرسیده شد:«آیا مطالب مطبوعاتی را می‌خواند؟» پاسخ هشدار‌دهنده و خنده‌داری داد. او گفت: «خدای من! نه. مگه مردم اینجور چیزها رو می‌خوانند؟»بااینکه انتشارات مطبوعاتی در تولید پوشش رسانه‌ای مفیدند و به شناخته‌شدن و افزایش اعتبار برند کمک می‌کنند، با‌این‌حال باید درزمینۀ انتشار آن، استراتژیک عمل کنید. به‌جای استفاده از خدمات انتشار و توزیع مطبوعاتی، مستقیماً به سراغ خود شرکت‌های رسانه‌ای بروید. بنابراین حتی هم‌زمان با انتشار اعلامیه‌ها و اخبارتان در وبلاگ، می‌توانید مستقیماً با رسانه‌ها تماس بگیرید. اما قبل از انجام این کار، تصمیم بگیرید که می‌خواهید با چه رسانه‌هایی تماس بگیرید و بعد از آن اطلاعات تماس مربوطه را جمع‌آوری کنید. قبل از تماس با آن شرکت‌ها و ارسال ایمیل، بررسی کنید که خبرنگاران آن شرکت چه چیزی می‌خوانند و می‌نویسند. سبک سایت را درنظر بگیرید؛ زیرا مجبور خواهید بود اندکی سبک مقالۀ خود را با آن تطبیق دهید. اگر برای این مرحله برنامه‌ریزی کنید و آن را به‌خوبی انجام دهید، مطلب منتشرشده در وبلاگ شما در دیگر سایت‌ها و رسانه‌های خبری نیز قرار می‌گیرد. ۴. برد با مطالب منتشر‌شده در وبلاگ زمانی که مطالب مطبوعاتی در وبلاگتان را تنظیم می‌کنید، به خاطر داشته باشید که پایِ اعتبار نام تجاریتان در میان است. مطالبتان را منحصربه‌فرد و شفاف و جذاب بنویسید. نمونه‌ای خوب برای این کار، شرکت Moz است. در اواسط سال ۲۰۱۶، تلاش‌های این شرکت برای سودآوری در دیگر زمینه‌های فعالیت نتیجه نداده بود و به همین دلیل شرکت تصمیم گرفت دوباره بر SEO تمرکز کند. اما Moz به روش قدیمی این کار را نکرد. بنیانگذار شرکت، «رند فیشکین» توضیحی دقیق و از صمیم قلب نوشت. در پایان، تأکید می‌کنیم که اعلامیه‌های خوب در وبلاگ، بر پایۀ مطبوعات مدرن هستند.تنها تفاوت این است که وبلاگ شما در دنیای دیجیتال امروز، پلتفرمی منعطف‌تر و بازگوپذیرتر ارائه می‌دهد.اگر بتوانید یک وبلاگ مطبوعاتی درجه‌یک ایجاد کنید، ثمره‌های باورنکردنی برای کسب‌و‌کارتان به همراه خواهد داشت. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Wed, 31 Jul 2019 13:55:00 +0430 https://virgool.io/@Johar/%D8%AF%D9%88%D8%A7%D8%B2%D8%AF%D9%87-%D8%B1%D8%A7%D9%87-%D8%A8%D8%B3%DB%8C%D8%A7%D8%B1-%D9%85%D9%87%D9%85-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%DB%8C%D8%A7%D9%81%D8%AA-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D9%88-%D8%A7%D9%81%D8%B2%D8%A7%DB%8C%D8%B4-%D8%AF%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D8%A2%D9%86-akvalbkc4zaj بیش از ۲میلیارد کاربر شبکه‌های اجتماعی به‌تنهایی در فیس‌بوک فعال هستند و هر فرد ممکن است یک نوع محتوا را به دیگر مطالب ترجیح دهد. برای اطمینان از اینکه محتوای شما به مخاطب هدف شما برسد، یک استراتژی آسان وجود دارد و آن، بازیافت محتوا و یا بازنویسی محتواست. این به‌معنای استفاده از اطلاعات ارزشمند از کار منتشر‌شدۀ شما در گذشته و ارائۀ آن به شیوه‌ای متفاوت یا روی پلتفرمی دیگر است.روش‌های مختلفی برای استفاده از مقالات وبلاگ با ترافیک بالا، جذاب‌ترین پست‌های اجتماعی یا ویدئوهای پربازدید وجود دارد. این مقاله که توسط گروه محتوایی جوهر بازنویسی شده است به دوازده نمونه از راه‌های بسیار جذاب برای بازیافت محتوا و بخشیدن زندگی جدید به بهترین ایده‌های شما اشاره می‌کند.۱. برای بازیافت محتوا؛ یک پست را به یک سری تبدیل کنید.اگر دربارۀ موضوعی درخور ملاحظه، مطلب طولانی‌ دارید، احتمالاً بخش‌کردن آن به پست‌های کوچک‌تر بهترین راه برای ارائۀ آن به خوانندگان است. سری‌های با تم یکسان، انتخاب‌کردن آن را برای مخاطب خود آسان‌تر می‌کند و باعث می‌شود مخاطب به‌راحتی بتواند موضوعات محبوب خود را پیدا کند. علاوه‌بر‌این، حس کنجکاوی مخاطبان شما را فراهم می‌کند؛ زیرا آن‌ها به‌جای خواندن همه‌چیز با هم، باید برای فصل بعدی دربارۀ موضوع مدنظرشان منتظر بمانند.۲. پست‌های گردآوری‌شده ایجاد کنید.یکی از راه‌های عالی برای همکاری با سایر وبلاگ‌نویسان، ایجاد پست‌های گردآوری‌شده است. این پست‌ها مجموعه‌ای از لینک‌هایی است که شما برای مخاطبان خود ایجاد می‌کنید که همه دربارۀ یک موضوع اصلی هستند. در پست‌های گردآوری‌شده تعداد کل لینک‌ها از ۵تا۱۰۰ لینک است. همه‌چیز به شما و میزان تلاش شما برای پست بستگی دارد. پیوندهای بیشتر به زمان جمع‌آوری اطلاعات بستگی دارد.مردم پست‌های گردآوری‌شدۀ خوب را دوست دارند و ایجاد چنین پستی یک راه عالی برای جمع‌بندی بهترین محتوای شماست. اگر چندین پست دارید که دربارۀ یک موضوع هستند، می‌توانید به‌راحتی یک پست مناسب ایجاد کنید. به‌طور مشابه، شما می‌توانید بخش «شروع در اینجا» را در سایت خود ایجاد کنید تا بتوانید مقالات یا ویدئوهای اساسی خود را تبلیغ کنید. همچنین این روش تضمین می‌کند که محتوای مهم و اصلی شما، حتی از طرف تازه‌واردان به سایت، پربازدید خواهد بود.۳. طراحی اینفوگرافیک، شیوه‌ای عالی برای بازیافت محتواست.با بازنویسی مقالات خود روی تصاویر کوچک، می‌توانید اینفوگرافیک ایجاد کنید. ممکن است اطلاعات اینفوگرافیک شما توسط برند‌های دیگر به اشتراک گذاشته شود که این باعث می‌شود میزان بازدید از مطالب شما افزایش یابد.۴. ایده‌ها را به تصاویر تبدیل کنید.مردم عاشق تصاویر در شبکه‌های اجتماعی هستند و به‌اشتراک‌گذاری پست‌های شبکه‌های اجتماعی پر از تصویر را به انواع محتوا ترجیح می‌دهند. شما می‌توانید با ایجاد گرافیک با قطعاتی از اطلاعات که در کانال‌های اجتماعی شما به اشتراک گذاشته شده است، از این مسئله به نفع خود استفاده کنید. شما می‌توانید از مطالب مفید در مقالات خود استفاده کنید و آن‌ها را به تصاویر جلب‌توجه‌کننده، تبدیل کنید.۵. در سایت slideshare یک ارائه آماده کنید.شما می‌توانید مهم‌ترین تحقیقات و ایده‌های خود را به ارائه تبدیل کنید و آن را در Slideshare منتشر کنید. ارائه‌ها جذاب‌تر از یک مقالۀ معمولی و تعاملی‌تر از یک اینفوگرافیک هستند؛ بنابراین تجربه‌ای کاملاً منحصر‌به‌فرد برای مخاطبان شما خواهد بود. وبلاگ‌نویس باهوشی به نام یوجین چنگ، توانست با بازنویسی مقالۀ خود در Slideshare، بیش از ۱۰هزار مشترک جدید جذب کند. شما می‌توانید همین کار را با محتوای ارزشمند خود انجام دهید.۶. فیلم‌ها را به Gif یا ویدئوهای کوتاه تبدیل کنید.ایجاد ویدئوهای کوتاه‌تر، روشی عالی برای بازنویسی ویدئویی است که قبلاً برای آن زمان و هزینۀ زیادی صرف کرده‌اید. ممکن است افرادی که در یوتیوب هستند، مدت‌زمان ۱۰ دقیقه را برای دیدن یک ویدئو صرف کنند؛ اما کسی که Instagram را مرور می‌کند، ممکن است فقط چند ثانیه برای دیدن ویدئو وقت بگذارد. مردم نیویورک پست‌های خود را در Instagram به اشتراک می‌گذارند و لینک بخش کامل آن را در بیوگرافی خود قرار می‌دهند. در دنیای امروز که تقاضا برای ویدئو بسیار بیشتر است، ایجاد نسخه‌های کوتاه که به ویدئوهای کامل نیز لینک دارد، ممکن است راهی عالی برای استفادۀ بیشتر از سرمایه‌گذاری شما باشد.۷. بازیافت محتوا از طریق ایجاد مقالات از فیلم‌ها.محتوای ویدئوی خود را به قطعات کوچک تقسیم کنید. از نکات اصلی فیلم‌هایتان به‌عنوان طرحی کلی برای پست جدید وبلاگ استفاده کنید. Moz روش بسیار خوبی برای ترکیب انواع مختلف قالب‌بندی مانند ویدئو، تصاویر، متن و صوت به‌منظور ارائۀ مطالب خود به کار می‌گیرد. شما هم می‌توانید همین کار را انجام دهید.۸. کتاب الکترونیکی ایجاد کنید.هنگامی که مجموعه‌ای از محتواها را دربارۀ موضوعی خاص ایجاد می‌کنید، گام منطقی بعدی ایجاد کتاب یا به‌جای آن، کتابی الکترونیکی است.کتاب الکترونیکی راحتی و سهولت دسترسی به یک مقاله را فراهم می‌کند. اگر شما دربارۀ موضوعات مختلف بنویسید، کتاب الکترونیکی به خوانندگان شما کمک می‌کند تا روی موضوع مدنظر خود متمرکز شوند و همچنین می‌توانند با نگاه گذرا به فصل‌ها، دقیقاً همان چیزی را بیابند که به ‌دنبال آن هستند. علاوه‌بر‌این، آن‌ها می‌توانند بدون نیاز به اتصال به اینترنت به مطالب شما دسترسی داشته باشند.۹. از گواهی‌نامه‌ها و استانداردها به‌عنوان ابزار بازاریابی استفاده کنید.اگر خدمات خوبی ارائه کرده‌اید، این شانس را دارید که بررسی‌ها و نظریات مثبت و معیارهای عالی که از مردم گرفته‌اید، به آن‌ها نشان دهید. مردم به هم‌نوع خودشان، حتی غریبه‌های مجازی، بیش از یک نام تجاری اعتماد می‌کنند؛ پس چرا از آمار و نظریات رضایت‌بخش مشتریان خود استفاده نکنید؟تجزیه‌و‌تحلیل جامع و گزارش رسانه‌های اجتماعی، جمع‌آوری معیارها در همۀ کانال‌ها را برای ایجاد نظریات کاربران آسان می‌کند و شما می‌توانید این نظریات را به اشتراک بگذارید. برای ایجاد گزارش از نظریات کاربران، تمام چیزی که باید انجام دهید این است که در پلتفرم خود استانداردها و معیارهای مدنظر را انتخاب کنید. با استفاده از تجزیه‌و‌تحلیل پیشرفته، موضوعی را انتخاب کنید، اینفوگرافی یا اسلایدی را به نمایش بگذارید و نشان دهید که برند شما محبوب‌ترین است.۱۰. بازیافت محتوا با تولید پادکست.پادکست‌ها در سال‌های اخیر محبوبیت بسیاری به دست آورده‌اند و کار با آن‌ها برای اولین‌بار بسیار آسان است. راه‌اندازی پادکست راهی منحصر‌به‌فرد برای ارائۀ بهترین مطالب به مخاطبان شماست. همانند نحوۀ مدیریت و سازمان‌دهی پست‌های وبلاگ، می‌توانید بهترین مقالات خود را به پادکست تبدیل کنید. قراردادن پادکست در پست وبلاگ، فوق‌العاده سریع است.۱۱. در پلتفرمی متفاوت منتشر کنید.راه دیگر برای بازنویسی و بازیافت محتوا این است که آن را در پلتفرم جدید و محبوب دیگری منتشر کنید. این یک راه عالی برای پخش‌کردن محتوای خود بین مجموعه‌ای گسترده از مردم، مخصوصاً افرادی که قبلاً در شبکۀ اجتماعی شما عضو نبوده‌اند، است. بنجامین هاردی توانست به‌سادگی با بازنویسی محتوای خود در رسانه‌های دیگر، بیش از ۲۰هزار مشترک جدید جمع‌آوری کند. شما می‌توانید بازنویسی‌های مشابه را در رسانه‌های اجتماعی مانند Linkedin یا Forbes مشاهده کنید.۱۲. محتوای خود را در خبرنامه‌ها بازنویسی کنید.راه دیگر برای تازه‌کردن مطالب شما این است که آن‌ها را در خبرنامه‌ها دوباره بازنویسی کنید. ابزار بازاریابی ایمیل مانند Mailchimp باعث می‌شود که ارسال پست‌های جدید به مشترکان خبرنامۀ شما بسیار آسان باشد؛ اما لازم نیست که حتماً پست‌های ارسالی، جدید باشد.مطالب شما باید همیشه سبز باشد؛ اما گاهی محتوای شما می‌تواند بخشی از محتوای ارزشمند گذشته باشد. شما می‌توانید خبرنامۀ ماهانه یا هفتگی ایجاد کنید که شامل بهترین پست‌های شما از هفته‌های گذشته می‌شود.نتیجهارزشی که شما از ساعت‌ها تحقیق و ایجاد محتوا دریافت می‌کنید، نباید متوقف شود. از این دوازده راه برای بازنویسی و بازیافت محتوا استفاده کنید و بهترین نتیجه را از بهترین ایده‌های خود بگیرید. پیشنهاد : اگر با خواندن این مطلب به مبحث بازیافت محتوا علاقه‌مند شدید و دوست دارید در یکی از پروژه‌های بازیافت و تولید محتوا با ما همکاری کنید، به ما پیام دهید. گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Mon, 15 Jul 2019 15:49:47 +0430 https://virgool.io/@Johar/%DB%B5-%D8%B4%DB%8C%D9%88%D9%87-%D8%A8%D8%B1%DA%AF%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D9%85%D8%B3%D8%A7%D8%A8%D9%82%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D9%86%D8%B3%D8%AA%D8%A7%DA%AF%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A2%DA%98%D8%A7%D9%86%D8%B3%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%B3%D8%A7%D9%81%D8%B1%D8%AA%DB%8C-vbzlxpelz5kg برگزاری مسابقه در اینستاگرام و توزیع آن به کمک اینفلوئنسرها گرچه در ظاهر تکراری است، اما هنوز مسیرهای نرفتۀ زیادی در این زمینه برای کسب ‌و کارها وجود دارد. آژانس‌های مسافرتی و گردشگری و سرویس‌های رزرو هتل و فروش خدمات سفر همچنان می‌توانند با برپایی مسابقه در اینستاگرام به افزایش فالوئر، Brand Awareness و فروش خدمات دست پیدا کنند.آنچه این روزها مسابقه‌های اینستاگرامی را لوث کرده و کاربران را فراری داده است، شیوه‌های تکراری مسابقات است. اگر قول می‌دهید چراغ خلاقیت را در آژانس مسافرتی خود همچنان روشن نگه ‌دارید، خواندن این مطلب و برگزاری یک مسابقه اینستاگرامی را به شما پیشنهاد می‌کنیم.چرا اینستاگرام برای آژانس‌های مسافرتی همچنان پرسود است؟بیشتر مردم، مسافرت‌های خانوادگی، سفر ماه عسل، سفرهای کاری یا حتی سفرهای کوتاه دوستانۀ خود و اتفاقات جالب آن را در شبکه‌های مجازی با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند و اینستاگرام از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی برای به‌اشتراک‌گذاری عکس‌های سفر به حساب می‌آید.جالب است بدانید طبق آمار، ۴۸درصد از کاربران اینستاگرام برای انتخاب مقصد سفر خود به اینستاگرام مراجعه کرده و ۳۵درصد آنان از این پلتفرم برای آشنایی با مقاصد جدید سفر استفاده می‌کنند.به همین دلیل است که از آژانس‌های مسافرتی کوچک گرفته تا کسب‌ و کارهای بزرگ در حوزۀ گردشگری، همگی از اینستاگرام به‌عنوان کاربردی‌ترین ابزار در جذب مخاطب استفاده می‌کنند. اما مسابقه در اینستاگرام برای خدمات حوزۀ سفر می‌تواند در ۵ الگوی زیر طراحی و اعمال شود:۱ـ به سؤال پاسخ دهید، در مسابقه برنده شوید.حل‌کردن معما همیشه برای مردم جذاب بوده؛ چه زمانی که جدول رزونامه‌ها را حل می‌کردند و چه حالا که اپلیکیشن‌هایی مانند اسنپ‌کیو را روی گوشی موبایلشان نصب می‌کنند. سعی کنید هر هفته حداقل یک معما در استوری اینستاگرام خود طرح کنید.از قابلیت نظرسنجی یا quiz در استوری‌ها استفاده کنید. معمای شما نباید بسیار سخت یا آسان باشد. بهتر است حس سرگرمی و بازی معما بیشتر باشد. مثلاً پیداکردن تصویر ویزا روی یک میز پر از وسایل یا بازی با کلمات و پیداکردن پایتخت یک کشور و… .مکث و نگه‌داشتن استوری‌ها توسط کاربران و افزایش نرخ مشارکت با استوری‌ها حتی اگر هیچ نتیجۀ تجاری‌ای نداشته باشد (بدبینانه‌ترین حالت)، در نظر اینستاگرام محبوب شناخته می‌شود. یعنی اکانت شما امتیاز خوبی از اینستاگرام دریافت می‌کند و استوری‌های شما بالاتر از سایر استوری‌ها به کاربران نمایش داده می‌شود.فراموش نکنید که حتماً پس از ۲۴ ساعت تعداد افرادی که پاسخ درست دادند به کاربران نشان دهید و به‌صورت کاملاً شفاف برنده را انتخاب کنید.توصیه می‌کنیم: مطلب «۸ ترفند ناب تولید محتوا اینستاگرام که برندها از آنها استفاده می‌‌کنند» را هم از دست ندهیددر اسفند ۹۷ علی‌بابا مسابقه‌ای پانتومیم با هشتگ #هرکجاهروسیله در صفحۀ خود برگزار کرد. در این مسابقه ۳ بازیگر به‌صورت پانتومیم می‌گفتند که می‌خواهند به کجا و با چه وسیله‌ای به سفر بروند. کاربران در کامنت حدس می‌زدند و یکی از دوستانشان را منشن می‌کردند.مسابقه علی بابا در اینستاگرام۲ـ در مسابقه عکاسی اینستاگرامی شرکت کنید.از طریق برگزاری مسابقه عکاسی در اینستاگرام، می‌توانید از افراد بخواهید عکاس‌های شخصی خودشان را به‌همراه لوکیشن، از مقاصد سفرهایشان در صفحۀ خودشان یا جاهای دیگر به اشتراک بگذارند. حتی می‌توانید موضوع آن را خاص‌تر و محدودتر کنید. برگزاری مسابقات عکاسی یکی از بهترین روش‌های ارتباط با مخاطبان و افزایش حمایت اجتماعی از خدمات شما محسوب می‌شود. این نوع مسابقات برای کسب و کارهای حوزۀ گردشگری که محصول فیزیکی یا کالای خاصی ندارند، بسیار کارامد است.فقط فراموش نکنید که درنهایت، برنده و عکس او را در صفحۀ خود اعلام کنید. مخاطبان شما دوست دارند بدانند برنده چه کسی است. اعلام برنده موجب ایجاد و افزایش اعتماد برای مسابقات بعدی خواهد شد. جالب‌ترین مسئله درمورد مسابقات عکاسی در اینستاگرام این است که برگزارکنندۀ اصلی مسابقه مخاطبان شما هستند و شما نیازی به صرف زمان و انرژی نخواهید داشت.شرکت علی‌بابا چندی پیش مسابقه‌ای تحت عنوان #سفرتودستت برگزار کرد. مسابقه از این قرار بود که شرکت‌کنندگان می‌بایست اسم شهر مورد علاقۀ خود را به همراه هشتگ روی دست خود می‌نوشتند و بعد با تلفن همراه خود عکس یا ویدئویی خلاقانه می‌گرفتند، طوری که نوشته روی دستشان پیدا باشد. افراد باید عکس یا ویدئوی خود را با هشتگ سفرتودستت و نیز تگ‌کردن نام کاربری صفحۀ علی‌بابا در صفحۀ شخصی خود به اشتراک گذاشته و در مسابقه شرکت می‌کردند.۳ـ مسابقه در اینستاگرام براساس لایک، کامنت، فالو و منشنیکی از فاکتورهای اصلی ارزیابی موفق‌شدن در اینستاگرام تعداد لایک‌هایی است که هر پست به دست می‌آورد. گرچه اخیراً اینستاگرام اعلام کرده که در ورژن جدید خود لایک را برداشته، اما هنوز مسابقه اینستاگرامی از طریق لایک‌کردن یک پست جزو روش‌های افزایش بازخورد مخاطب محسوب می‌شود.کافی است از طریق یک پست گرافیکی که معمولاً عکس هست، نحوۀ انجام مسابقۀ خود را شرح دهید و به مخاطبان بگویید که پست مورد نظرتان را لایک کنند، شما را فالو کنند یا دوستانشان را منشن کنند تا برنده شوند. درنهایت، به‌صورت رندوم، از میان لایک‌ها فردی را به‌عنوان برنده انتخاب و اعلام کنید. به این صورت شما به‌راحتی مسابقه‌ای به راه انداخته‌اید.هنگامی که تصویر مسابقه را پست می‌کنید، بهتر است چندین هشتگ مرتبط با حوزۀ گردشگری نیز برای جلب توجه مخاطبان زیر پست خود قرار دهید و حتماً هشتگ مسابقه و جایزه را هم فراموش نکنید تا به‌سرعت، فالوئرهای بیشتری به دست بیاورید.برگزاری یک مسابقۀ بزرگ با جوایز جذاب مثل بلیط هواپیما یا تورهای پرطرف‌دار می‌تواند به‌طور قابل توجهی مخاطبان شما را در اینستاگرام افزایش دهد. اگر این مسابقات را به‌طور منظم و مکرر برگزار کنید، افراد بارها به صفحۀ شما مراجعه خواهند کرد تا برنده شوند و درنهایت تأثیر بیشتری در جذب مخاطبان شما خواهد داشت.مقاله «چگونه محتوای جذاب در اینستاگرام تولید کنیم» حتماً برای شما جذاب خواهد بودبرای برگزاری مسابقه در اینستاگرام از تصاویری استفاده کنید که توجه مخاطبان را به خود جلب کند. تصاویر مسابقات لزوماً نباید نشان‌دهندۀ کسب و کار یا خدمات شما باشد. اگر مسابقات را به‌طور منظم برگزار کرده و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و با سلیقۀ آن‌ها بیشتر آشنا شوید، می‌توانید خلاقیت بیشتری در تولید محتوای تصویری برای برگزاری مسابقه داشته باشید. مسابقه از طریق لایک‌کردن در اینستاگرام می‌تواند موجب افزایش هیجان در مخاطبان و علاقمندی آن‌ها به صفحۀ شما شود.شرکت گردشگری الی گشت نیز چندی پیش در صفحۀ اینستاگرم خود مسابقه‌ای برگزار کرد. به این صورت که افراد می‌بایست ابتدا صفحه را فالو می‌کردند، سپس کامنت می‌گذاشتند و دوستان خود را تگ می‌کردند. به فرد یا افرادی که بیشترین تعداد کامنت و تگ را داشته باشد، جوایزی اهدا می‌شد. این مسابقه تحت عنوان ۷+۹ و به مناسبت نوروز ۹۷ برگزار شد.۴ـ ایجاد یک هشتگ جالب و برگزاری مسابقه در اینستاگرامهمانند بیشتر شبکه‌های اجتماعی، اینستاگرم نیز از قابلیت هشتگ‌گذاری برخوردار است. در مسابقات هشتگ اینستاگرام می‌توانید از مخاطبان بخواهید عکس‌های سفر خود را پست کنند و هشتگ مورد درخواست شما را نیز بگذارند. فقط کافی‌ است شما هشتگ مورد نظرتان را سرچ کنید و برنده را انتخاب کنید. مسابقۀ هشتگ برای اهداف برندینگ کسب و کار شما بسیار مفید است و راهی برای تبلیغ نام برندتان محسوب می‌شود. از این طریق، مخاطبان فالوئرهای شما نیز با کسب و کارتان آشنا خواهند شد.ساده‌ترین نوع برگزاری این مسابقه، از طریق به‌اشتراک‌گذاشتن یک پست است. از مخاطبان بخواهید عکسی را در راستای کمپین هشتگی شما پست کنند و دوستان خود را تگ کنند. مسابقات هشتگی بهترین روش برای وایرال‌شدن پست در شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شوند و درنهایت موجب افزایش مخاطبان و فالوئرهای شما خواهند شد.شرکت فلایتیو نیز چندی پیش در صفحۀ اینستاگرام خود مسابقه‌ای با عنوان #هفت_چین_سفر برگزار کرد. در این مسابقه افراد می‌بایست برای شرکت در مسابقه، وسایل مورد نیاز سفر را که با حرف چ آغاز می‌شود کنار یکدیگر قرار دهند و عکاسی کنند و درنهایت، هشتگ عنوان مسابقه و نام صفحۀ فلایتیو را در صفحۀ شخصی خود و زیر عکس بگذارند. هر فرد موظف به ارسال تنها یک عکس بود و عکس هم حتماً باید توسط خود شرکت‌کننده گرفته می‌شد.۵ـ مسابقات رأی‌گیری در اینستاگراماز طریق مسابقات رأی‌گیری در اینستاگرام، از کاربران اینستاگرام بخواهید عکس‌های سفر خود را با هشتگ شما و لوکیشن مقصد سفر خود ارسال کنند و از افراد بخواهید از طریق لایک یا کامنت به بهترین عکس‌ها رأی بدهند. فردی که بیشترین تعداد لایک و رأی را به خود اختصاص دهد، برنده خواهد شد؛ به همین سادگی!برگزاری این نوع مسابقات کاربران را تشویق می‌کند با خدمات شما ارتباطی عمیق برقرار کنند و درنهایت شما را به هدف مورد نظرتان که دیده‌شدن کسب و کارتان است، می‌رساند. ناگفته نماند که شما باید جوایز جالب توجه و بزرگی برای مخاطبان در نظر بگیرید تا به شرکت در مسابقه تشویق شوند.شما باید در برگزاری مسابقه اینستاگرامی مشارکت زیادی داشته باشید، ورودی‌ها و تعداد لایک‌ها را ثبت کنید و دقت کنید که قوانین مسابقه به‌طور کامل و درست رعایت شده باشد. تلاش‌های شما بی‌نتیجه نخواهد ماند و شما بازخوردهای واقعی گسترده‌ای از سوی مخاطبان خود و دوستان آن‌ها دریافت خواهید کرد.نکات مهم دربارۀ نحوۀ برگزاری مسابقه اینستاگرامیبرای برگزاری مسابقه در اینستاگرام موارد زیر را در نظر بگیرید:۱ـ برای انجام مسابقه برنامه‌ریزی‌های لازم را انجام دهید و هدف‌ خود را مشخص کنید.۲ـ یکی از روش‌های مناسب برگزاری مسابقه را انتخاب کنید که بیشتر مخاطب شما را درگیر کند.۳ـ بهترین هشتگ را برای مسابقه در نظر بگیرید.۴ـ تم مناسب کسب و کار یا محصول خود را برای محتواهای تصویری انتخاب کنید.۵ـ جوایز مناسبی برای مسابقه در نظر بگیرید.۶ـ قوانین و مقررات برای مسابقۀ خود تعیین کنید.۷ـ از طریق روش‌های مختلف مانند بلاگ، وبسایت و سایر شبکه‌های اجتماعی یا از طریق ایمیل، مسابقۀ‌ خود را تبلیغ کنید.۸ـ پست‌ها، تعداد شرکت‌کنندگان و تمامی داده‌ها را به‌دقت بررسی کنید.۹ـ طبق قوانین و مقررات تعیین‌شده عمل کرده و برنده را مشخص و اعلام کنید.چه ابزارهایی برای استخراج کامنت‌ها در اینستاگرام وجود دارند؟اگر در صفحۀ اینستاگرم و برای برخی پست‌های خود با حجم زیادی از کامنت‌ها مواجه شده باشید، حتماً به دنبال ابزاری برای گرفتن خروجی از آن‌ها بوده‌اید. بررسی آن‌ها در اپ اینستاگرام کار ساده‌ای نیست و بسیار زمان‌بر خواهد بود.خوشبختانه ابزارهایی برای این کار وجود دارد که برخی از آن‌ها رایگان هستند و برخی را می‌توان خریداری کرد. یکی از بهترین و کم‌هزینه‌ترین روش‌ها استفاده از نسخۀ تحت وب اینستاگرام است. از دیگر ابزارها می‌توان به HootSuite، Iconosquare و SproutSocial برای اینستاگرام اشاره کرد که در بخشی دیگر به‌اختصار به آن‌ها خواهیم پرداخت.با تبلیغات اسپانسر اینستاگرام شرکت‌کنندگان مسابقه اینستاگرامی را افزایش دهید.تبلیغات اسپانسر اینستاگرام هدفمندترین روش‌ برای جذب مخاطب هدف است. از طریق تبلیغات اسپانسری اینستاگرام می‌توانید کاملاً دقیق مخاطب مورد نظر کسب و کارتان را براساس موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت، علاقه‌مندی و الگوی رفتاری انتخاب کنید.اگر می‌خواهید شرکت‌کنندگان مسابقۀ شما بیشتر شوند، بهتر است از تارگت Engagement در اسپانسر اینستاگرام استفاده کنید. همکاران ما برای ارائۀ مشاورۀ رایگان در کنار شما هستند.قدرت اینفلوئنسرها برای توزیع مسابقه در اینستاگرام را جدی بگیریدحتماً می‌دانید که یکی از روش‌های جذب مخاطب، تبلیغ برند و افزایش بازخورد در اینستاگرام، تبلیغ کسب و کار یا محصولتان از طریق اینفلوئنسرهاست. اینفلوئنسرهای اینستاگرام افرادی هستند که مخاطبان بی‌شماری دارند. آن‌ها این قدرت را دارند که مخاطبان خود را متقاعد کرده و حس اعتماد را در آن‌ها ایجاد کنند. درنتیجه با معرفی برند، کسب و کار یا محصول شما به مخاطبان خود، توجه بسیاری به سمت کسب و کار شما جلب خواهند کرد و بازخوردهای مناسبی خواهید گرفت.توزیع و تبلیغ مسابقۀ شما توسط بلاگرها و اینفلوئنسرها به‌طور هم‌زمان چند مزیت دارد: برند شما به کاربران معرفی می‌شود (Brand Awareness)، نرخ مشارکت کاربران در مسابقه افزایش پیدا می‌کند (Engagement)، تعداد بازدید صفحۀ اینستاگرام و سایت شما به یکباره بالا می‌رود (Traffic) و اگر با هوشمندی محتوای فروش یک تور ویژه را منتشر کنید، شانس فروش بیشتر خواهد شد (Sale).در آخر باید بگوییم برگزاری مسابقه اینستاگرامی موجب افزایش و بهبود میزان بازخورد مخاطبان شما خواهد شد. فقط کافی‌ است یکی از این روش‌ها را انتخاب کرده و به‌زودی در صفحۀ خود اجرا کنید. آیا شما تابه‌حال در صفحۀ اینستاگرام خود مسابقه برگزار کرده‌اید؟ درنهایت چه نتایجی کسب کرده‌اید؟ نظریات و تجربیات خود را در بخش دیدگاه با ما به اشتراک بگذارید. برای راه‌اندازی مسابقه‌ در اینستاگرام می‌توانید روی کمک ما حساب کنید. لطفا تماس بگیرید . ۰۲۱۸۸۳۰۰۶۱۵ گروه بازاریابی محتوایی جوهر گروه بازاریابی محتوایی جوهر Mon, 15 Jul 2019 15:15:00 +0430