https://virgool.io/feed/@Mehdimika قبلا مهندس شهرساز بودم، الان مهندس محتوام و چند سالی هست که تو اکوسیستم بازاریابی محتوایی چرخ میزنم. اینجا از دغدغه‌های حرفه‌ای مینویسم که احتمالا دغدغه آدمای دیگه هم هست fa 2026-06-18 01:37:31 https://files.virgool.io/upload/users/780680/avatar/HGLWCo.jpeg?height=120&width=120 https://virgool.io/@Mehdimika https://virgool.io/@Mehdimika/%D8%AA%D8%AC%D8%B1%D8%A8%D9%87-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D9%85%D8%AD%DB%8C%D8%B7%DB%8C-%D9%87%D9%85%D8%B1%D8%A7%D9%87-%D9%85%DA%A9%D8%A7%D9%86%DB%8C%DA%A9-j6p14gu6vtvx وقتی در مورد کمپین محیطی صحبت می‌کنیم، خلاقیت اولین چیزیه که به ذهنمون میاد. البته که خلاقیت در طراحی کمپین محیطی مهمه اما در صورتی که این خلاقیت با فرآیند منطقی، پیام‌های درست و اجرای حرفه‌ای همراه نباشه، احتمالا نتیجه خیلی خوبی نخواهیم گرفت. در این مطلب قصد دارم تجربه خودم رو از اجرای یک کمپین محیطی موفق در مجموعه همراه‌مکانیک به اشتراک بگذارم و صفر تا صد طراحی و اجرای این کمپین رو بررسی کنم.ایده کمپین:طراحی یک برگه تبلیغاتی در قالب برگه سبز خودروهدف کمپین:Brand Awarenessپیام کمپین:ارتقای خودرو به کمک همراه‌مکانیک؛همراه‌مکانیک ماشینتو برات میفروشه و با شرایط اقساطی برات ماشین میخرهکانتکستشرایط اجرا: قرار دادن برگه سبز روی شیشه خودروهامحل اجرا: لوکیشن‌های نزدیک به شعبه حضوری همراه‌مکانیکمخاطب هدف: افرادی که قصد ارتقای خودروی‌شان را دارندهمخوانی با شرایط کاربر برای اثرگذاری بیشتر: شخصی‌سازی برگه تبلیغاتی بر اساس مدل خودروضربه اول؛ جلب توجه و کنجکاوی مخاطبجلب توجه مخاطب اولین چیزیه که در طراحی کمپین محیطی باید بهش توجه کنیم. برگه سبز خودرو که در واقع سند خودرو محسوب میشه یه ایده خیلی خوب برای جلب توجه مخاطب در برخورد اول بود. وقتی با یه سند مهم مثل برگه سبز روی شیشه ماشینت مواجه بشی احتمالا برای چند ثانیه هم که شده درگیرش میشی و از روی کنجکاوی میخوای بدونی که داستانش چیه!سند ماشین بعدیت دست همراه‌مکانیکه!تا اینجا ما یه ایده داریم که میدونیم به خودی خود میتونه جذاب باشه ولی چطور باید این ایده رو ربطش بدیم به کسب‌وکار خودمون؟برای ایجاد این ارتباط منطقی از کانسپت ارتقای خودرو استفاده کردیم با این کپی کنجکاوی‌برانگیز در پشت برگه:سند ماشین بعدیت دست همراه‌مکانیکه!در واقع این پیام رو به مخاطب رسوندیم که این برگه، سند ماشین بعدی هست که میتونی بخریش و همراه‌مکانیک در مسیر خرید این ماشین بهت کمک میکنه.این پیام برای شخص شما طراحی شده!برای اینکه پیام کمپین رو شخصی‌سازی‌شده‌تر به مخاطب برسونیم تصمیم گرفتیم یه مقدار کار خودمون رو سخت کنیم. به جای اینکه برگه‌ها رو روی تمام خودروهای پارک‌شده قرار بدیم، فقط 6 خودروی پرفروش خودمون رو انتخاب کردیم و برای هر خودرو، برگه سبز مربوط به همون ماشین رو طراحی کردیم.مثال) 206 بده، 207 بگیر!این برگه فقط روی خودروهای 206 قرار داده شد و معنیش این بود که همراه‌مکانیک خودروی 206 شما رو میفروشه و به جاش با شرایط اقساطی بهتون 207 میده.مهندسی معکوس پیام‌ها...اما بریم سراغ خود برگه و جزییات بخش‌های مختلفش رو بررسی کنیم.از بالای برگه شروع کنیم که با اسم برند و لوگو و هولوگرام همراه‌مکانیک کاملا Branded شده.قسمت بعدی جاییه که در برگه سبز خودروها اطلاعات مربوط به خودرو نوشته میشه. اینجا ما اطلاعات خودروی پیشنهادی رو وارد کردیم که مخاطب میتونه با فروش ماشین فعلی و استفاده از خدمات اقساطی همراه‌مکانیک اقدام به خریداریش بکنه. مثلا این برگه روی خودروی 206 قرار گرفته و داره خرید اقساطی پژو 207 رو پروموت میکنه.حالا در سکشن بعدی میایم و شرایط خرید اقساطی همون خودرو یعنی پژو 207 رو توضیح میدیم. شرایطی مثل پیش‌پرداخت، بازه پرداخت اقساط و مزایای مختلف خرید قسطی خودرو از همراه‌مکانیک.و بعدش یه جمله برای اینکه مخاطب ترغیب بشه تا پشت برگه رو نگاه کنه...در پایان این برگه هم مهر همراه‌مکانیک رو بین امضای خریدار و فروشنده زدیم که نشون میده همراه‌مکانیک پلتفرم متصل کننده خریدار و فروشنده‌ست.به این فکر کردیم که مخاطب ممکنه صرفا با دیدن روی برگه کاملا متوجه داستان نشه. پس از پشت برگه هم استفاده کردیم و شرایط مربوط به طرح ارتقای خودرو در همراه‌مکانیک رو توضیح دادیم.از عبارت مالک محترم خودروی X استفاده کردیم تا به طور مستقیم و شخصی‌سازی‌شده، شخص رو مخاطب قرار بدیم و این حس رو بهش بدیم که این تبلیغ به طور خاص برای شما طراحی شده.و بعدشم کپی اصلی کمپین یعنی «سند ماشین بعدیت دست همراه مکانیکه»بعد از اینکه دوباره توجه مخاطب رو جلب کردیم، توضیح میدیم که داستان از چه قراره و به طرح ارتقا خودرو اشاره می‌کنیم. و بعد پیشنهاد اغواکننده‌مون رو بهش میدیم: 206 بده، 207 بگیر!از طریق محدودیت مهلت ثبت‌نام خواستیم که FOMO ایجاد کنیم و به مخاطب این پیام رو بدیم که این پیشنهاد ارزشمنده و اگه از دستش بدی ممکنه دوباره به این زودی اتفاق نیفته. و در نهایت یه کد تخفیف روی هزینه خدمات همراه‌مکانیک برای ترغیب بیشتر.در قسمت بعدی روی مزایای خرید و فروش خودرو در همراه‌مکانیک صحبت کردیم تا احتمال اقدام رو بیشتر کنیم.و در آخر هم CTA و نحوه ارتباط با همراه‌مکانیک برای استفاده از طرح ارتقای ماشین رو گذاشتیم. از اونجا که مدل آدم‌ها برای برقراری ارتباط با همدیگه متفاوته، چندین روش مختلف رو برای ارتباط گرفتن قرار دادیم.چالش‌های اجرای کمپیناولین چالش اجرای این کمپین، طراحی برگه سبز بود. با توجه به اینکه فایل لایه باز برگه سبز رو نداشتیم، کار طراحی این برگه سخت و زمان‌بر شد. البته که گرافیست حرفه‌ای‌مون خیلی خوب از پس کار براومد و در نهایت یه برگه تر و تمیز داشتیم که با برگه اصلی مو نمیزد.چالش بعدی، مسئله چاپ بود. با توجه به بافت خاص برگه سبز خودرو، جنس کاغذ مورد استفاده اهمیت زیادی داشت. به همین خاطر برگه رو روی چند مدل کاغذ مختلف با بافت و وزن‌های متفاوت اجرا کردیم تا در نهایت به بهترین نوع کاغذ از لحاظ شباهت با نسخه اصلی و البته مقرون به صرفه بودن هزینه چاپ رسیدیم.اما چالش اساسی این کمپین مربوط به توزیع برگه‌ها روی خودروها بود. با توجه به اینکه برگه‌ها برای 6 خودروی خاص تارگت شده بودن، کار توزیع یه مقدار پیچیده شد. در واقع، توزیع کننده برگه‌ها باید فقط دنبال همون 6 خودروی خاص می‌گشت و همین موضوع باعث میشد که وقت و انرژی بیشتری برای توزیع برگه‌ها صرف بشه. خوشبختانه شخص قابل اعتمادی رو پیدا کردیم و مطمئن شدیم که برگه مربوط به هر ماشین دقیقا روی همون ماشین قرار می‌گیره.چقدر دیده شدیم؟میزان تعامل مخاطبان با کمپین از چیزی که فکرش رو می‌کردیم خیلی بیشتر بود؛ اونقدری که در یکی دو روز اول برای پاسخگویی به تماس‌ها دچار مشکل شدیم. بخشی از وایرال شدن کمپین به صورت طبیعی اتفاق افتاد و افراد مختلف بهش واکنش نشون دادن و بخش دیگه‌ای هم از طریق سوشال مدیا و تبلیغات با اینفلوئنسر حاصل شد.ویدئویی که با همکاری اینفلوئنسر برای این کمپین طراحی کردیم نزدیک به 9 میلیون بازدید داشت و طی چند روز بیشتر از 20 هزار فالوئر به پیج همراه‌مکانیک اضافه کرد. ضمن اینکه بیشتر از 700 تماس تلفنی در همون دو روز اول داشتیم.سرچ برند همراه‌مکانیک در گوگل هم به شکل قابل توجهی بیشتر شد و تعداد ثبت درخواست‌ها برای خرید و فروش خودرو هم در اون هفته حدودا 50 درصد رشد داشت.اگرچه که انتظار ما از این کمپین محیطی بیشتر آگاهی از برند بود اما به لحاظ پرفورمنسی هم برامون آورده داشت و شاید حتی یه جاهایی باعث تعجب خودمون هم شد.شاید موفقیت فرمول داره...توی تمام سال‌هایی که کار کردم شاهد این بودم که هر زمان یه ایده خوب و خلاقانه به درستی اجرا شده و تمام چک‌لیست‌های منطقی رو پاس کرده، ته تهش همه راضی بودن و تیم اجراکننده هم میتونسته با افتخار بگه که یه کار موفق رو به ثمر نشونده. اما اینم دیدم که چه ایده‌های فوق‌العاده‌ای به دلایلی مثل ساده‌انگاری، جوگیر شدن تیم اجرا، نشنیدن نظرات در مورد نقص‌ها و اجرای ضعیف در نهایت تبدیل به یه شکست بزرگ برای تیم اجراکننده شدن.در کل فکر میکنم که موفقیت فرمول داره... Mehdi Mika Mehdi Mika Thu, 28 Nov 2024 20:10:09 +0330 https://virgool.io/@Mehdimika/content-production-with-chatgpt-tzqt7tne49oq در همین مدت نه چندان طولانی که از معرفی ChatGPT گذشته، در جمع‌های مختلف کاری و حرفه‌ای بحث‌های زیادی در مورد این ربات مبتنی بر هوش مصنوعی شکل گرفته؛ بعضی‌ها حسابی ذوق‌زده شده‌اند و بعضی‌های دیگر هم کاملا نگران بابت آینده کاری. تولید محتوا با ChatGPT یکی از کاربردهای جذاب این ربات محسوب می‌شود که اتفاقا در همین مدت کوتاه خیلی هم مورد استفاده قرار گرفته است. حتی از چندین نفر در کسب‌وکارهای مختلف شنیده‌ام که این ربات را جایگزین نیروی تولید محتوا کرده‌اند!خب حالا باید ببینیم واقعا چت جی پی تی نویسنده خوبی هست یا نه و اینکه اصلا می‌تواند جایگزین نیروی تولید محتوای حرفه‌ای شود؟آنچه در این مقاله می‌خوانید:· ساخت اکانت ChatGPT برای ایرانی‌ها· نحوه تولید محتوا با ChatGPT· بررسی محتوای تولید شده با ChatGPT· بالاخره تولید محتوا با ChatGPT خوبه یا نه؟· آیا ChatGPT جایگزین نویسندگان محتوا خواهد شد؟ساخت اکانت ChatGPT برای ایرانی‌هاقبل از ورود به بحث محتوا، بهتر است نحوه دسترسی به چت جی پی تی را مرور کنیم. اگر قبلا در سایت openai ثبت‌نام کرده‌اید، این بخش را رد کنید.اولین قدم برای شروع کار با ChatGPT ایجاد اکانت شخصی است. برای ثبت نام در chatgpt، مراحل زیر را دنبال کنید:1- با کمک و همراهی VPN وارد سایت chat.openai.com شوید2- روی گزینه sign up کلیک کنید3- آدرس ایمیل‌تان را وارد کنید4- یک پسورد با حداقل 8 کاراکتر انتخاب کنید5- حالا باید ایمیل ارسال شده از سمت را تایید کنید. وارد Inbox خودتان شوید و روی دکمه Verify Email Address کلیک کنید.6- در صفحه بعدی باید نام و نام خانوادگی‌تان را وارد کنید7- آخرین مرحله وارد کردن شماره تلفن و دریافت کد تایید است که کمی دردسر دارد...با توجه به اینکه کشورمان در همه ابعاد بین المللی با هر جای دیگری از دنیا متفاوت است، امکان دریافت کد تایید با شماره تلفن‌های ایرانی وجود ندارد و به همین دلیل باید از شماره‌های مجازی استفاده کنیم.سایت‌های زیادی مثل receive-smss وجود دارند که می‌توانید شماره مجازی رایگان از آنها بگیرید اما معمولا openai این شماره‌ها را قبول نمی‌کند، چون قبلا توسط افراد دیگری استفاده شده است. از من می‌شنوید کلا وقت خودتان را برای گرفتن شماره مجازی رایگان تلف نکنید.به جای امتحان کردن ده‌ها شماره رایگان و گرفتن پیغام خطا، وارد یکی از سایت‌های ایرانی فروش شماره مجازی شوید و با پرداخت یک مبلغ ناچیز (معمولا کمتر از 30 هزار تومن) یک شماره مجازی معتبر دریافت کنید. من از سایت NumberLand برای خرید شماره مجازی اقدام کردم. البته دو بارِ اول که با شماره مجازی دو کشور مختلف درخواست زدم، SMS دریافت نکردم. اما برای بار سوم که برای شماره مجازی کشور انگلستان درخواست دادم، بعد از حدودا یک دقیقه SMS کد تایید openai برایم ارسال شد.بعد از دریافت کد تایید و وارد کردن آن، می‌توانید به بخش چت openai دسترسی پیدا کنید.نحوه تولید محتوا با ChatGPTاول اینکه استفاده از چت جی پی تی برای تولید محتوای متنی کار سختی نیست و فقط باید به زبان صحبت کردن با این ربات مسلط شویم. اگر به پایین صفحه نگاه کنید یک کادر خالی برای نوشتن وجود دارد که می‌توانید هر سوال یا درخواستی را در آن تایپ کنید، اینتر بزنید و منتظر دریافت پاسخ بمانید. هر چه بیشتر فرآیند سوال و جواب را ادامه دهید، بهتر متوجه نحوه کار و پاسخگویی این ربات خواهید شد.برای تولید محتوا با ChatGPT باید اول نوع محتوا و هدف خودتان را مشخص کنید. مثلا نیاز به یک عنوان تبلیغاتی برای تبلیغ لواشک داریم:درخواست من: عنوان جذاب برای تبلیغ لواشکپاسخ ChatGPT: "عشق به ماجراجویی در هر قاشق لواشک: با لواشک ماجراهای جدیدی را تجربه کنید"درخواست من: تیتر جذاب برای تبلیغات لواشکپاسخ ChatGPT: "با لواشک ما، لذت تازه ای از میوه‌ها تجربه کنید!"البته که پاسخ‌های دریافتی از چت جی پی تی، هر بار تغییر می‌کند، حتی اگر متن درخواست شما عینا همان متن قبلی هم باشد باز هم پاسخ متفاوتی را دریافت خواهید کرد.حالا اگر قصد نوشتن بلاگ پست با ChatGPT را داشته باشید، می‌توانید از این ربات هوش مصنوعی برای آماده کردن خطوط محتوایی و تیترهای مطلب استفاده کنید. مثلا قصد داریم یک مقاله در مورد روش‎‌های مهاجرت کاری به کانادا بنویسیم:درخواست من: تیترها و زیرتیترهای مقاله روش های مهاجرت کاری به کاناداپاسخ ChatGPT:· راهنمایی کامل برای مهاجرت کاری به کانادا· بررسی روش های مختلف مهاجرت کاری به کانادا· پذیرش کاری در کانادا: چگونه شروع کنیم؟· بررسی نکات مهم برای مهاجرت کاری به کانادا· مزایای مهاجرت کاری به کانادا· مهاجرت کاری به کانادا: چگونه از برنامه های اقامتی استفاده کنیم؟· پروسه اخذ ویزای کاری در کانادا: راهنمایی کامل· انتخاب رشته و شغل مناسب برای مهاجرت کاری به کانادا· بررسی نوع ویزای کاری مناسب برای مهاجرت به کانادا· چگونه در کانادا مشاغل را پیدا کنیم؟ راهنمایی های مفید.یا شاید برای نوشتن بخشی از یک مطلب نیاز به کمک چت جی پی تی داشته باشیم. مثلا می‌خواهیم مقدمه یک مقاله در مورد دلایل ریزش مو را از این ربات دریافت کنیم:درخواست من: مقدمه برای مقاله دلایل ریزش موپاسخ ChatGPT:"ریزش مو یکی از مشکلات شایع در جوامع امروزی است که ممکن است بر اثر عوامل گوناگونی همچون عوامل ژنتیکی، تغذیه نامناسب، تنش، بیماری‌های پوستی و... ایجاد شود. بررسی علل ریزش مو و درک دقیق از آن می‌تواند به جلوگیری از این مشکل کمک کند و برای افرادی که با این مشکل مواجه هستند، راه‌هایی برای درمان و کاهش آن را فراهم کند.در این مقاله به بررسی عواملی که باعث ریزش مو می‌شوند، مانند عوامل ژنتیکی، تغذیه، تنش و بیماری‌های پوستی، پرداخته خواهد شد. همچنین راه‌های پیشگیری و درمان این مشکل نیز بررسی خواهند شد تا افراد بتوانند با اطلاعات بهتر، از زیبایی و سلامتی موی خود مراقبت کنند."به همین شکل می‌توانید درخواست نوشتن یک مقاله کامل در مورد هر موضوعی را داشته باشیم. البته در نسخه رایگان ChatGPT به دلیل محدودیت در تعداد کلمات، امکان دریافت یک مقاله کامل را نداریم و باید از نسخه ChatGPT Plus با هزینه ماهانه 20 دلار استفاده کنید.بررسی محتوای تولید شده با ChatGPTتا اینجا نحوه تولید محتوا با چت جی پی تی را بررسی کردیم اما بیایید ببینیم محتوای تولید شده به کمک این ربات هوشمند، تا چه اندازه باکیفیت، دقیق و معتبر است. برای جواب دادن به این سوال، کیفیت تولید محتوا با ChatGPT را بر اساس شاخص‌های محتوایی همراه با نمونه بررسی کردم.1- اعتبار و صحت مطالبجت جی پی تی یک مدل زبانی است که برای پاسخ دادن به سوال‌های کاربران از داده‌های متنی بسیار بزرگ به نام GPT-3 استفاده کرده است. این داده‌ها شامل انواع مختلف متون از جمله رمان، مقاله، خبر، وبلاگ، توییت و متون دیگر هستند. بر اساس همین تعریف می‌توان فهمید که احتمال خطا و اشتباه در اطلاعات ارائه شده توسط این ربات وجود دارد و اتفاقا این احتمال اصلا هم پایین نیست. به این سوال و جواب‌ها نگاه کنیم:خب می‌بینیم که با سه درخواست مختلف در مورد خودروی تیگو 8 پرو، سه پاسخ مختلف از ChatGPT دریافت شده که هر سه هم اشتباه هستند! این خودرو توسط کمپانی چینی چری تولید شده است.در تعاملی که با ربات چت جی پی تی داشتم، تا دلتان بخواهد اشتباهات ریز و درشت وجود داشت که من فقط یک نمونه را اینجا آوردم.2- فهم تخصصی موضوعات محتواییهمانطور که تولید محتوا در حوزه‌های عمومی برای نویسنده‌ها راحت‌تر است، در تولید محتوا با چت جی پی تی هم شانس بیشتری برای دریافت محتوای باکیفیت‌تر در موضوعات عمومی نسبت به موضوعات تخصصی داریم. به عنوان مثال برای نوشتن یک مطلب تحلیلی در مورد قیمت بیت کوین، به نویسنده‌ای نیاز داریم که توان تحلیل بازار رمزارزها را داشته باشد. یا مثلا برای نوشتن یک مطلب پزشکی در ارتباط با گفتار درمانی نیاز به یک مشاور بادانش در این حوزه داریم.ربات چت جی پی تی حداقل فعلا برای تولید محتوای این نوع مطالب که نیازمند فهم تخصصی و تجربه عمیق در یک حوزه خاص است، آمادگی لازم را ندارد.برای مثال به این محتوای تخصصی در مورد طراحی کیا اسپورتیج 2023 نگاه کنید:این مطلب توسط نویسنده تخصصی حوزه خودرو نوشته شده است. نویسنده برای نوشتن این مطلب در کنار استفاده از منبع اصلی، به تجربه و دانش عمیق خود در حوزه خودرو تکیه کرده است.و اما پاسخ ChatGPT:3- به روز بودن اطلاعاتبا توجه به اینکه چت جی پی تی یک مدل زبانی است، هیچ داده‌ای به صورت زنده و یا در زمان واقعی دریافت نمی‌کند. بنابراین در جاهایی که نیاز به اطلاعات به روز مثل درصد افزایش حقوق کارگران داریم، چت جی پی تی گزینه خوبی محسوب نمی‌شود.به عنوان مثال برای نوشتن یک بلاگ پست با عنوان"نحوه محاسبه حقوق و بیمه و مالیات کارکنان در سال 1402" نیاز داریم که نویسنده بر اساس درصدهای مشخص شده توسط نهادهای مربوطه و حساب و کتاب کردن این موارد شروع به نوشتن مقاله کند.نکته اساسی در این نوع مقالات، سرعت عمل در تولید آنهاست زیرا سایت‌ها و کسب و کارهای مختلف دائما در حال رقابت بر سر گرفتن رتبه‌های مربوط به این نوع عنوان‌ها در گوگل هستند و در نتیجه صاحبان کسب و کار نمی‌توانند منتظر به‌روزرسانی داده‌های ربات چت جی پی تی بمانند.4- نگارش محتوابسیاری از اصول نگارشی تا حد زیادی در محتواهای تولید شده با هوش مصنوعی چت جی پی تی رعایت می‌شوند. ساختار درست جملات، ارتباط معنایی، استفاده از علائم نگارشی، استفاده از لیست‌ها و... از جمله ویژگی‌های محتواهای ChatGPT است. اما برخی موارد مانند استفاده از افعال نادرستی مثل می‌باشد و یا گاهی رعایت نکردن نیم‌فاصله هم از ایرادات این نوع محتواست که به منابع اطلاعاتی این ربات برمی‌گردد.آنچه که بیشتر از رعایت اصول نگارشی در محتواهای ChatGPT به چشم می‌آید، لحن خشک و ساختار ماشینی این ربات در نگارش فارسی است. این نکته به ویژه در متن‌هایی که نیازمند ارتباط احساسی با کاربر با استفاده از لحن انسانی و صمیمانه‌تر هستیم، بیشتر توی ذوق می‌زند.5- وضعیت سئوی On-Pageشاید اولین سوال این باشد که محتوای تولید شده توسط ChatGPT از لحاظ سئویی کاملا یونیک است یا نه؟ البته مشخص است که این ربات هوشمند مطالب را از سایت‌ها کپی‌برداری نمی‌کند اما برای اطمینان خاطر بیشتر از عدم مشابهت متون تولید شده توسط چت جی پی تی با مطالب منتشر شده در گوگل، چند متن مختلف که توسط این ربات تولید شده را به کمک ابزارهای Plagiarism بررسی کردم و در تمام موارد، متن 100 درصد یونیک بود.همچنین از نظر استفاده از کلمات کلیدی در تیترها و متون مقاله هم، چند موضوع مختلف را بررسی کردم. در موارد بررسی‌شده، چت جی پی تی در استفاده به جا و به اندازه از کلمه کلیدی و مترادف‌های معنایی آن در سرتاسر متن به خوبی عمل کرد.6- منافع کسب و کارهدف نهایی تولید محتوای دیجیتال، کمک به فرآیند بازاریابی و فروش و در نهایت، افزایش درآمد یک کسب‌و‌کار است. خیلی وقت‌ها نیاز داریم که از طریق نگارش یک محتوا، به ذهن مخاطب‌مان سمت‌وسو بدهیم و او را به استفاده از محصول یا خدمتی که داریم، ترغیب کنیم. تولید این نوع محتوای جهت‌دار که بر اساس منافع کسب‌و‌کارمان شخصی‌سازی شده باشد، نیاز به تعامل انسانی بین کارفرما و نویسنده دارد. به نظر می‌رسد استفاده از هوش مصنوعی در این موارد، نتایج بیزنسی مورد نظرمان را به همراه نخواهد داشت.یک کسب‌وکار فعال در حوزه رژیم و تغذیه را در نظر بگیریم که قصد دارد سبک جدیدی از رژیم را ارائه کند. این سبک رژیم بر اساس آخرین مطالعات علمی در حوزه تغذیه طراحی شده و برای هر فردی شخصی‌سازی می‌شود. با این وجود، بسیاری از داده‌های موجود در منابع اطلاعاتی، این نوع رژیم را زیر سوال می‌برد و در واقع در تضاد با منافع کسب‌وکار است. در این شرایط ممکن است محتوای تولید شده با ChatGPT دقیقا بر اساس همان داده‌های مغایر با منافع بیزنس باشد و محصول یا سرویس آن کسب‌وکار را زیر سوال ببرد.برای نوشتن محتوای صفحات لندینگ و محصول، سوالات متداول و هر نوع محتوای دیگری که مختص کسب‌وکار است، نیاز به نویسنده‌ای داریم که شناخت عمیقی از ویژگی‌های محصول و پرسونای مشتریان آن داشته باشد.7- خلاقیت در تولید محتوادر میان انبوهی از محتواهای تولید شده در حوزه‌های مختلف، چیزی که می‌تواند محتوای ما را از سایرین متمایز کند، خلاقیت به‌جا و هوشمندانه است. دقیقا همان چیزی که نویسنده‌های محتوای خلاق را از سایر نویسنده‌ها متمایز می‌کند. خلاقیت در ساختاربندی، سبک روایی، استفاده از واژه‌ها، داستان‌سرایی و... باعث توجه بیشتر مخاطب به محتوای ما می‌شود. طبیعتا از یک ربات هوش مصنوعی نمی‌توانیم انتظار خلاقیت انسانی را داشته باشیم. نمونه زیر را ببینیم که مربوط به بخشی از مقدمه مقاله "ویدیوی رپورتاژی" است:مقاله با یک نقل قول از راننده خانوم تاکسی اینترنتی شروع شده و این یعنی شروع یک داستان که مخاطب را با خود همراه می‌کند. نویسنده در ادامه، این نقل قول را با یک پاراگراف به موضوع اصلی مقاله یعنی ویدیوی رپورتاژی وصل کرده و در همان ابتدا پیام اصلی مطلب را منتقل می‌کند.حالا مقدمه‌ای که چت جی پی تی برای همین موضوع ارائه کرده را بخوانیم:بالاخره تولید محتوا با ChatGPT خوبه یا نه؟در جواب این سوال باید گفت که استفاده از هر روش و ابزاری یک سری مزایا و معایب دارد. قطعا استفاده از ChatGPT برای تولید محتوا روش کم‌هزینه‌تر و سریع‌تری است اما ایراداتی مثل اطلاعات اشتباه، ضعف در موضوعات تخصصی، به‌روز نبودن منابع داده‌ها، عدم شخصی‌سازی و کمبود فاکتور خلاقیت از جمله مواردی است که باعث می‌شود در سپردن صفر تا صد یک محتوا به این ابزار هوش مصنوعی دست‌به‌عصاتر حرکت کنیم.البته که این موارد بیشتر در محتوای فارسی به چشم می‌خورد و تولید محتوای انگلیسی با ChatGPT چه به لحاظ دقت و صحت اطلاعات و چه به لحاظ سرعت تولید محتوا شرایط بسیار بهتری دارد.به طور کلی، به نظر می‌رسد که حداقل الان (فروردین 1402) که در حال نوشتن این مطلب هستم، چت جی پی تی هنوز آمادگی کافی برای تولید یک محتوای تخصصی و کامل را ندارد. اما به مرور بسیاری از کم‌وکاستی‌های این ابزار یا ابزارهای مشابه برطرف خواهد شد و نسخه‌های بهتری منتشر می‌شود که طبیعتا کیفیت کار بالاتری دارند.اما ChatGPT با همین شرایط فعلی هم می‌تواند کمک بزرگی به تولیدکنندگان محتوا باشد. شخصا از این ربات برای دریافت عناوین و تیترهای جذاب و آماده کردن بریف (Brief) برای پست‌های بلاگ استفاده خواهم کرد.مزیت بزرگ ChatGPT ارائه پاسخ‌های سرراست و مختصر و مفید است که باعث می‌شود کاربر در کمترین زمان ممکن به جواب سوالش برسداز طرفی، کسب‌وکارهایی که از استراتژی محتوا برای محتوا پیروی می‌کنند و هدفشان صرفا داشتن محتوای سئو شده در سایت است، می‌توانند بعد از گرفتن یک مطلب کامل از ChatGPT، شروع به مرور کردن آن کنند و اصلاحات لازم را روی همان محتوا انجام دهند. با این روش، هزینه تولید محتوا کاهش پیدا می‌کند اما در این روش نباید انتظار یک محتوای متفاوت که به بهبود تجربه مخاطب کمک می‌کند را داشته باشیم.آیا ChatGPT جایگزین نویسندگان محتوا خواهد شد؟این سوالی نیست که جواب قطعی برای آن وجود داشته باشد اما با توسعه هوش مصنوعی، ابزارهایی مثل ChatGPT انجام بخشی از فعالیت‌های حرفه‌ای کسب‌وکارها را به عهده خواهند گرفت. در این شرایط، چه متخصصان محتوا و چه متخصصان سایر حوزه‌ها باید سعی کنند با روند توسعه تکنولوژی و هوش مصنوعی همگام شوند و این ابزارها را به عنوان فرصتی برای راحت‌تر و سریع‌تر کردن کارها ببینند.از طرف دیگر، نقش تفکر خلاق و دانش و تجربه عمیق در موضوعات تخصصی بسیار پررنگ‌تر از قبل خواهد شد. بنابراین، برنده این جریان جدید آن دسته از متخصصانی هستند که بتوانند بهترین تعامل را با ابزارهای هوش مصنوعی داشته باشند و در عین حال، خروجی این ابزارها را با عنصر خلاقیت و تجربه ترکیب کنند. تجربه و خلاقیت انسانی همان برگ برنده‌ای است که باعث رقم زدن تفاوت‌ها می‌شود و جایگزین بهتری ندارد.اما در پایان مطلب، پاسخ ربات ChatGPT به این سوال را هم ببینیم:خوشحالم که تا انتهای مطلب، همراهم بودید. اگر تجربه جذابی از کار با ChatGPT دارید، در بخش نظرات به اشتراک بذارید. Mehdi Mika Mehdi Mika Tue, 04 Apr 2023 10:06:38 +0330 https://virgool.io/@Mehdimika/how-much-content-creation-cost-per-word-zq3e5x3krxzw در بخش اول مقاله تولید محتوا کلمه ای چند، مدل‌های مختلف قیمت گذاری محتوا را بررسی کردم و از مزایای روش پرداخت کلمه‌ای گفت. همچنین متوسط هزینه تولید محتوا را در کشورهای دیگر مثل آمریکا، انگلیس و هند بررسی کردم و در نهایت هم از 7 عامل تاثیرگذار در تعیین قیمت محتوا گفتم. در بخش دوم مقاله، قصد دارم نحوه قیمت گذاری محتوا را با عینک کارفرما و تولید کننده محتوا بررسی و دو راهکار عملی هم برای بهبود شیوه قیمت گذاری ارائه کنم.کلمه‌ای چند بگم؟ (قیمت محتوا از دیدگاه نویسنده)کلمه‌ای چند کار کنم؟ سوال اکثر نویسنده‌ها از خودشان وقتی که قرار است یک پروژه محتوایی را انجام دهند. اما بهتر است قبل از پرسیدن این سوال و پیدا کردن جواب، سوالات دیگری از خودمان بپرسیم. مثلا سوالاتی که میزان سختی پروژه را بسنجد:محتوای درخواستی برای چه بخشی از سایت است؟محتوای درخواستی تا چه حد تخصصی است؟نحوه گردآوری مطالب آن چطور است؟باید کلمات کلیدی مرتبط را خودم پیدا کنم؟پیدا کردن تصویر، لینک دهی و بارگذاری مطالب به عهده من است؟آیا کارفرما انتظار خاص دیگری هم دارد؟پرسیدن این سوال‌ها کمک می‌کند تا بتوانید زمان حدودی مورد نیاز برای انجام کار را دربیاورید. حالا چه بر اساس قیمت گذاری ساعتی کار کنید و چه به صورت کلمه‌ای، می‌توانید زمان مورد نیاز برای انجام مقاله را تبدیل به مبلغ ریالی کنید.برای انجام این کار می‌توانید قانون وزارت کار را به عنوان شاخص عمل در نظر بگیرید. به این صورت که حداقل حقوق وزارت کار (5.700.000 تومان) را بر متوسط ساعات کار موظفی ماهانه (176 ساعت) تقسیم کنید تا ارزش یک ساعت کارتان (32 هزار تومان) به دست بیاید. حالا می‌توانید این عدد را در مدت زمان لازم برای انجام یک مقاله (مثلا 5 ساعت) ضرب کنید تا هزینه انجام کار (160 هزار تومان) به دست آید.برای به دست آوردن هزینه کلمه ای هم کافیست مبلغ به دست آمده یعنی 160 هزار تومان را بر تعداد کلمات مقاله تقسیم کنید. با این حساب و کتاب، هزینه نوشتن یک مقاله 1000 کلمه‌ای که 5 ساعت زمان برده برابر با کلمه‌ای 160 تومان خواهد بود.یک نویسنده حرفه‌ای به طور معمول برای نوشتن یک مقاله باکیفیت 1000 کلمه‌ای بین 3 تا 5 ساعت زمان لازم داردبرای اینکه این موضوع بیشتر جا بیفتد و مثال‌های مشخص‌تری را برای هر دو روش ساعتی و کلمه‌ای ببینید، سری به مقاله نیما شفیع زاده با عنوان شاخص قیمت‌گذاری تولید محتوای متنی بزنید.البته به عنوان یک نویسنده باید سوال‌هایی را هم از خودتان بپرسید که جایگاه حرفه‌ای و ارزش قلم‌تان را به طور حدودی مشخص کند:چقدر تجربه نوشتن دارم؟آیا در حوزه کسب و کارِ کارفرما تخصص یا سابقه قبلی دارم؟قبلا برای برندهای شناخته شده کار کرده‌ام؟بیشترین مبلغی که برای پروژه‌های قبلی گرفته‌ام چقدر بوده؟تا چه حد در حوزه تولید محتوا شناخته شده هستم؟پرسیدن این سوال‌ها کمک می‌کند تا جایگاه حرفه‌ای‌تان را بهتر بشناسید و بر همین اساس، تعرفه تولید محتوای خودتان را کم یا زیاد کنید.نویسنده عزیز! نشان بده حرفه‌ای هستی تا دست بالای چانه زنی را داشته باشی!هزینه‌ها خیلی رفته بالا!نرخ تورم رو چک کردین؟من کلی وقت میذارم! نمیصرفه برامهیچ نویسنده‌ای با این عددها کار نمیکنهاین جمله‌ها و چیزهایی شبیه به این در مذاکره با کارفرما کمکی به شما نخواهد کرد. برای بالا بردن قدرت چانه‌زنی روی قیمت محتوا باید در قدم اول یک رزومه قابل قبول و نمونه کارهای قابل دفاع داشته باشید. مطمئنا کارفرمای حرفه‌ای با دیدن رزومه خوب و نمونه کار باکیفیت، تمایل اولیه خودش را برای همکاری با شما نشان خواهد داد.در قدم بعدی می‌توانید با پرسیدن سوالات درست، دقیقا بفهمید که نیاز کارفرمای شما چیست و دنبال چه نوع محتوایی است. با این روش، می‌توانید خیلی بهتر روی خواسته و انتظار کارفرما مانور بدهید و حتی در مورد نحوه تولید محتوا پیشنهاد و ایده بدهید. اینطوری در ذهن کارفرما یک تصویر حرفه‌ای از شما شکل می‌گیرد و خیلی راحت‌تر به شما اعتماد خواهد کرد. حالا وقتش رسیده که با شرایط بهتر روی قیمت مذاکره کنید.اگر هنوز هم برای توافق روی قیمت مشکل دارید، می‌توانید قیمت پیشنهادی خود را بر اساس عوامل تاثیرگذار روی تعیین قیمت محتوا شرح دهید. خیلی وقت‌ها اگر کارفرما بداند که دقیقا بابت چه چیزی پول پرداخت می‌کند، انعطاف پذیری بیشتری برای تعیین قیمت خواهد داشت.کلمه‌ای چند بدم؟ (قیمت محتوا از دیدگاه کارفرما)در نقطه مقابل، کارفرمایی قرار دارد که بودجه مشخصی در اختیار اوست و سوال محتوا کلمه‌ای چند برایش کلیدی‌ست. برای تعیین قیمت تولید محتوا به عنوان کارفرما باید دقیقا همان سوال‌های بخش نویسنده را از خودمان بپرسیم. اینکه محتوای درخواستی ما چقدر تخصصی است، کجا استفاده می‌شود و اینکه انتظارمان از نویسنده چه چیزهایی است. به جز این‌ها باید به تجربه و تخصص نویسنده و سوابق کاری او هم توجه کنیم. اما چند سوال کلیدی دیگر هم وجود دارد:چرا می‌خواهیم محتوا تولید کنیم؟تولید محتوا برای کسب و کار ما چقدر اهمیت دارد؟محتوای باکیفیت یعنی چی؟انتظار ما از کیفیت محتوای تولید شده در چه حد است؟آیا محتوای ما قرار است یک سر و گردن بهتر از محتوای رقبای ما باشد؟نویسنده‌های حرفه‌ای مستقل با چه قیمت‌هایی کار می‌کنند؟شرکت‌های تولید محتوا با چه قیمت‌هایی کار می‌کنند؟این سوال‌ها کمک می‌کند تا شناخت بهتری از هدف و ویژگی‌های محتوای مورد نظر برای کسب و کارمان پیدا کنیم. همچنین می‌توانیم با آگاهی بهتری از بازار کار محتوا در مورد استخدام نویسنده و قیمت گذاری محتوا تصمیم بگیریم.کارفرمای عزیز! همیشه کمتر، بهتر نیست!اگر به عنوان یک کارفرما اعتقاد دارید که محتوا می‌تواند اوضاع کسب و کار شما را بهتر کند، باید به این هم اعتقاد داشته باشید که فقط و فقط محتوای خوب و باکیفیت می‌تواند چنین کاری کند. اگر بودجه کافی برای تولید محتوای باکیفیت ندارید بهتر است اصلا کار تولید محتوا را شروع نکنید. محتوای بی کیفیت و ضعیف نه تنها کمکی به کسب و کارتان نخواهد کرد بلکه باعث ایجاد تصویر مخدوش و غیرحرفه‌ای از شما خواهد شد.اگر مهم ترین فاکتور شما برای انتخاب نویسنده، قیمت پایین است؛ بدانید و آگاه باشید که در حال دور ریختن پول خود هستید! نویسنده‌ای که با قیمت کف بازار برای شما می‌نویسد، می‌داند که با این قیمت‌ها کار زیاد است و احتمالا همین موضوع باعث کمرنگ شدن احساس مسئولیت او خواهد شد. در نتیجه کیفیت محتوای درخواستی شما نیز همان کیفیت کف بازار است! ضمن اینکه این نویسنده‌ها معمولا پروژه‌های همزمان زیادی با قیمت پایین می‌گیرند و گاهی در روز بیش از 5 هزار کلمه می‌نویسند که طبیعتا باعث خستگی و کاهش قابل ملاحظه کیفیت محتوا خواهد شد.یک نویسنده محتوای باتجربه ممکن است هزینه‌های بالاتری داشته باشد، اما در عوض تخصص بالاتری دارد، تجربه نوشتن در حوزه‌های بیشتری را دارد، سریع‌تر کار می‌کند و در نهایت هم خروجی باکیفیت‌تری را ارائه می‌دهد که نیاز به ویرایش کمتری خواهد داشت.حساب سرانگشتی!!ما کسب و کاری هستیم که برای راه اندازی بلاگ به هفته‌ای 3 مقاله 1500 کلمه‌ای نیاز داریم. یعنی ماهانه 12 مقاله که در مجموع 18 هزار کلمه است. کار کردن با نویسنده‌ای که با کلمه‌ای 70 تومن کار می‌کند، در ماه برایمان 1.260.000 تومان هزینه خواهد داشت. حالا اگر با یک نویسنده قوی‌تر با 50 تومن بیشتر یعنی کلمه‌ای 120 تومان کار کنیم، این هزینه ماهانه به 2.160.000 تومن می‌رسد. یعنی فقط 900 هزار تومن بیشتر در یک ماه و چیزی حدود 11 میلیون بیشتر در طی یک سال! حالا کدام یکی را انتخاب می‌کنید؟برای انتخاب نویسنده، دغدغه کیفیت محتوا را در اولویت بالاتری نسبت به دغدغه قیمت قرار دهیدراهکار پیشنهادی برای تعیین نرخ تولید محتوای متنیخب در مقاله قبلی گفتم که به دلایل مختلف، روش تعیین قیمت محتوا بر اساس کلمه از نظر من روش بهتری حداقل در شروع همکاری است. بنابراین، راهکارهای پیشنهادی را هم بر همین اساس ارائه می‌کنم (البته این راهکارها به راحتی قابل تعمیم به روش ساعتی هم هستند).1- تعیین قیمت محتوا بر اساس کیفیتدر این روش، پرداخت هزینه تولید محتوا بر اساس کیفیت هر مطلب انجام می‌شود و یک رقم ثابت وجود ندارد. البته برای کاهش احتمال چالش بین نویسنده و کارفرما باید یک بازه مشخص را برای عدد پرداختی در نظر گرفت. یعنی نویسنده و کارفرما بر اساس معیارهای گفته شده در همین مقاله، روی یک عدد مشخص به عنوان کف و سقف پرداختی به توافق برسند. مثلا یادم هست چند سال پیش که به عنوان نویسنده با آژانس بازاریابی نوین همکاری می‌کردم، رقم پرداختی آنها بر اساس کیفیت محتوا بین 30 تا 70 تومن متغیر بود.تجربه به من نشان داده که این روش اگر به شکل درست به کار گرفته شود، بهترین روش قیمت گذاری تولید محتوای متنی است. در این روش، نویسنده همیشه این انگیزه را دارد که با بهتر کردن کیفیت محتوا، رقم دریافتی خود را بیشتر کند. در حالیکه در روش پرداخت ثابت، نویسنده می‌داند که یک محتوای متوسط همانقدر برای او آورده مالی دارد که یک محتوای عالی دارد. در مدتی که به عنوان مدیر محتوا فعالیت کرده‌ام، هر جا که دستم برای پرداخت باز بوده از این روش استفاده کردم و می‌توانم ادعا کنم این روش با ضریب بالایی برای نویسنده و کارفرما رضایت بخش بوده است.اما مشکل این روش آنجایی است که نظر نویسنده و کارفرما در مورد کیفیت محتوا فرق می‌کند. این مشکل برای خود من هم در زمان همکاری با نوین پیش آمد. معمولا تمام محتواها با قیمت بین 40 تا 50 تومن پرداخت می‌شد، در حالی که به نظر منِ نویسنده کیفیت محتوایی که می‌نوشتم بالاتر از این رقم بود. یک بار هم که این موضوع را با آنها در میان گذاشتم، جوابشان این بود که کارشناس ما کیفیت محتوا را اینطور ارزیابی کرده‌!برای حل این مشکل باید یک ساختار مشخص را برای تعیین کیفیت محتوا داشته باشیم. ساختار مشخص یعنی اینکه چند فاکتور مشخص را به عنوان فاکتورهای ارزیابی کیفیت محتوا در نظر بگیریم. این فاکتورها می‌تواند در پروژه‌های مختلف فرق کند اما به طور کلی، موارد زیر می‌توانند مهم‌ترین فاکتورهای ارزیابی محتوای متنی باشند:مفید و معتبر بودن محتواانتقال روان و جذاب مطلبمقدمه درگیر کنندهعنوان و تیترهای داخلی جذابیکپارپگی ساختار و طبقه بندی مطلبکلیه موارد مرتبط با سئواصول نگارشیالبته که شما می‌توانید موارد دیگری مثل انتخاب تصاویر مناسب را نیز در فاکتورهای خود بگنجانید. وقتی معیارهای سنجش کیفیت محتوا مشخص باشد، احتمال ایجاد تعارض بین نویسنده و کارفرما پایین خواهد آمد. کارفرما حتی می‌تواند یک طیف امتیازی (مثلا 1 تا 5) را برای هر کدام از معیارها در نظر بگیرد و پرداختی را بر اساس امتیاز نهایی هر مطلب مشخص کند. مثلا مطالبی که بین 30 تا 35 امتیاز بگیرند، بیشترین دریافتی را خواهند داشت.موضوع مهم این است که برای سنجش کیفیت محتوا یا باید خود کارفرما دارای احاطه به موضوع و تخصص محتوایی کافی باشد، یا اینکه از یک فرد حرفه‌ای به عنوان مدیر یا سرپرست محتوا استفاده کند. توصیه من به کارفرمایان این است که اگر نویسنده خوبی پیدا کردید، در بررسی فاکتورهای سنجش محتوا خیلی سخت نگیرید؛ چون کارشناس تولید محتوای خوب به این راحتی‌ها پیدا نمی‌شود!2- تعیین قیمت محتوا بر اساس درجه کیفی نویسندهروش دوم برای تعیین هزینه تولید محتوای متنی، نیاز به یک واسطه دارد. واسطه‌ای که نویسندگان را بر اساس سطح کیفی، تجربه و تخصص آنها درجه بندی کند. این واسطه می‌تواند جایی مثل انجمن حرفه‌ای نویسندگان محتوای متنی باشد یا شرکت‌های تولید محتوایی که با نویسندگان مختلفی کار می‌کنند. البته تا به حال نه چنین انجمنی وجود داشته و نه شرکت‌های تولید محتوا اقدامی برای درجه بندی کیفی نویسندگان انجام داده‌اند.اما پلتفرم‌های فریلنسری مثل پونیشا به نوعی این کار را انجام داده‌اند. در این پلت فرم‌ها تعداد پروژه‌های انجام شده توسط هر فریلنسر و امتیازات و فیدبک‌های کارفرمایان مختلف قابل مشاهده است. بنابراین، فریلنسرهایی که پروژه‌های بیشتری داشته‌اند و امتیازات و کامنت‌های بهتری گرفته‌اند، معمولا رقم بالاتری را دریافت می‌کنند.به طور کلی، تشکیل یک انجمن حرفه‌ای برای درجه بندی کیفی متخصصان حوزه محتوا به نویسنده و کارفرما کمک می‌کند تا راحت‌تر انتخاب کنند و قیمت گذاری محتوا را با شرایط بهتری انجام دهند. ضمن اینکه این کار باعث افزایش انگیزه نویسندگان برای پیشرفت می‌شود که در نهایت منجر به ارتقای سطح کیفی کارها در زمینه تولید محتوای متنی خواهد شد.در یک نگاههر چه که نویسنده‌ها از لزوم بودن یک انجمن صنفی بگویند و خواستار تعیین قیمت محتوا به صورت دستوری باشند، باز هم در نهایت این بازار عرضه و تقاضا است که قیمت را مشخص خواهد کرد. تا وقتی کارفرماهایی باشند که محتوای متنیِ کیلویی و ارزان قیمت بخواهند، نویسندگانی هم خواهند بود که تولید محتوای کیلویی انجام دهند. پس بهتر است به عنوان یک نویسنده بیشتر روی افزایش مهارت و دانش‌تان تمرکز کنید و مطمئن باشید که با بهتر کردن خودتان می‌توانید با کارفرماهای حرفه‌ای تر و قیمت‌های بالاتر کار کنید.امیدوارم که مقاله تولید محتوا کلمه ای چند کمک کنه تا قیمت گذاری محتوا به روش عادلانه‌تری برای هر دو طرف انجام بشه.پایان Mehdi Mika Mehdi Mika Wed, 25 May 2022 16:11:26 +0430 https://virgool.io/@Mehdimika/%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%DA%A9%D9%84%D9%85%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%DA%86%D9%86%D8%AF-%D9%86%D8%AD%D9%88%D9%87-%D8%AA%D8%B9%DB%8C%DB%8C%D9%86-%D9%87%D8%B2%DB%8C%D9%86%D9%87-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AA%D9%86%DB%8C-1-hyhqy5k7otm0 یکی از سخت‌ترین کارهایی که یک نویسنده محتوای وب باید انجام بدهد، تعیین قیمت محتواست. اگر عدد بالایی بخواهید، ممکن است پروژه‌ها را از دست بدهید و اگر خیلی کم بخواهید، مصداق ضرب المثل «رفت به نان برسد، به جان رسید» خواهید بود! البته که این فقط مشکل نویسنده‌ها نیست و کارفرماها هم معمولا با این مشکل دست و پنجه نرم می‌کنند. به دلیل بحث‌های همیشگی که بین متخصصان حوزه محتوا در رابطه با نحوه تعیین هزینه تولید محتوای متنی وجود داشته، تصمیم گرفتم تمام جوانب این موضوع را بررسی کنم.به عنوان کسی که سالها تجربه کار به عنوان نویسنده و مدیر محتوا را داشته و در هر دو سمت ماجرا قرار گرفته، بهتر دیدم که نحوه قیمت گذاری محتوای متنی را هم از دیدگاه نویسنده‌ها و هم از دیدگاه کارفرما بررسی کنم. برای اینکه مقاله خیلی طولانی نشود، موضوع را به دو بخش تقسیم کردم. چیزهایی که در بخش اول این مقاله می‌خوانید:مدل‌های مختلف قیمت گذاری محتواچرا حساب و کتاب کلمه ای بهتره؟متوسط هزینه تولید محتوا در ایران و کشورهای دیگر7 عامل تاثیرگذار در تعیین هزینه تولید محتوادر بخش دوم مقاله، نحوه قیمت گذاری از دیدگاه نویسنده و کارفرما بررسی می‌شود و دو راهکار عملی برای تعیین هزینه محتوا ارائه خواهد شد.امروز که در حال نگارش این مطلب هستم (اردیبهشت 1401)، متوسط هزینه تولید محتوا در ایران حدودا کلمه‌ای 100 تومان استمدل‌های مختلف قیمت گذاری محتواقبل از اینکه وارد بحث عدد و قیمت بشویم، بهتر است که در مورد مدل‌های مختلف تعیین هزینه تولید محتوای متنی صحبت کنیم. به جز روش کلمه‌ای، از دو روش مرسوم دیگر هم برای پرداخت دستمزد متخصصان محتوا استفاده می‌شود؛ هزینه ساعتی تولید محتوا و هزینه پروژه‌ای تولید محتوا.1- هزینه تولید محتوا بر اساس کلمهپرداخت هزینه تولید محتوا بر اساس کلمه، رایج ترین روش پرداخت دستمزد متخصصان محتوا در ایران است. در این روش، نویسنده و کارفرما از همان ابتدا روی یک عدد مشخص مثلا کلمه‌ای 100 تومان توافق می‌کنند و در نهایت، این عدد در تعداد کلمات یک مطلب ضرب خواهد شد. این عددِ توافقی بر اساس فاکتورهای مختلفی تعیین می‌شود که جلوتر به آنها می‌پردازم.2- هزینه ساعتی تولید محتوادر روش ساعتی، نویسنده و کارفرما روی یک عدد مشخص مثلا 50 هزار تومان برای هر ساعت کار به توافق می‌رسند. در این روش هم فاکتورهایی مثل مدت زمان لازم برای تحقیق و جستجو، ایجاد ساختار، نگارش مقاله و... تاثیرگذارند. پرداخت هزینه ساعتی تولید محتوا به دلیل مشکلات و چالش‌هایی که دارد، چندان مورد توجه متخصصان و کارفرماها در ایران قرار نگرفته است.3- هزینه تولید محتوا بر اساس پروژهدر این روش، کارفرما یک پروژه محتوایی شامل تعداد مشخصی بلاگ پست، صفحه محصول و... را به نویسنده واگذار می‌کند. نویسنده بر اساس نوع و حجم مطلب و زمان مورد نیاز برای انجام پروژه، عددی را به کارفرما اعلام می‌کند. این شکل از کار هم در ایران خیلی رایج نیست.چرا حساب و کتاب کلمه ای بهتره؟تجربه نشان داده که حساب و کتاب کلمه‌ای در پرداخت هزینه تولید محتوا، روش کارآمدتری است. وقتی توافق روی کلمه انجام می‌شود، نویسنده می‌داند که برای چه چیزی پول دریافت می‌کند و در نتیجه با آسودگی خیال بیشتری کار می‌کند. از آنطرف، کارفرما هم می‌داند دقیقا برای چیزی که می‌گیرد پول می پردازد، نه بیشتر و نه کمتر. یک سفارش مشخص با هزینه مشخص.وقتی یک نویسنده بتواند زمان مورد نیاز برای انجام یک محتوا را به خوبی تخمین بزند و به مرور سرعت خود را بالا ببرد، هزینه کلمه‌ای گزینه بهتری خواهد بود.اما در روش ساعتی، قیمت گذاری بر اساس پیش فرض‌های ذهنی انجام می‌شود و همین موضوع می‌تواند شروع اختلاف بین طرفین باشد. ضمن اینکه بحث اعتماد بین دو طرف نیز وجود خواهد داشت. از طرف دیگر، ممکن است مسابقه‌ای شروع شود که در آن جنگ بر سر ساعات کمتر و قیمت ارزان‌تر باشد. در نتیجه، افراد خلاق در حوزه محتوا وقت خود را حراج می‌کنند و این موضوع باعث پایین آمدن کیفیت محتوا خواهد شد.بنابراین، با توجه به شرایط فعلی بازار کار محتوا در ایران و مزایایی که روش پرداخت هزینه محتوا بر اساس کلمه دارد، توصیه من به نویسندگان و کارفرماها، استفاده از شیوه قیمت گذاری کلمه ای است. حداقل اینکه در شروع کار با این روش پیش برویم و بعد از چند ماه همکاری و ایجاد اعتماد و اثبات کیفیت انجام کار، به روش‌های دیگر مثل پرداخت ساعتی و پروژه‌ای فکر کنیم. در حال حاضر، تعرفه تولید محتوا در بزرگ‌ترین کارخانه‌های تولید محتوای دنیا مثل Textbroker هم به صورت کلمه‌ای تعیین می‌شود.متوسط هزینه تولید محتوا در ایران و کشورهای دیگراین سوالِ معروفِ محتوا کلمه ای چند فقط محدود به ایران نیست و در کشورهای دیگر هم همیشه بحث‌های زیادی در مورد هزینه تولید محتوای متنی وجود دارد. در ادامه، متوسط هزینه تولید محتوای متنی در ایران و چند تا از کشورهای دیگر دنیا را بررسی کرده‌ام (آمار و ارقام مربوط به اردیبهشت 1401):ایران) کلمه‌ای بین 50 تا 150 تومانآمریکا) کلمه‌ای بین 0.3 تا 0.9 دلاربریتانیا) کلمه‌ای بین 0.3 تا 0.9 دلارهند و فیلیپین) کلمه‌ای بین 0.1 تا 0.5 دلار برای نویسندگان با تجربهدر پلتفرم Upwork، نرخ‌های نویسندگان برتر می‌تواند از 15 دلار در ساعت تا 80 دلار متغیر باشد، اما بیشتر آنها در محدوده 30 تا 50 دلار قرار دارند. در انگلیس نرخ معمولی ساعتی برای یک کپی رایتر خوب حدود 40 تا 50 پوند است.قیمت‌ها را می‌توان بر اساس تجربه و سابقه نویسندگان هم مشخص کرد. مثلا نرخ نویسندگان بر اساس کلمه، بین 20 سنت برای تازه‌کارها و 1 دلار برای نویسندگان با تجربه در نظر گرفته می‌شود. بر اساس آمار contentfly، تعرفه تولید محتوای متنی به طور متوسط می‌تواند از 0.02 دلار به ازای هر کلمه برای یک نویسنده تازه کار تا 1 دلار برای هر کلمه برای یک نویسنده در سطح جهانی متفاوت باشد.در ایران یک نویسنده تازه کار ممکن است حتی با کلمه‌ای 30 تومن هم کار کند. از طرفی نویسندگان حرفه‌ای و شناخته شده‌ای هم هستند که تا کلمه‌ای 300 تومن دریافتی دارند.7 عامل تاثیرگذار در تعیین هزینه تولید محتواتعرفه تولید محتوا می‌تواند به دلیل عوامل زیادی از جمله تخصص و تجربه نویسنده، جنس محتوا و شرایط بازار متفاوت باشد.نکته کلیدی در قیمت گذاری محتوا، مدت زمانی است که صرف تولید آن می‌کنیم. پس قبل از فکر کردن به هر عددی برای تعیین هزینه تولید محتوا، حساب کنید که انجام این کار چقدر از شما زمان می‌گیردبرای تعیین هزینه تولید محتوا بر اساس کلمه و ساعت باید به 7 عامل زیر توجه کنید:1- جنس و هدف محتوااینکه محتوا با چه هدفی و با چه ویژگی‌هایی تولید می‌شود در قیمت آن اثر دارد. هزینه تولید محتوا برای بلاگ، صفحه لندینگ و صفحات محصول متفاوت است. این تفاوت از یک طرف به اهمیت صفحات مختلف سایت برمی‌گردد و از طرف دیگر به زحمت و زمان مورد نیاز برای نگارش انواع محتوا بستگی دارد.معمولا تولید محتوای یک لندینگ پیج اختصاصی، زحمت بیشتری نسبت به یک بلاگ پست دارد و طبیعتا هزینه آن هم بیشتر خواهد بود. طبق آمار و اطلاعات سایت optinmonster، نگارش یک بلاگ پست 1000 کلمه‌ای به طور متوسط 3.5 ساعت طول می‌کشد. این در حالی است که نگارش یک صفحه لندینگ سئو شده بین 2 تا 6 ساعت زمان می‌برد.این تفاوت حتی در بین محتواهای مختلف یک وبلاگ هم وجود دارد. مثلا اینکه تولید محتوای یک صفحه ستونی (Pillar Page) به مراتب سخت‌تر از سایر مقالات بلاگ است و زمان و هزینه بیشتری هم صرف آن می‌شود.هزینه تولید محتوا برای صفحات دسته بندی و محصول، متغیرتر از صفحات دیگر است. این نوع صفحات از لحاظ طول محتوا و مدت زمان مورد نیاز برای تحقیق فرق دارند. اگر نویسنده تمام اطلاعات لازم را در اختیار داشته باشد، زمان و هزینه تولید محتوا کاهش خواهد یافت و ممکن است کار نویسنده برای هر صفحه بیشتر از 30 دقیقه طول نکشد. اما صفحات محصولی هم هستند که جزئیات زیادی دارند و نیازمند تحقیق بیشتر و حتی صحبت با سازنده محصول هستند. نگارش این نوع صفحات ممکن است بیش از 3 ساعت زمان ببرد.2- نحوه گردآوری اطلاعاتنحوه گردآوری اطلاعات از دیگر فاکتورهای تعیین نرخ تولید محتوا است. مطالب مختلف را می‌توانیم از جهت نحوه گردآوری اطلاعات به 4 دسته کلی تقسیم کنیم:1. تالیفی و تحلیلی2. ترجمه‌ای3. ترجمه‌ای- تالیفی4. بازنویسیبه طور معمول، مطالبی که توسط نویسنده تالیف می‌شوند و کاملا منحصر به فرد هستند، ارزش بیشتری دارند. همچنین مطلبی که نویسنده آن دارای تخصص خاصی در یک حوزه مثل امور مالی است و تحلیل خودش را هم به مطلب اضافه می‌کند، ارزش افزوده بیشتری نسبت به مطالب دیگر دارد و دستمزد نویسنده در این نوع مطالب بالاتر خواهد بود.مطالب ترجمه‌ای- تالیفی معمولا گردآوری مطالب از چندین منبع مختلف زبان اصلی است و هنر نویسنده، نحوه ترکیب کردن این مطالب با هم است. این مطالب به مراتب ارزش بیشتری نسبت به مطالبی دارند که به طور کامل از یک منبع خارجی ترجمه شده‌اند. در نهایت هم به محتوای بازنویسی شده می‌رسیم که بیشتر با هدف سئو و بهبود نگارش متن انجام می‌شود و معمولا پایین‌ترین تعرفه تولید محتوا را دارد.3- عنوان مطلبخیلی از سایت‌ها برای قیمت گذاری از موضوع کلی محتوا صحبت و انواع آن را به دو دسته عمومی و تخصصی تقسیم می‌کنند. در حالی که عنوان مطلب خیلی دقیق‌تر و شفاف‌تر می‌تواند حجم کار مورد نیاز یک مطلب را مشخص کند. مثلا شاید اینطور به نظر برسد که تولید محتوا برای موضوعات مربوط به یک حوزه مثل گردشگری به مراتب ساده‌تر از حوزه‌ای مثل ابزار آلات صنعتی است. اما همیشه هم اینطور نیست. به مثال زیر نگاه کنیم:انواع ابزار آلات صنعتی و کاربردهای آنهاهزینه سفر 7 روزه به تایلند چقدر است؟از بین این دو عنوان، قطعا عنوان دوم (فارغ از تعداد کلمات) به تحقیق گسترده‌تری نیاز دارد و زحمت گردآوری اطلاعات آن بیشتر از عنوان اول است. بنابراین، به جای تمرکز روی موضوع برای تعیین قیمت محتوا بهتر است به عناوین مطالب توجه کنیم.4- میزان تخصصی بودن محتواهر محتوایی که تولید می‌شود تخصصی است، اما بعضی از محتواها تخصصی‌تر هستند. مثلا اگر موضوع محتوا در رابطه با تحلیل و تفسیر بازارهای مالی از جمله بورس، ارز دیجیتال و... است، نیاز به نویسنده‌ای داریم که مفاهیم بازارهای مالی را کاملا درک کند و از عهده تحلیل اطلاعات برآید. این نویسنده ممکن است فارغ التحصیل رشته‌های مالی باشد یا معامله گر این بازارها و یا حتی کسی که در این حوزه آموزش می‌دهد و به آن علاقه دارد. طبیعتا در چنین موضوعاتی که تخصصی‌تر هستند باید هزینه بیشتری هم به نویسنده متخصص پرداخت شود.5- سئوی محتوازیاد می‌شنویم که نویسنده و کارفرما از عبارت محتوای سئو شده استفاده می‌کنند. معمولا هم منظورشان کپی نبودن محتوا و استفاده از یک سری کلمات کلیدی در متن است. اما کپی نبودن و استفاده از کلمات کلیدی در طول متن جزو اصول اولیه یک محتوای استاندارد است و نباید آن را به عنوان یک آپشن که باعث بالا رفتن هزینه محتوا می‌شود، در نظر بگیریم.موارد مربوط به سئو آنجایی تبدیل به یک ارزش در قیمت گذاری محتوا می‌شود که از اصول اولیه فراتر برود. مثلا اینکه نویسنده کلمات کلیدی مرتبط و هم معنی با کلمه کلیدی اصلی را خودش پیدا و در متن استفاده کند. لینک سازی داخلی و خارجی یکی دیگر از موارد سئوی محتواست که می‌تواند روی قیمت آن تاثیرگذار باشد. پس اگر کارفرما انتظاری بیشتر از اصول اولیه سئو دارد، باید هزینه بیشتری را هم در قبال آن پرداخت کند.6- تخصص و سابقه متخصص محتواتخصص، سابقه و تجربه یک کارشناس محتوا تاثیر زیادی روی تعیین دستمزد او دارد. بررسی رزومه نویسنده و مهم‌تر از آن نمونه کارهایی که قبلا انجام داده می‌تواند معیار خوبی برای توافق روی هزینه تولید محتوا باشد. به خصوص اگر نویسنده‌ای را پیدا کنیم که در حوزه کسب و کار ما تجربه داشته باشد و سریع‌تر بتواند ایده‌های‌مان را پیاده کند.7- کیفیت محتوامهم ترین عامل در تعیین قیمت تولید محتوای متنی، کیفیت محتواست. بررسی کیفیت محتواهای تولید شده توسط نویسنده می‌تواند کمک زیادی به قیمت گذاری محتوا کند. حتی به عنوان یک کارفرما می‌توانیم با تعدادی نویسنده مشتاق به همکاری شروع به کار کنیم و از هر کدام یک مطلب تستی بگیریم و بعد از بررسی کیفیت کارشان روی قیمت صحبت کنیم.وقتی از کیفیت محتوا صحبت می‌کنم منظورم این موارد است:عنوان جذابمقدمه درگیرکنندهساختار درست مطالب و ایجاد ارتباط معنایی در کل متناستفاده مناسب از تیترهالینک سازی داخلی و خارجی به جارعایت چگالی کلمات کلیدی و استفاده از آنها در عنوان، متن، تیترها و مقدمهرعایت اصول نگارشیمعتبر بودن اطلاعات منتقل شدهدست اول بودن مطلبانتقال ساده و روان اطلاعاتقلم جذاب و همراه کنندهتوانایی داستان سراییزیباسازی متن با استفاده از Bold کردن، هایلایت، نقل قول و...توانایی نوشتن متا دیسکریپشن جذاب و کلیک خوربه جز این موارد، فاکتورهای دیگری مثل قرار دادن تصویر در محتوا، آپلود کردن مطلب، زبان نگارش (فارسی، انگلیسی و...)، محدودیت زمانی تولید محتوا و غیره روی تعیین نرخ تولید محتوا تاثیر می‌گذارند. معمولا برای نویسندگان تازه کار، یک دوره آزمون و خطا طول می‌کشد تا قیمت مناسب را پیدا کنند.در یک نگاهخب تا اینجا مدل های تعیین هزینه تولید محتوا را بررسی کردم و گفتم که چرا روش کلمه‌ای در ایران بهتر از سایر روش‌هاست. همینطور در مورد متوسط هزینه تولید محتوا در ایران و خارج صحبت شد و 7 عامل تاثیرگذار برای تعیین تعرفه تولید محتوای متنی را هم بررسی کردیم. برای اینکه مقاله بیش از این طولانی نشود، در بخش دوم مقاله تولید محتوا کلمه ای چند به نحوه تعیین هزینه تولید محتوا از نگاه نویسنده‌ها و کارفرماها می‌پردازم و در نهایت دو راهکار عملی هم برای بهبود شیوه ارزش گذاری محتوا ارائه خواهم داد.ممنون که تا اینجا همراهم بودین و در قسمت بعدی این مقاله منتظرتون هستم.ادامه دارد...منابع مربوط به هزینه تولید محتوا در کشورهای دیگر:https://tjcreative.co.uk/freelance-remote-copywriter-rates/https://gzipwtf.com/how-much-do-freelance-writers-charge-uk/https://www.upreports.com/blog/how-much-content-creation-cost-2020/ Mehdi Mika Mehdi Mika Wed, 25 May 2022 12:49:52 +0430