نوشته های رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour

برکات مارکتینگ: به نام ددپول، به کام هاینز!

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Tue, 13 Aug 2024 12:45:52 +0330

پارتنرشیپ هاینز با مارول برای تبلیغات اخیرا فیلم جدید مارول برای ددپول با نام Deadpool & Wolverine لانچ شده. مارکتینگ این فیلم مشابه تبلیغات فیلم Barbie (2023) بسیار خلاقانه و متفاوت بودن و عملا سطح بازاریابی فیلم (Film Marketing) رو چند لول جابجا کردن! فیلم ددپول و ولورین که محصول سال ۲۰۲۴ هستش، دنباله فیلمهای ددپول 1 و 2 محصول 2016 و 2018 و سی و چهارمین فیلم از دنیای سینمایی مارول (Marvel Cinematic Universe یا MCU) هست. هرچند داستان اصلی در مورد شخصیت ددپوله، ولی همونطور که از اسم فیلم پیداست، شخصیت Wolverine هم نقش مهمی رو توی فیلم بازی میکنه. در واقع این اولین تلاش Disney بعد از خرید Fox با هدف برگردوندن شخصیت Wolverine هست که توی آخرین فیلم مربوط به داستان خودش یعنی Logan (2017) مرده بود!برند هاینز (Heinz) یکی از 3 برندی هست که برای تبلیغات با شرکت مارول همکاری کرده. برای کارهای مارکتینگ هر 3 پارتنرشیپ، آژانس Maximum Effort که مال خود Ryan Reynolds هست هم همکاری داشته!تبلیغات محیطی فیلم Deadpool & Wolverine طراحی کمپین تبلیغاتی هاینز بسیار خلاقانه و جالبه و دو شخصیت اصلی فیلم رو به سس کچاپ و سس خردل تشبیه میکنه. تبلیغات هاینز بصورت آنلاین و محیطی انجام شده و اسلوگان اصلی کمپین اینه:🔴 دیگه نمیتونی نیبینیش (Now You Can't Unsee It)اسلوگان اصلی کمپین هاینز: دیگه نمیتونی نبینیش! ظاهرا منظور اینه که دیگه قراره با دیدن ددپول و ولورین، یاد کچاپ و خردل هاینز بیفتیم. ادعایی که بیراه هم نیست :) ویدیوی اصلی کمپین که توی سوشال Heinz و Marvel آپلود شده، اینه (فیلم از یوتیوب امبد شده): https://www.youtube.com/watch?v=4eOEbmpKFEs جذابترین بخش این تیزر تبلیغاتی جاییه که توی صحنه راه رفتن ددپول و ولورین کنار هم (همین عکس کاور ویدیو) دو شخصیت با سس کچاپ و خردل تعویض میشن که توی عکس پایین گذاشتم :) تیزر تبلیغاتی سس هاینز و مارولسرچ برند Heinz در گوگل هم همزمان با اکران فیلم خیلی بالا رفته؛ عکس زیر نمودار گوگل ترندز ۵ ساله از سرچ جهانی کلمه heinz هستش:نمودار گوگل ترندز برای سرچ جهانی برند "heinz" در 5 سال گذشته۲ پیک اول در نمودار گوگل ترندز بخاطر کمپینهای مارکتینگی هاینز در ژانویه و می 2024 هستش.کمپین ژانویه هاینز: تو این کمپین هاینز میگه ما تحقیق کردیم دیدیم دلیل اصلی که مردم تو رستوران منتظر میمونن (انتظار برای خالی شدن جا، برای ثبت سفارش، برای آماده شدن غذا و ...) بخاطر سس هاینزه :) واسه همین اسم کمپین ژانویه رو هم گذاشتن The Wait یا "انتظار".نکته خیلی جالب اینکه ظاهرا ایده این همکاری در ابتدا از سمت طرفدارا مطرح شده چون گفتن این دو تا شخصیت بخاطر رنگ لباساشون شبیه سس خردل و کچاپ میمونن😅دو تا از طرفدارا که لباسهای خردل و کچاپ پوشیدن :)نظرتون چیه در مورد این کمپین و تبلیغاتش؟ خود فیلم چی، در حد سر و صدای مارکتینگیش قشنگ هست؟نظر خودم، نه :(منابع:https://www.marketingdive.com/news/deadpool-wolverine-brand-partnership-ad-campaigns-heinz-heineken/721868/https://adage.com/creativity/work/heinz-takes-over-deadpool-wolverine-trailer-compare-characters-ketchup-and-mustard/2569796https://www.thedrum.com/news/2024/01/24/ad-the-day-heinz-knows-hungry-customers-will-wait-its-saucehttps://www.filimo.com/shot/40262/%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85-%D8%AF%D8%AF%D9%BE%D9%88%D9%84-3-2/

بهینه سازی اپ استور یا ASO چیست و چگونه انجام می‌شود؟

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Wed, 03 Jul 2024 14:54:48 +0330

بهینه سازی اپلیکیشن برای اپ استوربهینه‌سازی اپ استور یا App Store Optimization یک روش مهم در بازاریابی اپلیکیشن‌های موبایل است. در واقع ASO همان سئو برای اپلیکیشن‌هاست که با هدف رتبه گرفتن برای عبارات خاص در نتایج سرچ استورها انجام می‌شود. مهمترین استورهای اندرویدی که فرآیند ASO در آن‌ها انجام می‌شود، گوگل پلی (Google Play)، کافه بازار و مایکت هستند.برخی از عناصر کلیدی در بهینه سازی اپ استور عبارتند از:عنوان اپلیکیشن (App title): نام یا عنوان اپلیکیشن که باید شامل کلمات کلیدی مرتبط با اپلیکیشن و نام برند باشد.توضیحات (Description): در بخش توضیحات، اطلاعات کاملی از ویژگی‌ها، مزایا و کاربردهای اپلیکیشن باید ارائه شود. این بخش نیز باید شامل کلمات کلیدی هدف با چگالی مناسب باشد. آیکون، تصاویر و ویدیو (Icon, Screenshots and Video): طراحی آیکون و تصاویر باید جذاب و خاص باشد.امتیازات و کامنت‌ها (Ratings and Reviews): امتیازات مثبت و کامنت‌های خوب کاربران تاثیرگذار هستند.تعداد دانلودها (Number of Downloads): تعداد دانلودهای اپلیکیشن نشان دهنده محبوبیت آن است.بروزرسانی‌ها (Updates): بروزرسانی‌های منظم نشان دهنده توجه روی به‌روز بودن و بهبود مداوم اپلیکیشن است.هدف از انجام بهینه سازی اپ استور چیست؟هدف اصلی از بهینه‌سازی اپ استور یا ASO بهبود رتبه برای کلمات هدف و دسترسی آسان‌تر کاربران به اپلیکیشن در استورهاست. نتایج حاصل از بهینه سازی اپلیکیشن برای اپ استور، شامل موارد زیر است:بهبود رتبه برای کلمات کلیدی هدفدیده شدن بیشتر و افزایش ترافیک صفحه‌ی اپلیکیشنافزایش نصب‌هاجذب کاربران فعالافزایش درآمد اپلیکیشنکاهش هزینه تبلیغاتبنابراین، هدف ASO یا بهینه‌سازی اپلیکیشن مواردی چون افزایش نصب اپلیکیشن، بالا بردن تعداد کاربران و در نهایت افزایش درآمد و سهم بازار در مقابل رقباست.بهینه سازی اپ استور یا ASO چگونه انجام می‌شود؟برای شروع فرآیند بهینه‌سازی اپلیکیشن در اپ استور، ابتدا باید تحقیق کلمات کلیدی انجام داده و مهمترین و پرسرچ‌ترین کیووردها را لیست کنید. سپس از کیووردها در متادیتا یا اطلاعات اپلیکیشن استفاده کرده و تایتل و توضیحات مرتبط و جذاب بنویسید. برای اسکرین‌شات‌ها از تصاویر جذاب و عکس نوشته استفاده کنید و همچنین یک ویدیو از نحوه‌ی کارکرد اپلیکیشن و محیط داخل آن آپلود کنید.از موارد دیگری که برای بهینه‌سازی اپ استور باید به آن توجه کرد، تشویق کاربران به امتیازدهی و کامنت‌گذاری و پاسخ‌دهی به کامنت‌هاست. آپدیت‌های مداوم برای اپلیکیشن و اضافه کردن فیچرهای جدید و رفع باگ‌های قبلی نیز به بهبود رتبه در استورها کمک می‌کند.چک لیست بهینه‌سازی اپلیکیشن در کافه بازار و مایکتدر این بخش به مهمترین پارامترهایی که برای بهینه‌سازی اپلیکیشن در استور اندرویدی کافه‌بازار (CafeBazaar) و مایکت (Myket) وجود داره اشاره می‌کنم. تغییر و تنظیم این پارامترها از طریق پیشخان کافه‌بازار به آدرس pishkhan.cafebazaar.ir یا پنل توسعه دهندگان مایکت به آدرس developer.myket.ir قابل انجام است.مهمترین پارامترهای بهینه‌سازی اپلیکیشن (ASO) در کافه بازار و مایکت اگر سوال یا کامنتی دارید، خوشحال میشم به اشتراک بزارید :)

۱۲ برداشت از اسناد لو رفته الگوریتم رتبه‌بندی گوگل در سال ۲۰۲۴

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Sat, 29 Jun 2024 04:41:51 +0330

12 برداشت از اسناد لو رفته گوگلاخیرا بیشتر از ۲۵۰۰ صفحه از مستندات مربوط به الگوریتم سرچ گوگل بصورت ناخواسته و در Github فاش شدند. یک متخصص سئو به نام عرفان عظیمی (Erfan Azimi) این اسناد را در تاریخ 5 می 2024 (16 اردیبشهت 1403) پیدا و بصورت ناشناس برای رند فیشکین (Rand Fishkin) مدیرعامل و هم‌بنیان‌گذار SparkToro ایمیل کرد.مستندات فاش شده مربوط به Content Warehouse API است که احتمالا یکی از بخش‌های مرکزی سیستم رتبه‌بندی گوگل است. مستندات شامل 2596 ماژول و 14014 اتریبیوت یا فاکتور رتبه‌بندی است که برای اولین بار، اطلاعات ارزشمندی درباره معیارهای گوگل برای رتبه‌بندی وبسایت‌ها در نتایج جستجو را در اختیار متخصصین سئو و وبمسترها قرار می‌دهد.خود گوگل صحت این اسناد را در تاریخ 29 می 2024 (9 خرداد 1403) تایید کرده هرچند سخنگوی گوگل (David Thompson) ادعا کرده اطلاعات قدیمی و ناقص هستند.در این مطلب قرار است به زبان ساده و صریح، در مورد این اسناد لو رفته و مهم‌ترین اطلاعاتی که برای وبسمترها دارد، صحبت کنیم. پس تا انتهای مقاله با من همراه باشید.اهمیت اطلاعات لو رفته‌ی الگوریتم سرچ گوگلاین نشت اطلاعات، با اختلاف بزرگترین اتفاقی است که در رابطه با سرچ گوگل افتاده و موارد مهمی را در اختیار متخصصین قرار می‌دهد:تایید برخی دانسته‌ها و روش‌های قبلی: از جمله اهمیت محتوای باکیفیت، تاثیر بک‌لینک‌های معتبر و بهینه‌سازی برای UX بهتر.فاکتورهای رتبه‌بندی جدید: از جمله siteAuthority، استفاده از دیتای مرورگر Chrome و استفاده از دیتای کلیک‌ها (Navboost) که قبل از این جزو فرضیه‌ها و افسانه‌های سئو محسوب می‌شدند.ترسیم رودمپ برای فعالیت‌های سئو: با تاکید بر اهمیت متریک‌های مرتبط با تعامل کاربر (User Engagement)، تازگی محتوا (Content Freshness) و محتوای تولید شده توسط نویسنده متخصص (شاخص E-E-A-T در سئو).12 برداشت اصلی از اسناد لو رفته گوگلابتدا باید به این نکته توجه کرد این مستندات تنها وجود این فاکتورها را نشان می‌دهد، نه وزن هر فاکتور و نحوه تاثیر آن. همچنین برخی فاکتورهای رتبه‌بندی ممکن است در مرحله آزمایش بوده، تنها در پروژه‌های داخلی گوگل استفاده شده و یا قدیمی و خارج از رده باشد. در ادامه برداشت‌های اصلی از این اسناد را با هم بررسی می‌کنیم.برداشت اول- گوگل هیچ‌وقت راست نمی‌گوید!برداشت اول و ناراحت‌کننده‌ترین برداشت از اطلاعات لو رفته: گوگل هیچ‌وقت راست نمی‌گوید! در واقع می‌توان گفت تمامی پاسخ‎هایی که توسط افراد مختلف در گوگل و در شبکه‌های اجتماعی مختلف بیان می‌شوند (از جمله توییت‌های جان مولر) قابل اعتماد نیستند و با احتمال 50/50 می‌توانند درست باشند!از جمله مواردی که گوگل در مورد آن‌ها دروغ گفته:کم‌ارزش بودن بک‌لینک‌هااهمیت نداشتن اعتبار دامنه (Site Authority)نبود بک‌لینک‌های سمی (Toxic Backlinks)نبود سندباکس (The Sandbox)✅ چه باید کرد؟بهترین کاری که می‌توان در شرایط فعلی کرد، استفاده از اطلاعات مختلف و اعتماد به تست و تجربیات بجای حدس و گمان است. از جمله اطلاعاتی که می‌توان در این مسیر استفاده کرد، همین اطلاعات لو رفته بعلاوه بررسی استراتژی‌های موفق رقیبان است.برداشت دوم- کلیک‌ها کارسازند!اسناد لو رفته نشان می‌دهد گوگل کلیک‌ها را دنبال و از آن به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کند. این کار از طریق یک ویژگی داخلی در الگوریتم سرچ به نام Navboost انجام می‌شود. Navboost یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه‌بندی است و 84 بار در مستندات لو رفته به آن اشاره شده است.اشاره به Navboost در اسناد لو رفته گوگلگوگل با استفاده از ویژگی Navboost تعاملات کاربر را دنبال و به عنوانی سیگنالی برای رتبه‌بندی صفحات وب استفاده می‌کند. از جمله پارامترهای مرتبط با کلیک که دنبال می‌شوند badClicks و goodClicks و lastLongestClicks (آخرین نتیجه جستجویی که کاربر بیشترین زمان را در آن صفحه مانده). تاثیر کلیک در رتبه‌بندی صفحات پیشتر بارها توسط افراد مختلف در گوگل انکار شده بود. از جمله در متن زیر که توسط Gary Illyes یکی از تحلیلگران تیم جستجوی گوگل در پاسخ به یک کاربر نوشته شده:پاسخ گری ایلیز و انکار تاثیر اطلاعات تعامل کاربر از جمله CTR و زمان ماندگاری در رتبه‌بندیعلاوه بر اشاره در مستندات، Pandu Nayak مدیر ارشد بخش جستجوی گوگل در دادگاه "آنتی تراست" وزارت دادگستری آمریکا علیه گوگل که در سال 2023 برگزار شد، 54 بار به Navboost اشاره کرده است (منبع: Search Engine Land).✅ چه باید کرد؟توجه به استراتژی‌های CRO و بهینه‌سازی نرخ تبدیل برای افزایش کلیک‌های ارگانیکاستفاده بهینه از لینک‌سازی داخلی برای افزایش تعامل کاربران در سایت: چراکه نه تنها کلیک‌های ارگانیک، بلکه گوگل تمامی تعاملات کاربر داخل سایت را بررسی می‌کند و لینک‌سازی داخلی باعث افزایش تعامل و ماندگاری کاربر در سایت (از جمله افزایش click و time on page و pageview) می‌شود.برداشت سوم- اهمیت بالای بک‌لینک‌ها (Backlink)بک‌لینک‌ها یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی صفحات هستند. تنوع (Diversity)، ارتباط (Relevance) و کیفیت (Quality) بک‌لینک‌ها مواردی هستند که در لینک‌سازی خارجی باید بدان توجه کرد.همچنین در مستندات به PageRank هم اشاره شده که نشان می‌دهد هنوز هم جزوی از الگوریتم‌ بوده و در رتبه‌بندی اثرگذار است. برای صفحات جدید، PageRank صفحه اصلی سایت در نظر گرفته می‌شود؛ تا زمانی‌که صفحه بتواند PageRank خودش را بگیرد.✅ چه باید کرد؟بک‌لینک‌های باکیفیت بالا و مرتبط بسازید.از پیلار-کلاسترینگ محتوا و محتوای بنیادی (Cornerstone) غافل نشوید تا احتمال لینک دادن به شما توسط کاربران افزایش یابد.برداشت چهارم- محتوا هنوز پادشاه است!اهمیت محتوای باکیفیت بر کسی پوشیده نیست، اما به 2 فاکتور به طور خاص در اسناد اشاره شده:تازگی محتوا (Content Freshness)گوگل به تازگی محتوا اهمیت می‌دهد و محتوای آپدیت شده و با اطلاعات به‌روز رتبه بالاتری در نتایج جستجو می‌گیرد. گوگل از روش‌های مختلفی برای ارزیابی تاریخ محتوا استفاده می‌کند از جمله تاریخ‌های تخمینی (bylineDate)، تاریخ URL یا (syntacticDate) و تاریخ ‌های داخل محتوا (semanticDate).اشاره به تازگی محتوا (Content Freshness) در مستندات لو رفته گوگلشاخص E-E-A-Tشاخص E-A-T از سال 2018 و نسخه بروزشده آن یعنی E-E-A-T از سال 2022 وارد فاکتورهای رتبه‌بندی شدند. E-E-A-T مخفف چهار واژه «تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد» است. بر اساس اطلاعات لو رفته، گوگل تاکید ویژه‌ای روی تجربه (Experience)، متخصص بودن (Expertise) و اعتبار (Authoritativeness) نویسنده دارد.✅ چه باید کرد؟بهینه‌سازی محتوا: منظور از بهینه‌سازی محتوا، رعایت تمامی اصول و قواعد سئوی On-page با در نظر گرفتن نیاز کاربر است، از جمله هدف جستجوی کاربر (Search intent) و لینک‌سازی داخلی.آپدیت محتوا: بهتر است محتوای صفحات به صورت منظم آپدیت شود. همچنین موقع آپدیت تمامی تاریخ‌های مرتبط با تازگی محتوا نیز باید تغییر کند (از جمله در کدهای اسکیما و سایت‌مپ)توجه به شاخص E-E-A-T: نویسنده محتوا برای گوگل بسیار مهم است. در نتیجه باید به سئوی نویسنده (Author SEO) توجه ویژه‌ای کرد و از نویسنده‌های متخصص با اعتبار بالا و ارجاعات متعدد در سطح وب استفاده کرد.برداشت پنجم- اطلاعات مرورگر کروم، نقش مهمی در رتبه‌بندی دارد!علیرغم انکار قبلی، گوگل از دیتای رفتار کاربران در مرورگر کروم برای بررسی تجربه جستجو (Search Experience) و رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌کند. این کار توسط ماژول ChromeInTotal انجام می‌شود. در واقع مبدا ترافیک ورودی، رفتار کاربران داخل سایت و مقصد بعدی کاربر پس از خروج از سایت می‌تواند در رتبه‌بندی صفحات تاثیر داشته باشد. بدین معنی که اگر کاربر بلافاصله از سایت خارج شده، وارد صفحه دیگری در نتایج جستجو شده و زمان بیشتری را در آن صفحه بگذراند، احتمالا آن صفحه نسبت به صفحه سایت شما رتبه بالاتری خواهد داشت.اشاره به دیتای مرورگر کروم به عنوان فاکتور رتبه‌بندی در اسناد لو رفته گوگل ✅ چه باید کرد؟رفتار کاربر داخل سایت، نحوه تعامل کاربر در صفحات سایت و نحوه خروج کاربر را با استفاده از ابزارهایی مثل Hotjar یا Microsoft Clarity بررسی و تحلیل کنید. بر اساس این دیتا می‌توان فهمید کاربر داخل سایت ما به دنبال چه می‌گردد تا پاسخ متناسب را برای کاربر فراهم کرده و درصد خروج سریع کاربران از سایت را کمتر کرد. همچنین باید تجربه کاربری (UX) بهتری را در سایت ایجاد کرد؛ از طریق بهینه‌سازی عملکرد، سرعت، خوانایی و غیره.برداشت ششم- مراقب تنزل رتبه باشید!برخی عوامل ممکن است باعث افت رتبه و تنزل الگوریتمی (Algorithmic Demotions) شوند، از جمله:Anchor Mismatch: انکر تکست با لینک مقصد همخوانی نداشته باشد. این اهمیت مرتبط بودن انکرتکست با محتوای سایت مقصد را نشان می‌دهد.SERP demotion: نارضایتی کاربر از یک نتیجه جستجو در SERPدامنه‌های دارای کیووردهای Exact Match (دامنه‌هایی که نام آن‌ها دقیقا با کوئری‌های غیر برند یا Non-branded یکی است، مثل mens-luxury-watches.com)Nav demotion: صفحاتی که نویگیشن خوبی ندارند یا مشکلات ‌UX دارند.Product review demotion: محصولاتی که نظرات و بررسی‌های خوبی نگرفته یا اصلا نظر نگرفته‌اند.Location demotion: صفحاتی که محلی (Local) نیستند و جهانی (Global or super global) هستند.برداشت هفتم- کت تن ارزیاب‌های گوگل است!تاثیر ارزیاب‌های گوگل (Quality Raters) در رتبه‌بندی نتایج جستجوتاثیر Quality raterهای گوگل که وظیفه ارزیابی نتایج جستجو را برعهده دارند، دست کم گرفته شده! آن‌ها موظف‌اند بر اساس دستورالعملی که گوگل در اختیارشان می‌گذارد (Search Quality Evaluator Guidelines 2024)، نتایج جستجو را بررسی و کیفیت محتوای صفحات را امتیازدهی کنند. نظرات آن‌ها به گوگل کمک می‌کند به طور پیوسته نتایج جستجو را بهینه کند.به عنوان مثال ارزیاب‌ها می‌توانند برخی صفحات را به عنوان Golden Document تشخیص دهند که نسبت به ارزیابی الگوریتمی (automatically labeled annotations) وزن بالاتری داشته و باعث می‌شود صفحه رتبه بالایی در نتایج جستجو بگیرد.✅ چه باید کرد؟محتوایی تولید کنید که از نظر Quality raterها کیفیت بالایی داشته باشد. یکی از شاخص‌هایی که حتما باید به آن توجه کنید، شاخص E-E-A-T است. برای آشنایی کامل با معیارهای بررسی کیفیت محتوا می‌توانید دستورالعمل گوگل را مطالعه کنید.برداشت هشتم- اعتبار سایت مهم است!برای مدت طولانی، گوگل وجود پارامتری برای بررسی اعتبار سایت یا دامنه مثل Domain Authority یا Site Authority را انکار می‌کرد، برای مثال در توییت زیر توسط Gary Illyes:توییت گری ایلیز و انکار وجود از Domain authority (سال 2016)درحالیکه در اسناد به طور صریح به یک پارامتر به نام siteAuthority اشاره شده که امتیازی برای رتبه‌بندی سایت‌هاست.اشاره به siteAuthority در مستندات لو رفته گوگل✅ چه باید کرد؟نحوه محاسبه دقیق siteAuthority مشخص نیست اما مشخصا موارد زیر بر آن تاثیر دارند:برند قوی و برند-منشن‌های زیادبک‌لینک‌های باکیفیت و مرتبطپیلار-کلاسترینگ محتوابرداشت نهم- افسانه سندباکس واقعی است!فرضیه‌ای وجود داشت که سایت‌های جدید مدت زمانی را وارد Sandbox می‌شوند تا گوگل از اسپم نبودن و معتبر بودن آن‌ها مطمئن شود و این حضور در سندباکس باعث محدودیت‌هایی برای این سایت‌ها می‌شود. البته این فرضیه بارها توسط تیم گوگل رد شده بود (برای مثال تصویر توییت جان مولر John Mueller در سال ۲۰۱۹):توییت جان مولر و انکار وجود سندباکس (سال 2019)علیرغم اینکه گوگل بارها سندباکس را انکار کرده بود، در مستندات به hostAge و sandbox اشاره شده که برای اعمال محدودیت برای سایت‌های جدید به کار می‌‎رود تا زمانی که معتبر بودن آن‌ها مشخص شود.اشاره به hostAge در اسناد لو رفته گوگل (که مهر تاییدی بر وجود Sandbox است)✅ چه باید کرد؟سایت‌های جدید توسط Sandbox مانیتور و محدود می‌شوند. برای خروج زودتر از سندباکس و رفع محدودیت‌ها، موارد زیر بهتر است انجام شود:افزایش امتیاز شاخص E-E-A-Tتولید محتوای با کیفیت و کاربرپسنداستفاده از کانال‌هایی غیر از سرچ ارگانیک برای جذب ترافیک به سایت (از جمله شبکه‌های اجتماعی، ایمیل، پوش نوتیفیکیشن وب و اپلیکیشن)بیشتر بخوانید: بهینه‌سازی اپ استور چیست؟برداشت دهم- تایتل صفحه مهم است!گوگل از ویژگی به نام titlematchScore استفاده می‌کند که نشان‌دهنده میزان مرتبط بودن تایتل صفحه یا SEO title به کوئری کاربر است. همچنین فاکتوری در مورد طول تایتل و تعداد کاراکترهای آن در مستندات وجود ندارد و تایتل‌های با کاراکترهای بالا، نکته منفی از نظر گوگل محسوب نمی‌شود!✅ چه باید کرد؟از تایتل مرتبط و به دردبخور برای کاربر در صفحات استفاده کنید. بهتر است کلمات کلیدی در ابتدای تایتل استفاده شود تا هرچه بیشتر به کوئری مرتبط شود. بعلاوه طول تایتل هرچه بیشتر باشد (حتی بیشتر از 50-60 کاراکتر) محدودیتی ایجاد نمی‌کند و ممکن است باعث گرفتن رتبه بالاتر شود، هرچند احتمالا CTR را کاهش می‌دهد.برداشت یازدهم- گوگل برای مواقع حساس وایت‌لیست دارد!برخی سایت‌های معتبر که محتوای مرتبط با کرونا (COVID) و انتخابات (Election) تولید می‌کنند، وارد Whitelist گوگل می‌شوند. این سایت‌ها با فاکتورهای isElectionAuthority و isCovidLocalAuthority مشخص می‌شوند و گوگل با وایت‌لیست کردن آن‌ها، کمک می‌کند رتبه بالاتری بگیرند تا محتوا از منابع درست به دست مخاطب برسد.وجود وایت‌لیست گوگل برای محتواهای مرتبط با کووید و انتخابات✅ چه باید کرد؟اگر در حوزه‌های حساس و YMYL فعالیت می‌کنید (موضوعاتی که به طور مستقیم یا غیر مستقیم می‌توانند روی سلامت، وضعیت مالی و امنیت افراد و یا رفاه و سلامت جامعه اثر داشته باشند مثل محتوای مربوط به نحوه سرمایه‌گذاری، توصیه‌های پزشکی و …) حتما محتوای قابل اطمینان، دقیق و درست منتشر کنید.برداشت دوازدهم- سایت‌ها و بلاگ‌های شخصی، مشمول یاری سبز یا دچار سنگ‌اندازی می‌شوند!به یک فاکتور به نام smallPersonalSite در اسناد اشاره شده؛ البته توضیح بیشتری در مورد آن داده نشده است. احتمالا اگر یک سایت یا بلاگ شخصی توسط این ویژگی شناسایی شود، مشمول یاری سبز و رشد انفجاری یا سنگ‌اندازی و تنزل الگوریتمی خواهد شد.✅ چه باید کرد؟اگر سایت یا بلاگ شخصی دارید، با رعایت اصول سئو شروع به تولید محتوای باکیفیت کنید. در کنار توجه به قوانین سئو، توجه به نیاز کاربر و تولید محتوای باکیفیت، دعا کنید که بخاطر نشان شدن توسط smallPersonalSite اذیت نشوید!اگر سوال یا ابهامی در مورد مطالب گفته شده دارید، این زیر کامنت کنید👇منابع:https://aioseo.com/google-search-algorithm-leak/https://ipullrank.com/google-algo-leakhttps://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/https://searchengineland.com/google-search-document-leak-ranking-442617https://sheknowsseo.co/google-search-algorithm-leak/https://www.theverge.com/2024/5/29/24167407/google-search-algorithm-documents-leak-confirmationhttps://searchengineland.com/google-responds-to-leak-documentation-lacks-context-442705https://searchengineland.com/google-search-antirust-trial-hearing-updates-431977https://developers.google.com/search/blog/2023/11/search-quality-rater-guidelines-updateاگر از این محتوا خوشتون اومد، لطفا و حتما صفحه من در ویرگول رو دنبال کنید. مرسی :)

با 10-20-70، بودجه رو درست خرجش کن!

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Mon, 03 Jun 2024 23:50:41 +0330

قانون 10-20-70 برای مدیریت بودجه تا حالا به این فکر کرده بودین که بزرگترین وجه مشترک اقتصاد و مارکتینگ چیه؟🤔توی هر دو چالش تخصیص منابع محدود به نیازهای نامحدود وجود داره!روش 10-20-70 یک قانون برای تخصیص و مدیریت بودجه در مارکتینگ هستش. بر اساس این مدل، شما باید بودجه‌بندی رو به روش زیر انجام بدید:70 درصد بودجه به روش‌ها و کانال‌هایی که قبلا تست شدن و خوب جواب میدن.20 درصد به روش‌ها و کانال‌هایی که تست نکردیم، ولی پتانسیل خوبی دارن و شرکت‌های دیگه دارن جواب می‌گیرن.10 درصد به روش‌های پرریسک و غیر معمول که تازه به وجود اومدن یا یهو ترند شدن.این که گفتی یعنی چی!؟ بزار با یک مثال توضیح بدم.مثلا اگه گوگل ادز داره خوب جواب میده و CPA مطلوبی داره، 70 درصد بودجه دیجیتال مارکتینگ رو میزاریم برای کانال ادز. 20 درصد بودجه رو میزاریم برای فعالیت توی یک پلتفرم جدید که رقیب هم داره توش تبلیغات میره؛ به عنوان مثال تبلیغات تلگرام که چند وقتی هستش که راه افتاده و توی اکوسیستم مارکتینگ ایران هم خیلی جنجال به پا کرده. مابقی بودجه هم برای فعالیت تو سوشال مدیایی که اخیرا خیلی ترند شده و کاملا جدید و ناشناخته‌اس.تقسیم‌بندی بودجه برای کانال‌های مارکتینگ بر اساس قانون 10-20-70البته این نکته رو هم باید بگم که اعداد و تقسیم‌بندی‌ها صرفا یه دید کلی میده و طبیعتا ممکنه بسته به نیاز، تغییر کنه. مثلا شما ممکنه بسته به تجربه قبلی یا استراتژی‌های بیزینس، تقسیم‌بندی بودجه رو به شکل 5-5-90 انجام بدین!یه کاربرد دیگه هم داره قانون 10-20-70. اون هم ابتدای کمپین تو فاز A/B تست محتواست. چجوری؟ با 3 تا محتوا، هرکدوم 10 درصد بودجه، کمپین رو لانچ می‌کنیم. هر کدوم بهتر جواب داد، 70 درصد مابقی بودجه رو اختصاص میدیم به همون محتوا. اینجوری می‌تونیم نتیجه خیلی بهتری از کمپین بگیریم، چون داریم با محتوای برنده کمپین رو لانچ می‌کنیم.راستی، می‌دونستی توی گزارش کمپین، چجوری باید هزینه جذب رو محاسبه کنی و بنویسی؟ یه مقاله نوشتم در مورد «هزینه جذب مشتری + تفاوت CAC و CPA» که پیشنهاد می‌کنم بخونیش. بهت کمک می‌کنه از یکی از اشتباهات رایج مارکترها توی گزارش‌دهی دوری کنی! آدرسش kayvanpour.ir/article/cac-vs-cpa هستش.اگه سوالی بود، تو کامنت بپرس👇منابع:https://www.smartinsights.com/marketing-planning/marketing-models/using-the-702010-rule-in-marketing/https://adage.com/article/digital/70-20-10-rule/125692https://customerthink.com/use-the-70-20-10-formula-for-better-b2b-marketing/

هنر مارکتینگ نامرئی؛ بازاریابی بدون تبلیغ!

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Fri, 03 May 2024 17:26:51 +0330

مارکتینگ نامرئی (Invisible marketing)مارکتینگ خوب، باید نامرئی باشه. در واقع پیامی باشه که کسی نمی‌بینه، ولی می‌فهمه و درکش می‌کنه...تو دنیای امروز که پر از تبلیغاته، مخاطب به سرعت متوجه تکنیک‌های مارکتینگی میشه. مارکتر خوب، بدون اینکه رادار فروش مخاطب رو فعال کنه، نامحسوس باهاش ارتباط می‌گیره و پیامش رو به صورت کاملا طبیعی و غیر تبلیغاتی، در زندگی و تجربه مخاطب تزریق می‌کنه. به این نوع مارکتینگ، میگن مارکتینگ نامرئی یا Invisible marketing.مارکتینگ نامرئی معمولا تاثیرگذاری خوبی داره، لزوما پرخرج نیست و می‌تونه کم‌هزینه باشه، بعلاوه مسری هستش! چون ممکنه برای برند UGC (مخفف User Generated Content یا محتوای تولید شده توسط کاربر) و تبلیغات دهان‌به‌دهان به دنبال داشته باشه!این نقل قول از تام فیش‌برن، مارکتر، کاریکاتوریست و بنیانگذار استودیوی تولید محتوای Marketoonist در مورد مارکتینگ نامرئی هستش:“The best marketing doesn’t feel like marketing.” – Tom Fishburneاز مثال‌های معروف و قدیمی برای مارکتینگ نامرئی، نوت‌هایی هستش که فروشنده‌ها همراه سفارش ارسال می‌کنن؛ یک جمله کوتاه که باعث میشه مشتری با برند ارتباط برقرار کنه و دوباره ازش خرید کنه.سمت راست: نوت داخل پک بند عینک دست‌ساز | سمت چپ: نوت داخل پک سفارش دونات از دی‌دی‌دوناتیکی دیگه از معروف‌ترین مثال‌های مارکتینگ نامرئی تو ایران، آهنگ دافی هستش. آهنگ دافی، به سفارش برند بهداشتی دافی و توسط تاک داون و فدی ساخته شد. تابستان ۱۴۰۲، تا چند وقت بعد از پخش و وایرال شدن آهنگ دافی، هیچکس متوجه نشده بود که این آهنگ تبلیغاتیه و به سفارش یک برند ساخته شده. تکه‌هایی از متن ترانه دافی رو براتون اینجا گذاشتم:هم خانومی هم دافی زیر سن قانونیم دافی میکاپ کنی هم دافی آرایشتو پاک کنی دافی سلام سلامتی صاب تول! دست جیغ ماچ بغلعکس کاور آهنگ دافیاستراتژی‌های دیگه مارکتینگ نامرئی:۱- جایگذاری محصول (Product placement)جایگذاری محصول در فیلم، سریال یا برنامه تلویزیونی، اگر در خط داستانی به درستی گنجانده بشه (نه مثل تبلیغ انرژی‌زا توی سریال زخم کاری😑)، نوعی از تبلیغات نامرئی هستش. با این کار، مخاطب بدون اینکه متوجه تبلیغ بشه، در معرض برند قرار می‌گیره که این اتفاق در ناخودآگاهش تاثیر خوبی می‌تونه بزاره.تبلیغ انرژی‌زا توی سریال زخم کاریاستفاده از کاکتوس سخنگو در رئالیتی شوی جوکر، یکی دیگه از معروف‌ترین جایگذاری‌ها در بین برنامه‌های ایرانی هستش. همزمان با پخش برنامه جوکر، میزان سرچ کاکتوس سخنگو در گوگل هم به شدت افزایش پیدا کرده بود.کاکتوس سخنگو در برنامه جوکریک مثال معروف دیگه، جایگذاری محصول مارچوبه در سریال هیولا بود. گیاه مارچوبه توی سریال هیولا، یک خوراکی لوکس معرفی شد و باعث شد حین پخش سریال، سرچ کلمه مارچوبه در گوگل و فروش اون چندین برابر بشه.تصویر سریال هیولانمودار سرچ کلمه مارچوبه در ایران از Google Trends ۲- اینفلوئنسر مارکتینگتوی این روش، اینفلوئنسر بصورت غیر مستقیم، برند شما رو در محتوای تولیدی خودش ادغام و بصورت غیر تبلیغاتی، از محصول یا سرویس شما استفاده می‌کنه. این روش هم در صورتی که اینفلوئنسر به درستی انتخاب بشه (اینفلوئنسری که مخاطب بالایی داره و مخاطبانش بازار هدف ما هستند)، می‌تونه تاثیر خوبی روی آگاهی از برند و اعتبار برند ما داشته باشه.۳- بازاریابی تجربی (Experiential marketing)بازاریابی تجربی که بهش بازاریابی تعاملی (Engagement marketing) هم میگن، روشی هستش که در اون، مخاطب در یک فضای فیزیکی با برند درگیر تعامل شده و تجربه متفاوتی براش ایجاد میشه. هدف اصلی بازاریابی تجربی، برقراری ارتباط عاطفی با مخاطب از طریق ایجاد یک تعامل به یاد موندنی هستش. برگزاری همایش یا ایونت، فروشگاه‌های پاپ‌آپ (Pop-up stores)، کمپین‌های گوریلا مارکتینگ (بازاریابی چریکی یا Guerilla marketing) و یا استفاده از واقعیت افزوده (AR) از جمله انواع بازاریابی تجربی هستن.فروشگاه‌های پاپ‌آپ به فروشگاه‌هایی گفته میشه که به‌طور موقت در یک فضای دیگه ایجاد میشن تا برند بتونه محصول یا خدمات خودش رو به نمایش بزاره. نمایشگاه‌های محلی نمونه‌ای از این نوع فروشگاه‌ها هستن.یکی از معروف‌ترین مثال‌های بازاریابی تجربی، کمپین اجرا شده برای فیلم باربی در سال ۲۰۲۳ هستش. کمپانی برادران وارنر (Warner Bros) برای مارکتینگ این فیلم هزینه زیادی کرده بود تا جایی که حتی از بودجه ساخت خود فیلم هم بیشتر بوده (بودجه مارکتینگ ۱۵۰ میلیون دلار و هزینه ساخت ۱۴۵ میلیون دلار). طرفدارهای فیلم باربی می‌تونستن با رفتن به سایت BarbieSelfie.ai عکس سلفی خودشون رو آپلود کنن و به کمک هوش مصنوعی، یک پوستر فیلم باربی با چهره خودشون بسازن. خیلی از کاربرا پوسترهای خودشون رو با هشتگ #BarbieTheMovie تو شبکه‌های اجتماعی گذاشتن و همین باعث شد تعداد زیادی محتوای UGC با هشتگ‌های فیلم باربی منتشر بشه. جالبه که تاریخ اکران فیلم هم روی تمامی این پوسترها نوشته شده بود (July 21).پوسترهای فیلم باربی (منبع سایت dailymail.co.uk)۴- تبلیغات دیجیتالِ نامرئیتبلیغات دیجیتال هم داره به سمت نامرئی شدن میره. مثلا گوگل به صورت مداوم در حال تغییر ساختار SERP و نحوه نمایش تبلیغات گوگل ادز هستش و رفته‌رفته، تفاوت بین نتایج ارگانیک و ادز رو کمتر و کمتر میکنه. تبلیغات در فید توییتر (ایکس فعلی!) هم کاملا شبیه توییت‌های دیگه نمایش داده میشه و صرفا با یک کلمه Ad کوچیک مشخص شده.تبلیغات گوگل ادز برای کوئری بلیط هواپیمانمونه‌ی دیگه از تبلیغات نامرئی در فضای دیجیتال، تبلیغات همسان (Native) هستش. توی این روش، سعی میشه محتوای تبلیغاتی شبیه و همسان با محتوای سایت یا پلتفرم نمایش‌دهنده باشه و مشخص نشه که تبلیغه. محتوای همسان می‌تونه بصورت مقاله یا رپورتاژ، ویدیو، یا پست شبکه‌های اجتماعی باشه.تجربه‌ای از تبلیغات نامرئی آفلاین یا آنلاین دارین؟ اگه دارین، این زیر کامنت کنید👇منابع:https://alltimedesign.com/invisible-marketing/https://www.atomicdust.com/best-marketing-doesnt-feel-like-marketing/https://www.visualmarketing.com.au/the-art-of-invisible-marketing-how-to-influence-without-advertising/https://mailchimp.com/resources/experiential-marketing/https://www.thompsonmarketingpartners.com/post/best-marketing-doesnt-feel-like-marketinghttps://blog.hubspot.com/marketing/best-experiential-marketing-campaignshttps://dmboard.media/reports/zakhme-kari-product-placement-2/https://life.irna.ir/news/83428204/اگر از این محتوا خوشتون اومد، حتما و لطفا صفحه من در ویرگول رو دنبال کنید. مرسی :)

گزارش کمپین «چه کردی» اپلیکیشن تاپ با حضور اندی!

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Thu, 02 May 2024 18:22:36 +0330

کمپین چه کردی!؟ تاپکمپین "چه کردی!؟"، کمپین آخر سال سوپر اپلیکیشن تاپ بود که در اسفندماه ۱۴۰۲ اجرا شد. این کمپین دو فاز محیطی و دیجیتال داشت و محتوای اصلی اون، یک موزیک ویدیو با تغییر ترانه دختر ایرونی اندی بود. توی این پست، من به عنوان مدیر دیجیتال مارکتینگ تاپ، می‌خوام اطلاعاتی در مورد این کمپین و نتایج اون در فضای دیجیتال رو به اشتراک بزارم. اگر هنوز ویدیوی کمپین "چه کردی!؟" تاپ رو ندیدید، ویدیوش رو این پایین براتون گذاشتم: https://www.aparat.com/v/yLXO7 هدف کمپینافزایش آگاهی از برندپروموت سرویس‌های خودرویی تاپ (خلافی، عوارض آزادراهی، بدهی طرح ترافیک و عوارض سالیانه)چرا سرویس‌های خودرویی؟ چون نزدیک پایان سال با افزایش سفرها، تقاضا برای سرویس‌های خودرویی بیشتر میشه.زمان‌بندی کمپینشروع: محیطی از ۲۰ اسفند ۱۴۰۲ و دیجیتال از ۲۳ اسفند ۱۴۰۲پایان کمپین: ۲۹ اسفند ۱۴۰۲نمونه تبلیغات محیطی کمپین چه کردی!؟شروع کمپین با اکران بیلبوردها با ۳ کپی "عوارضی‌هات رو ببین چه کردی!"، "برو خلافیت رو ببین چه کردی!" و "طرح ترافیک رو ببین چه کردی!" بود و ۳ روز بعد، یعنی از ظهر چهارشنبه ۲۳ اسفند، موزیک ویدیو در اینستاگرام تاپ منتشر و کمپین دیجیتال شروع شد.بودجه‌بندی کمپین۳۵٪ بودجه کمپین در فضای دیجیتال و ۶۵٪ در فضای آفلاین هزینه شد.بودجه‌بندی کمپین چه کردی!؟ تاپکانال‌های کمپینکمپین "چه کردی!؟" دو فاز محیطی و دیجیتال داشت. کمپین محیطی در شهرهای تهران و شیراز و کمپین دیجیتال در کانال‌های زیر اجرا شد:کانال اصلی:اینستاگرامکانال‌های کمکی:لینکدینتلگرامتوییترتبلیغات VODاستراتژی ما برای تبلیغات محیطی، به نوعی تیزینگ (Teasing) برای موزیک ویدیو نهایی بود. در واقع ما محیطی رو چند روز زودتر لانچ کردیم با کپی‌هایی که در عین حال که منظور رو می‌رسوند، ابهام داشت. بعد ۳ روز کمپین دیجیتال لانچ شد تا مفهوم محیطی رو کامل‌تر کنه و به نوعی Opening کمپین محیطی باشه.نتایج کمپین چه کردی!؟ تاپعکس تولید شده با هوش مصنوعی Dall-Eموزیک ویدیوی “چه کردی!؟” در کمتر از ۷ روز و تا قبل از تحویل سال ۱۴۰۳ در اینستاگرام به بیش‌از ۲۱ میلیون پخش و ۱۰۰ هزار تعامل رسید.موزیک ویدیوی “چه کردی!؟” تا به امروز در اینستاگرام به اندازه‌ی بیش‌از ۳ سال و ۴ ماه و ۲۶ روز دیده شده! (منظور Watch time ویدیو در اینستاگرام)ویدیوی موزیکال “چه کردی!؟” تا به امروز در مجموع بیش‌از ۳۷ میلیون ایمپرشن در فضای آنلاین گرفته.در زمان برگزاری کمپین، سرچ برند تاپ در گوگل به اندازه‌ی بیش از ۴۱ درصد افزایش داشت.بازخوردهای کمپین دیجیتالنقدها و کامنت‌های زیادی برای این کمپین گرفتیم که اغلب اون‌ها مثبت بود. خیلی از افرادی که ویدیو رو دیدن، گفتن تبلیغ جالب و متفاوتی هستش و دوست داشتن که ویدیو رو تا انتها ببینن 😊القاب بامزه‌ای هم به اندی موزیک ویدیومون دادن مثل اندی مناطق محروم، اندی مناطق صعب‌العبور، اندی خارج از پوشش کمیته امداد، اندی مناطق رادیو اکتیو، اندی تنظیم بازار، اندی کله لرزون و ...چند نکته جالب در مورد کمپین:ایده‌پردازی، طراحی و برنامه‌ریزی کمپین کاملا بصورت in-house و توسط تیم مارکتینگ تاپ انجام شد.فاصله ایده اولیه تا شروع کمپین، حدود ۲۵ روز بود که واقعا زمان کمی هست برای ایده‌پردازی، طراحی و برنامه‌ریزی چنین کمپینی.قبل از موزیک "دختر ایرونی"، ۴ ترانه دیگه از شادمهر، شهرام شب‌پره و معین انتخاب و به اصطلاح خودمون "تاپی" شد؛ اما به دلایل مختلف کنار گذاشته شد.صدای خواننده در موزیک ویدیوی تاپ ترکیبی از صدای یک خواننده‌ی بدل اندی و هوش مصنوعی بود.خوشحال میشم نظرتون رو در مورد این کمپین و گزارشش رو توی کامنتا بنویسید👇 دمتون گرم :)

آموزش گوگل آنالیتیکس (Google Analytics 4)

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Fri, 19 Apr 2024 18:55:24 +0330

این مقاله در مورد Google Analytics 4 و آموزش بخش‌های مختلف آن است. با من در ادامه مقاله همراه باشید.Ref: evolvemedia.com/google-analytics-4فهرست کلی مطالب:ایونت (Event) و انواع آن در گوگل آنالیتیکس 4پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس 4ایونت در گوگل آنالیتیکس 4 چیست؟یکی از مهمترین کارهایی که می‌توان با Google Analytics 4 انجام داد، ردیابی ایونت‌هاست. اما ایونت‌ها در GA4 چیستند و چند نوع ایونت در گوگل آنالیتیکس 4 داریم؟ایونت هر اکشنی است که کاربر در وب‌سایت یا اپلیکیشن انجام می‌دهد. ایونت‌ها می‌توانند هر چیزی از کلیک بر روی یک لینک تا پر کردن یک فرم باشند. ایونت‌ها کمک می‌کنند بفهمیم کاربران چگونه با وب‌سایت/ اپلیکیشن و محتوای ما تعامل می‌کنند. در ادامه می‌خواهیم انواع ایونت در گوگل آنالیتیکس ۴ را بررسی کنیم.چه نوع ایونت‌هایی در گوگل آنالیتیکس 4 موجود است؟در گوگل آنالیتیکس 4، چهار نوع مختلف از ایونت‌ها وجود دارد:1- ایونت‌های خودکار (Automatically collected events)2- ایونت‌های پیشرفته (Enhanced measurement events)3- ایونت‌های پیشنهادی (Recommended events)4- ایونت‌های سفارشی (Custom events)گوگل آنالیتیکس 4 به شما اجازه می‌دهد تا حداکثر ۵۰۰ ایونت را در حساب کاربری خود داشته باشید.ایونت‌های خودکار (Automatically collected events)ایونت‌های خودکار در گوگل آنالیتیکس 4 به‌طور پیش‌فرض و بدون نیاز به تنظیمات اضافی ردیابی می‌شوند.این ایونت‌ها اطلاعات ابتدایی درباره‌ی نحوه تعامل کاربران با وب‌سایت یا اپلیکیشن را فراهم می‌کنند، مانند صفحاتی که بازدید می‌کنند و یا مدت زمانی که در وب‌سایت صرف می‌کنند.در زیر چند نمونه از ایونت‌های به‌طور خودکار جمع‌آوری شده در گوگل آنالیتیکس 4 آورده شده‌اند:ایونت first_visit: وقتی یک کاربر برای اولین بار از وب‌سایت بازدید می‌کند.ایونت session_start: وقتی کاربر یک سشن جدید را در وب‌سایت یا اپلیکیشن شروع می‌کند.ایونت user_engagement: هنگامی که اپلیکیشن در Foreground یا صفحه وب در Focus حداقل به مدت یک ثانیه باز است.ایونت‌های پیشرفته (Enhanced measurement events)اصلی‌ترین تفاوت بین "ایونت‌های خودکار" و "ایونت‌های پیشرفته" در GA4 این است که ایونت‌های خودکار به‌طور پیش‌فرض جمع‌آوری می‌شوند و قابلیت غیر فعال شدن ندارند، درحالی‌که ایونت‌های پیشرفته می‌توانند فعال یا غیرفعال شوند. ایونت‌های پیشرفته نیز بدون نیاز به تنظیمات یا کدهای اضافی جمع‌آوری می‌شوند. همچنین، ایونت‌های پیشرفته اطلاعات دقیق‌تری درباره نحوه تعامل کاربران با وب‌سایت یا اپلیکیشن ارائه می‌دهند.برای مشاهده لیست ایونت‌های پیشرفته، مسیر زیر را طی کنید:Admin > Data Streams > Select the web data stream > Enhanced Measurementمشاهده لیست ایونت‌های پیشرفته (Enhanced measurement events) در گوگل آنالیتیکس 4ایونت‌های پیشنهادی (Recommended events)ایونت‌های پیشنهادی در گوگل آنالیتیکس 4 مجموعه‌ای از ایونت‌ها هستند که گوگل برای انواع خاصی از بیزینس‌ها پیشنهاد می‌دهد که ردیابی شوند.این ایونت‌ها اطلاعات ارزشمندی درباره چگونگی تعامل کاربران با وب‌سایت یا اپلیکیشن ارائه می‌دهند و می‌توانند به شما در بهینه‌سازی کمپین‌های بازاریابی و طراحی وب‌سایت کمک کنند.برای تعریف ایونت‌های پیشنهادی، باید نامگذاری ایونت و پارامترهای آن را بر اساس موارد پیشنهادی گوگل انجام بدید.ایونت‌های سفارشی (Custom events)اگر ایونتی را می‌خواستیم که در هیچ کدام از دسته‌بندی‌های قبلی نبود، از ایونت‌های سفارشی باید استفاده کنیم. برای تعریف ایونت سفارشی، کافیست نام ایونت و پارامترهای آن را به صورت دلخواه تنظیم کنیم. لازم بذکر است ایونت‌های سفارشی در گزارش‌های استاندارد ظاهر نمی‌شوند، بنابراین لازم است تا پارامترهای ایونت بصورت Custom definitions نیز تعریف شود.ایونت‌ها در GA4 کجا هستند؟برای دسترسی به گزارش ایونت‌ها در گوگل آنالیتیکس 4 مسیر زیر را طی کنید:Reports > Engagement > Eventsمشاهده گزارش ایونت‌ها در گوگل آنالیتیکس 4منبع:https://www.ruleranalytics.com/blog/analytics/events-in-google-analytics-4/پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس 4کد UTM مجموعه‌ای از پارامترهاست که به انتهای لینک URL اضافه می‌شود و در رهگیری و اندازه‌گیری عملکرد کمپین‌های دیجیتال به شما کمک می‌کند.اما “UTM” به چه معناست؟ UTM مخفف Urchin Tracking Module است که توسط شرکت Urchin و برای ابزار تحلیلی Urchin Analytics (نسل قبلی Google Analytics) توسعه داده شده بود.لیست پارامترهای UTM1. پارامتر utm_source: اسم منبع یا سایتی که ترافیک را ارسال می‌کند، مانند Google،Facebook یا monthly_newsletter2. پارامتر utm_medium: نوع ترافیک، مانند organic، paid یا email3. پارامتر utm_campaign: نام کمپین مانند fall_sale یا product_launch4. پارامتر utm_content: مربوط به محتوای تبلیغ یا متغیرA/B تست مانند creative_a یا creative_b یا نام المان خاصی از یک ایمیل.5. پارامتر utm_term: کلمه کلیدی در تبلیغات پولی یا اطلاعات اضافی مانند اسم کانال تلگرام یا پیج اینستاگرام.6. پارامتر utm_id7. پارامتر utm_source_platform8. پارامتر utm_creative_formatتوضیحات پارامترهای 6-8 را در مقاله "UTMدر گوگل آنالیتیکس 4 چیست؟ + پارامترهای UTMدر گزارش‌های GA4" مطالعه کنید.لزومی به استفاده از تمامی پارامترهای UTM نیست؛ کافیست موارد مورد نیاز را استفاده کنید. البته utm_source و utm_medium مقادیر اجباری هستند و حتما باید استفاده شوند. همچنین مقادیر پارامترها، به حروف کوچک و بزرگ انگلیسی حساس هستند؛ در نتیجه، utm_medium=email و utm_medium=Email دو مقدار متفاوت بوده و بصورت جداگانه در گزارش‌ها ظاهر می‌شوند.مشاهده پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس 4در عکس زیر دایمنشن متناظر با هر پارامتر UTMقابل مشاهده است.دایمنشن‌های متناظر پارامترهای UTM در گوگل آنالیتیکس 4دایمنشن‌های فوق در قسمت Reports > Acquisition > Traffic acquisition قابل مشاهده هستند و می‌توانند در قالب دایمنشن به جدول گزارش اضافه شوند:گزارش Traffic acquisition در GA4البته باید توجه کرد دو دایمنشن Session manual term و Session manual ad content (متناظر با پارامترهای utm_term و utm_content) از گزارش پیش‌فرض Traffic acquisitionحذف شده‌اند و از یک مسیر دیگر قابل دسترسی هستند که در مقاله‌ی سایت خودم توضیح دادم.منبع:https://www.semrush.com/blog/utm-tracking-codes-google-analytics/

متا تگ چیست؟ + متا تگ‌های مهم در سئو

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Thu, 15 Feb 2024 16:27:49 +0330

متا تگ در سئومتا تگ (Meta Tag) در زبان HTML، المانی است که در کدهای صفحه وب قرار گرفته و اطلاعات اضافی در مورد صفحه فراهم می‌کند. این تگ‌ها اطلاعاتی را ارائه می‌دهند که به طور مستقیم در صفحه وب نمایش داده نمی‌شوند، بلکه برای درک بهتر موتورهای جستجو از ماهیت و اطلاعات صفحه مورد استفاده قرار می‌گیرند.متا تگ‌ها تاثیر زیادی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) دارند. این تگ‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه وب را بهتر درک کنند و نتایج جستجو را بهبود بخشند. در ادامه، برخی از مهمترین انواع متا تگ بررسی شده است:1- متا تگ دیسکریپشن (Description):2- متا تگ کیوورد (Keywords):3- متا تگ ویوپورت (Viewport):4- متا تگ تایتل (Title):تایتل چیست؟۵- متا تگ نویسنده (Author):5- متا تگ کاراکتر (Charset):برای استفاده از متا تگ‌ها، کافیست این تگ‌ها را در (head) صفحه وب قرار دهید. برای مطالعه‌ی مقاله‌ی کامل در مورد تگ‌های متا و آشنایی بیشتر با اهمیت و ساختار این تگ‌ها:https://kayvanpour.ir/article/meta-tags-in-seo/

هدف جستجوی کاربر یا Search Intent چیست؟

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Fri, 03 Nov 2023 20:58:50 +0330

هدف جستجوی کاربر (منبع: Mangools.com)هدف جستجوی کاربر یا Search Intent قصد یا هدفی است که فرد در زمان انجام جستجو دارد. در واقع، هر کسی که از یک موتور جستجو مثل گوگل برای یافتن اطلاعات یا راه‌حل یک مسئله استفاده می‌کند، یک هدف خاص دارد.انواع هدف جستجو (Search intent)با توجه به اهمیت تعیین هدف جستجوی کاربران برای بهینه‌سازی محتوا و سئو، معمولا هدف‌های جستجوی کاربر به ۶ دسته اصلی تقسیم می‌شوند:1. به دست آوردن اطلاعات (Informational): کاربر به دنبال اطلاعات یا پاسخ به سوالات خود است.مثال: پروفایل حرفه‌ای لینکدین2. هدف خرید (Transactional): کاربر قصد خرید یا انجام اقدامی مشخص مثل دانلود دارد.مثال: خرید آیفون 133. پیدا کردن یک سایت (Navigational): کاربر به دنبال پیدا کردن یک وب‌سایت یا یک صفحه خاص در اینترنت است.مثال: لینکدین ورود4. تحقیق و بررسی (Commercial): کاربر به دنبال مقایسه و اطلاعات بیشتر در مورد محصولات یا خدمات مختلف است تا تصمیم به خرید بگیرد.مثال: بررسی آیفون 135. هدف جستجوی محلی (Local): کاربر به دنبال پیدا کردن یک محل یا موقعیت مکانی خاص است.مثال: رستوران محدوده تجریش6. هدف جستجوی ترکیبی یا نامشخص: در برخی موارد هدف کاربر به طور دقیق قابل تشخیص نیست و ممکن است ترکیبی از موارد فوق باشد.مثال: دانشگاه امیرکبیرتشخیص هدف جستجوی کاربر می‌تواند به بهینه‌سازی محتوا و سئوی وب‌سایت کمک کند تا به جستجوهای کاربران پاسخ دقیق‌تری داده و رتبه بهتری در نتایج جستجو بگیرید.برای مطالعه‌ی مقاله‌ی کامل در مورد هدف جستجو، میکرولحظه‌ها (Micro-moments) و تشخیص محتوای مناسب برای هر هدف جستجو، روی لینک کلیک کنید:هدف جستجو یا Search Intent چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟

شاخص EEAT گوگل چیست؟ + E-E-A-T چه تاثیری در سئو دارد؟

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Thu, 19 Oct 2023 23:27:00 +0330

شاخص EEAT در سئوشاخصEEAT یک مفهوم مهم در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو و بهبود کیفیت محتوا در وب‌سایت‌هاست. E-E-A-T مخفف چهار عبارت تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trust) است. در ادامه هر یک از چهار عبارت EEAT را به طور دقیق‌تر بررسی می‌کنیم.1- تجربه یا Experienceنویسنده‌ی محتوا باید در مورد محتوایی که تولید می‌کند، تجربه‌ی زیسته یا دست اول داشته باشد. برای مثال اگر نویسنده در مورد بررسی یک محصول محتوا تولید می‌کند، باید تجربه‌ی استفاده از محصول را داشته باشد.2- تخصص یا Expertiseنویسنده‌ی محتوا باید تخصص و اطلاعات کافی در زمینه موضوع مرتبط با محتوا را داشته باشد. برای مثال نویسنده‌ی محتوایی در مورد سیم کشی ساختمان، بهتر است تخصص برق کاری داشته باشد.3- اعتبار یا Authoritativenessنویسنده‌ی محتوا یا وبسایت، تا چه حد به عنوان مرجع و منبعی معتبر در آن حوزه شناخته می‌شود. اعتبار معمولا از طریق گرفتن بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر افزایش می‌یابد.4- اعتماد یا Trustیک صفحه‌ی وب یا وبسایت، تا چه حد قابل اعتماد، صادق و امن است. اعتماد شامل مواردی چون استفاده از پروتکل https و داشتن اطلاعات تماس معتبر می‌شود.الگوریتم EEAT چه تاثیری در سئو دارد؟شاخص EEATیک فاکتور رتبه‌بندی نیست، بلکه یکی از فاکتورهای کیفیت نتایج جستجوی گوگل است و به گوگل در تشخیص کیفیت صفحات (Page Quality) و مفید بودن محتوا کمک می‌کند. در واقع E-E-A-T به طور غیر مستقیم بر رتبه‌بندی نتایج اثر دارد و به گوگل کمک می‌کند تا تشخیص دهد کدام محتوا کیفیت بالاتری دارد، بیشتر به درد کاربر می‌خورد و باید رتبه‌ی بالاتری در نتایج داشته باشد.ارتباط YMYL با EEATواژه YMYLمخفف عبارت "Your Money or Your Life" است و به دسته‌ای از موضوعات اشاره دارد که بر وضعیت مالی، سلامتی و امنیت افراد تاثیر دارند. به عبارت دیگر، محتواهای YMYLمی‌توانند به نفع یا ضرر مالی، امینیتی، فیزیکی یا روحی کاربران باشند. مثال‌هایی از موضوعات YMYLشامل موارد زیر می‌شوند:مطالب مرتبط با بیماری‌ها، درمان‌ها، تغذیه، رژیم‌های غذایی، تمارین بدنی، محتواهای مرتبط با مسائل مالی، اعتبار، سرمایه‌گذاری، مالیات، تجارت، مطالب مرتبط با مسائل حقوقی، وکالت، معاملات مالی، اطلاعات در مورد تربیت کودکان، آموزش، رفتارهای کودکان و نوجوانان، محتواهای مرتبط با خدمات حکومتی، اسناد رسمی، و مسائل مهم حکومتی.شاخص EEAT در موضوعات YMYL اهمیت بالایی دارد. به عبارت دیگر افزایش تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد در محتوا و وب‌سایت‌های مرتبط با موضوعات YMYL بسیار حیاتی است تا کاربران به اطلاعات دقیق و معتبر دسترسی داشته باشند.برای مطالعه‌ی مقاله‌ی کامل در مورد شاخص E-E-A-T و آشنایی با 9 راهکار برای افزایش این شاخص، به لینک زیر مراجعه کنید:شاخصEEAT در سئو چیست؟ + ۹ راهکار برای افزایش E-E-A-T

شاخص Core Web Vitals چیست؟

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Thu, 05 Oct 2023 22:11:25 +0330

شاخص‌های Core Web Vitalsشاخص Core Web Vitals یک مجموعه از معیارهای عملکرد وبسایت است که توسط گوگل برای اندازه‌گیری تجربه کاربری وب‌سایت‌ها و صفحات وب ایجاد شده است. این معیارها کارایی و سرعت وب‌سایت‌ها را بررسی کرده و تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی در موتور جستجوی گوگل دارند. Core Web Vitals شامل چهار پارامتر زیر می‌شود:1- پارامتر Largest Contentful Paint یا LCPاین معیار مرتبط با سرعت بارگذاری صفحه وب است و زمانی را اندازه‌گیری می‌کند که بزرگترین عنصر محتوایی (معمولا تصاویر یا ویدئوها) در نمایش به کاربر نمایان می‌شود. مقدار LCP باید کمتر از 2.5 ثانیه باشد تا تجربه کاربری بهینه باشد.2- پارامتر First Input Delay یا FIDاین معیار به زمانی اشاره دارد که کاربر اولین بار با وب‌سایت تعامل می‌کند، مانند کلیک بر روی یک لینک یا دکمه و اندازه‌گیری می‌کند که چقدر زمان می‌گذرد تا واکنشی از وب‌سایت دریافت کند. مقدار FID در حالت ایده‌آل باید کمتر از 100 میلی‌ثانیه باشد.3- پارامتر Interaction to Next Paint یا INPاین معیار مدت زمان بیشترین تاخیر در تعاملات کاربر (مانند کلیک بر روی لینک یا دکمه) و پاسخ وبسایت را اندازه می‌گیرد. از تاریخ مارچ 2024 قرار است شاخص INP جایگزین شاخص FID شود.4- پارامتر Cumulative Layout Shift یا CLSاین معیار به ثبات و پایداری ظاهری در طراحی صفحه وب اشاره دارد. به عبارت دیگر، CLS اندازه‌گیری می‌کند که در طی بارگذاری صفحه وب، عناصر به چه اندازه حرکت می‌کنند و باعث تغییر مکان مفهومی محتوا می‌شوند. CLS باید کمتر از 0.1 باشد تا تجربه کاربری مناسبی ارائه شود.تلاش برای بهبود این معیارها و بهینه‌سازی وب‌سایت بر اساس آن‌ها، می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و رتبه گرفتن در موتورهای جستجو کمک کند.برای مطالعه مقاله کامل در مورد شاخص‌های Core Web Vitals و روش‌های بهینه‌سازی آن، روی لینک زیر کلیک کنید:لینک: Core Web Vitals چیست؟ + 11 نکته برای بهبود پارامترهای CWV

ویژگی های بهترین صرافی ارز دیجیتال

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Sun, 19 Mar 2023 18:08:16 +0330

ویژگی‌های بهترین صرافی ارز دیجیتال از زبان Khaby :) صرافی ارز دیجیتال در واقع دروازه ورود ما به دنیای کریپتوکارنسی هستش. متاسفانه به دلیل تحریم ایران و نبود امکان واریز مستقیم پول از کارت بانکی به صرافی خارجی، ما برای خرید ارز دیجیتال به یک صرافی ایرانی (مثل نوبیتکس، والکس، …) نیاز داریم. حالا میتونیم ارز دیجیتالی که میخوایم رو:✅ مستقیما از صرافی ایرانی بخریم✅ از صرافی داخلی تتر بخریم و با انتقالش به یک صرافی خارجی مثل کوکوین، تتر رو به رمزارزی که میخوایم تبدیل کنیم.اما سوالی که اینجا پیش میاد اینه که ویژگی های یک صرافی ارز دیجیتال خوب چیه؟ توی این پست میخوام چند تا نکته در مورد صرافی‌های ارز دیجیتال بگم که خیلیا نمیدونن، ولی برای انتخاب بهترین صرافی ارز دیجیتال خیلی خیلی خیلی خیلی خیلی مهمه!1️⃣ ندادن سود به دارایی کیف پول‌ها:اگر صرافی بدون اینکه شما خودتون درخواستی بدید، به دارایی شما سود بده، اصلا خوب نیست! این نشون میده صرافی داره با دارایی شما یه کارایی میکنه که یکی از این کارها میتونه ترید باشه... پس اگر یک صرافی بیاد به موجودی کیف پول شما سود بده، اصلا صرافی قابل اعتمادی نیست و اینکار خیلی هم خطریه! مگر اینکه صرافی قابلیت استیکنگ یا سپرده گذاری ارز دیجیتال داشته باشه که اون بحثش جداست.2️⃣ نداشتن تاخیر در برداشت ارز دیجیتال:وقتی شما درخواست برداشت رمزارز میزنین اما با تاخیر چند ساعته براتون واریز میشه، نشون میده صرافی توی حساب کاربری داره به شما فقط یک عدد نشون میده و اون دارایی‌ها رو توی کیف پول‌هاش موجود نداره. بعد درخواست برداشت، تازه میره میخره و براتون ارسال میکنه.البته پروسه ارسال ارز دیجیتال از سمت صرافی به شبکه بلاکچین منظورمه که باید در عرض چند دقیقه انجام بشه. وگرنه بعد ارسال به شبکه ممکنه بسته به نوع شبکه و شلوغی شبکه چند ساعتی طول بکشه واریز بشه.3️⃣ سرعت منطقی انجام معاملات:تو بعضی بازارهای معاملاتی داخلی، سرعت انجام معاملات اونقدر زیاده که صرافی بایننس هم به پاش نمیرسه! مشخصه این حجم معاملات داره توسط ربات‌های خود صرافی انجام میشه! با چند دقیقه دنبال کردن لیست سفارش‌ها الگوریتمش رو هم میتونید دربیارید که تو چه قیمت‌هایی با چه فاصله زمانی سفارش‌گذاری داره انجام میشه?4️⃣ توکن معادل روی شبکه‌های غیر اصلی:درصد خیلی زیادی از صرافی‌های ارز دیجیتال داخلی متاسفانه از توکن‌های معادل استفاده میکنن و خیلی هم روش تبلیغات انجام میدن، اما سرمایه‌گذاری با توکن‌های معادل کار عاقلانه‌ای نیست. چرا؟ بزارید این رو با یه مثال توضیح میدم. فرض کنید میخواید اتریوم بخرید؛ شبکه اصلی اتریوم ERC20 هستش و واریز و برداشت‌های اتریوم روی این شبکه انجام میشه که متاسفانه یه خورده کارمزدش بالاست. اما روی شبکه‌های دیگه هم اتریوم داریم، مثلا روی شبکه‌ی بایننس (شبکه BSC یا BEP20) که واریز و برداشت روی این شبکه با سرعت بیشتر و کارمزد کمتری انجام میشه؛ البته یه داستانی هست! اتریوم روی این شبکه، اتر اصلی نیست بلکه یه توکن معادله. توکن معادل ارزش و پایداریش به شبکه‌ای که روش تعریف شده بستگی داره.حالا صرافی‌های داخلی میان میگن مثلا ما از شبکه BSC هم پشتیبانی می‌کنیم که کارمزد انتقالش خیلی پایینتره؛ اما کارمزد پایین‌تر به چه قیمتی؟ به قیمت خرید یک توکن معادل یا غیر اصلی؟ در واقع با خرید بیت کوین و انتقالش روی شبکه‌های دیگه، شما BTC ندارد و Not-BTC دارید که هرچند همه چیش شبیه بیت کوینه، ولی بیت کوین اصلی نیست. تا جای ممکن سعی کنید کوین‌ها و توکن‌ها رو روی شبکه اصلیشون بخرید و سمت توکن معادل نرید.5️⃣ پشتیبانی از ایردراپ‌ها:اگر صرافی صرفا توی حساب کاربری به شما یه عدد نشون نده و همه دارایی‌های شما رو موجود داشته توی کیف پول‌هاش، هر رمزارزی که ایردراپ داشته باشه قاعدتا به دارایی شما هم تعلق گرفته و صرافی باید اون ایردراپ رو به شما بده. پس اینکه یک صرافی بیاد تبلیغ کنه ما فلان ایردراپ رو پشتیبانی می‌کنیم، کار شاخی نکرده! بلکه کار اصولی رو انجام داده و با نمایش اعداد به جای دارایی‌های شما، گولتون نزده!6️⃣ کیف پول صرافی:اغلب صرافی‌های داخلی و خارجی کیف پول دارن، اما تا جایی که میتونید داراییتون رو توی کیف پول هیچ صرافی ارز دیجیتالی نگه ندارید. امن‌ترین جا اول کیف پول‌های سخت افزاری (مثل لجر، ترزور و ...) و بعدش کیف پول‌های نرم‌افزاری (مثل تراست ولت، کوینومی، اتمیک ولت، متامسک و ...) هستش.اگر هم با پرداخت کارمزد انتقال مشکل دارین، حداقل سعی کنید رمزارزهایی که هزینه انتقالشون کمه (مثل دوج کوین، بایننس کوین، سولانا، کاردانو و ...) رو بعد خرید از صرافی انتقال بدید به کیف پول شخصی و اونایی که هزینه انتقالشون بالاست (مثل بیت کوین، اتریوم و شیبا) رو تو کیف پول صرافی نگه دارید. البته حواسمون هست سمت توکن معادل هم نریم و گول هزینه انتقال پاییین‌تر رو نخوریم!کلا هم سعی کنید همه داراییتون رو توی یه کیف پول (چه نرم افزاری چه سخت افزاری) نگه ندارید و از والت های مختلف استفاده کنید. اگر هم کل داراییتون رو توی کیف پول یک صرافی نگه می‌دارید، واویلا! برید داستان مالباختگان صرافی کریپتولند رو بخونید و توبه کنید?خوب حالا با در نظر گرفتن این موارد، به نظر شما بهترین صرافی ارز دیجیتال ایرانی کدومه؟

ایندکس شدن ویدیوها در گوگل + رفع مشکل ایندکس نشدن ویدیو (No Video Indexed)

رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour — Thu, 15 Sep 2022 23:54:47 +0430

چند وقتیه بخش Coverage توی سرچ کنسول با دو بخش Pages و Video pages جایگزین شده. توی Video pages صفحاتی که ویدیو دارن رو میاره و نشون میده گوگل ویدیوهارو ایندکس کرده یا نه. بخش Pages و Video pages در سرچ کنسول (جایگزین بخش Coverage) گوگل برای تشخیص جزئیات ویدیو، از روش‌های مختلفی استفاده میکنه که توی عکس زیر مشخصه. یکی از روش‌های در دسترس که پیاده سازیش توی سایت خیلی آسونه، استفاده از اسکیمای ویدیو (VideoObject) هستش. اگر شما از اسکیمای ویدیو استفاده کنین، در بخش Enhancement > Videos سرچ کنسول هم میتونین تشخیص اسکیما توسط گوگل و درست بودن کدش رو چک کنین.روش‌های گوگل برای تشخیص جزئیات ویدیو کد اسکیمای ویدیو (Video Schema)نمونه کد اسکیمای ویدیو رو پایین گذاشتم. یک سری پارامترها داره که همیشه ثابته مثل context و type. بقیه موارد هم که مشخصه و نیازی به توضیح نداره فقط کافیه با همون فرمتی که من گذاشتم دیتاش رو قرار بدید (name و description و uploadDate و duration). اما نکته‌ای که خیلی باید بهش توجه کنین، contentURL و embedURL هستش. مواقعی که ویدیو رو توی هاست یا سرور خودمون آپلود کنیم، فقط کافیه contentURL رو توی کد اسکیما بزاریم و توش آدرس URL ویدیو رو قرار بدیم. اما اگر بخوایم ویدیو رو تو سایت‌هایی مثل آپارات یا نماشا یا یوتیوب آپلود و توی سایت خودمون امبد (Embed) کنیم، باید هم contentURL و هم embedURL رو توی کد اسکیما بزاریم.