https://virgool.io/feed/@RoshdLand رشد یک اتفاق نیست بلکه یک استراتژی است و استراتژی یعنی مسیر. اینجا در رشدلند مسیری برای رشد تعریف می‌کنیم و با هم در این مسیر همگام خواهیم شد. اینجا همه چیز برای با هم رشد کردن طراحی شده است. fa 2026-06-08 06:03:56 https://files.virgool.io/upload/users/157008/avatar/I48k6e.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@RoshdLand https://virgool.io/@RoshdLand/11-%D8%AF%D9%84%DB%8C%D9%84-%DA%A9%D9%87-%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D8%A7%D8%B2-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%AA%DA%AF-%D9%85%D9%86%DB%8C%D8%AC%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D9%81%D8%A7%D8%AF%D9%87-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D8%AF-syxa2waklhrj شاید بتوان حدس زد چطور سر از این مقاله درآوردید. به احتمال زیاد صحبت‌های زیادی در مورد گوگل تگ منیجر (GTM) از اطرافیان خود شنیده‌اید. و به احتمال بیشتر این زمزمه‌ها مدام بیشتر و بیشتر شده‌است. در رویدادها، ایونت‌های بازاریابی، دورهمی‌های کاری و غیره. برخی می‌گویند که با کمک آن توانسته‌اند بسیار راحت‌تر کاربران سایت خود را آنالیز کنند، یا برخی دیگر از اینکه برای بکارگیری کدهای بازاریابی دیگر نیازی به کدنویس و توسعه دهنده ندارند شگفت‌زده شده‌اند. و عده‌ای هم می‌گویند خودتان می‌توانید همه مراحل را بدون دانش کدنویسی در سایت انجام دهید. شاید سئوال مهمی که از خودتان پرسیدید این است که چرا گوگل تگ منیجر اینقدر مهم است؟در این مقاله از رشدلند به شما توضیح خواهم داد که چرا باید از گوگل تگ منیجر استفاده کنیم و این ابزار برای چه کاری ساخته شده است.گوگل تگ منیجر چیست ؟قبل از اینکه در مورد اهمیت استفاده از گوگل تگ منیجر صحبت کنیم بیائید نگاهی سریع به خود ابزار بیاندازیم.گوگل تگ منیجر یک نرم‌افزار رایگان از کمپانی گوگل است که به شما اجازه می‌دهد انواع مختلفی از تگ‌ (کد) را روی سایت خود نصب و بکارگیری کنید. یک مثال خوب از این کدها می‌تواند، کد رهگیری سرویس گوگل آنالیتیکس، کد رویدادهای (Event Code) گوگل آنالیتیکس، کد رهگیری گوگل ادز باشد. انواع بیشتری از کدها وجود دارند که با کمک گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) می‌تواند در سایت بکار برده شود.برخی از مردم گاهی سرویس گوگل تگ منیجر (GTM) را با گوگل آنالیتیکس (GA) اشتباه می‌گیرند و فکر می‌کنند که گوگل تگ‌منیجر جایگزین گوگل آنالیتیکس است یا سئوالی در ذهنشان ایجاد می‌شود که کدام را باید استفاده کنند. جواب این عده درواقع این است که باید از هردو استفاه کنند. در مقاله‌ای از رشدلند به بیان این نکته پرداختیم که تفاوت‌های گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس در چه چیزی است. اگر به تازگی با این مفاهیم آشنا شده‌اید پیشنهاد رشدلند این است که حتما این مقاله را مطالعه کنید.قبل از تولد GTM می‌بایست کدهای گوگل آنالیتیکس را به صورت مستقیم وارد سایت می‌کردیم. به این کار hard-coded گفته می‌شد. یعنی علاوه بر کدهای خود سایت کدهای یک سرویس ثالث را نیز باید وارد تک تک صفحات سایت می‌کردیم. بسیاری هنوز هم برای نصب GA از همین روش استفاده می‌کنند. بهترین روش برای نصب GA روی سایت استفاده از GTM است. می‌توانید در رشدلند نحوه صحیح نصب گوگل آنالیتیکس با استفاده از گوگل تگ منیجر را ببینید.اما مشکل اصلی جایی بود که شما شروع به ساخت کدهای سفارشی برای اندازه‌گیری رویدادهای خاصی در سایت مانند ثبت‌نام یا ورود کاربر به سایت یا دانلود یک فایل PDF یا هر رویداد دیگری که اندازه‌گیری آن برای شما اهمیت داشت، می‌کردید. کدنویسی صحیح این تگ‌ها، بکارگیری و بروزرسانی آنها فرآیندی بسیار پیچیده و زمانبر بود و نیاز به دانش فنی بسیار بالایی داشت. ظهور GTM این مشکل اساسی را حل کرد. چرا که همه کدهای شما در یک مکان ذخیره و مدیریت می‌شود.می‌توان گوگل تگ منیجر را شبیه به یک جعبه ابزار دانست. جایی که شما همه ابزارهای خود را مدیریت و دسته‌بندی می‌کنید و برای یافتن آنها نیاز به چرخیدن در همه گاراژ ندارید.همچنین گوگل تگ منیجر به شما این قابلیت را می‌دهد که تگ‌های خود را قبل از انتشار و بکارگیری در سایت تست کنید و ببینید که آیا به درستی کار می‌کنند و اطلاعات صحیحی را در هنگام کلیک دکمه یا لینک مورد نظر شما استخراج و به محل صحیح برای آنالیز ارسال می‌کند یا نه. مزیت دیگر آن این است که می‌توانید نحوه رفتار کدهای خود را تغییر دهید بدون آنکه واقعا کدهای منبع را در سایت خود تغییر داده باشید. در ادامه به 11 دلیل بسیار مهم درباره این نکته که چرا گوگل تگ منیجر را نصب و استفاده کنیم اشاره خواهیم کرد.1- ایجاد و بکارگیری سریع کدهای رهگیریبیائید چند سالی به عقب برگردیم و بیاد بیاوریم که قبلا چطور کدهای ردگیری را در سایت وارد و استفاده می‌کردیم:بازاریاب (تحلیلگر سایت یا صاحب سایت یا فرد دیگر) برای بررسی رفتار کاربران در سایت احساس نیاز می‌کرد.پیشنهاد ردگیری قسمتی از سایت را برای تیم برنامه‌نویس ارسال می‌کرد.تیم برنامه‌نویس مشغول کدزدن بخش دیگری بودند و کار را به هفته بعد موکول می‌کردند.بعد از آماده شدن کد و قرارگرفتن در سایت به این نتیجه می‌رسید که کد موردنظر درست کار نمی‌کند و اطلاعات مورد نظرش را ارسال نمی‌کند و درخواست ویرایش برای تیم پشتیبان و برنامه‌نویس ارسال می‌شد.….و این چرخه فرسایشی هفته‌ها به طول می‌انجامید تا اینکه بالاخره چند خط کد سرجای خودش قرار می‌گرفت. خبر خوب این است که برای قسمت زیادی از این تصمیمات دیگر حتی نیازی به تماس با توسعه دهنده و برنامه‌نویس نیز وجود ندارد. شما خود می‌توانید آن را انجام دهید. گوگل تگ منیجر این رویا را به واقعیت تبدیل کرد.هر کدرهگیری را یک تگ (Tag) می‌خوانیم. این تگ را می‌توانید با GTM مدیریت کنید. درواقع معنی نام گوگل تگ منیجر به فارسی “سیستم مدیریت تگ” می‌باشد.گوگل تگ منیجر بسیاری از فرآیندها را سرعت بخشیده است. تگ‌های جدید می‌تواند به سرعت در سایت قرار گیرد ونیازی به تغییر سورس‌کد سایت وجود ندارد. این یک ابزار بسیار مفید برای بازاریاب‌های دیجیتال می‌باشد چرا که به وسیله آن براحتی می‌توانند سرعت بکارگیری تگ‌های ردگیری مختلف در سایت را افزایش دهند و هرچه زودتر نتیجه آن را بررسی کنند. به همین دلیل آن را به عنوان علت شماره 1 در لیست یازده‌تایی خود مطرح کردیم.2- همه تگ‌ها در یک مکان مدیریت می‌شوند.در سال‌های دور، زمانی که کلمه مدیریت تگ یک واژه ناشناخته بود همه تگ‌ها باید مستقیما درون خود سایت یا اپلیکیشن کدنویسی می‌شدند. بدترین قسمت کار آنجا بود که برخی از کدهای اسنیپت جاوا برای درست کار کردن باید در بخش‌های مختلف یک فایل پخش می‌شدند. پس اگر نیاز بود که حتی کوچکترین تغییراتی در آنها انجام شود، طراح سایت باید اول آنها را پیدا می‌کرد و سپس تغییر می‌داد.به لطف تگ منیجر این فرآیند اکنون بسیار آسان‌تر شده. همه کدها و تگ‌ها در یک مکان ایجاد و ذخیره می‌شوند و برای تغییر آنها سردرگم نخواهید شد.3- ابزار آزمایش تگ‌هافرآیند رفع اشکال و اصلاح خطای تگ‌ها بوسیله قابلیت “Preview and Debug mode” گوگل تگ منیجر تسهیل شده است. این قابلیت نشان می‌دهد که کدام تگ در یک صفحه به درستی اجرا شده است و کدام یک نشده است. همچنین اطلاعاتی را درباره Trigger به ما می‌دهد. Triggerها را می‌توان ماشه‌هایی تعریف کرد که تعیین می‌کند یک تگ تحت چه شرایطی باید اجرا شود. یعنی شروطی را معین می‌کند که در صورت برقراری یک تگ اجرا می‌شود.قابلیت “Preview and Debug mode” چه اهمیتی دارد؟ با امکان پیش‌نمایش و اشکال‌زدائی گوگل تگ منیجر مطمئن می‌شوید که تگ شما قبل از انتشار در سایت و به درستی کار می‌کند.4- امکان بکارگیری مجدد containerها یا ظرف‌هایکی دیگر از دلایلی که باید از گوگل تگ منیجر استفاده کنیم امکان گرفتن خروجی از همه تگ‌ها، ماشه‌ها و متغیرها در یک فایل است. بعدا می‌توانید این فایل را فراخوانی کنید تا همه آن تنظیمات را دوباره بازیابی کنید.خوب این به چه معنی است و این قابلیت چه اهمیتی دارد؟ خوب، شما می‌توانید یک قالب شخصی و سفارشی از تمام تنظیمات مورد علاقه خود داشته باشید و آن را جاهای دیگر بکار ببرید. این بخصوص برای بازاریاب‌ها، آژانس‌هایی که بصورت تخصصی کار مارکتینگ انجام می‌دهند و می‌خواهند کدهای استانداردی را بارها و بارها برای مشتریان مختلف استفاده کنند مفید خواهد بود.5- گوگل تگ منیجر یک سرویس رایگان استچیز بیشتری نیاز نیست که به این بخش اضافه کنیم. دقیقا مانند سرویس بسیار خوب گوگل آنالیتیکس، نرم‌افزار گوگل تگ منیجر به همراه همه ویژگی‌های آن همیشه رایگان بوده و برای همیشه رایگان باقی خواهد ماند.البته گوگل تگ منیجر یک نسخه پولی نیز دارد که آن را با نام Google Tag Manager 360 می‌شناسیم. ولی لزومی ندارد که به آن فکر هم بکنید چرا که همین سرویس رایگان بیشتر از نیازهای کسب‌وکارهای کوچک، متوسط و حتی بزرگ است.6- ردگیری ساده رویدادها (Events)چنان که قبلا هم اشاره شد، برای ردگیری رویدادها باید یک تکه کد جاوااسکریپت را در سایت قرار دهیم. رویدادها انواع مختلفی دارند. برای مثال کلیک کردن یک لینک داخلی یا خارجی، کلیک کردن یک دکمه، پر کردن یک فرم تماس و غیره. برای آسان کردن این فرآیند گوگل تگ منیجر به تازگی از قابلیت ویژه‌ای رونمایی کرد که کار شما را در ردگیری این رویدادها بسیار آسان‌تر کرده است. نام این ویژگی auto-event tracking است.به محض اینکه شما Trigger های مشخصی را در گوگل تگ منیجر فعال کنید، آنها منتظر اتفاق افتادن هرکدام از این رویدادها می‌نشینند و به محض روی‌دادن آنها را ذخیره و ارسال می‌کنند. هرچند برای این کار هنوز هم باید برخی تنظیمات را انجام دهید ولی انجام این تغییرات در GTM بسیار آسان است. برخی از رویدادهایی که بصورت اتوماتیک می‌توانید در گوگل تگ منیجر ردگیری کنید:کلیک‌هاکلیک لینک‌هاارسال فرم‌هامدت زمان حضور کاربر در صفحاتاما این تنها بخشی از رویدادهایی است که می‌توانید با GTM ردیابی و اندازه‌گیری کنید. به لطف جامعه‌ی فعال Google Tag Manager هر روز بر تعداد ویژگی‌هایی که می‌توانید با این ابزار ردیابی کنید افزوده می‌شود. همچنین می‌توانید برخی از رویدادهای سفارشی را ایجاد کنید و آنها را نیز اندازه‌کیری کنید. برای مثال می‌توانید درصد مطالعه محتوای سایت خود توسط کاربر را با اندازه‌گیری مقدار حرکت رو به پائین صفحه مرورگر کاربر مشخص نمائید! واقعا شگفت انگیز است که بدانیم کاربران آن‌سوی دنیا چقدر از محتوای ما را می‌خوانند و چگونه با آن درگیر می‌شوند!چرا این ویژگی مهم است؟ خوب این به شما کمک می‌کند تا بینشی عمیق‌تر نسبت به نحوه تعامل کاربر با سایت و محتوای خود داشته باشید و در فرآیند بهینه‌سازی سایت تصمیمات خود را برمبنای داده انجام دهید (بازاریابی داده‌محور). درواقع به شما کمک می‌کند که بدانید آیا محتوای سایت کاربر شما را درگیر می‌کند؟ آیا فرم تماس را پر می‌کنند؟ آیا محتوای شما را مطالعه می‌کنند؟ و هزاران سئوال دیگر که می‌توانید با ردگیری رویدادها در سایت پاسخ آنها را بیابید. بعدا می‌توانید با استفاده از این رویدادها در ابزار گوگل آنالیتیکس هدف (Goal) تعریف کنید و عملکرد سایت خود را بسنجید.7- قالب‌های آماده تگگوگل تگ منیجر به همراه یک سری از تگ‌های از پیش آماده ارائه می‌شود. مانند Universal Google Analytics یا Google Ads یا کدهای بسیار دیگر. این به بازرایاب‌هایی که دانش کمی از کدنویسی دارند یا هیچ اطلاعی از این دانش ندارند کمک می‌کند تا کدهای موردنیاز را خودشان بدون نیاز به برنامه‌نویس‌ها ایجاد کنند یا آنها در سایت بکارگیری نمایند.در حال حاضر بیش از 80 قالب آماده تگ‌ در دسترس شما قرار دارد و پیش‌بینی می‌شود در آینده از این نیز بیشتر شود. همچنین در سال 2019 گوگل ویژگی قالب سفارشی‌شده را نیز معرفی نمود که بسیار هیجان‌انگیز بنظر می‌رسد.8- ورژن‌ها، workspace و رابط کاربریهروقت که تغییری در یک container (ظرف – یا جایی که تگ‌های شما در آن قرار می‌گیرد مانند سایت یا اپلیکیشن) ایجاد می‌کنید، GTM یک ورژن یا نسخه جدید ایجاد می‌کند. اگر به هردلیلی مایل بودید که به نسخه قبلی برگردید مثلا سایت شما به دلیل بارگذاری تگ جدید عملکرد خود را ازدست داد، کافی است تا براحتی نسخه خود را به یک نسخه قبل تغییر دهید تا همه‌چیز به حالت طبیعی خود برگردد.اگر بصورت تصادفی تغییراتی را منتشر کردید درحالی که کدهای شما هنوز کامل نشده بودند می‌توانید به صفحه Versions رفته و به ساده‌گی نسخه قبل را منتشر کنید. از طرف دیگر workspace و محیط کاربری گوگل تگ منیجر بسیا برای کارهای تیمی در شرکت‌های بزرگ یا برون‌سپاری خدمات مارکتینگ مناسب است.9- امنیتگوگل به صورت خودکار تمام کدهایی که نوشته‌اید را بررسی می‌کند بخصوص کدهای سفارشی HTML را که در GTM نوشته‌اید. در صورت مشاهده بدافزار شناخته شده‌ای از اجرای این کدها جلوگیری می‌کند. به علاوه شما می‌توانید مشخص کنید که چه کسی می‌تواند به اکانت گوگل تگ منیجر شما دسترسی داشته باشد و هر لحظه می‌توانید این دسترسی را قطع کنید.10- دسترسی کاربرانگوگل تگ منیجر به شما اجازه می‌دهد که همزمان به چندین نفر اجازه دسترسی به اکانت تگ منیجر خود را بدهید. این اجازه دسترسی سطوح مختلفی می‌تواند داشته باشد. از دیدن تا ویرایش کردن و منتشر کردن. این ویژگی به شرکت‌های بازاریابی که تمایل دارند به کارمندان خود یا مشتری‌ها اجازه دسترسی به اکانت را بدهند در حالی که مطمئن باشند این دسترسی آسیبی به تنظیمات کلی اکانت نمی‌زند را می‌دهد.شما می‎توانید دسترسی با سطوح زیر را در GTM تعریف کنید:بدون دسترسی No Accessخواندن Readویرایش Editانتشار Publishتصدیق Approve11- رشد محبوبیت و جامعه دوستانه و مفید پشتیبانیگوگل به انتشار و قطع ناگهانی سرویس‌های مختلف خود در دنیا مشهور است. همه ما عینک گوگل، فیدخوان RSS و گوگل پلاس را به خوبی به یاد می‌آوریم. ولی چنین به نظر می‌رسد که سرویس گوگل تگ منیجر به این زودی‌ها قرار نیست جایی بروید. محبوبیت آن روز به روز در حال افزایش است و کاربران بیشتری از آن استفاده می‌کنند. همچنین تعداد منابع و مستندات رایگان و پولی در حوزه خدمات GTM نیز بطور مداوم رو به افزایش است.اما فقط به حرف‌های ما اعتماد نکنید. این چیزی است که آمار و ارقام واقعی یک دهه اخیر از روند رو به رشد گوگل تگ منیجر در کل دنیا به ما می‌گویند. (منبع : Google Trends).نتیجه‌گیری؛ چرا باید از گوگل تگ منیجر استفاده کنیمامیدواریم که مطالب این مقاله به شما در تصمیم‌گیری برای شروع کار با گوگل تگ منیجر کمک کرده باشد. از نظر رشدلند گوگل تگ منیجر یکی از الزامات هر کسب و کار اینترنتی چه شخصی و چه تجاری می‌باشد. این سرویس به همراه دو سرویس دیگر به نام‌های گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول جزو بایدهای تجارت الکترونیک این روزها می‌باشند. گوگل تگ منیجر یک راه حل ساده برای ردگیری و اندازه‌گیری اتفاقات مهم در هر سایت یا اپلیکیشنی می‌باشد.در نهایت ما در رشدلند فکر می‌کنیم که نتوانسته‌ایم تمام بهانه‌های خوب برای اینکه چرا باید از گوگل تگ منیجر استفاده کنیم را مطرح کرده باشیم. حتما دلایل دیگری نیز وجود دارند که شما بهتر از ما می‌دانید، پس لطفا حتما ما را با نظرهای خود در کامنت‌های همین پست مطلع کنید و به ما و دیگر همراهان رشدلند در تکمیل این مطلب کمک کنید. رشدلند رشدلند Tue, 21 Apr 2020 20:12:34 +0430 https://virgool.io/@RoshdLand/%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D9%85%D8%A7%D8%B1%DA%A9%D8%AA%DB%8C%D9%86%DA%AF-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%85%D9%81%D8%A7%D9%87%DB%8C%D9%85-%D9%BE%D8%A7%DB%8C%D9%87-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%A2%D9%81%D9%84%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D9%88-%D8%A2%D9%86%D9%84%D8%A7%DB%8C%D9%86-tpud6ub4qfqp دیجیتال مارکتینگ هم آیا یکی از همان کلمات فانتزی و زیباست که این روزها باید در جلسات و ملاقات با دوستان و همکاران به‌کار ببریم تا همه بدانند چقدر به‌روز و باهوش هستیم؟ یا قضیه جدی تر از این حرف‌هاست؟در این راهنمای جامع دیجیتال مارکتینگ تلاش خواهیم کرد به این سئوال پاسخ دهیم و مفاهیم پایه دیجیتال مارکتینگ را معرفی کنیم.تاریخچه بازاریابی دیجیتالواژه بازاریابی دیجیتال کمتر از 2 دهه است که بر سر زبان‌ها افتاده است. اما این کلمه بسیار قدیمی‌تر از این چیزهاست. شاید بتوان گفت قدمتی 100 ساله دارد.تصویر زیر اولین بازاریاب دیجیتال تاریخ دنیا است.گولیلمو مارکونی – مخترع رادیو – تصویر از ویکی‌پدیااسم این مرد گولیلمو مارکونی است. او مخترع رادیو بود. خدایش بیامرزد!در سال 1896 او اولین انسانی بود که یک سیگنال بی‌سیم را به صورت عمومی مخابره کرد. و اسم این اختراع را رادیو گذاشت.کمی بعد از اولین نمایش عمومی او، از این اختراع در انگلستان استفاده شد. کدهای مورس سراسر آب‌های آزاد را طی کردند و از این روش در دستگاه‌های تلگراف هم استفاده شد. حدودا 10 سالی طول کشید تا رادیو به صورت یک رسانه عمومی پذیرفته شود اما بلافاصله بعد از آن تولیدکننده‌ها به این نتیجه رسیدند که می‌توان از این ابزار برای فروش محصولات‌شان استفاده کنند.اولین مخابره زنده رادیو در یک اجرای اپرا در سال 1910 در شهر نیویورک اتفاق افتاد. در این پیام دو هنرمند روی صحنه پیامی درباره نمایش اپرا را به صورت زنده مخابره کردند و حدس میزنید مردم بعد از شنیدن این پیام چه کردند؟آنها بلیط نمایش را خریدند.استراتژی دیجیتال مارکتینگ همینجا متولد شد. شاید شما هم تعجب کردید که چرا این مقاله را با گفتن همان کلمات تکراری در اهمیت موبایل و اسمارت‌فون‌ها و اینترنت و اینستاگرام در باب بازاریابی دیجیتالی شروع نکردم؟ به این دلیل که دیجیتال مارکتینگ می‌تواند هیچ ربطی به اینترنت نداشته باشد.تعریف دیجیتال مارکتینگدیجیتال مارکتینگ پیام تبلیغاتی است که از طریق کانال‌های دیجیتال به دست مخاطب می‌رسد. این کانال‌ها می‌توانند شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌های موبایل، ایمیل، وب اپلیکیشن‌ها، موتورهای جستجو، وب‌سایت‌ها یا رادیو و تلویزیون یا هر کانال دیجیتال دیگری که به ذهن شما می‌رسد باشد.به بیان دیگر دیجیتال مارکتینگ هر نوع از یافتن بازار یا مشتری برای یک خدمت یا محصول است که از طریق دستگاه‌ها یا رسانه‌های دیجیتال به مخاطب رسانده می‌شود.به این علت که در بالا توضیح داده شد. دیجیتال مارکتینگ لزوما فقط بازاریابی محتوایی یا گوگول ادز یا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نیست. بلکه این‌ها کانال‌های مختلفی از بازاریابی دیجیتالی می‌باشند. می‌توان گفت که این واژه یک مفهوم چتری است. ابزارهایی که برای این هدف طراحی و تولید شده‌اند همگی در زیر چتر دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرند.اما جالب ‌تر می‌شود اگر بگوییم دیجیتال مارکتینگ می‌تواند هم آنلاین اجرا شود و هم آفلاین. درواقع استراتژی بازاریابی‌ای قوی است که بتواند برای هر دو مورد برنامه داشته باشد.چرا دیجیتال مارکتینگ مهم است؟ما هنوز بیلبوردهای بزرگ و عظیم را در خیابان ‌ها و اتوبان‌ها می‌بینیم. پس چرا حضور در دنیای دیجیتال اینقدر اهمیت دارد. چرا برای بزرگ شدن مستقیم سراغ بیلبوردهای بزرگ نمی‌رویم؟اینطور به این سئوال نگاه کنیم که شرکت‌های تکنولوژی بزرگی مثل گوگل و فیسبوک درآمدهای تبلیغاتی بسیار بسیار بیشتری از مجموع درآمدهای شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی سنتی روی این کره خاکی بدست آورده‌اند. دلیل اهمیت دنیای دیجیتال هم دقیقا همین است. توجه بسیار زیادی به آن شده است.اجازه دهید این مسئله را با نگاهی به تصویر زیر روشن تر کنیم.همه ما می‌دانیم که این آینده خودروسازی دنیاست. روزی خودروهای خودران فراگیر می‌شوند و دیگر نیازی نیست در هنگام رانندگی حتی به خیابان نگاه کنیم چه رسد به بیلبوردهای تبلیغاتی بزرگ در کنار اتوبان‌ها. در چنین آینده‌‌ی نه چندان دوری، نقش کانال‌های ارتباطی دیجیتال در زندگی بشر چقدر خواهد بود؟ اهمیت این موضوع را وقتی بیشتر درک می‌کنیم که طبق آمار رسمی 9 درصد از راننده‌های دنیا همین الان در هنگام رانندگی با گوشی خود مشغولند. یا تماس می‌گیرند یا پیام ارسال می‌کنند و یا در شبکه‌های اجتماعی حضور دارند و این در حالی‌ است که هنوز خودروهای ما خودران هم نیستند.اگر حتی دیگر راننده‌ها هم حاضر به نگاه‌کردن به تبلیغات بیلبوردها نباشند چطور می‌توان به آینده بیلوردها و تبلیغات سنتی دل‌خوش بود؟این تازه شروع عصر جدید فناوری و تکنولوژی است. ما در آستانه دورانی از تاریخ بشر هستیم که سرعت زندگی از سرعت ما بیشتر خواهد بود. این را می‌گویم نه برای ترساندن شما. تنها برای آنکه بگویم فرصت چندانی برای همگام شدن با این دنیای الکترونیکی پرسرعت نمانده. هر روز خبرهایی مبنی بر تعطیلی فلان روزنامه سنتی یا آژانس مسافرتی بزرگی که بیش از 100 سال قدمت داشت می‌شنویم. این کسب‌وکارها اتفاقا از غول‌های صنعت خود به‌شمار می‌آمدند ولی تکنولوژی را دست کم گرفته بودند و استراتژی ای برای حضور در دنیای دیجیتال نداشتند. و در انتها به ناچار ورشکست شدند.هنوز برای ما شنیدن این داستان‌ها جالب ولی غیرقابل باور است که، بچه‌هایی زیر 25 سال روی یک کاناپه در خانه‌شان نشسته‌اند و مشغول انجام بازی رایانه‌ای هستند و درآمد ماهانه آن‌ها از درآمد سالانه شرکتی با چند ده کارمند که برای آن کار می‌کنیم بیشتر است. ولی این با استفاده از دیجیتال مارکتینگ امکان‌پذیر است.طبقه بندی دیجیتال مارکتینگدو ستون اصلی دیجیتال مارکتینگ عبارتند از دیجیتال مارکتینگ آنلاین و دیجیتال مارکتینگ آفلاین. احتمالا برایتان سئوال پیش آمده است مگر دیجیتال مارکتینگ، آفلاین هم می‌تواند انجام گیرد؟ پاسخ بله است. اگر تعریف دیجیتال مارکتینگ آفلاین را برایتان توضیح دهم فهم آن راحت‌تر خواهد بود.گفتیم اگر پیام خود را از طریق رسانه‌های دیجیتال به مخاطب برسانیم در واقع مشغول دیجیتال مارکتینگ هستیم. این پیام می‌تواند از طریق یک تبلیغ کلیکی در یک وب‌سایت که ما آن را اجاره کرده‌ایم به مخاطب برسد یا از طریق تلویزیون. هر دوی این رسانه‌ها دیجیتال هستند. تفاوت این است که اولی به اینترنت وصل است ولی دومی به اینترنت متصل نیست. در نتیجه دو استراتژی متفاوت و دو تحلیل متفاوت برای هر کدام مورد نیاز است.حال اگر این رسانه دیجیتال را از بازاریابی برداریم وارد همان دنیای کاملا سنتی و آفلاین می‌شویم. بازاریابی سنتی که پیام را از طریق رسانه‌هایی مثل روزنامه، بروشور، تراکت یا بیلبوردها به مخاطب انتقال می‌دهد.دیجیتال مارکتینگ آفلاینحال که دریافتیم آفلاین بودن به معنی عدم اتصال رسانه دیجیتال به اینترنت است، دیجیتال مارکتینگ آفلاین را می‌توان چهار گروه اصلی بخش‌بندی کرد که عبارتند از:بازاریابی آفلاین بهبودیافتهبازاریابی رادیوییبازاریابی تلویزیونیبازاریابی تلفنیبازاریابی آفلاین بهبودیافتهاین نوع بازاریابی کاملا آفلاین است یعنی با اینترنت سروکار ندارد ولی به‌وسیله دستگاه‌های الکترونیکی انجام می‌پذیرد. بطور مثال وقتی وارد یک رستوران فست‌فود می‌شویم و لیست پیتزاهای رستوران را از منوی الکترونیکی پیشخوان می‌بینیم. آن‌ها را مقایسه می‌کنیم. قیمت‌ها را کنترل می‌کنیم. درانتها یکی را انتخاب می‌کنیم و شماره سفارش دریافت می‌کنیم. شاید بتوان گفت در مقایسه با سفارش حضوری و صحبت کردن با فرد سفارش گیرنده یک تجربه بهبود یافته‌تری را دریافت کرده‌ایم. چرا که فرصت کافی برای مقایسه داشتیم. عجله‌ای در انتخاب نداشتیم. با نگاه‌های عجیب فرد پشت پیشخوان مبنی بر اینکه چقدر سئوال می‌کنی سفارشت را بده و برو، روبرو نبودیم.این نوع از بازاریابی بهبود یافته آنقدر در زندگی روزمره ما رسوخ کرده که گاهی دیگر به آن فکر هم نمی‌کنیم و برای ما آنقدر عادی به نظر می‌رسد که آن را بخشی از روند کار می‌دانیم.دقت داشته باشید که این مورد را با سفارش آنلاین اشتباه نگیریم. مقصود از پیشخوان الکترونیکی در این مثال نحوه اطلاع‌رسانی آن رستوران در مورد کالا و خدماتی است که ارائه می‌کند. مثلا در مدل سنتی می‌توانست به جای منوی الکترونیکی یک منوی کاغذی به مشتری ارائه کند.به نظر شما چه شکل‌های دیگری از تبلیغات آفلاین بهبودیافته وجود دارد؟ خوب فکر کنید چه مثال‌هایی به ذهنتان می‌رسد؟یک مثال خوب دیگر فروشگاه‌های عرضه موبایل و تبلت است. چند سالی است که روش جدیدی برای معرفی کالا در فروشگاه‌های بزرگ موبایل در شهرها بوجود آمده. به خریدار اجازه داده می‌شود که محصول موردنظر خود را در دست گرفته و با آن کار کند. حس خریدار بعد از به‌کارگیری محصول یک تجربه‌ی منحصر به فرد و غیرقابل مقایسه با دیدن پوستر یا آگهی در تلویزیون است. از این طریق تجربه خریدار و نحوه اطلاع‌رسانی در مورد کالا بهبود یافته است. خریدار ارزیابی کامل‌تری از کالای مورد نیاز خود انجام داده. درنتیجه خرید موفق‌تری انجلم خواهد داد.اما اجازه دهید یک سئوال دیگر مطرح کنیم. به نظر شما تفاوت بین یک بیلبورد غول‌پیکر در اتوبان تهران-قم با یک تلویزیون شهری در یکی از شلوغ‌ترین چهارراه‌های تهران در چیست؟ نوع کالایی که تبلیغ می‌کنند یا اندازه بیلبوردها یا…پاسخ 3 حرف دارد، LED (ال ای دی). اما چرا؟ زیرا در اتوبان تهران-قم کسی در رقابت شدید برای جلب نظر مخاطب نیست. اگر یک بیلبورد را رقیب شما تصاحب کرده چند کیلومتر جلوتر بعدی را شما می‌توانید اجاره کنید. البته اگر نخواهید که با گاج رقابت کنید! اما در یک چهارراه شلوغ در مرکز تهران توجه مردم به پیام شما احتمالا ارزش بسیار بیشتری پیدا می‌کند. هر روز چند صدهزار نفر از آن چهارراه عبور می‌کنند. یک تبلیغ درست و بجا می‌تواند توجه زیادی را به پیام موردنظر جلب کند. پس اجاره این نوع از تبلیغات هم قطعا رقم‌های نجومی خواهد داشت.بازاریابی رادیوییاین دسته بندی همان‌طور که اشاره شد قدیمی‌ترین نوع دیجیتال مارکتینگ از نوع آفلاین است. بیش از صد سال از اولین پخش زنده رادیویی در یک نمایش اپرا می‌گذرد. رادیو هنوز زنده است. حتی در فرآیند گذر به ارتباطات اینترنتی، می‌توان گفت رادیو کمتر از تلویزیون ضربه دید. هنوز هم می‌توان افرادی را که حرفه‌ای رادیو گوش می‌دهند در جامعه دید. راننده‌ها شاید حرفه‌ای ترین شنوندگان رادیو باشند. اگرچه سهم رادیو از تبلیغات کمتر و کوچکتر شده ولی رادیو هنوز نمرده است.در سال‌های اخیر با گسترش اینترنت، ظهور سبک جدید رادیوهای اینترنتی طیف وسیعی از مخاطبان را به سمت خود جذب کرده. این رادیوها را بیشتر با نام پادکست می‌شناسیم. بازار بسیار جذاب و وسوسه کننده‌ای پیش روی پادکست‌ها یا همان رادیوهای اینترنتی است. این روند در سال‌های آینده گسترده‌تر نیز خواهد شد. چرا که پادکست‌ها بر خلاف رادیوها جامعه مخاطب هدفمندتری دارند و معمولا برای عموم مردم تولید نمی‌شوند.شاید بهتر باشد دفعه بعدی که تبلیغ نوشیدنی‌های عالیس را در رادیو گوش دادید. که نمی‌داند هلوش بده یا لیموش و واقعا روی اعصاب است! از آقای مارکونی بابت اختراع شگفت‌انگیزش تشکر کنید.بازاریابی تلویزیونیالبته که نمی‌توانیم این پدیده دوست‌داشتنی در تبلیغات را فراموش کنیم. تبلیغات تلویزیونی بیش از نیم قرن است که مهمان خانه‌های ماست. (زمانی سیاه‌وسفید و اکنون عریض و رنگی). احتمالا هرگز هم از بین نمی‌رود. همچنین این سبک از بازاریابی بیشترین سهم را در حیف‌ومیل کردن و از بین بردن بودجه بازاریابی در بین همه انواع آن دارد.اما چرا می‌توان بودجه تبلیغات را به راحتی در تلویزیون از بین برد و اثر مثبتی ندید؟ جواب ساده است.تلویزیون‌ هدفمند نیست.تبلیغات تلویزیونی بدون هدف هستند. مخاطب آن‌ها عام است. دنیای تبلیغاتی را در نظر بگیرید که در آن موتورهای جستجو با استفاده از هوش مصنوعی و سابقه جستجوهای شما، حتی رنگ یا طعم مورد علاقه شخص شما را هم می‌دانند. براساس همین علایق به شما تیشرت یا آبمیوه پیشنهاد می‌دهند. در چنین رقابت شدیدی به نظر شما تلویزیون‌ها که خبر، برنامه کودک، برنامه آشپزی و سریال را پشت سر هم برای همه مخاطبین با هر سنی و تحصیلات و جنسیتی پخش می‌کنند، چه جایگاهی خواهند داشت؟با همه این توصیفات، آیا می‌توان گفت تبلیغات تلویزیونی مرده‌اند؟هنوز نه! بعضی زمان‌های خاص در تلویزیون وجو دارند که هنوز ارزش تلف کردن پول را دارند. البته مطمئن باشید آنقدر گران هستند که از توان شرکت‌های کوچک خارج است. می‌پرسید چه زمانی؟مثلا پخش مستقیم بازی پرسپولیس و استقلال. یا بازی‌های حساس تیم ملی در جام جهانی. یا شوهایی که اعتبار زیادی در بین مردم پیدا می‌کنند مثل فینال برنامه عصر جدید. حتی در این زمان‌ها هم تبلیغات غیرهدفمند است ولی استراتژی حضور در این زمان‌ها استراتژی دیده‌شدن حداکثری است. و تبلیغات نمایش داده شده باید متفاوت و تاثیرگذار باشد. مثل بلایی که عالیس با نوشیدنی‌هایش بر سر بشریت آورد. تبلیغات متفاوت، به‌یادماندنی و تاثیرگذار با تکرار بالا و پخش در زمان‌های با بیننده زیاد. در زمان کوتاهی با این تبلیغات شوخی شد و در شبکه‌های اجتماعی بازنشر شد. طولی نکشید که در ذهن‌ها باقی ماند به این حالت وایرال گفته می‌شود.تلویزیون به شکلی که ما آن را می‌شناسیم در حال مرگ است. پس اگر برنامه‌ای برای بازاریابی دیجیتال آفلاین دارید بهتر است سرمایه، انرژی و زمان خود را بر روی کانال‌های مارکتینگ آینده قرار دهید.بازاریابی تلفنیو در انتها، بزرگترین و سریعترین رشد در بین تمام مدل‌های دیجیتال مارکتینگ آفلاین به بازاریابی تلفنی می‌رسد. دوره‌ای طلائی در دهه اخیر که شاهد رشد بی‌حد و حساب پیامک‌های متنی بودیم. که بیش‌تر از انتقال پیام، مسئولیت مزاحمت را بدوش می‌کشیدند و هنوز هم ادامه دارند.شاید بتوان گفت بازاریابی تلفنی آفلاین در دوره کوتاه‌مدت عمر خود به آن‌چه واقعا شایسته آن بود نرسید. چرا که گوشی‌های هوشمند در زمان کوتاهی به معنای واقعی آن را کشتند و این اتفاق هنوز هم در حال وقوع است.درحال حاضر بیش از 80 درصد کاربران اینترنت صاحب یک اسمارت‌فون یا گوشی هوشمند هستند. در سال 2014 اتفاق مهمی در دنیای تکنولوژی افتاد. از این سال به بعد دسترسی مردم به اینترنت از طریق گوشی‌های هوشمند بیشتر از کامپیوترهای رومیزی و لپتاپ‌ها شد. در سال 2016 برای اولین بار مقدار پولی که برای تبلیغ در گوشی‌های هوشمند صرف شد از پولی که برای تبلیغ در کامپیوترهای رومیزی صرف شد پیشی گرفت.پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد در سال 2020 این مقدار پول حتی از تبلیغات در تلویزیون هم پیشی خواهد گرفت. این بیشتر شبیهه انفجار است تا رشد. نظر شما چیست؟اما قبل از اینکه به تبلیغات در گوشی‌های هوشمند بپردازیم بیایید کمی عقب‌تر برویم و در مورد بازاریابی تلفنی آفلاین صحبت کنیم. 2 کاربرد اساسی تلفن فارغ از اینکه هوشمند باشند یا نه. به اینترنت متصل باشند یا نه، برقراری تماس و ارسال پیامک است. این کاربری‌ها اغلب دست‌کم گرفته می‌شوند.فروش خدمت یا محصول از طریق برقراری تماس تلفنی در کشور ما ایران، کمتر مورد استقبال قرار گرفت. هم از سمت عرضه‌کنندگان و هم از سمت تقاضا یعنی مردم. این را شاید بتوان بخاطر عوامل فرهنگی مردم کشور دانست. ما معمولا از اعتماد به افرادی که برای اولین‌ بار با آن‌ها صحبت می‌کنیم، بخصوص که اگر این ارتباط تلفنی باشد خودداری می‌کنیم. البته سوءاستفاده‌ها و کلاهبرداری‌های زیادی که از این طریق انجام شد نیز خود عامل بسیار مهمی در این امر می‌باشد.اما در مقیاس جهانی این‌چنین نمی‌باشد. این سبک از بازاریابی را اصطلاحا Cold Calling می‌نامند. به تعبیری کلد کالینگ به عملی گفته می‌شود که در آن بازاریاب بدون آشنایی قبلی با مخاطب با او تماس تلفنی گرفته و تلاش می‌کند خدمت یا محصولی را به او بفروشد.بطور میانگین این سبک از بازاریابی در سطح بین‌المللی به 3 فروش در روز می‌انجامد. (تقریبا 52 تماس در روز برقرار می‌شود و بطور متوسط در هر 17 تماس می‌توانند یک خریدار پیدا کنند). این فرآیند قطعا با مقیاس‌پذیری‌ای که در شبکه‌های اجتماعی یا ایمیل مارکتینگ وجود دارد، قابل مقایسه نیست. اما همچنان یک رویکرد صحیح است که به فروش منجر می‌شود. و اصول اولیه بازاریابی در آن حاکم است. ارسال پیام و فروش.این راهبرد هرچند مقیاس‌پذیر (Scalable) نیست ولی جواب می‌دهد و در برقراری ارتباط با مشتری نهایی در مدل B2C و مشتری سازمانی در مدل B2B موثر است. چرا که شناخت مشتری یکی از اصول زیربنایی بازاریابی است و برای رسیدن به این شناخت برقراری ارتباط مهمترین عامل است.چیزی که شاید بهتر کار کند ارسال پیامک یا همان اس ام اس (SMS) است. پیام متنی (text message) نیز مانند تماس تلفنی در هر گوشی‌ای فارغ از آنکه هوشمند باشد یا نه قابل ارسال و دریافت است.به فاصله کوتاهی بعد از تکنولوژی SMS شاهد ظهور تکنولوژی MMS یا پیام چندرسانه‌ای بودیم که در کشور ما به کل از سیاست کاری مخابرات حذف شد. هیچوقت نتوانستیم از این تکنولوژی نه برای مصارف شخصی و نه تجاری استفاده کنیم. اما این تکنولوژی هم با ظهور پیام‌رسان‌ها و همه‌گیر شدن گوشی‌های هوشمند تقریبا از میان رفت و جایگزین شد. اما نکته جالب اینجاست که پیامک‌ها هنوز هم کارایی خود را حفظ کرده‌اند. با قطعیت زیادی می‌توان گفت پیام‌های متنی چه آفلاین باشند یا آنلاین، خوانده می‌شوند. پیامک‌ها همچنان با اختلاف روش مناسبی برای رساندن پیام به مخاطب هدف و ایجاد ارزش برای او در 160 حرف یا کمتر هستند.آژانس‌های تبلیغاتی آنلاین و آفلاین زیادی وجود دارند که می‌توانند لیستی جذاب از شماره‌های مردم با هدف‌گذاری‌ها و دسته‌بندی‌های متفاوت، در اختیار شما قرار دهند. براساس علایق و تخصص آن‌ها یا منطقه جغرافیایی محل سکونت و کار یا هر دسته‌بندی دیگر. این دقیق همان کاری است که همه انجام می‌دهند و موجبات آزار و مزاحمت مردم را فراهم می‌کنند. لطفا شما این کار را نکنید!جدا از این مردم‌آزاری که نام آن را تبلیغات گذاشته‌اند پیامک‌ها می‌توانند اتفاقا بسیار کاربردی و هدفمند نیز باشند.برای مثال خدمات مبتنی بر پیامک نه‌تنها موجب اذیت و آزار کسی نیست بلکه بسیار مشکل‌گشا و کاربرپسند است. پیامک‌هایی که به عنوان یادآوری یک فرآیند یا اطلاع‌رسانی یک خدمت استفاده می‌شوند از این نمونه‌اند. نمونه آن را می‌توان در خدمات پیامکی که این روزها تقریبا تمام بانک‌های کشور به مردم ارائه می‌کنند، مشاهده کرد. اطلاع‌رسانی‌ای که از طریق پیامک در هنگام برداشت، انتقال یا واریز به حساب برای شما ارسال می‌گردد.شاید بگویید این که بازاریابی نیست! کاملا درست است ولی همین خدمت کوچک به علت آسان کردن یک فرآیند پیچیده برای مشتری ارزش‌آفرینی کرده است. فرآیندی که در طی آن مشتری برای کسب اطلاع از وضعیت واریز یا برداشت یا مانده حساب خود مجبور بود با پای پیاده یا سواره به نزدیک‌ترین دستگاه خودپرداز رفته و کسب اطلاع کند. در نتیجه وفاداری مشتری را به برند شما را افزایش می‌دهد و او را ماندگار می‌کند.در مثالی دیگر می‌توان به پیامکی که اپراتور همراه اول برای کابران خود جهت تسویه حساب بدهی ارسال می‌کند اشاره کرد. این پیامک بسیار هوشمندانه طراحی شده است. چراکه از کاربر خود تقاضا می‌کند بدهی پیشین خود را تا یک تاریخ مشخص وصول نماید. در صورت پرداخت در این تاریخ می‌تواند از ارزش مضاعفی که همراه اول برای او در نظرگرفته بهره‌مند شود. نام آن را هدیه شتاب در پرداخت گذاشته است. این یک معامله برد-برد و ارزش‌آفرین است. همراه اول طلب خود را در کمترین زمان ممکن وصل می‌کند و این برایش ارزشمند است. مشتری علاوه بر این‌که بدهی خود را که باید می‌پرداخت تسویه می‌کند از یک امتیاز دیگر مثلا تخفیف در بسته اینترنت نیز برخوردار می‌شود و این نیز برای او ارزشمند است.در نتیجه بازاریابی تلفنی آفلاین از طریق ارسال پیامک، فقط ارسال پیامک‌های آزاردهنده و اعصاب خوردکن جمعی به دیگران مثل همه کسانی این کار را می‌کنند، نیست! اسپم نکنید، کمی هوشمندانه‌تر به ظرفیت پیامک و این سبک از بازاریابی نگاه کنیم. طبق آمار 98 درصد از پیامک‌های ارسال شده توسط افراد باز می‌شوند. 90 درصد از این پیامک‌های بازشده در 3 دقیقه اول دریافت، باز می‌شوند. با وجود این پتانسیل بزرگ به این فکر کنیم پیامک‌ها می‌توانند چه ارزشی را همزمان برای کسب‌وکار ما و مشتری بیافرینند؟ لطفا در قسمت نظرات همین پست در مورد آن بنویسید و نظر خود را با بقیه به اشتراک بگذارید.دیجیتال مارکتینگ آنلایندیجیتال مارکتینگ آنلاین طبق تعریف، سبکی از بازاریابی معرفی شد که رسانه انتقال‌دهنده پیام یک رسانه دیجیتال و در عین حال متصل به اینترنت است. طبق این تعریف رسانه‌های بسیار زیادی را می‌توان نام برد که شامل این دسته‌بندی می‌شوند. مانند وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی‌، ایمیل‌ها و غیره. از آنجا که این بخش مهم‌ترین قسمت مبحث دیجیتال مارکتینگ است، و قسمت مجزایی برای آن در رشدلند در نظر گرفته شده‌است. صرفا به معرفی مختصری از آن می‌پردازیم و مباحث تکمیلی را در صفحه کانال‌های دیجیتال مارکتینگ ارائه می‌کنیم.دیجیتال مارکتینگ را می‌توان در 7 فصل زیر تقسیم‌بندی کرد:بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو (SEO)بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)بازاریابی محتواییبازاریابی شبکه‌های اجتماعی (SMM)تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)بازاریابی پورسانتی یا همکاریبازاریابی ایمیلینتیجه گیریمطالب گفته شده را می‌توان حدود کلی دیجیتال مارکتینگ در نظر گرفت. چنان‌چه گفته‌شد اینترنت تنها ابزار دیجیتال مارکتینگ نیست. اگرچه نمی‌توان اهمیت و ارزش اینترنت را در بازاریابی نادیده گرفت و در انتها همه بازاریاب‌ها برای رسیدن به موفقیت باید با اصول بازاریابی آنلاین یا همان بازاریابی اینترنت آشنا باشند.اما همیشه به یاد داشته باشیم که بکارگیری تکنیک‌های بازاریابی آفلاین می‌تواند به ما کمک کند که همه تخم‌مرغ‌های خود را در یک سبد نگذاریم. ایجاد سرنخ‌هایی که منجر به فروش می‌شود، می‌تواند از روش‌های دیگری غیر از حضور در شبکه‌های اجتماعی، لایک خوردن در اینستاگرام یا تولید محتوا به‌دست آید.امیدواریم این مقاله توانسه باشد برخی از سئوال‌های شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ را پاسخ داده باشد؟ برای مطالع بیشتر درباره دیجیتال مارکتینگ و کانال‌های رشد می‌توانید سری به سایت رشدلند بزنید و از محتوای بیشتری در آنجا استفاده کنید. شما از چه تکنیک‌هایی برای حضور در بازاریابی دیجیتال استفاده می‌کنید؟به‌نظر شما اشاره به کدام ویژگی بازاریابی دیجیتال در این مقاله فراموش شده است؟ لطفا، حتما نظرات خود را در قسمت کامنت‌های همین مقاله با ما و سایر دوستان در میان بگذارید. رشدلند رشدلند Fri, 17 Apr 2020 12:34:59 +0430 https://virgool.io/@RoshdLand/%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA%DB%8C%DA%A9%D8%B3-%DB%8C%D8%A7-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%AA%DA%AF-%D9%85%D9%86%DB%8C%D8%AC%D8%B1-%DA%A9%D8%AF%D8%A7%D9%85-%DB%8C%DA%A9-%D8%B1%D8%A7-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D9%86%D8%B5%D8%A8-%DA%A9%D8%B1%D8%AF-veq0ezx2gp5p زمانی که برای اولین بار در مورد گوگل تگ منیجر (GTM) شنیدم، حسابی سردرگم شده بودم. تا آن زمان اصلا نمی‌دانستم چنین سیستمی وجود دارد. پس اولین سئوال‌ها در ذهن من شکل گرفت. گوگل تگ منیجر چیست؟ چه کاربردی دارد؟ و تفاوت آن با گوگل آنالیتیکس (GA) چیست؟ کدام یک به کار من می‌آید، گوگل آنالیتیکس یا گوگل تگ منیجر؟ و هزاران سئوال دیگر شبیه این.این روزها می‌بینم بسیاری از دوستان بازاریاب تازه‌کار و گاه حتی متخصصان سئو هنوز هم این سئوال برایشان پیش می‌آید. این شد که تصمیم گرفتم این مقاله را منتشر کنم تا بلکه بتوانم بخشی از پرسش‌ها درباره این ابزار بسیار مفید را پاسخ دهم. در این مقاله از رشدلند این دوابزار را با هم مقایسه خواهیم کرد و در مورد اهمیت یکپارچه‌سازی آنها بیشتر حرف می‌زنیم.در همین ابتدای مقاله باید اشاره کنیم که این دو ابزار به هیچ‌عنوان جایگزین یکدیگر نیستند، بلکه برای استفاده همزمان ساخته شده‌اند و زمانی بیشترین بهره‌وری را از خود نشان خواهند داد که با یکدیگر یکپارچه شوند.گوگل آنالیتیکس، خدای تحلیلهدف اصلی گوگل آنالیتیکس ردیابی داده، ذخیره آنها و تولید گزارش در مورد سایت شما (و همچنین اپلیکیشن‌های موبایل) می‌باشد. برای مثال GA می‌تواند به سئوال‌های زیر پاسخ دهد:دیروز چند نفر از سایت من بازدید کرده‌اند؟از کدام کشور یا شهر آمده بودند؟چند صفحه از سایت من را بازدید کردند؟چند نفر از آنها بدون انجام هیچ عمل دیگری از اولین صفحه سایت خارج شدند؟ (Bounce Rate)محبوب‌ترین صفحه سایت من کدام است؟ و سئوال‌های بسیار دیگرتنها راهی که گوگل آنالیتیکس می‌تواند این اطلاعات را در سایت شما ردیابی، ذخیره و سپس گزارش‌دهی کند با کمک کد رهگیری (Tracking Code) است که به آن کد جاوااسکریپ گوگل آنالیتیکس نیز گفته می‌شود. این کد باید در تمام صفحات سایت شما قرار داده شود.بعد از قرارگیری کد و برقرای ارتباط با اکانت شما در GA هر رویدادی که در سایت شما اتفاق بیافتد (برای مثال بازدید از یک صفحه – Pageview)، کد جاوااسکریپت اطلاعات آن رویداد را به اکانت شما در گوگل آنالیتیکس ارسال می‌کند.هیچ مشکلی ندارد اگر مایل باشید که این کد را در تمام صفحات خود قرار دهید و مثل بسیاری دیگر از کاربران اطلاعاتی یکسان مانند بازدید صفحات، تعداد کاربران، بانس ریت، تعداد سشن‌ها و اطلاعات دیگر را روی گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید. اما به‌یاد داشته باشید که خود را فقط به همین اطلاعات محدود نموده‌اید.شاید زمانی فرا برسد که بخواهید تعداد کلیک‌های یک لینک خاص یا عضویت در خبرنامه، فرم تماس با ما یا تعداد افرادی که سبدخرید محصول را کامل کرده‌اند اما به هر دلیلی آن را پرداخت نکرده‌اند را بدانید. یا اگر محتوای ویدئویی در سایت خود دارید دوست دارید بدانید چند بار این محتوا نمایش داده شده است یا حتی در هر بار چند درصد آن نمایش داده شده است. در این مواقع باید از چه راه‌حلی استفاده کرد؟برای ردگیری این اطلاعات باید از تگ‌های سفارشی استفاده کرد. Tagها کدهای جاوااسکریپتی (JavaScript) یا HTML هستند که در داخل صفحات سایت قرار داده می‌شوند تا اطلاعات مشخصی را استخراج کرده و به یک سرویس ثالث مانند گوگل آنالیتیکس ارسال کنند. کدرهگیری گوگل آنالیتیکس که در بالا اشاره شد نیز خود یک تگ می‌باشد.پس دیدیم برای بدست آوردن اطلاعات ارزشمند اضافی نیاز به استفاده از تگ‌های بیشتری داریم. چاره این است که از طراح سایت خود بخواهیم برای هر عملی که در بالا اشاره شد یک تگ سفارشی به محل مورد نظر اضافه کند تا بتوانیم اطلاعات آن را در گوگل آنالیتیکس ببینیم. اما اگر به شما بگویم برای اشراف کامل به همه جوانب سایت یا انجام کمپین‌های بازاریابی گاهی لازم است ده‌ها یا صدها تگ به سایت خود اضافه کنید آنوقت اوضاع کمی متفاوت خواهد بود. اگر فرض کنیم که توسعه دهنده سایت شما کاملا به دانش فنی کدنویسی جاوااسکریپت مسلط است و هیچ خطائی نکند نوشتن این همه کد و قراردادن صحیح آن در محل خود واقعا کار سخت، پرهزینه و زمانبری است. یا چه می‌شود اگر سایت شما با یک سیستم مدیریت محتوای آماده (CMS) مانند وردپرس نوشته شده باشد. اینجاست که معجزه بعدی رخ می‌دهد!گوگل تگ منیجر، فرشته‌ی نجاتگوگل تگ منیجر دقیقا همینجا به کمک صاحبان سایت، بازاریاب‌ها و متخصصان سئو می‌آید. هم‌چنان که از نام آن پیداست با این ابزار می‌توانید مدیریت تگ‌ها را در سایت خود انجام دهید. تگ‌های سفارشی به هر تعداد و با هر ویژگی که مایل هستید تعرف کنید و در زمان‌های مناسب از آنها در سایت استفاده کنید. در نهایت اطلاعات این تگ‌ها را به اکانت گوگل آنالیتیکس خود ارسال کنید و آنجا آنها را تحلیل کنید.گوگل تگ منیجر (GTM) جایگزینی برای گوگل آنالیتیکس (GA) نیست. در عوض به شما کمک می‌کند تا براحتی کدهای ردیابی (TAG) مختلف را تعرف کنید و آنها را در سایت خود بارگذاری نمایید و مشخص کنید که این کدها چه زمانی بکارگیری شوند و چه اطلاعاتی را برای شما به کجا ارسال کنند.گوگل تگ منیجر ابزاری است که مدیریت تمام تگ‌ها را در یک مکان به شما می‌دهد. ایجاد، ویرایش، بروزرسانی صدها و گاه هزاران کد بدون این ابزار تقریبا شبیه یک کابوس است. اما با استفاده از آن حتی یک خط کد نیز دیده نمی‌شود. می‌توانید تگ‌ها را در یک رابط کاربری بسیار کاربرپسند ببینید و ویرایش کنید.با استفاده از گوگل تگ منیجر حتی برای نصب خود گوگل آنالیتیکس روی سایت هم نیاز نیست که کد رهگیری آن را مستقیم وارد سایت کنید. کافی است یکبار کد GTM را به صورت صحیح روی سایت قرار دهید و پس از آن هر کد دیگری را بدون دغدغه تعریف کنیم و در سایت بکار گیریم.برای نصب صحیح GTM بر روی سایت می‌توانید از آموزش نصب گوگل تگ منیجر بر روی سایت استفاده کنید.سپس می‌توانید با استفاده از آموزش نصب گوگل آنالیتیکس بوسیله GTM به روش استاندارد هردو ابزار را روی سایت خود داشته باشید.ویژگی مهم دیگر گوگل تگ منیجر این است که قبل از قرار دادن تگ‌ها بر روی سایت می‌توانید آن‌ها را تست کنید و ببینید که آیا در زمان درستی اجرا می‌شوند و آیا اطلاعات درستی را استخراج و ارسال می‌کنند. بعد از مطمئن شدن می‌توانید این کد را در سایت بکارگیری نمائید. هر زمانی که لازم بود آن را از سایت خارج نمایید. تمام این کارها بدون دستکاری کدهای خود سایت انجام می‌گیرد.گوگل آنالیتیکس تنها سرویس خوبی نیست که می‌توان از طریق GTM استفاده کرد. در زیر لیستی از ابزارهای مفید دیگر آورده شده که می‌توانید با استفاده از گوگل تگ منیجر آنها را در سایت خود بکار گیرید:گوگل ادز (Google Ads)اعتبار سنجی گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)فیسبوک پیکسل (Facebook Pixel)و هر تگ سفارشی HTML/JavaScript دیگرمهاجرت به گوگل تگ منیجراگر هم‌اکنون سایتی دارید که کدهای گوگل آنالیتیکس را به صورت مستقیم در آن وارد کرده‌اید و از این سرویس رایگان استفاده می‌کنید اما بعد از خواندن این مقاله تصمیم گرفتید که به گوگل تگ منیجر مهاجرت کنید و آن را با آنالیتیکس یکپارچه‌سازی کنید (GA + GTM) باید به شما بگویم که تصمیم بسیار درستی گرفتید و هرگز از آن پشیمان نخواهید شد.به یاد داشته باشید به محض اطمینان از نصب صحیح GTM روی سایت و سپس متصل کردن GTM به GA کدهای قدیمی گوگل آنالیتیکس خود را که مستقیما در سایت وارد کرده‌اید باید بردارید. در غیر این‌صورت تمام اطلاعات شما دوبار ردیابی، ذخیره و نشان داده می‌شوند. و این شما را به اشتباه خواهد انداخت.اطلاعات قبلی شما در GA درجای خود باقی خواهد ماند و پس از مهاجرت به (GA + GTM) اکنون قدرت بیشتری در تحلیل اطلاعات سایت و بازاریابی کسب و کار خود خواهید داشت.نتیجه‌گیریامیدوارم این مقاله توانسته باشد تا حدودی جواب برخی سئوال‌های علاقه‌مندان به مارکتینگ بخصوص بازاریابی داده‌محور (Data-Driven Marketing) را داداه باشد. این سئوال که گوگل آنالیتیکس یا گوگل تگ منیجر برای من بهتر است در کل سئوال درستی نیست. یکپارچه‌سازی این دو ابزار است که همه محدودیت‌های پیش روی شما برای آنالیز سایت و کسب و کارتان را از بین می‌برد و دنیایی جدید از فرصت‌های بیشمار بازاریابی را به روی شما باز می‌کند.برای مقایسه بیشتر این دو ابزار کاربردی لیستی از تفاوت‌ها را در زیر ارائه می‌کنم:گوگل تگ منیجر جایگزین گوگل آنالیتیکس نیست. بلکه کمک می‌کند تا کدرهگیری گوگل آنالیتیکس را براحتی در سایت قرار دهید. برای رویدادهای مختلفی که مایل هستید در سایت اندازه‌گیری کنید، کد رهگیری تعریف، ویرایش و بروزرسانی کرده سپس در سایت قرار دهید و نهایتا اطلاعات مورد نظر خود را از دل این تگ‌ها بیرون کشیده و برای گزارش‌گیری به ابزاری مانند گوگل انالیتیکس ارسال کنید.گوگل تگ منیجر مرحله میانی فرآیند آنالیز دیجیتال شماست. اگر می‌خواهید کد آنالیتیکس، تبلیغات فیسبوک، تبلیغات گوگل ادز یا هر تگ ردگیری دیگر را روی سایت خود نصب کنید به شدت توصیه می‌شود که از GTM برای اینکار استفاده کنید. گوگل تگ منیجر برای همین کار ساخته شده است و بهترین رابط کاربری را برای این کار دارد. بجای کد زدن (البته اگر بلد باشید!) از کلیک کردن استفاده کنید. بسیار راحت تر است.گوگ تگ منیجر می‌تواند بدون گوگل آنالیتیکس نیز وجود داشته باشد و برعکس. شما می‌توانید کدهای خود را به صورت مستقیم وارد سایت کنید اما هنگام ویرایش این کدها یا بروزرسانی آنها بازهم باید دست به دامن توسعه دهنده یا طراح سایت خود شوید در حالی که اگر یکبار GTM را روی سایت خود داشته باشید می‌توانید کدها را بدون نیاز به توسعه دهنده، خودتان تعریف یا ویرایش کنید. برای مثال گوگل آنالیتیکس را نصب یا حذف کنید.در انتها اگر فکر می‌کنید هنوز سئوالی در گوشه ذهن‌تان درباره تفاوت‌ها و قابلیت‌های هرکدام از این ابزارهای مفید رشد کسب و کار باقی مانده است یا هنوز نمی‌دانید گوگل آنالیتیکس یا گوگل تگ منیجر برای کسب و کار شما بهتر است، حتما آن را با ما در رشدلند در میان بگذارید. باعث افتخار من و هم‌تیمی‌های ما در رشدلند خواهد بود که آن را در کوتاهترین زمان ممکن پاسخ دهیم. رشدلند رشدلند Wed, 15 Apr 2020 00:04:47 +0430 https://virgool.io/@RoshdLand/%D9%82%D8%A7%D9%84%D8%A8-%D9%88%D8%B1%D8%AF%D9%BE%D8%B1%D8%B3-%DB%8C%D8%A7-%D9%82%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%B3%D8%A7%D8%B2-%D9%88%D8%B1%D8%AF%D9%BE%D8%B1%D8%B3-%DA%A9%D8%AF%D8%A7%D9%85-%DB%8C%DA%A9-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D8%B3%D8%A8%D9%88%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D9%85%D9%86-%D9%85%D9%81%DB%8C%D8%AF%D8%AA%D8%B1-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-yo2ftgvuy424 در این مقاله از رشدلند به بررسی تفاوت‌های بنیادی بین قالب وردپرس و قالب‌ساز وردپرس می‌پردازیم. اگر شما هم مشغول طراحی سایت وردپرسی هستید می‌توانید در انتهای این مقاله تصمیم بگیرید که کدام‌ یک به رشد شما در در اینترنت و کسب‌وکارتان بیشتر کمک می‌کند.به عبارت دیگر می‌خواهیم به این پرسش‌ها پاسخ دهیم که برای ساخت یک وب‌سایت وردپرس کدام یک بهتر است؟ آیا باید از یک قالب از پیش طراحی‌شده استفاده کنم یا خودم این قالب را طراحی کنم؟ تفاوت‌ها و مزیت‌های هرکدام نسبت به دیگری چیست؟قالب‌های آماده وردپرس سالیان درازی است که در دسترس عموم قرار گرفته‌اند. از این قالب‌ها برای طراحی وب‌سایت‌های زیادی استفاده شده است. اما در طرف دیگر قالب‌سازهای وردپرس مانند المنتور یا ویژوال کامپوزر به سرعت در حال رشد و محبوب‌شدن در بین طراحان سایت‌های وردپرس می‌باشند. این قالب‌سازها یا صفحه‌سازهای وردپرس امکانات گسترده‌ای را بدون داشتن دانش فنی بالا برای طراحی وب‌سایت در اختیار طراحان قرار می‌دهند. از مزیت‌های بارز آن‌ها می‌توان به انعطاف‌پذیری بسیار بالا برای سفارشی‌سازی تقریبا هر المانی در وب‌سایت اشاره کرد. برای بررسی دقیق‌تر مزیت‌ها و تفاوت‌های قالب‌سازها و قالب‌های وردپرس این مقاله را در رشدلند تا انتها مطالعه کنید.قبل از اینکه به بیان جزئیات بپردازیم، اجازه دهید تعریف دقیقی ارائه کنیم تا بدانیم که منظور از قالب و قالب‌ساز چیست؟قالب وردپرس چیست؟قالب وردپرس، پوسته یا تم وردپرس (WordPress theme) همگی به یک معنی است. مفهوم قالب شاید به تعریف کوتاهی نیاز داشته باشد. در حال حاضر ده‌ها هزار قالب وردپرس رایگان و پولی در اینترنت وجود دارند. شمار بسیاری از این قالب‌ها به زبان شیرین فارسی نیز ترجمه شده‌اند. شما یکی از این قالب‌ها را انتخاب می‌کنید. آن را بر روی وردپرس خود نصب می‌کنید. شاید حتی بعضی از آن‌ها را با محتویات از پیش تعیین‌شده خود قالب درون‌ریزی می‌کنید. و در همان لحظه صاحب یک وب‌سایت حاضر و آماده با تمام محتوای نمونه‌ای که در قالب شما بود، می‌شوید. این فرآیند شاید کمتر از ده دقیقه زمان نیاز داشته باشد. بعد از این مرحله تنها کافی است محتوای خود را با محتوای دموی قالب عوض کنید و سایت منحصربه‌فرد خود را داشته باشید.اما به احتمال زیاد (بسته به نوع قالب) امکانات بسیار کمی برای ایجاد تغییرات سفارشی مورد نظر خود دارید. در برخی موارد، قالب‌ها با گزینه‌های شخصی‌سازی بیشتری در دسترس هستند که می‌توان از آن‌ها استفاده کرد. به این قالب‌ها، قالب‌های چندمنظوره گفته می‌شود. ولی بازهم در نهایت گزینه‌های شما برای ایجاد تغییرات در وب‌سایت‌تان تنها آن‌هایی هستند که نویسنده یا طراح قالب برای شما در نظر گرفته‌است نه بیشتر. مگر اینکه دانش فنی لازم برای اضافه کردن کدهای شخصی CSS یا PHP به صورت دستی در قالب را داشته باشید. به علاوه اینکه، معمولا قالب‌ها هرکدام ساختار داده متفاوتی در طراحی به‌کار برده‌اند که برای دستکاری در آن‌ها باید تسلط فنی لازم را داشت.یک مثال از گزینه‌های محدود سفارشی‌سازی قالب‌ آماده را در تصویر زیر می‌توان مشاهده کرد.در مثال بالا می‌توانید تنها لوگوی قالب، رنگ هویتی سایت، بهمراه برخی تنظیمات در منوها و فوتر سایت را مطابق میل خود تغییر دهید. این به خاطر این است که توسعه‌دهنده این قالب فقط این گزینه‌ها را در اختیار شما قرار داده است. نکته مهم اینجاست که این یک قالب پولی است. برای استفاده باید آن را خریداری کنید. پس در نظر داشته باشید خرید یک قالب به این معنی نیست که می‌توانید تمام جنبه‌های قالب را سفارشی‌سازی کنید.قالب‌ساز وردپرس چیست؟قالب‌ساز یا صفحه‌ساز وردپرس مفهوم نسبتا جدیدتری نسبت به قالب وردپرس می‌باشد.قالب ساز به شما اجازه می‌دهد که تمام یا بخشی از قالب وردپرس خود را بازطراحی کنید. این بدین معنی است که شما می‌توانید یا یک قالب را از صفر بسازید یا تمام ویژگی‌های قالب‌های موجود سایت خود را مطابق سلیقه خود ویرایش کنید.شما می‌توانید همه چیز را طراحی یا ویرایش کنید. قسمت هدر (header)، فوتر (footer)، صفحه آرشیو بلاگ، یا حتی صفحه محصولاتی که در ووکامرس (WooCommerce) قرار داده‌اید. اما مهم‌ترین مزیت برخی قالب‌سازها این است که شما نیاز به داشتن هیچ‌گونه دانش فنی یا کدنویسی برای انجام این کارها نیستید.درحالی که برای انجام هرکدام از این ویرایش‌ها در یک قالب وردپرس نیاز به دانش کدنویسی PHP یا CSS می‌باشد. قالب‌سازها به شما این قابلیت را می‌دهند که تمام تغییرات را به صورت بصری با استفاده از کشیدن و رهاکردن انجام دهید.اگر می‌خواهید لوگوی سایت شما در سمت چپ هدر قرار گیرد یا راست، کافی است آن را با ماوس بگیرید و به سمت دلخواه بکشید و رها کنید.در تصویر زیر یک مثال از قالب‌ساز المنتور پرو که بسیار ساده و کاربردی است می‌بینید. چنان‌چه مشاهده می‌شود به جای داشتن چند آیتم ساده برای سفارشی‌سازی، لیستی از المان‌ها برای این کار وجود دارد. این لیست دامنه اختیارات شما برای ایجاد تغییرات در سایت را، نامحدود می‌کند.حال که تعریف و تفاوت‌های قالب و قالب‌ساز وردپرس را بررسی کردیم به مزایا و معایب استفاده از هرکدام می‌پردازیم.مزایای استفاده از قالب وردپرسساخت سریع یک وب‌سایت کامل با چند کلیلک و در عرض چند دقیقه (مناسب برای وب‌سایت‌هایی که زمان مهیا شدن برای حضور در اینترنت برایشان بسیار مهم است. مثلا معرفی سریع یک محصول در یک رویداد یا نمایشگاه خاص).قابلیت جستجو و انتخاب یک قالب از بین هزاران هزار قالب طراحی شده و از پیش آماده با رنگ‌بندی و طرح‌بندی‌های متفاوت.معایب استفاده از قالب وردپرسامکان سفارشی‌سازی وشخصی‌سازی محدود.نیاز به داشتن دانش فنی کدنویسی برای ایجاد تغییرات در مواردی که توسعه دهنده امکان آن را فراهم نکرده است.ساختار داده متفاوت در هر قالب که نیازمند تسلط کافی بر کدنویسی برای ایجاد تغییرات است.مزایای استفاده از قالب‌ساز وردپرسامکان طراحی و ویرایش به‌صورت دیداری و به روش کشیدن و رهاکردن با ماوساین بزرگ‌ترین مزیت یک قالب‌ساز وردپرس است که می‌توان بدون نوشتن یک خط کد یا تسلط بر دانش فنی تمام المان‌های موجود در یک صفحه وب را بازآرایی یا ویرایش کرد. با یک قالب‌ساز وردپرس مناسب می‌توان همه قسمت‌های وب‌سایت را طراحی کرد. این قسمت‌ها می‌توانند شامل :هدرفوترپست‌ تکی، (طراحی پست‌ها یا همان نوشته‌های سایت وردپرس می‌باشد)صفحه آرشیو پست‌ها یا بلاگ، (طراحی صفحه‌ای که نوشته های شما در آن قرار می‌گیرد)صفحات خطای 404صفحه محصول فروشگاه ووکامرسهمچنین می‌توان این تغییرات را به صورت شرطی بر صفحات اعمال کرد. برای مثال می‌توان مشخص کرد از یک مدل قالب نوشته طراحی شده فقط در یک دسته‌بندی خاص استفاده کرد. یا از یک هدر خاص فقط در بعضی صفحات دلخواه استفاده کرد. این سبک از سفارشی‌سازی را هرگز نمی‌توان در قالب وردپرس اعمال کرد.امکان طراحی، طرح‌های مختلف برای قسمت‌های مختلف سایتدر اکثر قالب‌ها شما یک طرح کلی برای کل وب‌سایت خواهید داشت. برای مثال هدر سایت شما فارغ از آن‌که مشغول تماشای یک نوشته هستید یا یک برگه همیشه به یک حالت نمایش داده می‌شود. با یک قالب‌ساز شما می‌توانید طرح‌های متفاوتی برای قسمت‌های مختلف سایت داشته‌باشید. این امر باعث می‌شود که طراحی شما با توجه به محتوای آن صفحه بهینه شود. برای مثال فرض کنیم که شما یک وب‌سایت با موضوع مجله خبری دارید و دو نوع محتوا تولید می‌کنید:خبریبررسیبا یک قالب‌ساز می‌توانید یک طراحی برای نوشته‌هایی که در دسته‌بندی “خبری” قرار می‌گیرند داشته باشید و یک طراحی دیگر برای نوشته‌هایی که در دسته بندی “بررسی” قرار می‌گیرند.امکان بکارگیری آسان‌تر داده‌های داینامیک (پویا)از داده‌های داینامیک یا پویا می‌توان برای شخصی‌سازی در طراحی صفحات وردپرس استفاده نمود. برای مثال اگر می‌خواهید صفحه پروفایل کاربری را طراحی کنید و نیاز است که از نام هر کاربر برای خوش‌آمدگویی شخصی به او استفاده کنید، با استفاده از یک قالب‌ساز براحتی می‌توانید این نام را فراخوانی کنید و در مکان مناسب آن را به نمایش بگذارید.در حالی که برای اینکار از یک قالب یا پوسته وردپرس نمی‌توانید استفاده کنید. مگر اینکه به زبان PHP مسلط باشید و در فایل‌های قالب شروع به ویرایش کنید. اما با انتخاب یک قالب‌ساز حرفه‌ای می‌توانید این کار را براحتی کشیدن و رهاکردن با ماوس انجام دهید.امکان بکارگیری پاپ‌آپ‌ها و فرم‌ها برای طراحی فراتر از یک قالبیک قالب‌ساز وردپرس می‌تواند با فراهم کردن امکان طراحی المان‌های بازاریابی و مارکتینگ در سایت، زندگی شما را به معنای واقعی بسیار آسان‌تر کند. در حالت عادی برای طراحی هر کدام از این المان‌ها نیاز است که یک پلاگین جداگانه روی وردپرس نصب کنید.مهم‌ترین این المان‌ها می‌توان به فرم‌ها و پاپ‌آپ اشاره نمود.افزودن پلاگین‌های بیشتر به وردپرس نه تنها می‌تواند موجب پیچیدگی‌های فنی بیشتر شود بلکه ممکن است برخی از آنها اصلا با قالب شما سازگار نباشند و این یعنی بازهم وقت و انرژی بیشتر برای یافتن بهترین و سازگارترین آنها.از طرف دیگر قالب‌ساز به شما این امکان را می‌دهد که از این المان‌ها به صورت داخلی و بدون نیاز به نصب چیزهای اضافی استفاده کنید. این خود موجب این می‌شود که:شانسی برای پیچیدگی فنی وجود نداشته باشد.ترکیب این المان‌ها با طراحی بقیه قالب بسیار ساده‌تر صورت گیرد. چرا که از یک طراحی یکپارچه برای همه سایت استفاده می‌کنید.چه زمانی از قالب وردپرس استفاده کنم؟زمانی که لازم است خیلی سریع یک سایت در فضای مجازی داشته باشیم.وقتی که نیاز یا تمایل نداریم که تمام ویژگی‌های بصری مانند رنگ، فونت، جایگاه المان‌ها در سایت و … را سفارشی سازی کنیم.برای مثال وقتی که می‌خواهیم یک سایت شخصی صرفا جهت معرفی خود یا شرکت یا معرفی نمونه‌کارها داشته باشیم و یک دموی زیبا برای آن پیدا کرده‌ایم می‌توانیم با خیال راحت از قالب وردپرس استفاده کنیم.اساسا اگر یک قالب زیبا و کاربردی که تا حدودی نیازهای شما برای داشتن یک سایت ریسپانسیو را مرتفع می‌کند پیدا کردید، نیازی نیست چرخ را دوباره اختراع کنید و از داشتن یک سایت وردپرسی با یک قالب زیبا در کوتاه‌ترین زمان ممکن لذت ببرید.چه زمانی از قالب‌ساز وردپرس استفاده کنم؟زمانی که خلق اثر خودتان برای شما مهم است و می‌خواهید اثر هنری خود را در اینترنت بجا گذارید.زمانی که زمان و حوصله کافی برای طراحی یک سایت زیبا و کاربرپسند را دارید.زمانی که می‌خواهید روی تک تک عناصر صفحات وب‌سایت سفارشی‌سازی انجام دهید.اگر وقت و انگیزه کافی برای یادگیری طراحی با قالب‌سازها را دارید پیشنهاد رشدلند به شما این است که حتما سراغ قالب‌سازها بروید. در میان همه قالب‌سازها یا صفحه سازهای وردپرسی المنتور با اختلاف بهترین می‌باشد.فرآیند طراحی با المنتور یک تجربه جذاب و متفاوت می‌باشد. این تجربه را از دست ندهید!اگر می‌خواهید بیشتر در مورد المنتور بدانید پیشنهاد می‌کنم حتما مقاله المنتور وردپرس چیست را در رشدلند مطالعه کنید.نتیجه‌گیریدر مقاله بالا سعی کردیم تعاریف ساده ای از قالب وردپرس و قالب‌ساز وردپرس ارائه کنیم و مزیت‌ها و معایب هر کدام را به نوبه خود معرفی کنیم. در انتها اشاره کردیم که بهتر است چه زمان‌هایی از هرکدام استفاده کنیم.امیدواریم توانسته باشیم با این مقاله در انتخاب بهترین راه‌حل برای کسب و کار شما کمکی کرده باشیم. نوبت شماست که تصمیم خود را بگیرید و با انتخاب یکی از آنها وارد دنیای اینترنت شوید. مهم‌تر از همه اینها این است که هرچه زودتر در دنیای مجازی حضور پیدا کنید و سهم و نقش خود را در اینترنت داشته باشید.لطفا نظرات و پیشنهادات خود را در مورد این مقاله، همچنین تجربه‌های خود در مورد استفاده از انواع قالب‌ها یا قالب‌سازهای وردپرس با ما و دیگر همراهان رشدلند مطرح کنید. رشدلند رشدلند Sat, 11 Apr 2020 01:49:34 +0430 https://virgool.io/@RoshdLand/10-%D8%AF%D9%84%DB%8C%D9%84-%DA%A9%D9%87-%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D9%88%D8%B1%D8%AF%D9%BE%D8%B1%D8%B3-%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%B3%DB%8C%D8%B3%D8%AA%D9%85-%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C%D8%AA-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7%D8%B3%D8%AA-fjn68v8qubkz رشد وردپرس از زمانی که از سال 2003 منتشر شد، هرگز متوقف نشد. در حقیقت وردپرس 34% کل صفحات وب دنیا را تشکیل می‌دهد. وردپرس نسخه 5.3 (در 12 نوامبر 2019 منتشر شد) تا کنون بیش از 8 میلیون بار دانلود شده است. سئوال اینجاست که آیا وردپرس بهترین سیستم مدیریت محتوا در دنیاست؟ یا بهتر است بپرسیم علت محبوبیت وردپرس چیست؟برای این پرسش، پاسخ‌های بسیاری می‌توان یافت. اما به عنوان یک بازاریاب دیجیتال شاید بهترین پاسخ این باشد.وردپرس بهترین CMS برای SEO است. وردپرس بهترین سیستم مدیریت محتوا برای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است.1. وردپرس بر تجربه‌کاربری تمرکز داردقالب‌ها و افزونه‌های وردپرس در تعامل با یکدیگر به خوبی برای اینکه وب‌سایت شما حرفه‌ای، کاربرپسند و جذاب به‌نظر آیند، کار می‌کنند.در نتیجه کاربران سایت از تجربه‌ای که هنگام بازدید از سایت وردپرس شما دارند لذت می‌برند. بیشتر در سایت می‌مانند. در نتیجه نرخ ریزش سایت کاهش پیدا می‌کند.اگر به دنبال بهبود سئو سایت خود هستید، یک خبر عالی برای شما داریم. گوگل به دنبال این است، به وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری بهتری را خلق می‌کنند پاداش دهد.2. وردپرس امکان ایجاد لینک‌ دائمی جذاب‌تری می‌دهددر وردپرس ویرایش لینک‌های دائمی سایت بسیار آسان است.لینک دائمی یا پیوند دائمی (Permalinks) لینک‌هایی هستند که ساختار سایت شما را تشکیل می‌دهند. لینک‌هایی که کاربران را به نوشته‌ها، برگه‌ها، دسته‌بندی یا آرشیو مقالات سایت شما هدایت می‌کنند. از آنجا که هر تغییری در این لینک‌ها موجب ازدست رفتن سئو و درنتیجه کاربر می‌شود، به این لینک‌ها، لینک‌های دائمی یا پرمالینک گفته می‌شود.در وردپرس به‌جای داشتن یک لینک نامفهوم با اعداد و کدهای PHP می‌تواید نام لینک را خودتان مانند تصویر زیر تعریف کنید.زیبایی این کار از منظر بازاریابی در این است که شما به‌راحتی می‌توانید کلمات کلیدی خود را در یکی از مهم‌ترین قسمت‌های وب‌سایت به‌کار ببرید. پس نه‌تنها می‌توان لینک زیبا ساخت بلکه به سئو سایت نیز کمک می‌کند.دقت داشته باشید که URL یا لینک یکی از اولین نقاط تماس کاربر با محتوای سایت شماست. پس از نظر روانشناسی نیز بسیار مهم است که کلمات‌کلیدی در لینک دیده شوند.3. وردپرس مدیریت متادیتا را آسان می‌کندعنوان‌ها و متادیتا به موتورهای جستجو کمک میکنند تا موضوع و ارتباط آن با محتوای سایت شما شناسایی شود. همچنین متادیتا به عنکبوت‌های موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بفهمند موضوع صفحات وب‌سایت شما چیست.زمانی که شما کلمات کلیدی مرتبط را به متادیتا اضافه می‌کنید، شانس بیشتری برای رنک گرفتن در آن کلیدواژه‌ها پیدا می‌کنید.سئوال اینجاست که وردپرس چگونه به شما در مدیریت متادیتا کمک می‌کند؟زمانی که از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از افزونه‌هایی مانند یواست سئو (Yoast SEO) استفاده کنید. این پلاگین قابلیت مدیریت و اضافه کردن متادیتای مورد نظر را در تمام صفحات و پست‌های شما در چند دقیقه فراهم می‌کند.4. بهینه‌سازی تصاویر برای سئو در وردپرس آسان استتصویر اهمیت زیادی در پست‌های سایت دارد. استفاده از آن‌ها در نوشته‌های سایت، محتوا را جذاب‌تر و خواناتر می‌کند.اما تصاویر در دنیای اینترنت فقط برای این نیست که بتوانیم یک مفهوم را کامل‌تر یا ساده‌تر به کاربر انتقال دهیم. تصاویر ابزارهای بسیار قوی‌ای در بهبود سئو سایت هستند. مخصوصا زمانی که از وردپرس استفاده می‌کنیم.وردپرس به سه طریق می‌تواند با بهبود تصاویر به سئو سایت کمک کند:اجازه می‌دهد که برای هر تصویر یک متن جایگزین (Alternative text) ایجاد کنید. این یعنی می‌توان از کلمه‌کلیدی در این قسمت استفاده کرد که بسیار قابل توجه عنکبوت‌های خزنده موتورهای جستجو می‌باشد.در وردپرس می‌توان از افزونه‌ای استفاده کرد که که به‌صورت اتوماتیک تمام متن‌‌های جایگزین را خودش به تصاویر اضافه کند.در وردپرس می‌توان اندازه تصاویر را مجددا ویرایش کرد و با کوچک‌تر کردن آن‌ها از کندی سرعت سایت کاهید.5. افزایش سرعت بارگذاری سایت با وردپرسسرعت بارگذاری سایت یکی از فاکتورهای رنکینگ گوگل می‌باشد. به خصوص در جستجوهایی که با موبایل انجام می‌گیرد این عامل برای گوگل بسیار مهم است. پس اگر سایت شما سرعت کمی دارد، نه تنها موجب آزار کاربر خواهید شد بلکه رنک شما در صفحه نتایج گوگل نیز کاهش پیدا می‌کند.خبر خوب این است که وردپرس برای افزایش سرعت وب‌سایت پلاگین‌های کاربردی بسیاری دارد.برای مثال ShortPixel Image Optimizer. این افزونه فایل‌های PDF و تصاویر قدیمی را فشرده می‌کند و با این کار موجب افزایش سرعت سایت می‌شود.یک افزونه خیلی خوب دیگر برای افزایش سرعت بارگذاری سایت WPOptimize است. این پلاگین سایت شما را کش می‌کند. دیتابیس سایت را پاک‌سازی می‌کند و تصاویر را برای افزایش سرعت فشرده می‌کند.از دیگر افزونه‌های خوب برای افزایش سرعت بارگذاری سایت که ما در رشدلند نیز از آن استفاده می‌کنیم موشک وردپرس WP Rocket ,و افزونه بسیار کاربردی Deactivate Plugins per Page می‌باشد.6. وردپرس برای موبایل بهینه سازی شده‌استدر طی سال‌های اخیر استفاده از موبایل برای وب‌گردی بسیار زیاد شده است.برای مثال در آماری از BroadbandSearch که در تصویر زیر مشاهده می‌شود، ترافیک موبایل در طی 5 سال اخیر بیش از 200% رشد داشته است.رشد ترافیک موبایلاگر شما یک بازاریاب هستید یا صاحب کسب و کاری هستید و تلاش می‌کنید تا بیزنس خود را رشد دهید. این یعنی این‌که شما باید سایت خود را برای نمایش در موبایل بهینه‌سازی کنید.خبر خوب این است که اگر از وردپرس برای مدیریت محتوای سایت خود استفاده می‌کنید، لازم نیست کاری انجام دهید. زیرا بیشتر قالب‌های وردپرس برای کاربران موبایل از قبل بهینه شده‌اند.7. وردپرس کمک می‌کند با شبکه‌های اجتماعی ادغام شویدامروزه شبکه‌های اجتماعی بسیار گسترده‌ شده‌اند. تقریبا در تمامی وجوه زندگی روزمره ما رسوخ کرده‌اند و البته یکی از بهترین پلتفرم‌های رشد و بازاریابی و برندسازی نیز می‌باشند. موفقیت در حضور در شبکه‌های اجتماعی مستقیما بر روی بهبود سئو سایت تاثیر می‌گذارد.شکل زیر را ببینید تا متوجه شوید که حضور در شبکه‌های اجتماعی چگونه به سئو شما کمک می‌کند.چرخه سئوبه عنوان یک بازاریاب آنچه در این تصویر مهم است، این است که شما باید از رسانه‌های اجتماعی برای دست به دست کردن محتوای بازاریابی آنلاین خود استفاده کنید.وردپرس می‌تواند به شما در این مسیر کمک کند. در وردپرس شما می‌توانید دکمه‌های اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را طوری سفارشی‌سازی کنید که کاربران سایت بتوانند براحتی محتوای سایت را در شبکه اجتماعی که در آن فعالیت می‌کنند به اشتراک بگذارند.یا حتی می‌توانید پست‌های شبکه‌های اجتماعی خود را در سایت خود به نمایش بگذارید.نمونه این دکمه‌ها را در انتهای همین پست می‌توانید ببینید. لطفا این نوشته را با دوستان خود در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.8. وردپرس افزونه‌های خیلی خوبی برای بهبود سئو سایت داردزمانی که با وردپرس کار می‌کنید، بهینه‌سازی وبسایت برای قرارگیری در جایگاه‌‌های بالاتر در موتورهای جستجو آسان‌تر می‌شود.تنها چیزی که نیاز دارید نصب افزونه‌های درست است.برخی از این افزونه‌ها را در تصویرهای زیر می‌توانید ببینید.یواست سئو (Yoast SEO)افزونه یواست سئو میلیون‌ها بار تا کنون دانلود و بر روی سایت‌های مختلف نصب شده است. زیرا بهینه‌سازی سئو را برای همه انسان‌ها چه کاربران حرفه‌ای، چه مبتدی آسان کرده است.افزونه یواست سئو وردپرس چگونه به شما کمک می‌کند؟ این افزونه کمک می‌کند تا :محتوای نوشته‌های خود را با تمرکز بر کلمه‌کلیدی هدف بهینه‌سازی کنید.محتوایی تولید کنید که هم برای انسان‌ها و هم برای موتورهای جستجو قابل خواندن باشد.تگ‌های متا یا متادیتا و عناوین را در نوشته شما سامان‌دهی و اندازه‌گیری می‌کند.نقشه سایت را مدیریت و ساماندهی می‌کند.فایل Robots.txt را مدیریت می‌کند.این افزونه همچنین داراری نسخه پرمیوم می‌باشد که امکانات بیشتری را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.افزونه نقشه سایت Google XML Site Mapsبا استفاده از این افزونه ایجاد یک نقشه سایت XML بسیار آسان می‌باشد. نقشه سایت باعث می‌شود که خواندن ساختار سایت برای خزنده‌های موتورهای جستجو آسان گردد.همچنین هربار که یک پست جدید تولید و منتشر می‌کنید، این افزونه به موتورهای جستجو خبر می‌دهد.در بین تمام این ویژگی‌های دوست‌داشتنی افزونه‌های وردپرس، مهمترین ویژگی این است که برای انجام همه این کارها حتی نیاز نیست یک خط کدنویسی هم انجام دهید.9. ادغام وردپرس با سایر نرم‌افزارها نیز بسیار آسان استگفتیم که تعامل وردپرس با نرم‌افزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و یواست بسیار آسان است. اما این تنها نرم‌افزارهایی نیستند که با وردپرس یکپارچه می‌شوند.می‌توان وردپرس را براحتی با نرم‌افزارهای کاربردی زیر نیز یکپارچه کرد:ConvertKit (برای ایجاد کمپین ایمیل، صفحات فرود و فرم‌ها)Sucuri (یکی از بهترین نرم‌افزارها در حوزه امنیت وب‌سایت)G Suite (برای مدیریت و سازماندهی اسناد شما، ایمیل‌ها و فایل‌های اکسل)با یکپارچه‌سازی این‌ها و بسیاری دیگر از افزونه‌ها با وردپرس می‌توانید فعالیت‌های خود را در صفحه داشبورد وردپرس مدیریت کنید. آسان شدن کارها باعث افزایش بهره‌وری و درنهایت تقویت سئو شما می‌شود.10. از هر 3 سایت یکی از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کند.طبق آخرین آماری که از سایت w3techs.com منتشر شده 35% از سایت‌های دنیا از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کنند. این یعنی از هر 3 سایت یکی با وردپرس و دوتای دیگر با یکی از 650 سیستم مدیریت محتوای دیگری که وجود دارند مدیریت می‌شوند.این تعداد شگفت‌انگیز حتما علتی دارد. اینکه یک سوم اینترنت دنیا از این CMS استفاده می‌کند آن را به یکی از قابل اعتماد ترین و بهترین سیستم‌ها تبدیل کرده است.همیشه یک گروه از بهترین متخصصان برنامه‌نویسی دنیا در تلاشند که وردپرس را امن و بروز نگه دارند و این یعنی یک تیم پشتیبانی 24 ساعته و فعال.نتیجه‌گیری؛ وردپرس بهترین سیستم مدیریت محتوابا وجود سیستم مدیریت محتوای وردپرس، پیدا کردن یک سیستم همه‌کاره سخت نیست. با وردپرس شما یک مجموعه‌ای از قالب‌ها، ابزارها و افزونه‌هایی دارید که برای بهبود سئو ساخته شده‌اند.برای آشنایی بیشتر با وردپرس می‌توانید به رشدلند سری بزنید.زمانی که از وردپرس برای مدیریت سایت استفاده می‌کنیم یک قدم از بقیه رقبا برای قرارگیری در بالاترین جایگاه صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) جلوتر قرار می‌گیریم. پس با جرات می‌توان ادعا کرد که اگر از CMS وردپرس روی سایت‌تان استفاده می‌کنید، مشغول کار با بهترین سیستم مدیریت محتوا در دنیا هستید. رشدلند رشدلند Fri, 27 Mar 2020 02:58:35 +0430 https://virgool.io/@RoshdLand/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%DB%8C%DA%A9-%D9%86%D8%A7%D9%85-%D8%AF%D8%A7%D9%85%D9%86%D9%87-%D8%AE%D9%88%D8%A8-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%DA%A9%D9%86%D9%85-10-%D8%AA%D9%88%D8%B5%DB%8C%D9%87-%D9%88-%D9%86%DA%A9%D8%AA%D9%87-%D9%85%D9%87%D9%85-kpvew9edju6z انتخاب یک نام دامنه خوبواقعا باید برای انتخاب نام دامنه وقت صرف کرد؟ آیا انتخاب یک نام دامنه خوب اصلا مهم است؟ اگر محتوای سایت ما خوب باشد و بازدیدکننده داشته باشیم، چه اهمیتی دارد که نام سایت چیست؟کمی صبر کنید…اگر سئوال‌های بالا را در ذهن خود دارید کمی تامل کنید. خواهید دید که نام دامنه اتفاقا یکی از کلیدی‌ترین عناصر وب‌سایت شماست. تا جایی که می‌تواند عامل موفقیت یا شکست شما شود. پس بسیار مهم است که چه نامی برای وب‌سایت خود انتخاب می‌کنید.اما سئوال اینجاست که چرا نام دامنه مهم است؟نام دامنه، اولین تماس مخاطب با سایت است. لینک یا URL یا همان آدرسی که مخاطب در صفحات وب یا موتورهای جستجو می‌بیند، اولین برخورد او با برند شماست. یک نام دامنه خوب می‌تواند یک تاثیر مثبت و طولانی‌مدت روی او بگذارد. درحالی که یک نام دامنه نامناسب این تاثیر را منفی می‌کند.نام دامنه، برند شما را تعیین می‌کند. نام دامنه فرصت بسیار خوبی برای تعریف برند شماست. انتخاب یک نام مناسب می‌تواند تاثیر مستقیمی روی شناخته‌شدن برند شما داشته باشد.این‌ها تنها بخشی از مواردی است که اهمیت نام‌دامنه وب‌سایت را مشخص می‌کند. در این مقاله به بررسی 10 نکته و توصیه مهم برای انتخاب یک نام دامنه مناسب می‌پردازیم.چگونه یک نام دامنه خوب انتخاب کنم؟1. از پسوند درست استفاده کنید (ir, .com, .net, .org.)زمانی که می‌‌خواهید پسوند دامنه خود را انتخاب کنید به یاد داشته باشید که هنوز پسوند “com.” با اختلاف بهترین است.چرا “com.” بهترین است؟ براساس تحقیقاتی که سایت DomainNameStat انجام داده است. 43% از دامنه‌های دنیا را “com.” تشکیل داده است. این یعنی چیزی حدود نصف تمام دامنه‌های دنیا. در نمودار زیر می‌توانید سهم مهمترین پسوندهای دنیا را ببینید.چرا “com.” بیشترین است؟ به علت فراوانی زیاد هنوز آسان‌ترین پسوندی است که می‌توان به خاطر سپرد.با وجود اینکه سایت‌های بسیار خوبی با پسوندهای دیگری مانند “net.” یا “org.” نیز وجود دارند ولی انتخاب “com.” درصورتی که دامنه مورد نظر شما قبلا ثبت نشده باشد، ریسک کمتری برای همه دارد.پیشنهاد رشدلند: پسوند ایرانی “ir.” نیز یکی از انتخاب‌های خوب و ارزان است. بخصوص اگر زبان سایت شما فارسی است. طبق آمار تنها 0.19% از دامنه‌های دنیا از پسوند “ir.” استفاده می‌کنند. اما قطعا این آمار در داخل کشور متفاوت است.اگر نام شما با پسوند “com.” از قبل رزرو شده است، می‌توانید از همان نام با پسوندهای دیگر مانند “ir.” و “net.” یا “org.” نیز استفاده کنید. برخی از وب‌سایت‌های معتبر برای اینکه از کپی‌برداری غیرقانونی جلوگیری کنند، تمام پسوندهای موجود برای دامنه خود را ثبت می‌کنند. مثلا شما نمی‌توانید Google را با هر پسوند دیگری برای خود ثبت کنید.توصیه اکید این است که از ثبت دامنه با پسوندهای عجیب و غریب مثل “club.” یا “space.” و “pizza.” شدیدا بپرهیزید. این پسوندها اعتبار سایت شما را هرچقدر هم که محتوای خوب داشته باشید زیر سئوال می‌برند.توصیه مهم دیگر این است که هرگز، هیچوقت به هیچ عنوان دامنه با نام فارسی ثبت نکنید. حتی اگر مخاطب شما فقط فارسی‌زبانان هستند. دامنه‌هایی مانند “ir.دامنه”2. نام دامنه عمومی باشد یا خلاقانهخلاقیت و برندساز بودن همیشه بهتر از عمومی بودن است.در انتخاب یک نام همیشه به‌یاد داشته باشید که این نام شماست که مخاطب شما را با آن پیدا می‌کند به ذهن می‌سپارد و به دیگران معرفی می‌کند. این درواقع بنیان برند شماست.تفاوت نام خلاقانه و برندساز با یک نام عمومی در چیست؟یک نام خلاقانه که پتانسیل برندسازی را دارد، منحصربه‌فرد است و از دل یک رقابت بیرون می‌آید و ممکن است اشاره مستقیمی به موضوع فعالیت نکند. اما در لایه ضمنی خود می‌تواند نشانه‌هایی از موضوع فعالیت داشته باشد. درحالی‌که یک نام عمومی پر از کلیدواژه‌هایی است که مستقیما اشاره به موضوع فعالیت دارد.برای مثال سایت bimeh.com را درنظر بگیرید. این سایت یک سامانه استعلام و خرید بیمه است. جدا از خوش‌شانس بودنش برای ثبت این دامنه و این که البته سایت محتوا و ظاهر خوبی نیز دارد و در میدان رقابت حضور دارد اما به نظر شما قابلیت برند شدن را نیز دارد؟ رقبای او را نیز درنظر بگیرید. در این صنعت دو رقیب جدی دیگر نیز وجود دارند. bimito.com و azki.comشما به عنوان مخاطب این صنعت کدام نام در ذهن‌تان باقی می‌ماند؟ آیا کلمه بیمه که هر روز آن را در هر گوشه و کناری بارها و بارها می‌شنویم و یک کلمه کاملا عمومی است، می‌تواند به عنوان یک برند در ذهن شما جای گیرد؟ نظرتان در مورد ازکی و بیمیتو چیست؟ خاص بودن و منحصر به فرد بودنشان چقدر تاثیرگذار است؟ آیا فاکتورهای خلاقانه بودن و اشاره غیرمستقیم به موضوع فعالیت را می‌توانید در این نام‌ها بیابید؟3. نام دامنه کوتاه باشد یا بلندبه طور عمومی، اگر دامنه شما کوتاه‌تر باشد بهتر است.در یک تحقیق که توسط سایت datagenetics.com انجام شده بود. متداول‌ترین دامنه‌هایی که با پسوند “com.” ثبت شده‌اند طولی برابر 12 کاراکتر دارند. (این عدد بدون احتساب پسوند “com.” است) تصویر زیر نتایج این تحقیقات است که توزیع تعداد وب‌سایت‌ها را بر حسب تعداد کاراکترهای نام دامنه نشان می‌دهد.این اطلاعات نشان می‌دهد که بهتر است نام دامنه شما هرچه بیشتر مفید و مختصر باشد. تعداد کاراکترهای خود را بین 6 الی 14 در نظر بگیرید و به‌یاد داشته‌باشید که هرچه کمتر، بهتر. البته باید در نظر داشته باشید که دامنه‌های خیلی کوتاه مدت‌ها پیش رزرو شده‌اند.اما این نکته نیز بسیار مهم است که اگر کمی خلاقیت به خرج دهید هنوز شانس پیداکردن آن‌ها وجود دارد. اگر نتوانستید دامنه کوتاهی پیدا کنید، آن‌ها را با هم ترکیب کنید یا واژه‌سازی کنید. مهم نیست اگر در دایره لغات فارسی وجود نداشته باشند.شاید کمتر کسی فکرش را می‌کرد که روزی اسنپ می‌تواند یکی از بزرگترین و پول‌سازترین برندهای خاورمیانه شود. یا دیجی‌کالا احتمالا پس از مایوس شدن از ثبت “digi.com” یا “kala.com’ به این نتیجه رسید که می‌تواند این دو کلمه را باهم ترکیب کند و “digikala.com” را ثبت کرد و تبدیل به بزرگترین خرده‌فروش خاورمیانه شد.roshdland.ir نیز 9 کاراکتر دارد.4. مطمئن شوید که تایپ کردن دامنه آسان استبه چند مورد از معروفترین وب‌سایت‌های دنیا فکر کنید. چه چیزی به ذهنتان می‌رسد؟Facebook, Instagram, Yahoo, Twitter, Google, CNNتقریبا یک چیز مشترک در بین همه آن‌ها وجود دارد. سادگی در تایپ.بازدیدکنندگان و مخاطبان شما باید بتوانند دامنه شما را بدون مشکل در مرورگر خود تایپ کنند. اگر هجی کردن نام دامنه‌ای که انتخاب کردید برای کسی که اولین بار است آن را می‌شنود موجب نشد که آن را درست تایپ کند. پس بدانید که آن را بیش از حد پیچیده طراحی کرده‌اید.آخرین چیزی که بعد از طراحی یک سایت می‌خواهید این است که مشتری‌های بالقوه‌تان را بخاطر تایپ غلط دامنه از دست دهید.یک نکته کوچک برای تست کردن نام دامنه‌تانبه 10 نفر از دوستان‌تان دامنه مورد نظرتان را بگوئید و از آنان بخواهید که آن را هجی کنند. (حرف به حرف به شما بگویند). اگر دیدید بیش از چند نفر به دردسر بزرگی افتادند احتمالا نیاز است که دامنه‌تان را کمی ساده‌تر کنید.5- مطمئن شوید که تلفظ دامنه آسان استبه همان اندازه که تایپ دامنه باید آسان باشد، تلفظ کردن آن نیز باید آسان باشد. این باعث می‌شود که کاربران سایت شما بتوانند با اعتماد به نفس بیشتری نام برند شما را با دوستان خود به اشتراک بگذارند.به همان روشی که تایپ کردن را تست کردید می‌توانید تلفظ کردن را نیز بیازمائید.نام دامنه خود را روی یک تکه کاغذ نویسید و از 10 تن از دوستان خود بخواهید که آن را بخوانند. اگر بازهم دیدید بیشتر از دو سه نفر تلاش زیادی برای درست خواندن آن می‌کنند یا آن را اشتباه می‌خوانند یعنی وقت تجدیدنظر است. از تغییر دادن نترسید و آن را ساده‌تر کنید.تنها دو راه برای اینکه دامنه شما به آسانی دهان به دهان بچرخد وجود دارد. 1 اینکه تلفظ آن راحت باشد و 2 اینکه تایپ آن آسان باشد.6- از اعداد و خط‌فاصله استفاده نکنیددر موارد بالا از سادگی در تایپ‌کردن و تلفظ‌کردن گفتیم. خوب اعداد و خط‌فاصله دامنه را پیچیده می‌کنند.سایت‌هایی که هرروز خودتان با آن سروکار دارید را مرور کنید. در چند مورد از آن‌ها از اعداد یا خط فاصله استفاده شده‌است؟برای مثال اگر به جای Facebook از Face-book استفاده می‌شد. یا Alibaba.ir و .Snapptrip.com را با دامنه‌های Ali-baba.ir و Snapp-trip.com عوض می‌کردیم. احتمالا به این سادگی و همه‌گیر نمی‌شدند.خط‌فاصله و اعداد شما را از مسیر مفید و مختصر بودن دور می‌کنند. در یک جمله ساده می‌توان گفت. بچسبید به حروف انگلیسی.7- از کلمات‌کلیدی بازار هدف (گوشه) خود استفاده کنید.وب‌سایت ما رشدلند یک هدف اصلی دارد و آن کمک به رشد مخاطب خود در زمینه‌های مختلف اینترنت و بازاریابی است. ما می‌توانستیم از کلیدواژه‌های مختلفی استفاده کنیم چون بازار آن بسیار وسیع و بزرگ است اما روی کلمه رشد تاکید کردیم و برند خود را بر آن استوار ساختیم.اصطلاح بازار گوشه (Niche Market) بسیار مفید و کاربردی است. در بازار گوشه، هدف‌گذاری خود را کوچک و متمرکز می‌کنیم. مثلا اگر قصد باز کردن یک فروشگاه آنلاین کتاب داریم و تخصص ما در حوزه فروش کتاب‌های هنری است. بخصوص کتاب‌هایی که مرتبط با رشته نقاشی است. پس به گوشه‌ای از بازار رسیدیم که در آن فعال هستیم. حال به دنبال کلمات‌کلیدی میگردیم که در این گوشه از بازار بسیار پرکاربرد است.از طرف دیگر کلمات‌کلیدی میتوانند به سئوی سایت شما نیز کمک شایانی کنند. موتورهای جستجو کلمات‌ کلیدی که در دامنه از آن‌ها استفاده می‌کنید را تشخیص می‌دهند. اگرچه همانطور که پیشتر هم اشاره شد نیازی نیست که حتما از کلمات کلیدی در نام دامنه استفاده شود. از طرفی استفاده بیش از حد یا انحصاری از کلمات‌کلیدی هم خیلی جذاب نیست. مانند مثالی که در همین مقاله در مورد بیمه زدیم.شما در چه گوشه‌ای از بازار فعال هستید؟ لطفا نظرات و پیشنهادهای خود را برای انتخاب یک دامنه مناسب با ما و سایر دوستان‌تان در رشدلند مطرح کنید. شاید این پیشنهادها جرقه‌ای در ذهن بقیه ایجاد کند و باعث خلق یک کسب‌و‌کار بی‌نظیر گردد.8- بلندمدت فکر کنید نه کوتاه‌مدتشاید اصطلاح ازدواج با کسب‌وکار را قبلا شنیده باشید. بله در مرحله‌ای از زندگی باید واقعا با کسب و کارتان ازدواج کنید. بعد از گذشت زمان، جدائی از آن واقعا سخت و پرهزینه است.بعد از مدتی نمی‌توانید از برندی که ساختید و نامی که با آن کار می‌کنید جدا شوید و نام دیگری انتخاب کنید. این کار بسیار پرهزینه است. هزینه آن از دست دادن تمام مشتریان، سئو و رنک گوگل است. درواقع هرآنچه که تا کنون بدست آورده‌اید.همه‌ی ما فروشگاه‌های فیزیکی و سنتی‌ای که بعد از مدتی از مکان فعلی خود جابه‌جا می‌شوند و به مکان جدید نقل‌مکان میکنند را دیده‌ایم. در جلوی فروشگاه هم یک اطلاعیه بزرگ نصب می‌کنند که این مغازه به چند دکان پائین‌تر منتقل شده است. اشتباه نکنید! در وب‌سایتتان نمی‌توانید از این کارها بکنید. دنیای دیجیتال بسیار بی‌رحم و سنگدل است و این کار برایتان بسیار گران تمام خواهد شد. اگر برای چند دقیقه آنجا که باید نباشید براحتی برای شما جایگزین انتخاب می‌شود.شما با برند و دامنه خود ازدواج خواهید کرد و جدائی از آن بسیار پرهزینه است. پس بهتر است بسیار مواظب انتخاب اولیه خود باشید. این فکر را که دامنه‌ای انتخاب می‌کنم و بعدا آن را عوض خواهم کرد را به کل فراموش کنید.زمانی که می‌خواهید دامنه‌ای برای خود انتخاب کنید باید دوراندیش باشید. آینده مسیری که در پیش گرفتید را تجسم کنید. آیا ده سال دیگر هم از انتخابی که امروز کردید و نامی که برگزیدید خوشحال خواهید بود؟اگر فکر می‌کنید در آینده امکان دارد فعالیت‌های خود را گسترش دهید و در شاخه‌های دیگر نیز فعالیت کنید احتمالا این نام و برند دیگر به‌کار نمی‌آید. پس باید از همین امروز نام درستی برای خود انتخاب کنید.در توصیه شماره هفت در مورد بازار گوشه حرف زدیم. و مثالی در مورد کتاب‌فروشی آنلاینی که قصد فروش کتاب‌های هنری در حوزه نقاشی دارد را زدیم و اسم این بازار را بازار گوشه گذاشتیم. گفتیم اگر قصد ما فروش فقط در این قسمت از بازار است می‌توانیم از کلیدواژه‌های آن برای نام دامنه استفاده کنیم. اما اگر مطمئن نیستیم که برای همیشه در آن گوشه از بازار خواهیم ماند یا مثلا فروش کتاب‎‌های سینمائی را نیز شروع خواهیم کرد بهتر است در انتخاب نام دامنه تجدیدنظر کنیم و نام عمومی تری انتخاب کنیم.پس در انتخاب نام دامنه یا برند خود بلندمدت فکر کنید.9- موجود بودن دامنه و ثبت نبودن آن را چک کنیدقبل از اینکه بتوانید یک دامنه را ثبت کنید یا آن را بخرید باید چک کنید آیا قبلا توسط شخص دیگری ثبت شده است یا نه؟ برای این‌کار باید از سیستمی به نام whois استفاده کنید.همچنین مهم است که نام برند خود را در شبکه‌های اجتماعی‌ای که می‌تواند در طول مسیر به‌کار بیایند نیز چک کنید.از منظر برندسازی بسیار مهم است که نام دامنه وب‌سایت با نام کانال‌ها و صفحات شبکه‌های اجتماعی شما یکسان باشد. این باعث می‌شود یک شخصیت واحد از برند شما در ذهن مخاطب ثبت شود.از کپی‌کردن و شبیه‌سازی های بی‌مورد بپرهیزید. دنیای اینترنت بسیار بزرگ است. نیاز نیست شما یک دیجی‌کالا یا اسنپ دیگر باشید. کافی است خودتان باشید و اثر خود را برجای گذارید. کپی‌کردن بی‌مورد می‌تواند حتی دردسرهای حقوقی هم برای شما داشته باشد. هیچ‌کس دوست ندارد در همان ابتدای کار تحت تعقیب یک شرکت بزرگ بخاطر شبیه بودن نام دامنه‌اش به نام آن شرکت بزرگ قرار گیرد.10- اگر به نتیجه نرسیدید از ابزارهای تولید نام دامنه استفاده کنیددر این مرحله باید حداقل یک ایده اولیه از نام برند یا دامنه خود داشته باشید. به چند کلمه رسیده باشید. بعضی از آن‌ها ممکن است ثبت شده باشند و بعضی موضوعیتی با فعالیت شما ندارند.این‌جا جایی است که می‌توانید از ابزارهای تولید نام دامنه استفاده کنید. برای مثال می‌توانید از ابزارهای آنلاین زیر استفاده کنید:LeanDomainSearch این ابزار کلمات‌کلیدی شما را با دیگر کلمات‌کلیدی ترکیب می‌کند و پیشنهادهای جذابی ارائه می‌کند.DomainHole این ابزار به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی را جستجو کنید، آن‌هایی را که منقضی شده‌اند را بیابید و نام‌های جدید تولید کنید.نتیجه‌گیریدر این مقاله به بیان 10 توصیه و نکته مهم برای انتخاب نام دامنه خوب پرداختیم.همچنین اگر به دنبال ثبت دامنه و خرید هاست هستید می‌توانید این خدمات را براحتی در رشدلند کسب کنید. درصورت تهیه هاست از رشدلند یک دامنه “ir.” رایگان به شما تعلق خواهد گرفت. برای مشاهده پلن‌های تهیه هاست رشدلند می‌توانید به این صفحه مراجعه کنید.لطفا نظرات و پیشنهادات خود را در مورد این مقاله، همچنین تجربه‌های خود در مورد انواع نام و برند با ما و دیگر همراهان رشدلند مطرح کنید. رشدلند رشدلند Thu, 26 Mar 2020 01:11:25 +0430