https://virgool.io/feed/@SepideFallah من همیشه کنجکاو و عاشق یادگیری بودم و هستم. اینجا دوست دارم در مورد یادگیری هام به خصوص در زمینه برند کارفرمایی صحبت کنم... خوشحال میشم همراهم باشید. fa 2026-04-15 09:47:13 https://files.virgool.io/upload/users/3580605/avatar/1R2Nv0.jpg?height=120&width=120 https://virgool.io/@SepideFallah https://virgool.io/@SepideFallah/%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%DA%A9%D8%B3%D8%A7%D9%86%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D9%BE%D9%86%D8%AF-%D9%85%DB%8C%DA%AF%DB%8C%D8%B1%D9%86%D8%AF-blow3nzgw6ta توی پست قبلی کامل توضیح دادم که توی برندینگ و مخصوصاً برند کارفرمایی، اولین و اصلی ترین کار، پایبندی به اجرای همون وعده‌هاییه که به مخاطب قولش رو دادیم و نه تولید وعده های جدید!در همین ارتباط، دوست داشتم این تصویر رو ببینید که نظر یکی از کاربران ویکی تجربه رو در مورد یک شرکت نسبتاً معروف نشون می‌ده. اسم شرکت رو هم پوشوندم چون مهم نیست کدوم شرکته؛ متأسفانه این داستان تکراری، شرح حال این روزهای اکثر شرکت‌هاست...*پند اخلاقی تصویر اینه: مهم نیست چقدر خلاقانه وعده می‌دین، وقتی نمی‌تونید عملی کنید، اصلاً عنوانش نکنید! چون اتفاقا اثر معکوس داره! (اگر به این موضوع علاقه دارین پست قبلیم رو بخونید که این مطلب رو از لحاظ علمی بررسی کردم) به سه مورد آخر نظرات این دوستمون حتما توجه کنید، هم طنزش عالیه، هم خیلی آموزنده برای کسانی که پند می‌گیرند! 😁نظر یکی از کاربران ویکی تجربه در مورد یکی از شرکت های نسبتا معروفاین هم آدرس ویکی تجربه است: https://tajrobe.wiki/ سپیده فلاح سپیده فلاح Wed, 30 Oct 2024 12:32:20 +0330 https://virgool.io/@SepideFallah/%DA%A9%D9%88%DA%A9%D8%A7%DA%A9%D9%88%D9%84%D8%A7-%DB%8C%D8%A7-%DA%A9%D9%88%DA%A9%D8%A7%DA%A9%D9%88%D9%84%D8%A7-pmb9sutyzz4g به نظرتون تفاوتی هست بین یک لیوان کوکاکولا با یک لیوان کوکاکولای دیگه؟ احتمالاً تا وقتی که می‌دونید توی هر دو لیوان کوکاکولا ریخته شده، جوابتون "نه" هست. اما اگر روی یکی از لیوان‌ها برچسب کوکاکولا باشه و روی لیوان دیگه هیچ علامتی نباشه، چی؟ بهتره بدونید که آدم‌ها به میزان قابل‌توجهی لیوان برچسب‌دار رو به لیوان بدون علامت ترجیح می‌دن! در حالی که داخل هر دو لیوان، فقط کوکاکولا بوده! جالب نیست؟ این همون معجزه‌ی برندینگه که توی دنیای برند کارفرمایی هم می‌تونیم ازش استفاده کنیم! (لینک این پژوهش رو هم می‌ذارم که اگر دوست داشتید مطالعه کنید.)📌 اما مساله اینه که کوکاکولا چطور تونسته همچین برند قدرتمندی بسازه که حتی در رقابت با خودش هم برنده بشه؟!برای پاسخ به این سوال باید به سر منشا همه‌ی این داستان‌ها بریم؛ یعنی تعریف اصلی برند!◀️ اصطلاح "برند" برای توصیف هر چیزی که هویت متمایزی داره استفاده می‌شه. برند، در ساده‌ترین حالتش، چیزی بیشتر از یک نشان هویت و وعده‌ی عملکرد نیست! یعنی برند به شما می‌گه که از کجا اومده و به طور ضمنی هم تضمین می‌ده که وعده‌ای که می‌ده رو محقق می‌کنه.مثلاً وقتی شما از چاقوی زنجان استفاده می‌کنید، می‌دونید این چاقو در زنجان ساخته شده و قراره تیز باشه! یا وقتی نوشابه‌ی کوکاکولا می‌خورید (محصول اصلی رو البته 😄)، می‌دونید که این محصول با فرمولاسیون این شرکت ساخته شده و قراره با خوردنش حس تازگی رو در جسم و روحتون احساس کنید!(طبق گفته‌ی خود شرکت)حتی از دیدن عکس هم میشه تازگی رو حس کرد!‌🔍 تو دنیای برند کارفرمایی هم، ساده‌ترین و البته اساسی‌ترین تعریف‌مون از برند کارفرمایی شامل همین دو عنصر مهم می‌شه؛ یعنی:1. اطلاعاتی در مورد هویت کارفرما2. تضمین اجرای وعده‌های برند کارفرمایی 🔴 حالا این وعده‌ها ممکنه خیلی بدیهی باشن؛ مثل این که من تضمین می‌کنم شما با خوردن سیب‌زمینی سیر می‌شید! (خب، معلومه که سیر می‌شم!) یا این که من وعده می‌دم اگر اینجا کار کنید، حقوق می‌گیرید! (خب، معلومه که باید حقوق بگیرم!)🟢 یا ممکنه وعده‌هایی بدم که من رو از سایر رقبا متمایز کنه؛ مثل این که تضمین می‌کنم با خوردن این سیب‌زمینی طعمی رو تجربه می‌کنید که تا حالا تجربه نکردید! یا وعده می‌دم اگر اینجا کار کنید، بالاترین حقوق بازار کار رو دریافت می‌کنید! 🔍اما یک نکته‌ی اساسی وجود داره:🔎در اینجا، مهم‌ترین مسئله، خلاقیت در تولید وعده‌های جذاب‌تر نیست (چیزی که به اشتباه این روزها باب شده!). مساله‌ی اصلی، تعهد و تضمین اجرای این وعده‌هاست! 📌چه در دنیای محصولات و چه در دنیای برند کارفرمایی، اگر نمی‌تونیم وعده‌ای رو عملی کنیم، بهتره سراغش نریم؛ چون چیزی جز یک مشتری یا نیروی کار سرخورده و ناامید تحویل نمی‌گیریم!اگر می‌بینیم توی دنیا یک سری از برندها ماندگار و موفق می‌شن، یکی از علت‌هاش همینه که اگر وعده‌ای می‌دن، بهش عمل می‌کنن! شما هم موافقید؟ تاحالا شده یک کارفرما وعده ای که داده رو عملی نکنه؟ چه حسی داشتین؟ توی پست‌های بعدی بیشتر بررسی می‌کنیم که به عنوان کارفرما چطور متوجه بشیم با توجه به وضعیتمون باید از چه وعده‌هایی دوری کنیم و به چه وعده‌هایی بیشتر توجه کنیم تا برند کارفرمایی‌مون موفق‌تر پیش بره…این هم لینک پژوهش هست که اگر دوست داشتین میتونید مطالعه کنید. 🌱 سپیده فلاح سپیده فلاح Tue, 29 Oct 2024 21:31:13 +0330 https://virgool.io/@SepideFallah/%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%81%D8%B1%D9%85%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%DA%86%DB%8C-%D9%87%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D9%85%D9%87%D9%85%D9%87-wtz13fpn3lxj برند کارفرمایی دقیقاً یعنی چی؟ چرا این روزها همه ازش حرف می‌زنن؟ چرا آینده شرکت‌ها بهش گره خورده؟📌 اینا سوالاتیه که خیلی از افرادی که با برند کارفرمایی نا آشنا هستن میپرسن و حتی افرادی که با برند کارفرمایی آشنا هستن هم شاید نتونن جواب درستی به این سوال بدن. واقعیت اینه که برند کارفرمایی حتی توی دنیا هم موضوع جدید و تازه ایه، توی ایران که دیگه جای خود دارد!✅ من بعد از خوندن کلی مقاله برای پایان نامه ام در زمینه برند کارفرمایی که همچنان هم ادامه داره(نفس عمیق😅) و همینطور فعالیت در حوزه منابع انسانی و برند کارفرمایی و خلاصه حسابی کلنجار رفتن با این موضوع، تجربیاتی به دست آوردم که به نظرم اومد میتونه به صاحبین کسب و کار، افرادی که دغدغه آینده کاری خودشون یا محل کارشون رو دارن و به خصوص شاغلین واحد منابع انسانی کمک بکنه تا پتانسیل برند کارفرمایی برای بهبود شرایط رو بهتر درک بکنن. خوشحال میشم که در ادامه با من همراه باشید.حالا بریم سراغ سوال اصلی: برند کارفرمایی چیه و چرا اصلا مهمه؟توی یک اقتصاد ناپایدار و رقابتی مثل دنیای امروز، شرکت ها برای تضمین بقای خودشون، باااید مزیت رقابتی داشته باشن و مدام تقویتش کنن. بدون مزیت رقابتی نابودی درکمین شرکت هاست. حالا به نظرتون بزرگترین منبع یک بیزنس برای ایجاد این مزیت رقابتی چی هست؟‌ درسته منابع انسانی اون شرکت.🔴 اما یک مشکلی وجود داره! سالهاست که بیزنس ها دارن یک دغدغه مشترک رو مطرح میکنن: نیروی خوب سخت پیدا میشه!همونطور که همه میدونیم،‌ پیری جمعیت، تغییرات نسل ها و سبک زندیگ و در کشور ما نرخ بالای مهاجرت، باعث شده که بازار کار کوچیکتر بشه و درنتیجه جذب و نگهداشت نیروی توانمند عملا به یک کار غیر ممکن تبدیل شده.اینجاست که war for talent یا جنگ برای استعداد شروع میشه. یعنی شرکت ها تلاش میکنن تا نیرو های خوب رو از چنگ هم دربیارن! یک سری از شرکت ها متوسل به دروغ میشن، یک سری ها عدد قرارداد رو بالاتر میبرن و خلاصه هرکاری میکنن تا نیرو رو جذب کنن! اما مساله اینه که تمام این روش ها فقط تا یک جایی جواب میده. ممکنه با پول بشه نیروی توانمند رو جذب کرد اما نمیشه نگهش داشت. ممکنه دروغ های روز مصاحبه در ابتدا فرد رو جذب کنه اما خیلی زود همه چیز روشن میشه.پس حالا نقش برند کارفرمایی توی این ماجرا چیه؟دقیقا از اینجای داستان برند کارفرمایی وارد عمل میشه. برند کارفرمایی به شما کمک میکنه تا توی این رقابت برنده بشی. بهت کمک میکنه تا لازم نباشه هزینه های زیادی رو برای جذب هر نیرو متحمل بشی،‌ بهت کمک میکنه از ضرر های نداشتن نیروی خوب جلوگیری کنی، درنهایت کاری میکنه تا آدم ها بیان و بمونن!برای ساختن یک برند کارفرمایی خوب، هزاران روش و هزاران راه هست. برند کارفرمایی فقط پکیج های رنگی رنگی نیست!🔵 از پست های بعدی دوست دارم دونه به دونه این روش ها رو باهم بررسی کنیم. ببینیم برای اینکه با کمک برند کارفرمایی بتونیم توی این جنگ برنده بشیم چه راه هایی وجود داره… خوشحال میشم با من همراه باشید و نظراتتون رو بشنوم...اگر دوست داشتین توی لینکدین هم باهم در ارتباط باشیم و تبادل نظر کنیم این آدرس منه: www.linkedin.com/in/sepidefallah سپیده فلاح سپیده فلاح Sun, 20 Oct 2024 02:10:21 +0330