https://virgool.io/feed/@Zahraqasemi جستجوگر ? fa 2026-06-07 14:10:36 https://files.virgool.io/upload/users/1170954/avatar/NluLy0.jpeg?height=120&width=120 https://virgool.io/@Zahraqasemi https://virgool.io/@Zahraqasemi/%D8%AA%DA%A9%D8%B1%D8%A7%D8%B1-%DB%8C%D8%A7-%D8%AD%D8%AF%D8%A7%DA%A9%D8%AB%D8%B1%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D8%AF%D8%B3%D8%AA%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-xkvts1rwrrbc Alijah ad course exe_number 5کدام پلن تبلیغاتی بهترین و کدام بدترین پلن است؟در تصویر بالا باتوجه به مقادیر نشان داده شده در هر پلن، به نظر میرسد طرح D بهترین و طرح A بدترین طرح است ; در حالی که این مقادیر روی کاغذ اینگونه به نظر می رسند.رسانه تلویزیون همچنان دارای گسترده ترین سطح دسترسی از نظر موقعیت مکانی مخاطبان و همچنین رده های مختلف سنی مخاطبان است.از سویی دیگر گیرایی و میزان اثربخشی که می تواند یک تبلیغ در رسانه تلویزیون داشته باشد، بسیار بیشتر از رسانه های دیگر خواهد بود.در صورتی که امکان تکرار تبلیغات برای ما در پلن A کم است یا زمانی که تمام بودجه را در تلویزیون خرج کرده ایم و برای تبلیغات در رسانه های دیگر و تبلیغات محیطی نمی توانیم هزینه ای صرف کنیم، باید تبلیغ تلویزیونی بسیار خوش ساخت و گیرایی ارائه کنیم که در همان وهله اول میخ خود را بکوبد و حتی یک مرتبه دیدن آن یا تکرارهای بسیار کم آن تبلیغ نیز برای مخاطب کافی باشد و ما را به هدفمان برساند. از سویی دیگر با انتخاب پلن D ممکن است هزینه تمام شده برای ما بسیار کمتر از سایر پلن ها باشد اما باید توجه داشته باشیم که هنگامی که با بودجه محدودتری وارد رسانه تلویزیون می شویم مجبور هستیم کیفیت تبلیغات را به حداقل برسانیم یا در برنامه هایی از تلویزیون شرکت داشته باشیم که محبوبیت کمتری برای مخاطبان هدف ما دارد و احتمالا به هدف تبلیغاتی مان دست پیدا نخواهیم کرد و در حقیقت همان مبلغ به نسبت کمتری هم که هزینه می کنیم را دور ریخته ایم.در جواب به این سوال که در تبلیغات تکرار از اهمیت بیشتری برخوردار است یا حداکثرسازی و اینکه چه مسائل دیگری در طرح ریزی رسانه مهم هستند، باید گفت بستگی به برند ما و استراتژی که ما برای تبلیغات مان در نظر گرفته ایم دارد. اگر هدف ما دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان باشد و نیز نمی توانیم میزان تکرار بالایی داشته باشیم، باید تبلیغات گیراتر، مخاطب پسندتر و با خلاقیت بالاتری در یک رسانه استخوان دار ارائه کنیم اما گاهی برای برند و کار و کسب ما، تعداد کمی از مخاطبین نیز جوابگو است و اصلا کار و کسب ما ظرفیت پاسخگویی به تعداد بالای مخاطبان را ندارد و یا کاملا بومی است و نیازی نیست تمام مردم کشور یا دنیا از برند ما آگاه شوند در این صورت با تکرار و مواجهه های متعدد برای همان تعداد کم مخاطبان، میتوانیم به هدف مان دست پیدا کنیم. زهرا قاسمی زهرا قاسمی Fri, 08 Oct 2021 22:59:08 +0330 https://virgool.io/@Zahraqasemi/%DA%86%D9%86%D8%AF-%D8%A7%DB%8C%D8%AF%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A2%DA%AF%D9%87%DB%8C-%D9%85%D8%AD%DB%8C%D8%B7%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%D8%AF%DB%8C%D8%A7%D8%AA%D9%88%D8%B1-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-ip7fs0bfinpu Alijah ad course exe_number 4رادیاتور ایران-چند ایده برای تبلیغات محیطی رادیاتور ایران. با استفاده از تکنیک های اغراق و گذر زمان-دو تصویر قبل و بعد از یک ماشین کنار هم.تصویر سمت چپ تصویر قبل هست که ماشین مریض است و تب دارد و جوش آورده است.تصویر سمت راست تصویر بعد هست که با رادیاتور ایران تب ماشین قطع شده و حال ماشین خوب می شود.تکنیک اغراق: یک پیکان قدیمی همراه ماشین های امروزی در ترافیک هستند. تمام ماشین ها جوش آوردند و عصبانی هستند و قرمز شدند، به جز پیکان قدیمی. (گوشه تصویر نام رادیاتور ایران نوشته می شود.)تکنیک اغراق: یک ماشین قدیمی با ماشین های جدید در سربالایی هستند. ماشین قدیمی از ماشین های جدید سربالایی را بهتر و راحت تر بالا می رود و مابقی ماشین ها جوش آورده اند و دیگر نمی توانند ادامه دهند.ماشین قدیمی خطاب به ماشین های جدید:"من از بچگی با رادیاتور ایران سلامتیمو حفظ کردم" یا "پدر و مادرم از بچگی به سلامتیم اهمیت میدادن" (گوشه تصویر نام رادیاتور ایران نوشته می شود.)-یک ماشین عصبانی است و یکی دیگر آرام. ماشین آرام خطاب به ماشین عصبانی:" واسه اینکه جوش نیاری از رادیاتور ایران استفاده کن."تکنیک گذر زمان: یک ماشین در شرایط مختلف اصلا عصبانی نمی شود( می تواند شرایط مختلف به صورت یک سه گانه باشد)ماشین می گوید: "ما کلا خانوادگی همین طوری هستیم و جوش نمیاریم. چون پدربزرگم از بچگی به ما یاد داده از رادیاتور ایران استفاده کنیم."(یک تصویر از بچگی چند ماشین و یک ماشینِ پیر یعنی پدربزرگ در ابری قرار میگیرد که فکر ماشین است)-چند ماشین جوان باهم در حال صحبت هستند. همه به یک ماشین:"چرا بابا بزرگ تو هیچ وقت جوش نمیاره؟" ماشین مخاطب:"بابابزرگم از بچگی یه دوست خوب داره."اسلوگان:"دوست خوب اونیه که باعث می شه زود جوش نیاری." رادیاتور ایران، (دوست خوب ما) زهرا قاسمی زهرا قاسمی Sun, 03 Oct 2021 17:13:04 +0330 https://virgool.io/@Zahraqasemi/%D8%AA%D9%81%D8%A7%D9%88%D8%AA-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%B2%DB%8C%D8%B1%D8%A2%D8%B3%D8%AA%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%AD%D8%B3%DB%8C-%D9%88-product-placement-rpgwsvmjrp1f Alijah ad course exe_number 3-2تبلیغات نامحسوس یا جایگذاری محصول (product placement) شیوه ای از تبلیغات است که در آن کالا یا خدمات یک برند در فیلم های سینمایی، برنامه های تلویزیونی و ... که تعداد بیننده زیادی دارند، ظاهر می شود.تبلیغات نامحسوس می تواند تاثیر بیشتری نسبت به تبلیغات مستقیم بر روی مخاطب بگذارد به این دلیل که باعث می شود مخاطب ارتباط قوی تری با شیوه ای طبیعی با محصول برقرار کند و احساس دیدن یک تبلیغ نداشته باشد.مثال هایی از تبلیغات به روش جایگذاری محصول:ماشین Ford جیمز باند در سری فیلم های جیمز باندتبلیغ اسباب بازی Etch-A-Sketch یا همان صفحه جادویی در انیمیشن داستان اسباب بازی هاتبلیغ عینک Ray-Ban در فیلم Top Gun با بازی تام کروزتبلیغات زیرآستانه حسی (Subliminal advertising) گونه ای از تبلیغات است که با قراردادن تصاویر زودگذر یا پنهان در محتوای تبلیغ انجام می شود. به امید آنکه بر ناخودآگاه بینندگان تاثیر بگذارد.مانند قرار دادن فریم های بسیار کوتاه اما پرتکرار از یک تبلیغ خاص در هنگام پخش یک فیلم سینمایی و همین طور استفاده از نمادها یا واژه های جنسیِ زیر آستانه، به دلیل جذاب تر شدن محصول در نگاه مشتری.در محتوای شنیداری یا موسیقی نیز با به کار بردن اصواتی آهسته تر از آستانه شنوایی انسان و همین طور القای جملاتی خاص و تاکیدی در فرایند وارون نگاری موسیقی، این نوع تبلیغ انجام می شود.هر دو روش، روش های تبلیغاتی هستند که قصد دارند به صورت نامحسوس و غیرمستقیم بر روی مخاطب تاثیر بگذارند.تبلیغات زیرآستانه حسی تمایلی ندارد ذهن خودآگاه ما را متوجه خود کند. این نوع تبلیغ، با فریب دادن ما می خواهد ناخودآگاه ما را درگیر کند. در حالی که جایگذاری محصول، هدفش این است که مخاطب با شیوه ای طبیعی تر از تبلیغات مستقیم، ارتباط قوی و موثری را با برند برقرار سازد که این شیوه در صورت اجرای درست، بسیار جذاب و تاثیرگذار خواهد بود. زهرا قاسمی زهرا قاسمی Sat, 18 Sep 2021 19:00:11 +0430 https://virgool.io/@Zahraqasemi/%D8%A8%D8%B1%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%AE-%D9%88-%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%B1-%D8%B1%DB%8C%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%B2%D8%B1%DA%AF%D8%A7%D9%86-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%A8%D8%A7-%D8%AF%D9%88-%D8%B3%D8%A8%DA%A9-%D9%85%D8%AE%D8%AA%D9%84%D9%81-gphfqbia0hcr Alijah ad course exe_number 3-1سه تبلیغ زیر به سبک تبلیغات ویلیام برن باخ و نمونه های کاملی از خلاقیت در تبلیغات هستند:عکس شماره1- بستگی به کلاه داره. عکس شماره 1 تبلیغ طراحی شده برای یک شرکت کلاه آلمانی است و نشان دهنده این است که بدون کلاه ممکن است شبیه هیتلر به نظر برسیم درحالی که با استفاده از یک کلاه، از زمین تا آسمان ظاهرمان تغییر کند و شبیه چارلی چاپلین شویم.عکس شماره 2- تلسکوپ Orionعکس شماره 2 تبلیغ خلاقانه ای از تلسکوپ Orion است که بیان می کند نه تنها کره ماه به راحتی با این تلسکوپ قابل رویت است، بلکه پرچم امریکا که به هنگام پا نهادن اولین انسان (نیل آرمسترانگ) بر روی کره ماه، در آن جا نصب شده نیز قابل مشاهده است و حتی از این فراتر، نام کشور تولید کننده پرچم امریکا که طبیعتا چین است را هم با این تلسکوپ می شود دید.عکس شماره 3- چین-استرالیا : FedExعکس شماره 3 تبلیغ شرکت پُست فدکس است و نشان دهنده این است که در سریعترین حالت ممکن، انتقال بار از قاره ای به قاره دیگر توسط این شرکت انجام می گیرد.تبلیغات زیر به سبک تبلیغات راسر ریوز و نمونه هایی از USP (پیشنهاد فروش منحصر به فرد) هستند:یعنی تبلیغاتی که در آن ها مستقیما و بدون هیچگونه پیچیدگی به یک مزیت رقابتی مهم محصول اشاره شده و بسیار بر روی آن تاکید و تکرار می شود.عکس شماره 4- دست یافتن تمام مردم دنیا به قدرت دیزاین. کانوا یک پلتفرم طراحی و چاپ آنلاین است و هدفش این است که هرکسی به راحتی بتواند طرح های گرافیکی خود را بسازد و به اشتراک بگذارد. پیشنهاد فروش منحصر به فرد کانوا، دست یافتن تمام مردم دنیا به قدرت دیزاین است. برعکس نرم افزارهای فتوشاپ و ایلاستریتور که جامعه هدفشان آرتیست های حرفه ای است، هدف کانوا این است که هرکسی در هرجایی از دنیا به راحتی بتواند به یک طراح تبدیل شود.عکس شماره 5- اولین فایل صوتی تان را منتشر کنید و مسیر خود را آغاز کنید. شهرت پلتفرم SoundCloud در این است که محلی است هم برای آرتیست ها و هم برای طرفداران.آن ها می توانند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند، فایل صوتی خود را به اشتراک بگذارند و به کشف پادکست، موسیقی و فایل های صوتی دیگران بپردازند. در پلتفرم های دیگر مانند اسپاتیفای و اپل میوزیک، بخش آرتیست ها و فن ها کاملا از هم جدا است. اما در SoundCloud همه می توانند فایل های خودشان را منتشر کنند و یک نفر مادامی که یک طرفدار و دنبال کننده ی آرتیست های دیگر است، خودش هم می تواند یک آرتیست و تولید کننده فایل های صوتی باشد که دیگران طرفدار او هستند و او را دنبال می کنند.عکس شماره 6- ما به خرخون ها، نخاله ها و دمدمی ها کمک می کنیم برای همیشه وزنشون رو کم کنن و قوی و سالم بشن.باشگاه پروش اندام خرخون ها، یک انجمن آنلاین است که برنامه ها و راهنمایی هایی را برای کمک به کاهش وزن و به دست آوردن سلامتی به افراد ارائه می کند. مزیت رقابتی آن این است که با هدف قرار دادن کسانی که به دلیل ظاهرشان در جامعه جدی گرفته نمی شوند، به آن ها کمک می کند که با به دست آوردن جذابیت ظاهری، دیگران را تحت تاثیر قرار دهند و جایگاهی در اجتماع پیدا کنند.تبلیغات چاپی به سبک راسر ریوزتصویر بالا نشان دهنده سه نمونه از تبلیغات چاپی به سبک راسر ریوز است که در آن سه محصول به روش کاملا مستقیم و بدون هیچ گونه پیچیدگی معرفی شده و در هر تبلیغ به ویژگی بارز و مزیت رقابتی محصول اشاره شده است. زهرا قاسمی زهرا قاسمی Sat, 18 Sep 2021 18:21:20 +0430 https://virgool.io/@Zahraqasemi/%D9%86%D9%82%D8%A7%D8%B7-%D9%82%D9%88%D8%AA-%D9%88-%D8%B6%D8%B9%D9%81-%DA%86%D9%86%D8%AF-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D8%BA%D8%B0%D8%A7%DB%8C%DB%8C-j5ifextus8mx Alijah ad course exe_number 2کمپین مک دونالد برای روز انتخابات McDonald's/Election Dayکمپین مک دونالد برای روز انتخابات نقاط قوت:-موج سواری مک دونالد بر روی مناسبت های مختلف که شاید مهم ترین آن ها انتخابات ریاست جمهوری است.-تصاویر از نظر بصری بسیار جذاب و به طور کاملا خلاقانه ای با انتخابات مرتبط شده.-برای حفظ دموکراسی، به صورت کاملا بی طرفانه همه را به رای دادن تشویق کرده البته با شکمِ پُر. نقاط ضعف:-لیبرال ها ممکن است خیلی از این تبلیغ خوششان نیاید. چون سیب زمینی شان دیگر خیلی در سس فرو رفته است. دانکین دوناتز Dunkin Donuts/It's Goodدانکین دوناتز نقاط قوت:-عکسی که برای این تبلیغ در نظر گرفته شده، بسیار جذاب است. طنز نهفته در تصویر که نشان می دهد داور بسیار نامحسوس قهوه Dunkin را در لحظه ی خیلی کوتاه و حیاتی چک کردن دوربین می نوشد، باعث می شود در همان لحظه ی اول نظر مخاطب جلب شود.-عکس گرفته شده به نظر می رسد کاملا بی هوا و رئال است. بنابراین این نکته را در ذهن مخاطب تداعی می کند که نوشیدن قهوه Dunkin  در حین ویدیوچک، امری کاملا طبیعی و جاافتاده است. نقاط ضعف:-طولانی شدن پروسه ویدیوچک و گاهی تشخیص نادرست داور و همین طور انتظار عذاب آوری که تماشاچیان و بینندگان در آن لحظه می کشند، ممکن است متوجه قهوه Dunkin شود. مخصوصا اگر در زمانی که آن کمپین در حال انجام است، اشتباهات داوری حین ویدیوچک زیاد یا اساسی باشد که خود یک ضدتبلیغ است.کمپین تبلیغاتی دنده کباب مک دونالد McDonald's/McRib hunter کمپین تبلیغاتی دنده کباب مک دونالد نقاط قوت:-خلاقیت این کمپین که به دلیل مدت زمان محدودی که ارائه این محصول دارد، به فصل شکار تشبیه شده و مشتریان باید با چنگال ها و دستمال های آماده، منتظر شروع فصل دنده کباب باشند.-عکاسی بسیار جذاب و فضای رمزآلود منزل یک شکارچی. کمپین تبلیغاتی دنده کباب مک دونالدنقاط ضعف:-به نظر نمی رسد حامیان حقوق حیوانات خیلی به این تبلیغ علاقه نشان دهند. صرف نظر از اینکه این همبرگرها از گوشت حیوانات تهیه می شود و امری اجتناب ناپذیر است، استفاده از تصویر یک شکارچی برای تبلیغ، فضای منزل او، پوست حیوانی که به عنوان رویه صندلی استفاده شده و در زیر پای شکارچی هم قرار گرفته، قطعا از سوی حامیان حقوق حیوانات مورد تحسین قرار نخواهد گرفت.-چنگالی که در تصویر به حالت آماده قرار داده شده، در حقیقت چیزی نیست که برای خوردن یک همبرگر از آن استفاده خواهیم کرد.-تصویر دنده کباب بسیار خون آلود است. همین طور در دستان یک شکارچی قرار دارد و در اطراف هم ادوات شکار وجود دارد. ممکن است به جای ترغیب به خوردن محصول، اشتهای مخاطب را کور کند.کمپین بازگشت به مدرسه مک دونالد McDonald's/Welcome back to schoolکمپین بازگشت به مدرسه مک دونالد یکی دیگر از کمپین های مناسبتی مک دونالد نقاط قوت:-رنگبندی و فصاسازی عکس ها کاملا مرتبط با رنگ رسمی،لوگو و محصولات مک دونالد است و در ارتباط با فضای کلاس درس یادآور می شود که برای نهار و میان وعده هایمان در زمان استراحت، مک دونالد را فراموش نکنیم.-این گونه تبلیغات مک دونالد باعث می شود آرام آرام ذهن مخاطب عادت کند که اشیاء و موقعیت های اطرافش را به لوگو و رنگ رسمی مک دونالد ارتباط دهد و به دنبال یافتن شباهت ها باشد؛ این اتفاق بسیار خوبی است. کمپین بازگشت به مدرسه مک دونالد نقاط ضعف:برخی انتقاد کرده اند که این کانسپت تکراری است و قبلا برای مک دونالد انجام شده. صرف نظر از تکراری بودن محتوا، این تبلیغ همچنان جذاب و چشم نواز است و از اشیا و رنگ هایی استفاده شده که کاملا مک دونالد را در ذهن ما تداعی می کند‌. باتوجه به تبلیغاتی که قبلا با این ایده انجام گرفته، تبلیغ جدید از نظر بصری بسیار جذاب تر است.ساندویچی برا حرفه ای هاساندویچی برا حرفه ای ها-کمپین مک دونالد با همین مضمون، انجام شده در سال 2010کمپین دُم خوک رستوران بیلی Bill-E's/Pigtails Campaignکمپین دُم خوک رستوران بیلی جایی که می توانید خوک درون تان را سیر کنید. نقاط ضعف:-تصاویر این کمپین بسیار مشمئز کننده است.-به نظر می رسد اگر مشتری همیشگی این رستوران شوید، احتمالا خیلی زود تبدیل به یک خوک خواهید شد یا تمام مشتریانی که در رستوران می بینید، به این شکل هستند که از اضافه وزن زیاد شبیه به خوک شده اند، بدون لباس مشغول خوردن غذا هستند و یک دُم هم از ناف شان بیرون زده.-یکی از هدف های مهم زندگی ما این است که خوک درونمان را رام کنیم و افسارش را بدست بگیریم نه اینکه طبق خواسته های آن عمل کنیم و آنقدر به آن غذا بدهیم که تبدیل به یک خوک بزرگ شود. اگر منِ نوعی به این رستوران بروم دائما احساس گناه می کنم و مطمئنم که با خوردن غذاهای این رستوران اضافه وزن پیدا خواهم کرد.-در واقع این کمپین احساس خوبی را به مخاطب منتقل نمی کند و نمی تواند او را تبدیل به یکی از مشتریان رستوران کند یا حتی او را ترغیب به امتحان کردن غذای رستوران کند. به نظر می رسد فقط برای آن دسته از افرادی خوب باشد که از اضافه وزن شان احساس رضایت می کنند و باز هم قصد افزایش وزن دارند. زهرا قاسمی زهرا قاسمی Fri, 10 Sep 2021 16:58:51 +0430 https://virgool.io/@Zahraqasemi/%D9%86%D9%88%D8%AA%D9%84%D8%A7-%DB%8C%D8%A7-%D9%BE%D8%A7%D9%85%D9%84%D8%A7-dtjsv5wiqab9 Alijah ad course exe_number 1-2نقدی بر بیلبوردهای کیک و شکلات پاملا که این روزها در بزرگراه های تهران شاهد آن هستیم:پاملا / ورود به دنیای خوشمزه شیرینی و شکلاتاحتمالا اولین عنصری که در این بیلبوردها توجه ما را به خود جلب می کند، نام پاملا است و ما مخاطب کنجکاوی هستیم که با وجود اینکه از مشاهده این بیلبوردها مطلب زیادی دستگیرمان نشده است، برای آشنایی بیشتر با این محصول واژه پاملا را در اینترنت جستجو می کنیم.با جستجوی این واژه در فضای اینترنت، به هر عنصری به غیر از شیرینی و شکلات دست می یابیم، اگر تشخیص بدهیم آن قسمتی از تابلو که بیرون زده است که فقط خدا می داند به چه منظوری، "NANCIVAN"D است و نه "NANCIVAN"B ، با جستجوی این کلمه در اینترنت، به وبسایت انگلیسی شرکت وارد خواهیم شد.حال این سوال پیش می آید که بازار هدف چه کسانی هستند؟اگر قرار بر ترغیب انگلیسی زبان ها به خرید محصول است و در فکر صادرات محصول هستیم، تبلیغات محیطی در سطح شهر تهران روش خوبی برای جذب این دسته از مخاطبان نیست.علی ای حال پس از ورود به سایت انگلیسی شرکت، در مرحله بعدی می توانیم زبان فارسی را برای سایت انتخاب کرده و با محصولات شرکت آشنا شویم؛ پررنگ ترین نکته ای که در وبسایت شرکت به چشم خواهد خورد، آغاز به کار این شرکت در تاریخ ۹۹/۹/۹ است که به مخاطب این پیام را در هر لحظه از حضور در سایت القا می کند که با یک شرکت بسیار تازه کار و آماتور در زمینه کیک و شرینی طرف است‌. شاید دلیل این پیام، تاریخ جالب افتتاح این گروه صنعتی باشد مانند والدینی که اصرار بر به دنیا آمدن فرزندشان در این تاریخ به خصوص داشته اند که برای افتتاح گروه صنعتی هیچ موضوعیتی ندارد و یا دلیل اصلی آن، عدم به روزرسانی سایت شرکت در حدود یک سالِ گذشته است.دیگر مواردی که در بیلبورد این محصول شایان ذکر است، تقلید عنوان تجاری محصول و لوگوتایپ آن از نوتلاست که البته تنها چیزی که در ذهن مخاطب تداعی نمی شود، نام نوتلاست.استفاده از دو رنگ در زمینه ی بیلبورد که به آن صورت خاص با یکدیگر تلاقی پیدا کرده و ظاهرا از بسته بندی های این محصول تبعیت کرده، فاقد جذابیت بصری و همچنین فاقد مفهوم به خصوصی است.سوال اساسی که با مشاهده بیلبوردها در رابطه با نام محصول ایجاد می شود، این است که باید پاملا را در ذهن داشته باشیم یا نانسی وند را؟ باتوجه به این نکته که هر دو اسم، جزء اسامی سخت محسوب می شوند و دلیل خاصی برای سنجاق شدن به ذهن مخاطب ندارند، اگرهدف گذاری ما به خاطر سپردن فقط یکی از این نام ها توسط مخاطب باشد هم، نیل به آن هدف، کار بسیار بزرگی خواهد بود.به نظر می رسد هدف از شعار تبلیغاتی که در این بیلبورد آمده (ورود به دنیای خوشمزه شیرینی و شکلات)، بیان این نکته بوده که محصولات تولید شده توسط شرکت بسیار متنوع است و همین طور تا حدودی رویای کودکی ما را که ورود به دنیای شکلاتی است در ذهن تداعی کند، اما این شعار بسیار تکراری و قدیمی است که هیچ تمایزی برای محصول ایجاد نمی کند، حرف خاصی برای بیان کردن ندارد و چالش خاصی را در ذهن مخاطب ایجاد نمی کند یا به صورت قوی و مستقیم، احساسات ما را درگیر نمی کند.بسته بندی کراکر پاملااستراتژی تبلیغات مشخص نیست. آیا این تبلیغات پرهزینه، ادامه دار خواهد بود؟به صورتی که در مرحله اول، مخاطب با نام برند آشنایی اولیه ای پیدا کرده و در آینده ای نزدیک با محصولات این شرکت آشنا خواهد شد؟اما به نظر می رسد اگراین شرکت به جای هدف گذاری بر روی تبلیغ گروه صنعتی به صورت کلی، در ساده ترین حالت با تبلیغات تک محصولی وارد بازار شود و مخاطب بر روی هرکدام از بیلبوردها فقط یک محصول خاص را نظاره گر باشد، شاهد اثربخشی بیشتری در این گونه تبلیغات خواهیم بود. به عنوان مثال، زمانی که مخاطب بر روی بیلبوردها، کراکر پاملا را با چنین بسته بندی جذابی مشاهده می کند، به احتمال زیاد برای امتحان این محصول مشتاق خواهد شد.در انتها باید به این نکته اشاره شود که نوشته ای که مطالعه کردید، به هیچ عنوان قصد تخریب این برند را نداشته و این تبلیغ به صورت یک نمونه بررسی شده است.هر ایرانی حامی تولیدات باکیفیت ملی است.با آرزوی موفقیت برای گروه صنعتی نانسی وند و با امید بهبود برنسازی و تبلیغات در ایران، مخصوصا تبلیغات محیطی با این وسعت در پایتخت. زهرا قاسمی زهرا قاسمی Thu, 09 Sep 2021 18:36:35 +0430 https://virgool.io/@Zahraqasemi/%DB%B1%DB%B2%DB%B3%DB%B4%DB%B5%DB%B6-%D8%AF%D9%84%DB%8C%D9%84-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%DB%8C%D9%86%DA%A9%D9%87-%D9%BE%D8%B3%D9%88%D8%B1%D8%AF%D8%AA%D8%A7%D9%86-%D8%B1%D8%A7-%D8%AA%D8%BA%DB%8C%DB%8C%D8%B1-%D8%AF%D9%87%DB%8C%D8%AF-sug1rszx8g0j Alijah ad course exe_number 1-1کمپینی که با شرمنده کردن مردم و ایجاد شُکّ آنی در آن  ها، سعی در تغییر عادت دارد.۱۲۳۴۵۶ دلیل برای اینکه پسوردتان را تغییر دهیدکمپین تبلیغاتی انجام شده در کشور سوئد به سفارش شرکت SSF، شرکت فعال در زمینه پیشگیری و مبارزه با جرایم رایانه ای‌ یکی از راحت ترین راه ها برای داشتن امنیت در فضای اینترنت، انتخاب پسوردهای امن و مناسب است.این کمپین، با استفاده از جملات خلاقانه و بی شرمانه ای که باتوجه به لیست پرتکرارترین پسوردها طراحی شده، علاوه بر آگاه کردن ما از این لیست، به هر یک از ما نهیب می زند که پسوردهای بهتری انتخاب کنیم.نقطه ی قوت این تبلیغ، وارد کردن دو شُک به مخاطب است؛ یکی در وهله اول در زمانی که کلمه خارج از عرف‌ به چشم مخاطب می خورد و شُک بعدی در زمان دریافت کامل پیام از سمت مخاطب و آگاهی از این نکته که اکثر مردم از چنین پسوردهایی استفاده می کنند.اطلاعات مفیدی که در این تبلیغ به مخاطب منتقل می شود، نتایج به دست آمده از تحقیقاتی کامل است و بر پایه واقعیت بنا شده. این کمپین به مشکلی جمعی اشاره دارد و با آگاه سازی عمومی، مردم را جهت بهبود این وضعیت به مشارکت می طلبد.اگر با خودمان روراست باشیم، به این نکته اذعان داریم که پسوردهایی که در حال حاضر استفاده می کنیم، عمدتا از این دسته و مشابه آن هستند یا زمانی از این پسوردها استفاده می کرده ایم و یا این واژگان، همان پسوردهای مورد استفاده توسط نزدیکان مان هستند.بنابراین، منِ نوعی به دلیل کنجکاوی و همچنین همذات پنداری که با مخاطب خاص این پیام می کنم، چشمم به دنبال مابقی بیلبوردهای این کمپین در سطح شهر می گردد تا از لیست کامل پسوردهای رایج و کم ارزش باخبر شوم.طراحی گرافیکی بیلبوردها به گونه ای است که با پرهیز از قرار دادن عناصر بصری اضافه در صفحه و ایجاد تضاد رنگی زمینه و پسورد موردنظر، سعی در جلب نظر کامل مخاطب به منظور دریافت پیام را دارد.قراردادن پسوردها روی خطوطی که معمولا در فضای اینترنت پسوردها را روی آن انتخاب می کنیم، این احساس را به مخاطب منتقل می کند که همان لحظه در حال انتخاب یا ورود پسوردش است. جمله ای در پایین بیلبوردها نوشته شده و در لحظه ی آخر نظر مخاطب را به خود جلب می کند که برای دیدن مابقی لیست او را ترغیب به ورود به سایتِ شرکت می کند؛ مخاطب در وبسایت با تمام خدمات و سرویس های شرکت آشنا می شود و امکان دریافت خدمات از آن شرکت بسیار بالا می رود.نکته منفی این کمپین، استفاده از کلمات و جملات رکیک در سطح شهر و در انظار عمومی و بدآموزی این جملات برای کودکان است. آیا در ایران و بسیاری از کشورهای دیگر، اجرای چنین کمپین هایی امکان پذیر است یا جرم محسوب می شود؟  زهرا قاسمی زهرا قاسمی Thu, 09 Sep 2021 18:07:00 +0430