نوشته های امین اسماعیلی

من به طرز نفرت‌انگیزی موفقم!

امین اسماعیلی — Wed, 30 Jun 2021 09:43:38 +0430

تقریبا 10 سال پیش به صورت جدی به فضای وب ایران و بازاریابی دیجیتال وارد شدم، سئو در ابتدا مفهومی مبهم و ناشناخته به ‌نظرم می‌رسید. مهم‌ترین چالش من و هم‌نسل‌هایم پیدا کردن منابع آموزشی بود.در آن زمان فقر محتوای آموزشی مانع پیشرفت سریع بود. برای یادگیری هر نکته یا اجرای هر ایده روزها و هفته‌ها آزمون و خطا می‌کردم. از نگاه امینِ 10 سال پیش این کار لذت‌بخش و ارزشمند بود ولی چند سال بعد متوجه شدم که چه بخش مهمی از جوانی، انرژی و انگیزه‌ام را صرف یادگیری کرده‌ام.طی 6 سال گذشته تلاش کردم تا با انتشار مقاله، کتاب، ویدیو و برگزاری دوره و سمینار بخشی از دانش و تجربه‌ای که سال‌ها برای آن عرق ریخته بودم را در اختیار دیگران قرار دهم تا این مسیر برای نسل بعدی هموارتر شود ولی امروز فهمیده‌ام که این هم کافی نیست!نسل جدید با پرسش جدیدی روبرو شده بود، چیزی که من و افرادی که چند سال پیش وارد این مسیر شدیم درکی از آن نداشتیم. یک سوال ساده؛ از کجا شروع کنم؟پاسخ نسل اول به این سوال چه بود؟ برای موفقیت باید سال‌ها تلاش کنی، ما به طرز نفرت‌انگیزی موفقیم. منابع انگلیسی را مطالعه کن، سال‌ها آزمون و خطا کن و فقط به خودت متکی باش!ولی با ورود کرونا مفهوم زمان و سرعت تغییر کرد و منابع آموزشی تخصصی و رایگان بسیار متنوع و گسترده شد. نسل جدید این بار با چالش جدیدی روبرو بود؛ حرص و طمع در یادگیری.اینستاگرام، تلگرام، کلاب هاوس، ایسمینار، دوره‌های تخصصی، رویدادها و سمینارهای آموزشی مجالی برای اندیشه نگذاشتند، با نسلی روبرو شدیم که فرصتی برای اجرا نداشت چرا که هر لحظه با مفهوم، نکته، تکنیک و آموزشی جدید بمباران میشد.اکوسیستم خالی از متخصص به سرعت مملو از مدرس شد.مدرسینی که رویای موفقیت را با چاشنی "سرعت و درآمد" آمیخته بودند. زمان که حلقه مفقوده آموزش در نسل قبلی بود به مزیتی رقابتی و هیجان‌انگیز تبدیل شده بود.واکنش نسل قبلی چه بود؟ تمسخر در شبکه‌های اجتماعی، بحث و جدل در کلاب هاوس یا بدتر از همه، هم‌سو شدن با جریان انگیزشی.چالش‌های میان کارفرما و کارجو در لینکدین، نقدهای آبکی بر تبلیغات و خدمات برندها و صحبت در مورد درآمدهای دلاری و حقوق در ایران از عوارض جانبی مسیری‌ست که تا امروز پیموده‌ایم.راه حل ما؛ پروکسیما14 سال پیش در دوراهی رفتن و ماندن، ساختن را انتخاب کرده بودم. هنوز هم معتقدم که برای پیشرفت خودمان باید به یادگیری و رشد دیگران کمک کنیم.ایده پروکسیما یک سال پیش و با شروع انتظار برای تولد دخترم آغاز شد. تصمیم گرفتم که به سهم خودم ایران را به جایی بهتر برای زندگی تبدیل کنم.پروکسیما نسلی را پرورش می‌دهد که؛ به تازه‌وارد بودنش افتخار می‌کند، مفهوم تلاش و یادگیری را درک کرده است و دانش و تجربه را همزمان طلب می‌کند.هدف ما در پروکسیما آموزش عمیق مفاهیم و به‌کارگیری آن در فضای واقعی کار است تا افراد با استعداد ولی کم‌تجربه فرصتی برای “اولین ورود” خود به بازار کار داشته باشند. کارآموزش یک طرح رایگان برای پرورش نیروهای خلاق در حوزه‌های مرتبط با بازاریابی دیجیتال و معرفی آنها به شرکت‌ها است.دوست دارید با پروکسیما بیشتر آشنا شوید؟ داستان ساکنین این سیاره را از اینجا بخوانید:https://proxima.academy/resume

5 غرفه‌ای که در الکامپ 98 نباید از دست بدهید

امین اسماعیلی — Sat, 20 Jul 2019 21:42:42 +0430

الکامپ به ما اجازه می‌دهد تا چهره‌ی انسانی کسب و کارها را بشناسیم. مهم‌ترین دلیل من برای شرکت در نمایشگاه‌های تخصصی همین است، صحبت با دیگران. برای من هیچ چیز جذاب‌تر از درک انسان‌ها، افکار و آرزوهایشان نیست.هوا به شدت گرم بود و برای رسیدن به سالن استارت آپ‌ها مسافت زیادی را پیاده روی کردم ولی الکامپ 98 ارزشش را داشت.در اینجا قصد دارم تا تجربه خودم را از این گشت و گذار 4 ساعته با شما به اشتراک بگذارم و 5 غرفه ای که بنظرم ارزش مراجعه دارند را به شما معرفی کنم. البته وارد جزئیات هرکدام نمی‌شوم شاید انگیزه‌ای برای بازدید از الکامپ در آخرین روز آن باشد.1- چه گوارا، یک چریک واقعیچه گوارا را از زمان برگزاری دوره‌های آموزشی در آواتک می‌شناسم، یک تیم خوش فکر، خلاق، منسجم و البته یک چریک واقعی. از همان روزی که نام استارت آپ خود را انتخاب کردند نشان دادند که جسارت لازم برای بازاریابی چریکی را دارند.وسط غرفه‌های رنگارنگ و مانیتورهای بزرگ و درست کنار دیجی کالا یک وانت آبی رنگ که اطرافش پر بود از بطری‌های آب معدنی به شدت جلب توجه می‌کرد. چه گوارا ایده جذابی برای جمع کردن افراد داشت؛ #چالش_آب. یعنی تو کمتر از 60 ثانیه 1.5 لیتر آب معدنی رو سر بکشی تا یک وانت آب معدنی برنده بشی!2- رهنما کالج، کپی‌رایتر حرفه‌ایبهترین توصیفی که از رهنما کالج میتوان داشت، یک کپی‌رایتر حرفه‌ای است. استفاده به‌جا و مناسب از عبارات در کنار طراحی مدرن و دوستانه موجب می‌شود که به غرفه رهنما جذب شوید.گردونه شانس و مسیری که به یک اتاق آبی منتهی میشود آنقدر جذاب طراحی شده است که پیر و جوان را در صف انتظار نگه میدارد. سفری کوتاه ولی به شدت تاثیرگذار.3- ایران درخت، قدرتِ انتقال پیامغرفه ایران درخت طوری طراحی شده است که شما در کمترین زمان متوجه زمینه کاری آن می‌شوید و البته به قدری زیباست که حتما به آن جذب خواهید شد.بنظرم یک استارتاپ واقعی به جای شکل گیری در طرفِ محدودیت‌ها، مزرها را جابجا میکند، محیط را تغییر می‌دهد و همه چیز را برای موفقیتش محیا می‌سازد. ایران درخت به من نشان داد که میتوان با ساده‌ترین ایده‌ها و کم‌ترین هزینه متفاوت بود، درخشید و ارزش خلق کرد.4- صداگرافی، صدای شما را جاودانه می‌کندبعد از مدت‌ها در اکوسیستم استارتاپی کشور ایده‌ای جذاب با اجرایی بی‌نقص همراه شده است. غرفه صداگرافی در سالن 12 و جایی دور از دید واقع شده ولی من آنقدر به دقت نمایشگاه را می‌گشتم که ممکن نبود چنین جواهری از دیدم پنهان بماند.صدا نقش بسیار مهمی در ثبت خاطره و یادآوری آن دارد، گاهی شنیدن دوباره یک موسیقی می‌تواند ما را به سال‌هایی دور پرواز دهد. صداگرافی به شما کمک می‌کند تا این خاطرات را به بهترین شکل ممکن ثبت کنید.5- یکتانت، چاقوی سوئیسی الکامپیکتانت هر چیزی که از حضور در یک غرفه نمایشگاهی انتظار دارید به شما ارائه می‌دهد. کارگاه‌های تخصصی، فضایی برای گفتگو، ابزارهای تعاملی و البته PlayStation! جمع کردن همه این‌ها در فضای محدود نمایشگاه مرا به یاد چاقوی سوئیسی انداخت.#تجربه_شخصیهرچقدر بیشتر با دیگران صحبت کنید لذت بیشتری از حضور در نمایشگاه خواهید برد. البته که تعداد زیاد غرفه ها اجازه نمی‌دهد از همه آنها دیدن کنید یا با همه صحبت کنید.روش پیشنهادی من این است که در مدت 30 دقیقه در سالن های 7 تا 12 قدم بزنید و همه غرفه‌ها، اسم‌ها و آدم‌ها را به دقت نگاه کنید. هرکدام که بنظر شما جذاب بود یا به زمینه تخصصی‌تان مرتبط بود به ذهن بسپارید. غرفه‌ها را اولویت‌بندی کنید و به ترتیب از آنها بازدید کنید.کدام غرفه‌ها از نظر شما جذاب‌تر بودند و ارتباط بیشتری با مراجعه کنندگان برقرار کرده بودند؟ لطفا در بخش نظرات همین صفحه به من و کسانی که این متن را مطالعه میکنند معرفی کنید.

6 سوالی که در مورد کندو پرسیده‌اید

امین اسماعیلی — Mon, 01 Jul 2019 23:01:02 +0430

یک سال و سه ماه و هفده روز از برگزاری اولین دورهمی کندو میگذرد و ما در آستانه برگزاری پانزدهمین جلسه از آن هستیم. تا دو سال پیش حتی شنیدنِ آنکه تعداد محدودی از متخصصین سئو در جلسه‌ای گرد هم آمده و تبادل نظر می‌کنند خنده‌دار و دور از ذهن به‌نظر می‌رسید، رفتاری که امروز به یک رسم ماهانه تبدیل شده و برای فرارسیدن رویداد بعدی لحظه‌شماری می‌کنیم.عکس یادگاری از اولین دورهمی کندو در شدر این مدت از تجربیات متخصصین بسیاری بهره برده‌ایم؛ در مباحثی همچون روابط عمومی، محتوا، لینک‌سازی، ارتباط با مشتری، قرارداد، سئو ورود کردیم و تقریبا از هر دری سخنی گفتیم ولی آنچه کمتر به آن پرداخته شده است، خودِ کندو، دلیل دورهم بودن و هدف ما از برگزاری آن بوده است. سوالات زیادی از من پرسیده می‌شود و فکر می‌کنم که امروز فرصت مناسبی برای پاسخ‌گویی شفاف به همه آنها باشد.در این نوشته رایج‌ترین سوالاتی که در مورد کندو از من پرسیده می‌شود را در مسیری مشخص دسته بندی کرده و به آنها پاسخ می‌دهم.1- هدف وبسیما از برگزاری کندو چیست؟اجازه دهید که حقیقتی را روشن کنم، برگزار کننده کندو وبسیما نیست، بلکه حامی برگزاری آن است. این حمایت هم از منظر در اختیار قراردادن نیروی انسانی و هم در زمینه تامین منابع مالی بوده است. برگزاری رویدادی در این ابعاد نیازمند صرف زمان و انرژی بسیاری است و من به تنهایی قادر به اجرای آن نبوده و نخواهم بود. در شروع این مسیر بهترین منبعی که در اختیار داشتم وبسیما بود که البته در ادامه با همراهی و حمایت مجموعه‌هایی مانند دیموند، فینووا، سریر، همیار وردپرس، باغ کتاب و عزیزانی شامل مهدی سلطانی، رضا شیرازی، عادل طالبی، آرمان والی، میلاد شولی، علی حسینی، وحید افشاری، مهدی رودکی، شایان داودی، محمدامین غالبی، سپندار معینی، الینا الله‌بیگی و همه کسانی که به عنوان سخنران یا شرکت کننده در این جلسات حضور داشتند، همراه شد.امروز کندو هویتی مستقل از امین اسماعیلی، وبسیما و هر شخص و سازمان دیگری دارد. پس سوال اول را بهتر است اینگونه بپرسیم که:2- هدف کندو از برگزاری دورهمی‌های ماهانه چیست؟کندو رویداد نیست، سمینار نیست، کنفرانس، همایش، المپیاد، ورکشاپ، کارگاه و ... نیست. کندو یک دورهمی است که مهمترین هدف آن ایجاد فرصتِ برابر برای ارتباط مستقیم و رو در روی فعالین، علاقه‌مندان، مبتدی‌ها و متخصصین سئو در یک محیط صمیمانه است.پس هدف اصلی کندو شبکه‌سازی و آشنایی با افرادی فعال در حوزه سئو است.عکس یادگاری کندو 13- سئو برای همه، همه برای سئو3- اگر هدف کندو دورهمی است چرا هر بار کارگاه و ارائه دارید؟برگزاری کارگاه‌ها در واقع مسیر ارتباط ما را مشخص می‌کند، به ما کمک می‌کند تا در مورد موضوعی واحد اظهار نظر کنیم و دلیلی برای ارتباط با سایر شرکت‌کنندگان داشته باشیم. علاوه بر نکات آموزشی و مطالب مهمی که در آنها می‌آموزیم فرصتی برای درک بهتر محیط، رسیدن به آرامش و کسب اعتماد به نفس برای شکل‌دهی ارتباط را به ما می‌دهد.4- اگر کندو یک دورهمی است و حامی برگزاری دارید چرا برای ثبت نام در آن باید هزینه‌ای بپردازیم؟نیروی خلاق و محل برگزاری مهمترین هزینه‌های برگزاری یک رویداد هستند ولی علاوه بر آنها برای پذیرایی، سرور، ارسال ایمیل، پیامک و ... نیز باید منابعی را در دسترس داشته باشیم که با پرداخت هزینه ثبت‌نام در رویداد تامین می‌شود.علاوه بر مدیریت هزینه‌ها، باید به این نکته توجه کنیم که معمولا ظرفیت سالن‌هایی که کندو را در آنها برگزار می‌کنیم محدود است و در بیشتر رویدادها افراد بسیاری به دلیل همین محدودیت قادر به ثبت‌نام در رویداد نیستند. رویداد رایگان ریسک ثبت‌نام و مسئولیت‌پذیری افراد را به شدت کاهش داده و معمولا این دست جلسات با صندلی‌های خالی بسیاری روبرو می‌شوند در حالیکه عده زیادی مشتاق نشستن بر روی همان صندلی‌ها بوده‌اند.5- برای ثبت‌نام هزینه دریافت می‌کنید، پس چرا ویدئوها را به صورت رایگان در سایت قرار می‌دهید؟پاسخ به این سوال از همه ساده‌تر است؛ تمام ویدئوها را تا امروز به صورت رایگان در سایت کندو قرار داده‌ایم و این کار را تا همیشه ادامه خواهیم داد زیرا که افراد بسیاری به دلیل محدودیت‌های جغرافیایی، جسمی، مالی و ... امکان حضور در این رویدادها را ندارند و منصفانه نیست که امکان دسترسی به محتوای آن را نیز نداشته باشند.6- اگر ویدئوها رایگان است چرا باید در رویداد شرکت کنیم؟احتمالا پاسخ این سوال را تا اینجا گرفته‌اید، هدف اصلی ما تجدید دیدار، ایجاد ارتباط و پیدا کردن دوستان جدید است. اگر هدف دیگری برای شرکت در کندو دارید احتمالا رسالت آن را به خوبی درک نکرده‌اید. کسانی که تجربه حضور در یکی از دورهمی‌های کندو را دارند به خوبی تایید می‌کنند که با مشاهده یک ویدئو نمی‌توان تجربه مشابهی داشت.7- هر چه می‌خواهد دل تنگ‌ت بپرسسوالات دیگری هم هستند که بارها به آنها پاسخ داده‌ام ولی ترجیح دادم که آنها را بازگو نکنم. معمولا این سوالات از ذهن‌هایی آلوده نشأت می‌گیرند که همچون ویروسی درمان ناپذیر به سرعت در جامعه پخش می‌شوند. به جای پرداختن به آنها هر سوالی که برای شما بدون پاسخ مانده است همین‌جا مطرح کنید که پاسخ آن را دریافت کنید.در پایان از شما درخواستی دارم، اگر تجربه، احساس، خاطره، انتقاد، ایده، پیشنهاد یا هر چیز دیگری از کندو یا برای بهبود کندو دارید در بخش نظرات همین صفحه با ما به اشتراک بگذارید.

این جمعه سیاه است، به اسپم مارکت خوش آمدید!

امین اسماعیلی — Sun, 12 May 2019 15:59:04 +0430

بامیلو با جمعه‌های سیاه شناخته شد و در جمعه‌ای سیاه تمام شد!ما به پایان تلخ قصه‌ها عادت کرده‌ایم، از کارتون‌های کودکی بگیر تا سرنوشت قهرمانانی که در نوجوانی و جوانی شیفته آنها بوده‌ایم. گویی همه قصه‌ها در ایران با یک پایان غم‌انگیز گره خورده‌اند.دیروز (21 اردیبهشت 98) شاهد پایانی دیگر بودیم که این بار گریبان بامیلو را گرفته است. شکست یک فروشگاه اینترنتی بزرگ، که طی چند سال اخیر همواره متر و معیار خوبی برای یادگیری و رقابت بوده است، همچون تیر دیگری بر پیکر سرد و نیمه جان کسب و کارهای اینترنتی نشسته است.بامیلو اما آنقدر اعتبار دارد که در نقش سیمرغ در آتش بسوزد و از دل آن کسب و کار جدیدی جان بگیرد. چیزی که حداقل تا امروز توجهی به آن نشده است.اگر سایت بامیلو را باز کنید متوجه ریدایرکت آن به اسنپ مارکت خواهید شد، مشکل از آنجایی آغاز می‌شود که این انتقال بدون توجه به سئو (حداقل تا امروز) و به صورت کاملا شتاب زده انجام شده است. بررسی نوع ریدایرکت سایت بامیلو به اسنپ مارکتمشکل اصلی کجاست؟لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی نقش بسیار مهمی در درک ربات‌های گوگل از محتوای صفحات وب و ارتباط آنها با یکدیگر دارد. شاید یکی از مهمترین دلایل موفقیت بامیلو در سئو همین لینک‌سازی‌های خارجی آن طی مدت فعالیت‌ش باشد. یک بررسی ساده نشان می‌دهد که این سایت با اعتبار دامنه 36 و دریافت لینک از 3000 دامنه مختلف وضعیت بسیار مناسبی داشته است.گزارش سایت MOZ از لینک‌سازی‌های خارجی سایت بامیلوبا استفاده از ریدایرکت 301 شما به ربات‌های گوگل اعلام می‌کنید که این صفحه برای همیشه به آدرس جدیدی انتقال یافته و در این جابجایی اعتبار کسب شده از لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی نیز به آدرس جدید منتقل می‌شود. ولی؛ این روش زمانی ارزشمند است که صفحه مبدا و مقصد از نظر موضوع کاملا به یکدیگر مرتبط باشند.با توجه به اینکه همه صفحات سایت بامیلو به صفحه اصلی اسنپ مارکت ریدایرکت می‌شوند عملا ربات‌های گوگل با مشکلاتی جدی برای درک موضوع این سایت مواجه خواهند شد. مشکل اصلی زمانی نمایان می‌شود که به Anchor Text این لینک‌ها نگاه کنیم، چرا که تنوع بسیار بالا و تفاوت‌های کاملا مشهودی در مفهوم آنها وجود دارد.در این شرایط، صفحه اصلی سایت اسنپ مارکت از بیش از 3000 دامنه دیگر لینک دریافت کرده است که با عبارت‌های مختلفی مثل "کفش زنانه"، "حراجمعه"، "خرید موبایل" و ... توصیف شده‌اند. در این شرایط ربات‌های گوگل باید در مورد موضوع اصلی این صفحه تصمیم بگیرند، به نظر شما به چه نتیجه‌ای خواهند رسید؟مشکل دوم را می‌توان، ظرفیت اسنپ مارکت برای دریافت این تعداد لینک در بازه زمانی کوتاه دانست. در مدت نسبتا کوتاهی که از فعالیت اسنپ مارکت می‌گذرد، این سایت موفق به کسب لینک از 96 دامنه شده که بیشتر آنها ارزش و اعتبار بالایی ندارند.گزارش سایت MOZ از لینک‌سازی‌های خارجی سایت اسنپ مارکت ولی به یک‌باره و با این انتقال، لینک‌سازی خارجی سایت با یک شوک منفی شدید (به ظاهر مثبت) روبرو خواهد شد و اصلا بعید نیست که به عنوان یک سایت اسپم از نظر گوگل شناخته شود. بله؛ به اسپم مارکت خوش آمدید!راه حل درست چیست؟روش درست برای انتقال اعتبار یک سایت به دامنه‌ای دیگر شناسایی ارتباط موضوعی صفحات در سایت مبدا و مقصد و ریدایرکت آنها به صورت هدفمند است. مبحث ریدایرکت 301 به ظاهر ساده ولی بسیار با اهمیت است. پیشنهاد می‌کنم این پایان تلخ را به فرصتی برای یادگیری تبدیل کنیم و از اشتباهات کسب و کارهای بزرگ مسیری برای موفقیت شرکت‌های نوپا بسازیم. برای آنکه در آینده کسب و کارهای اینترنتی با مشکلاتی از این دست مواجه نشوند مقاله‌ای دقیق و جامع تهیه کرده‌ایم. مطالعه مقاله ریدایرکت 301 چیست؟ می‌تواند راه‌گشای شما در شرایط مشابه باشد.

اشتباه اول: جدیدترین تکنیک‌ها و استراتژی‌های سئو!

امین اسماعیلی — Sun, 28 Apr 2019 19:36:02 +0430

دانش سئو همیشه در حال تغییر است، این جمله را بارها خودم در جلسات آموزشی و مقالاتی که نوشته‌ام گفته‌ام، در حقیقت هنوز هم به آن اعتقاد دارم. البته درک من از این جمله با چند سال پیش تفاوت زیادی کرده است.اگر بخواهم مفهوم مورد نظرم را دقیق‌تر به شما منتقل کنم، بهتر است بگویم:دانش سئو همیشه در حال تغییر است، اما فقط بخش‌هایی از آن! بله، در کمال تعجب بیشتر تکنیک‌هایی که استفاده می‌کنیم یا اخباری که می‌شنویم همان مطالبی هستند که سالها پیش آموخته‌ایم.فکر می‌کنید الگوریتم پنگوئن، جریمه‌های گوگل، تاثیر بک‌لینک، رضایت کاربر و ... مفاهیم جدیدی هستند؟ عمر هریک از آنها حداقل بیش از یک سوم عمر گوگل است. بله هیچ کدام از این مفاهیم جدید نیستند ولی به جرأت می‌توان گفت که تسلط بر آنها نقش مهمی در موفقیت ما دارد.اگر مفاهیمی که در سئو اهمیت دارند همگی قدیمی هستند چرا هر روز با مقالاتی مواجه می‌شویم که عنوان‌هایی جذاب از پیش بینی آینده یا معرفی تکنیک‌های جدید دارند؟ پاسخ به این سوال خیلی ساده است؛ چون ذهن ما به دنبال روش‌هایی جدید برای جبران شکست‌های گذشته است.احتمالا شما هم با چنین سوالاتی روبرو شدید یا حتی خودتان به آنها فکر کردید:در 30 سال آینده جهان چگونه خواهد بود؟ از چه ابزارهایی استفاده می‌کنیم و چطور با دیگران در ارتباط خواهیم بود؟ آیا انسان روزی در سیارات دیگر زندگی می‌کند؟افرادی که 30 سال پیش به پاسخ این سوالات فکر می‌کردند عموما تصورات نامعقول و غیرواقعی از امروز ِ ما داشتند؛ بزرگراه‌هایی در آسمان، سفر و سکونت در ماه، ارتباط با سیاره‌های دیگر و هزاران ایده و تصویر که هرگز به واقعیت نزدیک نشدند. امروز ما در همان موقعیت هستیم و ..با صرف زمان برای پیش‌بینی‌های بی ارزش از آینده، سرگرم هستیم. کافی‌ست نگاهی به اطراف خود داشته باشیم، روی یک صندلی نشسته‌ایم، اختراعی که مربوط به مصر باستان است. کفش چرمی که پشت در داریم و برای خریدش مبلغ زیادی پرداختیم ایده اولیه‌اش را از عصر یخبندان داشته است. مرغوب‌ترین کتابخانه‌هایمان از چوب ساخته شده که یکی از قدیمی‌ترین مصالح جهان است. زمان شام از چنگال، ابزار متداول رومیان باستان، برای گذاشتن اجزای بدن جانوران مرده در دهان‌مان استفاده میکنیم!حالا به یکی از مهمترین سوالات در دنیای سئو برمیگردیم؛ سئو و جستجو در اینترنت در سال 2019، 2020 یا حتی 2030 چه شرایطی خواهد داشت؟ اصلا مهم نیست!بهتر است به جای تمرکز بر آنچه در آینده خواهد رسید، زمان و انرژی خود را بر استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی معطوف کنیم که حداقل در 5 سال گذشته همواره مورد توجه و تاثیرگذار بوده‌اند.رولف دوبلی یک قانون ساده را پیشنهاد کرده است؛ هر چیزی که به مدت X سال دوام آورده است احتمالا X سال دیگر هم برقرار خواهد بود. ولی این قانون منطقی به نظر نمی‌رسد زیرا که اگر X سال دیگر دوام داشته باشد در آن تاریخ و طبق همین قانون 2X سال دیگر هم ادامه خواهد داشت! و این یعنی ابدیت که از نظر من در مورد همه چیز صادق نیست. حداقل در حوزه سئو هر روز شاهد تغییرات اساسی در باورها و استراتژی‌های خود هستیم. حالا که متوجه بی‌اهمیت بودن آینده در سئو شدیم، از کجا بفهمیم که کدام استراتژی‌ها همیشه کاربردی خواهند بود و باید به آنها توجه کرد؟ اولین باری که این سوال را از خودم پرسیدم تقریبا 2 سال پیش بود و این دغدغه آنقدر در من جدی شد که پاسخ آن را در قالب رشته‌ای از مقالات و در نهایت یک کتاب جمع‌آوری و منتشر کردم.کتاب سئو برای همیشه، همه‌ی تکنیک‌ها و اصولی که هرگز منقضی نمی‌شوند را به شما معرفی می‌کند.

اشتباهات رایج سئو، که کسی به آنها اقرار نمیکند!

امین اسماعیلی — Sun, 28 Apr 2019 15:13:35 +0430

در زندگی روزمره همواره در حال انجام اشتباهات کوچک و بزرگ هستیم. برخی از آنها را متوجه می‌شویم ولی در بیشتر موارد حتی درکی از اشتباه خود نداریم. درست زمانیکه تصور می‌کنیم همه چیز تحت کنترل ما قرار دارد، لحظه‌ای که با اعتماد به نفس بالا صحبت می‌کنیم و دقیقا همان جایی که در آن احساس آرامش می‌کنیم احتمال اشتباه کردن ما بیشتر است.در این سلسله مقالات در نظر دارم برخی از رایج‌ترین اشتباهات سئو که در مسیر کاری خود با آنها روبرو شده‌ام را به شما معرفی کنم. مواردی به طور معمول درک آنها ساده نیست زیرا هیچ کس به اشتباه خود اقرار نمی‌کند.ایده این مقالات پس از مطالعه کتاب "هنر شفاف اندیشیدن" اثر "رولف دوبلی" به ذهنم رسید، کتابی که 99 خطای فکری رایج را به ما یادآوری می‌کند و هنگام مطالعه‌ی آن گاهی به خاطرات مشابه خود می‌خندیم، گاه افسوس می‌خوریم و بعضاً بغض می‌کنیم.اشتباه نکنید، قرار نیست بخش‌هایی از این کتاب را برای شما بازگو کنم، نه! البته از متن‌ها و مثال‌های آن استفاده خواهم کرد ولی تلاش می‌کنم با استفاده از ایده‌های رولف تجربیات خودم را برای شما بازگو کنم.

بررسی یک نمونه واقعی از تاثیر کلمات کلیدی طولانی

امین اسماعیلی — Sun, 10 Feb 2019 14:28:41 +0330

احتمالا تاکنون در مورد کلمات کلیدی طولانی و نقش آنها برای موفقیت یک پروژه سئو شنیده اید ولی مقالات ارائه شده در این زمینه اهمیت و ارزش آنها را به درستی نمایش نمیدهد. در این مقاله به بررسی یک نمونه واقعی میپردازیم تا درک بهتری از این تکنیک داشته باشیم.تصور کنید که قصد داریم، مقاله ای با هدف گذاری بر روی عبارت “در زمستان ایران به کجا مسافرت کنیم” بنویسیم. در اولین قدم تلاش میکنیم تا با ابزارهایی مانند kwfinder و Keyword Planner میزان جستجوی احتمالی آن را بررسی کنیم. تصویر زیر آمار جستجوی این کلمه به طور متوسطِ ماهانه را در ابزار keyword planner نشان میدهد.آمار جستجوی عبارت در ابزار kewyord plannerهمانطور که در کادر زرد رنگ مشخص است، از نظر این ابزار، عبارت هدف ما هیچ جستجویی در ماه نداشته و ارزش هدف گذاری یا تبلیغات را ندارد. برای آنکه مطمئن شویم این عبارت را در ابزار kwfinder نیز بررسی کردیم که در تصویر زیر قابل مشاهده است.آمار جستجوی عبارت در ابزار kwfinderتاثیر شگفت انگیز کلمات کلیدی طولانیعدد پیشنهادی از طریق این ابزار 10 جستجو در ماه است که باز هم نشان میدهد ارزش سرمایه گذاری و تولید محتوا را نخواهد داشت. برای آنکه بتوانیم یک مورد واقعی و قابل بررسی را داشته باشیم به این اعداد توجهی نکرده و مقاله خود را با این دیدگاه که محتوای آن میتواند برای افرادی ارزشمند باشد تهیه کردیم. بعد از کسب جایگاه در این عبارت و گذشت یک ماه آماری دقیق و البته متفاوت با بررسی های اولیه را مشاهده کردیم. قبل از هر توضیحی پیشنهاد میکنیم به تصویر زیر دقت کنید.آمار واقعی بدست آمده از این عبارتاگر جایگاه شما در یک عبارت در صفحه اول گوگل تثبیت شده باشد، آمار و ارقامی که توسط ابزار سرچ کنسول ارائه میشود کاملا دقیق و کاربردی هستند. این ابزار نشان میدهد که همین عبارت طولانی و به ظاهر کم ارزش، طی بازه زمانی 28 روزه نزدیک به 1000 بار جستجو شده و کسب جایگاه در آن 366 بازدیدکننده را به سایت ما جذب کرده است.کلمات کلیدی طولانی معمولا میزان رقابت پایینی دارند زیرا بسیاری از سایت ها، به دلیل گزارشات دریافت شده از ابزارهای آنلاین، این عبارات را نادیده میگیرند.شناسایی کلمات کلیدی طولانی که ارزشمند هم باشند کار دشواری است، معمولا این عبارات را از طریق بررسی آمارهای ارائه شده در ابزار Performance به دست آورده و برنامه ریزی دقیقی برای آنها انجام میدهیم. برای درک بهتر ارزش این کلمات و کاربرد آنها در استراتژی سئو سایت پیشنهاد می کنیم مقاله کلمات کلیدی طولانی و تاثیر آنها بر سئو را به دقت مطالعه کنید.

بازدید رایگان از باغ وحش گوگل!

امین اسماعیلی — Wed, 10 Oct 2018 10:07:33 +0330

موتور جستجوی گوگل برای بررسی محتوای صفحات وب و ارائه بهترین پاسخ به کاربران نیازمند الگوریتم هایی پیچیده و قدرتمند است. این الگوریتم ها در ابتدای فعالیت گوگل بسیار ساده بودند ولی هرچقدر که ارزش سئو و کسب جایگاه در نتایج گوگل بیشتر شد روش های مختلفی برای فریب این موتور جستجو و کسب جایگاه در نتایج نیز ایجاد شد.تکنیک های مختلف که معمولا نقطه ضعف الگوریتم های گوگل را هدف قرار میداند، موجب شدند رضایت کاربران از نتایج جستجو کاهش یافته و گوگل به مرز نابودی نزدیک شود.برای جلوگیری از این اتفاق گوگل الگوریتم های جدیدی را طراحی کرد که هریک وظایف مشخصی هنگام تحلیل محتوای صفحات و یا ارتباط میان آنها برعهده دارند.باغ وحش گوگل با هدف بهبود نتایج جستجو تاسیس شده استبا توجه به اینکه نام گذاری این الگوریتم ها براساس نام حیوانات انجام میشود بسیاری الگوریتم گوگل را به عنوان یک باغ وحش میشناسند که حیوانات مختلفی در آن زندگی میکنند.مهمترین الگوریتم های گوگل را بشناسیدبرای شروع بهتر است مهمترین الگوریتم هایی که برای آنالیز صفحات استفاده میشود را بهتر بشناسیم.الگوریتم پانداپاندا نام رسمی الگوریتم گوگل است که به جهت مبارزه با محتوای کوتاه و بی کیفیت ایجاد شده است. این الگوریتم شانس نمایش محتوای بی کیفیت، کوتاه و بی ارزش را در نتایج جستجو کاهش داده و به محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر به فرد جایگاه بهتری در نتایج جستجو می بخشد.الگوریتم پاندا زمانی منتشر شد که کاربران زیادی از بابت رشد محتوای بیهوده و اسپم در نتایج جستجو شکایت داشتند.گوگل با معرفی این الگوریتم معیاری برای طبقه بندی میزان کیفیت صفحات منتشر کرد. این معیار تعیین کیفیت، بر اساس میزان رضایت کاربر در نظر گرفته شد و به سرعت به یکی از عوامل اساسی در رتبه بندی نتایج جستجو تبدیل شد.برای شناخت بهتر این الگوریتم و مشاهده ویدئوی معرفی آن به صفحه الگوریتم پاندا گوگل در سایت آکادمی وبسیما مراجعه کنید.الگوریتم پنگوئن الگوریتم پنگوئن راهی برای مبارزه با سایت هایی بود که قصد داشتند با استفاده از روش های غیرطبیعی مانند لینک سازی اسپم رتبه بالایی به دست بیاورد. الگوریتم پنگوئن هنوز هم در حال فعالیت است و جزئی از هسته اصلی الگوریتم های گوگل است.این الگوریتم در فاصله های زمانی مختلف به وبسایت ها مراجعه می کند و در صورتی که نشانه هایی از لینک سازی اسپم یا روش های اسپم و غیرطبیعی دیگر برای کسب رتبه بهتر استفاده می شود به دست بیاورد، ممکن است به جریمه وبسایت خاطی بپردازد.برای کسب اطلاعات تکمیلی به صفحه الگوریتم پنگوئن چیست در سایت آکادمی مراجعه نمایید.الگوریتم مرغ مگس خوارفرض کنید که دو سال پیش میخواستید یک مقاله در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار بنویسید. برای دیده شدن در نتایج گوگل راهی نداشتید جز اینکه کلمه کلیدی خود ( مرغ مگس خوار) را مرتب در متن خود تکرار کنید. این کار باعث میشد که کاربر ارتباط خوبی با متن شما برقرار نکند و در نتیجه کیفیت محتوا کاهش پیدا کند.تکرار بیش از اندازه عبارت کلیدی در محتوا باعث شد که گوگل برای نشان دادن نتایج موردنیاز کاربر، به جای تمرکز بر کلمه کلیدی، معنا و مفهوم عبارات را معیار خود قرار دهد. الگوریتم مرغ مگس خوار یا Hummingbird راه حلی بود که گوگل در ماه آگوست 2013 معرفی کرد، و با استفاده از آن موفق به درک منظور مخاطبان خود در نتایج جستجو شد.می‌خواهیم یک راز بزرگ را به شما بگوییم! هدف الگوریتم هایی همچون پاندا، پنگوئن، رنک برین و … درک رفتار و کسب رضایت کاربر است.الگوریتم مرغ مگس خوار هم خارج از این قاعده نیست و سعی می‌کند با درک منظور و مفهوم کاربر، به او همان نتایجی را نشان دهد که به دنبال آن است. اما همه چیز به اینجا ختم نمی‌شود؛ زیرا گوگل حتی اطلاعاتی که کاربر به دنبال آن نیست را به نحوی جذاب به او نشان می‌دهد تا حس کنجکاوی کاربر را برانگیزد.اگر به عملکرد مرغ مگس خوار علاقه مند شدید پیشنهاد میکنیم اطلاعات تکمیلی را در صفحه الگوریتم مرغ مگس خوار در سایت آکادمی وبسیما دریافت کنید.

جلوگیری از تولید محتوای تکراری در سایت

امین اسماعیلی — Mon, 18 Dec 2017 09:51:05 +0330

محتوای تکراری تنها به معنی کپی کردن محتوا از سایت های دیگر نیست. گاهی اوقات کدنویسی یک سایت موجب تولید صفحاتی میشود که از نظر محتوا کاملا یکسان هستند ولی با آدرس های متفاوتی در دسترس هستند. این اتفاق در طراحی سایت اجتناب ناپذیر است ولی میتوان تکراری بودن این صفحات را به گوگل اطلاع داد تا محتوای یکسان را با آدرس های تکراری ایندکس نکند.ممکن است این اتفاق به ظاهر ساده برسد و فکر کنیم که چه اشکالی دارد گوگل صفحات مختلفی را با محتوای یکسان ایندکس کند ولی باید بدانیم که وجود چندین صفحه با محتوای یکسان موجب میشود که گوگل قدرت تشخیص صفحه اصلی از میان آنها را نداشته و عملا جایگاه همه آنها در نتایج جستجو کاهش پیدا کند. برای درک بهتر تاثیر محتوای تکراری پیشنهاد میکنم مقاله جریمه سایت به دلیل محتوای تکراری را مطالعه کنید.من به تازگی با سایت ویرگول آشنا شدم و در بررسی اولیه متوجه شدم که با انتشار هر پست در این سایت گوگل ۲ یا ۳ آدرس مختلف از آن را ایندکس میکند که نیازی به آن نیست. عملا هر نوشته جدید سه آدرس برای گوگل ایجاد میکند.نمایش آدرس های ایندکس شده توسط گوگل برای یک نوشته جدید از ویرگولچطور جلوی محتوای تکراری را بگیریم؟بهترین راه حل برای سایت ویرگول استفاده از تگ canonical در head صفحات خود است. این تگ به گوگل اعلام میکند که صفحه در حال نمایش عملا نسخه ای دیگر از یک صفحه با آدرس تعریف شده است. با این کار آدرس های متفاوت بعنوان صفحات مجزا ایندکس نمیشود. پس در قدم اول باید در هر نوشته جدید یک تگ canonical قرار داده شود تا مانع ایندکس شدن آدرس های داینامیک بعنوان صفحات جدید شود.همچنین صفحه جدیدی برای نمایش لایک های هر پست ایجاد میشود که ارزش محتوایی ندارد و ایندکس آن توسط گوگل اهمیتی نخواهد داشت. در نتیجه پیشنهاد میشود در این صفحات که با عبارت like/ تمام میشوند از تگ noindex استفاده شود. این تگ به گوگل اطلاع میدهد که اجازه ایندکس کردن این آدرس را ندارد.امیدوارم که این نکات برای شما مفید بوده باشد.@virgool

نوشتن را با نوشتن تمرین کنید

امین اسماعیلی — Sun, 17 Dec 2017 15:31:58 +0330

اولین باری که شروع به نوشتن یک مقاله کردم فاقد اعتماد به نفس و توانایی لازم در نگارش محتوا بودم. برای نوشتن اولین مقاله آموزشی ساعت ها جستجو کردم ولی رسیدن به یک متن خوانا و ارزشمند خیلی دور از دسترس به نظر میرسید. البته بالاخره موفق شدم و با تکرار این روند توانستم نوشتن را به یک کار لذت بخش و آسان تبدیل کنم. در حال حاضر به طور متوسط ۲۰ مقاله تخصصی در زمینه آموزش سئو در ماه منتشر میکنم که مجموعا معادل یک کتاب ۱۰۰ صفحه ای محتوای ارزشمند در آن وجود دارد.شاید دلیل اصلی این ضعف در نویسندگی را باید در سیستم آموزشی کشور و یا حداقل در پیروی ما از آن دانست. جایی که در دبستان املا از انشا مهمتر بود و در دانشگاه امتحان از گزارش نمره بیشتری داشت. ما به ننوشتن عادت کردیم. ولی یک بار تصمیم گرفتم که نوشتن را آغاز کنم و این نوشتن را تنها با نوشتن تمرین کردم.اگر برای شروع به دنبال تکنیک های مشخصی هستید مسیر اشتباهی را انتخاب کرده اید، ادبیات شما هر چقدر هم که مطابق با استانداردها نگارشی نباشد یک مهم دارد؛ منحصر به شماست. این ادبیات ممکن است بر عموم جامعه تاثیرگذار نباشد ولی حتما افرادی هستند که با آن ارتباط برقرار خواهند کرد. این افراد همه چیز را از زبان شما بهتر درک میکنند. مثل معلم ریاضی دبیرستان که برای شما ریاضی را قابل فهم کرد ولی بچه های دیگر در همان کلاس هیچ چیزی از او یاد نگرفتند!این اولین تجربه نوشتن در ویرگول بود، همه چیز ساده و البته زیباست. به طور حتم مدیران این سایت ایده هایی برای ارتقای این سیستم در نظر دارند پس فعلا پیشنهادی نمی دهم.