https://virgool.io/feed/@amirhosseinazimi1576 کارشناس ارشد ارتباطات اجتماعی / مشاور روابط عمومی و تبلیغات راهبردی fa 2026-06-07 16:50:18 https://files.virgool.io/upload/users/1739343/avatar/avatar.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@amirhosseinazimi1576 https://virgool.io/1writer/%D9%87%D9%81%D8%AA-%D8%A7%D8%B4%D8%AA%D8%A8%D8%A7%D9%87-%D9%86%D9%88%DB%8C%D8%B3%D9%86%D8%AF%DA%AF%D8%A7%D9%86-%D8%AA%D8%A7%D8%B2%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D8%B1-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D9%85%D8%AA%D9%86%DB%8C-vhxabnawekuc آن هندلی (Ann Handley) سرپرست ارشد تولید محتوا در مؤسسه مارکتینگ پروفز (MarketingProfs)، در کتاب «هر کس یک نویسنده است: راهنمای تولید محتوای بسیار خوب» می نویسد: «در دنیای آنلاین، واژه ها، قاصدانی هستند که ما را به جهان معرفی می کنند.» این نکته برای کسانی که می خواهند در دنیای آنلاین تأثیرگذار باشند، بسیار حائز اهمیت است. واژه هایی که شما در هنگام انتشار مطلب در شبکه های اجتماعی یا در نوشتن یک وبلاگ یا ارسال یک ایمیل یا حتی پاسخ به سؤالات مشتریان استفاده می کنید، می توانند باعث کاهش یا افزایش اعتبار شما شوند. متأسفانه این هفت اشتباه که توسط نویسندگان تازه کار صورت می گیرد، به اعتبار شما در دنیای دیجیتال لطمه می زند. پس سعی کنید به هر ترتیبی که شده از انجام این اشتباهات پرهیز کنید.1. استفاده غیرضروری از لحن مفعولی مردم معمولاً جملاتی را که با زبانی فعال نوشته شده بهتر درک می کنند. نوشتن با لحن مفعولی، فاعل را به کلی از جمله حذف می کند. «پسرها توپ را پرتاب کردند» که بیان فعال است، اما «توپ پرتاب شد» یک بیان مفعولی است. برای خوانندگان، خوانندن جملات مفعولی، مانند رانندگی کردن در گل و لای، سخت و غیرجذاب است.برعکس، لحن فعال، مانند تماشای یک اسلاید است که حتی اگر بخواهید هم نمی توانید متوقفش کنید. این اصل، نه تنها در مورد نوشتن داستانی، بلکه در مورد نوشتن آنلاین نیز صادق است. فاعل را هر جا که می توانید در ابتدای جمله قرار دهید تا خواننده را به مطالعه مطلب علاقه مند کنید.استاد سابق روزنامه نگاری دانشگاه کانزاس، پروفسور جان برمر (John Bremmer) این نکته را در کتاب «لغت نامه نویسندگان و سایر علاقه مندان به کلمات» اینگونه بیان می کند: «لحن فعال، لحن قوی و بی پروایی است. لحن منفعلانه، لحن افراد ضعیف، بزدل و خجل است که از اعلام نام فاعل اصلی یک رویداد یا منبع اصلی یک نقل قول، پرهیز می کنند.»2. استفاده بسیار کم از جاهای خالی در دبیرستان احتمالاً نوشتن مطلب در بندهای طولانی (چهار یا پنج جمله ای) با فاصله کم بین بندها را یاد گرفته اید. البته دنیای آنلاین امروز، قوانین متفاوتی دارد.خوانندگان ترجیح می دهند بندهای کوتاه با فاصله های بیشتر بین بندها را بخوانند، زیرا خواندن اینگونه مطالب به ویژه بر روی گوشی های موبایل، آسان تر است. 3. بیان چندین مطلب در یک نوشته کوتاه سعی کنید که در هر نوشته از بیان چندین مطلب مختلف پرهیز کنید. هر ایمیل، پیام یا مطلب منتشره در شبکه های اجتماعی باید تنها یک هدف داشته باشد و یک مطلب را توضیح دهد. در غیر این صورت، نوشته شما سریعاً به هم ریخته و مبهم خواهد شد.یک نکته را بیان کنید و بدون مقدمه چینی اضافی به آن بپردازید. 4. اهمیت ندادن به دستور زبان ممکن است کسانی به شما بگویند که «دستور زبان مهم نیست. فقط خودت باشد و مردم عاشق نوشته هایت خواهند شد.» این جمله درست است، البته تا حدی...شما باید به هنگام نوشتن، خودتان باشید و لحنی متمایز و منحصر به فرد داشته باشید، اما باید از دستور نگارش صحیح پیروی کنید، در غیر این صورت، ممکن است خواننده شما را به کم هوشی متهم کند، مگر اینکه عمداً و با هدف مشخصی، ساختارهای نگارشی و دستوری زبان را درهم بشکنید.پس به طور کلی باید گفت که از غلط نوشتن پرهیز کنید. 43درصد کاربران آنلاین بر این عقیده اند که اشتباهات نگارشی، نوشته را غیرجذاب می کنند و 35درصد بر این باورند که دستور زبان صحیح، کاملاً جذاب است.5. عبور سریع از مطالب پریدن سریع از یک مطلب به مطلب دیگر، باعث دشواری فهم متن می شود. نوشته در خالص ترین شکل خود، توضیح و سازماندهی افکار است و اگر این افکار، با ترتیب معین و قابل فهمی به هم مرتبط نشوند، خواننده برای فهم نکته ای که می خواهید بیان کنید، دچار مشکل خواهد شد.تصور نکنید که خوانندگان شما، نظم فکری شما را می شناسند. برای توضیح استدلال های خود و نحوه رسیدن به نتایج مورد ادعا، زمان بگذارید.6. تکیه بر کلیشه ها در کتاب «نویسندگی بی نظیر: هنر نویسندگی خلاقانه»، پاوان میشرا (Pawan Mishra) می نویسد: «کلیشه ها همچون ویروس هایی هستند که نوشته شما را بیمار می کنند.»نوشتن کلیشه ای آسان است. فکر کردن در قالب کلیشه ها زمان اندکی می طلبد و کلیشه ها معمولاً حتی بدون اینکه متوجه شوید، خود را به نوشته شما تحمیل می کنند. متأسفانه، این کلیشه ها باعث می شوند که نوشته شما غیرجذاب به نظر برسد و مخاطب اینگونه قضاوت کند که شما نمی توانید، استدلال یا تفکر مستقلی داشته باشید.در عوض سعی کنید که یک کلیشه قدیمی را به طرز جدیدی بیان کنید یا از تشبیهات و استعارات جدیدی استفاده کنید. نوشته شما اگر کلیشه ای نباشد، بسیار تأثیرگذارتر و جذاب تر خواهد بود. 7. نادیده گرفتن دیدگاه مخاطب بیشتر کسانی که تولید محتوا می کنند، چه در قالب شبکه های اجتماعی، ایمیل، پیام یا وبلاگ نویسی، این کار را با رویکردی خودخواهانه انجام می دهند. اغلب نویسندگان برای دل خوشان می نویسند چون می خواهند صرف نظر از علاقه مخاطب، داستانِ ذهنی خودشان را بازگو کنند یا به مخاطب چیزی بیاموزند.قبل از شروع به نوشتن، به مخاطب فکر کنید. مخاطب چه کسی است؟ نیاز مخاطبین چیست؟ مشکلات مخاطبان چیست؟ و مهم تر از همه، شما چطور می توانید به مخاطبان کمک کنید؟با در نظر گرفتن این سؤالات پیش از شروع نوشتن، نه تنها نوشته شما با افرادی که می خواهید بر آنها تأثیر بگذارید، ارتباط بیشتری برقرار خواهد کرد، بلکه تأثیرگذاری نوشته بیشتر شده و مخاطبان بیشتری را جذب خواهد کرد. امیرحسین عظیمی امیرحسین عظیمی Fri, 23 Feb 2024 12:52:37 +0330 https://virgool.io/@amirhosseinazimi1576/%D8%AA%D9%88%D8%B3%D8%B9%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF-%DA%A9%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%86%D8%AF%D9%85%D8%B5%D8%B1%D9%81-%D9%88-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%A2%D9%86%D9%84%D8%A7%DB%8C%D9%86-odm9uyuz4hqi یکی از راه‌های مهم و اصلی در دنیای فعلی برای برندسازی، تبلیغات آنلاین است؛ اما همه ما می‌دانیم که هیچ نسخه واحدی برای تبلیغات آنلاین در صنایع گوناگون وجود ندارد. روش‌ها و استراتژی‌های مورد استفاده برای تبلیغات، از صنعتی به صنعت دیگر و از موقعیتی به موقعیت دیگر می‌تواند متفاوت باشد. یکی از صنایعی که همیشه در خصوص استفاده آن از تبلیغات آنلاین بحث‌های مختلفی وجود دارد، صنعت کالاهای تند مصرف یا همان Fast Moving Consumer Goods(FMCG) است که برخی آن را با عنوان Consumer Packaged Goods(CPG) می‌شناسند.کالاهای تند مصرف کالاهایی هستند که با سرعت بیشتری در بازارهای هدف، عرضه و فروخته می‌شوند و قیمت فروش آنها نسبتاً پایین است. نوشیدنی‌ها، مواد شوینده، مکمل‌های غذایی و سایر محصولاتی که در داروخانه‌ها بدون نسخه عرضه می‌شوند، جز این گروه هستند. قیمت این نوع محصولات پایین است و سود فروشنده از حجم بالای فروش تامین می شود.از منظر بازاریابی، محصولات این صنعت، جزو نیازهای روزانه مشتریان بوده و فرآیند فروش آن‌ها به‌صورت غیرمستقیم و به‌واسطه شبکه گسترده‌ای از خرده‌فروش‌ها صورت می‌گیرد. یکی از بخش‌های حساس و اغلب پرهزینه این صنعت مربوط به عملیات توزیع بوده و سهم بازار شرکت‌ها اغلب رابطه مستقیمی با داشتن یک شبکه توزیع منظم دارد. با توجه ‌به وفاداری پایین مشتریان به این نوع از محصولات، شرکت‌ها در تلاش هستند تا به کمک روش‌هایی همچون قرعه‌کشی، جایزه و باشگاه مشتریان، تا حدی این وفاداری پایین را جبران کنند.با توجه به آخرین بررسی‌ها، رشد فروش کالاهای زودمصرف برندهای مختلف به رسانه‌ای که برای برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند، وابسته است. این رسانه‌ها شامل رسانه‌های چاپی، رسانه‌های محیطی، رسانه‌های دیجیتال، رادیو و تلویزیون و پست مستقیم (ارسال نامه، بروشور، ایمیل، نمونه محصول و انواع پیشنهادات مختلف درزمینه پیشبرد فروش) می‌شود.برخی بر این باورند که دشواری‌های مربوط به فروش آنلاین این محصولات سبب شده تا فعالان این صنعت توجه لازم به تبلیغات آنلاین نداشته باشند. این در حالی است که تا چند سال پیش کمتر کسی تصور می‌کرد فروشگاه‌های آنلاین لباس و مد رونق بگیرند و مصرف‌کنندگان، لباسی را بدون مشاهده فیزیکی آن خریداری کنند. کمااینکه هم‌اکنون نیز فروشگاه‌های آنلاین و دلیوری‌های کالاهای زودمصرف در میان مصرف‌کنندگان در حال محبوبیت بیشتر نسبت به چند سال گذشته است.بر خلاف تصور رایج، تبلیغات آنلاین می‌تواند نتایج مثبتی در بخش برندینگ و فروش صنعت FMCG داشته باشد. کاهش هزینه تبلیغات برای برندینگ، قابلیت سنجش و اندازه‌گیری نتایج کمپین تبلیغاتی، شخصی‌سازی محتوای تبلیغاتی، دسترسی به کاربران متنوع، استفاده از ظرفیت‌ شبکه‌های اجتماعی و امکان هدف‌گیری مخاطب از جمله مزایای تبلیغات آنلاین برای این صنعت به‌حساب می‌آید.رشد استفاده از تبلیغات آنلاین در صنعت FMCGگسترش روزافزون فضای وب و شبکه‌های اجتماعی موجب شده تا با ایجاد پل ارتباطی عمیق بین داده‌های دقیق مشتریان و بازخورد مخاطبان فعال در شبکه‌های اجتماعی با خرده‌فروش‌ها و تولیدکنندگان، نتایج قابل ‌توجهی در برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی به‌دست آورد. در تبلیغات دیجیتال با توجه‌ به پلتفرم‌های مختلف نمایش، امکانات متنوعی برای هدف‌گیری وجود دارد. این در حالی است که به‌عنوان ‌مثال در تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات محیطی چنین امکانی قابل دسترسی نیست. تبلیغات دیجیتال این امکان را به شما می‌دهد که آمار دقیقی از میزان بازدید و تأثیرگذاری تبلیغ روی مخاطبان به‌دست آورد. تبلیغات هدفمند که انواع مختلفی از آن در صنعت تبلیغات آنلاین همچون ریتارگتینگ، تبلیغات موضوعی، رفتارمحور و کلیدواژه‌ای وجود دارد و در ایران، از سوی پلتفرم‌هایی همچون یکتانت ارائه می‌شود، از جمله راه‌هایی است که می‌توان برای هدف‌گذاری تبلیغ و شخصی‌سازی آن حتی در صنعت FMCG استفاده کرد.طبق آخرین پژوهش‌ها که درeMarketer انجام شده، میزان سهم تبلیغات آنلاین در بودجه تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ مورد بررسی قرار گرفته است. براساس این بررسی، در سال ۲۰۱۶، تبلیغ‌کنندگان آمریکایی کالاهای تند مصرف، ۵٫۹۷ میلیارد دلار از بودجه خود را به تبلیغات دیجیتال اختصاص دادند که این مقدار نسبت به سال ۲۰۱۵ ، حدود ۱۸٫۲درصد افزایش داشته است. بر خلاف تصور رایج، تولیدکنندگان محصولات FMCG جزو بزرگ‌ترین تبلیغ‌کنندگان رسانه‌های دیجیتال هستند و آخرین آمارها حاکی از آن است که این صنعت، بیش از 30 میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال هزینه کرده و نکته قابل توجه آن این است که 70 درصد آن به تبلیغات تلفن همراه اختصاص داشته است. در کشور ما نیز شرکت‌های بسیاری هستند که از انواع تبلیغات آنلاین همچون اینفلوئنسر مارکتینگ، ریتارگتینگ، تبلیغات درون اپلیکیشنی و دیگر انواع آن استفاده می‌کنند.تحقیق مورد اشاره، با مقایسه هزینه‌کرد صنایع مختلف در بخش تبلیغات آنلاین نشان می‌دهد که صنعت خرده‌فروشی، تا پایان سال 2022، از مرز 50 میلیارد دلار فراتر خواهد رفت؛ رقمی که هیچ صنعت دیگری به آن نزدیک نخواهد شد و بخش عمده‌ای از صنایع تا پایان دوره پیش‌بینی، در سال 2023 بین 10 تا 20 میلیارد دلار در سال هزینه خواهند کرد!تبلیغات موبایلی، محبوب‌ترین حوزه تبلیغات آنلاین برای صنعت کالا تند مصرفتبلیغات موبایلی تا حد زیادی محبوب‌ترین مقصد مخارج در بخش تبلیغات آنلاین در ایالات متحده است. با این‌ حال، به نظر می‌رسد در سال‌های پیش‌رو، این جایگاه تغییر کرده و به تبلیغات در تلویزیون‌های اینترنتی برسد؛ ولی همچنان جایگاه نخست هم‌اکنون در اختیار تبلیغات موبایلی بوده و در ایران نیز شرکت‌هایی همچون ادیوری در این بخش فعال بوده و به تبلیغات درون اپلیکیشنی می‌پردازند.یکی از پنج صنعتی که در دنیا، بیش از 70 درصد از بودجه تبلیغات آنلاین خود را به تبلیغات موبایلی اختصاص می‌دهند، صنعت کالای زودمصرف بوده و در کنار آن صنایع سرگرمی‌ها، محصولات محاسباتی و لوازم الکترونیکی مصرفی، خدمات مالی و مخابرات قرار دارند.براساس این آمارها و پژوهش‌ها، می‌توان گفت که نگرانی موجود در برخی شرکت‌های داخلی در بخش کالاهای زودمصرف از استفاده از تبلیغات آنلاین برای برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی خود، نگرانی بی مورد و بی‌جهتی است و با استفاده صحیح و درست از ابزارهای موجود در دیجیتال مارکتینگ می‌توان هم در بخش برندینگ و هم در بخش فروش به نتایج مثبت قابل توجهی برای معرفی و فروش محصولات به مصرف‌کنندگان رسید.امیرحسین عظیمی، کارشناس ارشد ارتباطات اجتماعی امیرحسین عظیمی امیرحسین عظیمی Sun, 14 Aug 2022 11:15:50 +0430 https://virgool.io/Rocket/%D8%B1%D9%88%D8%A7%D8%A8%D8%B7-%D8%B9%D9%85%D9%88%D9%85%DB%8C-%D9%88-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%AF%D9%88-%D8%A8%D8%A7%D9%84-%DB%8C%DA%A9-%D9%BE%D8%B1%D9%86%D8%AF%D9%87-axmrrsywgmi6 اگر سرگذشته روابط عمومي در ايران را مطالعه کنید متوجه می‌شوید، عموما شاهد فعاليت روابط عمومي‏ها در بستری دولتي هستيم كه وظيفه آن‌ها صرفا دفاع از سیاست‌های سازمان است و تمرکزی روی مشتريان ندارد. از طرفی شاهد تبليغاتي هستيم كه صرفا از سازمان پشتیبانی مي‌كند و نیاز مخاطب را نمی‌بیند. یعنی روابط عمومي و تبليغاتي را تجربه كرديم كه هر دو در دفاع از سازمان و بدون توجه به مشتري فعاليت كرده‌اند. اما سوال اصلی اینجاست كه آيا در دنياي امروز، تبليغات صرف، نياز شركت‌هاي توليدي و اقتصادي را به عنوان سازمان‌هايي كه به دنبال منافع خودشان هستند، برآورده مي‏سازد؟ يا بايد وجوهي از روابط عمومي را هم وارد شرکت كرده و با ابزار تبليغات تركيب كنيم؟ و يا به تعريف ساز و كاري جديد براي روابط عمومي در اين سیستم بپردازيم؟می‌دانیم که مهم‌ترين ابزارهاي انتشار اطلاعات، روابط عمومي و تبليغات هستند و جالب اين است كه همه اينها در راستاي يك كاركرد نهايي عمل مي‌كنند كه آن كاركرد، ماركتينگ، افزایش اعتبار شرکت و مشتري نوازي است. اگر با تبليغاتي كه نشان دهنده توان واقعي سازمان نيستند، براي مدتي افکار عمومي را منحرف كنيم، پس از مدتي مردم به دنبال چهره واقعي سازمان خواهند بود. لذا اخيرا مي‏بينيم در تعريف روابط عمومي آن را مجموعه فعاليت‌هايي تعريف مي‏كنند كه با هدف حفظ و توسعه خوشنامي سازمان صورت گيرد، يعني ارتباط تنگاتنگي بين بحث مديريت برند و روابط عمومي و از طرفي تبليغات ايجاد مي‏شود. ولی نهايتا اين برند است كه بايد خودنمايي كند. اگر از اين زاويه نگاه کنیم، روابط عمومي و تبليغات دو بال يك كبوتر مي‏شوند.پس روابط عمومي و تبليغات هر دو بايد در راستاي تعامل با مشتري و ارتقاي برند، فعال باشند و مي‏توان به اين نكته اشاره كردكه هر چه سطح آگاهي مردم افزايش پيدا كند، بخصوص در نوع كالاهاي با درگيري بالا، نقش روابط عمومي بيشتر نمايان مي‏شود. به عبارت ديگر هرچقدر پيش مي‏رويم، تبليغات كمرنگ‌تر و روابط عمومي پررنگ‌تر مي‏شود.من اعتقاد دارم که صنعت‌ تبليغات‌ با همه‌ سوابقي‌ كه‌ در ایران دارد هنوز هم‌ جوان‌‌ است‌. اين واقعيت‌ نبايد كسي‌ را بر آشفته‌ كند كه‌ تبليغات‌ در ایران در حد ساير فنون‌ و هنرهاي‌ رسانه‌اي‌ ما (نسبت‌ به‌ جهان‌ رسانه‌ها) نیست!تبليغات‌ در دنیای‌ امروز و در عصر انفجار اطلاعات‌، در مراودات‌ اقتصادي‌ و فرهنگي‌ و حتی سیاسی از جايگاه ‌علمي‌ - تخصصي‌ و در ابعادي‌ وسيع‌تر، هنري‌ برخوردار است‌. فرد فعال‌ در عرصه‌ تبليغات‌ با بهره‌گيري‌ از دانش مختلف‌ از جمله‌ روان‌شناسي‌، جامعه‌شناسي‌ و نيز شناخت‌ فرهنگ‌ و آداب‌ و رسوم‌ مخاطبان‌، مي‌تواند در عرصه‌ رقابت‌ها، بهترين‌ و كارآمدترين‌ روش را به‌ كار گيرد.با تمام‌ توجهي‌ كه‌ دنياي‌ مدرن‌ به‌ اين‌ امر نشان‌ مي‌دهد و درصد بالايي‌ از بودجه‌ها را به‌ امر تبليغات‌ اختصاص‌ مي‌دهد، در كشور ما با وجود نياز حياتي‌ به‌ توسعه‌، اين‌ امر ناشناخته‌ و مورد بي‌مهري‌ قرار گرفته‌ است‌. عرصه‌ تبليغات‌ شايد به‌ دليل‌ ناشناخته‌ بودن‌ آن‌ در جامعه‌ در حال‌ گذار ايران‌ و شايد به‌ دليل پرهيزهاي‌‌ سياست‌ گذاران‌ آن‌، طي‌ سال‌هاي‌ اخير جولانگاه‌ فعاليت‌ گروه‌هاي‌ غير تخصصي‌ دركنار گروه‌هاي‌ متخصص‌ شده‌ است‌. هيأت‌ نظارت‌ بر كانون‌ تبليغاتي‌ وزارت‌ فرهنگ‌ و ارشاد اسلامي‌، به‌ عنوان‌ متولي‌ تبليغات‌ كشور، نظارت‌ مشخص و مناسبی بر فعاليت‌هاي‌ این حوزه‌ ندارد و همين‌ دليل‌ سبب‌ شده‌ است‌ تا غير حرفه‌اي‌ها در اين‌ عرصه‌ توان‌ اعلام‌ حضور داشته‌ باشند. رفتارهاي‌ غيرحرفه‌اي‌ گروه‌هاي‌ غير حرفه‌اي‌ آن‌ چنان‌ آسيب‌هاي‌ شديدي‌ بر پيكره‌ نحيف‌ اين‌ صنعت وارد کرده‌ كه‌ زمان زیادی براي‌ ترميم‌ اين‌ آسيب‌ها مورد نياز است‌. ايجاد يك هماهنگي موثر بين روابط عمومي و تبليغات بدون داشتن يك ديد واضح از نقاط قوت و ضعف هر كدام كار دشواري است و این هماهنگي ايجاد نخواهد شد مگر اينكه روابط عمومي و تبليغات در طرح ريزي و برنامه ريزي با دقت عمل كرده و ساكت ننشينند و در هرسازمان یا شرکت حركتي از خود نشان دهند و با پيش بيني دوره فعاليت‌ها اهدافی را همسو و هم جهت با هم داشته باشند. روابط عمومي و تبليغات هر دو به طور حتم در پيشرفت هدف و برنامه بازاريابي سهم خواهند داشت و هر دو بايد به ارائه نظرات خود به طور جداگانه در مورد هدف بازاريابي بپردازند و برنامه هاي كلي و جامع را براي فعاليت هاي خود پيش بيني و ارائه كنند.به طور کل فعاليت‌ در عرصه‌ تبليغات‌ در جامعه‌ امروز ما نيازمند دانش‌ بيشتر، بينش‌ عميق‌تر و وسيع‌تر و آشنايي‌ با روش‌هاي‌ متفاوت‌ و برتر است‌. تبليغات و ارتباطات‌ در جامعه‌ ما نيازمند افرادي‌ است‌ كه‌ حرفه‌اي‌ بينديشند، ببينند، بگويند، عمل‌ كنند و رشد كند تا نيازهاي‌ امروز جامعه‌ را برآورده‌ سازند و کشور‌ را در مسير رشد و بالندگي‌ و توسعه‌ قرار دهند.امیرحسین عظیمی، کارشناس ارشد ارتباطات اجتماعی امیرحسین عظیمی امیرحسین عظیمی Fri, 12 Aug 2022 11:04:30 +0430 https://virgool.io/@amirhosseinazimi1576/%D9%86%D9%82%D8%B4-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%A2%D9%86%D9%84%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D8%B4%D8%B1%DA%A9%D8%AA-%D9%87%D8%A7-ab0ewysguzc7 امروزه درصنعت‌های مختلف، شرکت‌ها و برندهای زیادی در حال ظهور هستند و رقابت تنگاتنگی در بازار هدف خود با یکدیگر دارند. این وضعیت رقابتی به سطحی رسیده که دیگر شیوه­های سنتی تبلیغات، پاسخگو سرعت رشد برندهای بزرگ نیست. هر شرکت و برندی برای آن‌که دیده شود، از شیوه­های نوین تبلیغات استفاده می‌کند. یکی از این شیوه­ها، تبلیغات آنلاین است که به شیوه‌ها و روش­های گوناگونی اجرا می­گردد. این سبک از بازاریابی اگر با استراتژی مناسب و بهینه اجرا گردد، به طوری که شرکت‌ها نقات قوت و ضعف خود را شناسایی کرده باشند و بتوانند در زمین رقابت به خوبی به سمت نقشه راه خود حرکت کنند، سبب موفقیت در هر حوزه از کسب و کارها می‌شود و مسیر رسیدن به اهداف برندها را کوتاه‌تر از قبل می‌کند، به همین دلیل است که این سبک نوین تبلیغات محبوبیت بالایی نیز دارد. تبلیغات آنلاین انواع متنوعی نیز دارند که هر کدام از آن­ها را با توجه به مخاطب هدف خود و بودجه­ای که برای تبلیغات در نظر گرفته­ شده می­توان انتخاب کرد.برندسازی در واقع به معنی افزایش ارزش کسب و کار و نیز بهبود تجربه و تصویر مشتریان از خدمات و محصولات ارائه شده است. اگر شما هم در این راه قدم گذاشته­اید، برای آن‌که موفق شوید باید علم آن را خوب فرا گرفته و روش‌های تحلیلی و اجرایی این موضوع را به بهترین شکل ممکن به کار ببرید. یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در نظر بگیرید، رقبای شما و کسانی که در این حوزه فعالیت می‌کنند هستند؛ شما باید به فکر رقیب‌های باسابقه خود که موازی با شما تبلیغات آنلاین انجام می­دهند باشید و سعی کنید استراتژی مناسبی در مقابل آن‌ها داشته باشید.همانطور که گفته شد تبلیغات آنلاین انواع گوناگونی دارد که پیش از هر اقدامی باید آن­ها را بشناسید و از بین آن­ها بهترین گزینه را انتخاب کرده و به کار ببرید. اما پیش از آنکه بخواهید با انواع آن آشنا شوید، بهتر است پاسخ این سوال را بدهیم که چرا تبلیغات آنلاین انجام دهیم؟دلیل اینکه تبلیغات آنلاین برای بسیاری از شرکت­ها در صنایع مختلف جهت برندسازی پیشنهاد می­شود، افزایش روز افزرون مخاطب فضای اینترنت است. کافیست به اطراف خود نگاهی بیاندازید، آیا کسی هست که امکان استفاده­ از اینترنت را نداشته باشد؟ ما در جامعه‌ای زندگی می‌کنیم که همه افراد در هر رده سنی، روزانه حداقل نیم ساعت از زمان خود را در اینترنت سپری می­کنند. اگر تبلیغات سازنده­ای داشته باشید می­توانید در مدت زمان کوتاهی مخاطب هدف خود را شناسایی کنید و این یعنی شناخته شدن برند شما در کم­ترین زمان توسط افرادی که به دنبال آن­ها هستید. البته این تنها دلیل استفاده از تبلیغات به صورت آنلاین نیست؛ هزینه پایین و مقرون بصرفه بودن و همچنین داشتن آمار و اطلاعات دقیق از مخاطبان خود پس از هر کمپین تبلیغاتی، از دیگر مزیت‌های تبلیغات آنلاین است.تصور کنید بخواهید در صداو سیما برند خود را تبلیغ کنید، قطعا برای هر دقیقه باید هزینه زیادی بپردازید، یا اگر می­خواهید بیلبورد خود را در نقاط مختلف شهر قرار دهید، تمامی آن­ها هزینه­های گزافی برای شرکت شما خواهند بود. در حالی که تبلیغات آنلاین هزینه بسیار کمتری در قیاس با آن­ها دارد. از دیگر مزایای تبلیغات این است که می­توانید گزارش کاملی از کمپین‌های خود و میزان موثر بودن استراتژی تبلیغاتی برند خود را داشته باشید. بی شک شما جامعه آماری از افرادی که بیلبورد خیابانی را دیده­اند ندارید و هرچه هست برمبنای احتمال است؛ اما در تبلیغات آنلاین، شما قادر به اندازه­گیری دقیق این موضوع خواهید بود. به این معنی که چند نفر روی تبلیغ شما کلیک کرده­اند، چه میزان وایرال شده و چه اشخاصی آن را پسندیده­اند و ... این جذاب نیست؟ دقیقا نقطه عطف پیشرفت و حتی عیب‌یابی برای برند شما خواهد بود به شرط آن که بتوانید استفاده صحیحی از آن داشته باشید و در راستای پیشرفت خود آن را به کار بگیرید.حال باید به سراغ شناخت انواع تبلیغات آنلاین برویم. هر کدام از روش‌ها و سبک‌های مختلف تبلیغ­، ویژگی­ها و نتایج اختصاصی خود را دارند. یکی از شناخته­ شده‌ترین‌های آن، تبلیغات نمایشی است. اگر به زبان ساده بخواهیم آن را بیان کنیم، تبلیغی است که بتوان به چشم آن را دید و از نظر بصری سعی می‌شود تا مخاطب هدف خود را درگیر محتوا کند. این دقیقا همان بنرهای تبلیغاتی است که در گوشه و کنار سایت­های متخلف با آن­ها مواجه شده­اید. قطعا حافظه تصویری افراد بسیار مانندگارتر است و هر شخصی که بنر شما را ببیند و برای آن جذاب باشد به خاطر خواهد سپرد. طراحی­های متفاوتی برای این بنرها وجود دارد که بسته به اهداف برند خود می‌توانید به کار بگیرید.تبلیغات کلیکی از دیگر انواع تبلغات آنلاین هستند که در آن شما به ازای هر کلیکی که برای تبلیغ خود دریافت می‌کنید، هزینه می­پردازید و بصرفه‌ترین نوع آن است؛ البته باید در نظر داشت که طراحی و ساخت کمپین‌های این نوع از تبلیغات، مهارت بالایی نیاز دارد تا بتواند مخاطب را به خوبی با محتوا خود درگیر نماید. این نوع از تبلیغ را می­توان یک مبنا برای سایر تبلیغ­های آنلاین دانست.تبلیغات متنی نیز همچنان در این تبلیغات حضور گسترده دارند و جالب است بدانید که بسیار پرطرفدار است. همانند روزنامه شما تبلیغ خود را در قالب یک محتوا متنی به عنوان رپورتاژ آگهی آماده کرده و در سایت­های دیگر منتشر می­کنید.تبلیغات ایمیلی نیز این روزها حسابی گرد و خاک کرده و توجه همگان را به خود جذب کرده است. در این روش حجم انبوهی از ایمیل­ها برای مخاطبان ارسال می­گردد که موجب شناخته شدن هر چه بیشتر برند شرکت شما می­شود. این نوع از تبلیغ باعث جذب مخاطبان وفادار برای شما خواهد شد.تبلیغات در شبکه­های اجتماعی و پر استفاده همچون اینستاگرام، پینترست و... هم یک ترفند و روش از تبلیغات آنلاین است که در قابل پست تبلیغاتی می­توانید از آن بهره مند شوید.روش‌های دیگری همچون تبلیغ­های صوتی و ویدیویی، ریتارگتینگ، گوگل ادز، تبلیغات همسان و... نیز وجود دارد که با توجه به استارتژی برند و سیستم بازاریابی و فروش شرکت خود می­توانید از آن­ها جهت رسیدن به اهداف شرکت خود استفاده کنید.تبلیغات آنلاین در برندسازی شرکت شما صرفا به این جهت پیچیده است که میزان سنجش موفقیت و شکست شما در کمیپین‌ها، به صورت مستقیم به واکنش مخاطب‌های هدف بستگی دارد. هر چه در این مسیر موفقیت بیشتر کسب کنید، شرکت شما دارایی بیشتری خواهد داشت و ارزش برند شما در بازار کسب و کار متمرکز خود بالاتر می‌رود و مخاطب‌های بازار هدف، بین خدمات و محصولات شما با دیگر رقبا وجه تمایز بیشتر و بهتری می‌گذارند. این را همیشه در نظر داشته باشید که برندسازی صرفا یک پیشنهاد فروش خاص و جذاب نیست، بلکه ترکیبی از تمام روش‌هایی است که به کمک آن‌ها با آنچه برندتان بر پایه‌ی آن استوار است، ارتباط صحیح و درستی برقرار می‌کند.امیرحسین عظیمی، کارشناس ارشد ارتباطات اجتماعی امیرحسین عظیمی امیرحسین عظیمی Tue, 09 Aug 2022 09:05:03 +0430