https://virgool.io/feed/@andalib fa 2026-06-18 01:58:46 https://static.virgool.io/images/default-avatar.jpg https://virgool.io/@andalib https://virgool.io/@andalib/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%A8%D9%87-%D8%B3%D8%A8%DA%A9-%D8%A8%D8%B1%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%AE-mmpnpgwusyiu در نوشتار قبلی از سبک تبلیغاتی راسر ریوز گفتیم و حالا در این بخش از نقطه مقابل راسر یعنی برن باخ صحبت میکنیم. باخ رمز موفقیت در تبلیغات رو کیفیت ایده خلاقانه به همراه اجرای عالی میدونست و اعتقادی به مطالعات بازار نداشت و میگفت پیام های احساسی برای خلق برند قدرتمند مناسب هستن. نمونه های موفق زیادی با این سبک تولید شدن که در ادامه چند تا از اون ها رو میبینیم:فکر میکنین تبلیغ زیر به چه چیزی اشاره داره؟اگه ذهنتون درگیر شده و از اجرای اون لذت بردین یعنی سازنده های این تبلیغ موفق شدن. بیمارانی هستن که خوردن پروتئین از حدی بیشتر برای اونها سم هستش و حالا با یه سنسور میتونن میزان پروتئین مصرفی رو پایش کنن تا خطری این بیماران رو تهدید نکنه. تبلیغ بعدی رو هم ببینین:سازنده داره میگه هرچقدر بیشتر ورزش کنی مهارت و در نتیجه موفقیتت افزایش پیدا میکنه پس عرق ریختن رو ادامه بده. در نهایت یه نوشیدنی غیرالکی رو داریم توی تبلیغ. تبلیغ بعدی تقریبا قابل حدسه، به نظرتون چی میخواد بگه؟ که ما زندانی فضای مجازی شدیم؟پیام تصویر اینه: دنیای دیجیتال پر از تله است. گوش به زنگ باشید.این پرینت اد که به مناسبت 23 سپتامبر و مبارزه با قاچاق زنان و کودکان طراحی شده و میگه باید بیشتر مواظب تله ها بود. ( این صفحه تمرینات من برای کلاس کمپین نویسی استاد علیجاه شهربانویی ست و محتوای این صفحه نیز اموخته‌های ما از ایشان بود. با احترام- عندلیب) عندلیب عندلیب Sat, 18 Sep 2021 17:57:55 +0430 https://virgool.io/@andalib/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%D8%A8%DA%A9-%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%B1-%D8%B1%DB%8C%D9%88%D8%B2-%DB%8C%D8%A7-%D8%A8%D8%B1%D9%86-%D8%A8%D8%A7%D8%AE-%D9%85%D8%B3%D8%A6%D9%84%D9%87-%D8%A7%DB%8C%D9%86-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-egs3fp3mi5m6 امروز در مورد دو شخصیت بزرگ و تاثیر گذار دنیای تبلیغات صحبت میکنیم. اولین نفر راسر ریوز متولد 1910 در ویرجینیاست که کاملا اتفاقی وارد دنیای تبلیغات شد و به خاطر استعدادش به سرعت پیشرفت کرد و جزو چهره های درخشان دنیای تبلیغات شد. عمده شهرت ایشون به خاطر طرح مدل مفهومی USP یا پیشنهاد فروش منحصر به فرد هستش. راسر ریوز میگه این پیشنهاد باید سه ویژگی داشته باشه؛ اول اینکه روشن و قطعی و مشخص باشه مثلا مصرف کننده دقیقا بدونه این محصول چه منفعتی براش داره، دوم اینکه فقط محصول شما این منفعت رو داشته باشه و رقبا اون رو نداشته باشن و سوم اینکه بسیاری از مردم خواهان اون باشن. نکته بعدی که ریوز به خاطرش مشهور شده اینه که اصلا دنبال خلاقیت نبوده و معتقد بود تبلیغاتی بسازین که مردم جذب پروداکت بشن و درگیر پیام های غیر مستقیم نشن تا در نتیجه تبلیغ بتونه بفروشه. این مدل همیشه منتقدان زیادی داشته اما موفقیت های پی در پی ایشون رو کسی نتونسته انکار کنه. پس بریم چند تا تبلیغ با این سبک بررسی کنیم: ناگفته پیداست که بسیاری از تبلیغات تلویزیونی ما از همین سبک پیروی میکنن و مستقیما روی فروش محصول مانور دادن. مثلا اسم محصول رو بارها و بارها در تبلیغ تکرار میکنن. اینجا چهار تبلیغ نسبتا جدید از رقبای تجاری رو میبینیم: 1 و 2: تبلیغات مک دانلود و KFC برای معرفی سیستم دلیوری خودشون به علت شیوع کرونا. شما با کدوم یکی بیشتر ارتباط برقرار میکنین؟3 و 4: تبلیغ LG برای تلویزیون و سامسونگ برای محصول جدیدش S21اولی ادعا میکنه انقدر تصویر ما خوبه که لازم نیست بری پاریس یا افریقا، با صفحه نمایش ما عکس بگیری با واقعیت مو نمیزنه!و سامسونگ برا معرفی دوربین موبایل جدیدش ادعا میکنه حتی اماتور ها هم که معمولا انگشتشون تو عکس میفته، با دوربین ما میتونن چنین عکس حرفه ای و جذابی بگیرن. عندلیب عندلیب Sat, 18 Sep 2021 16:31:41 +0430 https://virgool.io/@andalib/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%AE%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%82%D9%88%DB%8C%D8%AA-%D8%AE%D9%84%D8%A7%D9%82%DB%8C%D8%AA-z8mhmqf4eexz توی این نوشته ی کوتاه میخوام پنج تا از تبلیغات تصویری موفق دنیا رو با هم بررسی کنیم که اونها رو از سایت www.adsoftheworld.com انتخاب کردم. 1- اولین مورد رو با هم ببینیم:بعد از دیدن این سه گانه ی دوچرخه سوار شاید شما هم مثل من براتون سوال پیش بیاد که واقعا طراح در تلاشه چه مفهومی رو برسونه؟! بعد از کمی دقت به پیام کمرنگ پایین تصویر متوجه علامت شرکت آئودی میشیم که نوشته هرچقدر دوچرخه سوار تندتر بره اسیب هم جدی تر میشه... و در سه سطح این برخورد رو تصویر کرده. یا یه کرگردنه که ما نابود میشیم، یا سوار اونقدر ظریفه مثل مجسمه ست که اون اسیب میبینه و یا وایکینگه که میتونه منجر به دعوا و درگیری بشه :)در انتهای این مجموعه طراح توضیح میده که این شرکت خودروسازی یه قابلیتی ایجاد کرده، که وقتی میخوای در ماشین رو باز کنی به صورت هوشمند متوجه عبور دوچرخه سوار یا هر وسیله نقلیه دیگه ای میشه، هشدار میده و از باز شدن درب ماشین جلوگیری میکنه و میگه احتمال بدین هر چیزی ممکنه از کنار درب ماشینتون رد بشه و میتونه به اونا و شما اسیب بزنه اما با این قابلیت جدید ما حواسمون بهتون هست. 2- تبلیغ بعدی که مفهومش رو میتونیم عمیقا درک کنیم در مورد استفاده و دور انداختن ماسک پزشکیه.این سه گانه هم برای هشدار دادن به اهالی زمین طراحی شده که لطفا ماسک ها رو به دریا نریزید. در یک امار باورنکردنی روزانه 3.4 بیلیون ماسک دور انداخته میشه و ما در قبال این زباله های پلاستیکی جدید مسئولیم و متاسفانه بخشی از ماسکهایی که روی زمین رها میکنیم در نهایت به دریا میرسه که سلامت ساکنانش رو به خطر انداخته. در مورد دیزاین این تبلیغ گرچه بسیار زیبا و دقیق اجرا شده اما به نظر نمیاد خیلی خلاقیت پیچیده ای پشتش باشه و ایده خام بوده. 3- این تبلیغم فرهنگ سازی میکنه و خیلی خیلی مهمه. انقدر که نتیجه گوش نکردن بهش رو توی تبلیغ چهارم و پنجم نشون میدم :)ازونجایی که این روزا همه جا ماگ مد شده و چشممون عادت کرده، قبل از باز کردن کامل تبلیغ این دو تصویر رو ماگ میدیدم و از قضا دیدم درسته یکیش. طراح تبلیغ عکس قرمز رو به ماگ و عکس سفید رو به کیف تشبیه کرده و میگه یه نگاه به بگ کن، ایر بگ رو بغل کن :) 4- این تبلیغ رو شخصا خیلی دوستش داشتم: ازونجایی که همیشه سبک مینیمال و ساده رو میپسندم چشمم روی این تبلیغ متوقف شد. یک صفحه ی سیاه با تنها چند حرف و علامت ساده... شما رو گیر میندازه تا چند بار بخونین: end ، and و وقتی کنار تصویر رو میخونی دوباره تحت تاثیر قرار میگیری که با تاکید میگه: این انتخاب توست (ماست)... و قطعا ما همون موقعی که میخوندیمش and رو ترجیح میدادیم،اما منظورش چیه؟ باید ریزتر بشی تا بخونیش: یک اهدا کننده عضو باش... به همین سادگی اما سرشار از تاثیر گذاری و خلاقیت؛ این تبلیغ برای افزایش آگاهی و تشویق اهدای اعضای بدن ایجاد شده، این انتخاب باید ساده باشه تا زندگی دیگری ادامه پیدا کنه. (احتمالا این روزا یاد سکانس اهدای عضو دختر مالک توی زخم کاری میفتیم که زیاد تصویر جالبی از این کار ایجاد نکرد)5- تبلیغ بعدی هم مثل تبلیغ قبلی فرهنگ سازی میکنه و پیام زیبایی داره: میگه این اهدای عضو باید خیلی برامون راحت باشه، همون طوری که هرچی لازم نداریم رو رد میکنیم بره! حالا کلیه و قلب و ... هم همینطوره... باید همون قدر راحت بدونیمش. به نظرتون شدنیه؟ عندلیب عندلیب عندلیب Sat, 11 Sep 2021 15:57:12 +0430 https://virgool.io/@andalib/%D9%85%D8%B4%D8%A7%D9%87%D8%AF%D9%87-%D9%88-%D8%AA%D8%AD%D9%84%DB%8C%D9%84-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-1-arqktgucoxbo تمرین مشاهده گری تبلیغات- تمرین اولمشاهده و تحلیل دو تبلیغ: یکی خارجی و دیگری ایرانی تبلیغ اول که در کشور سوئد به اجرا در آمده است در نگاه اول درجهت افزایش سطح سواد رسانه ای مخاطب و اموزش استفاده از پسورد طراحی شده و به عبارتی فرهنگ سازی میکند. پس از سرچ نام این شرکت میبینیم که در همین حوزه محصولاتی جهت مقابله با کلاه برداری و دزدی تولید میکند. ssf با این کپی رایتینگ موفق در جهت برندینگ خود اقدام نموده است و در چند ثانیه و تنها با یک نگاه، پیام کوتاه و کوبنده ی خود را به مخاطب میرساند؛ با این هدف ک در مرحله بعدی پس از جلب نگاه مخاطب، او را کنجکاو و راغب به استفاده از محصولاتش کند.رنگ آبی استفاده از شده در طراحی این بیلبورد هم نشانه ی اعتماد است. این برند با توجه به عمومی بودن استفاده از محصولاتش بهترین انتخاب یعنی بیلبوردهای مکان های عمومی از جمله ایستگاه اتوبوس و پارک و... را برای انتشار پیام انتخاب کرده است.دومین تبلیغ بنر شرکت پاملاست گذشته از علت استفاده از رنگ ها که بایستی رمزگشایی شود، اولین چیزی که توجه ما را به خود جذب میکند انتخاب بدترین زمان و مکان برای نصب تبلیغات شیرینی و شکلات میباشد. در پس زمینه عکس شاهد پرچم های عزاداری هستیم اما در بنر تبلیغاتی شاهد هم نشینی رنگ های شاد زرد و قرمز و سفید هستیم.با قسمتی که به رنگ قرمز نوشته شده است ناخوداگاه به یاد کلمه املا می افتم و این کلمه اغلب حس ناخوشایندی به همراه دارد. نهایتا به نظر میرسد جای یک خلاقیت شیرین در کپی رایتینگ یا یک دیزاین وسوسه برانگیز برای معرفی این شکلات خالی می باشد. عندلیب عندلیب Sat, 11 Sep 2021 09:10:52 +0430