نوشته های بهاره سامانی پور

راهنمای حضور در اسپرینت 3 کارآموزش پروکسیما برای کارشناسان محتوای تازه‌کار!

بهاره سامانی پور — Mon, 06 Sep 2021 16:11:28 +0430

حضور در سیاره ناشناخته پروکسیما، میزبان یک ماه و نیم اخیر من و دوستانم، این روزها کمی متفاوت است. اگر مقاله نقشه راه 901 کلمه‌‌ای حضور در کارآموزش پروکسیما را مطالعه کرده باشید، مطلب کاملی از مسیر کارآموزش در میانه راه آن، برای شما منتشر کرده‌ام.اما حالا که بیش از نیمی از کارآموزش به اتمام رسیده و در انتظار نتایج ورود یا عدم ورود به اسپرینت بعدی هستیم، تصمیم گرفتم چند خطی برای داوطلبان احتمالی دوره‌های بعدی بنویسم. در ادامه این مطلب با من همراه باشید تا تصویر کاملی از نحوه ورود به اسپرینت سوم و فعالیت‌هایی که در این مرحله انجام خواهید داد، به دست آورید.چطور به اسپرینت سوم کارآموزش وارد شویم؟ارزیابی فعالیت‌هایی که در طول هر اسپرینت دوهفته‌ای انجام داده‌اید، مجوز حضور یا عدم حضور شما در اسپرینت بعدی را صادر خواهد کرد. پیشنهاد می‌کنم فعالیت مستمر در طول اسپرینت‌های دو هفته‌ای را جدی بگیرید و شیوه تحصیلاتتان در مدرسه و دانشگاه را فراموش کنید. خوشبختانه یا متاسفانه، طی‌کردن ره صد ساله در یک شب، در کارآموزش پروکسیما سودی به حال شما نخواهد داشت و بهترین نمره از آن کسانی‌ست که طی ده روز، پیشرفت‌کردن را جزئی از مسیر خود قرار داده‌اند.در دوره دوم برگزاری کارآموزش پروکسیما، از میان چهار نفری که در دومین مرحله حضور داشتند، تنها من و کارآموز دیگری به مرحله سوم راه یافتیم؛ دو نفری که برای تبدیل‌شدن به یک تولیدکننده محتوای حرفه‌ای، ده‌ها روز از زندگیشان را به تلاش گذراندند.چه اتفاقاتی در اسپرینت سوم پروکسیما در جریان است؟با حضور درنیمه اول ماه دوم از کارآموزش، زندگی حرفه‌ای شما دستخوش تغییر می‌شود. شما دیگر یک نویسنده معمولی که قلم خوبی دارد بحساب نمی‌آیید؛ بلکه یک تولیدکننده محتوا هستید که نوشتن برایتان فراتر از نداشتن غلط املایی و مطالبی سرشار جملات خواناست.مانند زمانی که شما را در یک قابلمه آب جوش بگذارند، آهسته آهسته فرایند تولید محتوای شما سخت‌تر و حرفه‌ای‌تر می‌شود؛ با این حال باکی نداشته باشید! تغییرات به قدری آرام و حساب‌شده‌اند که برایتان آزاردهنده نخواهند بود.در ادامه این پروسه ده روزه، بیشتر تمرکز اساتید و راهنمایان، بر افزودن دانش فنی شما و بالا بردن توان هدایت پروژه‌های حقیقی‌ست. فراگیری دانش کار با ابزار Google Search Console، توانمندی در تولید رپورتاژ آگهی پروژه‌های حقیقی، نگارش Content Plan و تولید محتوا برای قسمت‌هایی علاوه بر بخش مقالات یک سایت (نظیر صفحه معرفی محصول یا دسته‌بندی محصول)، تنها قسمتی از مهارت‌هاییست که در این اسپرینت یاد می‌گیرید.آیا در اسپرینت سه، کارآموزها پروژه‌های واقعی در دست می‌گیرند؟از نظر بهاره‌ای که به اسپرینت سوم راه پیدا کرده و آن را تا حدودی با رضایت به پایان رسانده، بهترین قسمت حضور در این مرحله، در دست داشتن پروژه‌های واقعی‌ست؛ محتواهایی که امکان انتشار و حضور در وبسایت‌های معتبر فارسی دارند.به انتشار رساندن مقالاتتان، بزرگترین هدف شما برای کسب امتیاز در این اسپرینت خواهد بود! در مجموع، شما حدود 12 مقاله در این اسپرینت خواهید نوشت که هر کدام از آن‌ها شانس انتشار دارند؛ کافی‌ست به نکاتی که در طول کارآموزش به شما گوشزد می‌شود به خوبی توجه کنید تا به سادگی نام خود را میان مقالات منتشرشده وبسایت‌های بزرگ مشاهده کنید!نحوه تعامل در سومین مرحله از کارآموزش محتوا وبسیما چگونه است؟اما این مسیر ده روزه، فقط آموزگاری برای مهارت‌های فنی شما نیست! در این مرحله از کارآموزش، شما تا حدودی نحوه تعامل با افراد یک تیم محتوا را یاد می‌گیرید. گاهی در نقش استراتژیست حاضر می‌شوید، برای تولید محتوا ایده‌یابی می‌کنید و مقالاتی که لایق نگارش‌شدن هستند را به نویسندگان تیم ارائه می‌دهید.گاهی نیز یک ویرایش‌کننده محتوا هستید و برای بهبود مطالب همکاران قدیمیتان آستین بالا می‌زنید. برای این کار، نقاط ضعف محتوای آن‌ها را پیدا می‌کنید، ابزارهایی نظیر سرچ کنسول را بکار می‌گیرید و برای رفع مشکلات مقاله، تلاش می‌کنید. در نهایت این شما هستید که با بهره‌گیری از دانش روز حوزه سئو، مطالب قدیمی سایت را بهبود می‌بخشید.اما گاهی در نقش یک تولیدکننده محتوا، استراتژی هم‌تیمی‌های خود را بر روی کاغذ پیاده می‌کنید و تمام تلاشتان را بر روی تولید یک مقاله باکیفیت از میان صحبت‌ها و نظرات کارآموزان دیگر، می‌گذارید.ادامه راه اسپرینت سوم پروکسیما چیست؟"اگر از ورود به مرحله بعدی باز بمانیم، گواهی حضور در دوره به ما تعلق نمی‌گیرد، درست است؟" این آخرین سوالی‌ست که من در اسپرینت سوم کارآموزش مطرح کردم! برای من، حضور در میان تیم محتوای حرفه‌ای وبسیما یک دستاورد بود و در دست داشتن سندی که نشان از این حضور باشد، اهمیت زیادی داشت.اما خبر خوب آنکه با حضور در اسپرینت سوم پروکسیما، کما اینکه به اسپرینت بعدی راه پیدا نکنید، گواهی حضورتان در پروسه کارآموزش در سه سطح A، B و گواهی حضور ساده، صادر خواهد شد. به همین دلیل اگر هنوز هم برای حضور در دوره بعدی کارآموزش محتوا پروکسیما مردد هستید، بهتر است ضربدر بزرگی بر روی این شک بکشید و در صورتی که علاقه و توانایی حضور در یک راه سربالایی اما لذت‌بخش را دارید، منتظر اعلام دور بعدی ثبت‌نام در سوشال‌مدیاهای وبسیما باشید.در ادامه این راه، برای کارآموزانی که موفق به عبور از این مرحله و حضور در دور چهارم شوند، فضای کارآموزش از آموزش به کار تغییر خواهد کرد و آخرین مرحله، یک بازه ده روزه حضور در کنار تیم وبسیما خواهد بود!اگر مایلید بدانید که حضور من در کارآموزش پروکسیما چه آینده‌ای خواهد داشت، پیشبینی من، جدایی از کارآموزش و بازماندن از حضور در دور بعدی‌ست. اما این پیشبینی چندان قطعیتی نداشته و پیشنهاد می‌کنم این اکانت ویرگول را دنبال کنید تا در مطالب بعدی، نتایج حضور یا عدم حضور من در اسپرینت چهارم را، مطالعه کنید.نظر شما درباره کارآموزش محتوا پروکسیما چیست؟ آیا به فکر شرکت در دوره‌های بعدی کارآموزش هستید؟

تفاوت محتوای محصول و محتوای مقاله چیست؟

بهاره سامانی پور — Sun, 29 Aug 2021 17:43:41 +0430

آیا تا به حال در پروسه تولید محتوا به چالش چگونگی نگارش متن برای بسترهای مختلف بر خورده‌اید؟ اگر شما هم در حوزه کانتنت مشغول به کار هستید، احتمالا نگارش مقاله تنها نوع محتوایی که از شما انتظار می‌رود بلد باشید، نیست. سوشال‌مدیاهای مختلف و از آن مهم‌تر، قسمت‌های مختلف یک سایت که نیاز به محتوا دارند، نظیر درباره ما، دسته‌بندی‌ها، معرفی محصول و صفحاتی که به برندیگ سایت می‌پردازند، قسمت‌های جدانشدنی از کار شما هستند. با این حال در این مقاله، به بررسی میان دوتا از مهم‌ترین بسترهای تولید محتوا، یعنی محتوای وبلاگ و محتوای محصول می‌پردازیم.دانستن تفاوت این دو نوع محتوا، به شما در تولید حرفه‌ای کانتنت کمک می‌کند و از سردرگمی ترسناک مواجهه با پروژه‌های جدید، می‌کاهد. پس با من در ادامه این مقاله همراه باشید.مخاطب محتوای محصول و مقاله، اولین و مهم‌ترین تفاوت در محتواپیش از آنکه دست به قلم ببرید، مخاطب مطلبتان را مشخص کنید. مهم نیست محتوای بلاگ تولید می‌کنید و یا کپشن پست ساده‌ای در اینستاگرام را می‌نویسید؛ تعیین پرسونای مخاطب، اولین قدم در تولید محتواست.اگر تا به حال فکر می‌کردید تمام کسانی که وارد سایت شما می‌شوند هدف و قصد یکسانی دارند، سخت در اشتباهید. ورود کاربر به هر قسمت از سایت شما، معنای مختلفی دارد.ربط این مبحث به تفاوت میان محتوای محصول و مقاله را با مثالی، روشن‌تر می‌کنیم: تصور کنید کاربر شما عبارت "دوره تولید محتوای اینستاگرام" را در موتور جست و جوی گوگل، سرچ می‌کند. این مخاطب به طور مشخص قصد خرید یا شرکت در همچین دوره‌ای را دارد. پس بهتر است بدون اضافه کاری و اتلاف وقت، او را به صفحه خرید ویدیوهای آموزشی یا دوره‌های آنلاین آموزش تولید محتوا هدایت کنیم. در چنین شرایطی، کاربر نه قصد خواندن مقاله و مطالب طولانی را دارد و نه حوصله اضافه‌گویی را!در مقابل، تصور کنید عبارت جست و جو شده، "تولید محتوا" باشد. در چنین شرایطی مشخص نیست که کاربر به دنبال نکاتی در این باره است یا آموزشی لازم دارد و یا حتی به دنبال آشنایی با ابزارهای لازم برای این حوزه است. پس شما می‌توانید با ارائه یک محتوا و مقاله قوی و زیرکانه، هم اطلاعات خوبی در اختیار او بگذارید و نیازش را برآورده کنید و هم او را به خرید یا حضور در قسمت‌های دیگر سایتتان ترغیب کنید. به همین راحتی، اگر توجه به نیاز مخاطب به درستی درک شود، یک مشتری بالقوه به یک مشتری بالفعل تبدیل می‌شود.توجه به محتوای مطلب، تفاوت دوم در تولید محتوا برای محصول یا مقالهدومین و واضح‌ترین نکته‌ای که در تولید محتوا برای قسمت‌های مختلف یک سایت باید در نظر بگیرید، محتوای مطلب است. در یک مقاله، شما می‌توانید به موضوعات حاشیه‌ای اما مرتبط با تم کلی کسب وکارتان بپردازید. برای مثال عکس زیر از سایت پنل اس ام اس فراز را ببینید. اگرچه هدف اصلی این وبسایت فروش پنل‌های پیامکی‌ست با این حال به موضوعاتی نظیر نیز پرداخته است.تولید محتوای حاشیه‌ای در وبسایت‌های بیزنسی، موجب ورود کاربر جدید به صفحه و اعتمادسازی کاربران قدیمی می‌شوداما در محتوایی که برای یک محصول نگارش می‌شود، پرداختن به اخبار و حاشیه‌های مرتبط دیگر جایی ندارد. مخاطب شما آماده خرید است و تنها چیزی که لازم دارد، مقداری جزئیات و توضیحات بیشتر از محصول مورد نظر است. پس بهتر است او را با متن‌های طولانی و اطلاعات عجیب و غریب سردرگم و منصرف از خرید نکنید!تعداد کلمات مناسب برای تولید محتوای مقاله یا محصولتعداد دقیق کلمات، سوالی‌ست که برای تمام کانتنت‌نویسان حل‌نشده باقی مانده است. با این حال اگر سری به مقاله کلاف محتوا وبسیما بزنید، تا حدی به پاسخ این سوال خواهید رسید. اگرچه فهمیدیم که محتوای معرفی محصول باید از یک مقاله کامل بسیار کوتاه‌تر و خلاصه‌تر باشد، با این حال خودتان را محدود به عدد خاصی نکنید.تا جایی بنویسید که هم نیاز کاربرتان رفع شود و هم حوصله‌سربر نشوید. فراموش نکنید که کاربر امروزی اینترنت، بی‌حوصله و بی‌طاقت است و بیشتر از 400 تا 500 کلمه را برای توضیحات یک محصول نخواهد خواند. پس تلاش برای تولید یک محتوای جامع، که از جنس محصول تا تاریخچه اولین باری که کارخانه به فکر ساختن آن افتاده بود، را شرح می‌دهد، اگرچه کامل است اما نتیجه‌ای برعکس خواهد داشت!یکی از کارهایی که برای جلب مخاطبان بی‌توجه می‌توانید انجام دهید، استفاده از هدینگ‌ها و عنوان‌های جذاب و بهینه است. شما می‌توانید مقاله چگونه عنوان h2 های مقاله را بهینه کنیم؟ که من پیش‌تر در صفحه ویرگول خود منتشر کرده‌ام را برای آموختن روش‌های بهینه سازی هدینگ‌های دوم مقاله، مطالعه کنید. مطالبی که در این مقاله خواهید خواند، در بهینه‌سازی تایتل‌های محتوای معرفی محصول هم به شما کمک خواهد کرد.در تولید هر نوع محتوایی، خودتان را جای مخاطب بگذاریددر میان تفاوت‌هایی که بین تولید محتوای محصول و محتوای مقاله وجود دارد، توجه به مخاطب مهم‌ترین اصل است. فراموش نکنید که ساده‌ترین راه برای جلب اعتماد مخاطب، کسب رضایت اوست. همه ما کاربران اینترنت و احتمالا مشتریان برخی سایت‌ها و کسب و کارهای اینترنتی هستیم. رفتار خودتان را در مراجعه به وبسایت‌های مختلف زیر نظر بگیرید؛ به این صورت به راحتی می‌توانید الگوهایی را برای جلب رضایت و رفع نیازهای کاربر سایت خودتان پیدا کنید.آیا تفاوت‌های دیگری میان محتوای صفحه محصول و محتوای مقاله می‌شناسید؟ با بیان نظراتتان در قسمت پرسش و پاسخ، در کامل کردن مطالب این مقاله به من کمک کنید.

اشتباهات رایج من در اسپرینت دوم کارآموزش

بهاره سامانی پور — Sun, 22 Aug 2021 12:00:33 +0430

آیا می‌دانستید یک مقاله درفضای وب تقریبا عمری 1 ساله، یعنی چیزی حدود 18 برابر عمر محتوا در یوتیوب و 180 برابر عمر محتوا در اینستاگرام دارد؟ در چنین فضایی، اشتباهاتی که از نظر نویسنده محتوا پنهان می‌مانند، می‌توانند در بطن مطلب ما ریشه دوانده و ماندگار شوند و در نهایت آثار مخربی برای کسب و کار ما داشته باشد.برای جلوگیری از چنین شرایطی، بهتر است آنالیز و بررسی نقاط قوت و ضعف کارمان را به صورت مداوم در برنامه‌ریزی‌ زندگی شغلیمان جا بدهیم. البته تداوم این بررسی‌ها، پیش از حرفه‌ای شدن و ورود به بازار کار، می‌تواند با فواصل کم و پس از قرارگرفتن در یک جایگاه شغلی معقول و مرتبط، با فواصل زمانی بیشتر انجام گیرد.با حضوری یک ماهه در میان چند کارآموز محتوای دیگر، به این نتیجه رسیدم که معمولا اشتباهات رایجی میان تازه‌کارها جریان دارد؛ با این حساب اگر شما هم به تولید محتوای متنی علاقه دارید و حتی به آن مشغول هستید، خواندن نقدی از اشتباهات دیگران، بسیار کمک‌حال شما خواهد بود.در این مقاله به آموختن از اشتباه توصیه میشود!در ادامه این مقاله با دو دسته اصلی از اشتباهات رایجی که ممکن است شما هم در مسیر تولید محتوای متنی با آن‌ها دست و پنجه نرم کنید، یعنی مشکلات تکنیکی و مشکلات فردی می‌پردازیم. سپس راهکار رفع هرکدام از آن‌ها به طور خلاصه شرح داده می‌شود و ابزارهایی برای افزایش بازدهی و بهبود عملکرد شما، معرفی می‌شود.1-اشتباهات تکنیکی در پروسه تولید محتوااگر به شغل نانوایی مشغولید، احتمالا هر روز دستورالعمل یکسانی را دنبال می‌کنید. کوچک‌ترین تغییری در روش کار همیشگی ممکن است خرابی به بار آورد و نه تنها نان خوب و مطبوعی طبخ نکنید، بلکه مشتریان همیشگیتان را هم به دلیل تلاش برای خلاق‌تر بودن از دست بدهید!اما تولید محتوا سر و کار با دهکده کوچک و جهانی اینترنت دارد. دهکده‌ای که تابلوی در دست تعمیر هیچوقت از ورودی آن پایین آورده نمی‌شود و همواره در حال تغییر و بهترشدن است. در چنین فضایی، آموختن نهایتی ندارد و هیچوقت مطالب جدید، تمام نمی‌شوند و به تبع آن، اشتباهات تکنیکی به هر شکل راهشان را به مقاله شما باز خواهند کرد. با بررسی 4 نکته تکنیکی که باید در نگارش یک مقاله به آن‌ها توجه خاصی کرد، این مطلب را ادامه می‌دهیم:تایتل‌های مقاله، ویترین دردسرآور محتوای شمابه جرعت می‌توان گفت انتخاب تایتل‌های قوی و سنجیده، سخت‌ترین بخش آماده‌سازی یک محتواست. به عنوان یک کارشناس محتوا، شما نوشتن را بلدید، قلم خوبی دارید و به اصول سئو محتوا آشنا هستید؛ با این حال پس از اتمام نگارش تمام محتوا، نگاهی زیرچشمی به مقاله خود می‌کنید و در همین لحظه برای بارها و بارها ویرایش‌کردن عناوین مقاله‌تان آماده می‌شوید.خوشبختانه برای من، حضور در سیاره پروکسیما و جلسات نقد و بررسی مداوم با منتورهای مجموعه، سرنخ‌هایی برای رفع این مشکل ایجاد کرد و من هم در مطلبی تجربیاتم را برای بهینه‌سازی عنوان‌های h2مقاله، برای شما جمع‌آوری کردم.مقدمه محتوا، نقشه راه مطالعه مطلب شماچقدر به مخاطبتان و نیازهای او توجه می‌کنید؟ بهترین راه برای درک مخاطب، قرار گرفتن در کفش‌های اوست!اگر شما هم خواننده مطلبی در یک وبلاگ باشید، ترجیح می‌دهید نویسنده مقاله، نقشه راهی برای مطالعه در اختیار شما قرار دهد و بهترین جا برای این کار مقدمه است. در مقدمه لازم است به کاربر تازه‌وارد بگوییم چرا باید این مقاله را بخواند، چه چیزی قرار است در ادامه راه نصیبش شود و پس از خواندن مطلب، چه تغییری در زندگی او رخ خواهد داد. فراموش‌کردن هریک از این موارد ساده، می‌تواند کاربر را به سادگی از ادامه حضور در صفحه شما منصرف کند!نتیجه‌گیری مقاله، قسمتی به ظاهر ساده در بدنه محتواپایان‌بندی یک مقاله چقدر در احساس رضایت کاربر تاثیر دارد؟ فرض کنید شما فردی هستید که سریال جدیدی را به اصرار دوستانش آغاز می‌کند. در همان اپیزود اول، معمایی در داستان مطرح می‌شود و شما تمام سه فصل سریال را به امید یافتن پاسخ معما به تماشا می‌نشینید؛ یعنی چیزی حدود 40 ساعت از عمر باارزشتان! اما در قسمت نهایی هم پاسخی به معما داده نمی‌شود و کارگردان و نویسنده شما را با کوهی از سوالات بی‌پاسخ رها می‌کنند.جمع‌بندی یک مقاله، شباهت زیادی به اپیزود پایانی یک سریال دارد. رهاکردن مخاطب به حال خود، بدون آنکه با CTAهای صحیح او را به تعامل دعوت کنیم یا چکیده‌ای از آنچه برای خواندنش دقایقی از عمر ارزشمند خود را صرف کرده شرح دهیم، می‌تواند مخاطب را همان مقداری کلافه کند که بی‌نتیجه تمام‌شدن سریال مورد علاقه‌اش!سئو تصاویر را جدی بگیرید!آخرین مورد از اشتباهات تکنیکال رایج من، البته در ابتدای حضور در کارآموزش پروکسیما، جدی‌نگرفتن تصاویر بود. حضور بیشتر در سوشال‌مدیاهای مختلف، این تصور غلط را برای من ایجاد کرده بود که فضای وب به اندازه سوشال‌هایی نظیر اینستاگرام و یوتیوب، از تصاویر بهره نمی‌برد و خرج انرژی و زمان بر روی این دسته از رسانه‌ها، اضافه‌کاری‌ست!اما خوشبختانه تحصیل در رشته‌‌ای به نام ارتباط تصویری! همه‌جوره من را برای سر و کله زدن با تصاویر آماده کرده بود. اگر شما هم چندان دل خوشی از تصاویر ندارید، توجه به هارمونی رنگ‌ها، شناخت روانشناسی رنگ و تاثیر آن بر روی کاربر و قرار گرفتن در ذهن مخاطب، به شما در بهبود تصاویرتان کمک می‌کند. یکی از منابع بی‌نظیر برای آشنایی با روانشناسی رنگ‌ها و درک کاربرد آن‌ها در حوزه‌های مختلف، کتاب معنویت در هنر واسیلی کاندینسکی‌ست.این نقاش روسی در کتاب خود به شرح و بسط نظریاتش در نقاشی مدرن می‌پردازد و در انتهای آن، راهنمای کامل و جامعی از خواص رنگ‌ها و کاربرد آن‌ها به شما می‌دهد.2-اشتباهات فردی در حضور در کارآموزش پروکسیماقرار گرفتن در هر فضایی، ابعاد جدیدی از مشکلات و ضعف‌های شخصیتی شما را آشکار می‌کند. مثلا به خاطر دارم روز آخر کاری در یکی از فضاهای مورد علاقه‌م، از کارفرما درباره بزرگترین ضعفم در کار سوال کردم و او اینطور پاسخ داد:تو صبور نیستی؛ مشکلات در فضای کار با بیشتر شدن تجربه کاهش پیدا می‌کنند، اما توسعه فردی با کسب تجربیاتِ بیشتر حاصل نمی‌شود؛ بهتر است در ادامه راهت، صبور بودن را تمرین کنی.اما علاوه بر صبور نبودنی که هنوز هم گریبان من را سفت چسبیده، به دو مشکل اساسی و راه‌حل آن‌ها که ممکن است برای شما هم مفید باشد اشاره می‌کنم:عدم تمرکز حین نگارش یک مقالهعدم تمرکز و منحرف شدن از خط اصلی هنگام انجام یک کار، مشکل جدیدی نیست. اما راه حل‌های گوناگونی برای رفع آن وجود دارد. در مسیر کارآموزش، راه حلی که من را در اتمام تسک‌های روزانه‌ام کمک می‌کرد، تکنیک پومودورو بود.توسط این تکنیک، شما زمان‌های تمرکز خود را خرد می‌کنید و از استراحت‌های میان کار، حساب‌شده استفاده می‌کنید. بهتر است در گوشی همراهتان یک اپلیکیشن پومودورو نصب کنید تا مدیریت بهتری بر روی زمان‌های کار و استراحتتان داشته باشید.خالی بودن برنامه هفتگی از تفریح و استراحتآخرین و نه کم اهمیت‌ترین مشکل من در فرصت یک ماهه کارآموزش پروکسیما، عدم گنجاندن تفریح در برنامه هفتگی بود. متاسفانه در ابتدای شروع این دوره، با هدر دادن فرصت طلایی تعطیلات، هفته‌های سختی را از نو شروع می‌کردم.اما بد نیست حواستان را از این جمله پرت نکنید: تفریح مساوی با استراحت نیست!استراحت جسمی در انتهای هفته، اگرچه در همان لحظه حس خوبی به شما می‌دهد، از طراوت و انرژی شما در طول ساعات کاری می‌کاهد. بهتر است فعالیت‌های تعطیلات خود را طوری مدیریت کنید که تفریحات جذابی در آن گنجانده شود؛ ولو آنکه با خستگی جسمی همراه باشد.کوه‌پیمایی، آب‌تنی در دریاچه، دیدار با دوستان صمیمی و پرانرژی و ورزش‌های سبک و هوازی، با ترشح دوپامین در مغز، شما را برای آغاز هفته‌ کاری و از سر گرفتن وظایف روزانه، آماده می‌کنند.در اسپرینت دوم کارآموزش، چقدر فرصت اشتباه‌کردن داریم؟خوشبختانه در کارآموزش پروکسیما شما مجازید اشتباه کنید، از اشتباهاتتان درس بگیرید و فرصتی هم برای اصلاح آن‌ها دارید. حضور دائمی منتورها در کنار شما و جلسات گروهی بررسی مقالات اعضا، پروسه حضور در کارآموزش را چند برابر بهینه می‌کند.البته تکرار مداوم اشتباهات، در ارزیابی شما برای ورود به اسپرینت بعدی تاثیرگذار خواهد بود و از نمرات شما کاسته خواهد شد؛ نمراتی که مجوز ورود شما به هفته پنجم و مرحله سوم کارآموزش خواهند بود.علی‌رغم وجود اشتباهات زیادی که در این مسیر متوجه من شدند، پیش‌بینی می‌کنم به دلیل پیداکردن راه‌حل‌هایی برای این مشکلات، حضور من در سیاره پروکسیما ادامه پیدا خواهد کرد. با این حال، جزئیات ارزیابی و ضریب نمرات بر اعضای کارآموزش پوشیده است و قطعیتی در این پیش‌بینی من نیست!مقالاتی که از این صفحه ویرگول منتشر می‌شود را دنبال کنید تا در مطالب بعدی، از ورود یا عدم ورود من به اسپرینت سوم کارآموزش محتوا پروکسیما، مطلع شوید!

چطور عنوان h2 های مقاله را بهینه کنیم؟

بهاره سامانی پور — Tue, 17 Aug 2021 11:17:25 +0430

آیا شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که برایتان انتخاب مطالعه یک مقاله به جذابیت تیترهای آن بستگی دارد؟ جالب است بدانید یک مخاطب غیر وفادار که به صورت تصادفی با مطلب شما برخورد کرده است، به چیزی حدود 60 درصد از مطالبی که در صفحه وجود دارد اصلا اهمیتی نمی‌دهد و احتمالا آن‌ها را نمی‌خواند!اما راه‌هایی هم برای جذب و ترغیب کاربر به مطالعه کامل یا حداقل بیشتر محتوایی که برای او نوشته‌ایم وجود دارد و آن بهینه سازی h2های مقاله و یا عناوین جزیره‌های محتوایی ماست. در این مقاله راهکارهایی برای بهبود اثربخشی تایتل‌های یک مقاله را بیان می‌کنیم و با چند ابزار دوست‌داشتنی برای این کار آشنا می‌شویم.استفاده از کلمات کلیدی در تگ h2 محتوای شما را غنی می‌کندبدیهی‌ست در تدوین استراتژی هر مقاله، یک کلمه کلیدی یا main idea در اختیار شماست. برای مثال به همین مقاله نگاه کنید: چطور عنوان h2های مقاله را بهینه کنیم؟ "عنوان "h2در این تایتل، کلمه کلیدی ماست. پس بهترین راه برای بهینه‌سازی، استفاده از این keyword در تایتل‌های بعدی مقاله است.اما چرا باید از کلمه کلیدی در تگ h2استفاده کرد؟ شما با تکرار آن در سیر مقاله به دو مخاطب اصلی خود یعنی خوانندگان مطلب و ربات‌های گوگل کمک خواهید کرد:1-مخاطب را از سیر منطقی مقاله آگاه می‌کنید و او را در یک مسیر مشخص نگه می‌دارید.2-محتوای هر قسمت از مقاله را به گوگل اعلام می‌کنید و به آن اجازه می‌دهید ارتباط موضوعی میان تگ‌ها و متن را بررسی کند.بهینه سازی h2 را با بمب‌باران کلمات کلیدی اشتباه نگیرید!استفاده از کلمه کلیدی کافی نیست! اگرچه تکرار کلیدواژه مرکزی نیاز است، اما بهتر است تنها به آن اتکا نکنید و از مفهوم کلیدی هم در کنار کلمات مشابه بهره ببرید. متاسفانه استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در عنوان‌ها یا و یا متن مقاله، شما را در چاله یکی از تکنیک‌های کلاه‌سیاه گوگل، یعنی بمب‌باران کلمات کلیدی یا keyword stuffing می‌اندازد.اگر نمی‌دانید بمب‌باران کلمات کلیدی یا keyword stuffing چه بلایی بر سر سئو پیج شما می‌آورد، بد نیست مقاله آکادمی وبسیما درباره آن را بخوانید تا از این به بعد کلماتی که در مطالبتان می‌نویسید را با وسواس بیشتری انتخاب کنید.چگونه h2 مقاله را توسط مفهوم کلیدی بنویسیم؟راه‌های زیادی برای انتخاب تیترهای جذاب برای مقاله وجود دارد. بهترین و در دسترس‎‌ترین آن‌ها گوگل است. از پیشنهادات گوگل غافل نشوید! در قسمت related searches می‌توانید متوجه شوید مخاطب شما به دنبال چه اطلاعاتی‌ می‌گردد و یا حتی بهتر از آن: مخاطب شما چه ادبیاتی دارد!یکی دیگر از راه‌های جذاب و کاربردی، استفاده از ابزارهایی‌ست که کلمات کلیدی جایگزین را با کمک گوگل به شما پیشنهاد می‌کنند. برای این کار ابزارهای زیادی وجود دارد که یکی از بهترین‌های آن، ابزار رایگان کلمات پیشنهادی گوگل وبسیماست. با استفاده از آن، شما می‌توانید بهترین عبارات پیشنهادی گوگل را برای هدف‌گذاری سئو و یا خلق h2های بهینه پیدا کنید.جایگاه صحیح کلمه کلیدی در h2 را رعایت کنیداگر قصد دارید از کلمه/مفهوم کلیدی در h2 های خود استفاده کنید، بهترین جایگاه برای آن‎‌ها ابتدای تایتل است. این کار بر سئوی شما تاثیر بسیار مطلوبی دارد. چرا که موتورهای جست و جو صفحاتی را که کلمات کلیدی در ابتدای عنوان قرار دارد را بیشتر به کاربران پیشنهاد می‌دهند.در بهینه‌سازی عنوان مقاله، خلاقیت حرف اول را می‌زند!حالا که با فاکتورهای فنی و نکات سئو h2 آشنا شدید، بد نیست به مسئله‌ای مهم‌تر، یعنی خلاقیت در نگارش عنوان مقاله بپردازیم. چند نوع عنوان مقاله داریم؟ شاید نزدیک به بی‌نهایت! اما عناوین صحیح و مناسب فضای وب، احتمالا کمی محدودتر باشند.پیش‌تر گفتیم که هر کاربر کمتر از نیمی از صفحه شما را به دقت مطالعه می‌کند. تصاویر، نقل قول‌ها، جملات بولدشده و رسانه‌های مختلف نظیر ویدیو و و پادکست، قسمت بزرگی از این 40 درصد را به خود اختصاص می‌دهند. اما با نگارش تایتل‌های خلاقانه می‌توانید این عدد را به 80 درصد برسانید؛ یعنی چیزی حدود 2 برابر!فراموش نکنید، هرچقدر هم که ربات‌های خزنده گوگل برای ما قابل احترام باشند، کاربر روی چشم ما جا دارد! به فاکتورهای سئو توجه کنید اما ایجاد تجربه خوشایند برای کاربر را از یاد نبرید.تلاش همه افراد فعال در حوزه وب، خلق تجربه مناسب و ارتقای کیفیت محتوای وب استاز تایتل‌های توصیفی استفاده کنید. این نوع از تایتل‌ها می‌توانند نقشه راه واضح و کاملی برای مخاطب شما ایجاد کنند. تصور کنید در صفحه‌ای هستید با عنوان "الگوریتم Freshness گوگل، قطعه گمشده در پازل سئو". اسکرول می‌کنید و بابت حجم مقاله، از خواندن آن منصرف می‌شوید. اما در میانه راه اسکرول کردنتان با h2 جذابی برخورد می‌کنید: "چطور از الگوریتم تازگی محتوا به نفع سئو سایت استفاده کنیم؟" در این قسمت از مقاله جذابیت کافی را برای خرج توجه بیشتر احساس می‌کنید و به خواندن این جزیره محتوایی خاص مشغول می‌شوید.در این مثال ساده نویسنده محتوای مقاله، برنده بازی بوده است. شما کاربری هستید که احتمالا به صورت اتفاقی با مقاله رو به رو شده‌اید و چندان علاقه‌ای هم به خواندن تمام و کمال مطلب نداشته‌اید. با این حال یک عنوان خلاقانه، توصیفی و بهینه، شما را به خواندن (حداقل مقداری از) محتوا ترغیب کرد و توانست زمان حضور شما در صفحه را افزایش دهد.اگر خلاقیت کافی برای نگارش تیترهای خلاقانه ندارید نگران نباشید! ابزارهای زیادی در فضای وب وجود دارند که به نوعی برای شما ایده‌سازی می‌کنند. یکی از بهترین ابزارهای تولید تایتل، ابزار Portent است. در این سایت می‌توانید ایده/مفهوم کلیدی خود را بنویسید و تایتل‌های خلاقانه دریافت کنید!بهینه‌سازی h2های مقاله تا چه حد ضروری‌ست؟عناوین یا h2های ما، درواقع ویترین محتوای ما هستند. چقدر احتمال دارد وارد مغازه‌ای شوید که ویترین شلوغ، نامنظم و نازیبایی دارد؟بهتر است با انتخاب و نگارش تایتل‌های خلاقانه، برای وقت و سلیقه کاربر خود احترام قائل شوید تا پیش از آنکه زمان زیادی برای مطالعه تمام محتوای شما صرف کند، آن بخشی که مورد علاقه‌اش است یا بیشتر به آن نیاز دارد را انتخاب و مطالعه کند. در صورتی که مخاطب شما راضی و خوشحال از صفحه خارج شود، گوگل هم این رفتار را درک می‌کند و نتیجه‌ای برد-برد برای شما رقم می‌خورد. شما توانسته‌اید تنها با قدم‌هایی کوچک اما حرفه‌ای، هم تجربه کاربری خوبی به مخاطب بدهید و هم گوگل را از خودتان راضی نگه دارید!آیا شما تکنیک‌های دیگری برای بهینه‌سازی تگ‌های h2 می‌شناسید؟ در قسمت پرسش و پاسخ آن‌ها را به ما معرفی کنید.

کارشناس تولید محتوا کیست؟

بهاره سامانی پور — Sat, 14 Aug 2021 15:10:28 +0430

برای 10 برابر بهترکردن کسب و کارمان چه اقداماتی انجام دهیم؟ اگر شما هم صاحب کسب و کاری هستید که نیاز به بهترشدن و پیشرفت‌کردن دارد، بد نیست به فکر استخدام یک کارشناس تولید محتوای حرفه‌ای باشید.با رونق کسب و کارهای اینترنتی و بازاریابی دیجیتال، عناوین جدیدی به لیست مشاغل اضافه شدند. ردیف‌های شغلی خاصی که شاید هنوز هم بیشتر مردم آن‌ها را به درستی نمی‌شناسند و یا تا حدی آن‌ها را بی‌ارزش می‌خوانند! یکی از این شغل‌های مورد کم‌لطفی، تولید محتواست. متاسفانه به دلیل آنکه هنوز درک درستی از چیستی عبارت "کارشناس تولید محتوا" وجود ندارد، کارفرماهای سودجو و یا ناآگاه زیادی، آن را مترادف گرافیست، ادیتور ویدیو، مدیر سایت و یا سئوکار قرار می‌دهند.در ادامه این مطلب می‌خوانیم کارشناس تولید محتوا کیست، چه وظایف و خصوصیاتی دارد و برای پیداکردن یک کار مناسب و منصفانه، بهتر است از کدام آگهی‌های کاریابی دوری کنیم.وظایف کارشناس تولید محتوا چیست؟فرض کنید دوره کارآموزی محتوا را در یک مجموعه معتبر گذرانده‌اید و آماده‌اید تا وارد بازار کار شوید. احتمالا در اولین قدم، عبارت "استخدام کارشناس تولید محتوا" را در موتور جست‌وجوی گوگل سرچ می‌کنید و از میان سایت‌های کاریابی، یکی را برای زیر و رو کردن انتخاب می‌کنید.حدس می‌زنم تصور شما از آگهی‌های استخدامی فردی‌ست که تسلط به مبانی نگارش زبان فارسی (و تا حدودی انگلیسی) و تولیدمحتوای متنی در بسترهای مختلف دارد و با تولید محتوای بهینه برای موتورهای جست‌وجو آشنایی دارد.اما آگهی‌های کاریابی از کارشناس تولید محتوا چه می‌خواهند؟گرافیست ارزان!کافی‌ست چند صفحه‌ای را بررسی کنید تا به سیل آگهی‌های کارشناس تولید محتوا، با داشتن مهارت‌های نرم‌افزارهای گرافیکی، تدوین ویدیو و ساخت موشن برسید. درواقع این شرکت‌های به ظاهر معتبر، با پرداخت کمی حقوق بیشتر برای تولیدکننده محتوا، از شما در حد یک موشن گرافیست خروجی کاری می‌خواهند و یا بهتر است بگویم انتظار دارند پروژه‌ای که شاید ده‌ها میلیون برایشان آب بخورد را بر دوش یک تولیدکننده محتوای بی‌پناه بگذارند، آن هم با دستمزدی یک سوم آنچه واقعا می‌ارزد!سئوکار خلاق!اگر هنوز به دنبال کار هستید نگران نباشید؛ فقط کافی‌ست چند زبان برنامه‌نویسی یاد بگیرید، مهارت‌های سئو خود را تا حد اعلایی بالا ببرید و قادر باشید یک سایت کوچک و ساده طراحی کنید! "البته همچنان همه این‌ها کافی نیست؛ فراموش نکنید که شرط استخدام شدن در مجموعه پرانرژی و پویای ما، داشتن قلم روان و ذهن خلاق برای تولید محتواست!"مدیر پروژه همه فن حریف!وظایف شناور در محیط کار هم یکی دیگر از عبارت‌های دلنشین کارفرماهای فریب‌کار است. تصویر زیر را نگاه کنید و شرح وظایف یک کارشناس تولید محتوا را در آن بخوانید. برای کارشناس تولید محتوا بودن ممکن است نیاز به برقراری ارتباط با متخصصان حوزه خود یا حتی در مواقع خاص مذاکره با آن‌ها را داشته باشید، اما تصور می‌کنید مشاوره‌دادن و یا برگزاری جلسات نیز به عهده شماست؟عنوان‌های به ظاهر مرتبط دیگری نیز در آگهی‌های استخدام Content Writer دیده می‌شود که ممکن است به نظر یک تازه‌وارد جز وظایف اوست، عباراتی مانند طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، تعیین استراتژی برای شبکه‌های اجتماعی، هماهنگی و مدیریت افراد در قسمت‌های مختلف شرکت و حتی فالوورگیری اینستاگرام!متاسفانه مشغول‌شدن در هر یک از فعالیت‌های فوق، نه تنها از نظر مالی به ضرر شماست، بلکه عدم تخصص یک کارشناس محتوا و فعالیت نصفه و نیمه او در یک بستر تخصصی، به ضرر کارفرما هم خواهد بود. به این صورت که عدم هزینه برای استخدام نیروی متخصص، به شکست در پروژه و از دست دادن آن منجر می‌شود.مهارت‌هایی که یک کارشناس تولید محتوا باید بدانداما در بین این حجم از آگهی‌های رنگ و وارنگ، واقعا چه مهارت‌هایی لازم است داشته باشیم؟ در ادامه این مطلب به 3 مهارت اصلی برای تبدیل شدن از یک نویسنده معمولی به یک کارشناس تولید محتوا می‌پردازیم.صفر تا صد مهارت‌های نگارشی!از نظر من، هیچ نوع اشتباه نگارشی برای یک کارشناس تولید محتوا قابل چشم‌پوشی نیست! این مهارت مهم‌ترین و اولین مهارتی‌ست که شما را از هم زبانانتان جدا می‌کند.علائم نگارشی، مبحث هکسره، املای درست کلمات در قدم اول و پس از آن استفاده درست از افعال در جمله، بکار‌نبردن غلط‌های مصطلح، آوای جملات و بکارگیری کلمات، مهم‌ترین مهارت مورد نیاز شماست.پیشنهاد می‌کنیم اگر در شروع این مسیر قرار دارید کتاب شیوه نگارش فارسی را مطالعه کنید تا به خوبی با این مبحث آشنا شوید.رعایت اصول سئو در محتوا از اوجب واجبات است!برای تبدیل‌شدن از یک تولیدکننده محتوا که تنها با اصول نگارشی آشناست و قلم خوبی هم دارد، به یک کارشناس حرفه‌ای تولید محتوا، لازم است نگارش برای موتورهای جست و جو را یاد بگیرید.آشنایی با کلمات کلیدی، توانایی بالا در سرچ، روش‌های بهینه‌ کردن محتوا هنگام تولید و ویرایش آن و نیز بکارگیری یک یا چند سیستم مدیریت محتوا برای شما ضروری‌ست. پیشنهاد ما به شما یادگیری وردپرس یا جوملاست. چرا که بد نیست بدانید حدود ۷۷٪ از بازار سیستم‌های مدیریت محتوا در دستان وردپرس، و ۲۳٪ دیگر آن، مربوط به جوملا، دروپال، اسکوئر اسپیس و سیستم‌های مشابه است.آیا می‌دانستید وردپرس پراستفاده‌ترین سیستم مدیریت محتوا در حال حاضر است؟مهارت‌های رفتاری در محیط کار را دست کم نگیرید!مهربان، صبور و انتقادپذیر ، منظم و پرسشگر باشید. چه در آفیس و همراه تعداد زیادی از افراد با شخصیت‌های مختلف کار کنید و چه فریلنسر بودن را ترجیح بدهید، ناگزیر به تعامل با افراد دیگر هستید. اگر شخصیتی تک‌بعدی دارید و نمی‌توانید مسائل از را وجوه گوناگون ببینید، اگر نظم و تعهد کاری ندارید و از همه مهم‌تر، اگر درجا زدن را ترجیح می‌دهید و خودتان را از پرسشگری در محیط کار دریغ می‌کنید، متاسفانه این شغل مناسب شما نیست.دانش شما در حوزه‌های مختلف، نظیر مارکتینگ، دانش فنی سئو و برنامه‌نویسی، عکاسی و گرافیک و مدیریت شبکه‌های اجتماعی موجب می‌شود قادر به ایجاد ارتباط با بخش‌های دیگر تیم شوید و از همفکری با یکدیگر یا حل مشکلات بدون واسطه لذت ببرید.تصور کنید نیاز به تهیه یک اینفوگرافی در مقاله اخیرتان دارید؛ ترجیح می‌دهید دست و پا شکسته منظورتان را به گرافیست مجموعه برسانید و پس از چندین روز اتود متفاوت دیدن، به یک نتیجه نه چندان دلخواه برسید و یا دوست دارید با داشتن دانشی (نه چندان عمیق) که از مباحث ارتباط تصویری دارید، مقصودتان را به گرافیست انتقال دهید و همان اتود اولیه را با کمی تغییر و ویرایش، به بهترین نتیجه برسانید؟این مثال را در حوزه‌های دیگر کاریتان هم درنظر بگیرید. حضور در یک مجموعه به شما فرصتی برای آشناشدن با مهارت‌های مختلف را می‌دهد. بهتر است در کنار مهارت‌های توسعه فردی نظیر مهارت حل مسئله، مذاکره، کار گروهی، کنترل استرس و خشم و غیره، به دانش فنی خود نیز اهمیت بدهید تا حضور راکد و بدون پیشرفتی در یک جایگاه شغلی نداشته باشید.آینده شغلی کارشناس محتوا چگونه خواهد بود؟کانتنت منیجر، استراتژیست محتوا و یا کمپین منیجر می‌تواند ادامه راه شما باشد؛ اما لزوما اینطور نیست!دلیلی ندارد حتما به فکر تغییر جایگاه خود باشید. شما می‌توانید با افزایش مهارت‌های فنی و دانسته‌های خود، از یک کارشناس محتوای معمولی، به یک متخصص حرفه‌ای در این جایگاه تبدیل شوید. در این صورت، دیگر شما نیستید که به دنبال کار می‌گردید؛ شرکت‌های معتبر برای داشتن مطلبی به قلم یک نویسنده بزرگ، درپی شما خواهند بود.همچنین گوگل قصد دارد با اعتبارسنجی نویسندگان، سئو را کمی دستخوش تغییر کند. در این حالت یکی دیگر از فاکتورهای گوگل برای سنجش مطلب منتشرشده در فضای وب، اعتبار و دانش نویسنده آن است! این الگوریتم جدید، کارشناسان تولید محتوا را از نیمکت به زمین می‌کشاند و فرصت خوبی برای دیده‌شدن به آن‌ها می‌دهد.الگوریتم جدید گوگل، فرصتی‌ست تا تولیدکنندگان محتوا خودی نشان دهند!پس لازم نیست لزوما یک Content Strategist باشید به درآمد بالاتری برسید؛ اگر ذهن استراتژیکی دارید، با تقویت مهارت‌های مورد نیاز در این شاخه ادامه دهید. در غیر این صورت رسیدن به درآمد بالا و مناسب، برای یک Content Provider حرفه‌ای، کار چندان سختی نیست!تولید کردن محتوا کافی نیستاگر به فکر آن هستید که یک تولیدکننده محتوای بدون تخصص باشید که صرفا نوشتن را دوست دارد یا برای کسب درآمد از هر کلمه به دنبال این شغل است، بهتر است همین حالا دور تولید محتوا را خط بکشید و میدان را برای افراد مستعد و مشتاق خالی کنید. جمله معروفی هست که می‌گوید: "نمی‌توانید چیزی را تبلیغ کنید که خودتان به آن باور ندارید!" پس نمی‌توانید در فضای دیجیتال مارکتینگ حضور داشته باشید درصورتی که دل خوشی از تبلیغات و اهداف آن ندارید!اما اگر مهارت‌هایی که در سیر این مقاله نام برده شد را تا حدودی دارا هستید و مشتاقید هرچه زودتر مشغول به کار شوید، پس از تهیه یک رزومه قوی، به سایت‌های کاریابی مراجعه کنید و حواستان باشد از آگهی‌هایی که در ابتدای این مقاله بررسی کردیم دوری کنید تا آرامش و آسایش شغلی را در کنار هم داشته باشید!آیا تا به حال تجربه برخورد با آگهی یا کارفرمایی که شرح وظایف غیرمعقولی را از شما درخواست کرده، داشته‌اید؟ با بیان تجربیاتتان در بخش پرسش و پاسخ این مقاله، دوستان و همکارانتان را از قرارگرفتن در وضعیت‌های مشابه نجات خواهید داد!

نقشه راه 901 کلمه‌ای برای حضور در کارآموزش پروکسیما

بهاره سامانی پور — Sat, 07 Aug 2021 16:30:53 +0430

امسال، در پنجمین آزمون استخدامی بخش خصوصی، 4300 شرکت، متقاضی نیروی کار بودند؛ این یعنی چیزی حدود 4 و نیم برابر آنچه که در آزمون استخدامی قبلی، وجود داشت.از میان این 4 هزار شرکت (فقط در بخش خصوصی) و هزاران فرصت شغلی، جای من کجاست؟ این سوالی‌ست که با تغییر فضا از مدرسه به دانشگاه و به تبع آن، بازار کار، برای هرکدام از ما پیش می‌آید.مسیرهای مختلفی برای رسیدن به یکی از این هزاران صندلی وجود دارد؛ من تعدادی از آن‌ها را طی کرده‌ام و در این مقاله قصد دارم مسیری که امروز در آن قدم برمی‌دارم را برای شما توصیف کنم.پس از خواندن این مقاله 901 کلمه‌ای، می‌توانید تصمیم بگیرید آیا آکادمی وبسیما آن در طلایی‌رنگی‌ست که شما را به یکی از این هزاران صندلی هدایت می‌کند یا خیر.ورود برای عموم آزاد نیستپروکسیما یک سیاره شخصی‌ست. متاسفانه نه از ایستگاه‌های پیچ در پیچ متروی تهران مسیری برای رسیدن به این سیاره پیدا می‌کنید و نه سکوی 9 و سه چهارمی هست تا پنهانی شما را به داخل راه دهد.ابتدا با قدم به قدم تعقیب‌کردن برنامه‌های وبسیما، با دوره کارآموزش پروکسیما آَشنا می‌شوید. پس از گذراندن یک سری آزمون نه چندان سخت، یک روز صبح از خواب پا می‌شوید و ایمیل زیبای قبولی در آزمون را می‌بینید. بعد هم به شما می‌گویند جز 10 نفر منتخبی هستید که به کارآموزی راه پیدا کرده و مسیر آموزش برایتان شروع می‌شود. البته این حالت عادی و طبیعی ورود به پروکسیماست. برای من داستان کمی متفاوت بود!کدوم یک از این ها بهونه شما هم هست؟ :)ورود من به پروکسیما دست کمی از داستان هری‌پاتر نداشت. من هم در محیطی کار می‌کردم که رفتارهای پیش پا افتاده و غیرحرفه‌ای، شرکت را به اتاق زیرپله هری‌پاتر شبیه کرده بود. یک روز خیلی اتفاقی جغد سوشال مدیا دعوت‌نامه پروکسیما را در یک کانال تلگرامی به دست من رساند و من با ذوق و شوق یک "بله" بلند گفتم. خاله پتونیای زندگی من، مدام باعث می‌شد از رسیدن به سیاره جا بمانم اما هاگریدهای مهربانی بودند که صدباره با من تماس بگیرند و برای قطعی‌کردن حضورم در پروکسیما، راهنمایی‌ام کنند.بیشتر راه همانی‌ست که قبلا در باب ستایش نتوانستن برای شما نوشته بودم. تقریبا همه‌چیز درشروع جادویی و رویایی‌ست تا زمانی که متوجه می‌شوید سفر تهران-هاگوارتز شما، در قاب 13 اینچی لپ‌تاپتان پیش خواهد رفت!کارآموزی تمامِ تمام وقتدورکاری یکی از بی‌رحمانه‌ترین مشاغل دنیاست. مهم نیست در گوگل مشغول به کار هستید و یا استارتآپ دون‌پایه‌ای در خاورمیانه‌اید که صندلی‌های دفترش، قبلا صندلی‌های نهارخوری خانه مدیر شرکت بوده؛ دورکاری سخت و طاقت‌فرسا و ظالمانه‌ست.در یک فضای کاری دوست‌داشتنی، شما ساعت 9 صبح وارد شرکت می‌شوید، مراسم چای و قهوه صبحانه، استراحت‌های میان کار و نهارخوردن‌های پر از خنده و خاطره همیشه برپاست. مشتاقانه از ساعت کاریتان کم می‌کنید و به جای آن عصر خود را به یک دورهمی در کافه با همکارانتان می‌گذرانید و صبح، پس از بیدار شدن، آماده‌اید تا یک بار دیگر با آدم‌هایی که کم‌کم برای شما رنگ و بوی خانواده گرفته‌اند، روبرو شوید.اما دورکار که باشید، لمس لحظات دشوارند. شناخت احساسات آدم‌ها سخت است و عمیق‌شدن در روابط انسانی، تقریبا محال. در کارآموزی البته این دورکاربودن چندان هم بد نیست. دوری از انسان‌ها و محبوس‌شدن خودخواسته در چهارچوب اتاق، شما را مجبور می‌کند یاد بگیرید. فشار در آموختن، زمان کم برای انجام‌دادن تسک‌های معین‌شده و بازخواست‌شدن برای اولین اشتباه، دوره‌ای فشرده برای یادگیری را شکل می‌دهند. درواقع، ده روز زندگی در سیاره پروکسیما، چیزی معادل یک ماه کلاس‌رفتن یا خودآموزی‌کردن است.البته که کمی طول می‌کشد با سرعت زمان در خارج از زمین کنار بیایید، اما به محض کنارآمدن با جریان آموزش، مسیر برای شما هموار می‌شود. هرروز مباحث جدیدی یاد می‌گیرید و با استفاده از آنچه آموختید، در تسک‌های کاملا واقعی، دانش خود را می‌سنجید و هرروز یک قدم به کارشناس محتوا بودن نزدیک‌تر می‌شوید.کارشناس تولید محتوا دقیقا کیست؟در طی مسیر کارآموزش، مقاله‌ها، کتاب‌ها، ویدیوهای آموزشی و منتورها، دائما به شما یادآوری می‌کنند کارشناس تولید محتوا کیست و چه دانش و وظایفی دارد. هم‌مسیرانتان هم در انتهای روز محتوای شما را اسکرول می‌کنند و خوانده و ناخوانده، اگر مطلبتان را لایق توجه بدانند، خسته‌نباشیدی برایتان تایپ می‌کنند که من گاهی مفهومش را دقیق نمی‌فهمم. چرا خسته باشیم؟نانوا عاشق است، خیاط عاشق است، باغبان عاشق است؛ آیا یک دیجیتال مارکتر هم می‌تواند عاشق باشد؟ یک کارشناس تولید محتوا چطور؟ آیا برای عاشق‌بودن فقط می‌توان زبان نرم و دل نازکی برای صحبت‌کردن با درخت انجیر داشت یا نوازش دکمه‌های کیبورد توسط هفتصد انگشت‌ کارآموزانه ما هم برای عاشقی کردن کافی‌ست؟ (منکر عشق سه نفری که در میانه راه، به دلایلی بودن در کنارمان را از ما محروم کردند نمی‌شوم)من معتقدم ما عاشقیم که نوشتن را انتخاب کرده‌ایم و اگرچه تنها 4 نفر از ما در انتهای راه برای کارشناسی محتوا تایید صلاحیت می‌شوند، ما دوست داریم که بنویسیم، حتی اگر کارشناس محتوا نباشیم یا در انتهای مسیر باز هم به درستی نفهمیده باشیم کارشناس محتوا دقیقا کیست!آیا در سیاره هنوز جایی برای ما هست؟پس از اتمام اسپرینت ده روزۀ اول، آزمونی از شما گرفته می‌شود که وضعیت سکونت شما را تعیین می‌کند. همین الان که درحال نوشتن این مطلب هستم، در انتظار شنیدن نتایج آزمون، تایپ می‌کنم و صبر امانم را برده!اگر با خواندن این مقاله خودتان را توانا و مشتاق برای حضور در کارآموزش پروکسیما می‌دانید، پیشنهاد می‌کنم صفحه اینستاگرام پروکسیما را دنبال کنید تا به محض شروع دوره جدید، از ساعت حرکت قطار، مطلع شوید!

سخت‌ترین قسمت تولید محتوا چیست؟

بهاره سامانی پور — Tue, 27 Jul 2021 17:03:10 +0430

اگر به عنوان نویسنده یا یک تولیدکننده محتوا با این مقاله برخورد کرده‌اید، پیشنهاد می‌کنم از جست‌و‌جو در صفحات گوگل برای پیداکردن یک منبع جامع و رایگانِ آموزش تولید محتوا دست بردارید؛ پیش از اینکه از شدت درماندگی به فکر رها کردن این حوزه بیفتید!در این مقاله با من همراه باشید تا صفر تا صد تولید یک محتوای سئو شده‌ی باکیفیت را باهم مرور کنیم. همچنین پیشنهاد می‌کنم اگر در زمینه سئو و مباحث پایه‌ای فضای وب اطلاعات چندانی ندارید به دو مقاله قبلی من سری بزنید تا با یادگرفتن زبان گوگل، در معاشرت با این موتور جست‌وجو راه بیفتید!من همراه شما هستم تا با سه سوال اساسی، به تمام ترس‌ها و ابهامات شما پاسخ بدهم.-چگونه در محتوا بدترین باشیم؟-چرا تولید محتوا یکی از جرایم بزرگ بحساب می‌رود؟-درمان کابوس وردپرس چیست؟چگونه در تولید محتوا بدترین باشیم؟آیا تا به حال مسیری برای تولید محتوای خود رسم کرده‌اید یا شما هم مانند چندسال پیش من، پس از رسیدن به یک ایده سنجیده نشده، بسم الله گویان قلم به دست می‌گیرید و آزادانه نوشتن را آغاز می‌کنید؟اجازه دهید در همین ابتدای کار تکلیف را مشخص کنیم: خواندن این مقاله تنها به درد افرادی می‌خورد که در شرف کسب مقام "خالق بدترین محتوا" هستند.کارشناسان محتوایی که بمب‌باران کلیدی و رعایت 3000کلمه در هر مقاله از واجبات شغل آن‌هاست و فاکتورهای خرید بک‌لینک گوگل را در کمد جاساز کردند تا ردی از کلاه سیاه خود باقی نگذارند!چرا یک استراتژی محتوای قوی، شما را از عرش به فرش می‌کشاند؟متاسفانه در صورتی که به زور شرکا و همکارانتان مجبور شده‌اید که از یک سند استراتژی قوی و فکرشده برای تولید محتوای خود استفاده کنید، خر بدی برای شما دارم: تعیین یک استراتژی محتوا باعث می‌شود یک کلیدواژه مرکزی تعیین کنید و برای تولید بدنه‌ی متن خود، از کلماتی با مفهوم مشابه استفاده کنید.اگر شما هم مثل من از خواندن این جملات وحشت کردید، باید بگم حتی شرایط بدتر از این‌ها هم خواهد بود: استراتژی محتوا سبب می‌شود برای کپی کردن محتوا از سایت‌های رقیب به دردسر بیفتید و نتوانید به خوبی به وظیفه‌تان (خلق یک محتوای صددرصد بی‌ارزش) برسید!موضوعات مرتبط را شناسایی کنید اما فراموش نکنید روی پای خودتان بایستیدشما به عنوان یک کارشناس محتوای همه‌چیز تمام و عالِم، نیازی ندارید از پیشنهادات گوگل استفاده کنید. محتوای رقیب احتمالا چیزی جز یک‌سری کلمات بیهوده نیست و استفاده از ابزارهای آنالیز کلمات پرتکرار، هدردهی زمان باارزش شماست.مراقب باشید در دام آموزش‌های وبسایت‌های معتبر نیفتید، شما خودتان دانای کل هستید!کارشناس اصلی شما هستید، کاربر موظف است تا انتهای صفحه پای صحبت شما بنشیندبا نگاهی به مقالات و اندرزهای آکادمی‌های معتبرتر و باسابقه‌تر، متوجه می‌شوید نکاتی هست که دائما برای جلب رضایت کاربر تکرار می‌شود.محض رضای خدا تا این حد شان و شخصیت خود را دست کم نگیرید و تصور نکنید شما کسی هستید که به توجه مخاطب نیاز دارید!بنده معتقدم کاربری که واقعا برای شما و دانش سرشار شما احترام قائل باشد، محتوای شما را به دقت و به هر سختی‌ای که هست، می‌خواند؛ پس بیخودی خودتان را برای رعایت علائم نگارشی و مبحث بیهوده نیم‌فاصله به زحمت نیندازید.همچنین به واسطه تجربه‌ام، یک نصیحت کوچک اما کاربردی برای شما دارم: دست از تلاش برای رسیدن به یک لحن و امضای شخصی بردارید؛ کاربر اینترنت در سال 2021 شیفته غافلگیری و هیجان است. اگر هر مطلب جدیدی که منتشر می‌کنید لحن جدید و گاها دشواری داشته باشد، این غافلگیری را به اوج خود می‌رسانید!مشک آن است که خودتان ببوییداستفاده از تصاویر و باقی رسانه‌ها را به بعد موکول کنید. چه چیزی واجب‌تر از آن که متن پراهمیت شما هرچه سریع‌تر خوانده شود؟ با اضافه کردن المان‌هایی مانند تصویر و table و FAQ و نقل قول، وقت مخاطب خود را می‌گیرید و موجب می‌شوید زمان بیشتری در صفحات شما صرف کند.اگر هم اصراری بر اضافه کردن این رسانه‌ها به محتوای خود دارید، تا حد ممکن از وسواس و صرف زمان برای پیداکردن یک تصویر یا ویدیوی مناسب بکاهید و زمان بیشتری به خودتان اختصاص دهید؛هرچه نباشد یک تولیدکننده محتوای حرفه‌ای نیاز به کمی هم استراحت دارد!چرا تولید محتوا یکی از بزگترین جرایم 2021 بحساب می‌رود؟پاسخ به این سوال ساده‌ست. متاسفانه ما کارشناسان تولید محتوا، سالهاست که با الگوریتم‌های مختلف گوگل سرمی‌کنیم و اعتراضی هم از ما شنیده نمی‌شود.اما پس از کنارآمدن با الگوهای مرغ و پنگوئنی، گوگل تیر آخر خود را در اکتبر 2019 به قلب ما شلیک کرد.گوگل با معرفی الگوریتم برت، برای همیشه انقلابی در فرایند سرچ و پاسخ به سوالات کاربران ایجاد کرد. اگر شما هم استاد سرچ‌های پر از غلط در موتور جست و جوی گوگل هستید، حتما متوجه جادوی Bert شده‌اید. این الگوریتم در تلاش است تا با پردازش زبان طبیعی و محاوره‌ای کاربران، به تعامل میان شما و گوگل فضایی انسانی‌تر ببخشد.اگر برای شما هم سوال است که تکلیف ما کارشناسان محتوا چیست در ادامه با من همراه باشیدبرت جنبه‌های خوب و بد زیادی دارد. ساده‌تر شدن معاشرت با گوگل زمانی به ما کمک می‌کند که از تلاش برای جلب رضایت ربات‌های گوگل دست برداریم و به راضی کردن مخاطبان خودمان بسنده کنیم.با معرفی این الگوریتم، نیاز به رعایت علائم نگارشی و داشتن حساسیت برای خوانایی مطالب، بیش از پیش حس شد.برای آنکه ربات‌های گوگل درک درستی از محتوای شما داشته باشند، استفاده بجا از ویرگول، دونقطه، دونقطه ویرگول و نقطه مسئله‌ای حیاتی‌ست و در صورتی که آشنایی کاملی با کاربرد این علائم در جملات ندارید، می‌توانید مقاله "تاثیر علائم نگارشی بر سئو" را مرجع قرار دهید.واضح است که با این حجم از بالا و پایین و تعیین قوانین و شرایط جدید، حوصله و اعصاب زیادی برای کارشناسان محتوا باقی نمی‌ماند و همین علت خوبی برای خطرناک بودن افراد فعال در این حوزه است!پیشنهاد می‌کنم اگر به همراه یک Content Provider زندگی می‌کنید، همیشه یک چمدان آماده گوشه خانه داشته باشید تا به محض معرفی الگوریتم جدیدی از گوگل، بتوانید سریعا به دورترین نقطه ممکن فرار کنید.درمان کابوس وردپرس چیست؟بهترین راه برای مبارزه با کابوس‌ها، مواجهه با آن‌هاست. اما در مبحث وردپرس، آیا رویارویی کامل با این ابزار شدنی‌ست؟اگر تصور دارید که برای تبدیل‌شدن به یک کارشناس محتوای حرفه‌ای نیاز دارید تا وردپرس را به صورت کامل بلد باشید، اشتباه می‌کنید. آشنایی با وردپرس، فضای وب و دانستن مدیریت محتوا و انتشار آن در فضای وب برای تبدیل کردن شما از یک تولیدکنده محتوا به یک کارشناس محتوا اهمیت زیادی دارد، اما نه بیشتر از این!در مقاله "زبان مشترک گوگل" با چندنمونه از تگ‌های معروف آشنا شدیم و کاربرد آن‌ها را بررسی کردیم. یادگرفتن بدنه لینک‌ها نیز به ما کمک می‌کند تا به درستی از آن‌ها استفاده کنیم:تگ

چرا گوگل حرف‌هایم را نمی‌فهمد؟

بهاره سامانی پور — Mon, 26 Jul 2021 18:26:16 +0430

در مقاله قبلی، با شما نکاتی را که برای معاشرت با گوگل نیاز داشتید مرور کردیم. امروز به سراغ یافتن (یا بهتر بگم، ساختن!) یک زبان مشترک با گوگل می‌رویم.پیشنهاد می‌کنم درصورتی که با مباحث اولیه سئو و چگونگی تعامل با گوگل آشنایی ندارید، مقاله کوتاه من درباره نحوه معاشرت با گوگل را بخوانید.یکی از بزرگترین سردرگمی‌های متخصصان سئو و یا بطور کل، فعالان این حوزه، رسیدن به زبانی مشترک برای ارتباط با موتور جست و جوی گوگل و تعامل راحت‌تر با قوانین و شرایط آن است. با من همراه باشید تا به شکلی تخصصی‌تر به بررسی زبان مشترک میان انسان و ربات‌های گوگل (google bots) بپردازیم.محتوای صفحه را به درستی بشناسیدبرای شروع به تولید یک محتوای خلاقانه و البته حرفه‌ای، اولین قدم، شناخت قسمت‌های مختلف محتوا در صفحات سایت شماست. با یک مثال شروع می‌کنم: فرض کنید قصد تهیه و تنظیم یک مقاله 1500 کلمه‌ای را دارید. پس از انجام مقدمات (تعیین موضوع و ایده‌یابی) اولین قدم شما چیست؟افزودن تگ هدینگهدینگ تگ‌ها (Heading Tags) آن دسته از تگ‌ها هستند که به تیترها و زیرتیترهای یک متن اختصاص داده می‌شوند. هدینگ‌ها درواقع بهترین بستر برای شما هستند تا مخاطب خود را درگیر احساسات مختلف کنید. استفاده از تکنیک‌های بازاریابی (البته نه تا حدی که صفحه و مطلب شما زرد و سطحی جلوه کند!) می‌تواند مخاطب را به کلیک و بازدید از سایت شما ترغیب نمایدتهیه یک مقدمه دلرباترجیح می‌دهید برای حضور در یک میهمانی مجلل، توسط دعوتنامه‌ای رسمی و شکیل به همراه جزئیات کافی (تا پاسی از شب-به همراه شام و شیرینی!) از شما دعوت شود یا توسط پیامکی بی سر و ته از شماره ناشناسی که حدس می‌زنید پسرعمه صاحب جشن است؟تهیه یک مقدمه جامع و جذاب که با صراحت به مخاطب می‌گوید باید انتظار چه چیزی را از متن پیش رو داشته باشد، در افزایش اعتماد و علاقه کاربر به محتوای شما اهمیت دارد.داشتن یک ابر آماده بارشهمانطور که پیش‌تر درباره استفاده از focus keywords یا همان کلمات کلیدی در متن صحبت کردیم، با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل و هوشمندتر شدن آن‌ها، دیگر بمب‌باران کلمات کلیدی برای بهبود سئو، انتخابی از مد افتاده و به قطع ضررآور است. به جای keyword stuffing بر ایجاد ابری از کلمات تمرکز کنید تا محتوای شما ارزشمندتر شناخته شود و حوصله مخاطبتان با دیدن انبوهی از عبارت‌های یکسان سر نرود.جمع‌بندی هوشمندانه؛ ایجاد حس رضایت و اعتماد به نفس در مخاطباگر در حال خواندن این مقاله هستید، احتمال بسیار کمی وجود دارد که عبارت"Content Is the King" را نشنیده باشید. متاسفانه باید اعلام کنم از نظر من دوران پادشاهی محتوا سر آمده و تاج و تخت به کس دیگری رسیده: مخاطب!امروز بر خلاف بیست و چند سال پیش که پادشاهی به صورت رسمی و از زبان بیل گیتس مشهور، به محتوا اعطا شد، هر کاربرِ جست و جوگر در فضای وب، پادشاه خودش است! البته اهمیت محتوا نه تنها از بین نرفته بلکه به شکلی دیگر در سرنوشت این قلمرو نقش دارد؛ می‌توان گفت محتوا دیگر نه پادشاه، بلکه تاج پادشاه است و اگر فردی هستید که در حوزه سئو و کانتنت فعالیت می‌کنید، بهتر است تاجی برای پادشاه انتخاب کنید که لایق اوست!کدنویس شما، رابط میان شما و گوگل استاگر شما هم مانند من در جایگاه کارشناس تولید محتوا هستید، خود را محدود به دانش‌های نویسندگی و قواعد نگارشی نکنید.سئوکار سایت شما رابط میان شما و ربات‌های گوگل است. دانستن اصطلاحات تخصصی این زمینه و بکارگیری از آن‌ها برای شما تعامل ساده‌تری با موتور جست و جوی گوگل رقم می‌زند و در رسیدن به زبانی مشترک تاثیرگذار است.بر همین اساس در ادامه با چند تگ اصلی و کاربردی در سئوی سایت که در قسمت سرفصل (head) صفحه جا می‌گیرد را با هم مرور می‌کنیم.متاتگ viewportاگر از تغییرات چندسال اخیر در حوزه سئو بی‌خبرید، باید خدمتتان عرض کنم که با رواج گوشی‌های هوشمند و تبلت‌های گوناگون و افزایش نرخ سرچ کاربران توسط گوشی همراه به جای دسکتاپ، بهینه بودن نسخه موبایل صفحات وب شما دیگر نه یک امتیاز مثبت بلکه یک نیاز حیاتی‌ست. طراحی صفحات ریسپانسیو در افزایش تجربه کاربری خوشایند موثر است و به ربات‌های گوگل امکان بررسی کیفیت محتوای شما را می‌دهد.متاتگ توضیحاتتگ توضیحات یا دیسکریپشن، درواقع همان متنی‌ست که پس از جست و جوی یک عبارت در گوگل، زیر تگ تایتل مشاهده می‌کنید. شما می‌توانید توضیحاتی برای ترغیب و اطلاعات کاربر به او بدهید؛ البته فراموش نکنید که این محتوا پس از ورود کاربر به صفحه شما، دیگر نمایش داده نخواهد شد. یکی از اشتباهات رایج در میان جست و جوگران تازه‌کار، اشتباه گرفتن دیسکریپشن با خط اول محتوای شماست. کاربر با هدف یافتن ادامه متن description روی انکر تکست شما کلیک می‌کند و پس از موفق نشدن در یافتن ادامه مطلب و یا پاسخ سوال خود، بدون آن که اینتراکشنی برقرار کند از صفحه شما خارج می‌شود. برای پیشگیری از این رفتار آسیب‌زننده، پیشنهاد می‌کنم توضیحاتی که برای مطلبتان می‌نویسید دور از محتوای اصلی و یا همراه با بازاریابی‌های افراطی (مثل صددرصد اورجینال یا کاملا رایگان) نباشد.متاتگ robotsگوگل به شما احترام می‌گذارد! فراموش نکنید که با تمام خزش‌ها و کنکاش‌هایی که گوگل در محتوای شما و با هدف خلق یک تجربه ارزشمند برای مخاطبینتان انجام می‌دهد، تگی وجود دارد تا از ایندکس کردن محتوای شما توسط گوگل جلوگیری کند. شما با استفاده ازMeta Robots Tag می‌توانید دسترسی ربات‌های گوگل به صفحات خاصی از سایتتان را مسدود کنید.اما آیا دانستن دانش سئو به تنهایی برای ایجاد یک ارتباط مصالحه‌آمیز با گوگل کافی‌ست؟گوگل دقیقا از جان ما چه می‌خواهد؟همانطور که پیش‌تر به بررسی پادشاهی کاربران فضای وب پرداختیم، خواسته اصلی گوگل از وبمستران و سئوکاران، شناخت و رفع نیازهای اصلی پادشاه، آن هم توسط یک تاج‌گذاری مداوم است.اگر برای تعیین استراتژی سایت خود به مشکل برخورده‌اید، فراموش نکنید که فرصت آزمون و خطا در این فضا برای شما مهیاست.یک پرسونایابی دقیق به شما کمک خواهد کردشخصیت و علایق مخاطب خود را بسنجید. سن، جنسیت، محل زندگی و حتی تفریحات به شما در تولید محتوای سبز و حتی محتواهای ساعتی کمک خواهد کرد.اگر درباره محتوای سبز به یک علامت سوال بزرگ برخوردید مقاله محتوای همیشه سبز آکادمی وبسیما به شما کمک خواهد کرد.اعتماد به نفس خود را در کارتان منعکس کنیدخودتان را دست کم نگیرید، حتی در برابر گوگل! استفاده از ارجاعات و لینک‌های داخلی به دیگر محتواهای خودتان، نه تنها موجب می‌شود مخاطب شما را به عنوان مرجعی در ذهن خود نگه دارد، بلکه در بهبود سئوی شما هم تاثیرات مطلوبی دارد.چه چیزی می‌فروشید؟ مشخص و متمایز باشیدتمرکز و توضیح ویژگی‌هایی که شما را از رقبایتان متمایز می‌کند، می‌تواند اعتماد مخاطب را جلب کند. فراموش نکنید که کاربر به دنبال دلیلی برای خرید می‌گردد و تا زمانی که شما آن دلیل را در محتوای خود نگنجانید، چیزی بیشتر از یک نرخ تبدیل راکد نصیبتان نخواهد شد.دانستن مزیت‌های رقابتی، کار شما را در پروسه تولید محتوا ساده‌تر می‌کند. چند کلمه در هر مقاله بنویسم؟ چند مقاله در هفته منتشر کنم؟ از چه رسانه‌هایی برای معرفی محصولاتم معرفی کنم؟ بررسی ویژگی‌ها و قابلیت‌های محصولتان، پاسخ‌گوی این سوال‌ها خواهد بود.کدام نکته زودتر من را به مقصد می‌رساند؟یک بار دیگر سرفصل‌های این مقاله را مرور کنید. آیا برای تهیه مقدمه‌ای که مخاطبتان را به دل مقاله شما هدایت کند آماده‌اید؟آیا برای تنظیم یک دیسکریپشن وسوسه‌انگیز برنامه‌ای دارید؟و اینکه آیا فکر می‌کنید پس از خواندن این مقاله بتوانید زبان مشترکی با گوگل بسازید؟اگر نکته‌ای دارید که می‌توانید به نکات بالا اضافه کنید در کامنت‌ها منتظر شما هستم ?

آشتی با سئو

بهاره سامانی پور — Sun, 25 Jul 2021 16:15:09 +0430

ااگر شما هم جز افرادی هستید که به تازگی با مبانی سئو و محتوای سئو شده آشنا شدید و یا در میان آن گروه از افرادی جا می‌گیرید که با سئو چندان میانه خوبی ندارند، در ادامه این مقاله با من همراه باشید3 نکته اساسی در معاشرت با گوگل محتوا رو برای کاربرهات بساز، نه ربات‌های گوگلمتاسفانه یکی از اشتباهاتی که در مسیر تعیین استراتژی برای تولید و انتشار محتوا در فضای وب وجود دارد، تارگت قرار دادن ربات‌های گوگل به جای مخاطب واقعی‌ست.البته در حدود یک دهه اخیر، با ورود هوش مصنوعی به ساز و کار گوگل و معرفی الگوریتم‌های بسیار پیشرفته‌ای نظیر الگوریتم رنک برین (rank brain) داشتن تجربه دلپذیر برای مخاطب و مفید بودن محتوای شما از نظر او، هدف اصلی گوگل قرار گرفت.به زبان ساده، گوگل خصوصا از سال 2011 تمام تلاش خود را بر آن قرار داد تا از شیادی و کلاه‌برداری در فضای وب جلوگیری کند. به همین دلیل راحت‌ترین راه برای رسیدن به جایگاه بهتر در فضای گوگل، صداقت و تلاش برای جلب توجه مخاطب است.خوشبختانه در سال‌های اخیر دیگر استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه، نه تنها به رشد و دیده شدن برند شما در فضای وب کمکی نمی‌کند، بلکه احتمال به کلی حذف شدن شما از نتایج جست و جو، در صورت آگاه شدن گوگل، بسیار محتمل است.بهتر است به جای تمرکز بر معایب و باگ‌های گوگل برای کسب موفقیت در سئو، به دنبال جلب رضایت مخاطب باشیمبهترین راه حل برای باقی موندن در عرصه رقابت چیه؟همانطور که اشاره شد، صادق و مصمم باشید و برای ایجاد ایجاد حس خوب در مخاطبتان بصورت مداوم تلاش کنید.برای تدوین استراتژی خود، پیش از شروع زمان بگذارید و با مشاوران حرفه‌ای در ارتباط باشید. فراموش نکنید که پروسه موفق شدن در حوزه سئو متشکل از تدوین استراتژی، تجزیه و تحلیل و یافتن معایب استراتژی و بازبینی‌ست و لازم است برای داشتن یک کسب و کار موفق، دائما این چرخه را تکرار کنید.اگر کسب و کار کوچیکی هستید نگران نباشید، برای شما هم جا هست!نکته مهم دیگر در ورود به فضای وب، خصوصا به عنوان یک کسب و کار نوپا، اعتماد به گوگل و دیدن ابعاد و ظرفیت‌های مختلف آن است.قرار گرفتن در سه نتیجه‌ اول جست و جوی گوگل اگرچه خوب و هدف اصلی‌ست، اما نیازی نیست هزینه و زمان زیادی برای رسیدن به این جایگاه خرج کرد بدون آنکه انتظار فروش داشت.الگوریتم رقص گوگل (google dance) در سال 2016 با هدف حمایت از سایت‌های نوپا و مقالات تازه منتشر شده بوجود آمد. این الگوریتم با تعدیل الگوریتم قبلی، یعنی رنک برین، به تازه‌واردها فرصتی می‌دهد تا در آزمون‌های شناسایی گوگل و تجربه کاربران، خودی نشان بدهند. درواقع گوگل با قرار دادن سایت نوپای شما در صفحه اول نتایج، آن هم زمانی که احتمالا به دلیل تازه‌کار بودن شانس دیده شدن ندارید، شما را از جهت تجربه مخاطب می‌سنجد.یکی دیگر از راه‌های رسیدن به فروش استفاده از قابلیت‌های جانبی گوگل است. اگر شما هم یک کسب و کار کوچک هستید از سئوی محلی یا local seo غافل نشوید.برای دریافت نتایج بیشتر در بستر سئوی محلی، فراموش نکنید که سرمایه‌گذاری بر روی عبارت‌های تخصصی و چندکلمه‌ای به جای کلمات کلیدی کوتاه، راه حلی موثر است. برای مثال اگر کسب و کار شما یک کافه در حوالی شهرک اکباتان باشد، بجای استفاده از کلمه کلیدی "کافه" در محتواهای خود، بد نیست از عبارت "کافه‌های اکباتان" یا "اکباتان کافه رستوران" استفاده کنید.اگر در این قسمت مقاله با من مخالفید و احتمالا بنده را به بی‌سوادی محکوم کردید، با یک مثال ساده دلیل این حرف را به شما توضیح خواهم داد:فرض کنید شما شهروند غرب تهرانید که درحال برنامه‌ریزی برای ملاقاتی در کافه‌های شهرک اکباتان هستید. خب تا به اینجای کار فضاسازی کلی شکل گرفت و با یک بار دیگر خواندن جملۀ قبلی متوجه می‌شوید کلمات کافه و اکباتان برای ما اهمیت دارد. اما آیا شما حاضرید -با فرض آنکه اصرار دارید این ملاقات در غرب تهران و یا دقیق‌تر بگویم، در شهرک اکباتان، برگزار شود- کافه‌ای در شمال شهر را انتخاب کنید؟ خیرپس منطقا نتایجی که با جزئیات مدنظر شما یکی نباشد، تعامل شما را منجر به خرید نمی‌کند. به زبان دیگر، اگرچه تعداد افراد با سرچ کلمات دقیق‌تر کمتر است، اما نرخ تبدیل بالاتری دارند.احتمال دیده شدن کسب و کار شما در پیشنهادهای گوگل بر اساس لوکیشن بیشتر استاستفاده از تصاویر، انتشار ویدیو در بسترهایی نظیر آپارات و یوتیوب، تبلیغات در گوگل ادز و همچنین لینک کردن سایت شما به دیگر اکانت‌های اجتماعی فعالتان نیز به دیده شدن در فضای وب کمک زیادی خواهد کرد.البته دانش و تخصص کافی نیستدر نهایت توجه داشته باشید که برای حضور در فضای دیجیتال مارکتینگ، تنها دانستن مبانی سئو یا محتوا کافی نیست. برای رسیدن به شرایط ایده‌آل (که در اینجا هدف اول رسیدن به سه نتیجه اول گوگل و هدف اصلی تبدیل بازدیدکنندگان سایت به مشتری است) می‌بایست این دو را مکمل هم و به صورت موازی پیش برد.دانستن و بکارگیری مباحث سئو برای پیشرفت جایگاه شما از منظر گوگل و توجه به مبانی محتوایی نظیر بهبود تجربه کاربری در deviceهای مختلف مانند تبلت، موبایل و دسکتاپ، استفاده به جا از کلمات کلیدی، عرضه مطالب باکیفیت و دارای ارزش مطالعه، از منظر جذب و نگهداری مخاطب برای شما اهمیت دارد و باید توجه خود را به این دو بستر به صورت موازی اختصاص دهید.چیزی که محتوای شما را از باقی رقبایتان متمایز می‌کند، ارزش آفرینی‌ست. برای آنکه بتوانید ارزش‌آفرینی کنید و در بستری که فعالیت می‌کنید تاثیر گذار باشید، علاوه بر توجه بر دانش فردی و تخصص خود، به مهارت‌های میان‌فردی نیز توجه کنید. شما تنها زمانی می‌توانید نیاز را در مخاطب خود تشخیص داده و به دنبال رفع آن باشید که ابتدا خود را در جایگاه انسانی او قرار داده و این امر جز با تقویت مهارت‌های میان‌فردی میسر نخواهد بود.برای آنکه بتوانید ارزش‌آفرینی کنید و در بستری که فعالیت می‌کنید تاثیر گذار باشید، علاوه بر توجه بر دانش فردی و تخصص خود، به مهارت‌های میان‌فردی نیز توجه کنید.مبرهن است که در ابتدا باید با افزایش دانش خود در حوزه سئو و محتوا، به درکی واقعی از این مبانی برسید، اما گام موثر بعدی که شما را از یک متخصص به یک مشاور تبدیل می‌کند و به شما اجازه تاثیرگذار بودن می‌دهد، تقویت و تجربه کار گروهی و نیز کسب مهارت‌های ارتباطی‌ست. در صورتی که مهارت‌های ارتباطی شما ضعیف باشد، کما اینکه از دانش و تخصص خوبی هم برخوردار باشید، عملی کردن ایده‌ها و مهارت‌ها به یک پروژه واقعی به شدت دشوار و گاه نشدنی خواهد بود.شما کدوم رو ترجیح می‌دید؟ کار کردن با یک همکار تندخو و بدخلقی که در کارش خبره و حرفه‌ایه یا همکاری با فردی مهربون و فهیم که دانش متوسطی داره؟?

اگر خواستی و نتونستی بدون که موفقی!

بهاره سامانی پور — Sat, 24 Jul 2021 14:02:01 +0430

تغییر همیشه با موفقیت همراه نیست. کلیشه‌های سخت کار کردن و خواستنی که به توانستن منجر بشه، شاید فقط در یک دنیای بی‌نقص عملی باشه. مهم نیست برای رسیدن به هدفت چقدر تلاش کنی، مهم نیست جمع ساعت‌هایی که در انتهای ماه جز ساعت‌های کاری حسابشون کردی 90 ساعت میشه یا 190 ساعت؛ مهم نیست مثل من روزهای جمعه رو در جلسه‌های کاری و پنجشنبه‌ها رو مشغول سر و کله زدن با کارفرماهای بدقلق بودی یا از 19 سالگی پرهیجانت لذت می‌بردی؛ مهم اینه که حقیقت تلخ و زشتی وجود داره و اون هم اینه که: خواستن، توانستن نیست.ما فقط تعدادی از افراد معروف و موفقی که ادعا کردن کار سخت و زیاد منجر به موفقیتشون شده رو دیدیم و نه باقی کارمندهایی که با ده‌ها ساعت کار سخت در طول روز، خودشون رو از دیدن طلوع و غروب آفتاب و آشنا شدن با آدم‌هایی به جز همکارانشون محروم کردن؛ کارمندهایی که خواستن خوشبخت‌تر و خوشحال‌تر باشن و نتونستن!حقیقت تلخ و زشتی وجود داره و اون هم اینه که: خواستن توانستن نیست.داستان من هم داستان حوصله سربر یکی از همین کارمندهای معمولی و خسته‌کننده بود، حداقل تا همین حوالی.18-17 ساله که بودم خواسته و ناخواسته وارد محیط کار شدم. از درس دادن در خرابه‌های نزدیک کوره، به مادرهایی که سفت و سخت بر عقیده "نمیتونم"شون مستقر بودن تا کانون پرورش فکری‌ای که بیشتر به کانون تنش در کودکی شباهت داشت. 19 ساله شدم و به قول براهنی جهنمی برپا شد که رنج‌هایش را هنوز در خواب و بیداری‌هایمان تکرار می‌کنیم. مرگ شد مهمون ناخواسته خونه‌هامون و مجبور شدیم برای زنده موندن "تلاش" کنیم؛ اون هم پیش از ورود به دهه سوم زندگی. در همین زمان‌ها بود که تصمیم گرفتم تک‌وظیفۀ زنده بودن تا پایان پاندمی رو به گوشه ذهنم منتقل کنم و برای روزهایی که حتی از رسیدنشون اطمینان چندانی نداشتم، تلاش کنم. از حرف زدن درباره وخامت شرایط زمانه دست برداشتم و قلمی استعاری به دست گرفتم تا به شکلی دیگه در مبارزه با رخوت دوران سهیم باشم.اما کسی به من نگفته بود که واقعا خواستن همیشه تونستن رو به دنبال نمیاره. من خواستم در تاریک و روشن روزهای مرگ و میر، زنده و موفق باشم. با جریان افرادی شبیه به خودم حرکت کردم، به جلو رونده شدم و گاهی به مانع خوردم و خرد شدم و صبور موندم و خواستم، اما نتونستم.من می‌خواستم که به جلو حرکت کنم اما نرم نرمک پاهام رو دیدم که در باتلاق سیاه روزمرگی کشیده می‌شد و کار به جایی نمی‌برد. در کشمکش همین روزها بود که متوجه شدم انتخاب‌های نصفه نیمه، تغییری که موفقیت به همراه داشته باشه ایجاد نمی‌کنه. یا باید به کلی فرار رو به قرار ترجیح می‌دادم و یا می‌بایست روزمرگی رو به خودم می‌قبولوندم.در همچین شرایطی انتخاب درست چیه؟شاید بخوایم درست‌ترین تصمیم رو بگیریم اما آیا قادر به انجامش هم هستیم؟ آیا همیشه ممکنه فعل تونستن رو عملی کرد؟نظر من یک نه بزرگه. هیچوقت نمی‌دونیم آیا راهی که انتخاب کردیم درست‌ترین راهه و بهترین نتیجه رو داره یا نه. هیچوقت نمی‌فهمیم درست‌ترین تصمیم چی بوده. اما سال‌های تلخ و شیرین اخیر به من اشتباه‌ترین اشتباه رو یاد داد:به تعبیر من، زمانی که درگیر نتونستن‌های مکرر می‌شیم، اشتباه‌ترین تصمیم، تلاش کردن برای رهایی از اون وضعه. مثل زمانی که توی باتلاق گیر می‌کنیم، اگر ترس برمون داره، اگر با ناامیدی صفحات کاریابی رو اسکرول کنیم و درمونده و مستاصل در هرشرایطی که توان تعقل رو از ما گرفته دست و پا بزنیم، نتیجه‌ای جز نابودی نداره. نتیجه‌ای جز از دست دادن روشنایی روز و با این وجود، حساب خالی اول ماه.اگر با ناامیدی صفحات کاریابی رو اسکرول کنیم و درمونده و مستاصل در هرشرایطی که توان تعقل رو از ما گرفته دست و پا بزنیم، نتیجه‌ای جز نابودی نداره.فکر می‌کردم اگه تلاش نکنم نابود میشمهوشمندی چیزیه که همیشه به جای تلاش سخت و ناآگاهانه، برندۀ در گِل‌موندگی‌های ماست. میشه از هفت روز هفته، هشت روز رو به کار سخت و مداوم و درجا زدن در محیطی که روح شما رو فسرده می‌کنه با امید پیشرفت و صعود، تلاش کرد و میشه با راه حلی هوشمندانه و صدالبته کم زحمت‌تر، به موفقیت رسید.شرکت در یک کارآموزی حرفه‌ای و یا قرارگرفتن در محیطی که علاوه بر اعتماد به دانش فعلیتون، شما رو در تعلیق خودآموزی قرار نده، یکی از راه‌های ساده و تضمینی برای ماهاییه که از مرحله تلاش‌های اشتباه گذر کردیم و دنبال "توانستن" واقعی هستیم.بودن در کنار افراد با سابقه‌تر، همیشه ترسناک نیست. معمولا حرفه‌ای‌ها -اگه شما رو به اندازه کافی مستعد و مشتاق ببینن- از انتشار علم استقبال می‌کنن. این دقیقا همون چیزیه که راه رو دلپذیرتر می‌کنه: به جای سکندری خوردن و قدم برداشتن توی جاده خاکی اشتباهات و تیکه تیکه جمع کردن تجربه‌های مفید، میشه به صحبت‌های آدم‌هایی گوش داد که تمام یا مقداری از اون مسیر رو پیش‌تر طی کردن و میشه با الگوبرداری از اون‌ها، کف‌ پاها رو از زخم‌های ناجور و عمیق محافظت کرد.پروکسیما برای من یکی از همین جایگزین‌های هوشمندانه بود. من هم مثل تمام شکست‌خورده‌های دیگه، یک سالی از زندگیم رو -که برای من زمان زیادی نبود- صرفِ بودن در نقاط نادرست و درجازدن‌های پی در پی کردم. اما نترسیدن از موفق نشدن، حتی در بدترین شرایط، من رو به جلو هدایت کرد.من کسی بودم که تلاش می‌کردم و ساعت‌های طولانی رو صرف کار کردن در شرایط و محیطی می‌کردم که به طور رقت‌انگیزی تنها مقدار کمی با علاقه‌ام مرتبط بود. اما با کمی فکر بیشتر، متوجه شدم، تلاشِ بیشتر نیست که من رو در مسیر موفقیت قرار میده، بلکه تلاشِ درست‌تره. درواقع زمانی که دست از تلاش کشیدم احساس کردم از همیشه به موفقیت نزدیک‌ترم.زمانی که دست از تلاش کشیدم احساس کردم از همیشه به موفقیت نزدیک‌ترمبه دید من، قرار گرفتن در مسیر این کارآموزش، میانبری برای رسیدن به باور قلبیه. باور اینکه حق ما از زندگی نه خو گرفتن به باتلاق روزمرگی، که یادگرفتن چگونه ادامه دادن، اون هم با شرایطی دلپذیرتره.دلم میخواد این کشف غیرمنطقی رو به نام خودم بزنم و اعتبارش رو برای خودم داشته باشم. اما جناب حافظ هم مدت‌ها پیش از اینکه از شکست‌های مفتضحانه بنده و امثال بنده باخبر بشن، فرموده بودن سخت می‌گیرد جهان بر مردمان سخت‌کوش! یا به زبان ساده‌تر، تلاش کردن، اون هم از راه‌های سخت و طولانی، نه تنها شما رو بی‌رمق و از ادامه دادن ناامید می‌کنه، بلکه از صدها سال پیش توسط بزرگانمون نکوهش شده و خب احترام به حرف بزرگ‌تر از واجباته! سخت می‌گیرد جهان بر مردمان سخت‌کوش!با این تفاصیل، انتخاب یک تجربه هوشمندانه و بکارگیری اون در زمان درست، زمانی که هنوز انرژی کافی برای جا نزدن و نترسیدن از موفق نشدن داریم، مسیر ساده‌تری برای رسیدن به مقصده. بی‌جهت نیست اگه بگیم هوشمندی و تنبلی، تیمی کاربلد و یه جورایی دوست‌های صمیمی همدیگه هستن :) زمانی که هنوز انرژی کافی برای جا نزدن و نترسیدن از موفق نشدن داریم...روزمرگی و ساعت‌ها پشت میز نشستن در فضای رخوت‌انگیز و بدون پیشرفت، در ثروتمند و موفق شدن هیچکدوم از افراد مشهوری که می‌شناسیم کمک‌حال نبوده. بلکه یه طغیان ناگهانی کوچیک که با فکر و انگیزه شکل گرفته، همیشه می‌تونه انتخاب بهتری باشه.دو کلمه خودمونیمن فرار کردم؛ پیش از اونکه آفت روزمرگی به 20 سالگیم چفت و بستش رو محکم کنه فرار کردم. و حالا اینجام با نگاهی به دور، با انتظاری بسیار خوشبینانه‌تر از دو سال قبل و امیدی بلندتر به دو سال بعد. خواستن همیشه تونستن نیست؛ حتی تلاش کردن هم همیشه رسیدن نیست. در مسیر درستی قرار گرفتنه که ما رو بالاخره به یک سیاره امن و روشن میرسونه. در مسیر موفقیت مقصدی وجود نداره اما هرچی به شب نزدیک‌تر بشیم، مخاطرات راه بیشتره؛ پس بجنب که با همسفرهای پروکسیمایی راه بیفتیم!