https://virgool.io/feed/@dmday روز بازاریابی دیجیتال صرفا یک رویداد نیست، سازمانی است برای کمک به گسترش بازار دیجیتال مارکتینگ، ماموریت اصلی آن ایجاد بستری مناسب برای معرفی ظرفیت های دیجیتال مارکتینگ به صنایع و کسب و کارهای مختلف fa 2026-07-05 01:17:11 https://files.virgool.io/upload/users/85164/avatar/riphbI.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@dmday https://virgool.io/@dmday/%D8%AE%D8%A8%D8%B1-%D9%81%D9%88%D8%B1%DB%8C-%D8%A7%D8%B2-%D8%AF%D8%A8%DB%8C%D8%B1%D8%AE%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-dmday-mimhabqoftdy #dmday3رویداد روز بازاریابی دیجیتال با اجرای سیستم همکاری در فروش این امکان را فراهم کرده که شما بتوانید با دعوت سایر افراد به رویداد، 15 الی 30 درصد پورسانت از فروش هر بلیط در آمد کسب کنید.برای ثبت نام و نحوه برخورداری از تخفیف ها می توانید به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Wed, 18 Dec 2019 10:02:24 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%AA%D8%AE%D9%81%DB%8C%D9%81-45-%D8%AB%D8%A8%D8%AA-%D9%86%D8%A7%D9%85-%D8%B2%D9%88%D8%AF-%D9%87%D9%86%DA%AF%D8%A7%D9%85-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-gxwgdmdvur99 #dmday3این رویداد در 3 روز 12 13 14 دی ماه برگزار می شود که از مهم ترین اتفاقات این رویداد برگزاری رویداد دیجیتال مارکتینگ محور در 9 بخش مختلف از جمله حمل و نقل, فروشگاه های زنجیره ای, موبایل و ... است .برای کسب اطلاعات بیشتر و تهیه بلیط این رویداد یه سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Sat, 14 Dec 2019 14:33:01 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D8%AA%D8%A7%D9%85%DB%8C%D9%87-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-r6e8qqiylbcv #dmdayرویدادها همواره بهترین فرصت برای شبکه سازی و ایجاد همکاری‌های جدید و سازنده است. در Night Summit حضور مدیران ارشد شرکت‌ها باعث می‌شود تا فرصت‌هایی ارزشمند برای همکاری و گسترش روابط ایجاد شود. از موسیقی زنده گرفته تا بازی‌ها و چالش‌های جایزه دار و پذیرایی VIP.اختتامیه یک بخش مهم برای شبکه‌سازی و آشنایی با افراد فعال حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ و یا صنعت مربوط به کسب و کار شما است.این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار خواهد شد.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Thu, 12 Dec 2019 12:39:10 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D9%82%D8%A7%D9%86%D9%88%D9%86-%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-ryyphxvl8tax #dmday3قانونگذاری و نقش دولت همواره بر روی کسب و کارها تاثیر گذار بوده. گاهی اوقات قوانین تبدیل به فرصت برای رشد کسب و کارها شده‌اند و گاهی نیز تبدیل به یک تهدید برای آن‌ها. اهمیت قانونگذاری و نقش دولت در سرنوشت کسب و کارها باعث شد تا این بخش به رویداد روز بازاریابی دیجیتال اضافه شود.این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار خواهد شد.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Thu, 12 Dec 2019 11:36:22 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-chainstores-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-hvinn4mprclm #dmday3فروشگاه‌های زنجیره‌ای در سراسر دنیا شکل خرید کردن انسان‌ها را متحول کرده‌اند. فروشگاه‌هایی که تمامی لوازم مورد نیاز مشتریان را در خود جای داده‌اند. این فروشگاه‌ها دریافته‌اند که دیجیتال مارکتینگ آن‌ها را با حجم زیادی از فرصت‌ها روبرو می‌کند. در ایران نیز در چند سال اخیر فروشگاه‌های زنجیره‌ای محبوبیت خاصی پیدا کرده‌اند. در این بخش از روز بازاریابی دیجیتال، تمرکز اصلی را بر روی جدیدترین موفقیت‌های فروشگاه‌های زنجیره‌ای در استفاده از ظرفیت‌های دیجیتال مارکتینگ و همچنین بحث در مورد تحولاتی که این صنعت با کمک دیجیتال مار‌کتینگ می‌تواند تجربه کند می‌پردازیم.این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار خواهد شد.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Thu, 12 Dec 2019 10:22:51 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%DA%A9%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B2%D9%88%D8%AF%D9%85%D8%B5%D8%B1%D9%81-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-chnn02pujtfk #dmday3کالاهای تند مصرف مانند خوراکی‌های بسته‌بندی شده، نوشیدنی و وسایل بهداشتی جزو کالاهای تند مصرف یا FMCG هستند. در رویداد روز بازاریابی دیجیتال در یک بخش اختصاصی به بررسی جدیدترین تحولات و دغدغه‌ها و پیشرفت‌های این حوزه در بخش بازاریابی دیجیتال به همراه متخصصان حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال و فعالان این صنعت می‌پردازیم.این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار خواهد شد.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Thu, 12 Dec 2019 09:26:48 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%AD%D9%85%D9%84-%D9%88-%D9%86%D9%82%D9%84-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-qe9rj9gqc47v #dmday3از فراگیر شدن تاکسی‌های اینترنتی گرفته تا حمل بار بین قاره‌ای و انبارداری با جدیدترین تکنولوژی‌ها. صنعت حمل و نقل در سال‌های اخیر تحولی باورنکردنی در سطح ایران و جهان داشته است. برای همین رویداد روز بازاریابی دیجیتال یک بخش را برای بررسی کامل ظرفیت‌ها و تحولات این صنعت در استفاده از دیجیتال مارکتینگ اختصاص داده است.این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار خواهد شد.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Wed, 11 Dec 2019 15:38:29 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D9%85%D8%AF-%D9%88-%D9%81%D8%B4%D9%86-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-q7hnqoqruvex #dmday3صنعت فشن و پوشاک یکی از صنایع معروف و پرطرفدار است. استفاده از جدیدترین ظرفیت‌های دیجیتال مارکتینگ در این صنعت باعث رشد کمپانی‌های تولید لباس و محتوای مربوط به لباس شده‌ است. به همین منظور در این بخش به بررسی ظرفیت های دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات حوزه های مرتبط با مد، پوشاک و لباس پرداخته میشود تا ضمن بررسی دقیق روندها و فرصت‌های این صنعت، به رشد استفاده‌ از دیجیتال مارکتینگ در این صنعت کمک کرده باشیم.این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار خواهد شد.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Wed, 11 Dec 2019 12:32:41 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D9%85%D9%88%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D9%84-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-ee2riyxyrbmh #dmday3بر اساس آمار منتشر شده از بخش ارتباطات کشور، 53 میلیون نفر کاربر اینترنت موبایل در ایران وجود دارد. میزان نفوذ بالای گوشی‌های هوشمند در بین افراد به خوبی اهمیت بازاریابی موبایل را نشان می‌دهد. برای همین در روز بازاریابی دیجیتال یک بخش کامل به بازاریابی موبایل اختصاص داده شده. ما باور داریم که رشد صنعت موبایل و بازار اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی در کشور تنها نیازمند استفاده‌ی کارآمد از ظرفیت‌های دیجیتال مارکتینگ است.این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار خواهد شد.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Wed, 11 Dec 2019 11:06:09 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%A7%D9%81%D8%AA%D8%AA%D8%A7%D8%AD%DB%8C%D9%87-%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-ligae2muk5jm #dmday3روز افتتاحیه رویداد روز بازاریابی دیجیتال | dmday ، قرار است معرفی برنامه های رویداد که شامل سخنرانی ها، پنل ها ، کارگاه ها و پذیرایی، همچنین ارائه آمار و اطلاعات و بررسی روند دیجیتالی شدن تبلیغات به اجرا گذاشته شود.با خرید هر بلیط از بخش های رویداد بلیط افتتاحیه را رایگان دریافت کنید.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Tue, 10 Dec 2019 19:03:16 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%B3%D9%88%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-xhekv7vio7h3 #dmday3سومین رویداد روز بازاریابی دیجیتال به مدت 3 روز  برگزار می‌شود. بخش‌بندی موضوعات یکی از تفاوت‌های دی ام دی امسال است. هر بخش با تمرکز بر هر یک از حوزه‌های حمل و نقل، فروشگاه‌های زنجیره‌ای، کالاهای تند مصرف، موبایل، فشن و قانونگذاری به بررسی عمیق‌تر هر یک و نیز بررسی کاربردی دیجیتال مارکتینگ در کسب و کارهای هر بخش، باعث متمایز شدن این رویداد از دو رویداد قبلی شده‌ است. این رویداد در تاریخ 14،13،12 دی ماه در سالن همایش های صدا و سیما برگزار می شود.شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این رویداد به سایت dmday.ir مراجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Tue, 10 Dec 2019 17:33:20 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D9%87%D8%B1%DA%86%DB%8C%D8%B2%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D9%82%D8%A8%D9%84-%D8%A7%D8%B2-%D8%AD%D8%B6%D9%88%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-dmday-3-%D8%A8%D8%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%85%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%A2%D8%AE%D8%B1-vxpdmkliqadp در رویداد روز بازاریابی دیجیتال مدیران کسب و کارها و متخصصان و کارشناسان بازاریابی دیجیتال، در قالب سخنرانی، پنل و کارگاه به اشتراک تجربیات و آموخته‌های خود می‌پردازند. در این مقاله به صحبت در مورد بخش دوم از ارائه‌ها و پنل‌های آخرین روز رویداد روز بازاریابی دیجیتال می‌پردازیم.برای مطالعه بخش اول این مقاله کلیک کنیدبا ما همراه باشید تا در این ارائه به صحبت در مورد موضوعاتی مانند استراتژی‌های رقابتی بازاریابی، بازاریابی محتوا، بازاریابی ویدئویی و دیگر موضوعات مطرح شده در دومین رویداد روز بازاریابی دیجیتال بپردازیم.استراتژی‌های رقابتی بازاریابیاستراتژی رقابتی در اصل به معنای یک برنامه‌ی بلند مدت برای یک شرکت به منظور غلبه بر رقیبان در یک صنعت رقابتی است. هدف اصلی آن ایجاد یک حالت تدافعی در صنعت و افزایش میزان بازگشت سرمایه(ROI) است.این نوع استراتژی‌ها هنگامی کاربرد دارد که در یک صنعت رقیبان زیادی وجود دارد و محصولات قابل عرضه بسیار مشابه هستند. برای مثال بلیت هواپیما.مایکل پورتر استراتژی‌های رقابتی را به چهار دسته تقسیم می‌کند:رهبری هزینه‌ها: تمرکز اصلی شرکت آوردن هزینه‌های تولید به پایین‌ترین میزان است.رهبری متفاوت: در این استراتژی تمرکز بر متفاوت بودن شرکت از رقیبان است.تمرکز بر هزینه‌ها: شرکت با تمرکز بر بخشی از مشتریان سعی می‌کند تا قیمت‌ها را پایین نگه داردتمرکز بر متفاوت بودن: با این استراتژی، شرکت سعی می‌کند خود را از یک یا دو رقیب متفاوت نشان دهد. این کار نیز در یک بخش از مشتریان انجام می‌شود.جزئیات مهم در موفقیت با بازاریابی محتواامروزه بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از مهمترین بخش‌های یک کسب و کار است. اما برای اینکه از رقیبان خود بتوان جلو افتاد نیاز است که به یک سری جزییات مهم در بازاریابی محتوا توجه شود:جلوه‌های بصری را در اولویت قرار دهید: ممکن است محتوای شما همین حالا نیز تصاویر داشته باشد. اما لازم است در استراتژی خود جلوه‌های بصری از قبیل فونت، رنگ‌ها و تصاویر را در اولویت قرار دهید. خواننده‌ها نه تنها عاشق تصاویر جذاب هستند بلکه زمانی که یک مخاطب تنها در حال مرور سطحی مطالب است می‌تواند جذب تصاویر شود و شروع به خواندن محتوای شما کند.محتوای پایه تولید کنید: محتوای پایه می‌تواند ارزش برنامه‌ی بازاریابی محتوای شما را ارتقا دهد. اما محتوای پایه چیست؟ در اصل محتوای پایه محتوایی است که به شکلی عمیق‌تر به بررسی یک موضوع می‌پردازد. دستورالعمل‌ها و کتاب‌های الکترونیک باعث ایجاد ارزش چشمگیر برای مخاطبان شما می‌شود.بهبود محتوا: یکی از کارهای اصلی در بازاریابی محتوا تولید محتوای با کیفیت است. اما بخشی دیگر که باید به آن توجه داشت بهبود محتوا برای موتورهای جستجو است. با بهبود محتوای خود می‌توانید جایگاه خود را در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو بالاتر ببرید.انتخاب معیارهای قابل تصمیم گیری: انتخاب معیار درست برای بررسی عملکرد محتوا مهم است. اما باید معیاری را انتخاب کنید که بتوانید بر اساس آن تصمیم بگیرید. معیارهایی که تاثیر مستقیم بر روی کسب و کار شما دارند.حواستان به روند جستجوها باشد: یک استراتژی بازاریابی محتوا باید بتواند با دیگران رقابت کند و با آخرین روندهای محبوب جستجو خود را سازگار کند.برای مطالعه مقاله تولید محتوا | 12 ویژگی لازم یک آژانس تولید محتوا کلیک کنیدویدئو، ویدیو وایرال شدنیه یا وایرال کردنی!هوتن هاشمی از تیم ردلاین در این ارائه در مورد اهمیت کیفیت یک محتوا صحبت کرد. زمانی که یک ویدیوی با کیفیت تولید شود دیگر نیازی به هزینه‌های بالا برای دیده شدن ویدئو نیست. در ادامه او به روش‌های تولید محتوای با کیفیت اشاره کرد:انتخاب صحیح رسانه: محتوای تولیدی باید سازگار با رسانه‌ی مورد انتشار باشد. برای مثال تبلیغ تلویزیونی را نمی‌توان در اینستاگرام وایرال کردورودی‌های بیشتر: هرچه در ساخت ویدئو ورودی‌های بیشتری وجود داشته باشد باعث می‌شود ویدئو کاملا عضوی از برند شما شود. برای مثال ورودی‌های ساخت تبلیغ ویدئو Audi سازگاری در هر شرایط، ماشین مورد علاقه‌ی اسکی‌بازان و نشان‌دادن کشور‌هایی که نیاز به افزایش فروش در آن کشورها وجود داردتنظیم دستورالعمل: قبل از ساخت ویدئو کارفرما باید سازنده را هدایت کند نه بعد از اتمام مراحل ساختتیم متخصص: برای تولید محتوایی که قابلیت ویروس‌وار شدن را دارد شما نیاز به یک تیم متخصص دارید.رعایت زمان جذب: 1 تا 3 ثانیه اول ویدیو باید جذاب باشداز سر به ته فکر کردن: به جای اینکه به شکلی سنتی به یک مسئله نزدیک شوید سعی کنید به شکلی خلاقانه آن مسئله را نشان دهید و اول در مورد نتایج یک چالش صحبت کنید و بعد به سراغ طرح آن چالش بروید.یک کمپین ویدئو مارکتینگ جذابابراهیم زندی مدیر بازاریابی استودیو کلاکت در این ارائه از مشکلات و نکاتی که هنگام ساخت یک ویدئو نیاز است که به آن توجه کنیم صحبت می‌کند.سلیقه مخاطب در مقابل سلیقه‌ی برند: یکی از مشکلات تولید کنندگان محتوا ایجاد تعادل بین این دو عامل است. همواره برندها سعی می‌کنند که بدون در نظر گرفتن سلیقه‌ی مخاطبان محتوا تولید کنند که باعث می‌شود بازخورد خوبی از آن نگیرند.کمبود بودجه: اگر هنگام اجرای یک کمپین ویدئو مارکتینگ، یک برند اولویت پایینی برای کیفیت تولید محتوا داشته باشد طبیعتا نمی‌تواند خروجی خوبی از آن کمپین بگیرد.زمان کم: برندها نیاز دارند تا با برنامه ریزی قبلی به تیم تولید محتوا سفارش دهند. هرچه به تیم تولید محتوا زمان کمتری داده شود، آن‌ها نیز زمان کمتری برای ایده پردازی و تدوین دارند و باعث کاهش کیفیت محتوای برند می‌شود.اصرار برندها: گاهی اوقات برندها بدون در نظر گرفتن تحقیقات بازاریابی اصرار به تولید ایده‌ای دارند که در نهایت باعث می‌شود بازخورد خوبی از آن نتوانند بگیرند.همچنین میتوانید مقاله بازاریابی ویدئویی موفق | بایدها و نبایدهای یک استراتژی بازاریابی ویدئویی را مطالعه کنید.یادگیری ماشین و تاثیرات آن در دیجیتال مارکتینگپیمان فخاریان، مدیرعامل یکتانت در این ارائه در مورد نقش یادگیری ماشین در دیجیتال مارکتینگ صحبت می‌کند. یکتانت در حال حاضر با استفاده از یادگیری ماشین می‌تواند تبلیغات شخصی سازی شده به مخاطبان را بر اساس به عوامل زیر نشان دهد.خواندن محتوای متنی وب‌سایت: یکتانت با مطالعه محتوای متنی وب‌سایت می‌تواند موضوع هر صفحه را درک کند و تبلیغات متناسب با این صفحه را نمایش دهد.خواندن تصویر: با درک تصاویر می‌تواند تصاویر مربوط به آن تصویر را به صورت خودکار تولید و نمایش دهد.دانستن کاربران: این موضوع به دو بخش علاقه مشتری و قصد مشتری تقسیم می‌شود. اینکه شما علایق یک کاربر را درک کنید؛ مثلا این شخص هرروز اخبار ورزشی مطالعه می‌کند و همچنین اینکه آیا مشتری به دنبال خرید عطر است باعث می‌شود بتوان تبلیغات هدفمندی را به او نشان داد.به نقل از پیمان فخاریان: در آینده ابزار یکتانت می‌تواند رفتار کاربران را نیز یاد‌بگیرد و به آن‌ها تبلیغات هدفمندتر و پربازده‌تری نمایش دهد.پنل اخبار و نوآوری‏‎ها از دیجیکالادر این پنل علی جعفری بنیانگذار ادرو، حمیدرضا سعادتی مدیر بازاریابی عملکرد دیجی‌کالا و پویا کندری به عنوان گرداننده پنل حضور داشتند. در این پلن ضمن ارائه جدیدترین تلاش‌های دیجیکالا و ادرو برای پیاده سازی شبکه تبلیغاتی دیجی‌کالا به ارائه آمار در مورد سیستم همکاری در فروش دیجی کالا پرداخته شد.سیستم همکاری در فروش دیجی‌کالا:150 تا 200 صفحه اینستاگرامی بزرگ به عنوان همکار در فروش دیجی‌کالا فعالیت می‌کنند.12% از سهم فروش روزانه دیجی‌کالا را همکاران در فروش تشکیل می‌دهند.24,000 نفر تا بحال ثبت نام کرده‌اند.11,000 رسانه با دیجی‌کالا همکاری در فروش را انجام می‌دهند.1.7 میلیارد تومان حجم فروش از این سیستم بوده است511 کاربر فعال در سیستم همکاری در فروش دیجی‌کالا حضور دارند3,4 میلیون تومان میانگین درآمد هر شخص همکار در فروش است.همچنین دیجیکالا برای سال 98 قصد دارد شبکه تبلیغاتی خود را راه اندازی کند و همچنین نرم‌افزارهای دیجیتال مارکتینگ را با Digikala NEXT عرضه کند.آیا گذشته مشتریان، تنها در گذشته باقی می‎ماند؟در این ارائه در مورد نقش کلان داده‌ها در کسب و کار و راه‌هایی که تپ‌سی باعث نگه‌داشت مشتریان می‌شود صحبت شد. گلنار مظفری، مدیر بازاریابی عملکرد تپ‌سی بعد از توضیح اهمیت کلان داده‌ها به ارائه چند مثال عملیاتی برای افزایش میزان بازگشت مشتریان(Retention) اشاره کرد. در این روش بعد از جمع‌آوری کلان داده‌ها به ساخت شخصیت مشتریان(Customer Persona) پرداخته می‌شود و سپس بر اساس روش تحلیل RFM کلان داده‌ها تحلیل می‌شوند.از مهمترین نکات این ارائه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:کلان داده‌ها با نشان دادن اتفاقات گذشته می‌تواند به پیش‌بینی آینده کمک کند.کلان داده‌ها و هوش مصنوعی برای کسب و کار کافی نیست و نیاز به انسان برای ارائه راهکارهای خلاقانه وجود دارد.هر کسب و کار باید رفتار مشتری را مشاهده کند و بر اساس آن تصمیم گیری کند.در شبکه‏‎های اجتماعی، کجا و چگونه پول خرج کنیم؟میثم کیهانی در این ارائه در مورد اهمیت زیرنظر گرفتن صفحه‌های شبکه‌های اجتماعی هدف قبل از خرید تبلیغات از آن‌ها صحبت کرد. با توجه به اینکه در فضای شبکه‌های اجتماعی به اندازه فضای وب داده در دسترس نیست نیاز به ابزارها همچنان مشاهده می‌شود. همچین با معرفی ابزاری که در حال توسعه آن هستند به اهمیت توجه به یکسری پارامترها به غیر از لایک و کامنت اشاره کرد. مواردی مانند روند رشد فالوورهای صفحه، زمان فعال بودن فالوورهای صفحه و مواردی از این قبیل. این محصول به نام “کوکو” به زودی منتشر می‌شود.مارکتینگ در یک استارت آپ مارکتینگ محورحافظ اجلالی، مدیر بازاریابی بیمه بازار از تجربیات خود در این شرکت می‌گوید;کسب و کار بازاریابی محور چیست؟به عقیده‌ی حافظ اجلالی هرچه کسب و کار شما ارزشی که پیشنهاد می‌دهد دور از فهم مشتری باشد، نیاز به بازاریابی بیشتری وجود دارد. برای مثال سیستم‌های سفارش غذا بسیار نیاز به تلاش دارند تا جای روش سنتی تلفنی سفارش دادن را بگیرند.روش دیگر درک این موضوع استفاده از ابزار google trends هست. شما با مقایسه‌ی دو عبارت بلیت هواپیما و بیمه شخص ثالث می‌توانید بفهمید که تقاضا برای بیمه شخص ثالث در فضای آنلاین وجود ندارد در نتیجه کسب و کار شما مارکتینگ محور خواهد بود.پارامترهای موفقیت/شکست در اجرای کمپیندر این ارائه، آرمان فرج‌زاده، مدیر بازاریابی بامیلو از دلایل شکست و موفقیت‌های خود در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ می‌گوید.یکی از مهمترین مراحل قبل از شروع یک کمپین مارکتینگ پرسیدن سوالات زیر است:چرا این کمپین را داریم اجرا می‌کنیم؟چکار باید کنیم؟چه شاخص‌های کلیدی عملکردی وجود دارد؟چگونه می‌توانیم بفهمیم که کمپین ما موفق بوده؟چگونه به کسب و کار ما در بلند مدت کمک می‌کند؟مارکتینگ در کویر لوت!علیرضا شهابیان مدیر بازاریابی ایوند در این ارائه در مورد روش‌های بازاریابی با توجه به بودجه‌ی محدود صحبت می‌کند.برای بازاریابی در ایوند در ابتدا کانار‌های را بر اساس نوع آن‌ها دسته بندی کردند. کانال‌های فروش، Paid، سئو و ویروس‌وار. در ادامه با توجه به میزان بودجه و نوع کسب و کار ایوند کانال‌های سئو و ویروس‌وار انتخاب کنند. این انتخاب باعث شد تا با بودجه میانگین ماهی 4.5 میلیون تومان ایوند در سه سال به رشد 200% برسد.تبلیغات در جستجودر این ارائه محمدحسین جوادی به معرفی سرویس جدید کافه بازار به نام “تبلیغات در جستجو” اشاره کرد. تبلیغات در جستجو به سازندگان اپلیکیشن داخل کافه‌بازار این امکان را می‌دهد تا بر اساس یک سری کلمات کلیدی خاص بتوانند اپلیکیشن خود را در صدر نتایج جستجو نمایش دهند. این محصول در شهریور 98 طی یک رویداد به صورت رسمی رونمایی شد.دیتا، تیغ دو لبهسینا شفیع‌زاده مدیر بازاریابی نظر بازار و از هم‌بنیانگذاران آن در این ارائه به صحبت در مورد 7 تجربه‌ی خود در این شرکت می‌پردازد.از داده کاوی غول نسازید: اولین نکته در مورد داده‌کاوری و علوم داده این است که در سطح ابتدایی هر شخصی که می‌خواهد وارد بازاریابی دیجیتال شود باید یک شناخت نسبی از آن داشته باشد.بدیهیات را هم تست کنید: یک اصل وجود دارد که هرچه تعداد سوالات پرسشنامه بیشتر شود، تعداد پاسخ‌دهندگان آن کاهش می‌یابد. اما تجربه نشان داده که در نظر بازار هنگامی که تعداد سوالات از 9 سوال به 50 سوال افزایش می‌یابد تغییر محسوسی ایجاد نمی‌شود.سو گیری‌های خود را بشناسید: یکی از موارد مهمی که نیاز به توجه دارد این است که گاهی‌اوقات تنها 2% کاربران 99% نظرات را منتشر می‌کنند و تصمیم گیری بر اساس این سوگیری‌ها باعث می‌شود که رشد چشمگیری در کسب و کار خود تجربه نکنید.بدون داده، شما هم مانند بقیه تنها نظر دارید: برای اینکه بتوانید تصمیمات درست بگیرید، حتما باید بر اساس داده تصمیم‌گیری کنید و میزان تجربه و دانش شما و همچنین سمت شما در سازمان تعیین کننده‌ی درست بودن نظر شما نیست.یادگیری ماشین هدف نیست: به پیشنهاد سینا استفاده از یادگیری ماشین زمانی کاربرد دارد که مسئله نیازمند یادگیری ماشین باشد.داده با زبان احتمال با شما صحبت می‌کند نه با زبان منطق: همواره افراد فکر می‌کنند که داده همیشه حرف درستی می‌زند و مطلقا پیش‌بینی درستی را ارائه می‌دهد. اما در اصل داده با احتمال به شما می‌گوید که ادعای شما درست است یا خیر و ممکن است در بعضی موارد اشتباه کند.داده محوری معجزه می‌کند: زمانی که کمپین‌های شما بر اساس داده طراحی شوند، کمپین‌های موفقی خواهند بود.رویداد روز بازاریابی دیجیتال تا بحال در دو رویداد برگزار شده است. سومین دوره از این رویداد در دی سال 1398 برگزار می‌شود.  شما می‌توانید برای ثبت نام و حضور در این رویداد از وب‌سایت dmday.ir بلیت تهیه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Wed, 04 Dec 2019 09:47:57 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D9%87%D8%B1%DA%86%DB%8C%D8%B2%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D9%82%D8%A8%D9%84-%D8%A7%D8%B2-%D8%AD%D8%B6%D9%88%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-dmday-3-%D8%A8%D8%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%85-%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%DA%86%D9%87%D8%A7%D8%B1%D9%85-jhhoq2d38sdq در رویداد روز بازاریابی دیجیتال یا DMDAY مدیران کسب و کارها و متخصصان و کارشناسان بازاریابی دیجیتال، در قالب سخنرانی، پنل و کارگاه به اشتراک تجربیات و آموخته‌های خود می‌پردازند. در چهارمین بخش از سری مقالات هرچیزی که باید قبل از حضور در DMDAY 3 بدانیم در مورد کارگاه‌ها و پنل‌ها و سخنرانی‌های اولین روز رویداد روز بازاریابی دیجیتال 2 صحبت می‌کنیم.کارگاه دیجیتال برندینگدر کارگاه دیجیتال برندینگ، مدرس این کارگاه، خانوم مونا مظاهری، بنیانگذار مارکت گرافی، ضمن ارائه‌ی اصول اولیه‌ی برندینگ دیجیتال، به روش‌های پیاده سازی آن نیز اشاره کرد.برندینگ دیجیتالبرندینگ دیجیتال یک تکنیک مدیریت برند است که با استفاده از اینترنت و دیجیتال مارکتینگ به توسعه‌ی برند در فضای اینترنت می‌پردازد. بر خلاف بازاریابی دیجیتال، برندینگ سعی می‌کند تا ارتباطی بین مصرف کننده و محصول و خدمات ایجاد کند. این کار باعث می‌شود تا تشخیص برند در فضای دیجیتال صورت بگیرد. برای این کار لازم است چهار نکته را در نظر داشته باشیم:ایجاد داستان برند دیجیتالخلاقیت در رسانه‌ و بازاریابی دیجیتالاستفاده از کانال‌های دیجیتال و تولید محتوا بر اساس داده‌های مصرف کنندگان و عادت‌های آن‌هاایجاد روابط دیجیتالبرندینگ دیجیتال چه تفاوتی با بازاریابی دیجیتال دارد؟گاهی اوقات ممکن است افراد این دو کلمه را اشتباها به جای یکدیگر بکار ببرند. بازاریابی دیجیتال بیشتر در مورد نشان دادن یک محصول و خدمت و خوبی‌های آن است در حالی که در برندینگ دیجیتال این کار کمتر انجام می‌شود. در برندینگ دیجیتال به جای تمرکز بر روی یک محصول، در مورد خوبی‌ها و ارزش‌های یک شرکت صحبت می‌کند.برندینگ چیزی هست که بعد از اینکه محصول شما جایگزی و یا متوقف می‌شود به جا می‌ماند. برندینگ دیجیتال اولین چیزی است که هنگام خرید در ذهن مشتری می‌آید و همچنین اولین چیزی است که وقتی به شما نیاز دارد به فکرش می‌آید.در اصل برندینگ دیجیتال یک نوع استراتژی بازاریابی بلند مدت است. برندینگ دیجیتال در مورد ساخت هویت برند با استفاده از استراتژی‌ و برنامه‌ریزی دیجیتال است.کارگاه نقش اینفوگرافیک در بازاریابی دیجیتالمدرس این کارگاه، اقای منصور میرطاهری بنیانگذار و مدیرعامل شرکت اینفوگرافیکس ایران از صحبت در مورد نقش اینفوگرافیک در کسب و کار و نکاتی که باید در مورد آن بدانیم اشاره کرد.اینفوگرافیکاینفوگرافیک یک روش ارائه اطلاعات، داده و دانش از طریق ابزارهای بصری است. اینفوگرافیک‌ها چند سالی است که محبوبیت دارند اما در چند ماه اخیر به عنوان یک راه “امن” برای بهبود سئو استفاده می‌شوند.اینفوگرافیک‌ها راهی بسیار عالی برای تعامل با مخاطب و جذب خواننده هستند چرا که بسیار به اشتراک گذاشته می‌شوند. یک اینفوگرافیک با کیفیت در سراسر شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های مربوط به اشتراک گذاشته می‌شود. در نتیجه این لینک سازی به سئو کسب و کار شما کمک می‌کند.اما جدا از سئو، اینفوگرافیک‌ها یک ابزار عالی برای ساخت آگاهی از برند و ارسال یک پیام خاص به مخاطبان است. مصرف‌کنندگان نمی‌خواهند اطلاعات زیادی را بخوانند همچنین اکثر انسان‌ها اطلاعات بصری را بهتر به خاطر می‌سپارند. کسب و کارها با استفاده از اینفوگرافیک‌ها می‌توانند با بازار هدف خود تعامل کنند و بازگشت سرمایه‌ای برای تولید و انتشار اینفوگرافیک هزینه کرده‌اند را بدست آوردند.ویژگی‌های یک اینفوگرافیک موفقمنحصر بفرد بودن: بسیاری از اینفوگرافیک‌ها شبیه به یکدیگر هستند برای همین مصرف‌کنندگان قرار نیست اینفوگرافیک شما را اگر شبیه به 2,346 اینفوگرافیک قبلی باشد مطالعه کند. بسیاری از قالب‌های آماده اینفوگرافیک در اینترنت وجود دارد که المان‌های اصلی‌ای که باعث جذب مخاطب می‌شود را ندارند. برای همین استفاده از قالب آماده ممکن است کم هزینه‌تر باشد ولی در پایان دیگر رسانه‌ها و کاربران بخاطر تکراری بودن شکل و شمایل اینفوگرافیک شما، هیچ تعاملی با آن نخواهند داشت.سادگی: یکی از چالش‌های تولید یک اینفوگرافیک خوب این است که به همان اندازه که جذابیت بصری دارد، ساده باشد. اگر المان‌های زیادی استفاده کرده باشید، مخاطبان تمرکزشان را از دست می‌دهند و پیامی که می‌خواهید به آن‌ها برسانید را دریافت نمی‌کنند.خلاقیت: این مرحله‌ای است که طراحی نقش اصلی را بازی می‌کند. اگر اینفوگرافیک شما مخاطب را میخکوب کند باعث می‌شود قبل از اینکه به پایان اینفوگرافیک برسد آن‌ را برای دوستان و آشنایان خود بفرستند. یادتان باشد که تنها طراحی تعیین کننده نیست و محتوا و پیامی که می‌خواهید انتقال دهید نیز باید همسو باشد.نوشته کمتر، تاثیر بیشتر: هدف اینفوگرافیک این است که با استفاده از یک رسانه تصویری مخاطب جذب کند و تعامل ایجاد کند. اگر نوشته‌های اینفوگرافیک بیش از حد باشد، این جذابیت و تعامل از دست می‌رود. شما می‌خواهید که خوانند تنها با یک نگاه بخواهد که “بیشتر مطالعه” کند.سادگی در اشتراک گذاری: اینفوگرافیک‌ها مهمترین مزیتی که ارائه می‌دهند اشتراک گذاشته شدن در شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌ها هست. پس اگر شما محتوای خود را به شکلی ارائه ندهید که به سادگی قابل اشتراک گذاری باشد این مزیت را از دست داده‌اید. پس بسیار مهم است که اینفوگرافیکی که تولید می‌کنید به سادگی قابل اشتراک گذاری باشد. وجود دکمه‌های اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی و وجود ابزارهای اشتراک‌گذاری در وبسایت شما بسیار مهم است. همچنین اشتراک‌گذاری این لینک باعث می‌شود تا بک‌لینک برای وب‌سایت شما ساخته شود و سئو شما بهبود پیدا کند.پنل؛ پارامترهای تبلیغات مدرن در شبکه‌های تبلیغاتیپنل آغازین دومین رویداد روز بازاریابی دیجیتال با موضوع “پارامترهای تبلیغات مدرن در شبکه‌های تبلیغاتی” برگزار شد.تکنولوژی‌های تبلیغاتی(Ad Tech) چیست؟کلمه‌ی “اد تک” که کوتاه شده‌ی Advertising Technology است در مورد انواع مختلف تحلیل‌ها و ابزارهای دیجیتالی که در تبلیغات استفاده می‌شود صحبت می‌کن. صحبت در مورد تکنولوژی‌های تبلیغاتی عموما حول سیستم‌های گسترده و پیچیده‌ای که برای هدایت تبلیغات به افراد و مخاطبین هدف خاص می‌گردد.شبکه‌ی تبلیغاتی(Ad Network) چیست؟زمانی که انتشارات پرینتی شروع به مهاجرت به فضای دیجیتال کردند، به اولین چیزی که بر خوردند تولید درآمد بود، بنابراین به مدل اولیه‌ی درآمدی خود بازگشتند که تبلیغات بود.شبکه‌ی تبلیغاتی یک پلتفرم فناوری محور است که به عنوان یک بنگاه بین منتشرکنندگان تبلیغات و تبلیغات دهندگان ارتباط برقرار می‌کند.  شبکه‌های تبلیغاتی جزو اولین بخش‌های ایجاد شده در فناوری تبلیغات در سال 1990 بودند. امروزه نیز شبکه‌های تبلیغاتی به ماموریت خود ادامه می‌دهند: کمک به تبلیغات‌چی‌ها برای پیدا کردن فضای خالی برای تبلیغ در انتشارات مختلف.اگرچه انتشار داریم که شبکه‌های تبلیغاتی در تمامی رسانه‌ها(تلویزیون، رادیو، روزنامه و …) خدمات ارائه کنند اما حوزه‌ی کاری آن‌ها تنها مختص تبلیغات آنلاین است.شبکه‌های تبلیغاتی در ایران:در ایران شرکت‌هایی مانند تپسل در موبایل و یکتانت و ادرو خدمات شبکه‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهند. یکی از نکات مهمی که در این پنل شاراه شد پارامتر‌های اصلی در تبلیغات مدرن بود.به عقیده‌ی علی جعفری هم‌بنیانگذار ادرو، مهمترین پارامترها CPC و CPM هستند که به ترتیب هزینه‌ی هر کلید و هزینه‌ی هر هزار بازدید است. وقتی که کسب و کارها پارامترهایی مانند هزینه بر اساس سفارش  یا سفر CPO و CPR را از شبکه‌های تبلیغاتی بخواهند، باعث ایجاد کلاهبرداری(fraud) در این سیستم‌ها می‌شود.اقیانوس آبی AdTechمحمدرضا فرحی، بنیانگذار آکادمی چرخ از وسعت حوزه‌ی تکنولوژی‌های تبلیغات و ساز و کار این صنعت صحبت می‌کند.تاریخچه‌ی تکنولوژی تبلیغاتاگر نگاهی به گذشته‌ی این صنعت داشته باشیم، آن وقت بهتر می‌توانیم در مورد اتفاقاتی که در این حوزه می‌افتد صحبت کنیم.سال 1994: تولد تبلیغات بنریسال 1994: کوکی‌هاسال 1995: جاوا اسکریپتسال 1995: پیدایش شبکه‌های تبلیغاتیسال 1998: پاپ‌آپ و پاپ آندرسال 2000: اد وردزسال 2006: شبکه‌های تبلیغاتی موبایلسال 2007: تبلیغات شبکه‌های اجتماعیسال 2007 به بعد: پیدایش تبادل تبلیغات و قیمت‌گذاری لحظه‌ایچیزی که بسیار قابل مشاهدست این است که شرکت‌ها گرایششان از تبلیغات ایستا به تبلیغات برنامه نویسی شده تغییر کرده. تبلیغات برنامه‌ نویسی شده مانند یک سلاح پرقدرت در جیب بازاریابی‌های مدرن هستند. نیاز به ساخت تبلیغ‌های هدف‌مند، شخصی‌سازی شده و جذاب باعث کشف شدن تبلیغات برنامه‌نویسی شده است.این اکوسیستم بازیگرهای زیادی دارد. برای اینکه بدانیم چگونه این سیستم کار می‌کند باید با هر نقش و وظایف آن آشنا شویم:کاربر که وبگردی می‌کندمنتشر کننده که صاحب آن صفحه است و تولید محتوای آن وب‌سایت را انجام می‌دهدتبلیغات دهنده که می‌خواهد توجه کاربر را با قرار دادن تبلیغ خود در وبسایت منتشر کننده جذب کند.اما تولید و انتشار تبلیغات به این سادگی نیست. این قسمت نیز بازیگران زیادی دخیل هستند:آژانس تبلیغاتی: آ‌ن‌ها کارهای خرید رسانه را به جای تبلیغات دهندگان انجام می‌دهند.پلتفرم سمت تقاضا: به مشتریان تبلیغات این امکان را می‌دهد که در رسانه‌های مختلف تبلیغ بخرندشبکه‌های تبلیغاتی: همانند دلالی بین گروهی از منتشر کنندگان و تبلیغات دهندگانتبادل تبلیغ: یک فروشگاه که به تبلیغات دهندگان و منتشر کنندگان این امکان را می‌دهد تا فضای تبلیغاتی خرید و فروش کنند.پلتفرم سمت عرضه: این پلتفرم‌های باعث می‌شوند تا منتشر کنندگان به تقاضای شبکه‌های مختلف دسترسی داشته باشنددر بخش پنجم از سری مقالات “هر چیزی که باید قبل از حضور در DMDAY 3 بدانیم” به صحبت در مورد استراتژی‌های رقابتی، اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه‌ی اسنپ کیو می‌پردازیم. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Mon, 02 Dec 2019 17:41:35 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D9%87%D8%B1%DA%86%DB%8C%D8%B2%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D9%82%D8%A8%D9%84-%D8%A7%D8%B2-%D8%AD%D8%B6%D9%88%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-dmday-3-%D8%A8%D8%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%85-%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%B3%D9%88%D9%85-chv0ipu3apyz در رویداد روز بازاریابی دیجیتال یا DMDAY مدیران کسب و کارها و متخصصان و کارشناسان بازاریابی دیجیتال، در قالب سخنرانی، پنل و کارگاه به اشتراک تجربیات و آموخته‌های خود می‌پردازند. در این مقاله و مقاله‌ی بعدی به  صحبت در مورد کارگاه‌های روز اول دومین روز بازاریابی دیجیتال (DMDAY2)  می‌پردازیم.دومین رویداد روز بازاریابی در دو روز برگزار شد. اولین روز این رویداد همراه با کارگاه‌های بازاریابی محتوا، کارگاه eCRM، کارگاه SEO و SEM، کارگاه دیجیتال برندینگ و نقش اینفوگرافیک در بازاریابی اینترنتی و تبلیغات و اثربخشی بیشتر برگزار شد.1.کارگاه بازاریابی محتواآرمان والی، مدیرعامل و بنیانگذار مدرس این کارگاه بود. در این کارگاه ضمن ارائه‌ی مثال‌های واقعی از کاربرد بازاریابی محتوا از 0 تا 100 بازاریابی محتوا ارائه شد.مهر شما بر محتوا:مهارت و دانش، علاقه و اشتیاق و تفاوت شما با سایرین در تولید محتوا اولین اصل موفقیت شما در بازاریابی محتوا است. در اصل این ویژگی‌ها مانند یک مهر اصالت محتوای شما نسبت به رقیبان را نشان می‌دهد.استراتژی بازاریابی محتوا:استراتژی محتوا بر روی برنامه ریزی، تولید و انتشار و ارزیابی محتوا تمرکز می‌کند. محتوا تنها نوشته نیست، بلکه تصاویر و المان‌های چند رسانه‌ای را نیز در بر می‌گیرد. با استفاده از استراتژی محتوا مطمئن می‌شویم که محتوای بدرد بخور و قابل استفاده تولید کرده ایم. همچنین با استفاده از استراتژی محتوا مطمئن می‌شویم که محتوای ما ساختار منظم دارم و به راحتی توسط کاربرانی که به دنبال آن می‌گردند پیدا می‌شود.بیانیه‌ی ماموریت:در ابتدایی‌ترین تعریف خود، بیانیه‌ی ماموریت محتوا به دنبال پاسخ به سوال “چرا”، “چه چیزی” و “چه کسی” هست. در اصل ما با پاسخ به این سوالات می‌دانیم که چرا تولید محتوا می‌کنیم، چه چیزی را به مخاطب عرضه می‌کنیم و اینکه مخاطبان ما چه کسانی هستند؟یکی از بهترین مثال‌های بیانیه‌ی ماموریت متعلق به شرکت inc.com است:” به inc.com خوش آمدید. جایی که کارآفرینان و صاحبان کسب و کار می‌توانند اطلاعات و توصیه‌ها، منابع و مطالب الهام بخش و کاربردی را برای اداره و رشد کسب و کار خود پیدا کنند.”پایگاه محتوایی (هسته اولیه رسانه):در مکانی که تمامی محتواهای کسب و کار شما ذخیره شده است پایگاه محتوایی می‌گویند. در اصل شما با ساخت این پایگاه محتوایی هسته‌ی اولیه‌ی یک رسانه را در دست دارید.برای ایجاد یک پایگاه محتوایی:یک نوع محتوا تولید کنید( مثلا آموزشی، سرگرمی و …)یک پلتفرم( اینستاگرام، وب‌سایت، مجله و …)ارائه مداوم منظم محتوا: یکی از مهمترین مراحل ایجاد پایگاه محتوایی و جذب و نگه‌داری مخاطبان است.مدت زمان زیادمثال:وبسایت چطور با بیانیه‌ی ماموریت “مرجع آموزشی تمام ایرانیه در زمینه رشد و توسعه فردی، کسب و کار و موفقیت و ارائه حرفه‌ای‌ترین مقالات روز دنیا” با تولید مقالات آموزشی در وبسایت خود تبدیل به یکی از پایگاه‌های محتوایی آموزشی در بین ایرانیان شده است.درو کردن اطلاعات مخاطبان:یکی دیگر از نکاتی که باید هنگام تولید محتوا به آن توجه کرد جمع‌آوری اطلاعات مخاطبان است. مزیت اصلی این کار ایجاد پایگاهی برای دسترسی به مشتریان است. از جمع‌آوری آدرس ایمیل گرفته تا آدرس شبکه‌های اجتماعی.تنوع بخشیدن به نوع محتوابرای اینکه محتوای شما بیشتر دیده شود و همچنین مخاطبین بیشتری جذب خود کند، نیاز به تنوع در محتوا وجود دارد. روش‌های متفاوتی برای ایجاد محتواهای متنوع وجود دارد:شخصی:بلاگکتابسخنرانیسازمانی:وبسایتمجلهگرد هم آییبرای مثال وبسایت ساناز سانیه در قابل اپلیکیشن، وبسایت و در شبکه‌های اجتماعی و همچنین کتاب و همایش به تولید محتوای متنوع می‌پردازد.از نمونه شرکت‌های خارجی نیز شرکت ردبول با ایجاد برنامه‌های تلویزیونی، محتوای پرینت شده، تولید اپلیکیشن موبایل و موزیک و … و همچین حضور در فضای آنلاین به تولید انواع محتوا می‌پردازد.کسب درآمددر مرحله‌ی بعدی شما نیاز دارید تا از وبسایت و محتوای تولیدی خود کسب درآمد کنید. برای این کار لازم است شما کمینه میزان مخاطب(MVA) را محاسبه کنید. به آن معنا که شما چه تعداد مخاطب نیاز دارید تا بتوانید تبلیغ و یا محصولی را بفروشید.در مرحله‌ی بعد شما با تنظیم مدل درآمدی بازاریابی رسانه‌ی خود می‌توانید راه‌های کسب درآمد از محتوای خود را پیدا کنید.فرآیند تولید محتوا:در مرحله‌ی اول شما باید در مورد انواع محتوایی که می‌توانید تولید کنید ایده پردازی کنید.در مرحله‌ی بعدی با استفاده از اصول سئو نیاز بازار را می‌سنجیدسپس بعد از نوشتن و ویرایش مطلب خود اقدام به انتشار آن می‌کنید و در هر مرحله سعی بر بهبود فرآیند آن می‌کنید.2.کارگاه eCRMکارگاه بعدی دومین رویداد روز بازاریابی دیجیتال در مورد مدیریت الکترونیک روابط مشتریان و اهمیت آن برای کسب و کارها بود. زهرا رسار، مدیر بازاریابی PayPing  تدریس کننده‌ی این کارگاه بود.مدیریت الکترونیک روابط مشتریان (eCostumer Relationship Management)مدیریت الکترونیک روابط مشتریان تشکیل شده از تمامی اصول مدیریت روابط مشتریان با استفاده از فضایی مانند اینترنت است. مدیریت الکترونیک روابط مشتریان دربرگیرنده‌ی تمامی شکل‌های مدیریت روابط مشتریان با استفاده از فناوری اطلاعات است. در این روش سازمان با بکارگیری از فناوری اطلاعات اقدام به ادغام منابع داخلی و خارجی بازاریابی سازمان برای درک و ارضای نیاز‌های مشتریان می‌کند. در مقایسه با روش‌های سنتی مدیریت روابط مشتریان، eCRM باعث کارایی و بهبود برقراری ارتباط با مشتریان می‌شود.استراتژی‌های مدیریت الکترونیک روابط مشتریانزمانی که یک سازمان اطلاعات مشتریان را در تمامی بخش‌های ادغام می‌کند سه بخش در استراتژی‌های eCRM ایجاد می‌شود:عملیاتی: بعلت اشتراک‌گذاری اطلاعات، این پروسه در کسب و کارها باعث می‌شود که نیازهای مشتریان در اولویت قرار گیرد. این کار باعث می‌شود در مورد یک موضوع چندین بار با مشتری تماس گرفته نشود و مزاحمت ایجاد نشود.تحلیلی: تحلیل به کسب و کار این امکان را می‌دهد تا روابط طولانی مدتی با مشتریان برقرار کندهمکاری: بخاطر بهبود ارتباطات، بخش‌های مختلف شرکت می‌توانند با عملکرد بهتری به همکاری با یکدیگر بپردازند.3.کارگاه بازاریابی جستجو(SEO و SEM)علیرضا پیر، متخصص دیجیتال مارکتینگ در این کارگاه در مورد پروسه و روش‌های بازاریابی و بهبود موتورهای جستجو صحبت می‌کند.بهبود موتور جستجوبهبود موتور جستجو(SEO) به پروسه‌ای گفته می‌شود که در آن میزان و کیفیت ترافیک وب سایت با نشان دادن وب سایت خود در نتایج موتورهای جستجو افزایش می‌یابد.در اصل سئو به معنای بهبود ترافیک رایگان(نتیجه‌ی ارگانیک) یک وب سایت بدون پرداخت هزینه برای ترافیک است.در اصل یک استراتژی موفق سئو 7 مرحله دارد:دسترسی پذیری توسط موتورهای جستجویمحتوایی که پاسخ‌گوی جستجوی کاربران باشدتمرکز بر کلمات کلیدی برای جذب موتورهای جستجو و کاربرانتجربه‌ی کاربری خوبمحتوای با کیفیت و قابل اشتراک گذاریتیترها، لینک‌ها و توضیحاتتوضیحات برگه‌ها و نتایج برای بهتر دیده شدن در صفحه‌ی نتایجابزار تحقیق کلمات کلیدیبرای اینکه بدانیم چقدر ممکن است یک کلمه‌ی کلیدی باعث ایجاد ترافیک در وبسایت ما شود، ابزارهایی وجود دارد که این کار را انجام می‌دهند:ابزار تحقیق کلمات کلیدی Mozبرنامه ریز کلمات کلیدی گوگل(Google Keyword Planner)گوگل ترندزابزار AnswerThePublicابزار تحقیق SpyFu Keywordابزار گوگل Correlateبازاریابی موتورهای جستجو(SEM)در گذشته بازاریابی موتورهای جستجو در برگیرنده‌ی تمامی فعالیت‌های خرید ترافیک و بهبود موتورهای جستجوی بود. اما با گذشت زمان این عبارت در صنعت تنها مختص فعالیت‌هایی که با پرداخت هزینه موجب ترافیک در وبسایت می‌شوند شده است.همچینین شما می توانید مقاله مرتبط 4 مزیت مهم استفاده از بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) را مطالعه کنیدفعالیت‌های بازاریابی موتورهای جستجوتبلیغات در نتایجتبلیغ در موتورهای جستجو با پرداخت پولپرداخت به ازای هر کلیک(PPC) که گاهی اوقات تماس به جای کلیک محاسبه می‌شود.پرداخت به ازای هر 1,000 بازدید(CPM)بازاریابی موتورهای جستجو برای مبتدیانگوگل ادوردز با اختلاف یکی از پرطرفدارترین پلتفرم‌های بازاریابی جستجو است. در رده‌ی بعدی پلتفرم تبلیغات بینگ قرار دارد که میزانی از حجم تبلیغات را نیز در یاهو نمایش می‌دهد.4.تبلیغات آنلاین و اثربخشی بیشترمروارید بخش‌زاده، مدیر ارتباطات با مشتریان یکتانت در مورد روش‌ها و استراتژی‌هایی که به اثربخشی تبلیغات کسب و کارها کمک می‌کند توضیح می‌دهد.اثربخشی تبلیغات آنلاین:امروزه زمانی که صحبت از تبلیغات می‌شود، در 90% مواقع افراد در مورد تبلیغات آنلاین صحبت می‌کنند. ثابت شده که تبلیغات آنلاین هم برای کسب و کارهای کوچک و هم کسب و کارهای بزرگ بسیار پرسود است. گزارش‌ها نشان می‌دهد که حدود 95% درآمد کل گوگل از طریق تبلیغات آنلاین تامین می‌شود. به طور میانگین به یک شخص 1,700 بنر در ماه نشان داده می‌شود اما تنها نیمی از آن‌ها را او می‌بیند.کسب و کارها با حذف تبلیغات غیر قابل دیده شدن توانسته‌اند 31% سود بیشتری داشته باشند. همچنین تنها 8% از کل کاربران اینترنت 85% از کلیک بر روی کل تبلیغات اینترنتی را انجام می‌دهد.گفته میشود کلاهبرداری و ترافیک غیر انسانی تنها 4% الی 11% ترافیک وبسایت‌ها را تشکیل می‌دهد.روش‌های تبلیغات آنلاین اثربخش:تبلیغ در موتورهای جستجو:یکی از روش‌های پرطرفدار تبلیغ در اینترنت SEM است. ابزار اصلی این کار نیز Google AdWords است. یکی از مزیت‌های اصلی این نوع تبلیغات این است که با استفاده از پرداخت هزینه می‌توان جایگاه وب سایت در نتایج جستجو را بهبود داد.تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی:با توجه به حجم عظیم کاربران شبکه‌های اجتماعی، یکی از اصلی‌ترین و اثربخش‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین، شبکه‌های اجتماعی است. این پلتفرم‌های خود دارای ابزارهای تبلیغات نیز هستند.بنر:یکی از روش‌های معروف تبلیغات آنلاین بنرها هستند. در این روش جایگاه بنر، شکل، سایز و طراحی وب سایت بسیار مهم است. در پلتفرم‌ تبلیغات گوگل شما می‌توانید در وبسایت‌های زیادی بنر خود را نمایش دهید.پاپ-آپ:با اینکه در بین کاربران اینترنت زیاد محبوب نیست، اما اکثر ما یکی از تبلیغات این چنینی را تا بحال بر روی آن کلیک کرده‌ایم. با این حال در استفاده از این روش باید بسیار مراقب بود تا باعث آزار مخاطبان نشویمتبلیغات در وبلاگاین یک روش غیر مستقیم در تبلیغات است. شما در وبلاگ‌های مختلف و پرطرفدار می‌توانید با قصه‌سرایی و تولید محتوا با برند خود باعث ایجاد ترافیک و مشتری برای کسب و کار خود شوید.تبلیغات موبایلی:در این روش ممکن است ابزارهایی مانند پلتفرم تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، گوگل ادز و … استفاده شود. اما نکته‌ای که لازم است به آن توجه کنیم این است که کاربران به همان شکلی که از کامپیوتر استفاده می‌کنند، از گوشی‌های هوشمند استفاده نمی‌کنند. در نتیجه ما نیاز داریم تا محتوای و نوع تبلیغات را بر اساس ویژگی‌های گوشی‌های هوشمند و کاربرات آن‌ها انتخاب کنیم.تبلیغات ایمیلی:این نوع از تبلیغات سال‌هاست که در فضای آنلاین طرفداران زیادی دارد. اما برای اینکه تبلیغات ایمیلی اثربخشی داشته باشیم لازم است تا بدانیم روزانه صدها ایمیل کاربران دریافت می‌کنند و بیشتر از 2 ثانیه ممکن است برای اینکه یک ایمیل را پاک کنند وقت نگذارند.برای همین شما باید در ایمیل خود تبلیغات و پیشنهادات خود را به صورت روزانه در شکلی دوستانه همراه با پیامی با ارزش برای کاربران ارسال کنید تا کاربران سعی بر پاک کردن آن‌ها نکنند.تبلیغات ویدئوییویدئو روز به روز پرطرفدارتر می‌شود. همچین ویروس‌وار شدن ویدئوها روز به روز رو به افزایش است. شبکه‌های اجتماعی ویدیو مانند آپارات و یوتیوب نیز ابزارهای خوبی برای بازاریابی ویدئو شما ارائه می‌هند.ریتارگتینگ:یکی از بهترین تکنیک‌های بازاریابی اینترنتی ریتارگتینگ است. این روش تنها یک شکل تبلیغات نیست بلکه یک ویژگی خوب است که با کمک آن می‌توان پیام‌هایی شخصی سازی شده را به افرادی که قبلا به وبسایت شما سر زده‌اند اما چیزی نخریدند نشان داد.در بخش چهارم از “هر چیزی که باید قبل از حضور در DMDay 3 بدانیم” به صحبت در مورد دیجیتال برندینگ، نقش اینفوگرافیک در بازاریابی دیجیتال و دیگر مباحثی که در روز اول دومین رویداد روز بازاریابی دیجیتال ارائه شد می‌پردازیم.همچنین برای اطلاعات بیشتر در مورد رویداد روز بازاریابی دیجیتال (DMDAY) به وبسایت DMDAY.IR مرجعه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Sat, 30 Nov 2019 10:02:41 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D9%87%D8%B1%DA%86%DB%8C%D8%B2%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D9%82%D8%A8%D9%84-%D8%A7%D8%B2-%D8%AD%D8%B6%D9%88%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-dmday-3-%D8%A8%D8%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%85-%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%AF%D9%88%D9%85-kkcbsfb4okgw رویداد روز بازاریابی دیجیتال در دو دوره برگزار شده‌ است و سومین دوره از آن در دی ماه برگزار می‌شود. اما بهتر نیست قبل از حضور در این رویداد، از محتوای دو رویداد قبلی با خبر شد؟در “هر چیزی که باید قبل از حضور در DMDay 3 بدانیم(بخش اول) به صحبت در مورد وایرال مارکتینگ، استراتژی‌های بازاریابی، کد تخفیف و … و صحبت در مورد تجربیات شرکت‌هایی مانند ریحون، علی‌بابا و چیلیوری پرداختیم. در این مقاله در مورد مباحثی مانند همکاری در فروش(Affiliate Marketing) محتوای هوشمند و پلتفرم‌های دو سویه و غیره می‌پردازیم.1.بازاریابی همکاری در فروشیکی از روش‌های بازاریابی، همکاری در فروش است. (Affiliate Marketing) این نوع بازاریابی یکی از انواع قدیمی بازاریابی است. به این شکل که شخص Affiliate یک محصول را از تولید کننده گرفته و به مشتری نهایی می‌فروشد و درصدی از سود را برای خود برمی‌دارد. حمیدرضا سعادتی، مدیر بازاریابی عملکرد دیجیکالا می‌گوید که در استارآپ‌های کوچک این روش نمی‌تواند جوابگو باشد.شرکت Zalora این سیستم را راه‌اندازی کرده است پیش‌بینی می‌کند تا 10 سال آینده(تا سال 2025) رشد 20% را به صورت سالانه تجربه کند. یکی دیگر از نمونه‌های موفق خارجی پیاده سازی سیستم‌همکاری در فروش شرکت و FlipKart است که پیش‌بینی می‌شود تا سال 2025 30% رشد سالانه داشته باشد. همچنین آمازون نیز با پیاده سازی این سیستم رشدی 12% را تجربه می‌کند.انواع همکاری در فروش:در حال حاضر دیجیکالا به 5 روش با همکاران در فروش خود همکاری می‌کند:کمیسیون هر خریدکمیسیون هر کلیککمیسیون هر هزار بازدیدکمیسیون هر یک نفر بازدیدکنندهکمیسیون هر نصبهمکاران دیجی‌کالا با استفاده از ابزاری مانند بنرهای نمایشی، ایمیل مارکتینگ، فروشگاه‌های آنلاین، لینک و پست‌های شبکه‌های اجتماعی با این شرکت همکاری می‌کنند.چرا سیستم همکاری در فروش:یکی از اصلی‌ترین دلایل پیاده‌سازی این سیستم، کاهش هزینه‌های مارکتینگ بود.  هزینه‌هایی از قبیل بهینه‌سازی کانال‌ها، منابع انسانی و …تست اولیهبرای شروع و تست این محصول، دیجیکالا از طریق ربات تلگرام شروع به جذب همکاران در فروش کرد. نتیجه‌ی این کمپین طی سه ماه:جذب 127 همکاردرفروشفعال400 میلیون کمیسیون630,000 کاربر2.محتوای هوشمند در بازاریابی:مجتبی جوانمردی، مدیر بازاریابی میدانی موبایل سامسونگ برای شروع ارائه‌ی خود به یک مثال شخصی اشاره کرد. او با مقایسه‌ی تجربه‌ی خرید لپ‌تاپ در مرکز خرید پایتخت شروع کرد.“من وارد یک مغازه شدم برای خرید لپ‌تاپ، بعد از دیدن مدل‌های مختلف، فروشنده شروع کرد به بمباران اطلاعات در مورد مشخصات هر لپ‌تاپ، بعد از چند دقیقه من گیج شده بودم و بدون اینکه چیزی بخرم از مغازه خارج شدم.”“بعد از ورود من به مغازه، فروشنده ضمن خوش‌آمد گویی اطلاعاتی در مورد لپ‌تاپ مورد نظر من از من پرسید. اطلاعاتی از قبیل میزان بودجه‌ی مورد نظر من، کارهایی که با لپ‌تاپ می‌خواهم انجام دهم و … . سپس فروشنده یک لپ‌تاپ به من معرفی کرد و من آن‌ را خریدم.”همواره ما در دنیای دیجیتال و آفلاین با محتواهای متعددی رو به رو می‌شویم. اما یک محتوای هوشمند نیازهای مشتری را درک می‌کند و با او به تبادل اطلاعات می‌پردازد. ایجاد محتوای هوشمند برای کسب و کارها امروزه تبدیل به یک ضرورت شده‌ است.3.داستان همیشگی مرغ و تخم مرغدر ادامه‌ی سخنرانی‌های روز بازاریابی دیجیتال مارکتینگ، خانوم مرجان سلیمانی، مدیر مارکتینگ تپ‌سی از چالش‌های رشد یه پلتفرم دو‌سویه صحبت می‌کند. به کسب و کارهایی که در قالب یک پلتفرم، مشتریان و کسب و کارهای را به یکدیگر وصل می‌کنند(مانند رانندگان و مسافران) پلتفرم‌های دو سویه نام دارند. چالش اصلی این پلتفرم‌ها عدم توازن در بخش عرضه و تقاضا است. این چالش باعث شده بود تا هنگامی که مسافران تپ‌سی درخواست تاکسی داشتند، هیچ راننده‌ای در نزدیکی آن‌ها وجود نداشته باشد. همچنین هنگامی که رانندگان آنلاین هستند، هیچ درخواست سفری از سمت مسافران نداشته باشند.تیم تپ‌سی اولویت اصلی خود را جذب و نگه‌داری رانندگان قرار داد. ابزاری مانند تبلیغات محیطی، جذب حضوری، ارجاع دوستان و آشنایان، اطلاع رسانی در پلتفرم‌های آنلاین و طرح‌های تخفیفی و تشویقی از جمله ابزار جذب و نگه‌داری رانندگان در تپ‌سی است.همچنین در سوی دیگر این پلتفرم، تپ‌سی با استفاده از تبلیغات محیطی، تبلیغات آنلاین و شبکه‌های اجتماعی، حضور در نمایشگاه‌ها و رویدادها، فعالیت‌های شراکتی، ارجاع دوستان و آشنایان و طرح‌ها تخفیفی و تشویقی باعث جذب مسافر شد.آخر هفته‌ی رایگان با تپ‌سی:یکی از کمپین‌های موفقی که باعث رشد بالای تپ‌سی شد، اخرهفته‌های رایگان بود. تپ‌سی با لانچ سرویس خود در هر شهر، یک کمپین آخر هفته‌ی رایگان و یا هفته‌ی رایگان راه‌اندازی کرد که خیلی به جذب مسافر و راننده در هر شهر کمک کرد.4.بازاریابی BTL و کمپین‌های موفق در ایرانبازاریابی BTL و یا بازاریابی “پایین خط” به نوعی از بازاریابی گفته می‌شود که برای گروه خاصی از افراد و تمرکز بر روی سلایق آن‌ها انجام می‌شود.بازاریابی BTL در مقابل بازاریابی ATL قرار می‌گیرد. در بازاریابی BTL ابزارهایی مانند تخفیف، کوپن و پروموشن کاربرد اصلی را دارند در حالی که ابزاری مانند بیلبورد، تبلیغات تلویزیونی و رادیو به عنوان ابزارهای ATL تلقی می‌شوند.در این سخنرانی هوتن هاشمی از ردلاین شرکت داشت.در اصل پارس‌آنلاین به عنوان کارفرما و شرکت ردلاین به عنوان پیمانکار با یکدیگر تجربه‌ی همکاری داشته‌اند.هوتن در ابتدای سخنرانی در مورد نحوه‌ی شکل گیری این همکاری صحبت کرد. در ابتدای این سخنرانی در مورد اهمیت اصالت ایده‌ و دوری از تقلید کردن صحبت شد. در ادامه‌ی این صحبت‌ها ویدئو و شرح کمپین پارس‌آنلاین با شعار #پس_میشه ارائه شد.بازه‌ی توجه انسان‌ها:یکی از اتفاقاتی که با رشد صنعت دیجیتال در حال رخ دادن است، کاهش بازه‌ی زمانی توجه افراد است. در سال 2000 میزان این بازه 13 ثانیه بود. در سال 2013 این عدد به 8 ثانیه رسید و در سال 2016 این عدد به 3-5 ثانیه رسیده.با استناد بر این آمار می‌توان نتیجه گرفت  که حتما چند ثانیه‌ی آغازین ویدئوهای تبلیغاتی باید جذاب و خیره کننده باشند.5.دیوار و تجربه‌ی حضور در افغانستانخانوم مینا جهانی، مدیر بازاریابی دیجیتال دیوار  برخلاف دیگر سخنرانان از تجربه‌ی یک شکست رونمایی کرد. دیوار یک پلتفرم دوسویه برای فروش و تبادل اجناس گوناگون است.روش کسب درآمد دیوار:فروش امکاناتی به صاحبان آگهی مانند “نرده‌بان کردن تبلیغ” و “برچسب فوری” به تبلیغ دهندگانثبت آگهی در بعضی قسمت‌ها مانند استخدام نیاز به پرداخت هزینه استحضور در افغانستان:شروع فعالیت دیوار در افغانستان از بهار 95 در شهرهای هرات، قندهار، مزار شریف و کابل آغاز شد. افغانستان 29 میلیون نفر جمعیت و 24% آن‌ها شهرنشین هستند. 5 شهر اصلی افغانستان 80% از جمعیت شهرنشین افغانستان را در خود جای داده‌اند و جمعیت باسواد افغانستان را شهرنشینان تشکیل می‌دهند.رقیبان دیوار در افغانستان هنگام ورود به بازار سمساری‌ها، صفحات فیسبوکی و آزاد بازار بود. در ادامه هدف اصلی افزایش آگهی‌های دیوار در افغانستان بود و پاسخ به سوال اینکه آیا تامین آگهی‌گذارنده در اولویت است یا آگهی‌ بیننده؟ با توجه به اینکه آگهی درج آگهی در دیوار رایگان است و همچنین اگر محصولی وجود نداشته باشد آگهی بیننده از سایت می‌رود به همین منظور اولویت را تامین آگهی قرار دادند.  کانال اصلی تبلیغات در افغانستان فیسبوک و رادیو بود. این کمپین در 11 هفته برگزار شد و در طول این مدت میزان نرخ آگهی‌های دیوار 12 برابر، میزان دریافت اطلاعات تماس 8 برابر و همچنین 11,000 نصب اندرویدی و 4,000 نصب iOs از نتایج کمپین بود. اما مشکل اصلی در این تجربه هزینه‌ی بسیار بالای این کمپین بود که باعث شکست این کمپین شد.6. از خلاقیت تا اثربخشیدر آخرین سخنرانی DMDay، محسن رهگذر، معاون ارتباطات خلاق دیجیتال آژانس بادکوبه ارائه داشت.  شرکت بادکوبه 20 سال است که در حوزه‌ی تبلیغات کار می‌کند و محسن رهگذر 5 سال است که به مجموعه‌ی بادکوبه اضافه شده.به گفته‌ی وی اولین چالش در حوزه‌ی تبلیغات در مرحله‌ی اول همکاری با شرکت تبلیغات دهنده بوجود می‌آید: اینکه مشتری به دنبال چه چیزی است؟ همچنین چالش‌های دیگری مانند چالش برند، چالش‌های کانال ارتباطی و چالش‌ مخاطب در این حوزه وجود دارد.به عقیده‌ی محسن رهگذری، اصلی‌ترین نکته که باید قبل از هرکاری به آن توجه کرد “بینش مصرف کننده” است. او با یک مثال در مورد برند Oreo شروع می‌کند که یکی از چالش‌های این برند شناخته شدن آن به عنوان “بیسکوییت برای بچه‌ها” بود و همین امر باعث می‌شد که نتوانند رشدی که می‌خواهند را داشته باشند.یکی دیگر از مثال‌ها محصول Cif در ایران است. این محصول که یک پاک کننده‌ی چند منظوره است در دید مصرف‌کننده بعنوان پاک کننده‌ی سینک و اجاق شناخته می‌شود.بادکوبه برای تغییر بینش مصرف‌کننده با استفاده از یک سری ویدئوهای آموزشی و تبلیغاتی با حضور خانوم شقایق دهقان به میزان 50,000,000 ایمپرشن رسید.در بخش سوم “هرچیزی که باید قبل از DMDay 3 بدانیم” به صحبت در مورد مباحث کارگاه‌ها، سخنرانی‌ها و پنل‌های دومین رویداد روز بازاریابی می‌پردازیم. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Thu, 28 Nov 2019 10:17:33 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D9%87%D8%B1%DA%86%DB%8C%D8%B2%DB%8C-%DA%A9%D9%87-%D8%A8%D8%A7%DB%8C%D8%AF-%D9%82%D8%A8%D9%84-%D8%A7%D8%B2-%D8%AD%D8%B6%D9%88%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-dmday-3-%D8%A8%D8%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C%D9%85-%D8%A8%D8%AE%D8%B4-%D8%A7%D9%88%D9%84-yzpocynrxxxo همانطور که می‌دانید دی ماه امسال سومین رویداد روز بازاریابی دیجیتال یا DMDAY3 برگزار می‌شود. رویدادی تخصصی با حضور متخصصان و کارشناسان بازار دیجیتال مارکتینگ که جدیدترین تجربیات خود را با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند.درباره روز بازاریابی دیجیتالروز بازاریابی دیجیتال صرفا یک رویداد نیست، سازمانی است برای کمک به گسترش بازار دیجیتال و مهم تر از آن بازار دیجیتال مارکتینگ، ماموریت اصلی آن ایجاد بستری مناسب برای معرفی ظرفیت های دیجیتال مارکتینگ به صنایع و کسب و کارهای مختلف است.بازار دیجیتال مارکتینگ همواره تغییرات بسیاری را شاهد است و روز بازاریابی دیجیتال تلاش می کند آخرین دغدغه ها، راهکارها و روشهای مختلف را با فعالین و علاقه مندان این حوزه به اشتراک بگذارد. در روز بازاریابی دیجیتال حرف ها و آدمها مهم هستند و اگر حرف مستندی باید به گوش فعالین دیجیتال مارکتینگ برسد روز بازاریابی دیجیتال یکی از بهترین بسترها برای اینکار است. از طرف دیگر خلق فرصت‌های همکاری، اشتراک گذاری تجربیات و هم افزایی دانش باعث رشد این بازار می‌شود برای همین روز بازاریابی دیجیتال این کار را با جدیت دنبال می‌کند.با ما همراه باشید تا در این سری مقالات، خلاصه‌ای از دو رویداد قبلی DMDay را همراه با مهمترین مباحثی که باید قبل از حضور در سومین رویداد روز بازاریابی دیجیتال بدانیم، شرح دهیم:از تجربیات پیاده سازی بازاریابی ویروسی (Viral Marketing) گرفته تا صحبت در مورد کد تخفیف و یا بازاریابی همکاری در فروش همراه با نتایج کمپین‌ها در این رویداد ارائه شد. DMDay یک فرصت خوب برای انتقال تجربیات، یادگیری و شبکه‌سازی است.رویداد روز بازاریابی 1اولین DMDay یک رویداد یک روزه بود که توسط اکبر هاشمی، سردبیر هفته‌ نامه‌ی شنبه هدایت شد. این رویداد شامل 10 سخنرانی و 1 پنل بود.وضعیت فعلی بازار تبلیغات و بازاریابی دیجیتال در ایران:در اولین سخنرانی، اکبر هاشمی به ارائه‌ی آمار مربوط به بازار دیجیتال مارکتینگ در ایران به استناد از گزارشات “ادرو” پرداخت. بر اساس این گزارش در دی ماه سال 1397، 56.7 میلیون کاربر فعال اینترنت در ایران وجود دارد که 51.73 میلیون آن‌ها کاربر فعال موبایل هستند. همچنین تعداد کاربران ایرانی شبکه‌های اجتماعی نسبت به دی‌ماه سال 1396 رشد 135% را شاهد بوده.از طرف دیگر  سهم دیده شدن بنرها بر روی پلتفرم دسکتاپ، بنرهای موبایلی، ویدئو‌های موبایلی و ویدئو‌های پلتفرم دسکتاپ در سال 2016 به ترتیب 65%، 21%، 8% و 6% بوده است.مقایسه‌ی بازار سنتی و بازار دیجیتال تبلیغات :با اینکه پیش‌بینی می‌شود سهم بازار تبلیغات دیجیتال در سال  2020 در ایران به 426 میلیون دلار برسد با این حال اختلاف زیادی با سهم بازار سنتی به ارزش 2.13 میلیارد دلاری دارد. این اعداد نشان می‌دهد که فعالان حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ هنوز راه زیادی را رشد بازار دیجیتال مارکتینگ و مدرن کردن فضای بازاریابی در ایران دارند. با این حال آینده‌ی بازاریابی دیجیتال در ایران روشن است. به نقل از شرکت MCKinsey، فرصت 1 تریلیون دلاری رشد این بازار در ایران وجود دارد.کمپین‌های وایرال در شبکه‌های اجتماعی:در ادامه‌ی رویداد، خانوم حورا وکیلی، مدیر ارتباطات و بازاریابی ریحون به ارائه‌ی نمونه‌های کمپین‌های ویروس‌وار در داخل و خارج از ایران به همراه اعداد و ارقام و همچنین بایدها و نبایدهای آن پرداخت.تعریف اولیه‌ی ویرال مارکتینگ به این صورت است: یک تکنیک بازاریابی که در آن به وسیله‌ی شبکه‌های اجتماعی، محتوای مربوط به یک برند شبیه به یک ویروس بین حجم زیادی از کاربران منتشر می‌شود. در اصل مزیت اصلی بازاریابی ویروسی کاهش نزدیک به صفر هزینه‌های انتشار محتوا است.یکی از نمونه‌های موفق بازاریابی ویروسی، چالش سطل آب یخ است. این کمپین که برای ایجاد آگاهی در مورد بیماری ALS به راه انداخته شد توانست در مدت کوتاهی در تمام اینترنت فراگیر شود.درآمد کلی از این کمپین 220 میلیون دلار در سطح جهانی بود. همچنین 2.4 میلیون ویدئو در فیسبوک با این عنوان منتشر شد. همچنین 2.2 میلیون بار توییت با هشتگ‌های مربوط به آن در شبکه‌ی اجتماعی توییتر منتشر شد.بایدها و نبایدهای بازاریابی ویروسیدر ادامه‌ی سخنرانی در مورد بایدها و نبایدهای وایرال مارکتینگ صحبت شد. یکی از مهمترین نبایدها در وایرال مارکتینگ، خرید کانال‌های منتشر کننده هستند. چرا که تعریف اصلی وایرال مارکتینگ، یعنی همان اشتراک گذاری بدون نیاز به پرداخت هزینه به فرد را در بر نمی‌گیرد.نمونه‌های ایرانی وایرال مارکتینگ:یکی از نمونه‌های این نوع کمپین‌ها، کمپین #ایران_با_ماست شرکت کاله بود. در این کمپین از مخاطبین خواسته شده بود تا از جاهای دیدنی ایران عکس گرفته و در ربات تلگرام کاله ارسال کرده و در شبکه‌های اجتماعی خود منتشر کنند. در طول یک ماه این کمپین، 4000 پست با این هشتگ منتشر و فالوورهای پیج اینستاگرامی کاله 7000 نفر افزایش یافت. همچنین تقریب زده می‌شود که 12 میلیون بار این پست‌ها در مجموع دیده شده‌اند.نمونه‌ی دیگر آن نیز از شرکت کاله بود. نیما اکبرپور از شرکت کاله در توییتر پرسیده بود که چه تعداد ریتوییت نیاز داره تا یکسال بستنی مجانی دریافت کنه. شرکت کاله هم در پاسخ گفته بود 1800 ریتوییت. توییت نیما اکبرپور توانست 1812 ریتوییت جمع کند که البته نیما از شرکت کاله خواست تا تمامی این بستنی‌ها را به خیریه کمک کند.پنل خلاقیت در تبلیغات:این پنل با  حضور عطا خلیقی، موسس اتاقک؛ داود مشتاقی، مدیر بازاریابی مدیسه، محمد علی جنت‌خواه مدیر وبسایت طرفداری و آرش برهمند سردبیر ماهنامه‌ی پیوست با موضوع خلاقیت در تبلیغات برگزار شد.در این پنل هریک از شرکت کنندگان به انتقال تجربیات و دغدغه‌های خود در فضای تبلیغاتی ایران پرداختند.کد تخفیف خوب است یا بد؟در ادامه‌ی رویداد، با موضوع کد تخفیف، متین ارشادی مدیر بازاریابی چیلیوری به انتقال تجربیات خود پرداخت.هزینه ادراکی، مزیت ادراکی:قبل از اینکه به بحث در مورد کد تخفیف بپردازیم نیاز است که هزینه‌ها و مزیت‌های ادراکی مشتریان را تحلیل کنیم. هزینه‌های ادراکی می‌تواند مالی، زمانی و روانی باشد. همچنین مزیت‌های ادراکی یک محصول کاربرد آن، مزیت اجتماعی، مزیت هیجانی، مزیت معرفی و شرطی باشد.انواع تخفیف:تخفیف‌های مناسبتیتخفیف‌های پیش‌پرداختباندل کردنتخفیف خرید عمدهارسال رایگانیکی بخر دوتا ببرعموما شرکت‌ها با اهدافی مانند جذب مشتری، بازگرداندن مشتری، افزایش فروش و خالی کردن انبار از اجناس قدیمی اقدام به ارائه‌ی تخفیف می‌نمایند.چقدر تخفیف؟یکی از مباحث کسب و کار، ارزش عمر مشتری(CLV) است. اگر هزینه‌ی تخفیف شما بیشتر از میزان CLV باشد، ارائه‌ی تخفیف به نفع کسب و کار شما نیست.چیلیوری 100شرکت چیلیوری با تحلیل رفتار مشتریان دریافت که مشتریانی که بیشتر از 5 بار از چیلیوری سفارش می‌دهند تبدیل به مشتری وفادار می‌شوند. به همین منظور یک کمپین به نام Chilivery 100 ایجاد کردند که هر مشتری می‌توانست تا 5 بار 20% تخفیف بر روی سفارش‌های خود دریافت کند. نتیجه‌ی این کمپین 42% افزایش نرخ جذب مشتری، 28% افزایش نرخ بازگشت مشتری و 36% افزایش در فروش شد.نقش استراتژی‌های بازاریابی در اثربخشی ابزارهای دیجیتال مارکتینگ:توحید علی اشرفی، مدیر مارکتینگ علی‌بابا در این ارائه یکی از تجربیات موفق خود را راجع‌به یکی از کمپین‌های علی‌بابا شرح می‌دهد. در این ارائه، ضمن ارائه‌ی روش‌ها و ابزارهای دیجیتال مارکتینگ به تاثیر استراتژی درست بازاریابی در موفقیت یک کسب و کار اشاره شد.به نقل از توحید علی اشرفی اگر بازاریابی را مانند میدان جنگ در نظر بگیریم، شمشیر و سپر جزو ابزارهای دیجیتال مارکتینگ هستند اما اینکه در مقابل یک نیروی سواره از نیزه باید استفاده کنیم نه شمشیرهای کوتاه یک استراتژی است. به عقیده‌ی او ابزارهای بازاریابی تنها 20% اثر را دارد و مدیریت استراتژیک بازاریابی 80% اثر را دارد.مدیریت استراتژیک بازاریابی:پیش از شروع کمپین‌های بازاریابی، شرکت علی‌بابا به تحلیل استراتژیک بازاریابی خود پرداخت.با توجه به اینکه بودجه‌ی بازاریابی شرکت علی‌بابا بسیار محدود بود به همین منظور هزینه‌ی بالایی را صرف تحقیقات بازاریابی کردند. در مرحله‌ی بعدی بعد از پیدا کردن بازار هدف ورود به بازار هدف را انجام دادند.در این مرحله سه استراتژی وجود داشت:استراتژی نفوذ در بازار انبوداستراتژی نفوذ در بازار خاصاستراتژی ورود موقت به بازار و عقب‌نشینی سریع از آنسپس با انتخاب استراتژی نفوذ در بازار خاص(افرادی که سفرهای کاری متعدد دارند) به شروع به تبلیغات خود کردند. همچنین برای بهینه بودن هزینه‌های مارکتینگ از روش PPC استفاده کردند.همین کار باعث موفقیت چشم‌گیر علی‌بابا و ایجاد فاصله‌ی 900% از رقیبان شد.در بخش دوم از “هر چیزی که باید قبل از حضور در DMDay 3 بدانیم” به صحبت در مورد تجربیات شرکت‌هایی مانند دیجی‌کالا، تپ‌سی، دیوار و … می‌پردازیم. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Tue, 26 Nov 2019 11:20:34 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D9%87%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B1%D9%88%D8%B2-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D9%81%D8%B1%D8%A7%D9%86%D8%B4-agpudeo1jbac دوره اول رویداد روز بازاریابی دیجیتال (dmday) در تاریخ ۱۹ اردیبهشت ۱۳۹۷ و دوره دوم آن در تاریخ ۲۷ و ۲۸ دی‎ماه ۹۷ در مرکز همایش‌های دانشگاه الزهرا برگزار شد. هدف از برگزاری این رویداد، گردهمایی متخصصان، کارشناسان و علاقه‎مندان حوزه بازاریابی دیجیتال بود که با استقبال بسیار زیاد مخاطبان روبه‎رو شد.سخنرانان رویدادسخنرانان رویداد dmday، مدیران بازاریابی شرکت‎های مطرحی چون علی بابا، دیجی کالا، تپسی، بامیلو، کافه بازار و… بودند که در قالب ارائه سخنرانی و پنل‎های تخصصی، دانش و تجربیات خود را در اختیار شرکت‎کنندگان قرار دادند.اهداف رویدادایجاد جامعه‎ای از افراد فعال در حوزه بازاریابی دیجیتال، از اصلی‎ترین اهداف برگزاری رویداد روز بازاریابی دیجیتال (dmday) بود. انتقال تجربیات واقعی و ایجاد فضایی حرفه‎ای و صمیمی به منظور شبکه‎سازی فعالین عرصه بازاریابی دیجیتال، از دیگر اهداف این رویداد بود.دسترسی به ویدئوهای رویداد روز بازاریابی دیجیتالبه دلیل استقبال فراوان شرکت کنندگان، ویدئوهای این دو دوره را روی وبسایت آموزشی فرانش منتشر کردیم تا افرادی که شرایط حضور در dmday را نداشتند، بتوانند از تجربیات منتقل شده در این رویداد استفاده کنند. برای تهیه ویدئوهای هر دو دوره رویداد روز بازاریابی دیجیتال با ۵۰ درصد تخفیف می‌توانید روی دکمه زیر کلیک کنید.dmday1 dmday2 DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Mon, 25 Nov 2019 10:18:06 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D9%84%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%87%D8%B2%DB%8C%D9%86%D9%87%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%DA%AF%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-wjttmeyekrgw یکی از عمده‌ترین چالش‌هایی که برگزارکنندگان همایش همواره با آن مواجه‌اند، بودجه‌بندی درست است. بخش بزرگی از مشکلات مالی، به مراحل اولیه‌ی تنظیم بودجه و ایجاد لیست هزینه‌ های برگزاری رویداد برمی‌گردد. بنابراین رسیدن به کامل‌ترین لیست ممکن و پیش‌بینی درست هزینه‌ها، می‌تواند مانع بسیاری از مشکلات بعدی باشد. با ما هم‌راه باشید تا تمام هزینه‌های یک همایش را لیست کنیم.هزینه‌های مربوط به روز و محل برگزاریهزینه‌های مربوط به روز برگزاری، معمولا بزرگ‌ترین بخش از هزینه‌های همایش را تشکیل می‌دهند اما در عین حال پیش‌بینی آن‌ها هم آسان‌تر است. هزینه‌ای که مستقیما باید به سالن همایش بپردازید، هزینه‌ی پذیرایی از شرکت‌کنندگان، هزینه‌ی اجاره‌ی ابزارهای مورد نیاز و هزینه‌ی اقلام تبلیغاتی از جمله هزینه‌های مربوط به روز برگزاری محسوب می‌شوند. و برای پیش‌بینی موارد این‌چنینی می‌توانید به راحتی نرخ خدمات را از ارائه‌دهنگان آن‌ها سوال کنید.نکته‌ای که در این بخش نباید از خاطر ببرید این است که بخشی از این هزینه‌ها به تعداد شرکت‌کنندگان و میزان موفقیت شما در فروش بلیت همایش بستگی دارند. و به همین خاطر ممکن است -نسبت به پیش‌بینی اولیه- دچار تغییر شوند. طبیعتا هزینه‌ی پذیرایی از ۲۰ نفر با هزینه‌ی پذیرایی از ۲۰۰ نفر برابر نخواهد بود.هزینه‌های مربوط به تبلیغات و بازاریابیحتی اگر قرار باشد بهترین همایش سال را برگزار کنید، بدون داشتن یک استراتژی بازاریابی خوب و تبلیغات درست نخواهید توانست به اهداف‌تان دست پیدا کنید. کار با افراد متخصص در این حوزه‌ها (مثل طراحان، تولیدکنندگان محتوا، آژانس‌های تبلیغاتی، بازاریابان دیجیتال و…) هزینه دارد. علاوه بر این، مجبورید برای انجام تبلیغات پربازده هزینه کنید. فروش بلیت و مدیریت ثبت‌نام شرکت‌کنندگان هم -چه آنلاین باشد و چه آفلاین- شامل هزینه خواهد بود.همان‌طور که گفتیم، انجام این هزینه‌ها برای موفقیت و ساخت برند همایش ضروری هستند. پس برای حذف‌شان تلاش نکنید.هزینه‌های اضطراری و پیش‌بینی‌نشدههیچ‌کس نمی‌تواند یک رقم مشخص برای هزینه‌های اضطراری همه‌ی همایش‌ها مشخص کند. برخی برگزارکنندگان باتجربه ۵ تا ۱۰ درصد از کل بودجه را به عنوان مبلغ هزینه‌های پیش‌بینی‌نشده در نظر می‌گیرند تا بتوانند در مواقع اضطراری عمل‌کرد مناسبی داشته باشند. برخی دیگر، با توجه به تجربه‌ی شخصی خودشان یک رقم ثابت را برای هزینه‌های اضطراری در نظر می‌گیرند.البته میزان بزرگی این رقم با میزان بزرگی همایش هم رابطه‌ی مستقیم دارد. چون در این موارد، یک اشتباه ساده‌ی محاسباتی در لیست هزینه‌های برگزاری همایش می‌تواند هزینه‌های پیش‌بینی‌نشده‌ی زیادی به هم‌راه داشته باشد؛ به خصوص وقتی درمورد هزینه‌هایی باشد که به ازای هر شرکت‌کننده به آن‌ها افزوده می‌شود. (مثل هزینه‌ی پذیرایی)کنترل هزینه‌های همایشکم‌تر همایشی پیدا می‌شود که بودجه‌ی نامحدود داشته باشد. و دقیقا موقع تلاش برای بودجه‌بندی در چارچوب‌های از پیش تعیین‌شده است که یک برگزارکننده‌ی باتجربه خودش را متمایز می‌کند. اگر قرار است همایش بزرگ و مهمی برگزار کنید و بودجه‌ی محدودی دارید، استفاده از یک شرکت برگزاری همایش را به عنوان یک هزینه‌ی اضافه در نظر نگیرید. یک برگزارکننده‌ی خوب می‌تواند -با استفاده از قدرت مذاکره و روابط حرفه‌ای‌اش در صنعت رویداد- جای‌گزین‌های کم‌هزینه‌تری برای موارد لیست شما پیدا کند و با در نظر گرفتن نیازهای واقعی‌تان، از هزینه‌های اضافی به شدت بکاهد.جمع‌بندی: لیست هزینه‌های برگزاری همایشبا توجه به توضیحات بالا، مواردی که می‌توانند لیست هزینه‌های شما را تشکیل دهند در ادامه آمده‌اند. با توجه به نوع همایشی که برگزار می‌کنید، ممکن است بخواهید برخی موارد را حذف کنید و برخی دیگر را با جزئیات بیش‌تری لیست کنید.هزینه‌های مربوط به روز و محل برگزاری:اجاره‌ی سالن همایشامکانات جانبی سالنغذا، نوشیدنی و سایر خوراکی‌هاتجهیزات صوتی و تصویریسرگرمی‌های جانبی برای شرکت‌کنندگانتجهیزات لازم برای فراهم کردن دسترسی به اینترنتسایر تجهیزات تخصصیبرپایی غرفه‌های بیرون سالنهدایا و اقلام تبلیغاتیدکور و لوازم جانبیدستمزد تیم برگزاری برای بخش‌های مختلفدستمزد سخن‌رانانهزینه‌های مربوط به تبلیغات و بازاریابیطراحی و پرینتتولید محتوا در فرمت‌های مختلفتبلیغاتدعوت‌نامه‌هامدیریت ثبت‌نام و فروش بلیتسفرهای احتمالیدستمزد مشاورین و شرکت‌های هم‌کارتوجه داشته باشید که تهیه‌ی لیست هزینه‌های برگزاری همایش برای بالانس کردن مجموع آن‌ها با مجموع بودجه‌ی همایش است. پس فقط مبالغی که باید خرج شوند را حساب نکنید. مبالغ ورودی را هم پیش‌بینی کنید. این مبالغ ورودی می‌توانند شامل بودجه‌ی اولیه‌ی سازمانی، مجموع فروش بلیت و مبالغ دریافتی از حامیان مالی باشند.اگر همایش را به قصد سود مالی برگزار می‌کنید، میزان سود مورد نظرتان را هم در نظر بگیرید و بعد لیست هزینه‌ها و مبلغ بلیت برای شرکت‌کنندگان را نهایی کنید. ممکن است بخواهید برای جذب حامیان مالی بیش‌تر هم تلاش کنید تا بتوانید همایش را به همان صورت برگزار کنید که واقعا می‌خواهید. تمام فرآیند بودجه‌بندی را به شکل مکتوب (مثلا در نرم‌افزار اکسل) انجام دهید.نظر شما چیست؟ فکر می‌کنید موردی را جا انداخته‌ایم یا لیست‌مان کامل است؟ حتما در کامنت‌ها از تجربه‌ی شخصی‌تان در فرآیند برگزاری همایش‌های مختلف بنویسید.اگر سوالی درمورد تدوین بودجه‌ی همایش دارید یا می‌خواهید در این فرآیند کمک‌تان کنیم، با ما تماس بگیرید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Sat, 23 Nov 2019 10:13:36 +0330 https://virgool.io/@dmday/%DA%86%D8%B1%D8%A7-%D8%B4%D8%B1%DA%A9%D8%AA-%DA%A9%D8%B1%D8%AF%D9%86-%D8%AF%D8%B1-%D8%B1%D9%88%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D8%AF-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87-%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D9%85%D9%87%D9%85-%D8%A7%D8%B3%D8%AA-ep03synrdgpy اگر در جستجوی یافتن شغل هستید؛ حتما این جمله را بارها شنیده‌اید:‌ “ شبکه سازی (Networking) از هر چیزی مهم‌تر است. ” بنابراین قبل از هر اقدامی، در یک رویداد مرتبط با حوزه کاری خود ثبت‌نام کنید.رویداد شبکه سازی چیزی بیشتر از تماشای سخنرانی، گرفتن خوراکی رایگان و رد و بدل کردن کارت‎های ویزیت است. در جریان چنین رویدادی شما می‌توانید با افراد مختلف آشنا شده و به آنها بگویید چه کسی هستید و چه کارهایی انجام می‌دهید. این کار باعث می‌شود تا شرکت‌ها،‌ سازمان‌ها یا کارفرمایانی که در رویداد حضور دارند با توانایی‌های شما آشنا شده و در برخی مواقع شما را به همکاری دعوت کنند. همچنین می‌توانید از طریق صحبت کردن با دیگران به اطلاعات ارزشمندی دست پیدا کنید. بکارگیری این اطلاعات، در پیشرفت مسیر زندگی فردی و شغلی شما موثر است.قبل از شرکت کردن در یک رویداد شبکه سازی، لازم است نکاتی را در نظر بگیرید. توجه به این نکات باعث می‌شود تا در شبکه سازی موفق‌تر عمل کنید.قبل از شرکت در رویداد:۱- هدف داشتنقبل از رفتن به یک رویداد از خودتان بپرسید:‌ “برای چه می‌خواهم در این رویداد شرکت کنم؟” می‌توانید دو هدف برای خودتان تعیین کنید. مثلا بگویید: “می‌خواهم در این رویداد با سه نفر آشنا شوم و یک شغل جدید پیدا کنم.” این کار باعث می‌شود ذهنتان را متمرکز کنید و بیشترین بهره را از حضور در رویداد ببرید.۲- پوشیدن لباس مناسببرای شرکت در همایش، یک لباس مرتب و آراسته بپوشید. یادتان باشد این رویداد برای شبکه‌سازی و ایجاد ارتباط‌های جدید شخصی و کاری است؛ پس لباسی بپوشید که به شما حس بهتری می‎دهد و اعتماد به نفستان را بالا می‌برد.۳- همراه داشتن کارت ویزیتافراد زیادی در رویدادها، کارت ویزیت خود را فراموش می‌کنند. وقتی شخصی اطلاعات تماس شما را درخواست می‌کند، بهترین راه این است که از داخل کیف پولتان یک کارت ویزیت درآورده و در اختیار او قرار دهید. رویدادهای شبکه سازی، محلی برای ارائه اطلاعات تماس به صورت شفاهی نیست. سعی کنید همه کارت‎هایتان را به صورت منظم در جایی از کیفتان قرار دهید تا مجبور نشوید دنبالشان بگردید.حضور در رویداد:‌۴- معرفی کوتاه و تاثیرگذاروقتی برای اولین بار شخصی را در یک رویداد می‌بینید؛ با برقراری ارتباط چشمی، لبخند زدن، گفتن نام و نام‌خانوادگی و ارائه اطلاعاتی مختصر اما مفید، خودتان را معرفی کنید. به نام طرف مقابلتان دقت کرده و در جریان گفتگو، دو تا سه بار آن را به کار ببرید. این کار نه تنها کمک می‌کند تا نام او را به خاطر بسپرید، بلکه باعث می‌شود انسانی صادق و علاقه‌مند به گفتگو به نظر برسید.۵- اول گوش بدهید و بعد صحبت کنیدراز شبکه سازی این است: “اجازه بده اول دیگران صحبت کنند” . مردم اغلب به این موضوع توجهی نمی‌کنند، اما معمولا کسی که در ابتدا شروع به حرف زدن می‎کند، حرف‌هایش ناقص شنیده می‎شود. اگر زمانی که شما مشغول حرف زدن هستید؛ ذهن طرف مقابلتان همیشه درگیر این باشد که وقتی نوبت به او رسید چه بگوید، نمی‌تواند به حرف‎های دقت کند. اگر به به جای حرف زدن سعی کنید از طرف مقابلتان سوال بپرسید، باعث می‌شود او بتواند روی حرف‌های شما تمرکز بیشتری داشته باشد.۶- خودتان را علاقه‌مند نشان دهیدچند سوال خوب در جیبتان داشته باشید! سوال پرسیدن درباره ‌زمینه و نوع کار افراد، شما را علاقه‌مند و مشتاق نشان می‌دهد. بهترین سوالات، سوالاتی هستند که نمی‎توان آنها را با “بله” و “خیر” جواب داد. مثلا:• نقش اصلی شما در شرکت چیست؟• چه پروژه‌هایی در دست دارید؟• چگونه وارد این زمینه کاری شده‌اید؟• کار کردن در این شرکت را دوست دارید؟۷- به اصل مطلب بپردازیدتوضیح درباره کارتان را با دو یا سه جمله کوتاه بیان کنید. معمولا افراد تحمل پرگویی و صحبت زیاد را ندارند. نکته دیگری که باید به آن توجه کنید، استفاده نکردن از اصطلاحات تخصصی در طول مکالمه است. ایجاد ارتباط، کلید شبکه سازی موثر است. وقتی افراد حرف‌هایتان را درک نکنند نمی‌توانند با شما ارتباط بگیرند.۸- یادداشت برداریدبهترین راه برای فراموش نکردن جزئیات یک گفتگو، یادداشت‌برداری است. می‌توانید نکات مهم گفتگو با هر شخص را پشت کارت ویزیت او بنویسید. یادتان باشد هدف از شرکت در یک رویداد شبکه سازی، ارتباط با افراد مختلف است. نگهداری نکات مهم هر گفتگو می‌تواند ارتباط شما با این افراد را ساده‌تر کند.بعد از رویداد:۹- پیگیریچند روز پس از پایان رویداد شبکه سازی، به همه افرادی که در طول رویداد با آنها ملاقات کردید ایمیل پیگیری (Follow Up) ارسال کنید. دقت کنید این ایمیل‌ها شخصی‌سازی شده باشند. یعنی در ایمیل ارسالی به هر فرد، به نکاتی اشاره کنید که در روز رویداد با او صحبت کردید.مهم‌ترین ابزار برای پیدا کردن یک شغل خوب، شبکه سازی است. شبکه سازی حرفه‌ای تنها در بستر یک رویداد شبکه سازی شکل می‌گیرد. تلاش کنید مهارت‌های فردی و شغلی‎تان را افزایش دهید و آنها را در رویدادهای مرتبط با حوزه کاری خود، به دیگران عرضه کنید. DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Sat, 16 Nov 2019 09:47:58 +0330 https://virgool.io/@dmday/%D8%AA%D8%A7%D8%AB%DB%8C%D8%B1-%D8%B9%D9%84%D9%85-%D8%AF%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D9%88-%D8%AF%D8%A7%D8%AF%D9%87-%DA%A9%D8%A7%D9%88%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-c3vwjropalzo یکی از بخش‌های مهم توسعه کسب‌وکار در دنیای امروز، استفاده از داده‎هاست. در واقع علم داده، دانشی است که به استخراج آگاهی از میان مجموعه‎ای از آمار و داده‎ها می‎پردازد. علم داده ترکیبی از چند دانش مختلف است. مهندسی داده، ریاضیات، آمار، علوم کامپیوتر و… دانش‎هایی هستند که برای تبدیل شدن به یک متخصص علم داده به آنها نیاز دارید.برای خواندن ادامه مطلب کلیک کنید DmDay | روز بازاریابی دیجیتال DmDay | روز بازاریابی دیجیتال Thu, 14 Nov 2019 13:45:13 +0330