https://virgool.io/feed/@dmhintdekamin fa 2026-06-10 13:07:47 https://files.virgool.io/upload/users/1801542/avatar/avatar.png?height=120&width=120 https://virgool.io/@dmhintdekamin https://virgool.io/@dmhintdekamin/%DA%A9%D9%84%DB%8C%D9%BE-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D9%86-%D8%B4%D8%AF%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D9%86%DB%8C%D9%85%D9%87-%D8%A7%D9%88%D9%84-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%DB%B1%DB%B4%DB%B0%DB%B1-mrc4j7wavy1i در سال‌های اخیر کلیپ‌های بسیاری به دلایل متفاوت از سمت وزارت ارشاد جمهوری اسلامی توقیف شده و حذف شده‌اند. کلیپ های ممنوع لزوما از مارکت تبلیغات تلویزیونی نبودند. بخصوص از زمانیکه تبلیغات در سوشیال مدیا پررنگ شده است خیلی از شرکت‌ها تبلیغات خود را در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، لینکدین و یوتیوب منتشر کرده‌اند.انتشار یک تبلیغ در سوشیال مدیا می‌تواند بسیار پر بازدید باشد. این موضوع در کنار اهمیت دیجیتال مارکتینگ باعث شده بسیاری از شرکت‌ها به سمت ساخت تیزرهای تبلیغاتی و یا استفاده از اینفلوئنسرها در شبکه‌های مجازی روی بیاورند.برای مثال تبلیغ اخیر شرکت میهن که در آن تعداد زیادی از اینفلوئنسرها شرکت داشتند بسیار مورد توجه قرار گرفت. استفاده از رضا شفیعی جم و محمدرضا حیاتی در تبلیغات موزیکال میهن به همراه عده‌ای از اینفلوئنسرهای مطرح، کانسپت قرعه کشی بزرگ میهن در نیمه اول سال بود. البته همان‌طور که چنین تبلیغاتی بازدید زیادی خواهد داشت، ممکن است انتقادات زیادی را هم به دنبال داشته باشد. اما مهم‌ترین نکته این است که این تبلیغات از نظر ممیزی وزارت ارشاد مورد تایید باشند تا به یکی از کلیپ های ممنوع در شبکه‌های اجتماعی تبدیل نشوند.ممیزی تبلیغات در شبکه‌های اجتماعیتا چند سال پیش که مارکت تبلیغات در شبکه‌های مجازی کمتر بود، نظارت و بررسی وزارت ارشاد و ممیزی هم در این بخش کمتر بود؛ اما در حال حاضر همه چیز تغییر کرده است. وزارت ارشاد قوانین ساخت کلیپ‌های تبلیغاتی را در تمام سوشیال مدیا بررسی می‌کند. بنابراین هنگام ساخت یک کلیپ تبلیغاتی برای شبکه‌های اجتماعی باید به قوانین ممیزی وزارت ارشاد توجه شود تا تبلیغ ساخته شده به لیست کلیپ های ممنوع اضافه نشود.قبل از انتشار هر تیزر تبلیغاتی دریافت مجوزهای لازم ضروری است. هرچند بسیاری از شرکت‌ها تبلیغات خود را به صورت غیر رسمی از طریق شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند. با این حال باید توجه کنید که اگر این تبلیغات با موازین جمهوری اسلامی مطابقت نداشته باشد، قابل پیگیری است.برای آنکه بتوانیم دقیق‌تر در اینباره صحبت کنیم خوب است نگاهی به چند کلیپ جنجالی در سوشیال مدیا بیندازیم که توسط وزارت ارشاد حذف شدند. این تبلیغات در زمان خود سر و صدای زیادی به پا کردند و حسابی وایرال شدند هرچند در نهایت به جمع کلیپ های ممنوع پیوستند.بستنی دردسرسازقطعا تبلیغ بستنی دومینو جنجالی‌ترین تبلیغ در سال 1401 بود. تیر ماه سال 1401 تبلیغات غیر رسمی شرکت دومینو حسابی پربازدید و البته پرحاشیه شد. در این تبلیغات دومینو از بازیگران خانم برای نشان دادن طعم خاص و لذت بستنی خوردن در طبیعت استفاده کرده بود.شعار این تیزر، " وقتی بستنی میخوری چه حسی داری؟ چه شکلی میشی؟" بود با پخش این تبلیغات موجی از انتقادات به سمت این شرکت سرازیر شد. به عقیده کاربران شبکه های اجتماعی استفاده از بازیگر زن و لیس زدن به بستنی با اغواگری، به همراه المان و آبجکت های قرمز رنگ از دلایل بَن شدن این ویدیو بود. این تبلیغ آنقدر مهم شد که ستاد امر به معروف و نهی از منکر نسبت به شرکت دومینو اعلام جرم کرد. به نظر منتقدان این تبلیغ منافی عفت عمومی و معارض حقوق عامه بوده است.این تبلیغ باعث شد یکبار دیگر یکی از اصول ممیزی به همه یادآوری شود به طوریکه بعد از این ماجرا  تصویر نامه‌ای به امضای سرپرست اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی البرز در رسانه‌ها منتشر شد. در این نامه به صراحت نوشته شده بود «هرگونه استفاده از زن در تبلیغات ممنوع است.» خود این نامه هم با انتقادات شدیدی روبه‌رو شد. چراکه این جمله به‌معنای حذف جامعه زنان از تمام تبلیغات است. البته بعدها اعلام شد که منظور از این جمله اشاره به یکی از اصول ممیزی بوده است که در آن بیان شده استفاده ابزاری از کودکان، زنان و مردان در تبلیغات ممنوع است.خوانندگی ابی پر از حاشیهشرکت دیوار یکی از بزرگ‌ترین پلتفرهای نیازمندی آنلاین است که حتی اگر از آن استفاده نکرده باشید احتمالا نام آن را شنیده‌اید. چند ماه پیش خبر دستگیری مدیرعامل دیوار واکنش‌های زیادی را به دنبال داشت. او به دلیل تخلفاتی که کاربرهای دیوار انجام داده بودند مورد بازخواست قرار گرفت و در ادامه حتی به زندان محکوم شد. البته خوشبختانه بعدتر در این حکم تجدیدنظر رخ داد.حدود دو ماه پیش دوباره نام دیوار بر سر زبان‌ها افتاد اما اینبار به واسطه یک تیزر تبلیغاتی که در سوشیال مدیا منتشر شده بود. در این کلیپ از شرکت دیوار که بعدا جزو کلیپ های ممنوع شد؛ از یکی از آهنگ‌های بسیار مشهور خواننده ایرانی، ابی، استفاده شده بود.به عقیده کاربران شبکه‌های اجتماعی استفاده از بدل خواننده لس آنجلسی، به همراه تبلیغات زرد دلایل اصلی بن شدن این تیزر تبلیغاتی بودند. برخی از رسانه ها از این کلیپ به عنوان " مرز خلاقیت و ابتذال" یاد کردند.این کلیپ بدل ابی را نشان می‌دهد که یکی از آهنگ‌های مشهور او را با شعری متفاوت می‌خواند و فروش املاک در دیوار را به بنگاه‌های معاملات ملکی پیشنهاد می‌دهد.بخشی از انتقادات به دیوار به دلیل عدم رعایت حق کپی رایت در ساخت این تیزر تبلیغاتی بود. بخش دیگر اما انتقاد متفاوتی را مطرح کردند. آنها معتقد بودند در این تبلیغ دلالی املاک تبلیغ شده است چراکه از ابتدا قرار بود دیوار مکانی باشد که در آن هر چیزی بدون واسطه به دست مشتری می‌رسد. اما در این تبلیغ مستقیما به استفاده بنگاه‌های معاملات ملکی از این پلتفرم اشاره شده است.البته در این بین افراد زیادی این تبلیغ را تحسین کردند. به نظر آنها ایده اصلی تبلیغ و نحوه ارائه آن خلاقانه بوده است و به همین دلیل بازدید از آن در سوشیال مدیا تا این اندازه بالا بوده است. در نهایت این ویدیو به دلیل مغایرت با موازین جمهوری اسلامی توقیف شده است.قوانین و مقررات تیزرهای تبلیغاتیبرای آنکه شرکت دچار چنین مشکلاتی نشود، باید از قبل قوانین موجود بررسی شوند و تیزر تبلیغاتی در چهارچوب‌های موجود ساخته شود تا مشکلی ایجاد نشود. برای مثال مهم‌ترین این قوانین برای شرایط بازیگران حاضر در تبلیغات تعریف می‌شود.بازیگران باید بدون آرایش خاص و با حجاب کامل حضور داشته باشند. همچنین همان‌طور که قبلا اشاره کردیم استفاده ابزاری از زنان، کودکان و مردان در تبلیغات ممنوع است. همچنین حضور خانم‌ها در تبلیغات باید به گونه‌ای باشد که وضعیت کالا و مصارف آن با نقش زنان متناسب باشد.علاوه بر این ترجیحاتی هم برای انتخاب موسیقی در تبلیغات موزیکال وجود دارد. واضح است که موسیقی استفاده شده در تیزرهای تبلیغاتی نباید مبتذل باشد و یا حتی ریتم آن یادآور یک موسیقی مبتذل باشد. شاید تعریف موسیقی مبتذل چندان ساده و واضح نباشد؛ اما عموما استفاده از موسیقی‌های غیرمجاز در تبلیغات دردسرساز خواهد بود.قوانین مربوط به ساخت تیزرهای تبلیغاتی بیش از این‌ها است و برای جلوگیری از توقیف تیزر نکات زیادی باید در نظر گرفته شود. نگاهی به لیست کلیپ های ممنوع در سال‌های اخیر به ما نشان می‌دهد چه چیزهایی اهمیت بیشتری دارند. هرچه یک کلیپ بیشتر دیده شود احتمالا حساسیت روی آن نیز بیشتر خواهد شد.جمع‌بندیدر سال‌های اخیر ساخت تیزرهای تبلیغاتی و انتشار آن در سوشیال مدیا بسیار رایج بوده است. برخی از این تبلیغات با بازدیدهای فراوان روبه‌رو شده‌اند و البته انتقادات زیادی را هم به دنبال داشتند. دانستن قوانین ممیزی وزارت ارشاد قبل از ساخت تیزر تبلیغاتی بسیار مهم است.چراکه می‌تواند از هدر رفتن سرمایه شرکت جلوگیری کند. خوب است کلیپ های ممنوع در سال‌های اخیر را ببینیم و علت توقیف آنها را نیز بررسی کنیم تا از مشکلات بعدی جلوگیری کنیم DMhint DMhint Tue, 20 Sep 2022 17:10:40 +0430 https://virgool.io/@dmhintdekamin/%D9%88%DB%8C%DA%98%DA%AF%DB%8C-%DB%8C%DA%A9-%D9%85%D8%B4%D8%A7%D9%88%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-ems36e7mjcw4 رقابت در دنیای امروز بسیار بیشتر از آن چیزی شده که می‌توانید تصورش را بکنید. همه کسب و کارها سعی در پیشرفت و افزایش درآمد خود دارند. برای آنکه یک کسب و کار بتواند با سایر شرکت‌ها رقابت کند باید بتواند بازار را به خوبی بشناسد و از مسائل اجتماعی و فرهنگی سر در بیاورد. استفاده از مشاور تبلیغاتی یک راهکار مناسب برای تصمیم‌گیری بهتر در چنین فضایی است.در نگاه اول برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی ساده به نظر می‌رسد اما همه چیز آن قدر ساده نیست. تصمیم‌گیری برای آنکه در چه زمانی از چه نوع تبلیغی استفاده شود؛ استراتژی مناسب برای پیشبرد تبلیغات به چه صورت باشد و یا اینکه کدام تبلیغات برای چه فضایی مناسب است همگی سوالات مهمی هستند که برای پاسخ به آنها باید مطالعه و بررسی بیشتری انجام شود.مشاور تبلیغاتی کیستاگر یک تبلیغ با برنامه‌ریزی دقیق ارائه نشود، نه تنها هدف کمپین را تضمین نمی‌کند بلکه احتمالا هزینه زیادی صرف تبلیغی خواهد شد که کوچکترین تاثیری برای رسیدن به اهداف خود نخواهد داشت.هدف از تبلیغات همیشه فروش بیشتر یک کالا در زمان کوتاه یا بلند نیست؛ گاهی تبلیغات تنها برای شناساندن یک محصول، آگاهی از برند و یا معرفی امکان جدیدی برای مخاطبان اجرا می‌شود. مهم است که قبل از آغاز تبلیغات هدف اصلی مشخص شود.اگر هدف اصلی از تبلیغات تعیین نشده باشد، امکان بررسی موفق بودن یک کمپین تبلیغاتی هم وجود ندارد. برای مثال ممکن است هدف از اجرای یک کمپین فروش بیشتر باشد؛ در این صورت اگر بازدید از یک تبلیغ بسیار زیاد باشد اما در فروش تاثیری نداشته باشد، آن تبلیغ عملا کارکردی برای برند نداشته است.مشاور تبلیغاتی کسی است که راهکارهای مناسب برای تعیین بودجه لازم برای اجرای یک تبلیغ، استراتژی و مدیای مناسب برای ارائه تبلیغ را با بررسی و تحقیق معرفی می‌کند. مشاوران تبلیغاتی با اشراف کامل بر دانش بازاریابی و شناخت ابزار مناسب، روش‌های ارزشمندی را برای ارائه تبلیغات مناسب پیشنهاد می‌کنند.اهمیت همکاری با مشاوران تبلیغاتیبررسی تمام و کمال مسیر تبلیغات، روابط عمومی، نظارت بر عملکرد، هزینه‌ها و زمان اجرای کمپین همگی بر عهده مشاور تبلیغاتی است. تبلیغات حتما باید با تیم فروش و بازرگانی هماهنگ شده باشد و استراتژی‌های فروش باید در راستای اهداف تبلیغات، برنامه‌ریزی شده باشند.ممکن است یک تبلیغات برای افزایش فروش یک کالا برنامه‌ریزی شده باشد و اتفاقا بسیار موفق عمل کند. در این شرایط تیم فروش باید آمادگی پاسخگویی به خواسته مخاطبان را داشته باشد. مشکل عدم آمادگی تیم فروش حتی برای شرکت‌های بزرگ لجستیکی هم رخ داده است.به عنوان مثال شرکت آمازون در روز پرایم آمازون (Amazon Prime Day) سال 2013 یک شکست را تجربه کرد. در این روز افرادی که اکانت پرایم آمازون داشتند تخفیف ویژه‌ای دریافت کردند. اما بررسی تقاضا به درستی انجام نشده بود. کالاها خیلی زود تمام شدند و همان تعداد هم در زمان مقرر به دست مشتریان نرسیدند.به همین دلیل بخشی از وظایف مشاور تبلیغاتی شامل همکاری با بخش فروش است. تمام واحدها در یک شرکت باید برای رسیدن به اهداف کمپین تبلیغاتی آماده باشند. برای اجرا بهتر و رسیدن به نتایجی که برای اقدامات تبلیغاتی در نظر گرفته شده، لازم است که دستورالعمل‌های واضحی برای فروش تعیین شود. وظایف یک مشاور تبلیغاتیبررسی و تحقیق: در ابتدا، مشاور تبلیغاتی به بررسی وضعیت کنونی شرکت، بازنگری مارکتینگ و تبلیغات انجام شده توسط شرکت می‌پردازد. نتایج قبلی بررسی شده و گزارشی جامع از وضعیت موجود تهیه می‌شود.تعیین شاخص‌های کلیدی: در این مرحله اهداف از اجرای تبلیغات بررسی می‌شود و شاخص‌های کلیدی برای رسیدن به آن اهداف تشخیص داده می‌شود. در نهایت گزارشی از بررسی‌های انجام شده آماده می‌شود.طراحی تقویم: برای اجرای کمپین تبلیغاتی مناسب همه چیز باید به دقت بررسی شود. به همین دلیل یک تقویم تحت عنوان مارکتینگ کلندر یا تقویم تبلیغاتی تهیه می‌شود که در آن برنامه‌ریزی‌های زمانی کمپین نوشته شده است.تعیین بودجه: با توجه به برنامه‌ریزی‌های انجام شده بودجه حدودی لازم برای اجرای تقویم تبلیغاتی مشخص می‌شود. تمام این مراحل به مشتری اعلام خواهد شد.طراحی برنامه اجرا: با توجه به بررسی‌های انجام شده، مدیای مناسب برای اجرای تبلیغات تعیین می‌شود و برنامه اجرایی تبلیغات طراحی می‌شود.نظارت بر اجرای تبلیغات: در طول اجرای تبلیغات مشاور تبلیغاتی بر نحوه اجرا و عملکرد پروژه نظارت خواهد کرد.بررسی نتایج تبلیغات: نتایج به دست آمده در تمامی سطوح و با ابزار مناسب با توجه به اهداف کمپین مورد بررسی قرار خواهد گرفت تا در نهایت یک مسیر درست برای اجرای تبلیغات در پیش گرفته شود.آموزش پرسنل: در این بین پرسنل برای دستیابی به شاخص‌های کلیدی اهداف تبلیغات، آموزش داده می‌شوند.چه زمانی به مشاور نیاز داریمتفاوتی ندارد که کسب و کار شما چه قدر بزرگ یا کوچک باشد در هر صورت برای برخی از اهداف خود نیاز به اجرای تبلیغات خواهید داشت. اگر بنابر اهداف موجود نیاز به تبلیغات مدارم دارید، حضور یک مشاور تبلیغاتی قطعا مفید خواهد بود.اگر مسیر تبلیغات شما مورد بررسی قرار نگیرد، ممکن است سال‌ها هزینه زیادی برای تبلیغات داشته باشید بدون آنکه لزوما به درآمد و برند شما کمکی کند. ممکن است در بازه‌هایی از زمان نیاز به اجرای یک کمپین تبلیغاتی داشته باشید در این شرایط می‌توانید از یک مشاور تبلیغاتی برای برنامه‌ریزی و اجرای تبلیغات کمک بگیرید.چه طور مشاور تبلیغاتی خود را انتخاب کنیم؟در مرحله اول دسته بندی فعالیت شرکت خود را انتخاب کنید. این طور متوجه خواهید شد چه تخصصی بیش از هر چیز مورد نیاز خواهد بود و به سراغ همان متخصص خواهید رفت. دسته‌بندی شرکت به شرح زیر رایج است:FMCGفروشگاه اینترنتیشرکت بی تو بیکسب و کارهای کوچک و متوسط (SME)کسب و کارهای لوکالاستارتاپدر مرحله دوم نوع تبلیغات خود را مشخص کنید. تبلیغات می‌توانند در انواع مختلفی شکل بگیرند. باید بدانید که دقیقا به دنبال چه چیزی هستید و همان را به دست بیاورید. تبلیغات می‌توانند در انواع ATL، BTL و TTL باشند. در این بین مراقب باشید که در تبلیغات چیزی به اسم بوعلی‌سینای تبلیغات نداریم.ویژگی‌های یک مشاور تبلیغاتیدر ابتدا یک مشاور تبلیغاتی خوب کسی است که از مهارت و دانش کافی در زمینه تبلیغات، سوشیال مدیا، روابط عمومی، روانشناسی و مارکتینگ برخوردار باشد، ابزارهای مناسب را بشناسد و قدرت هدایت تبلیغات را به سمت و سوی مناسب برای رسیدن به اهداف برند داشته باشد.اما این تمام موضوع نیست. مشاور تبلیغاتی علاوه بر بررسی و تعیین بودجه مورد نیاز و انتخاب روش‌های تبلیغاتی مناسب باید بتواند یک ارتباط قوی و موثر با مخاطبان برقرار کند. او باید بتواند مخاطبان یک شرکت را به درستی بشناسد و تبلیغات را برای پرسونای مخاطب هر برند طراحی کند.برخی از ویژگی‌های مهم یک مشاور تبلیغاتی حرفه‌ای به شرح زیر است:قدرت مذاکره بالاکانکشن های ارزشمندمهارت های نرمتجربه اجرای پروژه های مشابهتوانایی طراحی استراتژی، تقویم اجرایی و گزارش مبتنی بر عملکردشناخت آژانس های تبلیغاتیبخشی از مهارت‌های یک مشاور تبلیغاتی شامل مهارت‌های نرم می‌شود. مهارت‌های نرم از تکنیک‌های اجرایی و توانایی و تسلط فرد بر موضوع متفاوت است. این مهارت‌ها بیشتر شامل مهارت‌های ارتباطی و فردی اشخاص در محیط کار و در مقابل مشتریان است.مهارت‌های نرماگر یک مشاور تبلیغاتی بخواهد به درستی درک مشخصی از مخاطب و نیازهای او داشته باشد تا بتواند مخاطب را در تبلیغات قانع کند باید توانایی درک مخاطب و شرایط موجود را داشته باشد. فضای کلی جامعه، سلیقه جمعی و نیاز مخاطب باید در تبلیغات مد نظر قرار گرفته شود.تبلیغات در کار تیمی و همکاری به درستی نتیجه می‌دهد. مشاوران تبلیغاتی باید توانایی تطابق با تیم و کار با دیگران را داشته باشند.نظم و برنامه‌ریزی در کار اهمیت زیادی دارد. از ویژگی‌های یک مشاور تبلیغاتی خوب سرعت عمل و انجام کار در یک مهلت تعیین شده است. به علاوه همیشه بودجه معینی برای تبلیغات در نظر گرفته می‌شود که باید در طول انجام تبلیغات در نظر گرفته شود.در نهایت یک ویژگی مهم توانایی متقاعد سازی افراد است. چه در مقابل مشتریان برند و چه در مقابل صاحبان برند مشاور تبلیغاتی باید بتواند افراد را متقاعد کند تا به هدف اصلی از ایجاد تبلیغات و رشد برند دست پیدا کند.فرآیند و اهداف مشاوره تبلیغاتیبه طور معمول برای آنکه یک برند در رقابت با سایر شرکت‌ها باقی بماند و بتواند بازار بیشتری داشته باشد. نیاز دارد که در این مسیر از فرآیند مشاوره تبلیغاتی باخبر باشد و از آن برای اهداف برند خود استفاده کند. این اهدف ممکن است چیزهای زیادی را در بر بگیرد.اگر نمی‌توانید به درستی اهداف برند خود را از تبلیغات مشخص کنید گرفتن مشاوره از افراد حرفه‌ای برای شما کارساز خواهد بود. ممکن است برند شما در حال حاضر نیاز به معرفی بیشتر و دیده شدن داشته باشد. شاید هنوز بازار هدف خود را پیدا نکرده‌اید و یا می‌خواهید بازار هدف بزرگتری داشته باشید.علاوه بر تمام اینها معرفی یک محصول یا خدمات جدید، ایجاد اعتماد و اعتبار بیشتر، رقابت با سایر برندهای مشابه، توسعه بازار فروش و رساندن صدای برند به افراد بیشتر از جمله اهداف یک برند برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی یا صحبت با یک مشاور تبلیغاتی است. DMhint DMhint Tue, 20 Sep 2022 16:43:40 +0430