https://virgool.io/feed/@esmaeilbazyar71 محقق و مشاور بازاریابی و استراتژی های بازاریابی با تجربه اجرای پروژه های برنامه ریزی بازاریابی، برنامه ریزی استراتژیک، تحقیقات بازاریابی fa 2026-04-14 10:48:47 https://files.virgool.io/upload/users/253085/avatar/QPyz2k.jpeg?height=120&width=120 https://virgool.io/@esmaeilbazyar71 https://virgool.io/@esmaeilbazyar71/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%DB%8C%DA%A9-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%87-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A8%D9%86%D9%88%DB%8C%D8%B3%DB%8C%D9%85-e7fzxezfjtsx فرآیند برنامه ریزی بازاریابی، همانطور که در شکل ۱ نشان داده شده است، چهار مرحله اصلی را طی می کند. مرحله اول تجزیه و تحلیل موقعیت است. هدف اصلی این مرحله درک جایگاه سازمان است. مرحله دوم تجزیه و تحلیل بازار هدف است تا بازاریابان بتوانند رفتار خرید مشتریان هدف خود را درک کنند. این مرحله با تعیین اهداف و استراتژی های بازاریابی دنبال می شود. گام نهایی مربوط به اجرای استراتژی ها و ارزیابی نتایج از نظر اهداف می باشد.چرخه برنامه بازاریابی معمولاً ۱ سال است. جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها گاهی ماه ها طول می کشد تا تکمیل شود. بازاریابان باید هنگام تهیه یک برنامه بازاریابی، مسئله زمانی را در نظر بگیرند. علاوه بر این، همانطور که در شکل ۱ نشان داده شده است، برنامه ریزی بازاریابی یک تلاش مستمر است تا یک بار در سال. آنچه در ادامه می‌آید خلاصه‌ای از چهار مرحله اصلی است. هر یک از این مراحل در فصل های بعدی با جزئیات بیشتری مورد بحث قرار می گیرد.شکل ۱- چهار مرحله از برنامه ریزی بازاریابی موفقمتن کامل این مطلب را اینجا بخوانید. اسماعیل بازیار اسماعیل بازیار Sun, 08 Jan 2023 22:44:05 +0330 https://virgool.io/@esmaeilbazyar71/%D9%85%D8%B9%D8%B1%D9%81%DB%8C-%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D8%A7%D9%84%D9%85%D9%84%D9%84%DB%8C-%D9%88-%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%DB%8C%D8%AA-%D8%B5%D8%A7%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%AA-jpdsrq2z5fys عنوان کتاب: بازاریابی بین المللی و مدیریت صادراتنویسندگان:دکتر محمدرضا کریمی علویجه (عضو هیأت علمی دانشگاه علامه طباطبائی)دکتر رحیم محترم (عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات)دکتر ابوالقاسم ابراهیمی (عضو هیأت علمی دانشگاه شیراز)انتشارات: سمتتعداد صفحات: ۴۹۰ https://weblogibc-co.com/int-marketing-book/ این کتاب در ۲ بخش و ۱۳ فصل تدوین شده است.بخش اول: بازاریابی بین‌الملل: این بخش شامل ۹ فصل می باشد.بخش دوم: مدیریت صادرات: این بخش شامل ۴ فصل زیر می شود.معرفی کامل لینک خرید کتاب  اسماعیل بازیار اسماعیل بازیار Mon, 25 Apr 2022 12:39:20 +0430 https://virgool.io/@esmaeilbazyar71/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D9%86%D8%A7%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%AA%D8%A7%D9%84-%D8%A8%D8%A7-%D8%B1%D9%88%DB%8C%DA%A9%D8%B1%D8%AF-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%D8%AF%DB%8C-czdirqsfdmxt نویسنده: آلن چارلزورثمترجم: دکتر محمدرضا کریمی علویجه (عضو هیأت علمی دانشگاه علامه طباطبائی)انتشارات: سازمان مدیریت صنعتیتعداد صفحات: ۴۶۳مقدمهاینترنت در مقایسه با سایر فناوری­ های هم عصر خود، تحولات عمیق و سریعی را درجامعه ایجاد کرده است و کسب­ و کار ها نیز از این امر مستثنی نیستند. در عصر اتصال، مشتریان بیش از هر زمان به نظرات دیگران اهمیت می ­دهند، نظرات خود را به اشتراک می ­گذارند و نقدهای دیگران را می ­خوانند. تصویری که مشتری از برند در ذهن خود ترسیم می­ کند با تصویری که برندها تلاش می ­کنند از خود بسازند، متفاوت است. اینترنت و به خصوص رسانه ­های اجتماعی، با فراهم آوردن ابزارها و پلت­فرم ­ها، این جابجایی را تسهیل کرده ­اند. اتصال از طریق ابزارهای سیار و همراه به مشتریان اجازه دسترسی به خرد جمعی و تصمیم ­گیری بهتری را در خرید می­ دهد. مشتریان کسب­ و­ کار ها با یکدیگر در ارتباطند و هر مشتری به صورت بالقوه یک رسانه ارتباطی است. به همین دلیل، دیگر ادعاهای دروغین و ارائه محتوای نادرست در بازاریابی و برندسازی ممکن نیست. با شرایط موجود دیگر مشتریان منفعل نیستند و بیشتر به خانواده، دوستان و دنبال ­کنندگان شبکه­ های اجتماعی اعتماد دارند تا ارتباطات بازاریابی سنتی و قدیمی.با این وصف و با وجود آگاهی از حجم کتاب ­ها و مطالب چاپی و آنلاین در حوزه بازاریابی دیجیتال، مترجم به سراغ کتابی رفته است تا فارغ از پژوهش­ های دانشگاهی، علاقه مندان و دانشجویان با خواندن آن درک بهتری از بازاریابی دیجیتال پیدا کنند.این کتاب طوری ساختاربندی شده که تمام مفاهیم درحوزه بازاریابی دیجیتال از قبیل فروش اینترنتی، تبلیغات انلاین، بازاریابی رسانه ­های اجتماعی، بهینه ­سازی موتور جستجو، بازاریابی ایمیلی، تجزیه و تحلیل شاخص ­ها و تا حدودی رفتار مصرف ­کننده آنلاین را پوشش می­ دهد و سپس این اجزا را ذیل سناریوهای واقعی و کاربردی به آزمون گذاشته است.معرفی کتابموضوع کتاب حاضر بازاریابی دیجیتال است و بین آنچه در کتاب پیش رو مطرح می ‏شود با آنچه در یک کتاب بازاریابی متعارف ارائه می‌شود، تفاوت وجود دارد. زمانی می ‏توان از این کتاب بهترین استفاده را کرد که خواننده آن اطلاعاتی عمومی هرچند غیرتخصصی در مورد نظریه ‏ها، استراتژی‏ ها و تاکتیک ‏های بازاریابی داشته باشد. ساختار محتوایی این کتاب به‏ جای آنکه از ساختار یک کتاب بازاریابی متعارف پیروی کند، مبتنی بر کاربردهای بازاریابی دیجیتال خواهد بود؛ هرچند به‌وضوح مشترکاتی نیز قابل ‏مشاهده است.این کتاب متفاوت با پژوهش های دانشگاهی نوشته شده است؛ زیرا نویسنده کتاب معتقد به نواقصی در پژوهش های دانشگاهی است:یکی از نواقص پژوهش‏ های دانشگاهی در حوزۀ بازاریابی دیجیتال آن است که تا حدود زیادی این پژوهش‏ ها بر پایۀ اعتبار پژوهش ‏های دیگر بنا شده است. برای مثال، در مقاله‏ ای نوشته (۲۰۱۴) Lowry et al برای پاسخ به این سؤال که با چه سرعتی بازدیدکنندگان در مورد یک وب‌سایت قضاوت می‏ کنند، نویسندگان، به ‏راحتی با اتکا به پژوهش‏ های دانشگاهی دیگر این ‏گونه پاسخ می‏ دهند:پژوهش‏ ها نشان می ‏دهد ۸۰ درصد افراد در محیط اینترنت فقط چند ثانیۀ محدود را قبل از کلیک روی وب‌سایتی دیگر برای بازدید وب‌سایت اختصاص می ‏دهند (Peracchio & Luna, 2006). به‏ علاوه، بسیاری از کاربران اینترنتی به‏ ندرت چند صفحه از یک وب‌سایت را بازدید می‏ کنند (Thompson, 2004).و اما باید به اطلاع برسانم که فعالان شرکت آمازون این واقعیات را حدود سال ۱۹۹۴ می‏ دانستند.نقصان دیگری که در پژوهش ‏های دانشگاهی دیده می‌شود، به‏ طور ضمنی به تکیه بر پژوهش‏ های پیشین مرتبط است، اما من نام آن را کتمان حقایق دنیای واقعی می‏ گذارم.ساختار فصولکتاب به ‏نوعی ساختاربندی شده است که مفاهیم تمام اجزای موضوع را پوشش دهد و سپس، این اجزا را ذیل سناریوهای واقعی و کاربردی به آزمون بگذارد. این‌کتاب رو به دو بخش تقسیم‏ شده است.بخش اول- بازاریابی در عصر دیجیتال– در این بخش به محیطی خواهیم پرداخت که بازاریابان هم‏ اکنون با آن مواجه هستند. این فصول از کتاب با دیدگاهی کل‏ نگرانه به برخی مباحث کلیدی مرتبط با این حوزه می‏ پردازد؛ می‏توان آن را نوعی مقدمه برای محیط دیجیتال تصور کرد. این بخش از سه فصل تشکیل ‏شده است:فصل ۱: محیط دیجیتال- کسب‏ و کار در دنیایی متصلفصل ۲: مشتریان دیجیتال- نقش دیجیتال در رفتار خریدفصل ۳: بازاریابی آنلاین می‏ شود- مفاهیم مرتبط با بازاریابی آنلاین که بر بیش از یک جنبه از آن اثرگذار استبخش دوم- بازاریابی دیجیتال عملیاتی– همانند قالب ویرایش ‏های پیشین به اجزای بازاریابی دیجیتال اختصاص داده‏ شده است. موضوعات مطرح ‏شده در این بخش شامل موارد زیر می‌شود:فصل ۴: بهینه‏ سازی موتور جست‌وجوفصل ۵: توسعۀ (ایجاد) وب‌سایتفصل ۶: تجارت الکترونیکفصل ۷: تبلیغات آنلاینفصل ۸: بازاریابی ایمیلیفصل ۹: بازاریابی در رسانه‏ های اجتماعیفصل ۱۰: شاخص ‏ها و تجزیه ‏و تحلیل‏هاهر فصل به بخش ‏های متعددی تقسیم ‏شده است تا جنبه‏ های خاصی از موضوع فصل را پوشش دهد. هریک از اجزا نیز به‏ نوبۀ خود به دو بخش تقسیم‏ شده ‏اند. بخش اول به پیشینه شامل مفاهیم، نظریه‏ ها و مدل‏ های مرتبط با موضوع فصل می‏ پردازد و بخش دوم هر فصل که تحت عنوان «زمان تصمیم» نام‏گذاری شده است مباحثی را بررسی می‌کند که بازاریابان دیجیتال محکوم به ارزیابی چگونگی اثرگذاری آنها بر سازمان، برند یا محصول/خدمت هستند. در انتهای هر بخش خوانندگان با چالشی به نام «شما تصمیم بگیرید» مواجه خواهند شد که در آن یک سؤال مبتنی بر مطالعه ‏ای موردی پرسیده خواهد شد.طی کتاب، مطالعات موردی طوری ارائه خواهند شد که مثال ‏هایی از چگونگی عملکرد نظریه‏ ها در عمل باشند و خوانندگان را با تمرین ‏هایی واقعی مواجه کند. اگرچه مطالعات موردی داستانی و ساختگی هستند، اما تمامی ویژگی‏ های دنیای واقعی در آنها رعایت شده است. هدف از این مطالعات موردی آن نیست که جامع‏ و مانع باشند بلکه تصویری لحظه‏ ای از وضعیتی خاص ارائه می‏ کند که به ‏صورت عادی در پیچیدگی‏ های محیط گم است. مطالعات موردی به گونه‌ای ارائه ‏شده اند که تمام جوانب بازاریابی دیجیتال را پوشش دهند و هر جزئی از فصل سؤال‌های خاص مرتبط با مطالعۀ موردی را ارائه کنند و در انتهای هر فصل نیز به‏ عنوان تمرین فصل یکم مطالعۀ موردی ارائه خواهد شد.دانلود فهرست کتاب و مقدمه و پیشگفتار نویسنده و مترجملینک خرید کتاب: https://bit.ly/309NcgU اسماعیل بازیار اسماعیل بازیار Mon, 24 Aug 2020 10:23:00 +0430